低碳乡村旅游 篇1
一、低碳乡村旅游开发的内涵
何谓乡村旅游?在理论上,对于乡村旅游的定义是指以旅游度假为主旨,以乡村环境为空间,秉持着对生态零破坏、不干扰乡村居民生活的理念的的一种旅游形式。而低碳乡村旅游,则是指在发展乡村旅游中,坚持低碳经济的理念,采用低碳技术和政策措施对乡村自然、人文资源进行科学开发和合理利用,减少碳排量,实现高效低耗的乡村资源利用和最小化的乡村社区环境损害的旅游可持续发展模式。与传统乡村旅游相比,低碳乡村旅游,以减少旅游活动中碳排放和乡村旅游低碳化发展为基础,重视资源与环境的保护,重视旅游产业对低碳技术的应用和推广能力,关注社会低碳机制在乡村旅游中所起作用。
在社会主义新农村建设的背景下,乡村旅游不仅是发展农村经济的重要增长点,而且是我国旅游业纵深发展的必然选择。但现阶段,许多地区为了获取更大的短期利益,对乡村文化旅游进行了过度开发,破坏了乡村生态,对于乡村旅游的可持续发展产生了不良影响。因此,进一步探讨低碳乡村旅游开发模式,无论是对乡村经济发展还是文化资源的保护,都存在重要的意义。一方面,低碳乡村旅游的开发有助于乡村本地进行本地文化资源、旅游资源的有机整合,并对乡村文化资源进行重要的保护,起到了保护本土文化的作用;另一方面,低碳乡村旅游业的发展有助于实现乡村旅游业的长久发展,促进经济的稳步发展。
二、低碳乡村旅游开发模式初探
(一)基于循环经济的产业链
低碳乡村旅游开发模式主要的开发思路,是将低碳循环的概念融入到乡村旅游开发设计中去。在低碳乡村旅游开发过程中,必然会涉及到乡村的农业生产、生态发展以及经济发展等各个方面。如何利用好乡村的自然旅游资源,并实现对资源的低耗高效利用,是许多乡村地区进行旅游开发思考的问题。基于循环经济产业链的乡村旅游开发模式则是利用“循环,再利用,再生产”的理念解决了乡村旅游开发、经济发展与乡村生态发展之间的平衡问题。基于循环经济产业链的乡村旅游开发内容主要包含两个部分的内容。
1、对乡村农业资源低碳循环链的开发。这也是乡村旅游业发展的基本要素之一,乡村政府要将低碳循环关系融入到乡村农业生产指导过程中,建立与人类活动间的低碳循环链关系,再依托这种低碳循环链关系来进行旅游开发。从而利用农业资源低碳循环中的相关乡村农业产品作为乡村旅游提供吸引力以及消费物品。低碳循环产业链的核心在于3R(再利用、减量化、再循环)原则,在农业生产技术方面引用低碳技术,再生产过程中强调清洁生产以及循环利用,实现资源利用的低耗高效、碳排量的减少和对环境影响的减小,继而形成一种低碳农业资源景观。
2、低碳乡村旅游产品的深度开发。旅游产品的开发直接决定了乡村旅游的效益。想要进一步的提升乡村旅游的能效,就不能够只关注短期利益,而需要站在乡村整体发展的角度上去思考可持续发展策略。基于低碳的理念,乡村旅游的产品主要可以从提供低碳餐饮(采用乡村无污染农产品作为原料)、提供乡村低碳住宿(经过低碳建设的乡村民居)、低碳旅游产品(乡土特产、手工制品、天然食品等)以及开发低碳乡村娱乐(例如慢跑、农田尝试作业等)。
(二)基于政府主导的低碳保障
在低碳乡村旅游开发中涉及政府、旅游企业及旅游者三个不同的利益主体。
政府既是旅游活动的保障者,又是低碳旅游发展的倡导者和主导者,为低碳乡村
旅游的顺利发展提供政策法规、公共服务、社会舆论等全方位的支持和保障。政府的保障需要覆盖到以下几个方面:
1、政策上的保障,通过制定相关的法律法规来约束乡村旅游业中的不良行为,推动低碳乡村旅游的发展。
2、在资金方面的保障,政府作为乡村旅游的主导者,应该投入更多的资金去提升乡村的低碳技术水平,例如低碳农业种植技术、企业的清洁生产、相关低碳娱乐设施的建设等,为乡村旅游提供低碳技术支撑。
3、对低碳理念的宣传引导教育,应积极在乡村范围内宣扬地毯理念,促使大家了解低碳理念,提高旅游者、旅游企业和当地居民的低碳意识,树立低碳生产和消费的理念,倡导低碳旅游方式和营造低碳旅游大环境。
(三)基于本土特色文化的特色旅游开发
乡村旅游开发的同质化是乡村旅游进一步发展面临的主要问题,在低碳理念下,尽可能的利用乡村本土文化特色开发乡村旅游是极其有益的。现阶段较为新颖的乡土文化特色旅游开发为体验式的旅游开发,将本土文化、民俗、风情与旅游活动相互融合,例如传承地方性文化遗产的旅游开发,通过开展乡村民俗体验与主题文化村落发展模式进行开发。
三、结束语
低碳乡村旅游 篇2
美国专家和中国节能炉具专委会、北京环科院、清华、中国农大的专家教授,在北京对炉子进行了严格的监测和评审,炉子的热效率、室内空气质量、烟尘污染物排放三项, 都达到了低碳环保绿色燃烧的要求。农业部、国家知识产权局领导、中美炉具专家组的院士教授还专程来厂考察。亲自走访农民用户, 当场签约, 要求出口印度。专家们对炉子的燃烧效果和创新设计,给出了很高的评价:“真创新、真神奇、炉小火旺、省柴无烟、绿色燃烧,应该叫中国神炉”。2007年春,在北京中国首届生物质炉具大会上, 英国官员亲自为我颁发了炉具创新奖。这台2005年发明的专利炉(专利号:200520030786.8)长50厘米、宽33厘米、高10厘米,方便面箱大小、炉小火旺使用方便,适应全国各地,深受用户欢迎,产品一直供不应求。
与时俱进的家家旺人视改革创新为企业的灵魂, 根据我国不同地区不同季节的不同要求又先后发明了炊事三暖炉(专利号 :200820070342.0)即在做饭的同时, 炉壁水箱随时供热水, 洗碗刷锅方便, 热水循环带热暖气片或地热管 (水暖)。烟囱里的废热烟气通过睡炕把炕烧热或用管道通过房间散热(烟气暖)饭成后,饭锅换成水箱,烧开水的热蒸汽经管道带热散热器(蒸气暖)。若将三暖管同时通往一个供热区(学生教室、会议室、车间、干燥场所、养殖鸡鸭温室、种植蔬菜大棚)供热更快,面积更大、效果更好。三暖炉最适合高寒冷冬季的东北地区。不烧炕户,将烟管壁辐射的高温余热,经夹层换热随时向房间吹送60度以上的热风,像空调一样做到省柴节能、一炉多用,是新农村冬季做饭采暖的最佳炉灶,三暖热风炉(专利号:201220594291.8)简单快捷的炊事洗浴热水炉(余热利用)更是受到南方用户的青睐。一面做饭,十几分钟即可沐浴洗澡。大中小号的快捷增温采暖炉, 为北方高寒冷地区种植养殖户的快速增温提供了省钱节能、绿色安全的实惠炉具。
家家旺炉多项专利,并有“全球旺”、“绿燃”、“魁牌”自主产权的注册商标。 炉小火旺,省柴无烟,柴源广泛,炉美价廉,一炉多用, 型号齐全, 精小旅游炉6—8公分高三斤重, 普通炊事三暖炉10—12公分高,适合4—10口人家用餐取暖,操作方便清洁安全,可单烧柴禾秸秆,可柴煤两用, 本炉具愿与全国生物质炉具同行(任何一家)在同等条件下(一公斤柴10斤水 )比热效率高低、比低碳清洁绿色燃烧、比价格实惠使用方便。以便在建设美丽乡村的实践中, 为实现美丽中国做出我们炉具人应有的贡献。
家家旺炉生产成本低,投资少,利润丰厚, 可水泥模压预制; 可铁板铆焊铸造,是广大农牧民,下岗职工家庭致富的实在门路, 是中小企业重振雄风再创辉煌的腾飞项目。
全国各地用户要货者甚多, 但我生产能力有限,总是供不应求,因此本人愿与有实力的中外企业、经理老板、炉具同仁,合作开发这一创新保赢的专利项目。欢迎实地考察,可自带燃料亲自烧试,解除内心疑虑,目睹神炉奇效。
河南省家家旺炉具有限公司
电话:0373—5600415 13903739697网址:w w w .hnjiajiaw ang.cn
传真:0373—5601999
低碳乡村旅游 篇3
关键词：乡村旅游；低碳经济；发展；对策
1.问题的提出
目前我国乡村旅游正处于重要的发展阶段，呈现多样化、多元化和特色化的发展趋势，乡村旅游逐渐成为融观光、考察、学习、娱乐为一体的综合性旅游产品，乡村旅游的产业规模较大，增长速度快，市场潜力大，发展前景好，但总体发展水平还不高。为应对全球气候变化和日益严重的环境问题，低碳经济受到世人广泛的关注和认同。低碳旅游借用了低碳经济的理念，是一种以低能耗、低污染为核心的新的旅游方式。在低碳经济时代背景下，为响应低碳经济的发展模式，鉴于我国国情和乡村旅游自身发展的需要，以低能耗、低污染为核心的低碳旅游成为其不二的选择。因此低碳经济观和低碳生活观与政府、企业、景区、社区、旅游者的行为有机结合起来，肩负起各自的环保责任，形成合力共同构建我国乡村旅游低碳化发展的路径保障，在食、住、行、游、购、娱等六个环节中实现低碳旅游行为方式的转变。
2.乡村旅游与低碳经济的概念界定
现代乡村旅游的主要特征表现为：旅游的时间不仅仅局限于假期；现代乡村旅游者充分利用农村区域的优美景观、自然环境和建筑、文化等资源；现代乡村旅游对农村经济的贡献不仅仅表现在给当地增加了财政收入，还表现在给当地创造了就业机会，同时还给当地衰弱的传统经济注入了新的活力。
“乡村旅游”界定为：以农村自然风光、人文遗迹、民俗风情、农业生产、农民生活及农村环境为旅游吸引物，以城市居民为目标市场，满足旅游者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游活动。特别指出的是本课题乡村是指以行政区划的乡镇为中心所辖的地域实体，它的外延是以乡(镇)政府所在地为中心，包括其所管辖的所有村庄的地域范围；而农村，其农字蕴含了这一地域上的主导产业特征，通常指居民以农业(包括农林渔牧的大农业)为主要谋生手段的区域社会。
“低碳经济”是指是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式，是人类社会继农业文明、工业文明之后的又一次重大进步。低碳经济的理想形态是充分发展阳光经济、风能经济、氢能经济、生物质能经济。它的实质是高能源利用效率和清洁能源结构、追求绿色GDP的问题，核心是能源技术创新、制度创新和人类生存发展观念的根本性转变。低碳经济的发展模式，为节能减排、发展循环经济、构建和谐社会提供了操作性诠释。
3.乡村旅游发展现状
我国乡村旅游年接待游客已超过4亿人次，乡村旅游收入超过600亿元，乡村旅游如今已成为我国旅游业的重要组成部分。乡村旅游将是实现我国未来人均出游2次以上目标的主要领域，乡村旅游将成为大众休闲旅游的主打产品。到2015年底，国家旅游局将在全国创建1000个旅游小镇，建设1万个旅游特色村，带动和促进全国乡村旅游的发展。
乡村旅游作为旅游业的一个新领域显示出“生命”初始的无限生机。由于客源市场与供给市场的双向需求，无论哪种区位类型都呈现出欣欣向荣的景象。旅游经济的附加改变了农村单一经济的结构，起到了兴一处旅游富一方百姓的目的。目前乡村旅游经营人员具有两栖性，中老年农村妇女所占比例较高，起到了其它产业所没有的吸纳闲散劳动力的作用。游客消费模式属于休闲娱乐体验，游客结构在年龄、收入、居住地域上一般不具有显著特征，是一种全民同乐的低端旅游业态，但具有多次重复消费、核心游客来自附近城市等特点。
我国旅游风景名胜区大多处于乡村的包围中，这里多是乡村旅游业开展最早的地区。诱发的原因可归纳为四点：一是景区周围的山林需要保护；二是周围农民自发地涌入景区经商，造成景区内社会环境的混乱，这种状况亟待治理；三是大量游人的涌入需要大量消费物质的供给；四是国内游客需要廉价的接待设施。乡村旅游业是一项新的产业，必要制订一整套发展计划，包括长远规划和近期组织实施计划。旅游决策者及政府部门高度重视乡村旅游业，因地制宜，立足创新，循序渐进，办出特色。
4.乡村旅游开发对策
提高认识，加强组织领导。开发乡村旅游业，首先要提高认识，转变观念，首先必须领导重视。在乡村旅游资源丰富并具特色的地方，当地政府要把兴办乡村旅游业提到议事日程上来。当地政府要开拓创新，积极吸纳外资或者是吸引民间资金，总之采取有效的各种形式和措施来开发乡村旅游。
因地制宜，重点建设乡村旅游基础。乡村旅游的发展应该统筹规划，因地制宜，在旅游资源质量高，交通运输条件好、经济基础比较好、旅游热点附近的乡村应加速旅游业的发展，重点开发有特色的乡村旅游项目，建设风格独具的乡村旅游基地。
因陋就简，合理开发乡村旅游资源。发展乡村旅游，资金来源是个关键。因此，广开财源、广集财路十分重要。但是，发展乡村旅游决不能东施效颦，与城市攀比，好大喜洋，以金钱铺路。笔者认为，“土”才是乡村旅游魅力所在。应该因陋就简，就土避洋，合理开发乡村旅游资源。以旅游旅馆为例，可利用乡村民居形式，以现代生活设备为内饰，与自然融为一体，黄土高原上的窑洞客店，平原水乡的草屋茅舍、山中古寨、林间幽禅、草原穹幕等都可利用作为旅馆。在湖荡水网地区，亦可憩息于船楼舟棚之中，水上住，水上吃，水上玩，戴斗笠、披蓑衣、摘新莲、采鲜藕等，耗资不多，受益可观。在乡村旅游点的开发建设中、亦应以土为本，避免与城市旅游点雷同，如草堂竹亭，竹栅栏、草径石道、独木小桥等都可体现乡村风貌。
注重特色，精心设计乡村旅游项目。旅游开发不能搞“人有我有”、“千人一面”，而应扬长避短，充分表现和突出自我特色，这是旅游活动能否吸引游客的保證，也是旅游经济的生命所在。在设计乡村旅游线路及组织旅游活动中，应将其放在首位。乡村旅游资源的特色主要是在乡村文化景观上体现出来，在旅游线路的规划中应将这些内容作为重点。
加强乡村旅游业的基础设施建设。乡村旅游业的基础设施主要是指基本的吃、住、行等问题，从吃来说主要是发展有地方特色的饮食业；从住来说虽然没有必要搞星级酒店，但必须保持卫生、舒适，并解决洗澡等问题，最好是兴建一些具有民族特色、造价低廉的庄园式的旅舍，如“四合院”、“林间草房”等；从行来说，乡村旅游的交通工具应有别于飞机、火车等大型交通工具。它应该适应当地自然的环境具备的灵活轻便的特色，它的设主应与当地历史文化背景结合起来，使之为旅游活动增添色彩。
加强旅游产品的开发，重视乡村旅游资源的保护。旅游产品的开发是旅游业的重要组成部分，由于旅游产品大多是一些无污染的轻工产品和手工艺品以及土特产品。因此大力发展旅游产品能把发展乡镇企业与发展旅游业有机结合在一起，互相促进。但由于广大乡村农民对旅游资源的价值认识不高，保护环境意识较低，使许多地区乡村旅游资源破坏严重。提高认识，广泛宣传，加强乡村旅游资源保护已迫在眉睫，刻不容缓。多年来，古建筑、古迹失修，森林的砍伐、围湖造田、猎杀动物等人为破坏，严重破坏了乡村旅游资源，甚至使许多景观濒于绝境。由于现代耕作技术的发展，一些传统的古老的农具、耕作方式已成为凤毛麟角，如不有目的，有计划地加以保护，将会使乡村旅游资源逐渐失去最富魅力的光彩。
[1]何景明，李立华．关于“乡村旅游”概念的讨论[J]西南师范大学报（人文社会科学版）．2002.05
[2]王照耀．实现农业小康建设的新突破[J]求是．2003.16
低碳乡村旅游 篇4
乡村体验旅游的定义
美国的威廉.L.史密斯博士在2005年提出体验旅游(Experientialtourism)的概念，他认为体验旅游是全球旅游发展的趋势，提出了体验旅游与大众消费和体验经济的发展是相联系的，体验旅游是旅游业最重要的变化等观念。
国内学者对乡村体验旅游的概念还没有形成一致的看法，主要有以下几种观占.随着体闲的需求及其形式的不断变化，城市居民的旅游形态明显向滞留型、体验型和家庭中心型方面转变，人们更多地开始关注保护环境的问题。而农业开始从单纯的生产型方式向生产加销售和服务功能为一体的综合型方式转变。
这些转变，为旅游和农业的相互结合奠定了良好的基础，口益促进乡村旅游体验和乡村旅游结合在一起，形成乡村体验旅游。乡村体验是未来旅游业的发展趋势，并定义:乡村体验旅游是以乡村地区的农业资源为基础，以乡村生态旅游为主题，利用田园景观、农业生产经营活动和乡村特有的人文景观为场景，吸引游客前来观赏、体闲、习作、购物、度假，以创造游客美好回忆为核心需求的，提供满足旅游者食、住、行、购、娱、游等感官和情感需求的“剧情”，并参与传统和新型农业技术实践活动的乡村体验旅游形式。
综上所述，乡村体验旅游具体包括以下几点:地点发生在乡间;借助的是乡村广泛的资源，而不仅仅是田园风光的美丽，其中民族文化遗存、生活方式和风土人情等无形的资源是体验旅游的重要内容;全程旅游体验发生在某个乡村地域场所的所有生产和生活的真实过程。乡村体验旅游与乡村旅游的关系是一种被包含关系，特点都是以乡土本真风光为核心，充分利用城乡差异，满足人们回归自然的需求。
御鑫造园http:///
乡村体验旅游与乡村观光旅游的区别乡村体验旅游的目的不仅仅是为了欣赏，而是通过进行体验融入到乡村生活中。她将乡村体验旅游定义为:发生在乡村空间，旅游者以较长的时间充分参与乡村真实的生产和生活，进行心灵体验，体会城乡差异和乡村文化，满足游客回归自然的心理需求的旅游过程。
乡村体验旅游的功能主要有娱乐教育、审美、逃避现实等。具体表现在体闲、观光、度假、科学、教育、购物等多种活动中。乡村体验旅游不仅有观光游览项目，更包含了娱乐、康疗、民俗、科考、访祖甚至无为等功能。与传统的乡村观光旅游相比，乡村体验旅游具有不同的特色，中国乡村旅游发展基本情况 我国的乡村旅游是在国内外市场需求的促动下，在发达国家的影响下，在我国特殊的旅游扶贫政策的指导下应运而生的。由于起步较晚，目前尚处于初期阶段。
发展规模 中国现代的的乡村旅游起步较晚，首先在经济发达的省份和大城市展开，目前正处于成长期阶段。但乡村旅游的发展速度较快、发展势头十分强烈，各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式如雨后春笋，在中华大地大量涌现。根据国家旅游局最新测算，我国乡村旅游每年接待的游客量己经超过三亿人次，直接旅游旅游收入超过400亿，占全国旅游总收入的近三分之一。
截止到2007 年，全国乡村旅游示范景点己经达到359家，遍布内地的31个省区市，覆盖了农业的各种形态。每年黄金周，全国城市居民把乡村旅游作为目的地的人数比例约占总人数的70%，每个黄金周形成大约6000万人次的乡村旅游市场，乡村旅游己经成为旅游业新的亮点。其中，贵州、江西等省份开展一系列乡村旅游活动，己经使近百万人摆脱了贫困。发展初期的乡村旅游是属于自发型，主要是城市居民在双休口或节假口到附近的目标市
御鑫造园http:///
场旅行，以一口游为主，通常为全家或者和好友一起自驾车出游，自主性强。经过长时间的发展，乡村旅游逐步进入到自觉阶段。
空间布局① 总的来说，乡村旅游在空间布局上主要有都市郊区型、景郊型、老少边穷型、特色村寨型和交通中心型。都市郊区型:这类旅游是目前我国乡村旅游最普遍、最成熟、最具市场潜力的一类。从目前的运作情况来看，这种旅游依托大、中城市，以城市居民为主要目标市场，定位是都市居民提供体闲游憩的“后花园”，借助于与现代化城市截然迥异的田园风光、村落景观以及采摘、捕钓、品尝等活动，吸引都市居民去度假、体憩，给市民提供短暂的体闲、度假旅游产品。但开发中人工雕琢的痕迹较多。
如浙江省宁波市北仑区推出的“城湾人家”、“沙龙湾”、“梅港渔村”等一批较为成熟的乡村旅游景区。景郊型:在地势较为平坦，道路较为通达的风景区里，观光旅游可以向周围的乡村扩散，形成景区周缘的乡村旅游。这种景区周缘的乡村旅游是风景区观光旅游的伴生产物，是旅游者在对自然风景观光之余，对周围村庄的田园风光和农家生活的派生游赏。
这类旅游依托某一风景名胜区，以景区游客为主要的目标市场，开发中较多地保存着乡村的原生状态。我国著名的风景名胜区均处于乡村的包围中，这里也多是我国乡村旅游开展较早的地区。例如江苏的周庄、同里、鸟镇等以江南的小镇古色古香的建筑和水乡生活方式。老少边穷型:国家为加快老少边穷地区的经济发展，给予这些地区开发旅游的优惠政策，由旅游部门结合本地区的乡土特色，指导当地居民开展乡村旅游。
这些颇具特色的乡村旅游地多数尚未开发，还是“养在深闺人未识”。这些地区大多为山区，既缺少发展第一、二产业常规经济的基本条件，又不具备交通区位的优势。而且，大多
御鑫造园http:///
没有受到工业文明辐射到或感受极微弱。正因如此，这些地区至今仍保留着近乎原生态而秀丽的自然环境、传统的农耕文化和浓郁的乡土风俗。如广西桂林的阳朔渔村等。
特色村寨型:乡村地区的特色村寨是不同地域乡村建设的历史缩影，也是传统文化的历史凝固和宝贵遗迹。游客在与城市风格截然不同的乡野田园风光中，观看到极富风格的特色建筑和独特的房屋构造，也了解到当地富有特色的民风习俗。
近年来旅游业的发展轨迹表明，特色村寨的旅游产品己经不局限于独特的建筑群，蕴涵在特色村寨中的特色生活民俗逐渐被重视开发。如位于浙江省给云县的河阳村，在开发丰富的古祠堂、寺庵、牌坊、石桥等古文化遗存的同时，逐渐渗透浓厚的宗法文化与特色的耕读文化于旅游经历中。
交通中心型:乡村旅游既不依托城市，也不依托景区，而是依托连接两个或多个城市或景区的便利交通，利用自己交通中心的地位，设计开发乡村旅游资源。如浙江省永定县永定客家土楼民俗文化村景区的开发，正是利用自己处在福建厦、江西瑞金和广东梅州三城市中心地的区位优势。
低碳乡村旅游 篇5
关键词：孝文化,乡村旅游,体验
挖掘乡村文化内涵,保持乡村旅游产品乡土气息的真实性,是乡村旅游魅力持续的基础。孝文化作为我国五千年灿烂文化的贯穿者,有着其独特的历史韵味和人格魅力。目前乡村旅游更多的是致力于开发考察、观光、娱乐和度假等于一体的现代大众化的旅游营销模式,过分依赖于乡村自然资源,从而缺乏乡村旅游的文化特色,成为旅游大河中的一抹沙子,失去了原有的文化韵味和文化依仗。因此,本文将在孝文化的背景下,以湖北省孝感市为切入点,探讨和研究在此背景下的体验式乡村旅游所具备的基础以及发展方向。
1 体验式乡村旅游概述
1.1 乡村旅游
乡村旅游作为一种新型旅游模式,在20世纪80年代出现在我国农村区域以及城乡交接地带,并且随着经济水平的发展和市场需求的增加,90年代在偏远乡村也呈现出蓬勃发展之势。乡村旅游在旅游大环境的冲击之下,经历了观光旅游、休闲旅游和体验式旅游三个不同的发展阶段,而体验式乡村旅游也在这个过程中不断完善。无论是乡村、农村、农业旅游还是古镇、古村、生态旅游,从孝文化背景观之,笔者笔下的体验式乡村旅游之乡村旅游是指与城市和原有古镇等生态环境造就的城市旅游景点不同,发生在具有文化特色和乡村自然景观的乡村地区,以可持续发展的自然资源和文化资源为导向,以满足旅游者修身、养性、乡土情愁等身心需求为消费导向,构建高档次的环境和文化盛宴,使旅游者从乡村旅游中获得身心愉悦和充实学习,供给者从中获得经济效益和文化传播。
1.2 体验式乡村旅游
体验式乡村旅游是对乡村旅游的继承和发展,作为更高阶阶段的乡村旅游,体验式乡村旅游更能够给旅游者生动、直观的全面感受乡村生活,通过全身心的参与获得独一无二的记忆。从旅游供给者和消费者的角度来分析,体验式乡村旅游是指发生在乡村地区,开发者站在旅客的需求角度,结合乡村原生态资源的结构导向,整合、设计乡村人文资源,吸引旅客到访并且积极主动地参与到其中,用眼睛观看乡村景观,用手体验乡村劳作,用脚丈量乡村土地,用心感悟乡村生活,将自己置身于乡村氛围,用身体和五官接触乡村,观察他们的乡土人情,学习他们的乡土文化,享受他们的乡土风光,创造属于自己的美好回忆。这是一种不同于乡村旅游和大众旅游的参与过程,也是体验是乡村旅游最大的特色。
1.3 孝文化与体验式乡村旅游
“孝”是儒家传统文化思想的核心,是中国传统文化之精髓。中国的孝文化由来已久,也流芳百世。然而,目前我们社会出现大量的类似于“变形记”的教育类节目,从这些社会现状折射出我国存在的文化软肋。体验式乡村旅游是让人们在迷失自我的纷繁世界中回归本性的良药,而孝文化则是最好的药引。体验式乡村旅游或许在很多地方都可以实现,但是孝文化背景下的体验式乡村旅游,或许比我们所认识的体验式乡村旅游加入了许多新的元素。将孝文化血液注入体验式乡村旅游,那就是使乡村旅游将不仅仅是一场身心放松的旅游,也将是一堂心灵洗涤的课程。对于消费者而言,其在实现旅游目的的同时还可以使自己和他人在其中感悟中国传统“孝”,而供给者在这场交易中也不仅仅是经济效益的获利者还是文化传播和育人的载体。
2 孝文化背景下体验式乡村旅游的SWOT分析
2.1 优势(Strengths)与劣势(Weakness)
事物的两面性决定了孝文化背景下的体验式乡村旅游同样存在优势和劣势的两方面。具体而言,其优势表现在三个方面。首先,孝感作为孝文化的中心地带有着地理位置的优势。依托“1+8”武汉城市圈,连接着京广线的铁路运输和107国道的便利交通,以及孝感北站高铁的建成,不仅仅有利于经济的发展,也给乡村旅游提供了四通八达的地域优势,更是为孝文化背景下的体验式乡村旅游提供了可能性和传播的快捷性。其次,除去区域优势和资源环境的优势,孝文化背景下的体验式乡村旅游也是政府政策支持下的一种新型产物,孝感总体的中心思想就是孝文化,在街道的宣传栏目里最常见的也是“黄香暖床”等图文并茂的孝文化故事。由此可见政府对于孝文化的支持力度和孝文化本身丰富的内涵为其开拓了新的市场和存在空间。最后,在物质时代的今天,越来越多的人有了古文化流失的危机感,他们在保护非物质文化遗产,也在通过各种途径唤醒人们关于“孝”要如何自处。孝文化背景下的体验式乡村旅游多了一种治愈现代社会家庭继承纷争的独特疗效,也是一种家庭教育方式,从而具有不可复制性。
劣势主要表现在三个方面。第一,孝文化虽然有着市场优势但并没有在全国范围内打开市场,经济水平和旅游业发展的局限性将是其进一步打入市场的阻碍。第二,旅游人才短缺,尚未形成相应的旅游产品体系。第三,体验式乡村旅游的基础设施不齐全,并且环境条件和服务标准不足,是其发展缓慢的一大因素。有些偏远地区水力、电力设施匮乏,甚至是道路泥泞,虽然我们历来讲究酒香不怕巷子深,但是结合社会实际来看这些都是人们乡村旅游的拦路虎。
2.2 机遇(Opportunities)与威胁(Threats)
孝文化背景下的体验式乡村旅游的优势也是其发展的机遇,而面临的劣势尽管是一种威胁但是从某种程度上来讲也是一种机遇,至少可以洞察先机、预防威胁。其中,存在的机遇有两个。第一,社会经济发展对于旅游业的重视和社会大众对于旅游的需求一直居高不下。而且白领们忙里偷闲的压力释放和商人们市场开拓的社会需求,使孝文化背景下的体验式乡村旅游成为一个新的选择方向,也成为市场投资者的一个新的投资方向。第二,城市旅游高峰期的人山人海和各地景观的大同小异等也使游客需要新口味,而孝文化背景下的体验式乡村旅游更是新口味中加入了孝文化这一人生哲理,因此是具有市场潜力的。由此可见,孝文化本身已经得到诸多方面和层次的宣传,而孝文化背景下的体验式乡村旅游也可以成为一种全新的形式。
从前瞻性的角度来看,我们必须考虑到其可能面临的威胁,从而衡量其可行性。第一,众所周知这是一个新的市场,我们不仅要考虑如何将其做成体系,也要处理好市场中供求关系问题。对市场饱和度的把握对于这个新领域来说,是实现持续发展的标杆。第二,乡村旅游都市化现象已经逐渐显露,孝文化背景下体验式乡村旅游要避免走旅游发展的老路,要坚持自己的特色。如果将其发展成为其他城市景区那样的美轮美奂,那么也就失去了存活下去的意义。第三,我们要发展孝文化背景下体验式乡村旅游,但是我们也要原生态的自然环境。如何实现资源与人类的和平共处,自然资源给了人类生存的空间,那么人类也应该孝敬爱护自然资源,这是为人处世之道,也是孝道。
3 孝文化背景下体验式乡村旅游的项目分析
ASEB是体验式旅游的一种评价方法,它以旅客为导向,结合SWOT分析法,成为一种新型管理工具,并使体验式旅游有了可操作性,在消费中各个环节存在实用性。根据曼宁、布朗等对人类行为学的研究所创立的户外游憩需求的四层次理论,我们认为体验式旅游中也涉及到活动、环境、体验和利益四个层次。第一层次是活动,即围绕特定主题展开营销活动;第二层次是环境,即结合孝文化的主题,将自然风光进行整合营销,创造绿色营销的布景;第三层次是体验,即孝文化背景下的体验式乡村旅游涉及到主题孝文化、体验和乡村旅游三个方面,通过体验,将孝文化和乡村旅游紧密联系在一起;第四层次是利益,也可以说是体验的效果。体验达到效果,那么旅客实现了自己消费的目的,而开发者获得了最终的经济收益。栅格分析法将上述的四层次需求同SWOT分析法结合起来,通过栅格和矩形的行列交叉方式逐次研究各个单元。
4 孝文化背景下体验式乡村旅游项目的开发策略
4.1 市场定位与主题凝练
一个明确的主体对于一项活动而言相当于确定了中心思想,那么就可以围绕该主体开展一系列活动,对于孝文化背景下的体验式乡村旅游而言,孝文化就是其主题,利用孝文化与游客产生思想共鸣,并对孝文化进行清晰、准确的市场定位。旅游市场是针对男女老少等各个领域和阶层的人群的一项活动,而文化背景下的体验式乡村旅游的市场是在此基础上多了一项思想的感悟。
4.2 体验营销与产品价值
我们可以结合现有资源,大力开发旅游产品,实现游客参与的价值和意义,将孝文化背景下的体验式乡村旅游,开发成为极富价值的体验式乡村旅游产品,在游客亲身参与的体验旅游过程中将孝文化体验式乡村旅游的营销目的在不经意间渗入游客内心,实现营销的目标。对于本文所论述的体验式乡村旅游,孝文化的品牌营销是一种新营销方式的突破,打造属于自己的品牌文化。品牌文化是创造产品物质效用和赋予品牌文化精神的高度统一,成功的塑造品牌文化是超越时空给予消费者情感的满足,使其产生情感上的依恋。游客作为消费者在选择旅游景点和模式时,除了考虑其地理位置和市场定位,还会考虑该品牌文化所能给予他们的价值定位和个性彰显,以及情感接受力等。体验式乡村旅游可以确保其作为产品的价值,那就是树立属于自己的文化理念来寻求市场突破,而孝文化是其品牌文化理念的最佳选择。因为孝文化是一种家喻户晓的上古传承,也是目前经济时代家家渴望达成的一个理想状态。它不仅有着本身的文化底蕴,也承载着众人的理想,因此其作为品牌文化是具有先天优势。
4.3 活动策划与设计延伸
孝文化背景下的体验式乡村旅游也需要用广告为旅游发展服务,达到广而告之的目的。营销的市场化使营销的方式多样化,众多企业在营销自己产品时大多采用直销、促销、服务营销、体验营销、差异化营销等方式。但是笔者认为,实行绿色营销、知识营销和教育营销,是该项目也是孝文化对于现今社会众多忘本现象的一个提点和耳提面命。在孝文化背景下的体验式乡村旅游中我们也可以将图画故事设置成为情节剧,让希望孩子学习孝道的父母通过与子女表演体验式乡村旅游中的情景剧来感染孩子。而整合营销的创始人—唐·E·舒尔茨曾说过:“BIMC不是以一种表情,一种声音,而是以更多的要素构成的概念。”因此,孝文化背景下的体验式乡村旅游的整合营销要坚持4I原则,即Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality个性原则。在聚焦式宣传和传单宣传中也可以如古人所云“横看成岭侧成峰”,将孝文化与自然景观相结合,制造不同的视觉效果,从消费者的需要出发,来抓住和打动消费者,创造符合消费者需要的个性品牌,坚持与消费者的互动联络。
参考文献
[1]叶燕.乡村旅游经济对“三农”的影响力研究[J].湖北农业科学,2014(19).
[2]单福彬.基于消费需求变化的乡村旅游产业发展模式[J].贵州农业科学,2015(2).
低碳乡村旅游 篇6
1 低碳经济的发展理念
1.1 低碳经济概念的产生
随着人们的生活节奏的不断加快, 人们之间的交往越来越密切, 在人类社会发展取得巨大成绩的同时, 对于环境的破坏也是非常大的, 为了有效的解决这一发展弊端, 促进人类社会与自然界的和谐共处, 罗马俱乐部于1972年发布了《增长的极限》一文, 在文章中第一次对当前社会发展过程中带来的高耗能、高污染的传统工业文明和高碳经济的发展方式进行了深刻的反思。随后, 低碳经济的发展不断得到延伸和推广, 2003年英国能源白皮书在《我们未来的能源——创建低碳经济》一文中将低碳经济作为一个全新的理念提出, 这标志着低碳经济的发展正式开始被人们所接受。同时, 英国政府为了有效的控制当前社会发展过程中的弊端, 不断采取有效措施, 并制定了一系列计划, 英国政府计划到2020年本国二氧化碳排放量要在1990年的水平上减少20%, 到2050年要在1990年的水平上减少60%, 真正实现低碳模式。要不断的优化当前的能源结构, 大力发展可再生性能源, 加大对各类新能源、低污染的资源加大利用程度;要不断对当前的能源政策进行调整, 征收气候变化税和能源产品税, 要加强科技创新的力度, 积极发展低碳能源新技术, 通过各方面的措施来减少二氧化碳的排放量。要在各项有利政策的推动下, 推动家庭节能减排, 在家庭建筑中推广使用隔热保温建筑材料实现建筑节能, 推广节能灯, 采用LED绿色照明, 淘汰传统照明方式, 实现照能节能, 各个家庭也要积极行动起来, 通过购买节能家电、使用混合燃料汽车的形式, 尽量短距离出行使用自行车, 真正实现低碳交通, 为社会发展贡献力量。
1.2 低碳经济内涵
低碳经济是随着社会发展而逐渐被提出的, 它是社会发展的产物。所谓低碳经济, 就是通过人们的低碳行为, 以低能耗、低污染为基础的绿色经济, 其核心是在市场机制的大力推动下, 通过制度框架和政策措施的制定及创新, 对当前的社会发展形势进行认真研究和分析, 在各项政策的推动下, 形成一系列明确、稳定和期的引导及鼓励, 推动提高能效技术、节约能源技术、可再生性能源技术和温室气体减排技术的开发和运用, 通过一系列措施的运用和加强, 促进整个社会经济的良性发展, 彻底转变原来以污染环境为代价的传统工业发展模式, 建立社会新的发展模式。
2 低碳经济对社会发展的影响
当前, 随着和谐社会理念的提出, 人们越来越重视人与自然界的和谐共处, 这样, 碳排放量就成为人类社会经济发展的新指标。碳排放量从表层意义上来看, 是人类能源利用方式和水平的反映, 但从本质上来讲, 更是人类经济发展的新标识, 在社会发展的稳步推进过程中, 要改变人类对于传统资源的利用程度, 通过发展新的技术来实现社会二氧化碳低排放, 真正为社会发展贡献自身力量。同时, 低碳经济已经成为世界各国的政治问题, 随着全球气候的变暖, 人们生活环境形势越来越严峻, 如何在社会发展变化环境中做好低碳工作, 是各国首先要考虑的重要任务, 因此, 各个国家必须要通过相关的政策法规来降低碳排放量, 真正做到低碳社会。
3 低碳旅游对生态经济的诠释
当前, 随着低碳经济概念的提出, 社会各方面都以低碳发展为标准, 真正实现社会的良性发展。近年来, 旅游业在我国得到前所未有的发展, 旅游的人数与旅游消费总量逐年增长, 这为社会经济的发展贡献了许多力量。生态旅游成为了近年来流行的新名词, 人们在旅游过程中也希望能够以自身的力量来换取自然界与人类的和谐共处, 如生态观光旅游等。生态是指生物在一定的自然条件下生存和发展的状态, 当前, 对于生态的解释也有多种定义, 但对于生态旅游还没有一个具体的含义, 生态旅游的发展还不能被大多数人所接受, 而大多数学者对于生态旅游的解释都是基于自身的理解, 难以对生态旅游进行标准的认定, 导致在实践的发展过程中不可避免地出现了对生态旅游定义的滥用、误用以及泛化, 对生态旅游资源的开发、决策和管理产生一定的误解, 这对于生态旅游的要持续发展是极为不利的。
3.1 对生态旅游对象的质疑
在各种生态旅游的定义过程中可以发现, 生态旅游的对象一般被认为是自然资源, 特别是一些生态保护较好, 受污染程度较低或没有受到任何污染的自然风景保护区, 如果将生态旅游的范围仅仅这样定义的话, 那就缩小了生态旅游本身的含义, 使得其发展内涵被误解, 从实际的发展状况来看, 生态旅游只是旅游的一部分, 因此, 将我国旅游业未来的发展趋势定义为生态旅游的话, 这显然是不合适的, 因为旅游业包括的范围和资源要更广泛一些。
3.2 对生态旅游者的质疑
根据国内外的相关文献进行分析可以看出, 生态旅游者主要有狭义和广义之分, 广义的生态旅游者是指到生态旅游景区所有的游客, 这类界定具有统计上的可操作性, 但他只能指到景区旅游的游客数量, 而无法对游客的具体行为进行监测, 难以体现出生态旅游者与普通游客的区别;狭义的生态旅游是指旅游者应为生态旅游者, 狭义的生态旅游者仅指来到生态旅游区的对环保和经济发展负有一定责任的那部分游客, 他们从真正意义来讲才可以称为是真正的生态旅游者。从旅游者自身的目的来看, 游客来旅游的目的, 是为了获得身心的放松, 使身心能够得到有效的休息, 而不是一种责任性的学习, 生态旅游只能达到提高旅游者的这个目标, 而无法规定游客在游玩的过程中承担责任和义务, 因此生态旅游本身就是一个不单独存在的概念, 它需要通过社会多方面的共同努力才能完成。
3.3 对生态旅游过程的质疑
在社会发展的过程中, 有了生态旅游资源, 相应的才会出现生态旅游者, 还必须要同时具备生态旅游的实现过程, 才能够算是一个完整的生态旅游过程, 要想使生态旅游的过程得以实现, 必须要通过相关的交通工具才能完成, 也就是说生态旅游的实现过程必须要以生态交通才可以, 但什么样的交通工具才可以算是真正意义的交通工具呢?任何人都无法给出一个确切的答案。低碳旅游把人类对旅游所寄予的希望全部融入到整个旅游过程当中, 在实际的过程中, 侧重于对目标的关注, 使旅游所担负的社会责任分解到了全过程, 它的理念和目标都非常清楚, 那就是使旅游者在旅游的过程中不仅要享受健康快乐的自然环境, 而且也有义务对当前的旅游环境健康承担相应的义务与承担, 只有通过低碳经济的发展方式, 才可以更好的促进社会发展, 实现社会的良性发展。
4 低碳经济是旅游业持续发展的目标
低碳经济作为一种全新的发展理念, 对社会经济的发展具有重要的推动意义, 同时更重要的是他还是一种措施, 它改变着每个人的生活习惯和思维方式, 它作为一种全新的旅游观念, 它涉及的主要方面有食、住、行。随着现代社会发展的要求的不断提高, 低碳旅游也要在不降低旅游质量的前提下, 在旅游过程中尽可能的减少二氧化碳排放量。
4.1 低碳饮食
在二氧化碳排放的构成比例中, 由饮食所引起的二氧化碳比例也是非常巨大的。人类在食物链中, 并非处于最高端, 属于杂食, 但随着现代人类盲目提升在食物链上的占位, 在饮食方面侧重于动物食品, 这样一方面直接导致了现代人身材体健康和超重, 人们的健康安全造成一定的影响, 同时也使得肉类食品产业得到快速发展。食用过多的肉类食品, 必须会产生较多的二氧化碳, 因此, 人们在饮食过程中, 要合理控制饮食结构, 增加非动物类食品的引入量, 做到合理饮食, 通过旅游的形式, 不断调整人类的饮食结构, 促进人类身体健康, 同时也减少二氧化碳的排放量。
4.2 建筑节能
我国建筑及居民生活占用能量很大, 建筑上的二氧化碳排放量很高, 人们在当前对于传统资源的需求是非常大的, 同时许多旅游景区在建筑上也追求质量高的建筑物, 这就使得旅游过程中的碳排放量明显增加。因此, 在当前低碳旅游的过程中, 要不断的降低对传统资源的依赖程度, 开发新的资源与技术, 如太阳能、风能、核能等, 并将这些新技术应用于人们的建筑过程中, 各类旅游景区在建设的过程中, 要尽量体现低碳发展的理念, 使碳排放量不断降低, 满足社会发展的需求。
4.3 出行节能
在二氧化碳排放的构成比例中, 各种交通工具的出行所引起的二氧化碳排放量是非常大的。由于许多旅游景区大多位于农村地区, 人们在乘座交通工具的过程中, 必然会造成尾气排放, 对社会环境造成一定的污染, 这就很难体现旅游低碳的交通节能意义。因此, 在人们出行的过程中, 要做到低碳出行, 通过低碳的方式来维护人与自然界的和谐共处, 对于出行距离在五公里以下的, 尽量采取自行车行, 在旅游的表现形式上, 也可能采用自行车旅游的方式, 减少碳排放量, 在旅游景区, 尽量不要组织一些篝火晚会的形式, 防止对自然资源造成一定的损害, 在旅游交通工具的选择上, 要通过拼车、组团的形式, 以减少碳排放量, 在景区游远中, 要做到不随手乱扔垃圾, 保持景区内的自然和谐, 给社会发展创造一个良好的发展氛围。
当前, 在社会发展高速发达的今天, 人类社会与自然界的和谐共处显得非常重要, 在低碳经济的促生下, 低碳旅游的发展理念逐渐被人们所接受, 并形成一定的共识, 低碳经济与低碳旅游有着非常密切的联系, 二者相互补充, 互为依赖, 低碳经济促进低碳旅游的发展, 同时低碳旅游对低碳经济的发展亦有着非常重要的贡献。因此, 在发展过程中, 要做好二者的协调处理关系, 牢固低碳经济的发展理念, 在实际的社会和生活中时刻执行。同时, 国家的各级管理部门也要制定相应的对策和措施, 鼓励旅游景区进行低碳发展, 将低碳经济与低碳旅游的理念牢固结合, 真正发挥最大作用, 为社会发展贡献更多的力量。
摘要：随着全球气候变化的影响, 人类的社会生活环境越来越严峻, 低碳经济的发展不仅为人类保护地球提出了新口号, 而且为后工业化时代人类追求新的健康生活, 实现社会经济的可持续发展提供了最终目标。低碳旅游就是为了充分迎合这种发展理念, 以低消耗、低污染等为基础的绿色旅游, 它不仅对旅游资源的规划开发提出了新的要求, 而且对旅游全过程提出了新的发展目标, 通过低碳旅游的形式实现社会文明发展。本文着重探讨了低碳经济与低碳旅游的和谐关系。
关键词：低碳经济,可持续发展,低碳旅游
参考文献
[1]王杰.基于低碳经济下的城市规划研究[J].中外建筑, 2011 (01) .
[2]王伟.低碳经济对我国经济发展影响分析[J].中国经贸导刊, 2011 (03) .
[3]林君暖.低碳经济背景下我国产业结构的调整[J].特区经济, 2011 (01) .
低碳乡村旅游 篇7
关键词：乡村旅游,乡村度假,转型,理论基础
相比于外国, 我国的乡村旅游发展起步较晚, 追溯到20世纪80年代的成都近郊, 在郫县、锦江区、龙泉驿区等地出现了各具特色的农家乐形式的乡村旅游点。这种消费低廉、环城市地带、别具特色的旅游形式很快受到人们的追捧, 在内地得到广泛利用。一时盛行的农家乐在21世纪初开始呈现客源减少、效益下降的状况, 发展一度遇到瓶颈, 专家学者们在实践调查基础上探究我国乡村旅游现存主要问题, 并一致认为乡村旅游若想取得持续发展, 挖掘更大市场潜力必须转型——由传统的观光为主要内容的乡村旅游向乡村度假转型。转型已经成为业界人士的一致论断, 但是对于为什么转型、怎样转型这方面的研究并无具体和详细解答, 为了在转型中避免盲目的不依据市场特点、不尊重规律、只顾眼前利益等短视行为的出现, 必须对乡村旅游转型成乡村度假有一个明晰的认识和思路, 对相关理论知识的梳理和运用相当重要。
一、休闲理论
休闲, “是从文化环境和物质环境的外在压力中解脱出来的一种相对自由的生活, 它使个体能够以自己所喜爱的、本能地感到有价值的方式, 在内心之爱的驱动下行动, 并为信仰提供一个基础”。它是人们利用闲暇时间做出多样化选择。从休闲的方式来看, 从睡觉、打麻将到旅游、健身、进行体育活动等都囊括其中。随着物质生活的提高, 人们开始在精神生活有自我实现的追求, 整日在家的消极休闲形式让现代社会的人们感到无聊和压抑作为一种积极的休闲方式, 旅游成为大多数人的第一选择, 快节奏的都市生活, 有增无减的压力激起了以都市人为代表的消费者内心最原始的渴望——渴望回到宁静优美的乡村, 寻找因忙碌而落在后面的灵魂, 渴望在乡村度过一段“慢生活”。乡村度假作为一种积极健康且迎合市场需求的休闲旅游产品在休闲时代到来的大背景下具有潜力无限的市场。
二、体验经济理论
根据美国哈佛管理学院的派恩与盖尔摩所认为的体验经济理论观点, 在体验经济时代, 企业单是提供商品与服务己不能吸引消费者的目光, 消费者更加注重在消费过程中, 享受贴心的产品与服务获得美好体验, 拥有其独特价值。因此, 体验经济是企业以服务为舞台 (依托) , 以商品为道具 (载体) , 为消费者创造出值得回味的活动。体验经济的最大特征是生产与消费的个性化、参与性、互动性与同步性。
从体验经济来看旅游, 二者有很多天然的契合之处, 最终都是为获得一种经历和体验。具体到旅游上, 旅游本质上是向游客提供一种离开惯常居住地的新鲜经历, 依托一定的物质条件的服务。旅游者在旅游过程中, 得到的是对整个经历过程的感知、印象和体验, 而不是对具象的设备、资源、服务人员, 但这些是构成旅游者体验好坏的关键因子。当“经历”、“过程”结束后, 记忆将长久保存对“经历”、“过程”的“体验”。且对某一个具体的旅游者来说它是唯一的, 甚至有时是不可再生的。传统的以观光为主的乡村旅游向乡村度假的转型正是对体验经济理论的深刻认识和积极践行。
三、旅游可持续发展理论
旅游可持续发展理论是可持续发展在旅游业内的延伸。从旅游业可持续发展的理论来看, 发展乡村度假是一种旅游的可持续发展策略。发展乡村度假的目的也是为了在满足人们对乡村自然风光、人文风情等观光需求的基础上, 进一步满足人们在富有诗意和醇厚乡情的乡村环境下更加多样化的需求, 如休闲度假、娱乐康体之功能, 达到精神纯简、心灵解梏的目的。在提高人们生活质量的同时, 实现开发地区的经济发展联动效应, 有利于解决开发地区的劳动力就业问题, 促进开发地区人们收入水平的提高, 有利于促进环境资源、民俗文化的保护等。
四、旅游地生命周期理论
生命周期理论最早源自生物学领域并得到广泛运用。国外学者将其引用到旅游地发展演化中, 形成了旅游地 (旅游产品) 生命周期理论。目前学者们公认并广泛应用的旅游地 (旅游产品) 生命周期理论是由巴特勒提出的, 他提出了将旅游地的演化发展分为6个阶段:探索阶段 (exploration stage) 、参与阶段 (involvement stage) 、发展阶段 (development stage) 、巩固阶段 (consolidation stage) 、停滞阶段 (stagnation stage) 、复苏 (或衰弱) 阶段 (decline&rejuvenation stage) 6个不同时期。根据该理论的描述, 通过甄别旅游地在生命周期各个不同阶段所表现出来的特征, 合理利用, 从而为我们对处于不同发展阶段的乡村旅游地的经营、管理和规划开发提供不同的思路和策略, 努力促使和保持乡村旅游区的吸引力, 延长其发展稳定期, 防止衰弱期的到来, 或者在衰弱期到来之前, 就未雨绸缪, 有的放矢地对相应的旅游产品进行升级和更新, 使乡村旅游地步入发展稳定期的良性循环, 实现乡村旅游持续健康发展的目标。
通过对相关理论的梳理和研究, 有助于在转型发展中及时解决遇到的问题, 为探索乡村旅游的转型和乡村度假的发展贡献良策。
参考文献
[1]杨振之等.度假研究引论——为海南国际旅游岛建设提供借鉴[J].旅游学刊, 2010 (9)
[2]黄燕玲等.城市居民休闲度假旅游需求实证研究——以南京为例[J].人文地理, 2007 (3)
浅析乡村旅游营销 篇8
一､ 乡村旅游的特点
1. 环境差异｡首先,城乡生态环境存在差异｡从绿化的角度来说,以上海市为例,根据《2003年上海统计年鉴》数据显示,1990年上海市主要年份社会经济发展相对指标,城市绿化覆盖率为12.4%;1995年,上海市主要年份社会经济发展相对指标,城市绿化覆盖率为16.0%;2002年,上海市主要年份社会经济发展相对指标,城市绿化覆盖率为30.01%;而相邻的江苏苏北农村的绿化率则已经达到了50%｡其次,城乡民俗文化也存在巨大差异｡各处乡村各处例,且不说少数民族聚居地有多少具有民族风情､在城里欣赏不到的民族盛事,就广袤的汉族乡村大地来说,民俗文化也是各式各样､丰富多彩的｡以结婚为例,城里不外乎三种方式,第一种是传统的婚礼形式,以单纯的家庭操办型为主,大摆筵席｡第二种是集体婚礼,客观形式千篇一律｡第三种是个性化婚礼,纯粹是一种商家猎奇心理策划下的结果｡相比之下乡村的婚礼往往朴实､形式内容都趋向多样化,如结合五千年农耕文化传统的山西北部地区的倒宝壶;福建农村的手帕一方定终身,带副碗筷到夫家等｡
2. 主要客源｡一方面,就国内而言,乡村旅游是以农业为载体,为旅游者提供休闲､娱乐､游赏等旅游功能,这就决定了它对居住在具有城乡一体化特征的小城镇居民难以产生足够的吸引力,其目标客源市场只能定位于有别于乡村的大中城市(特别是高度商业化的大都市),客源是那些对农村及农村景观不太了解的城市居民｡另一方面,现阶段我国的乡村旅游才刚刚发展,没有像芬兰､匈牙利､荷兰等欧洲国家发展的那么好,对于入境旅游的游客来说中国的著名景点还是主要的目的地｡
3. 体验｡首先,现代都市人到农村去可以通过参与各种农事活动获得身心的放松和娱乐｡通过乡村旅游可以“回归自然”,有利于生理和心理的双重健康;可以享受农村的宁静和谐,躲开城市的喧鬧繁杂｡其次,可以让城里的孩子们更了解乡村社会,更好的了解农民生活｡周末和节假日城市人可以举家到附近农村去放松一下,踏青､摘果､尝农家菜,让孩子回归大自然,明白农民的艰辛,农产品产出的不易,这也可以算是一种忆苦思甜教育｡
4. 价格低｡与国内著名景点､出国旅游的价格相比价格低,以目前城市一般居民的消费水平到乡村去旅游是经济又实惠的｡
5. 员工文化水平不高,管理能力差｡人才队伍建设不够｡乡村旅游是新兴事物,需要投入更多的精力来研究和探索｡在实际操作中,景点内的从业人员大多为农民,文化水平及素质较低,管理和接待也处于较低水平,加之专业培训跟不上,甚至出现了一些消极现象,如不择手段向旅游者兜售农产品､宰客等｡因此,需要对从业人员进行更全面的培训｡目前,还缺少熟悉乡村旅游的复合型人才,尤其是乡村导游｡
二､ 乡村旅游的产品开发
1. 乡村旅游产品现状｡一方面乡村的自然景观优美,环境宜人,具有浓厚的乡村情调｡恬静的农家风情和悠久的乡村文化给都市人带来一种祥和､清新､安宁的感觉｡另一方面,在发展乡村旅游工作中,还缺乏完整的､科学的总体规划,多数乡村旅游是村民依托农田､果园等乡村自然资源,自发开展起来的,层次较低,低水平重复建设现象严重,且由于缺乏统一规划和管理,使乡村旅游的规模不大､特色不鲜明,无序竞争的情况比较严重｡
2. 乡村旅游产品存在的问题及对策｡根据乡村旅游的特点和产品特色开展,注重体验的深度开发和基础配套设施的完善｡旅游商品的生产与销售是提高乡村旅游整体经济效益的重要途径,但是乡村旅游商品就存在开发力度不够,特色开发不够两个问题｡要开发出一些新颖的､让游客自主参与的具有特色的活动,同时要加快乡村旅游商品的开发就要生产出一批符合当地特色的上档次的乡村旅游商品,满足游客的购物需求,促进农副产品的销售,提高乡村旅游的附加值｡
三､绿色营销的市场需要
1. 消费的需要｡消费需求由低层次向高层次发展,是不可逆转的客观规律,绿色消费是较高层次的消费观念｡随着物质生活水平的不断提高,人们越来越注重健康和环保,注重绿色消费｡“绿色意识”的增强,消费者购买绿色产品成为时尚和明智之举｡以“绿色食品”为例,从国际市场来看,一些发达国家对绿色产品的需求量极大｡在英国,目前对绿色食品的需求量大大超过了本国生产能力潜力｡每年进口量占该类食品消费总量的80%,德国则高达98%｡农村是受污染和被破坏较轻的地方,生产安全､优质､低能耗､少污染的绿色产品,恰是人们向往“绿色”的最好去处｡
2. 建设社会主义新农村的需要｡现在中央全力推进社会主义新农村的建设,而乡村旅游正是这个精神的强力推动力｡绿色理论是关于环境保护､绿色经济､资源与环境成本和价值以及可持续发展等问题的理论｡乡村开展绿色营销有着得天独厚的优势｡耕地广阔,提供纯天然无污染的绿色食品｡环境优美,一些乡村处在山区里,远离现代的污染,具有良好的生态环境｡资源优势,环境优势,可持续发展优势｡
3. 绿色营销和乡村旅游的协调之处｡乡村旅游的大部分商品正好满足绿色营销的概念｡首先,很多乡村都有着良好的森林覆盖,如湖南省林业厅2006年完成的一次调查显示,全省林地总面积1.9亿亩以上,森林覆盖率55%以上,林木绿化率54.8%以上｡要想保持原始的自然生态平衡,净化空气需要做的就是要保护这些绿色植被｡其次,现存旅游区提供给游客的食物标榜的是纯天然的绿色食品,没有过多的农药和化学物,用的是自然有机肥,有利于身体健康,而且价格不高,可谓经济又实惠｡这种原始的劳作方式,与自然和谐相处已在人们的心里根深蒂固,能够吸引国内外众多的城市游客,而且还是可持续发展的｡再次,需要注意的是要尽量不让游客带来一些白色污染或破坏环境,要注重保持乡间的优良环境｡
四､加强乡村文化游中的网络营销
1. 打破地域和时间的限制｡互联网使得整个地球变成了地球村,通过计算机显示器,人们可以了解到任何东西｡加之电子商务的崛起,消费者无需四处奔波劳碌,就可以任意挑选自己所需的产品｡传统的营销一般只在企业所在本省开展营销活动,费时费力,网络营销则不同,通过互联网,可以传播到任何有人的地方,而且在网上的营销信息是二十四小时工作,只要人们喜欢,任何时候都可以看到企业的信息｡
2. 网络营销提供了功能强大的营销工具｡电子商务的快速发展,使得因特网扮演起了一个功能日渐强大的分销渠道的角色｡网络营销采用各种电子信息网络技术,为企业开创了面向全球的营销橱窗｡利用网络可以使乡村这些地理位置相对弱势的地区开展同大景区等有实力的企业相同的营销强度,可以把自己区别于其他旅游地的优势资源展示在消费者的眼前,利用逼真的图像,辅之以图案､声音等展示自己,吸引消费者｡
3. 降低成本｡乡村一般是贫困落后的,由于本身人力､物力资源的有限,很难组织起有效的､大范围的营销活动｡网络营销则不同,只需几个技术人员就可以与众多的消费者沟通,发布产品信息,了解市场需求,进行市场调研,还可以节省大量的广告费用｡据有关研究表明,利用因特网发布广告的平均费用仅为传统媒体的3%｡
4. 选择商品的高效性｡网络营销应用电脑存储大量的信息,可以帮助消费者进行查询,所传送的信息数量与精确度,远远超过其他传统媒体｡同时能够适应市场的需求,及时更新产品种类和商品的价格,因此能及时有效地了解和满足顾客的需求｡
五､在乡村文化游中运用整合营销
企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作时,其结果就是整合营销｡整合营销传播的最大优势在于“以一种声音说话”,既用多样化的传播行销手段,向消费者传递统一诉求｡由于消费者“听见的是一种声音”,他们能更有效地接受企业所传播的信息,准确辨认企业及其产品和服务｡对于企业来说,这也有助于实现传播资源的合理配置,使其相对低成本的投入产出高效益｡这就有利于乡村旅游资源的最佳配置,有利于突出乡村旅游的特色,有利于让更多的游客和潜在的客户了解､选择并推荐乡村旅游｡
六､因地制宜,合理选择营销方式
由于乡村所经历的历史､所在的地理区位和当地发展战略等条件的制约,一部分乡村开展乡村旅游较早,也取得了一定的成绩;还有一部分尚未开始,本文就此从已发展地区和欠发达地区两方面说明合理选择的应用｡
1. 已发展地区｡主要指依托大中城市､主要旅游景区或凭借乡村自然文化特色以开发的乡村,这部分地区经过开发,有一定的经济实力,已小具规模,在消费者心里形成了一定的知名度｡应做好进一步开发配套设施的建设｡
营销重点:突出自身特点,重视品牌的建立｡可以考虑依托大中城市､主要旅游景区的宣传,加强影响力,进一步开拓市场,把现有的作强､做大､做出特色｡根据整合营销的精神,宣传是最好有当地政府的配套宣传,把广告和产品设计等营销手段整合应用,统一口径,一致宣传｡借助网络,整合自身特色,融入绿色概念,开展网络整合营销,以顾客的需求为根本出发点,突出来乡村旅游与其他旅游的差异性｡
2. 欠发达地区｡要有当地政府的大力支持,加强配套实施的建设,重点落实到到此一游的重要性｡来这样的地区旅游,由于比较偏僻,交通不便等因素,游玩一两天从各方面说都不合算｡所以要注重细分市场,主攻那些有着浓厚乡土情怀的游客到此处度假,长时间居住,修身养性｡
低碳乡村旅游 篇9
关键词：生态旅游,低碳旅游,相互关系,辨析
随着旅游业的深入发展, 我国生态旅游建设起步较晚, 而在没有较好和较多经验的前提下, 旅游业的发展呈现出比较混乱的现象, 问题也显现出来, 于此同时在低碳经济趋势下, 发展低碳旅游作为主导产业发展, 虽然在实践上有了详尽和有价值的指导, 但是依然面临着挑战, 生态旅游和低碳旅游在新的时代下发展也陷入了困境, 有必要明确两者的相关性来更好地促进我国旅游业的良性发展。
1 生态旅游及低碳旅游发展的现状
1.1 生态旅游发展的现状
生态旅游是20世纪为适应人们“回归自然”和保护环境的需求而发展的旅游模式, 其背景是整个全球生态受到破坏之下, 对生态环境保护和人们旅游行为的要求进行一个期望和推广, 并在2002年获得联合国推广之后, 对生态旅游不断影响整个全球发展, 相应地也对旅游行业产生了巨大的影响。
我国在生态旅游的建设和推广方面虽然起步较晚, 但发展迅速, 主要是伴随着自然生态保护区的逐步得到规划和要求后, 国家从上而下地要求旅游发展需要坚持可持续发展, 并保护生态的要求, 生态旅游对当今国内的旅游业也产生了巨大的影响和积极的作用, 但是伴随着生态旅游的开发规模、消费方式过度、生态保护不当、生态旅游管理水平受到限制等众多问题下, 国内的生态旅游也面临着巨大的挑战, 发展模式上需要更加有利于可持续发展的可行措施和管理要求来实现。主要的问题表现为:宏观规划和管理决策并没有较好的科学指导;旅游管理者在执行生态旅游模式的偏差;社会参与生态旅游, 并保护生态的意识薄弱, 利益冲突严重;旅游区与游客关系层面, 教育功能尚缺, 管理不到位;旅游区与生态环境关系层面, 两者并不和谐[1]。
1.2 低碳旅游发展的现状
生态旅游在全球的推广和发展, 对整个生态环境和资源的保护具有积极的作用, 但是在实践中, 还存在诸多的问题需要解决。自20世纪80年代开始, 节能减排的研究就在深入, 到90年代低碳经济的重视和全世界的认可, 标志着低碳经济发展模式对生态环境和资源保护又有更好的补充和影响。低碳经济宗旨是以低能耗、低污染、低排放, 防止全球变暖;实质上是应用绿色的技术, 对能源的利用提出更好的要求, 对未来的发展提出更具有可持续的模式。2009年哥本哈根会议后对低碳经济的推广和发展有了积极的作用, 并在全球范围内努力践行, 全球经济的发展模式都向低碳经济转型, 来获得更加长足的发展[2]。
我国于2009年12月由国务院颁发了《关于加快发展旅游业的意见》来积极参与和支持低碳旅游的发展, 并处于一个探索的阶段, 面临的阻碍需要进一步分析和解决。
2 生态旅游与低碳旅游的概念
2.1 生态旅游的概念
墨西哥专家家谢贝洛斯·拉斯喀瑞在1983年首次提出了生态旅游的概念, 然而他又在1987年将这一概念总结为一种:以享受、欣赏或者是研究风景及当地野生动植物和文化特征 (历史遗存和现有的特征) 为目的的一种旅行。之后, 学术界出现了多种生态旅游概念, 并且这些概念也随着人们自己的认识和深入不断变化着, 主观思想上由原来只是关注旅游活动的消费开发和其主体转变到了关注旅游地的生态、环境、经济和文化等旅游活动的客体以及二者之间如何实现可持续发展。经相关调查发现, 生态旅游的概念已经基本形成了以自然为基础的活动和为保护自然做贡献的主题, 其次像当地社区的收益、环境教育、道德规范和责任、可持续性、旅游享受体验和文化熏陶等标准规则在生态旅游概念中也不断涌现了[3]。
2.2 低碳旅游的概念
从1972年的罗马俱乐部《增长的极限》的认识, 到1997年的《京都议定书》, 通过法律约束的方式来实现控制温室气体排放的国际条约, 让世界开始在全球范围内推广节能减排的系统工程。也从2003年英国能源白皮书《我们未来的能源——创建低碳经济》对低碳经济赋予了新使命的开始, 到2009年哥本哈根气候大会上再一次重视低碳经济发展理念对全球发展的重要影响作用的推进, 低碳经济不断受到重视和应用, 在全球内的影响力不断提升, 学术界也加大了对碳排放的关注。在低碳旅游研究方面, 相比较于国外来说, 我们在这方面的研究是比较晚的, 而国外很早就已经集中研究于旅游部门或旅游过程中碳排放的测定, 并借此来衡量研究旅游业的碳排放对环境有着怎么样的影响。我们国家虽然在低碳旅游研究起步比较晚, 但是也在2009年11月深圳举行的“2009·两岸三地旅游行业发展高峰论坛”上, 提出了低碳旅游在中国的发展模式和要求, 其中包括了低碳技术、消费方式等, 一种可实现的可持续发展的旅游模式[4]。
3 生态旅游与低碳旅游的相互关系
3.1 两者之间的相同之处
3.1.1 两者提出的背景共同点
生态旅游和低碳旅游虽然是在不同时期提出来的, 但是他们却有着同样的背景, 那就是:随着世界人口的不断增长、工业进程的加快, 我们生存的环境出现了很多问题, 人们已经将眼光转向了我们赖以生存的环境问题。这个问题也从两方面得到了体现, 一方面:人们开始注意出游的环境质量, 另一方面, 人们开始从自身提高对环境的责任意识, 充分利用现有的资源来满足社会发展需求的同时, 保护我们的现有资源。
3.1.2 最终目标的共同点
生态旅游和低碳旅游的终极目标都为了实现可持续的旅游, 即旅游发展的前提是确保未来还有足够的机会和资源, 并在保护之下, 当前的旅游需求得到一定的满足。因此, 生态旅游和低碳旅游都需要维护资源的完好, 可持续地利用, 在文化精神的支持下, 对生态和人类的生存和发展都有良好的保持和维护, 同时, 可持续的范围是全球范围内甚至更广的目标实现。
3.1.3 两者的研究路径共同点
学术界关于生态旅游和低碳旅游的研究遵循了从定义、定性探讨到指标、数据定量测定的过程, 而定量研究又大体经历了从科学理论到管理工具两个阶段。比如说, 专家为了规范多种多样的生态旅游定义专门提出了旅游环境容量 (旅游承载力) 、旅游生态足迹等数量指标。这些指标能够相对具体化地展现旅游的某方面情况, 基于其实建立在某些相关的假设基础上, 又被称为了单因子法。根据实际生活中的木桶原理来说, 旅游地环境容量应该是由旅游地资源特性、发展目标、管理手段等因素的最小值决定的。实际生活中由于一些学者认为旅游环境容量中某些界定标准比较模糊, 不具有现实操作性。我国在低碳研究方面主要还是以一些概念性和研究性分析为主要, 也有部分研究人员已经入手了相关旅游产品的碳足迹计算与分析。碳足迹是指某项活动中直接和间接产生的CO2排放量, 或产品的各生命周期阶段累计的CO2排放量。
3.2 两者的不同点
3.2.1 两者的涉及范围不同
国内和国外专家在对于生态旅游的对象认定方面存在着一定的差异, 国内部分学者认为不只是原生的自然景观, 人和自然和谐共生的人文景象也是生态旅游的一部分, 而国外大部分专家则认为只有自然景观才可以被认定为生态旅游的对象。总体上, 生态旅游作为自然旅游的一部分, 所要求的是通过相关的参与者在特定的方式下, 实现生态旅游的活动。由于缺乏统一的统计体系, 生态旅游占全球旅游市场份额估计为3%～30%。低碳旅游相对生态旅游来说范围可能要大得多, 低碳旅游不会限定游客类型、旅游规模和旅游资源, 只是在原有旅游消费或旅游生活方式基础上限定温室气体的排放, 要求减轻旅游碳的排放量。
3.2.2 两者的侧重点不同
各种生态旅游定义中一般都是将生态环境较好, 没有受到或者只是受到很小污染的自然区域作为生态旅游的对象, 由上可见, 生态旅游的侧重点是以自然为基础的特定区域的旅游。国外一些生态旅游发展较快国家一般只会将“国家公园”、“野生动物园”、“热带丛林”等纯生态区域作为生态旅游的对象。生态旅游源于大众旅游的自然取向性调整, 不过生态旅游和传统上以为的自然旅游还是存在一定的差异, 生态旅游是指在坚持了可持续发展的原则来实现自然与人类的和谐, 并保持一个发展的状态, 在产品设计上, 往往比较复杂。低碳旅游的侧重点是通过低碳的技术和消费习惯, 来参与旅游, 随着技术的不断变化和革新, 低碳技术的应用范围广泛, 目标就是在旅游中降低碳排放, 对整个社会的影响最小, 对生态的破坏最小或者无破坏。低碳旅游主张为旅游业的发展首先要在满足人类福利的同时, 还要对全球变暖的趋势要有所缓解, 追求可持续发展;低碳旅游是一种能够被量化的旅游形式, 与生态旅游进行对比, 操作性比较强、实践性也很强。另外, 生态旅游和低碳旅游都是在旅游业快速发展导致的负面影响越来越严重的背景下产生的, 是环境危险恶化的产物, 生态旅游和低碳旅游的目标是一致的, 都是为了实现人与资源的可持续发展, 但是在本质上两者又有一定的区别。
4 未来旅游业发展的模式
虽然生态旅游的发展遇到了瓶颈, 低碳旅游的优势在不断提升, 但是我们要认识到我国低碳旅游发展也存在问题, 阻碍了低碳经济的更好发展。首先, 在旅游参与者中, 大部分旅游者听说过低碳旅游这个新概念, 但是对于内容和含义并没有深刻的认识, 而对于旅游行业的参与者而言, 如何践行“低碳旅游”, 许多人也无法绘画出践行的蓝图, 表示茫然。其次, 旅游相关企业在实行低碳旅游的过程中, 第一缺乏有效的指导, 第二采取低碳模式来发展旅游的前提是企业的成本比较低, 而且具有一定的资金和保证来强化该模式的有效进行, 正是因为低碳技术尚处于高成本的情况下, 许多旅游企业并不愿意独自去投入人力和财务。最后, 当目前为止, 只要涉及到低碳旅游产品的消费而言, 大部分的旅游者无法接受其更高成本的产品和服务, 在消费成本上升的情况下, 许多旅游企业会放弃低碳旅游的产品设计, 或者不加以推广, 需求受到影响。此外, 许多旅客目前的消费习惯和习性还是比较奢华, 对于以追求经济利益的旅游企业而言, 往往会根据此消费心理而设计产品, 违背了低碳的理念。
对生态旅游和低碳旅游两者关系分析后, 我们可以看出生态旅游在旅游产业的开发上保持旅游区的原生态, 参加旅游的游客必须是注重保护生态环境的;对于低碳旅游来说则不是如此, 它更注重的是游客在旅游期间产生的“碳”量, 在做到保护环境的同时降低碳排放量, 从而实现低碳经济。生态旅游是从生态理念出发, 充分利用当地的自然优势, 开发、利用自然资源和自然环境, 并保持其生态平衡, 在保护的基础上将旅游业的绿色产业功能发挥出来, 摈弃以赢利为最终目的的观念, 通过建设具有可持续发展模式的行业, 突出生态旅游的基本含义及其内涵;而低碳旅游是从低碳理念出发, 将低碳经济作为长久发展目标, 旅游经营者和旅游者带着低碳的理念, 在旅游过程中的所有阶段都以降低碳排放量为首要目标, 是生态旅游概念的一种实施方式, 具有可操作性和可量化性。
参考文献
[1]黄文胜.论低碳旅游与低碳旅游景区的创建[J].生态经济, 2009 (11) .
[2]王丽.生态道德教育实现的路径选择[J].天津经济, 2007 (7) .
[3]李丹.我国发展低碳旅游的基本对策研究[J].中国科技博览, 2010 (8) .
湖州乡村旅游发展探析 篇10
湖州有着丰富的生态旅游资源,地理位置优越,所在省浙江、邻省江苏以及直辖市上海有着快速的经济发展速度和深厚的文化底蕴,就旅游发生的三要素(有旅游动机-资源吸引,有消费能力-足够的消费资金,有时间能自由安排的时间)而言,客观条件已经具备(有消费能力、有丰富旅游资源),因此,一旦消费者具有自由支配时间,旅游行为自然产生。
1.1 自然生态旅游资源优势
湖州具有良好的生态环境和山水资源是发展乡村旅游的首要条件。湖州的生态环境优势独特,元代诗人戴表元对湖州的人居环境评价很高,诗曰:“山从天目成群出,水傍太湖分港流,行遍江南清丽地,人生只合住湖州”。诗中所描述的这种自然风貌一直沿革至今,湖州因其优美的自然环境和深厚的人文环境,成为中国宜居城市之一,2000年获得联合国颁发的“人居奖”。湖州山地资源不仅面广量大,且精品较多,有些开发已具相当水平。安吉县、德清县、长兴县实现生态县建设满堂红,尤其安吉县被命名为全国第一个“国家生态县”,成为全国生态文明建设六个试点之一,是浙江省唯一的全国生态文明建设试点县;同时作为典型的江南水乡,湖州因太湖而得名,水资源丰富、水景类型繁多。
1.2 人文生态旅游资源优势
人文生态旅游资源主要包括人文活动、建筑与设施、遗址遗迹,而这里谈到的是与乡村旅游发展有关的人文活动、建筑与设施。湖州是一座具有两千多年历史、充满人文魅力的江南旺郡,素有“文化之邦”、“人文甲天下”之美誉,也是湖笔文化、书画文化、蚕丝文化、茶文化、竹文化、园林文化、宗教文化的重要发祥地之一,这些是湖州乡村旅游的价值和优势所在。湖州旅游部门为更好的发展各区域的乡村旅游,重点规划了乡村旅游示范区,为示范区的自然资源和生态旅游资源如下。
1.3 市场需求呈现持续增长趋势
2010年1—6月,湖州接待游客数344.77万人,同比增长28%,直接经营收入3.7亿元,同比增长34%,经营户直接销售农产品1.05亿元,同比增长34.6%。湖州乡村旅游不仅在人数和经营收入上得到了很大的增长,在客源地的开拓方面也有了很大的进展,长三洲地区仍然是湖州乡村旅游的主要客源,出现持续增长趋势。浙江省内仍是第一大客源市场,占市场份额的41.81%,比去年同期(40.98%)有小幅增加;上海赶超江苏,成为第二大市场,比去年同期(20.58%)小幅增加。由于受到世博的影响,入境人数有很明显的增加,台湾、香港和澳门地区都有较大幅度的增长,日本成为第一大客源市场,其次分别为韩国、美国,美国取代了去年同期排名第三的新加坡。长兴、安吉作为全省乡村旅游发展典型,在长三角地区已形成了一定的知名度和影响力,深受业界推崇和游客欢迎,因此国内特别是长三角地区游客对长兴和安吉的需求增长幅度比较大,而境外游客则是对德清的需求量增长幅度最大。
2 湖州乡村旅游进一步发展的对策分析
2.1 不断进行创新
首先建立集群内技术创新系统,乡村旅游企业要充分利用集群内部技术服务机构引进国外乡村旅游的经验,与科研院所和高校合作建立联合技术开发中心,加大对研究开发人才的培养,通过内育外引招揽人才来充实科研力量,特别注意培养高层次的专业人才与企业家,对乡村旅游产品进行重新设计,改变农家乐经营业主创新意识薄弱的问题。其次经营者应该从市场的角度出发,融入个人的人文理念,针对不同地域和特征的游客,设计一系列的不同内容让游客参与,让游客从普通的观光成为真正意义上的休闲度假。再次经营主应该寻找四季不同的特色来抓住客源,为了吸引游客的再度光临,每年转换内容,增加新意。把乡村旅游产品发展成为多附加值的、提供给游客多元化选择的旅游产品。同时行业协会可以起到很好的指导作用, 帮助经营者创新,整合当地的自然、文化、产业和生活资源,创造出极具创意、主题、特色和景观美学概念的乡村旅游产品。可以把这些体现在民宿的建造风格,内部的装修上,也可以用在创造和更新农家菜上,形成区域的餐饮特色。对于比较大型的休闲农庄来说,提供菜单设计、用餐环境、服务礼仪、客房管理、解说导览、旅游咨询等多种专业服务,使酒店的星级服务与本地的农家特色相结合,在注重标准化的同时也注重个性化。
2.2 挖掘文化内涵
湖州属于江南吴文化区,历史悠久,文化内涵深厚,我们需要把吴文化的这种柔美个性体现出来,挖掘湖州各个县域有何文化特色,然后进行整合,创建各个县域的文化品牌和湖州市统一的文化品牌。
2.2.1 长兴的古地质文化和茶文化
在世界地质学上享有盛誉的“金钉子”远古世界景区等七大景点,尤其“金钉子”地质遗迹保护区、十里古银杏长廊和中国扬子鳄村等,拥有上亿年的珍稀自然遗产。同时长兴也是茶文化发祥地之一,茶圣陆羽在长兴顾渚写就了旷世巨作《茶经》,日本平安时代仿照唐代的煎茶工艺,在种茶、饮茶方面也效仿,而这种流行的茶文化都是完全依照我们的《茶经》而来。乡村旅游的游客需要得到的是一种是内心的安静和释放,而日本人通过品茶达到一种追求和谐宁静、陶冶情操的目的。我们作为茶文化的发源地更是要把这种传统进行深度的挖掘,将饮茶、品茶发展为一种比较讲究的文化修养,并提高到一种艺术水平。
2.2.2 德清名人文化、建筑文化、古镇文化
莫干山是德清旅游的招牌,要打造国际化的乡村旅游产品,需要挖掘莫干山旅游资源中的名人文化和建筑文化,发展度假型的乡村旅游。德清县的新市古镇浓郁的民俗文化和商贸文化堪称别具一格,挖掘新市镇的丝绸文化和古桥文化,并且利用饮食文化和庙会文化来发展体验型的乡村旅游。同时德清还可以利用游子文化和当地的手工剪纸,风筝文化制造各种多样的民俗活动和节日吸引更多的乡村旅游游客,通过挖掘各地的文化资源形成区域乡村旅游的特色。
2.2.3 南浔区的渔文化
南浔区的渔文化已经达到娱乐型的休闲渔业旅游,但是要进一步的发展就需要升级到科普教育型休闲渔业旅游,即以教育为目的休闲渔业旅游,包括各种渔业博物馆、海底隧道、水族馆等休闲渔业旅游产品,这些较大的工程项目要有政府的引导和外部资金的进入。
2.2.4 安吉的生态文化
农家乐乡村旅游作为安吉休闲旅游产业的特色品牌,历经了10余年的培育和发展,具有得天独厚的优势和发展空间,因此要深入实施安吉生态立县战略,积极打造 “中国美丽乡村”和“中国大竹海”。
2.3 加大营销力度
湖州的乡村旅游业近几年取得了突破性的进展,但只在长三角地区有一定的知名度,因此我们需要加大营销的力度,让乡村旅游和湖州划上等号,扩大湖州乡村旅游业在全国的影响力。首先从经营者来说,要用温暖贴心的家庭服务巩固和扩大目标群体,台湾的民宿旅游业就非常重视与客人的交流,得到客人信任,基于这种信任,新客人就会成为有多次回头率的老顾客。对于一个企业来说,发掘一个新客户比留住一个旧客户要多花费十倍的成本,因此,对旧有客户信息的掌握十分重要。对客户信息的管理和建立客户信息数据库,不仅有利于把不同的顾客进行分类,同时也有利于把信息及时传达至客户;其次从政府的角度来说,政府应该加强和促成企业之间的合作,因为湖州的乡村旅游的乡村旅游企业大部分都是属于中小型企业,经营者多为农民,没有经营管理的意识,因此在营销方面不能支付过多。因此政府和企业必须合作进行准确的市场定位,利用多样的营销方式,有效地降低营销成本,增大宣传效果,例如在对旅游地进行推广时,利用报刊、杂志、节庆活动、展会等方式吸引顾客,促使其对旅游产品进行消费,而这些推广活动必须要重视档次的问题,既然乡村旅游是经济发展到一定阶段的结果,那休闲度假的人对低俗的文化节目和宣传刊物一定没有兴趣,因此需要利用权威性的杂志和报刊宣传有深度文化涵义的节庆活动和展会。
2.4 发展多日的休闲度假游
从发达国家和地区民旅游旅游业的发展现状来看,他们把民宿旅游发展成了多日的休闲度假旅游,游客来民宿游玩的目的并不是普通的观光,而是成为享受生活的一种方式,即从单一角度观光转向多角度观光,从一日游转向多日游,从忙碌的游玩转向修身养性。首先要重视相关配套设施建设,配套设施的建设,包括供电供水设施、垃圾污水处理设施、旅游厕所、咨询服务设施以及环境整治等,在既保障游客休闲度假,又保护乡村旅游的自然环境和人文环境,利益兼顾的情况下发展乡村旅游业, 其次民宿经营者要为游客提供安全、干净、完善的住宿设施,在这样的基础上,要游客感觉民宿的独特性,注重个性化而温暖的生活空间,除此以外,还应适当考虑游客的娱乐需求,因此休闲旅游配套项目也非常重要。但必须注意的是这些休闲配套项目要有鲜明的个性特征,民宿经营者可以根据自身的能力和条件,增设一些游客参与式的活动,增加游客对家庭旅馆个性化服务的体验和感受。同时政府、中小企业主联合还可以举办有主题的大型实景演出,构建“民俗文化街”,集中各种传统民俗手工艺表演、更多的实现游客对传统民俗文化的高层次体验上。再次,政府、中小企业主和风景区应该进行很好的合作,达到协调统一,让景区和乡村旅游业共同发展,湖州的旅游景点特点十分符合休闲度假的条件,不管是南浔的古镇、安吉的百草原、竹林,这些景点都是非常适合静下心来慢慢品位和感觉的,我们通过实现其捆绑式销售增加游客在乡村旅游地的旅游项目。
参考文献
[1]杜江,向萍.关于乡村旅游可持续发展的思考[J].旅游学刊,1999(1):30-32.
[2]范明月.大连市乡村旅游开发研究[D].大连:辽宁师范大学,2005.
[3]何薇.把握乡村旅游文化特性深挖民俗文化内涵[J].乐山师范学院学报,2004(2):19-21.
[4]徐韵淑,黄韶颜,民宿游客市场区隔分析之研究[J].餐旅暨家政学刊,2004,1(1):25-27.
[5]陈昭郎,张东友.由各国民宿经验看台湾农村民宿发展[J].农讯杂志,2002,19(4):39-41.