企业微信公众平台推广方案

企业微信公众平台推广方案（共15篇）

企业微信公众平台推广方案 篇1

企业微信公众平台开通后应该如何推广，这个是做微信运营首先要解决的问题。下面结合运营体会和大家来谈谈微信公众平台如何来做推广。微信公众平台微信运营

第一步：先把老顾客加进来。信公众平台最大的一个好处就是经营，或者说经营粉丝。很多企业说经营一个老顾客比获取新顾客重要多了，而之前要对维护老顾客维护需要的成本非常大，而且非常复杂和麻烦，有了微信就不一样了，因为功能和内容就是以他们的喜好设定的，同时每天的群发又对他们进行了强制的推送，所以微信是目前经营老顾客，目前最好的利器。第二步：当老顾客加进来后，下面就是线上线下全面推广。

推广方式：

1.主推公众账号，小号助推广加粉丝。企业在开始做微信营销的时候可以修改签名为广告语，然后再寻找附近的人进行推广的方式。然后通过消耗主推公众号加粉，在申请认证，认证后进行营销更有利于企业品牌的建设，也方便企业推送信息和解答消费者的疑问，小号则可以通过主动寻找附近的消费者来推送大号的引粉信息，以此将粉丝导入到大号中统一管理。

2.实体店面同步营销。店面也是充分发挥微信营销优势的重要场地。在菜单的设计中添加二维码并采用会员制或者优惠的方式，鼓励到店消费的顾客使用手机扫描。一来可以为公众帐号增加精准的粉丝，二来也积累了一大批实际消费群体，对后期微信营销的顺利开展至关重要。店面能够使用到的宣传推广材料都可以附上二维码，当然也可以独立制作x架、易拉报、传单等

企业微信公众平台推广方案 篇2

1 图书馆微信公众平台的发展现状

由于微信聊天工具具有广泛的用户群体,微信公众平台自诞生之日起就拥有了庞大的潜在关注者,成为在众多的新媒体技术中发展最快,也最为人们所接受的一个,受到了各家图书馆及文化机构的重视。

最早探索微信公众平台在图书馆发展中应用的是深圳图书馆,于2013年率先建立了微信公众平台,随后我国大部分公共图书馆也都开始了相关尝试,开通了自己的微信公众平台,并结合自身的工作特点,设置了自定义菜单。以长春市图书馆微信公众平台为例,该平台于2013年7月13日上线,属于订阅号,其优势在于可以每天都向用户发布新的信息和资讯,向读者传达最新的活动资讯,分享美文阅读。同时通过“数字悦读、常用服务、常见问题”3个自定义菜单为读者提供自助服务。经过3年多时间的发展,已经成为覆盖广泛,用户庞大的公益性微信服务平台,累计关注人数近3万人,推送内容千余条,在全国的图书馆微信公众平台中占据领先位置。

2 微信公众平台推广的重要性

图书馆的服务方式历经多年发展,从人工检索发展到网络联机检索,从被动服务转向主动服务,如今微信公众平台的使用也使图书馆从单一的读者服务向多元化的读者服务发展。然而现在面临的问题是,虽然全国大部分公共图书馆已经建立了自己的微信公众平台,但是除其中部分运营情况较好之外,还有一些图书馆的公众平台少人问津,其中很大一部分原因是因为对微信平台的推广力度不够,关注的人不多,使微信平台不能发挥出其应有的作用。因此该文将着重探讨这一问题。

3 图书馆微信公众平台推广的主要方式

图书馆微信公众平台的主要作用是引领阅读,弘扬正面积极的价值观,因此,在推广上,也必须以正面积极的内容为导向,但在实际工作中,图书馆微信公众平台的推广与营销一直融合在图书馆的各项工作中,并没有单独将其作为一项课题独立出来。该文归纳总结了日常工作中常用的微信公众平台推广营销手段,并以实例证明其可行性。

3.1 基于活动的微信公众平台营销

读者活动是图书馆文化宣传的重要手段,有助于图书馆塑造自身文化影响力,在举办读者活动的时候,一方面可以吸引读者的关注;另一方也是对图书馆自己价值的宣传,长期的实践也验证了其可行性。同时,微信公众平台也可以承担活动宣传的功能,由于微信公众平台的直达性,我们可以将活动资讯定点的发送到读者的手机上。

以长春市图书馆为例,每周都会举办形式多样的读者活动,包括“城市热度、东师高雅艺术进长图”等已经在读者群体中饱受赞誉的活动,长春市图书馆微信公众平台每周会把最新的活动咨询向读者进行推送,同时也有很多读者是通过参加活动进而关注了图书馆微信公众平台。工作人员也可以通过活动信息的阅读量对读者参加人数预判,对活动具体情况的把握也会更全面。

除了一般性的读者活动之外,长春图书馆也举办了过大型综合性活动,如,新春音乐会、文化大集等。在2015年9月举办的“中秋文化大集”系列活动,首次引入了一站式文化体验的概念,集科技展示、传统文化、快乐学习于一体,现场吸引了众多读者参加,通过手绘地图、展板海报等方式对长春市图书馆微信公众平台进行了集中宣传,鼓励读者扫描二维码添加关注,收到了良好效果,在活动当天,微信的关注人数的增加数量较平时增加了3成左右。

3.2 基于服务的微信公众平台营销

公共图书馆微信平台的受众主要以读者群体为主,满足读者的日常使用需求是我们必须实现的目标,也只有做好读者服务,才保证读者的长期关注,这是确保粉丝粘合度的重要手段。所以,图书馆微信公众平台必须在完善公众号的功能服务的基础上,为读者提供全面的服务。

现在关注人数较多的图书馆公众平台,都有各自特色的功能菜单,在大体上可归为三大类,即读者个人中心、数字阅读推荐、常见咨询解答。以长春市图书馆微信公众平台为例,在功能上融合上“数字悦读、常用服务、常见问题”3个板块,满足了读者的日常服务需求。“数字悦读”菜单包括了馆内自助设备使用指南、馆藏数字资源简介、数字阅读卡使用及申请等模块,读者可以自助地申请数字阅读卡,使用数字阅读卡访问我馆的数字图书馆网站、移动图书馆等数字资源。“常用服务”菜单包括了馆藏查询、在线续借、自修室预约等功能,使微信公众平台成为了读者的随身图书馆助手,为读者提供便利服务。“常见问题”则整合了读者咨询量较多的一些问题,读者可以找到如开馆时间、地址交通、无线上网等问题的答案。这些常用功能的整合,可以让读者更方便地使用图书馆,也让图书馆的服务更深入读者。

3.3 基于内容的微信公众平台营销

基于内容的微信的公众平台营销,是在确保读者关注的前提下,通过推荐高质量的阅读内容,在读者群体中树立阅读影响力。公共图书馆作为大众阅读的引领者,是读者阅读的重要窗口,这要求我们选择的阅读推荐文章不仅要满足读者的阅读兴趣,同时还要通过阅读使读者获得积极向上的价值观。作为公益性的平台,也需要通过推送高品质的阅读内容树立正面积极的影响,保证读者群体的活力。

长春市图书馆于2013年7月13日发出了第一条文字信息,在微信运营的这3年时间内,长春市图书馆一直在节假日为读者送上最真切的节日祝福,提醒读者节假日开馆时间。在日常的内容发布中,我们从多个角度探索,寻找适合最广大读者的优秀内容,包括节日问候、亲子阅读、长图荐书、阅读推荐等内容,其中“德国幼儿园3年只学了这些,难怪不易被拐!”微阅读受到了读者的一直好评,迄今为止已有3万余人点击阅读,成为平台建立以来阅读量最高的推送内容。同时引导读者关注文化领域发生的重大事件,如,“纪念汪国真‘然选择了远方,便只顾风雨兼程’”“关于第9届茅盾文学奖,也许这里有你不知道的秘密”等经典的阅读内容,获得了读者的广泛好评。

4 结语

微信公众平台的推广,归纳起来就是要以聚集活动为平台,短时间内吸引关注;以读者服务为保障,增强用户粘合度;以内容推荐为指引,树立正面积极的形象。通过这3个侧面的相辅相成相互促进,最终达到宣传的目的。

文章以长春市图书馆微信公众平台为切入点,探索了公共图书馆微信公众平台推广营销的一些方式,以此提高微信公众平台知名度,其最终目的是使更多的读者认识图书馆,了解图书馆,走进图书馆。在工作实践中,我们还要多方探索,寻求更多适合公共图书馆进行的微信公众平台推广方案。

摘要：微信公众平台作为一种新兴的媒体技术,得到了广泛应用,也给图书馆行业带来了新发展机会,该文以长春市图书馆微信公众平台为例,分别从活动、服务和内容三方面探讨如何进行微信平台的营销与推广,使图书馆更好地为读者提供服务。

关键词：图书馆,微信公众平台,推广,营销

参考文献

[1]微信公众平台[EB/OL].http://www.baike.baidu.com.

[2]张钰梅.公共图书馆微信公众平台运营推广研究[J].图书馆,2015(3):45-48.

[3]肖金华.基于微信的图书馆信息服务模式研究[J].现代情报,2013(33):55-57.

[4]陈剑晖.基于微信的图书馆信服务策略研究[J].科技情报开发与经济,2015(2):9-10.

企业微信公众平台推广方案 篇3

摘 要：智能手机的出现，加速了移动终端的发展进程。微信公众平台作为信息时代的产物，已成为维系和推进社会化关系网络发展的新纽带和信息传播的新载体。城市形象推广的主导者可以利用微信公众平台的这一优势及时推送城市形象相关讯息，及时追踪城市现时的动态，也可以通过形式各异的活动引发城市人群之间的话题互动，创造文化事件，进而产生文化现象，并最终形成对城市的关注，把城市人无形中凝聚到传播和提升城市形象的过程中，将城市形象推广引入新时期。

关键词：微信公众平台；信息传播；城市形象；传播媒介

信息时代，城市人的生活离不开形形色色的媒体。任何个体离开现代传播媒介都将失去与社会群体对话的最佳时机。微信公众平台通过公众号开展自媒体活动，个体作为自主性极高的传播者通过现代化手段向特定的社会群体推送信息。微信公众平台应在城市形象推广中充分发挥其资源优势，发布并推广城市重要讯息，使之成为城市形象推广的新载体。

一、城市形象及其推广理论

城市形象是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格和面貌以及城市居民的整体价值观、精神风貌、文化水平等因素。正如凯文·林奇在《城市意象》中提出的概念——城市形象是人对城市物质环境的体验和体验后的再现。

城市形象推广是提升城市核心价值的有效手段，是城市与市民之间强化情感的纽带，更是展示城市发展成就、增强城市凝聚力和归属感的重要途径。著名学者骆春玲曾在《城市形象推广中政府营销能力分析》中提到：“城市形象推广可以理解为对城市进行物质和精神双重传播的过程，是在对城市内在本质进行挖掘、概括和提炼进而科学识别的基础上，将形象塑造发展有关的成果形成战略规划并付诸实施、广为传播的过程。”

二、微信公众平台的生存现状分析

微信公众平台作为一种新兴的信息传播载体，自2012年8月18日正式上线以来以惊人的速度在社会生活中得以广泛应用。很多企业正是利用了微信公众平台，来建立品牌形象，发布企业资讯并宣传企业文化。各路媒体也将其作为扩充自己的受众范围、吸引更多的眼球来关注媒体讯息乃至媒体本身的重要手段。很多学者、明星也在利用微信公众平台和自己的粉丝沟通、交流、互动，而这些社会精英相对于微信公众平台庞大的使用群体而言，只是沧海一粟。据微信官方数据统计，截至2014年7月底，我国现有微信公众号580万，且每日新增用户1.5万个。淘宝积累600万卖家用户用了9年时间，而微信只用了两年。据第三方观察，截至2014年年底，微信总用户数应该已经突破6亿，并且这个数字还在飞速增长中。仅仅从这一点来说，一个拥有如此庞大用户群体的媒体平台足以为城市形象推广提供强大的助推力。

三、微信公众平台在城市形象推广中的应用价值分析

（一）借力熟人网络，高效的一对多小众传播

微信公众平台在最短的时间内被最多的人所认可，其重要原因是腾讯公司成功唤醒并应用了已经沉淀多年的庞大的用户群，他们通过绑定自己的手机号码，利用手机联系人来建立微信好友关系。同其他媒体相比，微信强化了自身独特的传播优势——建立在熟人之间的网络传播，提高了用户彼此间的信任感，大幅度提升了信息传播的到达率。微信公众平台的这一特点启发我们将其应用在城市形象推广中，即以城市为单位，建立每个城市的微信公众号，将城市形象的相关讯息以一对多的方式直接传播到用户的手机，在每个城市范围内迅速建立起广泛的城市形象认知客户群，利用他们对微信公众号的充分信任，以及对公众平台所发布的讯息不会产生排斥的特点，提高信息到达率，在推广中使城市形象深入人心。

（二）传递富媒体内容，服务无限，便于分享

简单来说，富媒体是直观地传达广告商的信息以及与用户进行互动的一种应用媒体，微信在这方面的应用可谓是得天独厚。不论是其对讲的聊天功能，还是“@”好友分享的朋友圈功能，微信都使信息的传播不拘泥于简单的文本传输，而形成了有声音、图片、视频的富媒体传播形式。同时，众多手机用户还可以随时随地建立自媒体来提供信息服务。在城市形象推广方面，可充分利用微信公众平台深入人心、见微知著的特点，更加深入地挖掘、传递最真实的关于城市形象的信息，以最直观、最立体的视角品读城市，以最丰富、最多元的内容展现城市。通过这样的手段，城市独特的形象和气质就能够迅速准确地在人们心中留下深深的烙印。

（三）传播成本更低，长期、持续利用更易

如今，传统的、旧有的信息传播模式日趋没落，全新的线上线下的立体网络传播深入人心，这种直接的P2P传播方式省去了繁杂的中间环节。相比其他方式，微信公众号免费申请认证，避免额外开支以及信息的点对点传达使传播成本大幅度降低，传播的有效性更高，在成本控制方面让微信公众平台占据了绝对优势。利用微信公众平台对城市形象进行推广，仅依靠一部智能手机便可，传播不再受到时间和空间的约束，信息随时随地更新，用户随时随地关注，它使城市形象推广更长久，更易持续。

（四）特殊的地理位置服务，服务定位更精准

LBS是基于地理位置的服务。《LBS的应用及其安全分析》中指出：“它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务；意指与定位相关的各类服务系统，简称‘定位服务。”在微信公众平台中，“摇一摇”“漂流瓶”“查找附近的人”都是基于特殊的地理位置服务。生活在同一个城市的社会群体，可以通过手机的GPS定位系统，全方位、全局性地获取所处城市的相关讯息。相对于其他传统的传播方式而言，这种特殊的地理位置服务是微信公众平台的优势所在，准确的服务定位使城市形象推广的目标受众更加明确，信息传递更加精准。

（五）个性的服务，丰富的互动

微信公众平台作为一款社交软件，不仅可以实现好友之间的沟通交流，还可以和公众号互动，城市形象推广的主导者可以利用微信公众平台的这一优势及时推送城市形象相关讯息，及时追踪城市现时的动态，也可以通过形式各异的活动引发城市人群之间的话题互动，创造文化事件，进而产生文化现象，并最终形成对城市的关注。例如恰当利用“二维码”这项服务，在二维码中加入创意城市的相关讯息，这样可以清晰地掌握对诸如此类信息关注度很高的一类人的信息，并结合大数据更加系统地整合目标对象及属性，以此精准推进一系列个性化的互动。

四、结语

目前，伴随着微信运营团队的不断创新，微信公众平台正逐步成为传播媒介的新宠。这个新兴的传播平台已经在高校移动自助图书馆、教辅出版、企业网络营销等各个领域被启用。微信公众平台作为微时代下应用广泛的新兴传播媒介，借力熟人网络，以自媒体的形式进行城市形象推广，其目标人群的针对性更强，城市推广的互动性更强，信息传递的持久性更强，将媒介对受众的作用发挥到了极致，把城市人无形中凝聚到传播和提升城市形象的过程中，将城市形象推广引入新时期。

参考文献：

[1][美]凯文·林奇.城市意象[M].方益平，何晓军译.北京：华夏出版社，2001.

[2]骆春玲.城市形象推广中政府营销能力分析[D].泉州：华侨大学，2013.

[3]谢语蔚.多元媒体时代大都市城市形象的建构与传播[D].重庆：西南政法大学，2012.

[4]陈梦轶.微信公众平台的传播学解读[J].三明学院学报，2014，（01）：76-80.

[5]李英.LBS的应用及其安全分析[J].内江科技，2012，（10）：131

作者单位：

社区推广微信公众平台总结 篇4

2016年***社区推出了微信公众平台的，给社区和居民提供了沟通的全新平台。社区微信公众平台有三大模块：惠捷便民、社区之窗、参与互动。其中，惠捷便民中包含了社区介绍，便民服务电话、办事指南；社区之窗中包含社区风采、通知公告、社区新闻、志愿者风采、社区党建；参与互动中包含社区微拍、服务诉求、活动报名。以上内容真正做到最大程度整合社区资源，让每一个居民都参与其中，乐不知返。

为了将社区微信公众平台做到人人知晓，户户使用，从运行开始，社区就利用居民到社区办事，让居民扫码关注社区微信公众号，入户走访、上门服务让居民关注社区微信号，并采取设站宣传微信公众平台，在社区公示、通知下方将微信公众号加上，方便居民的关注。社区采取了种种宣传的活动方式，提高社区居民、单位对微信公众号的的知晓率和关注度。

社区居民通过社区微信公众平台，不仅可以了解到社区内所发布的信息，也可以给社区反应情况，让社区及时掌握辖区内的动态，及时解决问题。而对以往不清楚的办理流程，居民也可以从平台上清楚知道办事指南，再也不用来回奔走。

企业微信公众平台推广方案 篇5

微信公众号是个不错的东西，可以自己搭载无数的内容，只要你想得到，如此你的服务就会在微信里分辨高低，如何让推广更为行之有效，不光是对于粉丝累计、对于商城的推广、对于内容的分享、对于市场的东西都能在这里得到更好的实现，下面我们就简单的分析这其中的要点。

微信属于一对一互动，从社会学角度看，一对一以的关系中，是私密的，去中心化的。现在看来，微信公众号的出现，将这种私密和公开又结合了起来，所起到的作用也是整合，将不相干的朋友一起变成了粉丝也变成了朋友。

首先我们要做的必然是累计粉丝量，光是靠马云这种方式肯定是不够的，那我们应该如何更完美的实现累计呢？首先依然是这个万试万灵的方式，向各种草根大号学习。在公众平台上已经聚集了至少10w草根大号，粉丝数5万以上的也非常多，他们是怎么玩赚粉丝数的呢？我们在这里将他们的推广经验整合一下，作为我们自己的特色发挥出来，那就是极好的。

目前来说微信公众号的方式也很局限，但根据不同的行业和类型发布的方式也不一样。这里下面就通过两种不同的渠道为大家打开局面，微信公众号很简单，关键是要做好整合。

渠道一：微信平台推广通道

近水楼台先得月，做什么平台，在什么上推广，这样效果才好，微信平台上可以推广的渠道主要有以下几类：

1、草根大号直推。上面有提到草根大号，而且很多已有千万级别微信粉丝，如果把微博草根大号看成大学生微信大号还处于幼儿园阶段。推广品牌账号方式主要是带上品牌号微信号码或者二维码直接发送推文推送，当然推的方式软广程度与草根大号的掉粉率成反比。而且如果是推服务号的话其中更是要注意尺度，不过我相信对于文案的把控各位微信运营朋友已经是驾轻就熟了。

优点：阅读效果一般不会差，根据不同的行业平均有30%已经很不错了，当然粉丝转化率会在这个基础上更少10倍，所以我们在做的时候选择草根大号就比较关键，如果能够互换资源互相推文也是很不错的，目前现阶段这个是主流。

缺点：成本比较贵，这个是一个真实有效的高质量获取粉丝的方式，因此获取一个高质量真粉的价格在10元左右，但相比非微信互动营销渠道推广来看，已经便宜很多了。而且其实也算是主流的推广方案。

2、草根大号内容承载页互推。这种方式可以说是效果最好的，成本最低的方式了，而且也是早期比价重要的推广方式。

优点：成本最低，效果最好，用户最不反感 缺点：已被封杀，现在管理非常严格了。

3、微信导航站。目前大家对于微信的需求越来越大，各种类型的都想有几个比较有特色的公众号，而这些导航就给出了很好的方向，当然具体实施起来也是看你的行业细分。可以尝试。

优点：软性推送，占住入口，定向粉丝。

缺点：目前来说微信公众号量太大，导航也很难做得面面俱到。

4、诱导方式。这种方式目前已经被封杀了，不要有试图诱导用户成为粉丝注册某站或者购买某物的行为，这种会直接封的，比如早前的2元一箱卖樱桃，在朋友圈满天飞也就是这种情况。这绝对是累计粉丝很厉害的方式，但是结果往往是一无所获，信誉扫地。渠道二：非微信平台推广账号渠道

1、微博平台转化通道。最早的微信草根大号，均由微博草根大号们发起，他们在微博上不断推自己的微信，收获了第一批微信粉丝。这里我们也是一样可以从便宜的微博做起然后累计微信粉丝，当然现阶段微博管理严格需要注意尺度。

优点：已有微博基础粉丝量大，可以快速推广账号

缺点：转化率目前来说很低，而且两边都运营有种顾此失彼的情况。建议不要轻易采用。

2、网站社区转化通道。微信商城这些转化通道主要的采用者为网站媒体，所谓靠山吃山，靠水吃水，靠网站，当然要吃网站了。当然这种渠道面比较广，对于的行业寻找对应的地方即可。最好是能有合作。

优点：已有网站用户群可以转化为微信粉丝。

缺点：转化率依然较低，若非自有媒体，建议选择有效的采用。

3、二维码线下转化通道。品牌商最乐于使用的方式。成本不高，但是累，目前来说取关的比例也很高。

优点：直接粉丝转换率是最高的。

缺点：如果自媒体没有足够的吸引力很容易取关。

微信公众平台建设方案 篇6

一、建设背景

随着智能手机的广泛普及和5g的应用，应用新技术、建设新媒体成为事业改革发展、转型升级的制高点。目前，微信成为国内最具传播力的手机用户终端和最具广泛性的信息发布重要平台，比其他渠道更快、更有个性，获得公众和网络舆论的认可度更高，在社会舆论格局中产生的杠杆效应更明显，网民对突发公共事件与社会热点话题的参与度高涨，由无数个圈子化部落联网合成的微信舆论场已逐步成形，在疾控事业改革发展的当前，亟待建立微信去发声，快步走向公共事务前台是形势必然。

二、建设的必要性

作为疾控体系建设和公共卫生体系改革的排头兵，需要加快确立本行业的权威、品牌地位，向社会提供专业、可信、周到的服务。通过建设服务号，占领行业制高点，提升专业影响力，增加敬业美誉度。

1、有助于抢占舆论阵地

随着互联网信息技术的飞速发展，分散化、多渠道传播成为一大趋势，为拓展传播空间和渠道，必须实现从传统单一媒介平台为主向立体化多功能平台的转型。建立微信公众号，是做好全媒体战略布局的尝试，有利于扩大疾控机构影响力，塑造公共卫生“威信”。

2、有助于扩大舆论影响

随着微信和朋友圈等人际关系圈的互通，微信成为最为重要的“手中的名片集装箱”“可移动的信息中心”“有价值的沟通工具”，并由此相互链接而形成无数个密集分布的圈子网络。建立微信公众号，对巩固拓展服务人群，提高疾控工作信息受众面具有积极的意义。

3、有助于推进与民互动

由于微信可发送语音、文字、表情、图片、视频等各种信息，表现形式活泼多样，为人们的表达提供了多种方式。据统计，微信由于是点对点的传播，可以基本保证发布的消息至少有950以上的人会看，实际传播面更广。微信具有一对一的双向性、私密性的特点，可以进一步拉近网民距离，促发咨询愿望，互动性效果更好。

三、建设目标

1、工作展示：通过微信平台，用文字、图片、视频等方式，向公众推送公共卫生信息、推广介绍服务项目、展示疾控体系建设成效。

2、品牌推广：通过微信的推送和转发，让疾控的品牌在特定人群和圈子得到快速传播，加深品牌传播的广度，提升品牌的知名度。

3、服务平台：活动组织、服务查询、客户投诉等功能的实现，开辟一个全新的移动互联服务平台，让服务内容更丰富，服务形式更新颖，服务途径更便捷。

4、自媒体渠道：微信公众号汇聚大量粉丝，成为重要的宣传渠道，对单位的卫生应急、健康宣传、项目营销等都有着积极意义。

四、建设规划

（一）内容设计

应用服务号的菜单功能，开设健康驿站、健康客、健康之家3个专区。

1、健康驿站：

本栏目主要介绍工作动态，包括五个子栏目：走近疾控、健康资讯、服务项目、健康文化、疾控荣誉。

走近疾控：及时宣传报道疾控中心在服务大局、奉献社会方面的典型事迹（通过文章或者微场景展示）。

健康资讯：通过图片、文字和视频等形式，用新闻报道和工作通知方式，对重要事件、重要工作进行记录和报道，结合健康主题日宣传健康科普知识。

服务项目：预防接种、健康管理等服务项目简介。

健康文化：通过图片与文字的形式，全方位展示和介绍健康郧阳的精神内涵、建设亮点等内容。

疾控荣誉:展示单位荣誉、员工荣誉以及来自媒体、社会大众的好评，树立发奋图强、再创辉煌的良好风貌。

2、健康客：

本栏目主要是打造微信客户服务平台，让客户随时随地都能享受到服务，包括三个子栏目：微活动，网上预约、体检查询。微活动通过策划各种在线活动，例如微信红包、大转盘、刮刮卡等，配合线下活动宣传，增加客户黏度，提升客户体验。

3、健康之家：

本栏目会员关注微信公众号后，可在公众平台一键咨询、投诉、进行活动报名等，微信后台把咨询投诉内容自动生成投诉处理单，分送到各相关部门进行处理。

（二）日常运营

1、内容更新：对走近疾控、健康资讯、健康文化、微活动、投诉建议等内容保持定期更新。

2、内容推送：结合疾控工作需要，合理利用每月4次的内容推送机会，向微信粉丝推送信息。

3、与公众号菜单设置同步，建立微站。客户在浏览时能看到更详细、完整的图文陈列页面，不受微信对资讯条数的限制。

4、适时开发趣味互动程序，支持举办各类公益、推广活动，并通过这些活动将参与对象的微信号绑入客户管理。

5、互动管理：经常登陆，关注粉丝互动情况，对粉丝反应问题及时回复并跟进，引导话题，增强互动。

（三）项目推广

1、内部推广

通过单位内部职工关注，鼓励共同参与到微信建设中来。结合日常工作告知订阅服务号，引导她们对平台推出的服务内容、知识在“朋友圈”分享。

2、窗口推广

在中心各服务窗口显眼位置以及其他所有宣传物料上印制二维码，邀请服务对象关注微信资讯和服务。

3、活动推广

开展线上线下微信推广活动，以赠送小礼品等形式让更多人关注微信，利用平台趣味互动技术不断推出各类有奖活动，借以吸引用户参与。

4、其他渠道

企业微信公众平台推广方案 篇7

近几年, 微信服务在图书馆的应用范围逐渐扩大, 截止2013年3月6日, 开通微信公众平台的图书馆已有30家, 其中地方公共图书馆、高校图书馆、公益图书馆这几类占主体地位。开通微信服务的图书馆主要有清华大学图书馆、北京航空航天大学图书馆、北京大学图书馆等。以清华大学图书馆的微信服务为例, 通过文字、图片、语音与用户沟通和互动。定期发布新闻消息和图书馆资源动态, 方便而又快捷地扩大了信息交流和文化宣传。

一、微信平台在高校图书馆中的具体应用

目前, 图书馆利用微信开展服务主要集中在四方面:一是利用快速发送文字及图片功能开展图书馆基础工作, 如设置读者导航服务为读者提供服务。读者可以通过发送相应指令获取对应信息, 解决原本需要电话解答的一系列问题, 从而大大提高了图书馆的工作效率。二是与图书馆业务自动化管理系统对接, 实现读者证号绑定, 读者微信号被认为是等同于读者证号的合法身份标识符。三是与数字资源服务平台对接, 实现在线查阅电子资源功能。利用微信公众平台搭建在线数字资源服务系统, 读者可以随时随地查找馆藏图书、下载或阅览馆内数字资源、在线阅读电子图书、在线检索电子文献等, 通过文献传递功能还能轻松获取未购买的文献资源。四是开展信息咨询与反馈, 图书馆可通过微信及时了解读者的使用感受, 收集读者反馈的问题, 从而在第一时间准确把握读者心理, 定位读者需求, 为读者提供人性化服务。

二、微信平台的优势

微信平台的优点是显而易见的, 它的平台干净友好, 当一个人看到自己感兴趣的文章标题时, 希望点击之后能立即看到正文内容, 没有任何其他垃圾广告或是商业营销页面蹦出。另外, 微信公众平台推送的每条信息内容都可以进行全文阅读, 突破了微博140字的限制, 但又不是一本电子书的阅读时长, 因此用户阅读体验特别好, 这迎合了年轻大学生读者追求“尝鲜”和不愿伏案久读的心理, 大大有利于提高大学生数字阅读的兴趣和保持持续阅读的热情。

微信用户从最初的注册就要求和手机号绑定, 设置微信号和昵称, 这相对于微博粉丝的不可知性、不可控性具有极大的真实性, 大大增加了平台与用户的黏性。

微信平台的自动回复、一对一的问答交流以及便捷的语音交流, 都给信息用户以全新的互动体验。这种自助式服务, 既让读者可以随机阅读推送的全文内容, 又能及时解决阅读中遇到的问题, 同时微信交流的私密性更能让读者就所阅读内容畅所欲言, 这是纸质阅读无法比拟的优势。

微信推送信息内容质量高, 用户有关注主动权。微信公众平台打造的口号是“再小的个体, 也有自己的品牌”, 像三联生活周刊、南方周末、十点读书、南京大学图书馆、清化大学图书馆等运作比较成功的微信公众号推送的资源内容质量都很高, 已在业内树立了自己的品牌, 深受读者喜爱和关注。

三、文化推广服务

(一) 打造线上学术课堂。近2年来, 民间涌现了许多医学学术课堂, 中医方面人气比较高的如中医萝卜会、黄煌经方沙龙、君和堂中医诊所、丰盛健康城、中医书友会等社团都利用微信公众平台向用户定期传递科普知识, 学术沙龙公告, 线下活动推广, 与用户直接交流, 在线上线下凝聚了一股人气。但每个团体的出发点和受众不一, 背后团队实力不一, 因此水平也是良莠不齐。有的受众人群是病人, 发布的信息以科普知识, 专家信息, 科普讲座为主。有的受众人群以专业学术人员为主, 发布的信息以指南, 名家经验, 病例等专业知识为主。南京中医药大学作为江苏省与国家中医药管理局共建的江苏省重点建设高校, 在师资力量、科研水平、资源建设等方面均走在全国中医院校的前列, 南京中医药大学图书馆是一所主要收藏医学文献, 特别是中医药文献、兼顾社会科学和其它自然科学文献的专业性图书馆, 是“全国古籍重点保护单位”, 也是江苏省政府命名的“江苏省古籍重点保护单位”;同时也是国家中医药管理局中国中医药文献检索中心南京分中心及国家科技基础条件平台、医药卫生科学数据共享科研工程的重点参与单位, 江苏省高等教育文献保障系统及中国高等教育文献保障系统的成员单位。南京中医药大学图书馆应当充分利用这种先天优势, 利用微信公众平台这一媒体, 将医学文献以文摘、选读以及名家读后感等碎片式阅读方式推送给读者, 让看似晦涩难懂无从下手的专业文献与现实日常拉近距离, 选送文献可以根据每个学期的课程设置阶段性推送, 如《伤寒论》往往在秋季学期开设, 则可在秋季学期多选取相关文献进行推送, 从而与学生的学习生活紧密联系起来。图书馆还可以利用校内的学术联系, 直接向校内校外的专家教授约稿, 与学院合作, 成为他们的学术宣传课堂。图书馆如果能够利用自身的文献资源和学术平台优势, 借助微信平台进行宣传推广, 将大大提高学生对学术资源的兴趣, 培养阅读文献自我学习的学习模式。

(二) 打造文化中心。在京东、当当、卓越亚马逊等网络书店和电子图书大行其道的今天, 实体书店面临的是岌岌可危的形式, 也有一些书店逆流而上, 如台湾诚品书店, 南京先锋书店。以南京先锋书店的经营模式为例, 书店作为集会地点, 定期举办新书推广宣传和文化专题沙龙, 吸引了大量爱书人士聚集, 已俨然成为南京地区的文化坐标, 2009年被评为中国最美书店, 2014年被英国BBC评为全球十大最美书店。南京中医药图书馆馆舍面积29800平方米, 环境宽敞, 设备齐全, 作为校园内与学生互动最为密切的场所, 是全校师生的信息交汇枢纽, 可利用这一先天优势, 如与其它学院合作, 成为学校每个学院的宣传通道, 进行新课推广, 教师介绍等活动, 可做系列专题报道, 如在毕业季进行我校及附属医院学科带头人的采访, 为学生未来选择专业学科方向做铺垫。如结合当下流行事件, 向学生推荐相关书籍。图书馆也可以成为专家发售专著的发布场所, 也可以就具体专题进行学术沙龙。这些都可以让图书馆利用先天的“窗口”优势, 成为学校的文化交流中心。

四、文化延伸服务的条件

微信平台的内容从人文到专业, 从当下流行到古代经典, 微信平台的受众是学生, 因此要紧贴着学生的生活学习方向, 把握他们的脉搏。微信平台的服务以读者为主导, 必须兼具亲和力和专业性, 应选择一批自身知识丰富、业务技能精湛, 又了解本馆读者阅读心理及习惯的高素质平台管理员, 选择契合社会热点的权威评论文章、经典文学作品或时事专题, 以图文并茂的丰富的展现方式, 按照合适的时间和频率进行推送。

浅谈中小企业微信公众平台的运营 篇8

摘要：通过微信公众平台，企业可以打造一个微信的公众号，实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。微信营销时代的到来，不少企业争先恐后的打造自身企业的微信营销平台，开始注重微信公众平台的开发与利用，期望实现企业营销产品、扩大知名度的目的。中小企业的微信公众平台应该如何去运营呢？应该注重哪些事情、避免哪些误区呢？本文就目前中小企业运营微信平台的过程中存在的问题进行分析，为中小企业运营微信公众平台提供一些参考和建议。

关键词：微信公众平台 中小企业 微信营销

0 引言

在2011年1月，腾讯公司推出了一款新软件，即微信，它可以通过网络的方式，快速的发送语音短信、视频、文字和图片，还可以通过手机进行多人群聊，并具备强大的LBS定位和扫描二维码等功能。微信用户可以享受除了短信、彩信之外更多的和好友联系的方式。

在2012年8月18日，腾讯公司又推出了一项新业务，即微信公众平台，它和微信是一脉相承的，它主要是针对一些企业、媒体、明星等团体用户而设定的。现阶段，使用该微信公众平台，可以享受到很多的个性化服务，比如消息推送、品牌传播等。

由微信强大的功能和社交关系链衍生了巨大的商机，从而吸引了大批企业入驻微信，建立了企业的微信公众平台。

1 目前中小企业运营微信公众平台过程中存在的问题

现阶段越来越多的企业开始建立自己的微信公众平台，因为微信公众平台不仅可以使其加强和用户之间的沟通和交流，还可以在这个平台上宣传自己的品牌。然而企业在使用微信公众平台的过程中，也并不是从一开始就是一帆风顺的，也面临着很多的挑战，比如不了解用户的需求、不知道用户是什么样的群体、建立微信公众平台的意义等。目前，中小企业在运营微信公众平台运营的过程中错误思路主要有以下几个方面：

①发送信息过于频繁：用户的碎片化时间是有限的，过于频繁会让用户反感。推送信息频次看微信公众号的主题性质，一般两三天一次为宜。

②滥用自动回复，不够人性化：运营者认为提供机器人聊天，就是和用户的互动，这必然是错的。自动回复是没有情感的，不能让人们感到温暖，而人工回复是有情感的，是可以感染别人的，因此，每天进行人工回复是必须要做的事情。但有的运营者贪图省事，把用户可能涉及的问题都利用微信公众平台的关键词回复功能来完成。这样的弊端就是不够人性化，没有用户喜欢和一个机器人长期交流。

③不重视内容建设，推送过多广告信息，营销味道太浓。

④推送信息太长：用户的碎片化时间有限，因此，推送内容尽可能简短，能让用户在5分钟内读完你的信息最佳。如果内容没有足够的阅读价值，又不是某领域专业主题类微信，向用户推送短则千字，长则近万字的内容，用户会觉得阅读来很麻烦，干脆略过。

⑤注重粉丝数量，公众号求赞和朋友圈点赞成风气。

粉丝不代表营销能力，粉丝仅仅是一个数量，用户的价值才是微信营销的核心。

2 中小企业运营微信公众平台的建议

微信公众平台维护的是客户关系，微信推送的信息是否是用户感兴趣的，是否有价值，推送的时间是否得当，推送方式是否润物细无声，都是问题。针对目前企业微信公众平台运营中普遍存在问题，笔者认为对于企业微信公众平台的运营，有以下几点需要特别重视：

2.1 重视定位

中小企业微信公众平台作为一个服务客户的工具，给用户提供什么服务或者是带来什么价值，都要进行定位并体现出来，这样才有利于发展针对性的用户群。

企业的产品和企业文化已经给企业的微信公众平台定位了，所以，这里指的定位是定内容的风格和角色的风格，内容方面，如果我们的企业是做创意家居用品，不妨放些有趣味性的内容，例如创意奇趣的建筑设计、创意艺术、创意家具等等。角色风格就是对运营微信公众平台的人进行定位，运营者是作为普通客服来与用户交流，还是以一个性格鲜明的企业代表与粉丝交流，例如杜蕾斯，他们的客服就是叫杜杜，杜杜有自己的个性，由于杜杜的语言风格鬼马趣怪，所以吸引不少粉丝前来膜拜，这样粉丝与企业的关系就会增强，从而增加粉丝的信任和消费。所以内容和角色风格才是企业进行公众平台定位时应该重视的焦点。

2.2 重视内容

不论是网站、微博、邮件列表，任何平台都应以内容为王，内容是一个平台生存的最大武器。精彩的内容，实用的信息是吸引目标客户的最大法宝。

微信公共账号规定每天只能发送1-3天信息，这无疑对信息的内容提出了更高的要求，应该尽量的做到精彩和实用。对于很多的中小企业来说，选择微信公众平台这一选择阵地，就是希望把企业的影响力延展向微信，达到推广品牌的目的，在这种情况下，微信信息的选材就变得非常重要了，最好是选择那些大多数人都比较感兴趣的题材，但是不要只是把公司网站的内容照搬到微信上，信息应该短而精，有趣。

同时，应该尽量把微信的信息做的更加的生动和有趣，比如可以融入动画元素、制作更多的图文信息等，如此，不仅更加方便客户阅读，也在无形中加大了企业自身的形成力度。

2.3 重视时间

因为通过微信公众平台每天发送的信息是有限的，所以更要重视每次发送信息的时间，如果能够把握住更精准的时间，就可能会赢得更多的潜在客户。周末是低谷期，重要文章不要选周末发。而从当天的发布周期来看，上午9点到10点，中午13点，下午17点，晚上21点和23点是用户上网的密集期。这其中，又以晚上21点和23点的访问量最大。因此，运营者主动推送时，一定要仔细推敲时机。

2.4 重视互动

微信的价值是透过互动来体现的，而不是信息推送。增加互动，目的是增加微信的粉丝量，增进与用户的沟通，最终促成通过微信下订单。增强互动就需要知道受众需要怎样的互动话题，需要怎样的互动形式，确立良好的互动关系。在具体运营时，平台运营者可以把公司的一些公益活动、关注度高的活动在微信上进行推介，邀请粉丝用户参与，这样可增加黏性，同时还要去寻找一些粉丝感兴趣的话题，然后利用奖励吸引粉丝参与，提高互动粉丝的福利，但切忌商业味太浓的东西直接植入，这容易导致反感而被取消关注。

2.5 其他方面

除了以上几个方面外，在运营微信的过程中，还必须遵守一些原则：

①不能发与微信号主题无关的垃圾广告；

②不能发色情、暴力以及触及政治等敏感话题的信息；

③不要用强迫或奖励用户把信息分享到朋友圈；

④不要欺骗用户，发送不带真实性的信息；

⑤转载注明出处。

总之，企业运营微信公众平台，不能只是流于形式，只有具备鲜明个性，具有吸引用户的内容，和用户真正实现交流互动，建立了密切关系，才有可能变成有效的营销手段。

参考文献：

[1]张文婷.都市报微信公众平台的运营与发展探索——基于八家都市报微信平台的研究[J].中国记者，2013（5）.

[2]覃凯.微信在企业营销中的利与弊[J].电子商务，2012（11）.

[3]杨永敏.浅谈纸媒微信公共账号的运营[J].佳木斯教育学院学报，2013（9）.

[4]白浩，郝晶晶.微信公众平台在高校教育领域中的应用研究[J].中国教育信息化·基础教育，2013（2）.

[5]http：//jingyan.baidu.com/article/f0e83a25d525bd22e491017

5.html.

作者简介：

毛艳琼（1984-），女，云南昆明人，讲师，软件工程，研究方向：管理信息系统、电子商务、网络营销。

微信公众平台策划方案 篇9

二、宣传平台：两个微信公众平台。分别是刘佩旭负责的――中国起飞助学 (chinakeaf)，王婷负责的公益・起飞(chinakeaf)

三、宣传形式：

1、要求起飞玩微信的成员，关注上面两个公众平台。并尽可能的呼吁周围的人关注。

2、定期更新微信公众平台的内容，大胆创新，力求形式多样。

3、微信平台的宣传要和网站和博客的宣传相互联系，比如在网站的首页上的滚动条里宣传微信平台号，让更过关注网站的人在关注网站的同时也关注微信平台。而通过平台每天发出去的文章(大都是在网站或博客里找的)都会添加上原文链接，并且群发的照片下都会有网站的网址。网站，博客，微信平台，相互宣传。

4、群发的消息大都是从网站或者博客里找的优秀文章，每月末会有月谈跟帖的内容，平时也会有九点学习的内容，再有就是大家平时上传的比较有意思的文章。

微博微信公众平台营销发展方案 篇10

一、持续提供对用户有价值、感兴趣的信息

 优化微博栏目

以栏目为主打。通过及时更新内容，发表粉丝感兴趣的同时与自身行业相关的话题，提升微博微信质量。同时，不定时的制造专题，保持微博的信息量。 与网站信息进行结合在发微博微信的同时，有用信息更新至官方网站。同时，也将网站上的有用信息制作成微博发布，以此加强微博微信与网站的结合度，从而引导微博微信粉丝关注网站，提升微博与网站的粘度。

 定时发布微博

通过研究微博微信发布时间的有效度，排好每日微博微信发布时间表，内容定时发布。同时，在受众阅读量大的时间段，发布密度增大。使微博的传播效率得到优化，扩大影响力。

 有效转发，广泛征稿

转发与行业相关的热点话题及微博。同时，深度挖掘微博达人、行业达人，加强与其互动性，激励网友投稿的踊跃程度，实现广泛的稿件来源。

二、认真回复，定期激励

 认真回复粉丝留言

认真对待及回复粉丝留言，增加与粉丝之间的互动性，提高粉丝的粘合度。 搜索关键字

通过微博搜索功能，找出包含关键字的有关微博，进行筛选后评论或转发，对其关注，以提升粉丝数量。

 定期举办微博微信营销活动

定期进行微博微信转发抽奖活动，扩大品牌美誉度与知名度。

 设立大奖

通过设立大奖机制，以此刺激粉丝的神经，扩大微博的传播面。

三、主动合作，提升品牌形象

 转发合作

企业微信公众平台推广方案 篇11

1 企业报运营微信公众平台前需要做哪些准备

1) 微信公众平台靠阅读量说话, 要提高阅读量就必须有一支非常棒的运营团队。因此, 选人用人时, 一是不拘一格用人才。二是选人不能单一, 内容制作者、创意者、美工、技术人员等都可以且应该选用。三是提高工作效率, 不占用下班时间。这有利于微信公共平台持久富有朝气地发展。

2) 结合企业情况确定初步微信发布内容的范围。一是企业、行业要闻。二是地区要闻, 选稿注重贴近性, 照顾主要目标粉丝。结合笔者工作实践及了解的情况, 初期, 企业报微信公众平台粉丝多为企业职工、家属。三是生活信息, 全方位搜集衣、食、住、行、招聘、培训等信息, 为受众提供服务。四是关注精神层面的信息, 包括解疑释惑的心灵鸡汤类、某一专业学习类的内容等。五是娱乐类信息, 向粉丝征集娱乐金点子, 联系合作商家定期在本地及附近开展娱乐活动, 对金点子被采用的以及在活动中表现好的粉丝给予奖励。

3) 注重培训和自主学习。一是培训工作分为岗前和岗中。岗前培训侧重全员培训和基础培训, 岗中培训侧重分类培训和深度培训。二是微信公众平台的战场比传统媒体竞争更激烈、更残酷, 谁学得快、学得多、学得活, 谁就能占上风。

2 企业报如何运营微信公众平台

笔者认为, 解决好以下几个问题, 就能较好地运营微信公众平台。

1) 要解决如何推广企业报微信公众平台的问题。一是利用平台资源。以笔者所在的《中国平煤神马报》为例, 可以把企业报微信二维码放在正刊、经济周刊、老年刊、周末刊等报纸以及报社网站、手机报显著位置。二是发动报社全员。利用微博、QQ及空间、个人微信号、百度文库、百度经验、软文推广、视频推广、策划活动推广。三是利用合作伙伴。借有良好合作关系的广告客户版面进行推广, 在微信公众平台免费为广告商打广告;与实体店客户合作, 在帮他们制作、印刷的广告彩页和宣传海报上推广二维码, 并借助他们的店面和宣传渠道及人员推广进行宣传。四是与本地较有影响力的微信公众平台合作互推。

2) 要解决如何定位、将什么作为选稿原则、什么时候推送内容的问题。解决定位问题是运营微信公众平台的头等大事。如同行路一样, 方向决定你是否能到达目的地, 以及何时能到达目的地。找准定位后, 你才能朝着既定方向努力, 既省时又省力, 见效还快。选稿时要注重本地化、生活化、独家性、互动性、实用性。以中国平煤神马报社为例, 其旗下有两个微信公众平台。鹰城微媒在煤和媒上下功夫, 打造出独家视野;报团购消费联盟则以生活服务类信息为主, 多有原创文章发布, 满足受众贴近性要求。推送内容要选准时机。夜间人们容易接受阅读类信息, 白天易接受订购、推销类信息。此外, 要控制推送信息的量, 整体信息不易过多, 单条信息不易过长, 微信排版要美观, 形式要多样。

3) 解决如何提高用户活跃度的问题。一是与广告商合作, 多举办线下活动, 如与化妆品品牌合办职场女性化妆课堂, 与书店、咖啡馆、蛋糕店合办下午茶读书时间等, 增加熟识度, 提高品牌影响力。二是在微信上设置互动栏目, 比如“分享我的投资理财之道”“高考前该怎么准备”“企业怎样才能走出困境”等。三是开发自定义模板, 开启回复功能。可借鉴掌上青岛的真人播报, 请当地明星和作者播新闻、播笑话等, 还可以邀请本地优秀的教师、医生 (儿科、妇产科等) 、律师、理财顾问等聊市民关心关注的话题, 为他们答疑解惑, 利用企业内有播音、朗诵专长的人当主持人, 做成谈话栏目, 在微信中发视频、音频。

4) 打造微信会员卡。让订阅报社微信公众平台的用户持续享受专属服务。

3 企业报微信公众平台如何实现盈利

笔者认为, 不妨从以下几方面做尝试。

1) 通过持续发布优质微信内容, 吸粉并锁粉, 从而吸引广告商投广告或冠名栏目。

2) 搞大型活动。以平顶山为例。笔者通过调查了解到, 多家商场反映没有场地搞特卖会。原来只有双丰商城有较少的特卖会, 后来鹰城世贸在商场前也偶尔会搞, 现在新丹尼斯有场地, 但他们领地划分明显, 且场地有限。报社可以找场地, 组织各大知名品牌集中到一个地方, 直接与本地各品牌经销商联系。还有上文提到的与广告商合作的线下活动。

3) 结合特定节日搞活动。如无公交日, 与运动品牌合作搞活动, 凡企业报微信公众平台粉丝晒徒步上班照片可享运动品牌优惠。如读书日, 与书店及广告商派发读书红包。这些活动既响应了政府号召, 又打响了知名度。

4) 借鉴中国邮政的门票明信片、鹰城饭票明信片业务, 企业报微信公众平台利用卡券等功能在服装、护肤品、鞋、包等领域发行套票。如夏天到了, 开展清凉走鹰城活动, 选男鞋、女鞋、童鞋、老年鞋品牌, 给全家人打包买鞋。

5) 做文化产业链。在企业报微信平台发布系列原创作品, 发挥地缘优势, 挖掘企业基层有这方面才能的人。原创作品可以是文字、图片 (照片、漫画皆可) , 还可以是视频 (微电影、网络微剧) 。此外, 可将受欢迎的原创作品中的形象做成玩偶、广告衫等, 开发延伸产业。

摘要：2011年, 微信一路高歌凯进横扫整个中国。不少嗅觉灵敏的媒体, 在2012年微信公众平台正式上线时, 便选择踏浪而行。那么, 起步较晚的企业报微信公众平台该如何突出重围呢?文章对企业报如何运营微信公众平台进行研究与探索。

企业微信公众平台推广方案 篇12

Simple，direct，effective，and visualized 企业微信公众平台账号注册流程和所需详细资料

微信公众账号宝典（下方传送门直达）

个人微信公众帐号注册流程

微信公众账号认证流程和条件

微信公众平台使用功能方法介绍 如何做好微信营销

公众平台帐号类型

服务号：给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，帮助企业快速实现全新的公众号服务平台，是目前网络营销的重要环节。公众帐号举例：

订阅号：为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式，微信营销最好的方式。

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通过电脑登录微信公众平台官网：http://mp.weixin.qq.com/，点击右上角的“立即注册”。

填写注册邮箱和设置公众号登录密码。

注意事项：

使用未绑定微信的邮箱进行注册；

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登录邮箱查看邮件，并激活公众平台帐号。

注意事项： 若没有收到邮件：

1、请检查邮箱地址是否正确，若不正确，请返回重新填写。

2、请检查邮箱设置是否设置了邮件过滤或查看邮件的垃圾箱。

3、若仍未收到确认，请尝试重新发送（点击页面中的“重新发送”）。

点击邮件中的链接地址，完成激活。

注意事项：

1、如果链接地址无法点击或跳转，请将链接地址复制到其他浏览器(如IE)的地址栏进入微信公众平台。

2、链接地址48小时内有效，48小时后需要重新注册。

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确认你的微信公众账号属于组织，并请按照对应的类别进行信息登记。

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认证信息提交后，审核通过就可以进行微信设置了

各类型认证所需资料介绍如下：

1.“企业”类型微信公众平台信息登记说明

企业机构包括：企业、分支机构、企业相关品牌、产品与服务、以及招聘、客服等类型的公众帐号。

手机号码、身份证、营业执照、组织机构代码、企业邮箱登记的限制

1、同一个企业邮箱只能申请1个公众号。

2、同一个手机号码可登记2次信息。

目前只支持填写中国内地的手机号码（不包含香港、澳门、台湾），其它国家的手机号码暂不支持。

3、同一个身份证可登记2次信息。

目前只支持通过中国内地年满18周岁的身份证进行信息登记（不包含香港、澳门、台湾）。

4、营业执照、机构代码申请公众号没有上限。

目前只支持填写中国大陆的营业执照（不包含香港、澳门、台湾）进行信息登记，其他国家地区暂未开放。

企业基本资料填写

企业名称、企业邮箱、企业地址、邮编、营业执照注册号、营业执照住所地、成立日期、营业期限、经营范围、注册资本等企业资料，根据营业执照的资料进行填写。

1、企业名称：1到20个中英文，如果名称超过20个字，填写企业简称即可。

1、注册资本：若分公司或分支机构无注册资本，可填写总公司注册资本。

2、营业期限：根据营业执照上的营业期限进行填写，如果没有营业期限则选择长期。

组织机构代码

组织机构代码共9位（由8位数字或大写拉丁字母本体代码、和1位数字或大写拉丁字母校验码组成）。例如：12345678-9

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Simple，direct，effective，and visualized 营业执照副本扫描件要求

1、请上传营业执照清晰彩色原件扫描件或数码照；

2、在有效期内且年检章齐全（当年成立的可无年检章）；

3、由中国大陆工商局颁发；

4、支持.jpg.jpeg.bmp.gif格式照片，大小不超过5M；

5、营业执照为13位、15位注册号码。（代码结构工商注册号由14位数字本体码和1位数字校验码组成，其中本体码从左至右依次为：6位首次登记机关码、8位顺序码，1位数字校验码组成）

手持证件照要求

1、身份证上的所有信息清晰可见，必须能看清证件号，不可遮挡；

2、照片需要免冠，建议未化妆，手持证件人的五官清晰可见；

3、照片内容真实有效，不得做任何修改；

4、支持.jpg.jpeg.bmp.gif格式的照片，大小不得超过5M。

2.“个人”类型微信公众平台信息登记说明

包括：不属于企业、政府、媒体、其他组织类型的公众号。身份证的要求、限制

同一个身份证，可登记2次信息。

目前只支持中国内地年满18周岁的身份证进行信息登记（不包含香港、澳门、台湾）。

手机的要求、限制

同一个手机号码，可登记2次信息。

支持填写中国内地的手机号码（不包含香港、澳门、台湾），其它国家的手机号码暂不支持。

固定电话的要求、限制 固定电话是没有登记上限的。

固定电话：必填内容，如不提供固定电话将无法完成信息登记，如您没有安装固定电话，您可以提供可以联系到您的固定电话即可。

手持证件照要求

1、身份证上的所有信息清晰可见，必须能看清证件号，不可遮挡；

2、照片需要免冠，建议未化妆，手持证件人的五官清晰可见；

3、照片内容真实有效，不得做任何修改；

4、支持.jpg.jpeg.bmp.gif格式的照片，大小不得超过5M。

3.媒体类型

包括：报纸、杂志、电视、电台、通讯社、其他媒体等类型的公众号。

4.“政府”类型

包括：国内外、各级、各类政府机构、事业单位、具有行政职能的社会组织等类型的公众号。

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Simple，direct，effective，and visualized 目前主要覆盖公安机构、党团机构、司法机构、交通机构、旅游机构、工商税务机构、市政机构、涉外机构等。

5.“其他组织”类型

包括：不属于企业、政府、媒体、个人的机构类型的公众号。

企业微信公众平台推广方案 篇13

中国石化胜利油田分公司纯梁采油厂 王斌

摘要：微信，作为青年当前的一种生活方式，在青年生活中扮演着越来越重要的角色。在国家加快供给侧结构改革的大背景下，创新管理机制、优化人力资源结构、加强信息化管理建设是国有企业面临的重要课题。国有企业共青团组织要充分利用好“互联网+”思维，借助微信公众平台，以更加贴近青年的方式服务企业、服务青年。

关键词：国有企业；团组织；微信公众平台 中图分类号： 文献标识码：

自腾讯公司推出微信公众平台后，无论个人还是组织都可以打造一个属于自己的公众号，逐渐成为青年获取信息、自我展示、互动交流的重要载体，也让资讯传媒方式从大众传播、分众传播向着精准传播迈进。利用好微信公众平台开展青年工作，是企业共青团组织面临的重要课题。

1微信平台对青年和共青团的价值意义

1.1微信是青年社交与资讯获取的重要载体

随着全民皆媒体的“自媒体”时代，微信以其便捷、及时、互动、自主的使用方式，充分满足了青年对于新鲜事物的多元化需求。由于具备“外部封闭”与“内部开放”的“朋友圈”交流特定模式，微信很好地为实现了为青年屏蔽冗余和垃圾信息的功能，青年的信息自主选择性得到了有效增强。而受血缘、地缘等因素影响下“去匿名式”微信交流方式，提高了青年在平台交流过程中的“认同信任”，从而让青年对于微信的使用频次和依赖性逐步增强。1.2微信平台具有信息传播的“圈群联动效应”

圈群效应，是指数个看似不相关的圈群，实际上存在着深度的关联，借助着共同兴趣和疏密关系实现了信息流动的横向联合。青年生活在各种“圈子”中，例如亲人圈、同学圈、工作圈以及网络虚拟圈，这些圈子都可以映射打破微信中所对应的“圈子”。微信公众平台通过以“朋友圈转朋友圈”的“口碑传播”方式，打破了好友间受时间、地域等因素的影响，通过发布与转发的方式完成信息的扩散，并在好友的点赞与评论中完成群体的信息资源共享。1.3微信平台倒逼青年工作不断完善与革新

微信公众号平台为青年提供了“点对点、一对一”的精准化服务传播方式，而青年对于收到的推送信息，可以选择是否阅读、收藏和转发。通过图文阅读量、转发量、点赞量的微信公众号后台大数据统计，分析用户行为、捕捉受众需求，才能更好的完成微信公众平台的效果提升。企业共青团作为吸引、凝聚、引领青年的群众组织，可以通过微信公众号反馈的数据，有效的反映出设计的主题和策划的活动效果，倒逼着共青团组织通过微信公众号，评估青年对于团组织与青年活动的认可度和关注度，为团组织开展活动提供最真实的第一手资料。加强国有企业微信公众平台建设的思考

4.1 创建企业共青团特色微信公众号

作为面向全体团员青年开放的公众传媒，微信平台应有能够代表企业共青团组织属性的名称，如“企业名称+团委”，也可采用更为有活力的名称，如“青春+企业名称”“企业名称+青年”等；微信平台头像可采用团徽标志，也可使用个性鲜明的logo图案；对于首次关注平台用户，系统默认文字可采用简单亲切的问候，也可对平台功能、企业文化、团组织工作做简单介绍。4.2 做强内容模块吸引青年

能否推送有价值的内容，是微信公众号是否具有生命力和影响力的关键。企业共青团组织应对公众号各栏目模板进行科学安排，通常应包括四个方面内容：一是工作通告类。针对企业党组织主题活动安排，企业重要工作内容进行转发推送。二是活动展示类。对共青团组织开展的活动进行宣传，并对青年进行二次舆论引导。三是主题教育类。可针对企业党组织对共青团组织工作要求，针对特定时期的教育素材和话题，设计相关主题，形成互动交流内容。四是生活服务类。为团员青年提供婚恋、出行、公积金办理指南等各项服务，密切共青团组织与青年之间的感情。

4.3 打造运行团队提高管理水平

微信公众平台的日常管理和运行，离不开高效专业的团队。企业共青团组织应充分发动和吸引青年参与平台日常运行与管理，组建一个高素质的微信平台运行团队。应组织专门人员完成平台的内容采编、日常运行、技术处理等各项职能；与企业宣传、劳资、组织等部门充分联合，增加团队的专业性；建立常态培训和学习制度，形成学习型团队氛围，不断适应微信公众号发展和壮大的需求。4.4 用营销思维推介公众平台

微信公众账号的影响力很大程度上取决于其关注用户数，只有在共青团组织内达到最大程度的覆盖，公众账号才能切实发挥其舆论引导作用。应着力制定灵活实用的营销推广方案，采用多种方式，使团员青年能够对账号进行接触、了解、接受直至信赖。在账号推广之初，可通过口头通知、印刷二维码等方式展开推广，也可在原有访问量较大的网络、微信平台发布推广信息；通过开展有奖留言、荣誉评比等活动，也可取得较好的推广效果。4.5 建立意见反馈收集机制

在企业团组织微信公众平台运行过程中，应注重开辟多种渠道收集、关注听众反馈意见。针对推送内容，要通过后台大数据分析的方式，对阅读量、转发量进行分析，用以了解推送内容的质量效果；可通过微信公众平台留言的方式直接听取运行意见，或可开辟互动性强的栏目进行公众号改进方案征集；在公众账号运行一段时期，或者经历重大改版之后，可通过邀请有关专家、团员青年代表召开座谈会或网络发放问卷调查的形式，集中全面地了解用户意见，便于评估当前企业共青团工作网络载体所发挥的效果，有利于后期的功能完善与改进。4.6 健全保障运行管理制度

对于微信公众平台的运营，企业共青团组织管理者应做好充分做好保障工作，充分调动管理运行团队的参与性、积极性和主动性，让参加微信公众平台编辑团队成为青年学习、锻炼和成长的阵地；严格信息推送审查制度，因为微信推送内容的传播性较强，需要建立逐级信息审核制度，确保推送信息正面、正向导向；建立舆情应急管理机制，针对推送信息可能出现的青年负面思想思潮和舆论发酵等问题，要及时启动应急预案，降低和消除负面影响。结语

微信公众平台以沟通交流为基础，以多媒体传播为途径，形成企业共青团组织与团员青年的紧密联系。利用好微信公众平台的功能，牢固立足服务企业、服务青年的基本定位，让企业共青团组织借助“互联网+”思维在企业改革发展中发挥更好的作用。

参考文献：

微信公众号推广方法 篇14

在确认资质准确无误后，企业需填写《企业微博申请与承诺书》（见附1），加盖公章后将扫描件发送至申请人邮箱。

1.申请者为企业微博申请帐号命名规则如下：

(一)给企业提供微博的帐号帐号规则

1.申请者可以以其企业名称、商品名称、品牌、或其他知名称谓作为其申请腾

讯微博身份认证的企业帐户帐号，但该帐户帐号的最终确定，须经申请者及腾讯协商一致，且腾讯拥有最终决定权。

2.国际企业在华子公司，分公司，原则上在其商号、品牌、企业名称、商品名

称或其他知名称谓上的账号后加“-cn”，如IBM-CN,NIKE-CN.(二)给企业提供微博的名称规则

1． 申请者可以以其其企业名称、商品名称、品牌、或其他知名称谓作为其申请腾

讯微博身份认证的企业帐户名称，但该帐户名称的最终确定，须经申请者及腾讯协商一致，且腾讯拥有最终决定权。

2． 国际企业在华子公司，分公司，原则上在其商号、品牌、企业名称、商品名称

或其他知名称谓上的名称后加“（中国）”，如苹果（中国）。

(三)认证帐号的规范

1． 按上述条件审核后注册成功的企业微博，可以同时提供官方认证（在企业微博的帐号上显示认证标记）

2． 企业更换公司名和品牌名后，需要申请新的名称时，需要重新提供材料与审核。

3． 企业违反协议规定的，腾讯有权取消认证。

2.申请者确认企业资料无误后，将以上全部资料以邮件形式提交给微博组minilu申请

开通企业微博，并抄送直属leader。申请邮件的格式为：

开通企业主体名称：

开通企业微博的帐号和名称：

企业申请资料以附件形式添加

4.微信认证可以直接找美基营销的工作人员帮忙，百度搜美基营销，找到官方网站后有在线客服人员。美基营销可以高效、保证质量的帮您认证微信。

二、企业申请表

申 请 表

腾讯微博企业用户承诺书

1、本承诺书适用于企业用户的腾讯微博开通申请与身份认证服务，是用户与腾讯公司（下称“腾讯”）及其运营合作单位（下称“合作单位”）之间关于用户腾讯微博开通申请与身份认证服务所订立的协议。

2、本承诺书可视为《腾讯QQ软件许可及服务协议》、《腾讯网站服务条款》及《腾讯微博使用条款和隐私权政策》的补充条款，与其构成统一整体，用户对本协议的接受即受全部条款的约束，包括接受腾讯公司对任一服务条款随时所做的任何修改。

1、申请者保证其是依照中华人民共和国法律合法设立并有效存续的独立法人，其授权代表也已获得充分授权并可代表其签署本承诺书及经办腾讯微博开通

申请与身份认证服务申请事宜。

2、申请者在申请腾讯微博开通申请与身份认证服务过程中及认证成功后，同时保证遵守《腾讯微博使用条款和隐私权政策》的服务要求。

3、申请者可以以其商号、品牌、企业名称、商品名称或其他知名称谓作为其申请腾讯微博开通申请与身份认证的企业帐户ID，但该帐户ID的最终确定，须经申请者及腾讯协商一致，且腾讯拥有最终决定权。

4、申请者在获得腾讯微博开通申请与身份认证认可的企业帐户ID后，需独自对其ID下所发表的言论负责，腾讯对其任何言论不承担责任。

可以找专业代认证的机构帮您认证，如美基营销，一般在2-7日内便可完成认证。可在百度搜索美基营销，在官方网站上找到联系方式，通过美基营销的工作人员认证，费用较低，且正规有保障，永久有效。

微信公众号运营推广技巧分析 篇15

微信公众平台依托于当下用户人数最多的社交软件-微信来实现商家或个人与特定群体进行文字、图片、语音和视频的全方位互动，形成一种主流的线上线下互动营销方式。另外实践4：网络内容之一：基础实践——微信公众号营销更是作为2017年秋季网络营销能力秀实践任务之一，那么对于一位微信公众号运营新手如何才能充分使用微信公众号平台，成功逆袭为微信公众号运营大神呢？本文将从选题说明、实践任务流程介绍、实践任务操作方法、运营技巧、效果分析以及活动总结来与大家一起分析总结关于微信公众号运营推广中的技巧。

关键词：微信公众号

推广运营

二、报告正文

选题说明

微信公众号利用微信用户的社群与朋友圈等社交网络实现一对多的小众间信息传播，相对于其他媒体平台的宣传效果有效性更高。微信公众号可以对关注的用户进行自定义分组，之后对不同需求的用户推送不同的内容，使得营销和服务更加个性化，推广更加精准。

微信公众号有着便利的互动性，用户可以像与好友聊天一样来与公众号进行沟通互动来寻找自己需要的信息内容。另外微信公众号拥有投票与留言等功能，大大增强了公众号与用户互动性和趣味性。

微信公众号运营成本低并且内容可以“变现”。公众号可以开通流量主功能，然后按月获取官方广告报酬；公众号还可以展开商务合作，通过与相关商家合作，将自己推 送内容加上商家的广告来获得报酬；公众号在运营一段时间后还可以申请开通打赏功能，用户如果认可你推送的内容就可以给你一定得打赏作为鼓励。

此外微信公众号推广运营过程中各类文章的编辑可以锻炼运营人员的写作、排版等能力。一个微信公众号粉丝以及内容的阅读量就是运营人员能力的体现。所以在这个互联网时代掌握公众号运营推广的技能显得尤为重要。

实践流程：

在浏览器中搜索微信公众平台选择注册微信公众订阅号，之后填写运营人员个人信息绑定银行卡号后公众号注册完成。

设置调查问卷，根据问卷调查结果为自己运营的公众号进行主题定位。

3.登录公众号后台上传公众号头像完善公众号各类信息，然后下载公众号二维码并转发推荐到微信朋友圈以及各微信群，收获公众号的第一批粉丝。

4.进入能力秀个人主页→【管理中心】→【能力秀活动管理】→【提交平台账号】→【提交微信公众号】→管理提交账号→点击“提交微信公众号”，输入自己申请的微信公众号名称与微信公众号（需要自己在公众号后台自己设置，官方生成的微信号不可用）。

5.微信公众号编写并推送2篇以上关于热点话题以及经验分享为主题相关的文章，文章标题自拟并在原文链接中填写能力秀文章或秀友百科词条的链接地址，之后通过微信公众平台的“群发功能”推送给公众号粉丝。另外将推送的文章分享到朋友圈、微信群来增加微信公众号文章的阅读量。

6、等推送的两篇文章有了一定的阅读量后，在能力秀个人后台提交推送的2篇微信公众号文章的标题及网址等待管理员审核。

运营技巧

（一）主题定位

不管是普通订阅号还是认证服务号，我们要结合自身优势、技能对微信公众号进行明确的主题定位。例如我运营的微信公众号“商院印记”就直观给人的感觉是一个关于校园生活的微信公众号，围绕大学校园这个定位，每天推送的内容就可以是校园趣闻、校园活动、营销与就业相关信息等，这样的定位使得公众号每天推送的内容主题统一，每天编写的推文围绕主题收集素材，就不会感觉编写内容没有固定主题了。这样做也会使得微信公众号订阅用户感觉到这个公众号的主题，给粉丝一个准确的定位。

当然运营微信公众号除了配备一个硬件工程--主题定位，还需要配备一个软件工程--栏目建设。一个微信公众号的运营其实就相当于编排的一个电视栏目，关注你公众号的粉丝同频道观众一样，你需要去编排独特的电视栏目得到观众的喜欢，使得收视率较高。那么微信公众号的栏目建设，同样做到独特新奇，并且这个栏目能够持续发展下去。像我公众号推出的“Xiu健说”这个栏目主要就是推送自己秀友百科通过的词条，虽然枯燥的一堆文字但是有好几次粉丝在内容下方留言，感觉他们从我的栏目中是有收获的。

所以总结起来微信公众号栏目建设通常包括三部分：一般性的栏目、时效性栏目、特有栏目属性。一般性的栏目通常为固定模板，推荐新手运营公众号时使用。

（二）内容排版

确定了微信公众号的定位与栏目就要面临关键的一个环节了--推送内容排版。对于推送内容的排版，我自己觉得第三方的微信编辑器是一个好的推荐，编辑器都含有各类定期更新后的素材，将每篇推文用到的素材全部上传到编辑器中，然后将自己的素材与编辑器提供的模板结合，就可以轻松完成一篇推文的编写了。

常用的微信推文编辑器有135和秀米，另外如果在活动中推送H5内容的话，兔展与易企秀是两个好的推荐，操作步骤与用编辑器编写推文一样。下面列举的是一些总结的排版技巧的秘籍：

1.对于一篇推文中如果文字内容较多，通常要注意一段文字后加一张图片或分割线显得层次分明，方便粉丝阅读

2.对于一篇推文中如果文字内容较少，建议将文字居中，一段内容与下一段内容之间多留一些空白，简洁清晰的将自己内容展示给粉丝。要是小清新风格就更好了。

3.对于字体与颜色舒适度来说，文字通常选择微软雅黑，整篇推文字体颜色最多3种，这样看着就不会感觉太花哨

4.对于字体大小来说，段落文字16号字体最佳，标题文字选择18或20加粗突出即可

7.对于段落行距，如果是大篇文字，行间距选择1.75倍较为合适，如果推文内容较少，文字为居中对齐的话行间距2.0倍似乎最完美。

8.以上内容都要灵活应用吧，每位小编都是有自个儿的审美地~

（三）推广方法

对于微信公众号的推广，起初感觉无法下手，这时候你的人生导师就是其他同类型中出色的微信公众号。平时多关注一些运营出色的微信公众号以及自己竞争对手们的微信公众号，拥有“学习”加“抄袭”的决心，一定能让你的微信公众号很快进入正轨。

第三方引流手段就是通过利用其他自媒体平台来为自己公众号增加粉丝。像百家号、微博、博客和今日头条等第三方引流平台，通过将微信公众号所推送的内容加上自己微信公众号的名称或链接发布在这些平台上，对你推送内容感兴趣的网友点击你的文章后会被引导关注你的公众号，这样就实现了利用第三方平台实现了最精准的引流手段。

效果分析

我运营的公众号：“商院印记”以推送热点信息与心灵毒药和鸡汤，不定期推送一些微信网络营销内容为主要内容。每篇推送文章的编辑都使用秀米与135编辑器，每篇文章都转发到微信群、朋友圈、qq空间以及微博博客并得到粉丝大量转发、评论，最终利用大量的推广使微信公众号在连续2个月推送原创内容后获得了微信官方发来的开通“原创”、“打赏”与“留言”板块的邀请。微信公众号“商院印记”目前粉丝达到357，单篇文章“致离别 | 我们能不能不分手？”浏览量达到506，并且帮助企业成功推送一篇商业主题推送，成功实现内容变现，得到了第一桶报酬金。希望上述关于微信公众号运营技巧的总结对大家有效。

三、活动总结 成就与收获

时间总是过的那么快，不知不觉2017年秋季网络营销能力秀活动就要落下帷幕了，这次比赛收获多多，不仅将书本上许多网络营销的方法在这次活动中得到了实践，另外结识到了好多来自毛主席故乡的湖南的小伙伴，祝愿他们最后排名可以在top前100，这样他们就能请我吃正宗臭豆腐了。除去食品上的交易，我们隔着屏幕一起讨论比赛中各个项目的注意事项，一起相互激励、相互督促。

转眼运营自己的公众号已经3个月了，这三个月写了将近50篇的推文、“发掘”了两款微信推文编辑器的特殊技能、拥有了357个忠实粉丝，感谢他们的不离不弃。另外自己运营的公众号在大范围的推广后成功接到了一家企业的合作，通过帮助他们推送一篇文章我也收获到了自己的第一桶变现资金。实践证明自己总结的经验是正确的，所以接下来要继续坚持运营公众号，要不断的做大、做强。

不足

自己组织语言能力方面的不足在这一次比赛中完完全全的暴露出来了，公众号原创文章的编辑，时时刻刻感觉写了这一句下一句就可能“迷路”了。所以作为一个大学生以后的日子里还需要多看一些书籍，增长自己的见识。

另外侥幸心理可能是这次微信公众号营销任务丢分的主要原因了，当时觉得自己从多个网站复制文章就不会被查出了，没想到提交的第一篇推文就因为抄袭被审核不通过。一下子丢掉了0.45分在最后的冲刺阶段一下子被落下第一名好多分。所以以后不管做什么还是要踏踏实实的去做，一定不能再因为自作聪明而浪费自己的机会了。