烟的创意的广告语

烟的创意的广告语（精选14篇）

烟的创意的广告语 篇1

2. 沙龙——像春天般清新沙龙为你带来阵阵清香

3. 大卫杜夫——识见不凡选择非等闲

4. 特富意——烟味纯天然独创特富意

5. 骆驼——我宁愿为骆驼行一里路

6. 神秘的骆驼要来了

7. 时光是最好的老师

8. 骆驼世界任我闯荡

9. 骆驼牌香烟是助消化的良药

10. 哈瓦那雪茄——你想得到真正的爱情吗?请找一位卷烟工!

11. 荷兰人雪茄——永不会背弃你的好伙伴

12. 白金龙——饭后一支烟胜过活神仙

13. 万宝路——跃马纵横尽情奔放这里是万宝路的世界

14. 与你的嘴唇和指尖相配

烟的创意的广告语 篇2

一、广告创意的基本特征

(一) 广告创意要以广告主题为核心:

广告主题即“广告什么”, 是广告定位的重要构成部分, 是广告策划、创意的中心, 每一阶段的广告活动都紧密围绕广告主题而展开, 不能随意偏离或转移广告主题。

(二) 广告创意要以广告受众为基准:

广告受众即“向谁广告”, 是广告诉求的对象。广告创意除了以广告主题为核心之外, 还必须以广告对象为基准, 要以切合广告对象特征进行广告主题表现和策略准备。

(三) 广告创意要以新颖独特、创新为生命:

广告创意, 不能因循守旧、墨守成规, 而要勇于善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果, 能够在受众脑海中留下深刻的印象。

(四) 广告创意要简单明了、切中主题:

广告创意必须简单明了, 纯真质朴, 切中主题, 才能使人过目不忘, 印象深刻。最好的创意往往是最简单的创意。

(五) 广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体:

所谓原创性, 是指创意的不可替代性, 它是旧有元素的新组合;相关性是指广告产品与广告创意的内在联系, 是既在意料之外, 又在情理之中的会意。如可采眼贴膜《胸围篇》广告, 以眼镜形状的胸罩指代眼部常出现的眼睑下垂的症状。众所周知, 胸罩的功能是防止胸部下垂, 因此“下垂”这一含义上形成了相关性, 赋予了广告思考的空间。而震撼性, 如芬必得《创办爱心学校篇》电视广告, “我是103个孩子的爸妈, 孩子不读书没出路, 学校自己盖, 老师自己做, 360行, 干了一大半……有阳光的地方就有学校!”质朴的陈述, 真实的日常生活, 使人心灵深处不由的为之一震。

二、广告创意的分类

(一) 抽象创意

抽象创意, 以抽象概念作创造性的组合来表现广告的内容。如七喜汽水面对可口可乐与百事可乐的霸主地位, 将其定位为非可乐, 其创意概念自然就是——Nocola。再如最近联通新上的3G广告, 在广告当中, 分别出现铁圈;摩天轮;照相机;投影幕手摇;摄像机;自动摇臂;螺旋桨飞机;空中客车;教书先生;电脑教育, 分别暗示时代的进步以及比较, 主旨大约为新事物替代旧事物。联通此次广告有着巨大的寓意, (1) 现代和历史作对比;突破未来。 (2) 赶铁环和摩天轮作对比——意味着3G带宽与规模。 (3) 滑翔机和空客380作对比——意味着3G的速度与规模。 (4) 耄耋老者与年少的儿童作对比——年轻一代寄予希望的未来。 (5) 传统与京味儿十足的古老北京和充满活力的现代之城作对比——未来充满着诱惑和魔力。

(二) 形象创意

形象创意, 是通过具体形象创造性的重新组合, 以表现广告的内容。如中国网通《宽广篇》电视广告, 画面利用很宽很宽的秋千, 很宽很宽的汽车后座, 很宽很宽的大桥, 主题为“由我天地宽”, 所有的视觉都很宽, 给人很强的视觉冲击力, 把宽的概念把到最大化、形象化, 告诉人们宽带将带给人们生活的改变。采用形象创意, 可以形象地展示广告的具体内容, 使人一目了然。

(三) 广告创意的过程

美国广告学教授詹姆斯·扬将创意的思考方法划分为以下五个阶段, 与我国广告界流行的创意产生过程基本一样。广告创意过程可分下列五个阶段

1. 准备期:

创意人员研究所搜集的资料, 并根据旧经验, 启发新创意, 资料分为一般资料和特殊资料, 一般资料包括与所面对问题相关的全部资料、数据, 以及平时积累的一般知识;所谓特殊资料, 是指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

2. 孵化期:

把所搜集的资料加以咀嚼消化, 借助意识与潜意识使思路自由发展, 并使思维方向的结果自由组合。这样做的目的是为了突破人脑中既存的条条框框限制, 为创意的“独创性”提供保证, 而通常创意的产生也都是在偶然的机会中被突然发现的。

3. 启示期:

大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉, 所以本阶段是在意识发展与结合中, 思路不断发展重组, 从而产生各种创意。

4. 验证期:把所产生的创意予以检讨修正, 使更臻完美。

5. 形成期:以文字或图形将创意具体化、形像化, 并最终完成创意作品。

针对第一步至第五步的关系来看, 它是创意产生的基础。创意的产生, 是要经过足够的前期积累, 这种积累越丰富, 思维碰撞产生的火花越多, 创意产生的机会就越大, 这种积累对个人来说是一项与时俱进的长期工作, 这要求:其一, 对世界上所有的问题都应该有—种兴趣;其二, 广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意小组面对某个广告课题时, 短期内的定向积累是不可缺少的。一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后, 几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。

三、广告创意的原则

(一) 独创性

所谓独创性, 是指广告创意应当特立独行、匠心别具, 与因循守旧、墨守成规形成对立。独创性的广告创意往往具备比较强烈的心理突破能力, 因为与众不同而吸引观众的注意, 通过鲜明的个性激发人们的好奇心与兴趣。同时创意性的广告还能在受众的脑海中留下深刻印象, 形成与产品或服务相关的长久记忆。例如, NIKE《围篱跳高篇》, 画面很简单, 一堵围墙上涂鸦似的写着:“跳高记录245cm, 围墙246cm”, “Just do it”的广告语有一种挑衅的意味, 鼓动着年轻人不安分的心。这则广告很简单, 很震撼, 将身边不起眼的东西和NIKE品牌精神相结合, 创意看似信手拈来, 但绝对独特, 使受众眼前一亮, 留下深刻印象。

(二) 实效性

独创性是广告创意的重要属性, 但却不是广告最终要实现的目标。广告的目标在于帮助广告主获得更好的销售业绩, 其实现程度取决于广告信息的传播效率, 而这也就是广告创意的实效性。广告的实效性包括两方面的内容:其一为相关性, 其二为可理解性。所谓相关性, 是指广告创意中的形象载体与表达方式必须与广告主题相关联, 并准确反映出广告主题的本质特征。脱离广告主题的创意很难帮助广告获得实效性。可理解性则是指广告创意应当容易为广大受众所理解和接受, 也就是说, 创意人通过夸张、对比、变形、等艺术创作手法对搜集来的素材进行创造性的组合, 最终获得的形象载体应当既新颖又通俗易懂、容易激发受众的共鸣。比如画家弗朗西斯科。克利蒙蒂用绘画的手法展示了“纯粹”牌伏特加的标志性酒瓶形象, 其具有惊人的艺术美感, 它们甚至被悬挂在艺术博物馆中, 像现代艺术品一样供人欣赏。而广告人的任务就是要在独创性与实效性之间找到一个结合点, 使创意令受众耳目一新, 同时又对受众产生强大的感染力和说服力。

四、结束语

在我们生活的这个商业社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。而创作出一个好的广告创意, 需要注意以下几点, 一是明确广告目标及主题定位, 二是找准达成目标的诉求点, 三是应用创意相关理论围绕广告诉求这个中心, 将诉求表现出来。只要掌握好这三项原则, 精彩的广告创意就会从你手中诞生。

摘要：创意之于广告, 其意义在于可以改变受众的感觉、态度和行为;帮助广告主建构品牌、获得良好品牌形象和声誉。本文主要通过对广告创意的分析, 从广告策略、品牌形象策略、营销理论等角度分析如何做出一个好的创意。

奇妙的广告创意 篇3

深夜，一名白衣女子被一个陌生男子跟踪。为了躲避，她跑进一个建筑工地，但陌生人还是紧紧地尾随而来。

工地里一片漆黑，地上有积水，白衣女子跌跌撞撞地跑着，跟踪者却追得越来越近。就在她马上要被抓住的时候，突然，陌生人的头撞到了一根横贯的钢管上。

原来，钢管的高度正好是跟踪者额头的高度，他没有发现，所以没有低头而是直接跑过去，结果一下子被撞晕了。姑娘总算幸免于难。

这时，字幕打出：“瑞士电信新资费，比你想象的还要低。”

不管世界多疯狂

一架警用直升机正监视着一场快速追捕。地面上，一辆警车紧追着一辆黑色轿车，穿梭在大街小巷。

直升机里不断传来最新战况：“看，他又去那儿了。”

一会儿，开着黑色轿车的罪犯转入一家快餐店的院子。罪犯急匆匆地停了车，快速冲进快餐店，警车一路追来。

突然，罪犯拿着一杯咖啡和一个快餐袋跑了回来，驾车离去。警察没有跟上——他们也跑进快餐店，拿了同样的东西，接着再开车尾随罪犯。

最后的广告语是：不管这个上午多么疯狂，吃我们的硬卷面包、奶油乳酪，再喝点咖啡总还是有时间的。

将爱情进行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼下，一言不发地仰望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，扔得满地狼藉。

看起来像是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷攘攘”的分手大战。

这时，出现了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。

正要感叹老头的好心肠时，楼上的人又抛下一个相框，里面镶着老头与妻子的合影。

镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手叉腰站在阳台上。

到这时，我们才明白，原来是这对老夫妻在闹矛盾，小伙子只是个看热闹的。

看来，扔东西出气并非年轻人的专利。画面上立刻出现了一家保险公司的广告提示：即使活到70岁，还是什么事都有可能发生。

（张珠容摘自《喜剧世界》2015年8月下）

烟的经典广告语 篇4

2. 往事如烟回味无限

3. 金蝶——醇和世界卓然超群

4. 金芒果——引发灵感清新自然

5. 伟人的礼物

6. 小熊猫——自然、清新、和谐

7. 洛烟——九龙腾飞洛烟生辉

8. 天地——会生活会选择

9. 宏声——激情沉默都是你从容的选择

10. 美登——创造激情新境界

11. 大鸡——欢迎时刻富贵大鸡

12. 红广州——永留都市真情趣

13. 特美思——尽在现代享受中

14. 发达时——神州呼唤发达时

烟的宣传广告词 篇5

2. 喜庆利群欢乐共享

3. 让心灵去旅行

4. 五一——劳动创造美好生活(浙江·宁波)

5. 五一，行动就有可能

6. 紧握五一手永远是朋友

7. 上游——你有我有新品上游(浙江·宁波)

8. 红金龙——日出东方红金龙(湖北·武汉)

9. 思想有多远我们就能走多远

10. 黄金龙——黄金龙在手越抽越有(湖北·武汉)

11. 红杉树——卓然红杉树超越天地间(江苏·徐州)

12. 和心一起呼吸

13. 高度无比生命无穷

14. 黄鹤楼——历史名楼当代名烟(湖北·武汉)

有关烟的广告词 篇6

2. 红 豆——红豆生南国此物最相思(湖南·零陵)

3. 长白山——一品长白山更思北国情(吉林·延吉)

4. 灵芝——清新淡雅一尘不染(河北·石家庄)

5. 东渡——超醇新一代(江苏·徐州)

6. 伴您一帆风顺

7. 光 明——追求卓越共享光明(安徽·合肥)

8. 钻石——至醇至诚钻石永恒(河北·张家口)

9. 玉兰——玉兰让思想发光(河北·保定)

掌中广告——中性笔上的广告创意 篇7

中性笔是当前流行畅销的一种书写工具。中性笔起源于日本, 1988年日本PENTEL株式会社研制成功并称为“HY-BRID”的产品, 中性笔由此宣告诞生。中性笔兼具自来水笔和圆珠笔的长处, 书写手感舒适, 深受人们的欢迎。近年来发展快速, 消费量大幅度增长。

一般的中性笔由笔盖和笔身两大部分构成, 笔身长度约为14cm, 再细化拆分下去, 笔身是笔杆、笔芯、笔尖盖和笔尾盖四个小部件组合而成, 笔身通常有圆形、多边形等形状。文具品牌里面国产中性笔品牌有晨光、爱好、真彩、齐心、得力、广博、贝发等;在国际上, 中性笔品牌主要有日本产的吴竹、三菱、百乐、斑马、蜻蜓, 德国的中性笔有斯耐特、施德楼, 瑞士的派瑞美科等品牌。

作为现代十分常用的书写工具, 中性笔面对的消费人群广。这里面的消费者包括了大中小学生、教师、政府机关单位工作人员和企业办公人员等。中性笔具有较大份额的笔类市场占有率, 自然而然它的接触群体也就更加广泛。

一、中性笔上制作广告的特征

笔身上创作广告需要符合人们的消费习惯、消费心理。显著的特点是印制在笔上的广告能够进行固定和反复的传播, 进而强化了广告的印象。

(一) 能够长久地引起消费者受众的注意力

与电视、互联网、广播等电子媒体上投放的广告相比, 中性笔上的广告具有其独特性。一般说来, 一支中性笔的使用时间与使用者所注意到广告上的时间成正相关。消费者在首次接触笔上的广告时, 设计精妙、色彩亮丽的文字和图案进入视野, 不仅让人眼前一亮, 而且会给受众留下深刻的印象, 进而接受广告信息。

(二) 具有重复传播的效果

对中性笔使用者来说, 即便是匆匆拿起笔书写勾画, 眼睛总是会在无意间留意到中性笔上, 并且通过多次重复接触对广告留下记忆。

(三) 中性笔上的广告内容表现单纯、简洁

因为受中性笔的笔身、长度、大小等因素的限制, 不可能在中性笔上制作太多的信息。那么, 选择最核心的内容制作, 凸显主干信息, 抓住使用者的眼球。同时, 让单纯、简洁的信息直面消费者, 避免其他内容和竞争广告的干扰。

(四) 表现形式的艺术性

目前广告的媒介投放一般为电视、互联网、广播、报纸、杂志等, 也包括焦点广告、软文、户外广告等形式。以上广告投放形式各有优势和不足, 而相比较之下中性笔上的广告投放一是具有实体依附;二是兼顾成本与效益;三是注目率高和有效期长, 实现的广告语消费者的“零接触”。

二、中性笔上广告创意的策略

(一) 简洁大方的创意策略

考虑到笔身有限的空间, 让核心广告信息传播, 中性笔上设计的广告要做到简洁大方, 突出重点信息。因此, 广告创意必须仔细考虑这个限制性因素, 把企业主要信息产品主要卖点, 展示给消费者, 注意避免使用者对笔身上密麻复杂的信息厌烦和看不清晰。

(二) 实用性的创意策略

因为中性笔的目标消费者各异, 广告创意针对政府机关单位则可以是公益文化类, 也可以是一部分商业广告宣传类。而学生、教育工作者消费群体则可以是励志公益类和更多应是商品传播或者公司形象打造, 为商业广告信息传播新添一条新途径。所以, 广告主根据不同消费人群状况, 制定灵活多变和实用的中性笔身广告样式。

(三) 绿色低碳环保的创意策略

中性笔上广告创意要符合建设“两型社会”发展的要求, 人与自然和谐共生为理念, 使用绿色环保材料制作笔上的广告, 有利于自然环境发展的创意制作自然会受到环保消费观念的消费者的青睐。

三、学生和教师所使用的中性笔广告创意

中性笔的目标消费者里面学生和教育工作者这类消费者所占的份额较大, 而且具有持续性和稳定性的消费购买特征。国家规定各类重要的考试中要求使用黑色中性笔 (签字笔) , 例如对高考、英语四六级、研究生入学考试和各级别的公务员初试等都规定必须使用中性笔, 所以在这一方面上有大量的消费者存在。了解消费者的心理, 把握消费者的需求, 是中性笔上进行广告投放的重要前提。在学生与教育工作者这一类消费群体中, 考虑到他们的文化程度和接受新事物的能力。需要选择个性化、现代化、流行化的广告创意形式是大趋势。这里的广告创意需要借助于中性笔设计的个性化设计, 在外观、功能、样式上满足需要的同时, 提供独特的产品实现差异化。由于学生接受新事物的能力强, 在笔上做明星代言产品或具有新品牌或者新产品的宣传, 能引起学生、教师消费群体的注意。

四、政府机关事业单位使用的中性笔广告创意

政府机关事业单位的工作人员这一块市场也是具有很大的开发潜力, 政府单位每年会进行采购预算, 其中包括对办公用品的采购计划。对于笔这一类用品主要的就是中性笔 (签字笔) , 因此, 在我国政府事业单位使用的中性笔上可投放广告。一个经济组织、一个企业要善于抓住最新的商业信息, 经济领域、政治领域与文化领域这三者都是相互交融、紧密联系的整体。党的十八大以来, 开展了很多改革, 形成各种改革理念。在政府采购的笔上制作广告的策略可以从以下几点考虑, 创作公益文化宣传广告符合政府倡导的理念。例如, 在中性笔的笔杆、笔帽喷绘制作“四个全面”的主要内容, 将“三严三实”的具体理念雕刻在笔身上。除了上述内容之外, 还可以有社会主义核心价值观、“十三五”规划、廉政反腐、全面建成小康社会等内容创作的笔。包含着党和政府的科学发展、为人民服务、改革创新等优秀思想内涵在笔上得以时刻体现, 与时俱进紧跟国家发展新常态。制作了公益广告文化的中性笔, 在经过政府工作人员的日常书写使用, 必然在使用的过程中注意到上面的具体内容, 并且会在大范围内引起注意。当采购人员发现此情况后, 经过商讨这样的笔是有内涵、有意义的。对笔的再次采购会形成良好合作关系, 进一步打开了中性笔的销售市场。

五、结语

把明星代言的广告产品和企业的Logo制作在笔身上, 商品图案企业理念或产品功能附在笔上的创意点有很多。例如, 笔杆由平直光滑圆润型向立体凹凸感真实图案文字, 具有可以避免传统喷漆因时间长而失色磨损的优点。立体图案可以避开这种缺陷而较长时间的保存, 让手握中性笔的手感增加。中性笔品牌企业也自己在上面做广告传播, 企业、公司组织和中性笔商家联系, 借助中性笔为载体进行商业信息广告传递。广告创意需要从传统方式中走出来, 勇于求异求新, 在生活的细微之处创造新颖的广告。

参考文献

[1]徐学卿.中性笔的现状和发展前景[J].中国制笔, 2002 (4) :29-30.

论广告摄影的创意 篇8

关键词创意;新奇性;差异性

中图分类号J412.9文献标识码A文章编号1673-9671-(2010)022-0211-01

摄影发展至今已有近两百年,其中广告摄影的发展取得了难以形容的巨大进步,当今社会广告摄影无处不在,以种种极富诱惑力的画面,向消费者反映着商品的面貌,影响着消费者的欲望,向消费者展示社会发展与行为举止的范例。不论我们承认与否,广告中的照片满足了我们的种种想像,成为现代最重要的信息传达形式之一。

广告摄影是以传达广告信息为目的,服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术,是以现代最新科技为基础,以当今影像文化为背景,以视觉传达设计理论为支点的一种表现手段。现代广告摄影是从属于广告的整体活动,它用图象的形式将广告宣传意念转化为视觉形象,同广告的文案、广告的标题、口号和正文一起构成现代印刷类广告作品,广泛用于招贴、商品目录、包装、杂志、报纸和灯箱等各种大众传播媒体上。广告摄影以传播商业信息和广告意念为主要动机,以迎合消费者或其他广告对象的兴趣作为手段,以追求商业促销效果或者改变人们的消费行为为根本目的。属于实用艺术范畴。从传播学的角度来理解,也可以称为信息传递艺术。广告摄影必须通过各种摄影手段美化商品,使平凡的商品具有不平凡的漂亮外观,使不起眼的商品能够吸引消费者的目光。消费者在购买商品时,面对市场上丰富的同类产品,往往会从商品的广告及外包装入手辨别哪种商品最符合自己的购买意愿从而发生购买行为。摄影师必须重视商品影像的美觀性与真实性在商品广告中的作用。

除去这些因素外,创意——广告摄影的灵魂。广告摄影创意的好坏不仅是表现艺术的问题,还是整体广告策划,定位是否准确,是否达到广告预定目标的问题。是关系到整个计划成败的关键部分。如果广告中没有了创意,就像广告没有了灵魂。没有灵魂的广告拿什么来吸引观众,刺激消费呢?随着现代社会的发展,消费者每天接触到的广告量急剧上升,广告几乎无处不在。每天接触那么多广告真正能够让消费者留下印象深刻的。就只有那些想法新颖表现独特的广告,这就是创意所发挥的作用。只有好的创意才能在泛滥的广告中脱颖而出。 因此广告创意已成为众多广告摄影师、设计师追求的目标,成为广告界的潮流。由于广告业的发展,广告的种类也不断增多。有宣传某种商品、品牌的广告,有为了让人注意而做的公益广告,还有宣传公司服务的广告等等。而最常见的便是宣传商品的广告。这种广告比较受摄影师、设计师的重视。在商品广告中,摄影师、设计师能够比较自由的发挥自己的想象,创意的空间相对其他种类的广告要大得多。

怎样的创意才算是好的广告摄影创意?每个人对于“好”都有自己的看法和独到的见解。但归结起来就是想法新奇、创意独特。说通俗了就是抓住消费者眼睛的广告就是好广告。因为人们之所以会把目光停留下来,正是因为它打破常规与众不同,才能从众多广告中脱颖而出让消费者耳目一新。吸引观众注意力的创意才是好创意,好的创意在于想象力和独创性,能让人们产生无限遐想。广告摄影的创意不仅想法要独特还要简单明了。不要奢望在一则广告中表达多个内容,一个广告中同时强调多个内容便没有了主题,更谈不上突出,会让人们眼花缭乱看过就忘。实验证明人们能很快的接受简单明了的东西,对于大多数人而言,越是简单的形象和画面就越容易记忆。电视广告只有几十秒甚至几秒的时间,而报纸也只是一扫而过,在短暂的时间里过多的诉求复杂繁琐的内容只会让人们感到厌烦。信息传送过量,必然会导致阻塞。画面中强调的东西多了自然就没有了重点,广告摄影画面里如果没有突出主题没有重点,就无法吸引观众的视线,更无法延长视线停留的时间,那么也就无法加深观众的印象,无法产生购买欲望,同时也就不会带来消费行为,这样就失去了广告的目的和作用。过多的注重传达信息的量,忽略了信息的强度,这样就达不到宣传商品的效果。宣传某种商品就要突出这种商品的特质与特性,并加强对商品这一特质与特性的宣传,这样才能有别于林林总总的广告做到脱颖而出,使消费者产生深刻印象及购买欲望从而带动消费行为。这就是好的广告创意应该做到的。

广告摄影创意的新奇是建立在人们能够看懂理解的基础上,如果广告没人看懂,那么它的创意就不算成功。这是因为广告本身是用于沟通的,是向消费者传达信息宣传商品的。因此其创意还需具有通俗性,能让消费者看懂、理解,若消费者没有看懂,也就无法达到宣传产品之目的。但这种通俗性也是相对的,主要看广告针对的消费群,需根据这个消费群的特点进行广告创意。

广告摄影的创意还要有差异性,要与其他同类产品的广告有所区别,这样才能让消费者进行分辨,才能出奇制胜。广告摄影师、设计师追求新奇的创意正是为了要在同类产品广告中做到独特新颖以获得成功,如果所有广告都千篇一律没有差别,就无法使消费者在多如牛毛的广告中留下印象。如何吸引消费者注意是广告众多环节中的第一步,没有这一步其余的也就无从谈起了。广告摄影创意的差异性可以让消费者以新的角度去认识产品、看待产品、了解产品,更好的起到了宣传产品的作用。

广告摄影的创意是以传递商品最重要的信息为核心围绕商品最重要的信息凭借直觉力和技能,利用所获取的各种创造元素进行筛选、提炼,组合、转化并加以表现的过程,优秀的广告摄影画面具备极强的注目性。能够将消费者在一瞬间无意中扫过的目光吸引住,并且引向广告的主题,促使消费者产生阅读了解广告内容的兴趣,最终完成广告信息的传达。准确传递商品信息是广告摄影的生命力所在,也是一个广告摄影师综合能力的体现。商品性是广告摄影的重要内涵与特征,所要传递的是商品的信息,它可以真实客观生动的反应商品的全貌。这是任何艺术和技术所无法取代的。使消费者易于辩认、真实可信,最终促使其发生符合广告目的的消费行为。那么将准确充分的商品信息传递再通过完美的画面形式展现在消费者面前,是对一个广告摄影师综合素质的检验。

作为一名优秀广告摄影师应具备哪些综合能力呢?1)一名广告摄影师应该具备全面的文化修养和专业理论素养,要熟悉现代科技的全新文化知识,具有现代广告设计观念及丰富的想象力和创造精神,要善于学习具有良好的审美感受能力和表现能力。2)广告摄影师应该掌握娴熟的摄影技术技巧,有扎实的摄影基本功,熟悉各种先进摄影器材,数码影像技术的更新与创作更是必不可少,它使广告摄影进入了影像创意的广阔天地。3)广告摄影师最重要的就是要有商业意识,作为广告摄影师必须了解市场,熟悉所要拍摄的商品,了解消费人群的特征,知道自己的作品要对准谁说话。总之,广告摄影是一门综合性的摄影艺术形式,它涉及到社会学、经济学、市场学、心理学、商品学、美学等各个方面的学科,对于广告摄影师要求很高。一名优秀的广告摄影师必须具备整体完善的知识结构,这样才能够把握消费者的心理特点和行为规律,才能准确充分的向消费者传递商品信息,才能创作出符合消费者需求、被消费者乐于接受的广告摄影作品。

最后,虽然商品广告的创意空间比较大,但并不是任何突发奇想的创意都成功。作为整个广告的灵魂,广告摄影的创意也有很多限制,“广告创意就像是带着镣铐跳舞’”,广告摄影创意是在众多的限制中创造出来的精彩。

如今的广告摄影,摄影技术、条件虽然是必要的但不再是广告成败的主要原因,创意才是今天广告摄影的主导,广告摄影师在注重提高自身摄影技术的同时,还要不断扩展自己的想象力和创造力,追求创意带来的效果。随着广告业的发展,广告摄影师的水平己不仅仅由摄影技术来衡量,还要取决于他的创意水平。

参考文献

[1]张苏中.广告摄影教程[M].北京:中国轻工业出版社,2002.

[2]夏放.广告摄影创意语言[M].杭州:浙江摄影出版社,1996.

[3]苏民安.商业摄影[M].北京:清华大学出版社.

作者简介:

刘景琦,女,现供职海口经济学院摄影教研室助教,2004年毕业于大连轻工业艺术学院摄影系。

广告创意的独创性 篇9

创意的關键在于独创性。富有想象力，所创作品巧妙、新颖和独具匠心，赋予商品与服务以新的价值和意义，所以说，广告创意是一个复杂的思维过程，要经过反复斟酌，才能逐步形成一个较完整的创意计划。

广告作品需要有新意、与众不同的整体艺术品格，能吸引广大的消费者，具有较高的受众率，使广告客户有较高的回报，要达到这一目的，在设计广告时，必须坚持以下原则：

第一，作品要给人以始料不及、出人意料、有趣，甚至是惊人的、富含新意的设计，表达出广告客户、消费者所需要及渴求的东西。

第二，作品要主题鲜明而突出，并清晰地贯穿于整个创意中，无须多余之笔，切忌干扰主题。

第三，要确立广告作品的独立形象，使广告的形象为商品服务创造一个独有的传播方式和内容，给消费者留下深刻的记忆，并激起其购买欲。

第四，广告作品要给人一个亲切自然的感觉，不论是内容或形式都能使消费者喜闻乐见，让消费者感到亲切、可信、自然而然地接受你的作品。

要想创造一个好的广告作品，在把握好以上四个原则的基础上。还需要具备以下几个条件：

首先广告作品必须建立在真实可靠的资料基础之上，这个资料，主要是指三个方面的知识材料：一般性资料，指创意人员必须具备的一般知识和智慧，主要是靠平时收集和积累。特殊性资料，指对商品的了解程度，创意人员对某一商品的性能、特点、原料成份、生产过程、销售路线等的了解程度，是创意人员进行创意的思考依据之一。消费者的资料，指对消费者的购买态度、意向、习惯、动机等方面的研究和了解，任何创意都要符合消费者的需要，不符合消费者需要的创意，是没有价值的创意。其中成功的广告创意，必须解决以下几个问题：明确广告的主题思想；围绕主题思想，正确选择材料，巧妙安排材料，即创意要有依据；学会和掌握表现创意的艺术手法，广告内容要含蓄，减少消费者对广告的逆反心理。

其二创意人员还必须掌握几种思考方法：

1垂直思考法。即在一定的范围内，向上或向下进行垂直思考，这种思考法的优点是可利用许多过去的老经验，缺点是容易使人固步自封。

2水平思考法。即思考问题时向多方位多角度发展，朝若干不同的范围去探索，这种方法易产生新的构思，提出新的创意，是垂直思考法的有益补充。

3会商法。组织专家、学者、同行和其他人员在一起，对广告主题进行会商，征求大家的意见，去粗取精，从而确定广告创意蓝图。

烟的创意的广告语 篇10

一、创意

广告创意是一个非常重要的过程, 一个好的广告创意可以将消费者与产品之间的距离缩短到最短, 我们怎样才能拥有一个好的广告创意呢?

首先, 我们要了解, 一个好的广告创意必须具备的三个要素, 即专业广告技能、思考创意的方式和激发广告灵感的手段。

广告创意人的专业性直接反应了广告创意的专业性, 专业广告知识的积累是广告设计者必不可少的前期功课。思考创意是寻找广告创意源泉的窗口, 从相关主题中提炼各种元素, 进行不同的结合和联想, 因此思考的方式就显得尤为重要。然而, 在广告创意中最重要的就是激发灵感的过程, 许多好的广告创意都来源于创意人灵感迸发的一瞬间, 中国的一句古话, “众里寻他千百度, 蓦然回首, 那人却在灯火阑珊处”正是这个道理。创意的来源可能是你的客户, 可能是你的生活, 也可能只是你的一个梦境。

二、创意人的求与索

广告创意过程的一开始, 创意人最急切的想法就是希望在脑海里能有个确切的广告创意构想, 但第一个想法出现在脑海里时, 往往不会是最好的, 于是反复琢磨和碰撞, 却始终逃不出第一想法的阴影, 第二天醒来却发现昨天思考的不过是个零。

这种自我否定的意义在于, 第一个想法的出现是具有大众普遍性的, 它的这种普遍性不具有创意为独特性的价值。自我否定过后, 开始重新上路继续寻求具有价值的创意, 这个过程也是在不断完善和修复的。一个好的广告创意人, 应该具有好的心理素质, 不论多少次的探求, 都不会磨灭这种积极的热情。

广告创意的过程曲曲折折, 思考是痛苦的, 激发是容易受阻的, 这时候适合做的就是适度的放松, 一小段时间后, 原本不清晰的脉络会变得清晰起来, 也许好的创意也会由此萌发。但是, 有了好的广告创意, 只是完成了整个作品的百分之一, 剩下的百分之九十九才是真正考验这个创意是否能恰当为主题服务的时候, 只有创意与形式的完美结合, 才能让“创意”说正确的话, 传达正确的信息。

三、寻求创意点——放射性思维导图法

我们需要知道, 创意的出现在表现上会是像灵光闪现般的速度, 也会像是浮在海面上冰山的一角, 只是表现出一个点。在创意下面埋藏的应是创意人庞大的“认知基础”, 是需要建立在对这个创意有充分的理解之后的。

放射性思维主要强调的是“放射”这个词, 其意思就是“向各个方向传播或移动”, 从一个既定的中心向四周放射, 指来自或连接到一个中心点的联想过程。由一个中心概念出发, 向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想词。这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息——每一种感觉、记忆或思想 (包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理等) , 将每一种可能的联想用图形表达出来, 就出现了围绕中心概念的多个表达, 于是你的画面上就出现了图文具备的发射模式, 这种放射性思维可以引起“一意多形”的现象, 即一个概念的多种表达形式。

1. 思维导图

我们脑海中出现的这些联想, 可以在图稿中运用“思维导图”的方法来串联, 这是一种非常有效的图形技术, 是打开思路、挖掘潜能的钥匙。思维导图的特征有: (1) 注意的焦点要清晰地集中在中心词或中央图形上, 不能分散的太多, 避免分离主题; (2) 要由主题的主干分出分支, 形成从中央图形向四周放射的整体图形; (3) 分支由一个关键的图形或关键词构成, 相关的话题也以分枝形式表现出来, 附在更细的分支上; (4) 用文字搭架, 用图形点亮, 闪光点加入图形, 形成图文互补, 尽量准确地捕捉联想闪光点。

2. 寻求步骤

在我们的脑海里有了思维导图的指引, 我们应该怎样走在寻求广告创意的路上?在使用放射思维法时, 我们可以按以下步骤进行:

第一步, 无障碍联想激发。在确定设计中心主题后, 迅速地在这个词四周画引线并写出无数个联想到的关键词, 把每个不同层次和领域里进入脑海的第一个词写下, 无论这个词的出现是不是着边际。一开始就这样做的目的是希望可以打破传统惯性思考的束缚, 给头脑一个充分自由联想的空间。

第二步, 再次深入联想。在第一步写下的这些无数荒诞的词当中, 选择更为贴切的任何一个词进行进一步深入联想, 把这个词作为次要中心词, 再做放射性联想。

第三步, 力求寻找关联。当做完前两步时, 应该暂停下来, 静心地看我们头脑里所生成的众多想法, 找出与众不同的新元素或令自己激动的亮点。在不同的二次深入联想中发散出来的枝节上, 可能找到一定的联系, 把他们有效结合起来, 也许距离中心词越远的元素创新性越强, 会出现出其不意的创意效果。

第四步, 提出恰当创意方案。做完以上三个步骤后, 静心比较, 找到适当的结合点后, 把有价值的想法列出, 结合客观主题做进一步的完善, 提出适合的创意方案并完成草图设计。

在设计中, 我们还要有意识的开发新元素, 那些没被使用或没被引起注意的元素经过思考也许会是一个好的出发点。过程中, 我们会发现很多自我感觉较良好的结合点而无法舍弃, 这时, 我们要有勇气给设计适量的做减法, 尽量用最少的元素、最简洁的方式表达创意构想。

四、做具有感染力的创意

真正好的创意具有着强烈的感染力, 这种感染力是不言而喻的, 于是很受众为之震撼, 并由此感知生活, 这才是好的广告。好的创意应该与消费者走得更近, 更亲切, 与消费者进行实际的生活沟通, 在广告创意中, 我们要做到的就是走进生活, 感受生活, 表达生活。

参考文献

[1]《带上“我”找创意》[美]凯瑞·史密斯著上海人民美术出版社2010年2月版

家具的创意广告语 篇11

2. 迪信：永恒力学，新的美学

3. 童一首歌：让欢乐走进千家万户

4. 藤之杰：为你编织美好生活

5. 美迪家具：以形为先 以间至上

6. 富雅家私：一切为了孩子

7. 孔雀王家具：绿色家具 健康生活

8. 轩红坊：古典与现代完美结合

9. 年年红家具：稳定，是一种艺术 时间见证真情

10. 美格登家具：打造中国亮光家具第 1 品牌

11. 金鹭家私：典雅的设计 出众的品质

12. A 派家具：演绎西班牙原创现代家具风尚

13. 雅宝：家具好 家更好

14. 大班沙发：钻石品质 首领风范

15. 美邦家私：富贵 典雅 尽在美邦家私

16. 凯尔家具公司：价值与时间同步增长的艺术杰作

17. 罗恩韦伯家具公司：它的美符合任何时代的标准

18. 辛迪勒家具公司：充满内在的价值，绝无内在的危险

19. 克拉马克家具公司：家具领域的第一名字，质量方面的最终发言权

中西方广告的创意差异 篇12

中国传统文化的基本精神就是中华民族在精神形态上的基本特点, 文化的基本精神是文化发展过程中的精微的内在动力。而以孔子代表的儒教, 以老子为代表的道教, 以释迦牟尼为代表的佛教, 是中国文化和中国人的人生意向, 儒家、道家、佛家形成了中国三大文化体系。

在西方, 存在一种强烈对上帝这一神物的信仰, 认为上帝创造人类, 人类因上帝而存在, 其次, 西方人类本性是邪恶的。因此形成了求真精神、宗教精神、科学精神三大文化精髓。在这两种不同的文化背景下, 所创造出的广告创意也必然是不同的, 广告创意是一种创造性地思维运动, 然而因为不同的文化, 直接造成了中西方的广告创意的不同。

中国5000年的文明, 形成了独具特色的传统文化, 文化中极具人情味, 而情感却是较为保守、隐晦的, 所以这种思想运用到广告方面, 广告的创意也往往喜欢把情感隐藏起来。比如一些中国传统的饮食, 例如烤鸭, 是代表北京的特色小吃, 有着悠久的文化历史, 那么这种产品想要打入市场, 就要利用我国的传统文化思想作为广告的背景。广告的创意就要介绍烤鸭的悠久历史, 以及到北京就要品尝正宗的北京烤鸭, 不枉此行。从中国的传统文化入手, 使产品上升了一个高度, 提升了自己产品的品牌。

1.中国的传统思想重视经验悟性以及直觉, 重内在的顿悟, 重视类比以及推理, 具有模糊、具体等特点, 并且不太习惯抽象的思维逻辑。而在西方的思维中, 重视理论以及逻辑, 重视以往的实验性, 具有准确、抽象的特点, 在广告的创意中更喜欢用一些蒙太奇的表现手法。

2.东西方, 对待爱情的态度也不相同。中国人注重感性的微妙的交流。而西方, 是将信息传达放在首位, 西方的广告多是开门见山, 其中穿插着幽默的方式。这就使得中西方在情人节时, 要运用不同的商品促销手段以及不同的商品广告宣传策略。在西方, 爱就要大声地说出来, 甚至为此决斗都是正常的事, 为爱而死, 虽败犹荣, 所以在2月14日这一天, 西方推出了几款大胆表达爱意的巧克力, 受到消费者的青睐。在东方, 七夕时, 厂商想到的创意是搭建一个鹊桥, 在旁边栽一株枝繁叶茂的许愿树, 上面挂上很多布条, 许愿者可以在上面写下自己心爱的人的名字。这种商品促销创意, 是根据中国的古老的文化特点, 所创新出来的广告创意, 在不同的国度, 受到了同等的欢迎。

3.中国人的思维方式是把一个群体放在重点, 例如家庭、国家, 因此特别强调以群体的利益为重, 在国家利益与个人利益相冲突时, 要以国家利益为中心。而西方, 则偏重个人的思想, 喜欢彰显个性, 表现自我、个人的冒险与超越。这一点在中西方的传统文化故事就可以比较出。我国的传统文化故事中, 是以女娲造人为开始, 我国的广大百姓都是由女娲创造出, 而在西方的神话传说中, 上帝创造出的是亚当、夏娃两个个体。

4.中国作为四大文明古国之一, 以居住地的“家本位”为核心思想, 传统的家庭观念强, 尤其主打亲情牌, 更容易受广告大消费者喜欢。例如, 百事、可口可乐两大畅销品牌, 它们的广告早已不是表现口感的独特, 在近些年的广告中, 表现更多的是家庭、聚会必不可少的饮品, 可口可乐公司打入中国市场, 是以中国的传统小娃娃形象作为广告的主要形象。而百事可乐, 则是邀请明星, 上演把百事可乐带回家, 把爱带回家的温情戏码。

简而言之, 把西方广告概括出以下几点:1) 西方文化突出个人的价值, 彰显个性;2) 西方的广告善用夸张、幽默的表现手法;3) 西方文化较注重矛盾, 在广告的创意中以极端的形式表现出来。

中国广告的特点:1) 中国的广告把“家”字放在首位, 重视亲情、友情, 百善孝为先的核心思想。2) 利用中国的传统文化, 较重视民间习俗。3) 中国的文化核心是“和谐”两个字, 所以在中国的传统观念中, 喜欢圆满的大结局以及有情人终成眷属这种结局。

浅谈影视广告创意的原则 篇13

关键词：影视广告创意冲击力

影视广告“即是通过影视媒介传播，运用音画组合的表达方式传播特定广告信息的广告”。对于一个影视广告而言，创意是其灵魂。创意为什么重要?从信息传播的角度来看，通过广告媒介发布的信息如果不能吸引消费者便谈不上是一个好广告。因为只有让消费者广告．有兴趣把广告看完，才能很好地把商品信息传递给消费者．并且产生影响作用。一个不被观众注意的广告，在发布之后导致，的结果就是广告信息传播过程的断裂。一个好的创意就是影视广告成功的一半。但观察现实生活我们可以发现，所看到的大部分影视广告往往因为缺乏创意而不能引人注意。大多数人对广告有着极强的厌恶。然而在国际广告节上。有很多影视广告作品因较强的娱乐性和趣味性而获奖，更为严重的是有些广告竟然就是为了获奖而设计和制作。一个广告有趣和搞笑并不一定能促进商品销售。正如奥格威所言，“我们做广告是为了销售产品。否则就不是做广告”。广告既是科学又是艺术，所以在进行影视广告创意时必须把握影视广告创意思的原则和要求。

一、原创性

从广告对消费者产生的作用来分析，一个广告要产生作用．首先应该引起消费者注意：否则便可以说是一个失败的广告。因为没有人注意，便谈不上广告信息传递给消费者。从消费者角度去看的，现在消费者面对是海量信息，不可能——去接受所有信息，所以会有选择性接触。一个广告没有創意，消费者可能就是忽略掉。要引起消费者注意，广告就必须重视创意。同时从受众的心理来分析。受众对于新奇的、古怪的事物往往会产生本能的兴趣，并且会不由自主地把注意力集中到这个事物上。所以影视广告的前5秒很关键，要综合一切视觉听觉元素来吸引受众的注意力，调动他们的积极性。原创性是吸引消费者注意成功的关键。如麦当劳的一则广告就具有很强的原创性。一个躺在摇篮中的宝宝，每当摇篮荡到起来的时候他就笑，但当荡下去的时候就哭。一下子就吸引了受众。为什么会这样呢?原来当摇篮荡到高处的时候他看到了窗外的麦当劳标志．然后又会因为看不到而哭。而在我们当前的影视广告中很少看到这样经典的作品。

二、简洁性

影视广告属于电子媒介广告．是以视觉为中心来传播商品信息。影视广告往往由镜头构成的影像，受众在对影视广告进行解读时主要凭借镜头语言。与印刷广告相比较，影视广告不能传达很多的商品信息。因为时间很短，并且不能用文案去表达丰富的信息。在影视广告中画面是主体，音乐等元素是辅助性的。所以运用影视广告传播大量信息是不现实的。我们生活当中的影视广告经常是自卖自夸，并且运用很多文案。是因为这些创意忽略了影视广告的视觉特征。因为电视是用画面来讲故事的。所以画面比声音更重要。语言和画面必须互相配合。语言的唯一功能是解释和补充画面所要表现的内容。由于时间很短，受众很难在短时间记住影视广告所传播的全部信息。为了让受众能记住信息，必须把影视广告重点要表现的内容展示出来，不可以面面俱到。正如奥格威所说“可是最有效的电视广告是只就商品的一两处重点用简洁的语言展开。一则电视广告堆砌许多的东西只会使观众麻木……”

三、相关性

一则影视广告必须强调与商品之间有很强的相关性。在影视广告中．商品永远是主角。如果忽略了这样的问题，影视广告往往把促进商品销售的任务放在一边，把广告当成展现自身单纯创意的舞台。这样的广告只能“叫好不叫座”。在进行影视广告创意时必须把握广告创意与商品之间的联系。如果商品与广告创意没有较强的联系性会导致人们可以从广告中获得娱乐而不能把信息与商品联系。甚至更严重的是有些受众看过这样的广告往往记不住是哪个品牌的商品。像这样的例子也有很多。如某牛仔裤的广告曾获得97嘎纳广告节影视全场大奖，其广告内容如下：

一个军队授课的场景。教官集合学院，要讲授的内容是：如何实施人工呼吸。在学院面前的是一幅画，画中展示进行人工呼吸的对象是一位美女。这时候，一个穿着牛仔裤的帅哥从中分开众人，自告奋勇地去第一个实践。但他进行人工呼吸的不是美女而是一个老头子。帅哥很无奈地闭上眼睛进行人工呼吸。但同时想象给美女进行人工呼吸以及两个人的浪漫邂逅。但这家因创作这则广告而一夜成名的小广告公司，就在其获奖之后被它的广告主炒了鱿鱼。目前影视广告创意正陷入了这样的误区一为创意而创意．为获奖而创意。要是影视广告创意具有相关性就应该将创意与商品、产品定位、诉求等有机结合起来。从多个角度来看待广告创意。

四、冲击力

伯恩巴克说过“杰出的广告创意不是夸张。也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。④对于冲击力的理解很多人认为是画面视觉的冲击力，而按照伯恩巴克的理解，冲击力不仅表现在画面部分，这种冲击力还体现在创意的内涵当中。因为一种创意虽然要通过画面表现出来，但很多能震撼心灵的可能是创意当中所包含的思想。为了是使影视广告更具有冲击力，就必须从广告定位入手，研究和分析广告主题，然后运用蒙太奇思维用镜头进行叙事，绝对不能简单理解为是画面的视觉冲击力。如以前大家熟知的南方黑芝麻糊、百年润发的广告，画面视觉冲击力并不是很强，但因为与我们心灵能产生共鸣。因为他们反映出了那一代的曾经的生活经历。影视广告的冲击力是指对消费者能不能产生心灵上的震撼。这种震撼只有通过深入研究消费者来获得，并且需要把它转化为具有灵感性的创意。

富有创意的英语广告语 篇14

2. no business too small, no problem too big. 没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。(ibm公司)

3. the wise never marry， and when they marry they become otherwise. 聪明人都是未婚的，结婚的人很难再聪明起来.

4. we’re the dot. in. com. 我们就是网络。(太阳微系统公司)

5. children in backseats cause accidents. accidents in backseats cause children. 后排座位上的小孩会生出意外， 后排座位上的意外会生出小孩.

6. the new digital era. 数码新时代。(索尼影碟机)

7. love is photogenic. it needs darkness to develop. 爱情就象照片，需要大量的暗房时间来培养.

8. good to the last drop. 滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡)

9. a kodak moment. 就在柯达一刻。(柯达胶卷)/share moments. share life. (柯达胶卷)

10. started ahead. 成功之路,从头开始。(飘柔洗发水)

11. we integrate, you communicate. 我们集大成,您超越自我。(三菱电工)

12. the relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。(凌志轿车)

13. poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗,向我舞近。(丰田汽车)

14. where there is a way, there is a toyota.有路就有丰田车.(丰田汽车)

15. when two‘s company， three‘s the result! 两个人的状态是不稳定的，三个人才是!

16. can’t beat the real thing. 挡不住的诱惑。(可口可乐)

17. things go better with coco-cola.(coco-cola)饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)

18. tide’s in, dirt’s out. 汰渍到,污垢逃。(汰渍洗衣粉)

19. “hard work never kills anybody.“ but why take the risk? ” 努力工作不会导致死亡!不过我不会用自己去证明.

20. “work fascinates me.” i can look at it for hours! ” 工作好有意思耶!尤其是看着别人工作.