频道包装运用六篇

2024-09-13

频道包装运用篇1

一、电视频道包装设计的基本配色原理

在影视后期设计制作过程中, 如何选取完美的色彩非常重要。作为设计元素里最有影响力的元素, 色彩的适当运用往往起到事半功倍的效果, 不仅可以激发人的内心情感, 完美色彩自身所具有的活力还能对欣赏者传达充满正能量的信息和力量, 相反, 如果电视频道的色彩运用不恰当, 就容易引起广大观众的误解。那么, 怎样才能合理完美地运用好色彩这一元素呐?笔者认为, 应该根据电视频道配色的基本原理对电视频道进行色彩的包装, 为良好的频道效果而服务。

在实际制作过程中, 频道包装主色调的确定要依据所属频道本身理念的定位来确定。主色调的确定可以是复合色也可以是单色, 没有具体的限制, 例如辽宁电视台北方频道以“高处的风景”为理念, 传承文明、诠释文化、注重节目的品质与内涵, 所以其主色调是凸显冷静、客观形象的蓝色, 频道主题ID以蓝色的水为载体, 在统一色中变化、演绎, 以此类推, 性质属于稍微文艺一点的频道一般情况下会选取颜色相对暖一些的色彩作为其基本主色调, 比如凤凰卫视、北京有限电台生活频道等等。所以说, 电视频道颜色设计的基本要求应该是与频道的实际内容相一致的, 协调、鲜明、抢眼, 这样不仅是对主体的衬托也是对频道风格的一定补充和强化, 实现了美学风格的统一。

二、各种色调在电视频道色彩设计运用中的方法

(一) 冷色调系列的运用

冷色调给人的感觉比较凝重, 这一色调在新闻类电视频道中的运用比较普遍, 因为冷色系的颜色搭配能够充分体现出新闻频道的冷静、实效的特点, 其朴实、内向, 有助于让人们的头脑趋向于冷静分析的状态。另外, 冷色系的色彩能够为那些给人感觉比较活跃、具有较强扩张力的色彩提供一个相对深远、平静、包容的空间, 衬托着二者相得益彰的和谐状态。

(二) 暖色调在电视频道包装中的具体运用

温馨又活泼是暖色调的颜色搭配给我们带来的感觉, 一般来说, 综合、娱乐类的节目开头中, 较多地使用暖色调的色彩。在浙江卫视健康版的片头中, 别具一格的橙黄色主基调将栏目本身关爱、健康的主题完美地诠释出来, 营造出一种温馨、平和的轻松气氛, 这一系列的成果都要归功于暖色系的调节和缓和的作用。

(三) 对比色调在电视栏目包装中的具体应用

对比色调在电视频道中的运用需要我们谨慎对待, 因为比较复杂的色调需要设计者对色彩具有较强的把控能力。一般来说, 如果在黄色中加入少量的蓝, 会使其转化为一种鲜嫩的绿色, 其高傲的性格也随之消失, 趋于平和、潮润的感觉;当然, 在黄色中加入少量的白, 可使色感变得柔和, 其性格中的冷漠、高傲被淡化, 趋于含蓄, 易于接近。

(四) 黑白色系在电视频道包装中的具体应用

近年来, 中国的水墨风格日益兴起并不断发展完善。黑白色对比非常强烈, 一般来说, 黑白风格的颜色配比效果能够充分体现江南水乡的独特人文思想。反差强烈的黑白对比, 神秘又幽静, 性格朴实、纯洁, 黑色体现神秘的效果, 白色具有圣洁的不容侵犯性, 在白色中加入其他任何色都会影响其纯洁性, 使其性格变得含蓄, 并且突出了该色块的视觉分量。

结语

在社会电视集团化、频道专业化、传播大众化的今天, 电视频道媒体之间进行自我形象提升、自我竞争力完善的主要途径就是品牌的经营战略, 品牌作为一个综合的概念, 包含了集商标、价格、个性特色、品质内涵等多重方面。一个成功的电视频道一定是不仅具有漂亮的、华丽的外在特征, 还必须有完整的内在个性特色和独具一格的文化特质, 换句话说, 就是有一套完整的频道形象包装。对一个电视频道进行整体的形象包装和设计, 需要我们从宣传语、主持人形象、声画造型音乐、色彩等方面进行一系列的调整和配比, 使各项元素都与内容相适应, 全面凸显电视频道自身的特色。

参考文献

[1]宋瑶, 王家民.现代都市女性消费心理对商品包装设计的影响[J].文教资料.2011 (22)

[2]付春英, 常虹.商品包装色彩浅析[J].高等职业教育-天津职业大学学报.2012 (05)

[3]王峰.从“和而不同”看包装设计中色彩的运用[J].文教资料.2011 (04)

频道包装运用篇2

近几年，人们在精神文化上的需求不断增加，这种需求也促使电视行业日益发展，很多电视台为了突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点，通过对电视频道的个性包装，确立并增强观众对自己节目、栏目、频道标识识别能力；确立了自己的品牌地位。本文从电视频道包装的创意出发分析创意的作用和在频道包装中的意义。

栏目包装的创意是栏目个性的集中展现，是栏目包装设计的灵魂，下面从彰显本土传统文化和以流行元素为表现方式两个方面论述电视栏目包装的创意风格。

1 彰显本土文化的创意形式

1.1 中国本土文化与视听的完美融合

中国是一个有着悠久历史的文明古国，无论是文学、科技、还是艺术，对当代人来说，都是一座极其宏大的精神宝库。中国本土文化元素越来越多的被设计者所发掘，并应用到频道包装的创意上来，它不仅给传统文化以最新的展示，同时也提升了电视包装等新媒体艺术的艺术境界美，无论是对于电视栏目、节目和频道本身，还是对于电视的受众来说，在这些结合了传统文化的创意中获取新的认知的同时，实现了精神的愉悦以及更好的精神享受。

在有着传统文化风格的包装片与现代传媒技术以及其所处的现代社会大环境相结合的情况下，怎么去挖掘那些具有代表性的传统文化应用到频道包装中来？怎么展现频道性格特征？本文将从以下几个例子来论述传统文化作为创意精髓在现代栏目包装中的应用。

1.1.1 分析中央电视台水墨动画宣传片中的创意

中国传统艺术门类纷繁复杂，而中国的水墨画在世界艺术领域中更是有其独特的艺术魅力。2009年9月，中央电视台推出全新形象宣传片———《水墨—相信品牌的力量》，此片的创意独具特色，风格性极强。如图1和图2所示。

首先，水墨画是中国传统绘画中最具代表特色的绘画之一，在此宣传片中，用中国的传统水墨画作为表现形式，把原本静态的画面用三维软件里的粒子效果做成了动态的，用现代数字技术最大程度的表现了中国传统艺术的博大精深。其次，无论是在片中的主要表现元素———水墨画，还是水墨所凝聚成的各种形状，比如鱼、鹤、龙、山水、长城或者是打太极的人，这些无不用到中国古典文化中最具代表性的一些文化符号，让人能够站在一定的高度上去了解中国的传统文化的象征语义。

再次，这种风格的栏目包装，是在适应了现代栏目包装的技术领域不断增强以及现代人的精神文化需求等条件下应运而生的，这段集合抽象与具象、写实与写意于一身，在给人耳目一新的感觉，让人惊叹之余的同时，也让人看到了中国传统文化在现代数字技术的表现下所能体现的艺术美的境界。

最后，这套宣传片在中央电视台播出以后，迅速在全国引起了强烈的反响，使国人看到了水墨画的新境界，更使受众感受到了中国的传统文化作为其创意灵魂如何准确定位央视的品质。

1.1.2 26届中国电影金鸡奖颁奖典礼宣传片的意境美

2007年，中国电影金鸡奖颁奖典礼在苏州举行。此宣传片是在央视电影频道播出的，具有视觉上的独特的光影魅力以及丰富的文化内涵，全篇用富有感情的，水般柔美的光束贯穿于苏州的古典型亭台楼阁中，闪耀的明星使得江南山水更加熠熠生辉，传统唯美与现代光影相得益彰，美不胜收。如图3和图4所示。

如诗词般的开头词，以简短的描叙而能使人体会到江南水乡的秀美以及中国古文人所寄托的无限遐想，在画面上，为我们呈现的视觉元素是屏风和写在屏风上的书法作品。三千年前，屏风在周朝就作为天子的专用器具出现，为名位和权力的象征。经过不断的演变，屏风除了实用的用途外，还起到点缀环境和美化空间的功效，所以经久不衰流传至今，其所蕴含的传统意味和文化气息更是十足。我们还能从画面看到竹影、明月，这些，无不寄托着中国古文人的各种情思。如图5和图6所示。

再就是苏州这座城市，此次电影节的颁奖礼是在苏州举行，“上有天堂下有苏杭”这话也是中国老一辈所留下的，江南水乡，地杰人灵，本宣传片更是以苏州本身所蕴含的地域传统文化气息为创意点，用如水般柔情的曲调娓娓道来。

1.1.3 苏州5套，苏州折扇文化

苏州五套的频道宣传片———折扇篇，正是基于这种传统历史文化背景的情况应运而生的，这种风格的宣传片，创意的灵感正是来源于在苏州流传已久的折扇文化。

首先从画面角度看，画面开始呈现给观众的是一把打开的折扇，后面以在传统文化中象征着吉祥如意的祥云图案为背景，然后折扇合起再次打开的时候，能看到每一片分开的折扇上有各种的属于苏州地方传统文化艺术符号，有苏州评弹、苏州园林、苏州刺绣等各种属于苏州本地的地域传统特色文化。其次，本片所配的背景音乐正是苏州评弹的曲调，采用三弦和琵琶为其配乐，紧密结合了本片画面上所要体现的地域的传统文化特色，整个结合可说是相得益彰。从这样的频道宣传片来说，苏州五套将本地特色的传统文化应用到栏目包装里，并将各种艺术形式巧妙的融合在一起，也为本电视台和本地发展地域特色传统文化起到了相当大的影响作用。

地域特色性的传统文化是中国的传统文化圈里一支不容忽视的力量，中国古人历来有“和而不同”的说法，地域所存在的差异就会导致人文和文化等各方面的差异。那么，在大力发掘中国传统文化作为现代栏目包装创意精髓的时候，各地的特色式地域传统文化也在为所在地的地方传媒提供了丰厚的创意资源。

从以上所列举实例来看，设计者通过先进的技术展现中国文化元素和地域文化特色来定义栏目的性格特征。无论是挖掘其中点滴的传统文化元素，亦或是站在整个中国传统文化的一个高度上去概括性的运用，无疑，中国的巨大的传统文化宝库作为创意能源能给中国的电视栏目包装带来更多的惊喜。

2 流行元素作为画面主要构成的创意形式

现代栏目包装利用流行元素的作为画面主要构成的创意形式，使荧屏上内容更为浓缩、形式更为多样、视听更为生动、技术手段更为前沿。流行元素的作为画面主要构成的创意形式主要包括了绚丽的光影特效、三维动画技术的运用、明快的色彩基调、具有超强时代感的元素以及动感的音乐背景。现代栏目包装正是以这种形式，把流行元素的作为画面主要构成的创意形式应用到栏目包装里，体现时代感、节奏感、韵律感和动感。

2.1 CCTV《美食美客》片头中三维动画技术的运用

CCTV2的《美食美客》栏目是一档在中央电视台经济频道播出的主打美食文化的电视节目。在其片头包装里，运用全三维动画的方式，给观众呈现了动感十足的现代厨艺与美食文化。开篇就以卡通形象的极富动感的厨师帽和各种让人看着就很有食欲的食物为观众揭开了本栏目的篇章，让观众能在很短的时间里明白这套栏目的实际定位内容是美食类。在这个栏目片头中所运用的色彩都是极为符合现代人的追求时尚心理的亮丽色彩，橙黄的背景色、鲜艳的水果颜色，这些颜色无不在说明着本栏目片头具有极强的现代气息；再者，动感的背景音乐和经过艺术处理的定板文字，画面元素和音乐元素结合起来所营造的氛围，能让人感受到美食所能带给人的快感，以及厨房也可以时尚的新理念！

2.2 湖南电视台整体栏目包装中流行元素的运用

英语有新概念英语，而湖南电视台的整体包装首先让观众联想到的就是“新概念”这三个字，电视包装不光是做服务,更是在为频道做品牌和影响。作为当今内容和资源为王的电视品牌竞争时代,包装无可厚非首先要为频道和节目做好自身的服务,也就是满足频道和栏目的个性要求,让内容更为出色。另外,电视包装不光是做“包装”,它也是一种宣传。

2004年至今，湖南卫视宣传的是“快乐中国”的理念，包装在这方面的策划和规划上可谓是紧扣其主题，“快乐中国”四个字所蕴含的含义更多的是体现在对当代中国人的心态等各方面，要让当代中国人感到快乐，那么就必然要符合当代中国人追求时尚，追求现代感的心理特征，近几年来，收看湖南卫视已经成为许多年轻人的习惯，湖南卫视也逐渐成为“年轻、时尚、快乐”的代表。从湖南卫视的整体包装来说，首先湖南卫视的形象标志设计极为成功，醒目、特点突出、有时代感，包括它的台标和快乐中国的理念形象；如图7和图8所示。

从湖南卫视包装的整体颜色来看，以橙黄色等暖色调为主色调，色彩艳丽，整体颜色协调、鲜明、抢眼但不刺眼，与整个频道所推崇的时尚、现代的风格极为吻合；从湖南卫视包装所采用的音乐来看，包括其语言、音乐、音响、音效等诸元素，其和形象设计和色彩搭配达到了一个很高程度的统一性，表明着其整体的时尚性。

总体来说，湖南卫视的包装中，每一个包装细节无不体现了“快乐中国”的定位，抽象的设计原色，时尚而统一的色彩基调，无不强调着其所代表的时尚，现代！非常符合湖南电视台对于消费群体的定位。

结合了这些时尚流行元素的现代风格的栏目包装，不仅表现出了栏目，节目以及电视频道的定位，同时也在为本栏目、频道营造一个品牌氛围。而对年轻人而言，时尚、现代的传媒品牌无疑是非常有吸引力的，也就为其栏目和频道的发展赢得了更多的受众群体。

3 结语

电视栏目包装是一门综合艺术，无论彰显本土文化的创意形式还是流行元素作为画面主要构成的创意形式，其本身都是为栏目和频道定位及宣扬个性所服务的，一套好的栏目包装，应该使其整体风格与栏目和频道本身的内容和定位形成高度的统一性和整体性。在中国这个具有丰厚文化积淀的环境中，伴随着技术和设计者的艺术审美能力的不断发展，电视栏目包装的创意领域会不断拓宽，设计出来的作品会更具有个性和艺术性，最终的设计创意形式会同国际接轨，从而拥有更大的发展空间。

参考文献

[1]郭慧玲.论电视栏目包装的个性化[J].魅力中国,2009.

[2]陈鹰.电视包装艺术的创作理念[J].艺海,2008.

[3]刘羽.频道标识与节目包装[J].现代传播,2007.

[4]潘兆业.论电视栏目包装中色彩的韵律感[J].长江大学学报,2010.

[5]张海燕,周杰露.电视栏目包装风格的个性化发展[J].科技传播,2010.

浅谈频道包装的运用篇3

以独特包装为个性

包装是对电视节目、栏目、频道整体形象进行一种外在形式的规范和强化。包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是上百种类型的节目，各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动选择权，又有较大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。作为同时播出的几十个频道来说，观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零，要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。个性化的风格已开始突现在电视包装的创意中，不同的地域孕育了不同的特色文化。电视文化在具有其现代化传媒属性的同时，还应关照到总体节目的品位和格调。在电视包装中，应该去掉芜杂非主题元素，突出单纯主题元素，包括单纯的色调系统，单纯的音乐旋律。但是提倡单纯简约并不排除手法上的丰富，创意上的现代。

1. 形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。

2. 颜色。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。颜色设计是电视包装的基本要素之一。

3. 声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。

彰显人文化的包装特色

人文化包装，既是手段也是目的。同商业品牌一样，电视品牌也必须以人为本，电视的人文化包装，是连结受众与媒体的桥梁和中介。要使节目让你的目标观众喜欢，就必须强调亲近感、亲和力，这是受众意识本体的加强。这种新传播理念形成潮流，自然而然反映在频道包装里更强烈的人文化色彩。这种人文化色彩主要体现在两个方面：一方面受众感受得到尊重，强调受众的接受状态，强调他们对传播的感受、与传媒的沟通和联系。强调受众状态就要强调人的符号，而这种人的符号有时未必一定要出现人，而可以把人的感受作为主体凸现出来。如浙江卫视的水墨片，没有出现人，却将感受做得非常细腻。在人文化这个层面上，包装的重点是对人的关怀，迎合尽可能多的人们的收视欲求，或不断刺激人们新的收视需求；另一方面，人际传媒特点加强，越来越多的电视台做主持人的宣传片。加强对主持人的宣传是媒体营销的重要策略，主持人通常是作为媒介代言人出现的，而“人”的强化传播越来越要求媒介的人格化，因而主持人宣传片的比例激增。中央电视台生活频道的主持人包装显然是颇为成功的，这个以服务百姓生活，引导百姓消费为定位的生活频道，不仅注重主持人形象片的宣传，同时也在栏目中加大主持人说的成分，并强调主持人自己的感受。

主题系列的推出和公益广告的有机运用

主题系列的形象片包装近年来已逐渐为各家电视台推崇，它的长处是内在识别系统的强化。主题系列的形象片在媒体多频率地播出使观众在潜移默化中受到熏陶和认可。同时它还可以有效地防止整体意识过乱带来的内部不和谐。

一个成熟的电视媒体，应该对国家，民族和社会发生的事情给予极大的关注和介入。频道公益类宣传片便成为这种关注与介入的一个载体。“抗洪救灾”、“下岗与就业”、“环保”等有关社会公益类事情都在这种形式的节目包装中有所表现。

重视追踪服务的持续性和频道形象的稳定性

从视觉范围来看，电视包装越来越流行于一种追踪服务系统的趋势。现在的电视台一般多与包装公司合作做媒体包装，这种合作有一个鉴别、磨合的过程。电视台选择包装公司，首先要对其进行考察，看它是否有实力，推进你的整体经营，看他的包装思想是否符合你的思路，尤其是地域文化的差异，对本土文化特质的理解是否到位。一经合作还需要不断地沟通和磨合。因为这种包装理念，逐渐形成并渗透，成为台内一个重要的运营系统，这个过程不是一时能完成的，而要把它作为一项长期的工程。电视台的节目会随着观众的需求而改版，但是频道包装作为媒介品牌却应保持相对的稳定性，在此前提下进行局部的调整、补充和完善，只有进行这种周期性的有生长阶段的包装改变，才能真正地起到推动媒体整体经营的作用。

（作者单位：内蒙古电视台）

频道包装策划方案篇4

薛振升

养生、谯城频道包装方案

我们将对整体的频道包装，从色彩配置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包装。完成养生、谯城频道的整体形象识别的观众认知。

颜色：

养生频道色彩定位：橙黄色为主。（配色：红色）

橙黄色象征着娱乐、养生、富贵、吉祥、内涵。

谯城频道色彩定位：芍花色为主。（配色：玫红色）

芍花色代表谯城地区的药材特色文化。

字

体：均采用综艺体或黑体字。

1、频道ID 频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。

养生频道：根据养生频道的定位（色彩定位：橙色为主。定位语：健康时尚、快乐养生），以娱乐养生元素为主，形状设计为方形（书本的抽象形状），配亳州特有养生元，制作出快乐养生、娱乐的台表演绎。

背景音响: 用很时尚的演唱方式，唱一句 “我养生、我快乐”作为结尾音效。

这种音效可作为养生频道的特有声音。朗朗上口，易记忆，易识别。

谯城频道：根据谯城频道的定位（色彩定位：芍花色为主。定位语：活力谯城、魅力无限），以芍花为主元素，形状设计为圆形（花的含苞欲放形状），进行台表演绎（芍花是亳州市的市花，又代表了谯城区的地域文化特色）。

背景音响: 用浑厚的男音配音为主“活力谯城、魅力无限”

2、电视形象宣传片：

电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。长度一般在30秒以上，以不超过3分钟为宜。电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、音响完美结合。其播出频率会相对较少。

养生频道：整个宣传片用欢快的歌曲形式来完成此片，根据养生频道特有风格，为养生频道编辑关于养生的歌词（此歌词不宜过长），配以亳州特有的地域养生元素画面（画面如：打五禽戏、吃药膳、逛商场等与养生有关的镜头语言）。采用大气、现代、时尚、动感的风格，来体现亳州市开放、追逐时代脚步的精神风貌，以此达到整个频道的追求和定位。此片也可作为养生频道的晨曲来播放。

养生/谯城频道包装方案

薛振升

谯城频道：谯城频道以“魅力谯城我的家”为主要宗旨，以生活类、新闻类、文化类的栏目为主播栏目。这样一个生活气息浓厚，文艺风格明显的电视频道，其形象宣传片可以从艺术的角度入手，用谯城区域极具代表性的二夹弦为主线，用艺术的手法表现文化和百姓生活，配以谯城特有的深厚历史文化资源画面，来烘托谯城频道的特有魅力，并展现出谯城频道带给观众艺术上的陶冶和精神上的享受。

3、抽象宣传片的制作：

根据两个频道的呼吁口号，制作出这种看似没有具体台名的宣传，确定了频道的传播理念和电视台的无形形象。如：“我养生、我快乐”和“魅力谯城、我的家”。

音频方面，不仅根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐，而且配合声效，增加呼号的冲击力。

4、策划制作晨曲和晚曲：

这是频道在开播前和结束前通过优美的音乐和画面配以节目预告使观众轻松自然地调整收视状态的包装形式，这也是为树立频道品牌化打下基础。

养生频道的晨曲：从养生的角度拍摄亳州特有的养生素材（如：晨练等），进行镜头语言的表达。配以优美旋律的音乐。

养生频道的晚曲：晚上大家一起聚会的吃药膳、泡足疗等画面为主。

谯城频道的晨曲：从谯城的角度拍摄谯城区的历史文化早晨被第一缕阳光照射的镜头，以及谯城人民辛勤劳动的画面和在广场游玩的镜头。来表达古老谯城文化感，和家的感觉。

谯城频道的晚曲：以谯城为区域的划分，拍摄晚间谯城的魅力景色为主，以及忙碌一天的人们在家休息和谐场景。

5、节目预告系统与收视宣传片：

节目字幕导视一般由精致衬底加字幕再辅以优美音乐来进行。除了版面设计要精美之外，播出频率不能太少，最好是每隔两三小时播一次。播出时间也相对固定为好，如从整点前开始或从整点开始等。

收视宣传片属于节目预告类作品，分为日播宣传片和周播宣传。日播收视宣传片一般从前一天晚间一直播到次日节目开始，以“今天”、“今晚”、“接下来”等来指定时间，属于当天垂直预告。它的寿命很短但却非常有效。它提醒观众将要播出的是什么节目，诱使观众观看节目。它是频道整体包装的一部分，必须支持和保持频道包装的统一性。

包装手法：采用各个频道的特有元素，围绕频道包装的统一风格，运用元素的变化和图形的变化来完成此包装。

养生频道：用此形象宣传片中的LOGO演绎图形，方形为主，来变化图案。配以时尚、生活化的音乐。

谯城频道：用主题元素芍花的抽象图案，圆形为主，配以大气、震撼的音乐来完成此包装。

养生/谯城频道包装方案

薛振升

7、剧场包装：

根据养生、谯城频道的独特的元素和色彩的定位来完成两频道的剧场包装。养生频道剧场包装的宗旨是轻松、娱乐、养生、欢快为主。谯城频道剧场包装的宗旨是以浓厚的历史文化、贴近生活、欢快为主。以一种全新的形式，全新的风格来吸引观众的眼球，让观众眼前一亮。

8、广告时段提示以及夜间安全提示。

广告时段提示在已受到越来越多电视频道包装人的重视。广告时段是电视台创收的最重要频道时段，高的广告附着力不仅利于增加电视台广告的投放量，而且提高广告客户投放广告的热情和信心。广告时段提示能扩大广告收看人群，提高广告的收视率。

在广告播放的同时并配上广告倒计时，是拉住观众最有利的方式。以此可以不流失观众，稳定了收视率。

夜间安全提示是频道与观众拉近距离的最好方式，可以让观众感觉此频道更有亲切力、和温馨感。

9、电视屏幕流动字幕

电视流动字幕条的包装以及流动字幕的字体设置和字的色彩能够在很大的程度上让频道的整体包装更上一个层次。更加给观众以亲切力。设定频道流动字幕的位置，可在电视屏幕的上方或下方出现流动字幕。

养生/谯城频道：流动字幕设置在电视屏幕的下方，电视剧或栏目如果有字幕的话，流动字幕的位置正好是其位置的下方，更加扩大了流动字幕的影响力。根据各个频道的主题定位的色彩来确定其字幕条的色彩，字体均采用黑体。字的色彩：均采用白色。

10、策划包装请您欣赏。

一个频道在播出中总会有一些间隙以保证下一个栏目的准时播出。利用好这个间隙，使观众不换频道也能进入下一个栏目是做电视包装要考虑到的，这就是我台经常播出的《请您欣赏》。把“请您欣赏”纳入整体节目包装中去，统一设计式样，包括字幕的式样、画面质量要求、音乐的配置。内容定期更换，起到整个频道中包装花絮的作用。

养生频道：包装元素主要是以方形为主的动画演绎，与LOGO演绎互相照应，频道整体包装互相统一。

谯城频道：包装元素主要是以圆形为主的动画演绎，与LOGO演绎互相照应，频道整体包装互相统一。

品牌战略下电视频道形象包装篇5

“电视频道包装”在电视逐步走向市场化竞争的情境下, 就像产品要以其品牌来争夺消费者的购买力一样, 频道也需要靠品牌来吸引观众的注意力, 于是电视品牌的影响力表现得越来越明显。而包装是打造品牌的重要手段, 它作为品牌营销的一种手段被引入。与其他环节相比它的不同之处在于, 它更注重作用于人的感官。它以图象、色彩、声音等元素来进行艺术表现, 通过视觉传达更加准确地完成信息传递。可视的形象富有冲击力、出乎意料并且引人注目, 所以它能更加直观、具体地将无形的频道内容产品转化为有形的品牌形象诉诸于观众。从1996、1997年起, 各频道就开始初步尝试包装。从中央台到地方台, 电视频道包装在中国迅速发展。特别是近几年来势头愈演愈烈。

2 频道品牌定位

世界著名的跨国传媒公司, 如美国在线时代华纳、威亚康姆、迪斯尼、新闻集团等, 都在进行媒体品牌化的经营, 他们出口先进的媒体管理理念, 把品牌的知名度转化为实实在在的市场份额与销售利润。他们在全球范围内运行, 依赖的不仅仅是资金、规模、人力等硬资源, 而且也发挥着良好的品牌优势。也就是说, 他们不仅靠有形资产来开拓市场, 而且使用无形资产来赢得市场。这种知名的媒介品牌进行多元化的扩张方式, 称作媒体品牌化。

品牌具有识别功能, 充当消费者的识别性工具。当消费者打开电视面对数十个频道的上百个节目, 首先采取的是一种选择行为。通常, 媒介消费者没有兴趣先花大量的时间来比较各个频道、各个栏目或者各个节目的好坏, 然后再做出收看与否的决定。而是选择自己熟悉的频道, 这个熟悉就是“品牌”。品牌是产品的标志, 代表产品的质量和特色。一旦媒体有了稳定的质量和自己的特色, 吸引了观众的眼球, 深入到观众内心深处, 观众便会按动遥控器, 迅速选出自己认定频道来收看节目。

2.1 频道定位

频道定位是一个频道生存的灵魂, 和频道的专业化, 如何定位播出内容, 播出形式, 观众群体等等, 每个专业频道都有自己的频道定位, 是做“娱乐”还是做“资讯”?凤凰的口号是“大事发生看凤凰”, 定位是全球华人的资讯平台。湖南卫视给自己频道的定位是“娱乐”。重庆、广西卫视也相继以“麻辣”及“女性”著称, 海南卫视甚至把名称都改成“旅游卫视”;南方台经济频道定位珠三角地区, 打“民生”牌, “说民生新闻, 讲百姓故事”, 其栏目设置都围绕“民生”二字做足文章, 《今日一线》说民生新闻, 《真实故事》讲百姓故事, 《马后炮》和《江涛话市》每天关注的百姓生活的点点滴滴, 而我们推出的“民生热线”, 则做到了倾听百姓的声音, 帮助百姓解决实际困难。频道定位不能人云亦云, 要建立自己的个性, 才能从现今的“频道大战”中脱颖而出, 正确的定位也是频道包装的纲领。

2.2 风格定位

电视频道的风格化, 是与频道定位紧密相关却又易被忽视、混淆的另一个概念。它是指频道内容在实现了专一定位的基础上所形成的内在、稳定的传播形态与传播特质。它包括频道总体的文化品格与审美风格及其相应的形象定位。频道定位是风格化的基础, 而风格化则是频道定位的最终追求。两者相结合共同形成频道具有特色化的风貌。如印象比较深刻的MTV音乐频道, 这是专门播放各种音乐电视作品的频道, 其包装风格定位大胆随意, 轻松、富有动感, 符合它的频道专业定位。

2.3 节目单元包装的定位

频道包装是一个有机的整体, 频道各个栏目的包装和制作都应在频道包装的统一之中, 而栏目的片头, 角标, 栏目宣传片, 主持人包装等等元素非常关键, 电视节目是组成整个电视频道的个体, 也是电视频道赖以生存与发展的基础。电视节目能否获得最佳的传播效果, 取决于节目精彩的内容与精美的包装形式的完美结合。电视频道整体的品牌形象是由多个精彩个体组成的, 因此, 电视节目包装质量的优劣直接影响该台的收视和整体形象。各电视频道、栏目是通过视觉形象包装来突出其个性特征、表现其独特风格的。如凤凰卫视借主持人各家风格之差异所营构的一个特殊的关系网, 《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看时事》均属新闻节目, 凤凰卫视的运作是围绕着名记者、名主持而运作的, 凤凰卫视节目创办过程中, 自始至终注重对主持人的包装, 有意识地造就明星主持人群体, 有意识地创办名牌栏目。

3 品牌时代频道形象包装的具体内容

频道形象设计主要包括:形象标志、色彩和声音。

3.1 形象标志

电视台是一个企业, 都有自己一套完整的视觉形象识别系统, 栏目和频道也应该有自己的CI形象设计, 形象标志是构成包装的主要因素。频道的形象标志, 一般展现在角标和节目结尾落幅上。如中央台最早的形象标志是电子图形的变动轨迹, 南方台是变形的朱雀形象, 经过几年的演变成了TVS的字体形象。

好的形象标志的设计, 能使人过目不忘, 深入人心, 能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台, 便于观众一下子就捕捉到想要看的节目, 所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。在电视包装中, 应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感, 地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色会更好。

此外, 专用字体和专用图案也是视觉形象识别系统中重要的部分。湖南台“超级女声”的采用了“菱心体”字体和“翅膀”的图案形象, 有鲜明的个性和独特的视觉效果。

3.2 色彩

颜色设计是电视包装的基本要素之一。其基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼, 但不刺眼, 能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合, 能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。根据频道、栏目、节目的定位, 确定包装的主色调。主色调可能是单色, 也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道, 所以其主色调以蓝色为主, 凸显一种冷静、客观的形象;中央新闻频道最新的形象是黄与黑;湖南卫视是明快、热烈的橙色。

3.3 声音

频道应该有自己的标志性声音 (包括语言、音乐、音响、音效) 。在好的电视包装中, 音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体, 无需看到画面, 观众就能判断出是什么频道和什么栏目。要做到这一点, 一是在声音设计时要符合频道或栏目定位, 力求达到高质量;二是要保持相对的长久和稳定, 因为时间能培养观众, 能最终塑造声音的形象品牌。好的频道音乐形象, 还应注意突出地域、民族、人文特色, 注意汲取多年流传的音乐精华, 尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。旋律尽可能的简洁, 力争过耳不忘, 常听常新。

中央电影频道在过场时候用的一段音乐1-3-5-3-6-, 香港明珠台的专场音乐是一段女高音, 凤凰、星空都有自己专门的形象音乐, 鲜明的个性让观众光用耳朵听就知道是哪个频道的节目。

在节目预告片和宣传片的配音方面, 许多频道都有自己专用配音人员———“频道音”, 例如湖南卫视, 对“频道音”要求非常严格, 指定给频道宣传片配音的配音员几乎没有参与其他配音任务, 以此来保持频道音的“独一性”。

参考文献

[1]何洁, 等.广告与视觉传达[M].中国轻工业出版社, 2003:1-266.

[2]马克·戈贝.情感品牌[M].海南出版社, 三环出版社, 2004:1-345.

频道包装运用篇6

《青春戏苑》是一个以展现青年戏曲演员风采为主的曲艺栏目, 是青年戏曲演员展示自我的舞台。节目形态在具备戏曲节目特点的基础上, 还具有青春、时尚、张扬、个性等元素。这些新元素与传统戏曲元素既紧密地融合在一起又形成了鲜明的反差, 我们经过认真的节目分析, 准确地抓住了“融合、反差”作为这次戏曲节目包装设计的出发点。

戏曲类节目包装一直被赋予一种惯有的视觉形态, 如何找到一种新的视觉形态来演绎戏曲节目成为首要解决的问题。北京798艺术区中的墙体彩绘涂鸦成为我们最终寻找的答案, 如图1。

生锈的广告牌、随意的涂鸦、个性的店铺, loft风格的建筑等场景都体现了浓烈的前卫艺术气息。墙体彩绘涂鸦这种视觉形态能够准确涵盖青春、时尚、张扬、个性等特点, 与中国传统元素形成了强烈的视觉反差。设计中的“反差”已经找到, 下一步就是把这种视觉元素与戏曲节目融合起来。我们从中国传统戏曲中按“金木水火土”五行提取出大量的传统元素, 并按照墙体涂鸦的特点进行了重新设计, 如图2。

将这些重新设计的元素与根据设计需要专门拍摄的戏曲人物进行再组合, 形成了戏曲风格的彩绘涂鸦场景, 戏曲人物的表演形成互动。落版设计融入了霓虹灯、探照灯、现代舞台元素, 紧扣《青春戏苑》作为青年演员展示舞台的节目宗旨。从始到终贯彻了“融合与反差”这一创作理念。

二片头技术制作阐述

《青春戏苑》这条片子从制作上来说, 分为几步:

第一步收集制作元素

首先是制作片子里需要的小元素, 如生长的山、云、花、旗子等等, 另外还用三维制作了运动的箭头, 和最后腾飞的龙, 如图4。

第二步镜头制作

进入镜头剪辑部分, 这次戏曲人物拍摄用的是高清摄像机的固定机位, 所以需要在后期中做出镜头运动, 高清的清晰画质也让这条标清的片子在镜头的后期运动中更加游刃有余。为了让片子更加有活力, 镜头感更强。在后期合成时通过调整虚拟摄像机参数, 给镜头加入了一些随机的晃动, 如图5。

第三步场景设计部分

用Photoshop软件将每个镜头细化, 根据每个镜头不同的景别和戏曲人物风格加入与之搭配的装饰元素。如图6。

第四步后期合成部分

这条片子是在after effect软件中完成最终合成制作的, 我们认为制作片头用时间线类的软件更加方便, 且after effect可以和Photoshop完美结合。而电影特效镜头适合在节点式合成软件中完成, 因此选对软件十分重要, 不要盲目选择高端合成软件。

首先将Photoshop里的设计稿调入到after effect (简称AE) 中, 进行正确视频设置, 如图7。