IPTV模式十篇

IPTV模式 篇1

关键词：IPTV,产业链,盈利模式

一、IPTV发展概述

自1999年英国video networks推出IPTV业务至今, 全球已有超过200家IPTV运营商, 用户数超过2500万。其中, 欧洲的IPTV发展最快, 占据了35%的市场份额, 亚太占据了43%的份额, 而北美则占据了18%的用户市场份额。

在我国, 早在1999年, 微软就推出了“维纳斯计划”, 试图将中国庞大的电视机资源与互联网接轨, 虽然以失败告终。2004年5月, 中国网通与IDG等合资组建的天天在线成为国内首家获准播放视频节目的宽带门户网站, 吹响了中国IPTV发展的号角。IPTV已在上海、广东、福建等地陆续向公众开放, 来自中国电信的数据显示, 截至今年5月, 我国用户已累计发展超过94万。

二、IPTV产业链分析

(一) IPTV产业链构建

IPTV在本质上是付费电视的互联网应用。与现有的付费电视相比, IPTV构建了一条更加丰富和复杂的价值链, 进入了电视媒介的全面商业运作阶段。IPTV涉及到内容生产与集成、网络、设备的提供等, 涉及到广电和电信两个产业的融合, 集广播、点播、时移电视、信息服务、视频通信、互动游戏、音乐、远程教育、定制录像和互联网浏览等综合内容于一身, 为原有的电视服务添加了许多新元素, 成为未来综合信息娱乐融合的平台。

结合国内市场环境, 从运营的角度来看, 平台运营商、电信网络运营商、内容提供商、终端设备生产商以及技术支持商将成为IPTV产业链中业务运营的主要环节。

在产业链中, IPTV运营平台负责频道的集成、播出, 由其将内容提供商所提供的节目、增值信息服务集成后通过电信运营商的网络传输到用户端。而技术支持商通过对平台运营商和设备生产商的技术支持, 保证节目和增值服务从生产端到用户端的连贯传输。

(二) IPTV的商业运营模式

建立适合中国市场现状的IPTV商业运营模式的根本出发点是平衡广电运营商和电信运营商之间的关系。广电系统在节目内容的制作、播出以及节目的信号传输上占有绝对的主动权, 而电信运营商的优势则在于网络覆盖面广, 具有大型网络设计运营和管理经验。中国的IPTV要想获得发展, 必须协调好二者的利益。所以目前适合中国IPTV的商业运营模式主要还是“广电+电信”的模式, 因此建立一个能实现节目运营商和电信运营商之间的平衡运营模式是IPTV能否健康发展的关键。

广电运营商主要负责对节目制作商、增值服务商和电视台提供的内容和服务进行集成, 而负责网络的电信运营商通过与机顶盒制造商、广告主的沟通合作, 从而将内容、服务和广告信息顺利的传送到家庭消费者和商业消费者手中。广电商集成的内容和电信商打开的通路通过节目播出许可费和广告时段实现二者的双向沟通, 从而使二者在产业链中达到平衡运营。

三、IPTV的盈利模式分析

(一) IPTV赢利模式概述

盈利模式是IPTV商业运营模式的核心和产业链最终确定的核心。一个完整的IPTV的盈利模式, 应该包括以下三个方面:频道定价、收费方式 (收入来源) 和产业链各环节分账比例。本文将着重探讨IPTV的收费方式即收入来源, IPTV必须逐渐形成以节目平台的收视费、资讯平台的广告费和互动平台的增值业务定制费为主的多元赢利形态。

1.3C家庭娱乐综合平台的建立

在IPTV产业链中内容提供商、网络运营商、平台运营商和设备供应商的协调合作下, 最终在用户终端建立了一个IPTV播放平台——家庭3C娱乐平台。通过该平台, 将电脑、通信和家庭消费电子技术融合在一起, 向消费者提供视频类、互联网类、通信类和数字媒体、娱乐类四类业务。

2.基于3C的三大服务平台建构

在这一平台上消费者可以享受IPTV所带来的专业细分化的节目内容、丰富实用的精彩资讯和充分的互动体验。从消费体验和需求层次上来说, 为消费者构建了三大服务平台:基本服务——节目平台;综合服务——资讯平台;增值服务——互动平台。

基于构建的这三大业务平台, 运营商应该通过市场化的运作拓展盈利渠道, 同时加强内部管理, 从开源、节流两方面来增加收入, 从而实现盈利。

(二) IPTV基本服务——节目平台运营

1.卖内容——一次售卖

在频道细分、内容为王的时代, 通过向电视观众提供电视节目收取收视费和点播费, 这是IPTV最基本的赢利模式。免费电视的主要赢利模式是广告收入, 而高度细分化的IPTV的收入应主要由以下三部分组成:用户收视费、点播费和广告收入。

2.卖活动——节目衍生收入

衍生经营是专业频道的重要收入来源。IPTV的频道内容非常专业, 非常有利于形成一个专业平台, 有利于打造专业品牌。尤其在频道开办初期, 在没有广告费收入、收视费收入又比较遥远的时候, 衍生收入便成为了主要来源。

3.资本运作

通过市场和资本来更好的配置和优化资源, 用资本的力量来链接产业链的各个环节, 更好的推进媒体的运营。

(三) IPTV综合服务——资讯平台运营

1.家庭信息平台的建立

所谓“家庭信息平台”是一种为家庭提供信息的平台, 即突破了传统广播电视被动的节目和信息接收方式, 以用户的工作、生活等日常需求为核心。家庭信息平台的建立, 满足了用户“一站式”的消费需求, 为企业的市场推广提供了新的渠道。主要通过向企业收取信息发布费和向用户收取信息使用费获得盈利。

2.卖广告——二次售卖

IPTV时代, 广告更多的是一种信息, 一种资源, 而不再是简单的宣传。IPTV所提供的频道多为专业性频道, 它按特定的观众群的兴趣设立众多的小众化频道, 因此可以充分利用细分的受众群体, 有针对性地投放广告。其广告的形式以实用性软广告和置入式广告为主。

3.资讯整合——三次售卖

一般而言, 电视业实行的是“二次售卖”, 即电视台将内容售卖给有信息需求的受众, 从而获得传播力和影响力, 然后再将凝聚起来的受众卖给广告商, 提供广告服务, 从而实现价值补偿和增值。在信息时代, 这种传统的售卖方式是无法满足市场需求的, 必须开拓新的领域, 即第三次售卖。将这些信息进行独家整合, 形成一个大的资讯平台, 通过这个数据库, 吸引各行业的企业的关注, 向他们出售这些独家整合资讯从而获得较好的市场回报。IPTV的频道内容专业化程度非常高, 很适合于二次、三次售卖, 可以把节目销售给模拟频道或者其他播出平台。

(四) IPTV增值服务——互动平台运营

按照其业务类型IPTV的增值业务可以概括为以下四种类型:第一类为视频类互动增值业务;第二类为互联网类互动增值业务;第三类为通信类互动增值业务;第四类为数字媒体、娱乐类互动增值业务。IPTV的互动的本质体现在其参与性上。

1.视频类互动增值业务运营

视频类节目互动表现为受众可以参与到节目的内容制作中来, 参与的方式包括手机短信、热线电话、互动点卡等, 运营商通过此收取费用。另外, 目前中国的IPTV业务以TV、VOD (视频点播) 为主, 用户点播费和节目参与费成为其重要的收入来源。

2.互联网类互动增值业务运营

互联网业务主要包括网页浏览、电子邮件、资讯服务、电视邮箱、网络游戏、远程教育等。其构建的主要盈利模式有以下几种:一、通过在大型网站经营广告盈利;二、网上销售, 通过会员收费制和交易额提成盈利;三、与电信业合作, 提供短信、彩玲下载等业务盈利;四、通过网络游戏收取费用;五、实行在线教育等形式, 收取会员费。

3.通信类互动增值业务运营

通信类业务主要包括VOIP (网络电话) 、视频通信、视频会议、即时通讯等。通过通信平台发布广告与短信结合收费, 从平台接入经营和广告的分成中获得盈利。其赢利模式可以分为以下三种:一是与各大门户厂商合作, 将流量买给各大门户商;二是与手机捆绑进军移动增值业务;三是开展搜索业务。

4.数字媒体、娱乐类互动增值业务运营

IPTV可以向用户提供丰富的增值服务, 包括多媒体杂志、互动游戏、电视节目指南 (EPG) 、电子商务、互动广告、竞猜、投票等互动业务。通过向这类业务的用户收取信息使用费和向企业收取平台使用费获得盈利

(五) IPTV经营的成本效益管理

这并非是杜撰的一种新的盈利模式。作为一种潜在的盈利模式, IPTV发展初期就应该足够的重视, 通过加强广告管理、节目制作管理、服务质量管理和完善的流程管理, 从自身内部寻找潜力, 通过节约成本来增加收入将为其后续的市场推广奠定扎实的基础。

四、我国IPTV产业未来展望

经过四年的发展, 中国的IPTV不断摸索和前进, 逐步向市场接轨, 在政策、技术以及内容提供方面均取得了一定的突破。据市场调研公司的预测, 我国2009年的IPTV市场规模将达到167亿。可见, 随着系统的完善、技术的成熟, 将会有更多的基于IPTV平台的交互应用走进人们的生活, 中国的IPTV将会迎来新一轮发展机遇。

参考文献

[1]黄升民, 王兰柱, 周艳.中国数字电视报告 (2005) [M].北京:中国传媒大学出版社, 2005.22-192.

[2]喻国明.变革传媒—解析中国传媒转型问题[M].北京:华夏出版社, 2005.

[3]伍尚红.第五种赢利模式[J].新闻与传播, 2004, (12) .

IPTV模式 篇2

2005年, 上海文广集团旗下的百视通获得广电总局颁发的国内首个IPTV集成运营牌照, 是我国最早专业从事IPTV的公司。三网融合政策施行以来, 百视通无论是在运营模式还是策略选择上都极具典型性和代表性。本文将以百视通为例从以下三个方面分析目前我国IPTV呈现的特点:

一、体验式主导下的顾客诉求

顾客体验对媒介的发展有着重要的意义, 从媒介逐渐更替, 到新媒体的不断更新换代, 顾客体验都占据着举足轻重的地位。体验是传媒内容产品的一个有机组成部分。电视的出现改变了人们在用广播收听新闻和节目时不得不靠自己的想象来呈现画面的格局, 电视将视和听完美结合起来极大地丰富了人们的感官体验。二十一世纪互联网时代的到来, 又一次颠覆了人们使用媒介的状态, 从Web1.0向Web2.0的进化过程中, 参与和体验是人们感觉最大的变化。现在的微博、微信, 能从众多手机应用中脱颖而出, 都是因为它在改变着用户的体验方式, 便捷化的操作界面, 即时性的语音对话都让用户感受到前所未有的体验。体验性已经成为媒介消费最重要和最具价值增长点要素之一。

正如百视通总裁、市场部总经理李峰在第二届中国国际新媒体影视动漫节新媒体高峰论坛上表示:“下一代媒体, 无论是传统媒体还是新媒体, 都是体验式媒体。体验式媒体服务的核心就是:人本身就是媒体, 我们要针对人来讨论内容。未来的新媒体要朝做体验式内容方向发展。”

(一) 从“制约模式”到“双向格局”的电视“新看法”

在传统媒体时代, 受众是消极被动的。受众与媒介是一种单向度关系, 人们想要给媒介讯息的生产者和发送者“回话”, 发表自己对某一内容或某一形式信息的看法, 往往不那么容易。受众长期处于一种“你播我听”、“你播我看”的媒介使用状态。人们对于广播、电视、报纸上越来越多的广告, 对于因为时间差错过的节目, 对于因兴趣爱好的差异而产生节目分歧时只能束手无策, 而同样受制于编排的优秀节目也无法避免因时段的影响而不能发挥其应有的价值。

IPTV用内容库的概念代替传统节目播出时间表, 改变了传统电视封闭的线性编播模式, 用户不再受时间的限制, 在电视机前苦等节目, IPTV多种多样的媒体服务功能使用户可以根据自己的兴趣搜索自己喜爱的节目, 也可以像网络视频一样快进、后退、暂停等方式观看, 按照自己的时间去安排电视节目的收视需求。电视观众完全由以前的被动收视体验转变为主动收视体验。

新媒体多向传播的特性极大地增强了电视观众与电视服务提供商之间的互动, 以及用户与用户之间的互动。例如, 在用户搜索到一部影片时, 会有图片和文字对该影片的剧情和背景做简要的介绍, 并可以链接到影片的导演、编剧和演员的其他影片, 看完后可以对影片打分和评论, 还可以把喜欢的内容推荐、赠送给自己的朋友。这种深度互动改变了以往的线性播出模式, 彻底地改变了人们收看电视的收视习惯, 用户的主动性和选择性在整个体验过程中获得了更大的满足感和成就感。

(二) 家庭信息化:从“看电视”到“用电视”的转变

互动是新媒体的核心特征之一, 新媒体强调人与人之间的沟通, 现代社会人与人的社会关系越来越淡化, 而互联网上的社交服务却越来越突出。百视通认识到社交服务带来的巨大效应并将其引进IPTV, 帮助用户实现实时分享。百视通与新浪联合推出“百视通看点 (Bestv看点) ”可以实时微博互动分享功能, 用户登录微博后可以在电视屏幕上查看好友分享的节目信息, 也可以将喜爱的节目或正在观看的节目分享给好友, 电视媒体在转型过程中将以往点对面的传播模式转变为社交性文化。

百视通重视与顾客生活息息相关的体验和商业模式的开发, 2010年底, 百视通与中国银联携手推出了我国首个电视支付系统平台, 创造了三网融合趋势下新媒体平台与电子商务、金融支付相结合的电视支付型模式, 把电视机变成了电子商务的终端, 一键完成教育、电商购物、付水电煤费功能。百视通与中国银行携手推出家居银行, 用户只需通过遥控器就可以完成类似网上银行或手机银行的操作, 比如账户查询、基金或国债的购买, 转账支付等。百视通也与其他运营商合作, 逐渐开展信息化服务功能。2011年9月, 百视通推出丁丁优惠APP, 这是一款生活服务类应用, 成为电视机终端应用下载业务的又一次创新。

从“看电视”到“用电视”的转变, 无非要添加大量的应用, IPTV目前已经实现了通过遥控器直接查找各种服务信息, 如医院预约、餐饮查询、选秀投票、可视IP电话, 电子邮件、网页浏览等, 将互联网的功能引入电视。这种转变不仅是IPTV商业模式的转变, 也是人们对电视机新用法、新观念的转变, 电视机俨然从一种家庭娱乐方式转变成既是人们生活中的播放平台又成为一项可以给人们带来便捷的工具, 通过崭新的服务形式, 让更多的年轻观众愿意回到互动电视面前。这些增值业务不仅提升了用户的粘性, 保留住了受众, 而且对提高顾客用户忠诚度找到了行之有效的途径。

二、传统文本的结构性再造

纵观中国电视的发展, 不管是“黄金时间”或“亚黄金时间”的节目编排, 还是电视台之间频道差异化策略, 娱乐立台或亲情立台的频道特色定位, 能够引起人们注意的仍然是电视节目本身, 内容是电视台的核心竞争力。目前电视上的节目和影视剧同质化现象严重, 不能满足各类终端用户对节目内容的需求。而IPTV将改变这一现状, 通过海量优质的内容将人们的视线重新聚焦在电视荧屏上。

(一) 资源的优化配置

百视通作为上海广播电视台旗下的, 上海东方传媒集团有限公司控股的新媒体上市企业, 在视听内容上依托SMG强大的内容资源, SMG所有的节目资源都可以在百视通的IPTV平台上播出。另外, 百视通还对节目进行资源整合, 进行独家策划, 以新的节目形态呈现在荧幕上, 在《中国达人秀》直播的过程中, 对节目进行重新剪辑制作了一个名为《麻辣评委》的节目, 将评委的精彩评论剪辑在一起, 也取得了不错的收视效果, 使节目资源得到重复使用, 并形成不断增值的产业链。

近期又推出的荒野求生系列、TVB热点追踪、那些年我们一起追过的女生系列, 这些都能吸引用户的眼球, 刺激观看者的求知欲望。2011年春节前后, 百视通结合用户点击量、收视时长推出最受欢迎的“明星产品”, 让观众眼前一亮。百视通高级副总裁、总编辑张越在新闻发布会上表示:“八大明星产品也代表了当今主流受众最关注, 最具发展潜力的新媒体内容板块, 对‘百视通制造’这个内容品牌的未来发展起到了风向标的作用。”

(二) 受众的分类传播

经过6年的扎实探索, 百视通走出了“从海量到精品”、“从集中到集成”的广电新媒体内容板块发展之路。百视通周期会进行专题推广, 比如2012年的电视剧专题有“燃烧吧, 青年”, 盘点各大海内外城市青年生存状态, 电影专题有“媚眼王祖贤”, 集合所有王祖贤电影, 音乐有“吃货自嗨歌”, 用歌声唱出想减肥又渴望美食的吃货心声, 体育专题有“科比中国行”等, 百视通凭借传统电视节目编排能力完成多元化、多角度集成编排, 满足不同层次细分受众的需求。

百视通的最爱迪士尼专区、宝贝乐园专区、卡通频道一直很受孩子们的欢迎, 百视通深耕少儿市场, 引进大量少儿节目, 包括国产优质动画片和欧美经典动画, 大力引进院线影片像《喜气羊羊过蛇年》、《洛克王国2圣龙的心愿》、《大闹天宫3D》等动画片的独家新媒体版权。SMG的演艺与文化综合体注入少儿元素, 举办的少儿活动把动漫中的卡通人物引入日常生活, 带给小朋友欢乐, 这种增值方式将百视通线上线下都结合起来, 为观众和用户带来更丰富的收看体验。

(三) 版权的优势聚集

百视通通过内容版权深度捆绑模式, 与索尼、环球、华纳、迪士尼等国际著名电影生产商, 华谊、光线等国内影视剧生产商达成长期合作, 为实现内容无缝对接。IPTV的用户呈现出年轻化、高收入、高消费、喜欢接触新事物的特点, 他们对最新最优质的影视有着极大的需求。IPTV作为一种家庭娱乐方式, 用户更倾向于在电视上体验音视频内容, 而且这种相同的受众经验对家庭的共处来说非常重要。百视通中高清影片和热映电影将观众从影院拉回到电视荧幕, 让观众足不出户便可享受海量精彩。

2012年3月, 百视通与风行网合作, 这一次重要的台网联动能使双方的优势达到效益最大化, 双方用户也成为影视剧的潜在受众对象, 风行网上万部的正版影视为百视通的海量内容又增添了一股力量, 更重要的是保证了视听内容的正版传播。

三、广告的精准投放

媒介消费的主动性和选择性也体现在电视广告上, 广告的一种新趋势是它也在向体验性和互动性发展。

由于IPTV的精准定位和受众分析, 其广告少而精, 在用户观看过程中不会插播广告, 只是在用户主动搜索到一部影片时会有短暂的广告过渡, 且广告时间大多只有十几秒, 用户不会介意在观赏自己心仪的片子之前分享一段精美的广告, 且短短十几秒的时间用户也不能干其他的事情, 所以对于传统电视广告来说, 广告的受众到达率大大提高了。传统电视广告多而杂, 有些卫视在两个节目之间存在长达几分钟之久的广告时间, 这时用户完全可以利用这个时间段做些别的事情。传统电视经常会出现的现象是用户并不在电视机前, 他们甚至会因为繁杂而雷同的广告插播拒绝收看该频道, 这也是现在许多年轻群体不愿收看电视而扎在电脑荧屏前的主要原因之一, 而IPTV的出现却解决了这个一直困扰受众的问题。

百视通的受众为社会上的中高端消费群体, 对生活品质有较高的要求, 他们生活节奏快, 消费目标明确, 所以广告的投放少而优。在传统电视上看不到的高端消费品和服务性商品广告将会出现在IPTV里, 且广告制作精致, 画面生动清晰, 配乐轻快, 种类多样。另外, 百视通的一个优势是它的权威性, 可信度高, 可以保证信息的来源, 减少顾客识别商品真假的困惑。

IPTV的广告除了图片广告, 视频广告, 植入式广告还有广告专区, 在广告专区里, 用户选择一个广告进入后, 可以模拟体验商品的特性, 感受其服务, 将用户的体验推向极致。例如, 新西兰旅游广告, 百视通通过精美的广告创意, 让每一位用户切身体验当地的异域风情, 美酒佳肴和歌舞盛宴, 领略另一国度的美。从中可以看出, 百视通广告推放中注重用户的感受, 让用户体验到更为周到和个性化的服务。

四、结语

百视通IPTV成功的经验总结为优质的交互体验+丰富的内容+形式的创新, 从2005年成立以来一直研发、使用大量的专利技术, 利用数据库深度挖掘用户的内容需求, 不断改善产品的层次和细节, 构建出成熟的新媒体服务体系, 为观众提供了一个权威、丰富、生动的视觉互动体验平台。

但IPTV毕竟是一个新兴的领域, 面临许多现实问题:政策制度的制约;人们对点播付费的抗拒;运营模式不清晰, 网络运营能力不强;技术的制约等。因此, 要发展IPTV必须克服种种阻碍, 创新商业模式, 实行免费+收费的频道模式, 开发优惠资费套餐, 吸引用户;实施内容差异化策略, 提升内容产业价值, 不断提高用户的开机率;创建视听媒体的智能平台, 实现一云多屏的发展战略, 提供智能统一的用户体验, 形成综合、完整的传播平台。

总之, IPTV是未来电视媒介的发展趋势, IPTV应该充分利用自身的互动优势和海量的内容资源为人们提供更多更优的电视节目和搭建完善的服务平台, 丰富人们的物质文化生活。

参考文献

[1] .王闻昕.IPTV:让电视广告精准互动——专访百视通公司副总裁李峰[J].广告大观 (综合版) , 2011 (7) :60-64.

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[4] .何煜.媒介融合与电视媒体资源的数字化转型[J].浙江传媒学院学报, 2011 (6) :41-45.

[5] .王薇.三网融合背景下的下一代内容[J].现代传播 (中国传媒大学学报) , 2010 (5) :54-56.

IPTV模式 篇3

哈尔滨、上海、北京……自第一张IPTV牌照花落文广那一刻起，中国的IPTV产业终于冲破牌照的障碍，名正言顺地在中国茁壮成长，而随着中国电信和中国网通试点城市的日益扩大，从南到北渐成燎原之势。

IPTV被看作是固网运营商的“杀手级”业务，业界对它的关注一刻也没有停止过，毕竟拥有3亿潜在用户的市场足以令人心驰神往。

IPTV能否担当起挽救固网运营商日益下降的ARPU值？从短期来看，运营模式的不统一，导致各地按照自己的运营方式进行，在收费以及内容上各自为战，将限制IPTV前进的步伐。

4大运营模式各自为战

在现今的国内IPTV市场上，欠缺一个统一成熟的商业运营模式。这成为IPTV业务难以扩大的瓶颈。

目前，中国IPTV市场存在杭州模式、哈尔滨模式、上海浦东模式、江苏模式这4种运营模式。在这4种模式中，以上海电信通过与上海文广传媒合作的方式，进入IPTV最为显眼。据了解，现在上海浦东模式采用的设备是西门子提供的，其目标是在今年春节期间将用户推广到3万左右，费用实行每月60元的包月制。通过此举，尚未拥有牌照的中国电信试图成为IPTV产业链盟主的意图昭然若揭。

在这4种模式中，杭州模式可谓是IPTV运营模式的开山鼻祖。IPTV的先驱者们无不例外地把杭州模式作为IPTV能够成功运营的证明。但从严格意义上讲，杭州模式并不能作为依葫芦画瓢的典型案例。杭州模式的成功主要缘于地方政府的支持以及运营主体得天独厚的资本组合——杭州广电绝对控股、杭州网通参股。这种三网融合的模式，在目前中国广电、电信互不允许进入的环境下，对其他地区来说不具很强参考性和模仿性。值得关注的是，杭州模式是在IPTV牌照还未下发时发展起来的，运营方以数字电视的名义推广IPTV，并不值得行业借鉴，也缺乏借鉴经验。

哈尔滨模式是电信运营商（网通）和内容运营商（上海文广）之间第一次真正的合作。持有IPTV牌照这一“尚方宝剑”的上海文广成为各地电信运营商争相合作的香饽饽。目前仅有一张牌照的局面打破了电信运营商独霸IPTV天下的梦想，使电信与广电先前的产业主导地位之争最终演变成两者的结盟。与上海文广关系紧密的UT斯达康成为IPTV设备的提供商。电信负责网络，文广负责内容，理论上最理想的合作模式终于在现实中得到展示。

上海作为广电和电信部门可以相互进入的中国惟一试点城市，同时又是上海文广的根据地，IPTV的火爆不让他处。一向风起云涌的上海滩上演了IPTV汇演大戏，先后有3个IPTV样本登场——大宁模式、古北模式和浦东模式，运营的主体分别是上海大宁多媒体谷宽带网络发展有限公司、上海市科委以及上海电信和上海文广合作运营。三者都声称自己是真正的IPTV，各显神通。但不论谁是嫡系正宗，让市场说话，用户才是关键。

江苏模式目前虽未正式推向市场，但作为国务院直属机构新华社的加盟，使原本已成“电信＋文广”固定模式的合作方式陡生变数。据传江苏电信计划建设两张网络：其中一张已经完成招标，由中兴提供设备，内容由新华社提供；另一张网络还未招标，内容则已确定由上海文广提供。新华社凭借遍布全球的海外采编力量以及庞大的内容资源，特别在时政新闻上更拥有先天的优势。最重要的是，新华社不受广电总局的管理，内容只要通过了相关审核，参与IPTV产业就是合法的，不必受牌照的限制。

在这4种模式各自为战的局面下，IPTV想要发展起来，还很困难。特别是这4种运营模式在资费上还无法统一标准，IPTV想要在全国大面积成长显得难上加难。

运营主体间互不相让

IPTV作为新兴的业务，以及它所拥有的广阔前景，注定了其发展过程中充满激烈的竞争。虽然IPTV产业链强调各方合作，但各方的竞争也是显而易见的。而这种竞争主要体现网通和电信、联通、广电与其他运营主体间的竞争。

首先，固网运营商将IPTV作为一种电信宽带增值业务，中国电信和中国网通将延续他们在固网业务领域内的竞争。中国电信正在全国23个城市、中国网通在全国20个城市进行IPTV的相关试验。从试点城市数目的变化来看，固网运营商已经切实把IPTV作为他们未来的利润增长点。但是在IPTV发展的初期，由于IPTV尚未定论，双方都处于实验阶段，一般在各自的优势领域内进行。中国电信重点在南方，中国网通重点在北方，避免正面冲突，目前，同城竞技的可能性非常小，但并不意味着将来还将划疆为王。

但让人关注的是，江苏电信模式中平白空降了新华社，使得人们不得不思考仅仅关注电信和广电的局限性。随着竞争的升级和市场的扩大，是否还可能出现其他的主体来充当电信与广电的角色呢？不过在短时期内，可能很难有一个足以撼动电信和广电在IPTV产业链地位的实体。

但竞争最为激烈还是广电部门和电信之间。从IPTV被热炒的那一天起，广电和电信的竞争就没有停止过。竞争焦点既有数字电视与IPTV之争，也有IPTV产业链内主导地位之争。数字电视和IPTV谁更受宠？前者虽有政府支持，但发展数年却难以普及，后者虽有互动优势，却也还在市场试水初期，未形成规模。最终谁更吸引用户，只能拭目以待。而在产业链内部，内容和网络都是IPTV产业链中的关键因子，旗鼓相当的对阵使两者达成暂时合作，但广电下属的中视网络等类同的网络电视不会袖手旁观，轻易地让电信占互动类节目的便宜。

在这内忧外患的竞争体系中，如不能妥善安置好各方的利益，IPTV产业想要做大还存在难处。

运营模式缺乏稳定性制约IPTV做大

地域特点不同，运营主体不同，IPTV的运营模式也将存在着不同的发展方向。作为固网的一种增值业务，IPTV承载了太多的希望与梦想。不同模式的探索在推动中国IPTV产业的进程中都将有重大意义。但当我们深入到模式的背后，发现其实还存在很多问题，必须谨慎对待：

首先，合作双方缺乏稳定性。从网络和内容上看，除了江苏模式之外，其他3种模式都是电信单纯和广电进行合作。广电和作为两个同等级别的合作者，文广握有牌照，电信拥有网络，两者都是整个产业链上不可或缺的，而一旦双方因某种原因产生分歧，则任何一方的些许举动都会导致整个商业应用的震荡甚至溃败。

目前电信运营商与上海文广的合作都是各地方运营商分别与文广商谈，而不是运营商总部与文广进行统一的模式，这样，各地的电信运营商有了相应的自主权，但也使流程繁杂化，增加了不确定性因素。比如江苏模式，既然这次有新华社的插足在前，谁又能肯定将来不会有第二个“新华社”的空降进入？这种合作方的多样化趋势使IPTV产业链原本已经固化的环节灵活起来。

而另一个困扰IPTV做大的问题是资费。目前在试点城市所标榜的49~60元IPTV价格仅指使用价格，尚未计算宽带每月的使用成本以及机顶盒的价格。试点期间，运营主体固然可以免费赠送机顶盒，但一旦进行市场大规模的扩展，这种把有线电视用户转移到IPTV上的成本，是产业链相关环节（或运营商或设备商）很难承担的。如果免费的模式不可能继续存在，用户享受IPTV服务的成本将大大增加，用户又是否愿意为此买单？从IPTV消费者调查中发现，用户对价格的接受程度——用户选择比例最大的是“10~30元”（44.62%），仅有5.9%的用户愿意付80元以上的使用费。

有线电视的价格大体保持在20元左右，但是从运营者的角度，每月低于20元的使用费对他们来说，根本是无法承受的。国外的IPTV业务之所以能吸引用户，很大一部分原因在于：IPTV凭借比有线电视节目更廉价的优势。而中国的IPTV运营主体在IPTV价格不占优势的情况下又该如何应对这种竞争？

在当前市场环境下，其实是很难找出一种“灵丹妙药”让IPTV超越发展初期的阵痛，直接实现市场的大跃进。

发展IPTV市场主要以提升内容质量来吸引和稳定用户，并根据特色内容细分用户群，从而形成IPTV产业的良性循环。如果IPTV仅仅是充当电视节目传送者的角色，相对高昂的使用费根本无法让用户从单纯的电视机前转移到IPTV屏幕。

IPTV模式 篇4

http:///networks/ 2008年01月17日11：14 来源：通信

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【文章摘要】伴随着IPTV业务的不断深入开展，其在中国经历了局部试点、试商用、正式放号、大规模放号、全面扩大试点等过程，在商业模式上涌现出了杭州模式、上海模式、哈尔滨模式、河南模式和江苏模式等适合中国不同地方特色的模式。通过对这几种商业模式的分析，以期对探索适合中国国情的IPTV商业模式提供有益的借鉴。

作者：朱荣

伴随着IPTV业务的不断深入开展，其在中国经历了局部试点、试商用、正式放号、大规模放号、全面扩大试点等过程，在商业模式上涌现出了杭州模式、上海模式、哈尔滨模式、河南模式和江苏模式等适合中国不同地方特色的模式。下面对这几种商业模式进行分析，以期对探索适合中国国情的IPTV商业模式提供有益的借鉴。

杭州模式

杭州模式起源于广电，严格来说属于数字电视和IPTV的共通产物，其用户具有有线电视用户和杭州网通用户的双重身份，使用双模机顶盒，所有机顶盒都连接有线电视网和互联网。目前，杭州模式已经成为我国IPTV业务发展的一个亮点，杭州也成为以电视机为终端的IPTV大规模应用的惟一地区。具体来看，杭州数字电视采用有线电视加IPTV的方式，免费送机顶盒，基本收视费14元不变，付费电视和视频点播等增值服务由市场定价。在内容的运作上，杭州模式采用分散化经营、优势互补的方法，这是能把内容做得更广、更细致的保证。在一些频道上，杭州模式采用外包的方式，由更专业的网站或公司负责栏目的建设，以保证栏目的质量和效果。

杭州的IPTV业务能够取得惊人的发展速度与运营商独特的背景有着非常大的关系。杭州IPTV业务发展的主体由三部分构成：杭州网通信息港是IPTV的市场推广实施主体，杭州数字电视有限公司是IPTV的市场运营主体，浙江华数传媒有限公司是在两者的基础上新成立的真正市场化运作企业。由于浙江华数传媒有限公司是电信业与广电共同成立并独立于其自身之外的市场实体，因此这个实体具体负责IPTV产业链所有环节的工作。在这种模式下，新的市场实体同时具有电信业与广电业的背景，既拥有庞大的用户资源和网络资源、丰富的市场运营经验、准确的业务用户管理等，又不受内容运营的限制，可以在法律法规允许的条件下，开展所有电信业与广电业的业务，这些为IPTV业务的推广解决了内容和运营受制约的问题。

除了广电业与电信业，杭州市政府也是IPTV业务的积极推动者。政府的主要作用在于市场引导，适当的时候可以通过行政手段来进行推广，比如新建小区和酒店必须安装IPTV。虽然这是一种强制性方式，但是在市场推广初期，这种以行政手段为辅助的推广方式的效果还是比较明显的。政府的大力支持也可以保证整个项目资金链的流畅。

此外，家电企业的加盟有利于产品线的畅通，像西湖电子这样的电视机厂家，在家电产品方面的经验使其产品的设计能更符合用户心理习惯，有利于市场的推广和用户的接受。而捆绑媒体则可以把握市场舆论和市场导向，《杭州日报》长篇累牍地报道有线数字电视和IPTV业务，使得杭州市民在心理上更容易接受IPTV，为开拓市场创造了良好的基础。

总的来说，杭州的IPTV模式是比较成功的，但由于其背景独特，因此并不是每个地方都可以套用，不过这种合作的思维很值得借鉴。怎样选择合适的合作伙伴，通过利益的手段将各方牢牢联系在一起，借助各自的优势，获得“1＋1>2”的合作效应，把市场做大、做强，是IPTV产业链中各个环节都应该考虑的。

哈尔滨模式

哈尔滨作为我国第一个IPTV正式商用城市，已经建立起了比较清晰的合作体系和商业模式，同时也经历了广电与电信部门之间的激烈冲突与博弈。迄今为止，哈尔滨已经发展了十几万的IPTV用户，由于其城市规模和经济水平在全国处于中等，因此其商业模式比杭州模式更具有普遍推广意义。

在哈尔滨，哈尔滨网通和上海文广联合开展IPTV的运营，二者之间有明确的分工与合作，通过共享优质资源来实现优势互补。上海文广作为内容提供商和集成商负责运营牌照、内容集成、运营平台、内容频道、机顶盒设备等，同时负责协调和驻地广电、工商、公安等职能部门的关系；哈尔滨网通负责网络的建设和维护、收费渠道的管理、用户的管理等；双方共同开发新业务，并以收益分成、利益共享、风险共担的形式共同进行市场营销和拓展。为了使双方合作顺利进行，对于有争议的地方(如数据信息服务和网络游戏等)，双方都不去触碰。在这种模式下，IPTV的直播、点播、时移等基本业务都能够顺利开展；而对于增值业务这样的“雷区”，则暂时不去讨论或考虑。

IPTV业务在哈尔滨的顺利开展是几方合力促成的结果。当地网通分公司需要业务亮点来吸引网络升级改造资金；网通集团需要向信息服务商转型，用新的宽带应用解决ARPU值下降的战略难题；电信设备提供商需要一个真正的IPTV试点，为其系统找到实战演练的场所，这样才催熟了IPTV业务的新兴市场—哈尔滨。

目前，哈尔滨的IPTV业务市场已经基本形成了比较成熟的商业模式和稳定的用户群。哈尔滨模式作为国内第一个规模化的IPTV商用试点，其优势互补、整体运营的经验是宝贵的，也具有很高的借鉴参考价值。但也要注意到，虽然哈尔滨的IPTV业务市场比较活跃，但是并不能说明其商业模式就是最好的。在哈尔滨，在IPTV业务推广前期相关方大肆进行过全员营销活动，将推销业绩与职工收入挂钩，有浓厚的行政色彩，容易造成发展的用户有数量而无质量、用户的忠诚度较低等问题。此外，该模式在资金扶持、政府力度、宣传媒体等外部资源上还比较缺乏。

河南模式

河南IPTV业务的启动是以河南省农村党员干部现代远程教育为契机的。河南威科姆公司是河南IPTV建设的主力军，公司为河南IPTV项目提供解决方案、机顶盒、系统支持、业务内容整合、业务运营等支持。

从IPTV业务在河南的开展情况看，河南网通主要负责网络资源、网络改造和系统设备的提供，威科姆则提供系统方案和机顶盒终端。但是在整个项目的实施过程中，威科姆不仅仅是设备提供商，在系统部署和运营过程中，由于不断整合来自各部委的资源，它已经成为了内容集成商。此外，威科姆还和河南广电成立了合资公司，进一步加强节目内容的合作。

河南IPTV的商业模式有几个比较突出的特点。首先，突破了对电视的传统认知。河南IPTV的应用不仅仅局限于传统影视类节目，其核心是网络交互型业务应用。威科姆基于传统视频资源，整合了各类基于视频和图文的互动行业应用，从而避免了与广电的冲突。其次，河南的IPTV开辟了农村市场，其应用都是针对农村经济的发展和农村实际需求，对农民具有很大的诱惑力。再次，河南在开展IPTV的同时有效防止了固话流失。河南的IPTV采用了ADSL接入，宽带和固话绑定，这种方式削弱了移动电话对农村固话的替代作用，保护了运营商原有的投资。

总的来说，河南模式的核心思想就是以行业应用带动运营商IPTV业务的发展，解决IPTV发展过程中存在的政策问题、节目版权问题，充分利用国家各行业管理部门的资源，为国民经济信息化提供宽带流媒体服务。与国内其它地区的IPTV商业模式相比，河南模式个性化色彩最为突出，充分结合了当地的实际情况，为中国IPTV业务的发展提供了可供借鉴的宝贵经验。

上海模式

2006年1月，上海电信在浦东和闵行两区进行收费的IPTV试商用放号。2006年5月底，上海电信进行了大规模的IPTV商用项目招标，IPTV业务覆盖到整个上海市的15个区。截止到2007年3月，上海IPTV业务的用户已达15万户，成为国内IPTV发展最快的城市。

上海作为广电和电信部门可以相互进入的惟一试点城市，先后出现了3种IPTV商业模式，分别是在上海浦东新区庆宁寺地区和闵行区清水地区开通的IPTV业务模式(浦东模式)、在闸北区大宁小区已开通的“互动电视示范区”模式(大宁模式)，以及在长宁区古北新区开通的“长三角高性能宽带信息示范网工程”模式(古北模式)。浦东模式是对现有的ADSL宽带网进行升级，使其宽带接入达到2Mbit/s～3Mbit/s；大宁模式是对现有的普通电话线进行改造，使其带宽速度提升到电脑上网2Mbit/s和互动电视4Mbit/s；古北模式则是采用新的网络架构再建一张光纤城域网，可为网内用户提供高达46Mbit/s以上的独享宽带。

就目前来看，上海地区的IPTV业务主要沿用了浦东模式，即上海电信负责系统测试、带宽改造、系统测试、终端实施、系统运营、用户收费等，上海文广负责内容提供，双方共同出资购买相关系统设备和机顶盒。上海电信旗下的上海信息集团专门成立了产品运营部门；上海文广则专门成立了百视通公司，双方在项目配合、产品合作方面成立了联合工作团队，按照合作框架原则联合运作和推动IPTV业务在上海的发展。

在商业推广方面，双方也进行了分工。上海电信负责平面媒体和户外广告，预计投资几百万元；上海文广负责在其下属的数十个上海本地电视台打广告，广告费用高达1亿元。2006年9月，上海街头被IPTV业务的广告所淹没，这样大规模的宣传目前在国内还十分罕见。

值得注意的是，双方的合作并不具有排他性，上海电信和上海文广都拥有一定的自主权。上海电信不仅可以与文广合作，还可以选择其它内容提供商以丰富其产品，比如上海电信已经与提供搜索、新闻、房产、餐饮、股票等信息的互联网内容提供商签订了合作协议，相关页面也已经制作完成。由于互联网上的内容移植到了IPTV业务上，因此对于吸引更大范围的用户群起到非常积极的作用。

总的来说，上海模式的实质是：上海电信、上海文广和各类系统提供商共同构建了良性的产业链，上海电信既是网络运营商，又以合作的形式参与内容的运营，产业链相关方共同打造共赢的商业模式。上海是国家政策明文规定的开放试验区，也是中国IPTV业务发展的桥头堡，其商业模式对其他地区IPTV的发展有着重要的借鉴意义。

江苏模式

江苏电信是国内最早启动IPTV项目的运营商之一。早在2005年6月，中国电信就将江苏电信列为IPTV试点地区。据悉，江苏电信IPTV项目一期建设规模为10万线，2007年上半年开始进行二期扩容，覆盖全省13个地市，目前已经在全省范围内实现放号。

江苏电信IPTV解决方案是由中兴通讯自主研发，由内容运营与支撑、视讯综合业务管理、业务网络(VDN)、承载网络、家庭网络5部分构成。目前，江苏电信的IPTV已经能够为用户提供点播、直播、时移、电视录播、轮播等视频业务，节目覆盖财经分析、诸子论坛、健康指导等多个栏目，以便用户根据自己的爱好进行选择，同时提供信息浏览、游戏、电子政务等丰富的增值业务。值得一提的是，江苏电信还在全球范围内率先开展了基于IPTV业务平台的网络视频监控业务，将传统的全球眼业务与IPTV业务相结合，使用户通过监控显示屏和IPTV终端方便地使用全球眼业务。

江苏地区在发展IPTV业务时，除了技术和内容提供环节之外，其他部分都由电信方面负责，电信运营商利用自己拥有的网络资源，向产业链前端延伸，从内容集成商、内容提供商处购买内容资源，然后将内容细化、个性化，将服务升级，提供IPTV服务。除此之外，江苏模式的特色还在于国务院直属机构新华社的加盟。新华社具有遍布全球的海外采编力量以及庞大的内容资源优势，特别在时政新闻上拥有先天优势。更重要的是，新华社不受广电总局的制约，只要内容通过相关审核，参与IPTV产业就是合法的，不必受牌照的限制，这为IPTV业务在牌照制度上开辟了一条全新的尝试之路。

五种商业模式的总结

结合上文的分析，表1列出了我国IPTV产业五种主要商业模式的基本情况，以供读者对比。

IPTV视频质量评价介绍 篇5

IPTV通过特定承载网络向用户提供有交互能力的电视节目,主要包括直播、点播、时移电视3种业务,还能提供互联网浏览、电子邮件、在线信息咨询、在线游戏等附加业务,是当前三网融合的热点所在。IPTV业务与网络上传统的数据业务不同,其占用更大的带宽,而且对实时性的要求更高,所以对承载网络的质量要求很苛刻,例如,网络抖动为5 ms,丢包率为1%,在终端上的IPTV视频就可能出现马赛克、黑屏等现象,给用户极其糟糕的观看感受。所以,IPTV一般通过固定的专网传送,以保证业务质量,这也是其区别于网络电视、网络视频的重要特征。同时,作为一种新的电视收看方式,IPTV还面临与传统电视的竞争。从用户角度来说,通过IPTV收看电视,希望看到的是跟数字电视一样甚至更好的视频质量。所以,IPTV能否提供很好的QoE是其取得成功的关键。相比较而言,传统网络应用更关注网络质量(Quality of Service,QoS),用传统网络应用的质量评价方法来评价IPTV的视频质量显然不太合适。

IPTV作为一个端到端系统,其中视频编码、网络传输、终端接收等环节的质量都会影响终端用户的QoE,而编码带来的损伤和网络传输过程中产生的损伤是最为主要的,目前,对于IPTV视频质量的分析还没有统一的标准。现有的方法可分为两类:一类是通过分析网络性能来分析IPTV的质量;另一类是根据视频编码质量来分析IPTV的质量。这些方法各有侧重点,而全面分析IPTV视频质量的方法不多。

1 视频质量评价方法

视频质量的评价方法可以分为主观视频质量评价与客观视频质量评价两种[1]。其中,主观评价依靠参加测试的实验人员的主观感受来评价视频的质量,对于视频质量评价而言更重要,它通常可以作为客观评价模型修改拟合的标准,但其复杂、费时,无法实时评价视频质量。而客观质量评价则通过研究人眼的视觉特性,以一定的模型给出测量指标来评价视频质量,具有可重复性,可以实时监控,并且适合各种应用。

从这两种方法的特点来看,IPTV的视频质量评价采用客观评价方法更为合适。其中,根据算法对原始视频的依赖程度,客观视频质量评价可以分为3类:完全引入原始视频作为参照的全参考视频质量评价(Full Reference,FR)、部分引入原始视频半参考视频质量评价(Reduced Reference,RR)以及完全不引入原始视频无参考视频质量评价(No Reference,NR)。IPTV的质量评价方法主要为无参考评价方法,在条件满足的情况下,也可用半参考的方法评价IPTV的视频质量。

2 无参考评价方法

2.1 MDI算法

媒体质量传输指标(Media Delivery Index,MDI)由IneoQuest和思科共同提出,它是对视频流在IP网络传输质量进行评估的测量指标,主要应用于IPTV和有线数字电视网络视频质量评估和监测,在MDI标准中主要定义了延迟系数(Delay Factor,DF)和媒体丢失率(Media Loss Rate,MLR)两个参数[2]。

2.1.1 MDI-DF

DF表示被测试视频流的延迟和抖动状况,将视频流网络抖动的变化换算为对视频传输和解码设备缓冲的需求,单位是ms。DF体现了网络状况恶化的趋势,通过变化可以看出视频是否会出现图像失真,从而在一定层面获得QoE。DF还可确定每个网元在视频流传输路径中的影响,能定位出现问题的网元。计算DF的方法[3]为:首先,在每个采样周期内计算在测量点每个视频数据包到达的时间变化,然后与预期视频流速度(媒体流码率)进行比较,得到DF。假设采样周期为1 s,测量点虚拟缓存大小为V,则

V=解码所需要的字节数-接收到的字节数(1)式中:接收到的字节数通过实际测量得到,解码所需要的字节数通过分析媒体码流得到。虚拟内存V的最大值和最小值之差体现的是数据包到达时间的变化,它与媒体流码率的比值即为DF。

2.1.2 MDI-MLR[4]

MLR为每个采样周期内丢失(或非正常)的媒体数据包数量或者数据包大小,MLR=媒体数据包丢失总数/采样周期=(应收到的数据包的数量-实际收到的数据包的数量)/采样周期。

2.1.3 MDI算法的优缺点

由介绍可以看出,MDI算法只是试图在基于丢包与抖动情况这两个网络性能记录来反映网络视频质量,未考虑网络视频流的视频内容对视频质量的影响,而且,MDI算法也没有提供量化的评分标准来评估视频质量。但该算法的优点是与编码类型无关,能够对加密的视频流进行分析,而且不关心上层传输的媒体流类型,所以其扩展性好。更重要的是,它能直接表现出和视频质量有关的网络问题,快速定位出现问题的节点,由于MDI算法不需要解码视频流,所以能实时评估上百个频道和上千用户的视频流质量。

2.2 MDI改进算法

在MDI算法中,MLR被简单地定义为周期内丢包数。MDI算法没有考虑到丢包后所造成的错误扩散,没有区分丢失的数据包是I帧、B帧或者P帧。对于MPEG-2的视频流而言,I,B,P帧的重要性有很大不同。如果丢失I帧,直到收到下一个I帧之前,不能解码,严重损失视频的质量。如果B帧丢失,则不会造成错误的扩散,相对而言造成的影响较小。例如,当两个IPTV的视频流经过网络后,总的丢包数相同,但其中I,B,P帧的比重不同。这时,用MDI算法判断两者为同一种情况,但这两种情况下用户最终收看到的视频质量显然有很大不同。所以,考虑到不同类型帧丢失对视频质量的影响,对MDI算法中的MLR作出如下调整:分别在周期内统计I,B,P帧数据包丢失个数,然后给I,B,P帧以不同的权重[5]。调整的公式为

式中:3>α>β>γ>0,并且α+β+γ=3。

2.3 参数层的评价模型

上文介绍的MDI及其改进算法关注的是IPTV在网络传输中造成的损伤,而实际中,造成IPTV视频质量下降的因素还有编码损伤。

图1为参数层评价模型的示意图,该模型需要提取的参数都在视频包的包头部分,视频码率、丢包率等信息可以通过对TS,RTP包包头解析获得,而编码类型(如MPEG-2,H.264)、编码器(如率失真算法和运动估计算法)、编码参数(如帧率、GoP、视频格式)等信息虽然不被包含在视频包头中,但可从IPTV的服务提供商获得。

通过主观评价实验可以得到视频码率以及丢包率跟视频质量的关系,并把这些数据存入系数数据库中,从视频包包头提取出视频码率信息,和系数数据库一起作为编码损伤模块的输入;而从视频包包头提取的丢包率等网络参数、系数数据库以及编码损伤模块的输出一起作为网络丢包损伤模块的输入,最后得到视频质量的评分[6]。

通过以上分析可以看出,这种评价模型既考虑了网络损失,也考虑了编码损伤,与主观评价结果更接近。

2.4 混合评价模型

由于视频的质量不仅跟编码方法及编码器的性能有关,跟视频内容也有很大关系。基于这种考虑,混合评价模型相对参数层增加了基于视频内容的参数提取[7],如图2所示。

一般来说,视频编码的复杂度取决于SI(Spatial Information)和TI(Temporal Information)。SI的计算复杂度高于TI。所以,选用TI作为参数衡量编码复杂度。这种方法获得的结果与主观评价的拟合度更高,但因为需要解码视频包,对视频内容计算SI,效率有所下降,很难达到实时评价。

3 半参考的质量评价算法

图3为一种半参考的视频质量评价模型,该方法提取视频活性值为参数和视频内容一起发送给用户[8]。用户端根据接收到的视频内容计算视频活性值,与接收到的视频活性值进行比较,从而对视频质量作出评价。

3.1 计算视频活性值[9]

对于16×16像素块,计算视频活性值(Act)为

式中:Yt代表亮度值,YAVE为亮度值的平均值。在服务器端,计算出源视频的视频活性值(ActOrg)。在用户端,计算接收到视频的视频活性值(ActDeg),然后,计算两个值的差值,即

计算基于Act的PSNR为

3.2 权重调整

3.2.1 空间频率权重调整

由于人眼对高频分量相对不是很敏感,从人眼感觉的角度来说,高频区域的损伤对视频质量的影响相对较小。而在高频区域,其视频活性值大。所以有必要在视频活性值大的地方,对视频活性差值Diffi,j作权重的调整,以减小高频区域值Diffi,j大小

3.2.2 特殊颜色区域权重调整

视频观看者往往更关注视频中有人出现的区域。对于这样的人眼感兴趣区域(ROI),Diffi,j权重也需要作出调整

3.3 传输比特率控制

由于该评价模型需要传输视频活性值这个参数,会带来额外的比特开销,为了减小传输的比特,可以只传送视频活性值的低6位。因为,尽管在传输过程中有损伤,接收到的视频跟原始视频仍然有很大的相关性。因此,接收到的视频活性值跟原始视频的视频活性值的高位是极有可能相同的。

4 小结

从IPTV整体流程看,影响IPTV视频质量的因素可能出现在任何一个环节,节目制作和压缩算法,网络传输过程出现的丢包、延时、抖动,接收端解码算法以及错误掩盖算法的性能都有可能影响最终的视频质量。笔者介绍的几种算法考虑了网络损伤,也考虑了视频内容、码率这样的因素,能获得较好的质量评价效果。但要达到评价QoE的要求,需要设计更好的评价模型,尽可能全面考虑影响视频质量的因素。

参考文献

[1]李永强,沈庆国,朱江,等.数字视频质量评价方法综述[J].电视技术,2006,30(6):74-77.

[2]IPTV QoE:understanding and interpreting MDI values[EB/OL].[2010-09-19].http://cp.literature.agilent.com/litweb/pdf/5989-5088EN.pdf.

[3]KREJCI J.MDI measurement in the IPTV[C]//Proc.15th InternationalConference on Systems,Signals and Image Processing.Bratislava,Slovakia:IEEE Press,2008:49-52.

[4]程方,王鹏.IPTV用户QoE测试硬件设计及实现[J].电视技术,2009,33(5):100-102.

[5]FAN Shaofen,HE Liang.A refined MDI approach based on frameclassification for IPTV video quality evaluation[C]//Proc.2010 2ndInternational Workshop on Education Technology and ComputerScience(ETCS).[S.l.]:IEEE Press,2010,2:193-197.

[6]YAMAGISHI K,HAYASHI T.Parametric packet-layer model formonitoring video quality of IPTV services[C]//Proc.IEEE InternationalConference on Communications.[S.l.]:IEEE Press,2008:110-114.

[7]YAMAGISHI K,KAWANO T,HAYASHI T.Hybrid video-quality-estimation model for IPTV services[C]//Proc.Global Telecommuni-cations Conference.Honolulu,HI,USA:IEEE Press,2009:1-5.

[8]YAMADA T,MIYAMOTO Y,SERIZAWA M.End-user video-qualityestimation based on a reduced-reference model employingactivity-difference for IPTV services[C]//Proc.Digest of TechnicalPapers International Conference on Consumer Electronics.Las Vegas,NV,USA:IEEE Press,2009:1-2.

IPTV业务及其承载网结构 篇6

IPTV是目前国内外热炒的业务之一，在国内它与有线电视网、Internet和电信网及其业务直接相关。IPTV是一种交互式网络电视，利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。不同运营商对它的主营业务有不同的定位。

2 IPTV的业务

IPTV融合了广播电视业务和部分通信业务。从业务角度来看，IPTV并不是单纯的广播电视传输(直播电视、时移电视、付费数字电视和电视节目循环播放)，它还涉及到VOD信息业务、视频通信业务。从字面上看就是TV业务在IP网中的组织和传送形式。

2.1 直播电视

所谓的直播电视数字是以IP分组来封装电视节目的媒体流，将它们从电视台传送到用户家中，向用户提供没有时延的、不作修改的电视节目。

2.2 时移电视

时移电视是用户在某一个时间段（如48h）内，可以随意选看某一个频道的某一个节目，在这种场合，电视节目已不再以频道形式连续播放，更多的是以节目的形式存在，用户是以节目为单元来选取和观看，其时电视频道与电视节目惟一有联系的是在电视节目单上反应出来，为了用户选看方便，电视节目单是按频道顺序来排列的。从技术实现来说，时移电视与电视已经没有多大的关系，它更靠近VOD(Video On Demand）业务，即按需视频节目点播业务。

2.3 电视节目循环播放

电视节目循环播放业务一般是每隔一段时间（如5min）将节目重新广播一次，它可以是一个节目，也可以是一个频道。这种工作方式的优点是用户只要等有限的时间（如5min）就可以看到他想看的节目，共享的用户越多，系统的效率就越高。

2.4 付费数字电视

付费数字电视是数字直播电视的另一种形式，用户收看这类电视节目是要收费的，收费可以按频道收费，也可以按节目收费。为了使付费电视以一种高效、经济的运行模式工作，付费数字电视一般采用广播的形式，将节目播出去，所有的用户可以收到节目的数据信息，但只有付费的用户可以解读付费电视信息，需要用到电视信息的加密技术，只有拥有解密密钥的用户可以看。要获得这个密钥就需要双向通信网来支持，当然按月付费的用户可以带外的方式去付费和获得密钥，也可以通过双向通信网的交互获得，但按节目付费的付费数字电视，则必须用双向通信网的交互获得密钥。

目前国内能提供IPTV业务的有电信和广电两张独立的网络，不同的网络运营商从各自的角度来看IPTV其侧重点是不同的，电信实现IPTV需要解决的问题是广播电视的节目源和接入部分的带宽，而广电需要解决的主要是信息的双向传输问题。他们的共同之处是都看到了通过IPTV能进入对方领域的机会，应该说二者都有合理之处。综合起来看，IPTV的确为两类网络运营商提供了机会，它很可能是这两个网络融合的一个起点。

3 IPTV承载网现状

从目前来看能提供IPTV业务的网络只有电信和广电两张网，而这两张网在现有条件下提供此业务都存在着很大的缺陷。这两张网在骨干层上基本已经采用了SDH/DWDM大容量系统的网络结构，在此层面上所需带宽的提供能力方面通过各自网络结构的修改和设备的适当扩容改造即可满足要求，而在网络的末端接入层部分还需要进行大规模的改建。

例如，广电网络是靠有线电视数字网来实现IPTV业务的传送，而目前实际上是一个从有线电视台起到用户止的总带宽约为5G的传输通路，在它的接入部分是一种以总线方式工作的网络，在该网络中所有的用户共用这5G带宽。如果将这个网络用来传输交互业务，那么为了保证业务的服务质量，网络中用户使用的总带宽就不能超过5G，如果网上有5000用户，那每个用户可获1Mbit/s（单向）的平均带宽，如果网上有5万用户，那每个用户可获0.1Mbit/s（单向）的平均带宽，5万用户的网是一个很小的网，因此在一个城市里这样的网很难用来提供交互型数据服务（即使是纯下行的服务）。

而对于电信网络来说，目前提供IPTV业务的最佳网络是宽带城域网和接入网。宽带城域网分为三个网络层次，分别为接入层、汇聚层、核心层。核心层和汇聚层采用高端路由器组网，提供强大的路由处理和流量的快速转发。高端路由器具备强大的MPLS VPN支持能力，支持线速的MPLS转发，支持业务隔离和用户隔离。对不同的业务流提供不同的QoS保证，支持MPLS和QoS结合的技术，支持QoS的线速处理。同时高端路由器还具备强大的组播支持能力，支持组播的高速转发，支持组播的QoS保证。而接入层由业务接入控制点设备组成，包括宽带接入服务器（BRAS）和业务接入路由器，现网运行的大多数BRAS在支持组播、QoS、包转发能力等方面能力较差，业务接入路由器目前主要由三层交换机承担，在路由能力、多业务支持方面以及业务处理能力方面尚显不足。现有的宽带接入网主要提供ADSL和LAN两种接入方式。ADSL用户通过ADSL Modem接入到局端的DSLAM设备，然后再通过二层网络（Ethernet或ATM）接入到BRAS。LAN用户通过楼道、小区、局端的以太网交换机接入到BRAS。对于常规的SDTV节目（2Mbit/s～3Mbit/s），加上高速数据接入业务，则要求接入带宽至少在4Mbit/s以上。而目前大部分DSL速率都工作在2Mbit/s以下。再比如HDTV节目（6Mbit/s～8Mbit/s），若满足将来家庭对于两套电视节目的需求，再加上高速宽带接入，则每个家庭需要20Mbit/s左右的带宽。电信部门即使采用ADSL2+技术，20Mbit/s的传输也只能覆盖1.2公里左右。从现在的传输技术来看，如果要提供HDTV到家庭，在接入层就必须尽可能地采用FTTH并升级目前的ADSL技术。所以需要对现网进行改造。

目前IPTV提供的4种基本业务对网络的需求各不相同。直播电视业务属于分配型业务，需要端到端的带宽保证。从用户体验上直播电视与数字电视非常相似，有同质对比性，要求直播电视必须保持或优于原有电视节目图像质量和快速切换频道能力。点播电视业务是检索型业务，需要快速交换信息和多点定位的网络能力。时移电视业务是存储播放型业务，它的特点是可以向前追溯已经播过的电视节目，并可以快进正在播放的节目。这不仅需要网络存储能力，还需要频道识别和网络切换能力。针对IPTV的几种基本业务需求，无论是IP网还是有线电视网，目前的网络状况都不能提供全面优质地服务。

4 IPTV承载网络结构的演进

按照以上的分析对于IPTV的承载网络无论是电信还是广电，主要问题都集中在接入层的网络结构中。IPTV的业务包含了广播电视业务和部分通信业务。电信IP网络和广电的混合光纤/同轴电缆(HFC)网络都可以承担IPTV业务传输。IP网和HFC网的网络特征有本质不同。IP网是双向交换网，具有双向通信和交换能力。在资源合理使用方面，它又是一个汇聚型网络，逐级收敛。核心网络带宽很大，越到边缘带宽越小，到用户接入点带宽只有很少了。这一特点对于传统电信交换业务是十分合理的，而用于IPTV直播业务就有问题了。首先是接入带宽的问题，IP网的接入带宽不足以支持电视直播，致使用户无法忍受过慢的频道切换响应时间，从而放弃使用业务。另外，目前IP网络还不能支持全网组播，要解决这个问题，就需要改造现有网络设备，这将大大提高业务系统的成本。因此，利用IP网提供直播电视业务有一定困难，并不理想。然而IP网络提供点播业务就容易多了，IP网固有的双向交互特性完全支持点播业务的检索、点播、播控等操作过程，是点播业务绝佳的网络环境。

HFC网是典型的分配网。分配网是树状结构的单向传输网，其特点是从始至终网络带宽不变，也就是说电视节目从电视台播出到用户端收到信号带宽没有变化。正是由于HFC网的用户端带宽足够大，电视信号可以采用压缩率较低的编码传输方式封装更多的信息，所有频道信息都可以随电视信号直接传送到用户电视机上，切换频道可以在本地完成，保证了用户在切换频道时得到快速响应，并且用户端带宽足够大也使电视图像有高质量保障。但是当HFC网提供点播业务时就不那样合适了。由于点播业务需要双向交互信息，现有HFC网却只能提供单向传输，缺乏应有的回路，很难提供交互能力。要想在HFC网上提供点播业务就需要投巨资对现有网络进行双向改造，况且改造后的双向HFC网络在传输上行信号时所产生的反向噪声也很难消除。因此可以说HFC网络最适合直播电视业务，不适合开展双向点播业务。

由此可见，IP网和HFC网有着截然不同的网络特性，对各种业务的支持能力也各不相同。IPTV网络承载层要充分考虑IP网和HFC网各自的优势，利用IP网络的双向交互性，HFC网络的端到端带宽，构成具有融合特性的IPTV业务承载网络。融合是分层次的，在业务网络层是结构的融合，3种基本业务采用统一的管理平台和业务平台。承载接入网是分开的，即点播和时移业务由IP网独立承载，直播业务的媒体分发渠道由HFC网承载，切换、认证、授权等控制过程由IP网承载。IP网和HFC网的传送信息在用户端被接收，在机顶盒中将业务融合起来，完成服务过程。利用IP和HFC网络共同提供直播电视业务。

随着时间的推移和技术的发展，对于在完全数字化后IPTV业务可以分为两个大类，一大类是广播业务，这类业务的特点是在同一个瞬间有大量并发媒体流下传，其代表业务为直播数字电视，这类业务从信息的源端到信息的目的端需要很宽的带宽，而且信道的所需带宽自始至终是相同的，为了频道切换的方便和简化业务网的系统复杂度，频道切换在用户终端处实现，因此每一个用户所接收的信息（不是可解读的信息）是相同的，对于这样的业务广播网是最方便的和有效的。广播网采用多源树的网络结构，工作于单向广播方式。另一类业务是交互型信息服务，其特点是信息只有通过交互才能获得，且在同一个瞬间一般只有一个媒体流下行，对于这类业务源端发出的信息往往是供一个用户独享，每一个用户接收到的信息是不相同的。很显然对于这类业务，采用双向交互网络是合适的。这两类不同的业务用它们各自适配的网络去承载是最合适的。

5 结束语

通过对IPTV基本业务和电信、广电两张网的分析可以看出，对于IPTV业务单用一个网络来承载是很困难的，但如果将两个网很好地结合起来，它将会是系统的总建设成本和运行费用大为下降，如采用“互联网改造+专网”方式共同构筑IPTV网络。如果用户群相对集中，区域面积较小，采用专网方案比较合适；而对于大规模、跨地域的IPTV应用而言，则应采用互联网改造的方法更为方便。所以说在IPTV以后，这两个网将会结合的越来越紧密，最后将走向融合。

IPTV接入网络故障处理解析 篇7

IPTV (Internet Protocol TV) , 是指基于宽带互联网与宽带接入, 以机顶盒或其它具有视频编解码能力的数字化设备作为终端, 以电视机作为显示设备, 通过聚合SP的各种流媒体服务内容和增值应用, 为用户提供多种互动多媒体服务的宽带增值业务。IPTV业务使用户可以不受时间限制, 能根据兴趣随时选择形式多样、操作简单、个性化的互动多媒体服务。

IPTV作为近几年全球迅猛发展的一种新兴业务, 其集IP和TV技术的大成于一身, 不仅为电视业务重新诠释了内涵, 而且为IP技术的发展重新找到了基于应用的原动力。截至2012年5月, 目前中国已经有了将近1700万的IPTV用户, 较2011年年底就增加了27%, 中国目前已经是IPTV发展速度最快的国家。

IPTV可采取多种宽带接入方式 (DSL、LAN、WLAN、CABLE) , 目前国内以DSL和LAN这两种接入方式为主, 而接入网络作为直接面对用户的第一段网络, 由于用户数众多、接入方式复杂和安全性要求高等特点, 所以导致这一段成为IPTV故障的高发点。

在对2012年5月份武汉电信IPTV用户故障投诉分析中, 我们发现由于IPTV接入层面故障原因导致用户根本无法连接上IPTV平台的投诉占48%, 所以在此情况下做好这一部分的故障的判断和处理, 就基本解决了IPTV的一半故障, 对于提升IPTV故障处理的效率是极有帮助的。

但由于电信运行商中处理IPTV接入网层面故障的大多数为外线人员, 而外线人员由于流动性较大, 技术水平有限, 加上这部分故障涉及面广, 对维护人员要求全面, 所以IPTV接入网络层面故障处理已经成为了外线维护人员的重点难题。

1 IPTV接入网络故障分类

IPTV故障可以分为未连接到IPTV电视首页面时出现的故障和已连接到IPTV电视首页面时出现的故障。本文重点讨论的就是未连接到IPTV电视首页面时由于接入网络原因导致的故障。

在中国电信集团公司制定的IPTV2.0技术规范中, 已经将IPTV故障代码进行了规范化, 全国所有机顶盒上的错误代码均进行了统一, 在此前提下, 仅通过机顶盒上显示的错误代码提示就可以进行故障判断。IPTV接入网络故障故障根据用户机顶盒上的错误代码提示来分类, 包括:1404、1403、1302、1901、“用户不存在或密码错误”、“登陆失败:请重新再试”。

2 IPTV接入网络故障处理

本章节将针对各类故障现象的描述、故障原因和故障如何处理来进行解析。

2.1 机顶盒错误提示为“1404”

现象说明:此错误提示为ADSL拨号超时没有响应, 接入帐号未能正常拨号。

可能原因:等同于宽带拨号中的错误678或错误619, 一般是物理层网络的问题, 包括:

(1) 线路问题:检查MODEM能否正常同步;

(2) 端口或上层网络问题:甩开外线, 在配线架上挂MOD-EM用接入帐号来拨号测试;

(3) 用户交换机的问题:换个交换机端口, 或甩开上网线和交换机, 仅接机顶盒的网线;

(4) 机顶盒前有路由器在进行宽带自动拨号导致机顶盒无法连接。

1404是IPTV接入网络中最常见的故障, 下面详细介绍此故障的处理方法:

步骤一:检查Modem是否同步 (判断方法:同步灯是否正常;ADSL是否能上网) , 若不同步, 则按照ADSL的故障处理流程处理, 若同步, 则转入步骤二处理;

步骤二:重启ADSL Modem和机顶盒, 查看故障是否依然存在, 如果故障消失, 则可能是ADSL Modem或机顶盒问题导致无法接入IPTV;

步骤三:若故障依然存在, 请检查Modem与机顶盒之间的网线是否正常, 具体可以查看分别连接到机顶盒和Modem的网口的灯是否亮, 若不亮, 则尝试更换modem上其它的端口, 若有条件的话则更换一根好的网线, 重启机顶盒后询问故障是否依然存在。如果故障消失, 可能由于机顶盒与Modem之间的接线问题导致无法接入IPTV;

步骤四:若故障依然存在, 请检查ADSL和IPTV的网络连接方式, 如果使用了路由器或者具备路由功能的Modem、交换机等, 请先去掉路由, 断开电脑, 单一个机顶盒直接接Modem, 重启机顶盒后询问故障是否依然存在。如果故障消失, 可能由于用户内部的网络使用了路由功能的网络设备, 导致无法正常接入IPTV;

步骤五:如果条件允许, 请用PC机, 用IPTV的拨号账号进行拨号测试, 通过错误代码判断故障原因。

如果PC拨号出现678错误提示, 则表示故障原因为线路不通。如果为普通ADSL接入, 则考虑线路同步是否有问题。如果LAN/EPON等接入方式, 则考虑到LAN交换机/ONU交换机之间的线路是否畅通。

如果PC拨号出现691错误提示, 则表示用户名/密码错误, 或者是账号的精绑参数不正确。至此, 说明网络物理通道已经完全正常, 如果仍然不通, 错误提示肯定不会是1404了, 排除故障请参考相应的代码提示。

2.2 机顶盒错误提示为“1403 (非常抱歉, 宽带接入账号或密码错误, 网络接入失败!) ”

现象说明:此错误提示为接入账号异常导致。

可能原因:接入帐号问题, 类似宽带拨号中的错误691。

(1) 帐号在机顶盒中输入错误 (一定要带上@iptv) ;

(2) 接入帐号挂死在radius上了;

(3) 接入帐号在别处上线, 并处于在线状态;

(4) 接入帐号的密码输入错误;

(5) 帐号停机;

(6) 端口绑定信息不对, 更换过用户接入端口, 解绑即可;

(7) 拨号地址池满 (一般发生在节假日晚上ITV的高峰期, 多次重拨有时可以拨上去) 。

验证用户接入帐号是否正常, 可以在用户电脑上用拨号软件拨一下, 帐号一定要带上@itv, 能拨上去则说明帐号正常。

2.3 机顶盒错误提示为“1302”

现象说明:

(1) EPG主页地址没有通过有效性检测;

(2) 针对EPG主页地址的域名解析失败;

(3) 多次重试连接EPG主页地址失败, 无法与其建立连接。

可能原因:

(1) 检查认证服务器的地址配置是否正确 (注意大小写) ;

(2) 机顶盒实际连接边缘EPG的MTU值的设置是否正确;

(3) 用户实际为pppoe接入方式, 但选成了lan方式或DHCP方式;

(4) 接入帐号输成了没有@iptv域名的普通宽带帐号了;

(5) 认证服务器的8080端口或8082端口处于关闭状态;

(6) 认证服务器返回给机顶盒的EPG地址不可达;

(7) 配置的地址为域名方式, 可以通过Monitor工具连5030端口查看日志, 确认是否域名解释失败;

(8) 用户EPG归属地是否正确;

(9) 认证服务器返回给机顶盒的EPG地址不可达, 需要检查机顶盒中设置的EPG认证地址是否正确。

2.4 机顶盒错误提示为“1901 (连接断开, 请查看网络是否连通) ”

现象说明:网线松动物理链路有问题。

可能原因:

(1) 网线硬件故障;

(2) 网线松动, 没有插好, 特别是RJ45水晶头的簧片断裂的;

(3) 连接网线的用户交换机没有开机。

2.5 机顶盒错误提示为“用户不存在或密码错误”或者“登陆失败:请重新再试”。

现象说明:IPTV的业务账号异常。

可能原因:业务帐号的问题 (此时接入帐号已经成功拨号, 不用检查接入帐号和物理网络)

(1) 业务帐号停机了, 唯一的开机方式只能是缴费后由BOSS发开机通知;

(2) 业务帐号或对应的密码在机顶盒中输入错误;

(3) 对于新开用户, BOSS还没有竣工, 帐号还没有生效;

(4) BOSS系统中录入的业务帐号和ITV平台数据库不符, 平台数据库清理核对时给删除了;

(5) 帐号和机顶盒的绑定信息不对 (更换过机顶盒或该帐号在其它机顶盒中登录过但未解绑) 。

3 结语

IPTV业务是承载在IP网上的一项新型的复杂应用, 而IPTV承载网接入层是整个承载网最关键的环节, 负责IPTV用户的业务接入认证、面向用户组播复制、区分于宽带上网业务的QoS保证等等。如何更好更快地处理这部分故障, 是影响IPTV业务质量体验的关键点。本文就是针对IPTV接入网络主要的“1404、1403、1302、1901、“用户不存在或密码错误”这五类故障进行了故障原因判断和故障处理解析, 以供全国IPTV维护人员参考。

摘要：随着国内IPTV业务的快速发展, 对IPTV故障的快速、高质量的处理已经成为了用户的普遍要求。而IPTV承载网接入层是整个承载网最关键的环节, 负责IPTV用户的业务接入认证、面向用户组播复制、区分于宽带上网业务的QoS保证等等。如何更好更快地处理这部分故障, 是影响IPTV业务质量体验的关键点。本文就是针对IPTV接入网络主要故障进行了原因判断和处理解析。

IPTV模式 篇8

2013年2月份，IPTV试商用，不到一年的时间，在北京地区有着很不错的发展势头。到现在，用户数有了一定的增长，大家对内容的需求、形式展现方式、用户体验方面也有了更多的需求，基于这些，我们在形式展示、内容提供、用户体验上做了一个改版。也可以说是一个升级，叫做IPTV+。”

5.1環绕立体声+高清3D效果

赵志成：一个是在IPTV+中推出了HIFI剧场，采用的是环绕5.1立体声，还有就是高清3D效果。也就是说在IPTV+中，能够体验高水准的视频产品，也将电视机提升为家庭的娱乐中心。同时为配合升级，我们增加了很多新内容，例如最新的电影、电视剧、纪录片、综艺节目、深度电视杂志等，让观众看到更加丰富多彩的节目内容，体会更为全面交互服务的家庭娱乐产品。我们推出IPTV+的一个理念就是争取超越互联网电视盒子的产品。这除了先天的技术优势和具有直播频道的政策优势之外，更需要我们不断根据不同的用户需求，做出更好的综合性产品。特别是IPTV和网站、客户端等平台真正打通。

IPTV进展状况与对策论文 篇9

有人称IPTV为WebTV，事实上二者是不同的两个概念。WebTV是微软推出的一种业务，是指通过电视机来浏览网页(BringtheWebtoTV)，产品主要是基于WindowsCE的机顶盒(STB)。但是，IPTV是采用多播技术的，在基于IP的网络上(局域网、广域网、因特网)以服务器/客户机的形式向一组用户发送实时的或预先压缩好的视频节目。实际应用中，IPTV往往利用服务器/客户机模型在基于IP网络上采用多播技术来实现。多播技术能做到在每一个网段上只存在一个流，在网络节点上进行复制，达到比较高的骨干网资源的利用率，从而有效地减轻骨干网的负担，平衡企业网和因特网的有效带宽，使得骨干网能够承载音频和视频业务。

IPTV技术涉及到的几个重要技术细节

流媒体技术是指流媒体服务器采用流式传输技术在网络上播放连续音视频媒体格式文件的技术，它是IPTV的基础平台技术。流媒体技术保证了数据的有效读取与播放的连续性。因为开始播放时，只需要把文件开始部分的内容读入客户机内存中，然后利用解压设备对压缩的文件解压后进行播放。至于文件的后续部分，则在后台的服务器内继续下载。这样就使得播放的启动延时大幅缩短，而且对系统缓存容量的要求大幅降低。具体实践中，在目前的网络环境下只需要几秒就能达到播放要求。

数字的编码、解码技术是IPTV的关键技术，IPTV本质上也是传输数据的。所以，为了节省宝贵的线路带宽，在传输前对数据进行有效的压缩和接收后进行无损解压就显得尤为必要。国际标准化组织(ISO)和国际电信联盟(ITU)陆续推出了一系列视频压缩编码标准，包括H.261、H.262、H.263、H.264以及MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4等。其中MPEG-2编码、解码技术效果较好。

传统的IP通信有两种方式：第一种是在一台源IP主机和一台目的IP主机之间进行，即单播;第二种是在一台源IP主机和网络中所有其他的IP主机之间进行，即广播。IP组播，是在IP网络中将数据包以尽力传送(best-effort)的形式发送到网络中的某个确定节点子集，这个子集称为组播组(multicastgroup)。其基本思想是，源主机只发送一份数据，这份数据中的目的地址为组播组地址;组播组中的所有接收者都可接收到同样的数据拷贝，并且只有组播组内的主机(目标主机)可以接收该数据，网络中其他主机不能收到。IP组播技术有效地解决了单点发送多点接收的问题，实现了IP网络中点到多点的高效数据传送，能够大量节约网络带宽、降低网络负载。

机顶盒(STB)源于数字电视。IP机顶盒类似于数字电视机顶盒。但IP机顶盒的功能要更多，IP机顶盒实现了视频、语音、数据三者的融合。具体主要包括：支持网络传输，接收及处理IP数据和视频流;支持视频解码;支持用户认证功能、通过与IPTV系统的交互实现用户的访问控制、计费等管理功能。

国内IPTV发展产生的问题

要开办IPTV业务，需要四证齐全：《网上传播视听节目许可证》、《网络文化经营许可证》、《ICP证》和《移动增值业务许可证》。其中，前两个许可证分别由广电总局和文化部负责颁发，其余两个由信产部颁发。目前已获得IPTV牌照的有：上海文广、央视国际、南方传媒、中国国际广播电台以及杭州华数、江苏电视台。另外，广电体系之外还有一家民营企业―――北京华夏安业科技有限公司获得了IPTV牌照。政策的限制导致了一般的媒体与企业对于尝试IPTV业务有心无力。解决方案：随着市场体制改革的不断深入和三网融合的实质性进展以及广电、电信博弈的日益明朗化，对IPTV的政策管制将日益弱化。IPTV业务将迎来百家争鸣、百花齐放的春天，这个估计也许有点过于乐观，但政策逐渐放宽是大势所趋。

IPTV有很灵活的交互特性，因为具有IP网的对称交互先天优势，其节目在网内可采用广播、组播、单播多种发布方式。也就是说，IPTV业务不只是电视直播、电视回看、时移电视和视频点播，还能提供其他新颖的数字新媒体内容。但遗憾的是，目前国内的IPTV恰恰只提供了前者，这就造成了IPTV节目内容与开路电视节目内容的同质化，缺乏应有的.吸引力。解决方法：IPTV的主要卖点是交互，它可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起。业务的不断创新是IPTV融合业务发展的源泉，以高清视频内容为基础，丰富三屏互动业务，是IPTV发展的必然选择。如果能进行深入研究全业务运营环境下客户IPTV的需求，融合VoIP、可视电话、即时通信等受众已经习惯的或易于接受的业务来开发新的业务，做到在满足客户日益增长的服务需求的同时开发出新的业务，那必将形成新的业务增长点和更高的利润空间。

IPTV模式 篇10

但在上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司 (SMG) 旗下百视通公司 (BesTV) 数据研究院近期发布的IPTV暑期收视分析报告中, 记者发现, 7、8月综艺娱乐和动漫节目的平均收视时长明显增加:点播数据中, 综艺娱乐节目的平均时长比去年同期增长30%, 比暑期前增长10%, 青少动画游戏类节目增长12%。结合历年的IPTV受众数据不难看出, 年轻观众正在逐渐回归电视机的“怀抱”。

综艺娱乐、动画游戏收视时长大幅增加

百视通数据研究院发布的分析报告对直播、点播和回看等IPTV主打功能的收视情况做了排行榜。在最受用户欢迎的点播节目中, 《M!Countdown韩国音乐》、日本动漫《猎人》、热播剧《公主嫁到》等百视通自主引进的版权内容高居排行榜前几位, 与传统电视台的直播节目形成优势互补。

据记者了解, 针对暑期的收视高峰, 上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司 (SMG) 旗下百视通新媒体 (BesTV) 6月起对电影、电视剧、综艺娱乐、音乐、纪实、少儿6大产品进行了全面策划, 通过版权引进和资源整合, 准备了60余个特别专题, 共计逾5000小时节目量。加上上万小时的库存在线视频量, 全方位满足了IPTV用户, 尤其是学生用户的收视需求。

报告还显示, 东方卫视《达人秀》和湖南卫视《快乐女声》等倍受年轻观众喜爱的综艺节目成为回看收视数据的高点, 且这部分受众的年龄层集中在13-35岁之间。可见, 守在电视机前的年轻人正逐渐增加。业内专家说, 传统电视的线性播出模式和新媒体点播、时移、回看等互动模式相结合, 能很好地将“我等电视”的被动收视体验转变成“电视等我”的主动收视体验, 加之对内容进行有针对性地整合, 就能有效地吸引年轻人回归电视机。

人均收视时长达到每周33小时收视粘性明显增强