水乡古镇旅游文化三篇

水乡古镇旅游文化 篇1

1989年, 以昆山周庄为代表的江南水乡古镇, 因画家陈逸飞的一幅名为“双桥”的画而一炮走红, 走上了一条与其他乡镇所走的工业化发展路径所不同的道路———保护古镇, 发展旅游。经过10多年的发展, 江浙地区已经成功保护和开发了典型的江南水乡六大古镇———苏州的周庄、同里、甪直和浙江的乌镇、西塘、南浔, 每个古镇都各具特色, 每年都要迎来数十万到几百万的中外游客。

吴江的同里也从上世纪90年代开始对古镇进行了保护和旅游开发。10多年来, 旅游服务业取得了蓬勃发展。近年在原来一园 (退思园) 二堂 (嘉荫堂、崇本堂) 三桥 (太平桥、吉利桥、长庆桥) 经典旅游景点的基础上, 又开发了明清街、珍珠塔等景区, 每年接待中外游客超过300多万人次, 2008年完成旅游服务业收入增加值18.25亿元, 占全镇GDP的52.2%。在看到这些可喜成绩的同时, 有一个近年来长期困扰着几乎所有古镇旅游业发展的问题也同样困扰着同里, 那就是古镇旅游的雷同化。

在江南水乡古镇中, 古镇旅游的雷同化表现为:一是景色风貌雷同, 都是“小河古桥石板路”, 还有若干名人故居。二是经营方式雷同, 以政府为背景的古镇旅游公司对景区进行投入开发, 并主要以获取门票收入作为回报。旅游团一张套票进入景区, 每逢节假日常人满为患, 多了景区的嘈杂和喧嚣, 少了古镇的古朴和宁静。三是经营项目雷同, 古镇河上是可供泛舟的小船, 沿街是破墙开店的商铺, 叫卖的都是糕点、状元蹄、丝绸和工艺品, 充满着浓厚的商业气氛。

分析造成古镇旅游雷同化的原因主要有:一是江南古镇由于地理、历史的原因, 它们之间本身就具有相似性。江南古镇都是傍水而建, 密集的河道在古时候既是生活取水的来源, 也是交通运输的主要通道。相似的民间风俗习惯也形成了风格相近的民居建筑。江南地区历史上人文荟萃, 自然古时候也出了不少名人, 留下了许多名人故居。二是古镇旅游开发者对旅游产品认识不足, 对古镇旅游的文化挖掘、开发深度不够。任何一个产品要在市场上销得好, 需要把握好三个环节。首先是做出一个好产品, 其次是把这个好产品告诉广大顾客, 让大家都知道, 再者是让顾客使用这产品后确实感到满意。古镇旅游也是一种产品, 要把它开发好包装好, 成为一个好产品, 然后通过一定的方式和渠道告诉公众, 把信息传播出去, 最后让来古镇旅游的游客感受到真实的古镇, 名副其实, 物有所值, 满意而归。然而古镇旅游开发者常常对古镇的文化内涵理解不足, 再加上资金缺乏等原因, 对古镇的开发深度特别是文化挖掘不够, 如果只在比较浅的层次上理解江南古镇, 那么开发的内容也只能停留在表面上和形式上, 必然导致水乡古镇的大同小异和雷同化。

江南古镇旅游雷同化的结果, 一是“百镇一面”, 都是“小桥流水人家”, 游客难以识别和体验其差异, 看多了容易产生审美疲劳, 游客回游率低。二是游客出现分流, 到过一个古镇的游客常常不愿意再去其他古镇, 认为都差不多。如同里古镇的名气没有一河之隔的周庄大, 受到周庄的“形象遮蔽”, 游客数量上不去。三是游客在同里古镇逗留时间短, 消费少, 古镇无法给游客提供更多的富有特色的延伸产品和服务, 旅游服务总收入难以大幅度提高。

要做大做强水乡古镇的旅游服务业, 就要跳出古镇旅游的雷同化。对同里来说, 必须通过认真分析游客种类及市场需求, 突出自身特点, 在差异化和特色化上下功夫, 具体可从以下几个方面着手:

一是在古镇定位上差异化, 突出同里宜居的水乡古镇特色。宜居, 自古以来是同里的特色, 不然也不会有清代的高官任兰生被贬后花巨资修建退思园作为他隐退的居住之地。宜居, 也可让同里脱离像某些古镇那种过度商业化的经营模式, 让游客更容易接受。宜居, 能够让更多的游客在同里住下来, 体验水乡古镇的韵味, 为拓展和延伸旅游服务链创造条件。

二是在旅游景点上差异化, 突出同里退思园的古镇园林特色。与其他水乡古镇相比, 同里有退思园这样的世界文化遗产, 这是独一无二的。退思园是同里有别于其他古镇的一个重要亮点, 也是同里古镇的神韵之处。要大力挖掘退思园的文化内涵, 它不仅在艺术上是一个造园工艺精湛的私家园林, 而且在思想

组织社会学视角下的农村民办养老院发展状况

———以夕阳红养老院为例

朱启戎, 李昊, 王芳

(南京农业大学人文学院, 江苏南京210095)

[摘要]以江苏省泰州市夕阳红养老院为例, 了解其发展中的相关因素及现状, 从组织的角度, 分析了养老院的组织结构与养老院发展之间联系。发现目前农村民办养老院发展中面临的问题, 并探讨其健康发展的对策措施。

[关键词]农村;民办养老院;组织社会学

我国已经进入老龄化社会, 而且农村老龄人口成为主体。但由于我国特有的二元社会结构的特点, 加之其正处于转型期, 城乡老年人在养老方面存在较大差异。本文从微观层面上, 通过对江苏省泰州市夕阳红养老院———一个农村民办养老机构较全面

上反映了中国人有进有退、以退为进的人生智慧和境界。清代高官选择在同里修建退思园作为其退隐后的居所, 也反映了同里宜居的生活环境, 被贬的退思园主人在该园建成后不久又官复原职, 又显示了退思园蕴含的灵气。

三是在游客细分上差异化, 突出同里的古镇观光游向深度休闲体验游过渡。到古镇旅游的一般有两类游客, 一类是通过旅行社组织的旅游团, 这些都属于观光游客, 大都一看而过, 到此一游, 在同里的整个游程大约2小时, 因旅游停留时间短, 景区只能获得门票收入。另一类是自助游, 这些游客一般有较高的文化程度、较强的欣赏能力和较好的经济条件, 有的还对古镇的历史、文化有一定的研究。这些属于深度休闲体验游的游客。他们一般停留时间长, 需要在古镇住宿和用餐, 除了景点门票外会在古镇上还有更多的消费, 古镇对这类游客的接待能获得除了门票以外其他延伸服务的收入。在旅游的时间安排上可以错开时间段, 同里古镇在白天主要接待团队的观光游客, 傍晚和晚上的夜游主要接待自助深度体验游的游客。虽然目前绝大多数游客还属于观光游客, 但根据研究表明, 人们旅游的方式与人均GDP有明显的相关性。在人均GDP1000美元左右时, 人们的旅游大多是观光旅游;在人均GDP达到2000美元的时候人们开始休闲旅游;在人均GDP达到3000美元以上时, 人们开始度假旅游。随着我国经济的发展, 我国的人均GDP也在不断提高, 2008年已超过3000美元, 因此今后同里古镇旅游发展的方向应当是吸引更多的深度体验、休闲度假的游客, 这里有巨大的发展潜力。当然要吸引更多的深度休闲体验游的游客, 还要做好相关的配套工作, 如大力宣传同里古镇宜居的生活环境和同里古镇夜晚独特的风景与韵味, 提供各种档次的住宿宾馆, 开设同里古镇夜市, 给傍晚进入古镇的游客和在同里用晚餐、住宿的游客以更多的门票优惠等。

四是在经营理念上差异化, 突出同里古镇保护和开发利用的协调可持续发展。古镇是不可再生的文化遗产, 如果我们失去了古镇, 也就失去了宝贵的资源和财富, 特别对同里这样以旅游地走访之后, 以此养老院为例, 运用“生命历程”理论、组织社会学理论和社会学个案研究方法, 对农村民办养老院的发展变迁进行深入研究, 来了解当地农村民办养老院的基本发展情况和整个发展历程。

业作为重要产业的乡镇来说, 就失去了生存和发展的基础, 所以我们必须遵循古镇保护第一的原则。但我们不能被动地保护古镇, 离开了古镇的开发和利用, 那么不仅失去了古镇保护的意义, 也失去了古镇保护的资金来源。因此, 我们必须实现古镇保护和开发利用相协调的可持续发展。在具体做法上:一要加强规划, 做到同里古镇的景点向景区集中、工业向园区集中、农业向规模集中、居民向小区集中, 让古镇景区得到很好地保护。二要在旅游服务收入中提取一定比例的古镇保护基金, 保证同里古镇维修保护的资金来源。三要健全相关的污水、垃圾收集处理等基础设施, 把发展古镇旅游服务业对同里古镇保护的负面影响降到最低。四要实现城乡一体化发展。同里古镇地域面积不大, 近年来三次产业都得到了又好又快地发展。同里有北联现代农业科技园和集中水产养殖的第一产业, 有以新型建材和汽车配件制造为主体的第二产业, 有古镇旅游服务的第三产业, 现在又新开发了肖甸湖森林生态湿地公园, 是三次产业齐全、生态环境良好的地区。在三次产业协调可持续发展的良好基础上, 把同里建成具有江南水乡古镇特色的城乡一体化发展的示范镇, 通过对外宣传, 欢迎全国各地的人员来参观学习同里古镇保护和城乡一体化发展的经验, 同时也可带动和促进同里的古镇旅游服务业取得更大的发展。

摘要：从上世纪80年代发展起来的古镇旅游已出现了雷同化的情况, 以吴江同里古镇为例, 提出了跳出古镇旅游雷同化的一些建议。

关键词：古镇旅游,雷同化

参考文献

[1]熊侠仙等, 江南古镇旅游开发的问题与对策[J]城市规划汇刊, 2002.6.

[2]李东和等, 苏州水乡古镇旅游形象定位研究[J]地域研究与开发, 2007.4.

[3]王如东, 苏州古镇旅游进一步发展的对策建议[J]经济师, 2005.2.

水乡古镇旅游文化 篇2

【关键词】江南水乡古镇；周庄；旅游产业提升策略

虽然以周庄为典型代表的江南水乡古镇在发展过程中充分利用了其优势条件抓住了发展机遇，名声在外成为现代旅游市场知名度很高的旅游目的地，但旅游产业可持续发展的后劲明显底气不足，近年来商业化开发过度、旅游者人流量超饱和、游览资源类似缺乏独特性、产业结构失衡以及同质化古镇的恶性竞争等，使其发展目标方向不明确，发展步履缓慢举步维艰。彰显江南水乡古镇的鲜明特色、激发高价值旅游资源的潜在活力，并推动所在的区域旅游产业提档升级势在必行。

一、对周庄现状的客观分析

（一）优势

周庄开水乡古镇旅游之先河，先发优势至今还很明显。虽然近年来乌镇异军突起，但丝毫未有损周庄“江南第一水乡”的知名度，特别是在远程市场上。一年350万的旅游者本身就是一个巨大的市场优势。同时，周庄近年来在当地传统文化的挖掘、晚间演艺等方面在江南众多的水乡古镇中也比较突出。另外，江南地区经济发达，旅游的占比一般较小，但周庄旅游产业的核心地位体现得最为充分，由此政府对旅游产业的支持是最实在的。市场、文化、政府权重等因素确保了周庄在当今竞争激励的水乡古镇旅游目的地中优势明显。

（二）劣势

周庄的成功依赖的是大游客量的观光旅游，对门票收入的依赖性强，在旅游的直接收入中，门票占比一直居高不下，而其他配套消费比例偏低，资源的综合效益不高，产品配套不完善，旅游产业结构不合理。

（三）机遇

随着上海虹桥交通枢纽的成型以及区域内高速公路的建设（如常嘉高速穿镇而过），区位条件得到了进一步的优化。同时长三角地区，特别是苏州、昆山在经济结构方面的调整，使得周庄这样的传统旅游目的地旅游产业的发展将会享受到一定的政策红利，旅游业转型发展的机遇是显而易见的。

（四）挑战

其他众多的水乡古镇的竞争会越来越强，特别是像乌镇这样率先转型发展，对周庄构成了严峻的挑战。

综上所述，周庄仍然拥有资源和市场两大最核心的竞争优势，今后的发展出路在于完善产品的配套和组合。通过改善整个目的地的产品结构和盈利模式，大力提高人均消费水平，周庄一定能形成一个以观光旅游为基础，休闲度假旅游为核心的一流旅游目的地。

二、对周庄目标市场的分析及相应的产品组合

（一）目标市场分析

旅游开发一般有两种模式，即资源导向型和市场导向型。在长三角地区这一旅游产业的成熟发展区，个人认为旅游产品开发应更多地以市场导向为主。周庄的客源市场可以分为这样几部分，即入境和国内长线游客为主的观光旅游市场、周边家庭和散客为主的休闲度假旅游市场、以政府和公司为主的商务和会议旅游市场，目前的游客总量是一年350万人。苏州一年接待境内外游客8000多万，周庄以其优越的资源和区位条件，市场潜力巨大。

（二）针对性的产品组合

之所以巨大的市场潜力没有发挥，核心问题是没有形成合理的、有针对性的产品组合。

1.长线游客市场。

一是要进一步加大在入境和国内远程市场上的市场营销力度和广告宣传，扭转长线游客完全受制于旅行社的被动地位，世博的井喷说明了长线市场潜力还很大；二是要打造适合团队游客的中档酒店和餐饮等产品，配合晚间“四季周庄”的演出，提高过夜游客比例。目前港中旅拟开发的区域中，“江南人家”因紧邻古镇，是一个观光游很好的拓展区域。

2.休闲度假游市场。

在苏州接待的7700多万国内旅游市场中，周边近程市场的家庭散客要占到60%左右。这些游客休闲度假的旅游动机十分明显，他们甚至可以多次往返，长期的经济效益可观。而休闲度假住宿是基础。一是在古镇大力开发民宿这一产品的基础上他，建议在港中旅的项目开发中重点打造一个主题酒店和精品酒店的集聚区，使住宿本身成为一种吸引力；二是要挖掘传统生活方式，形成富有吸引力的参与性产品，一方面使购物形成吸引力，一方面通过产品的销售优化游客的消费结构；三是利用周庄的传统饮食习惯和当地的农产品，不断开发餐饮新品，增强美食的吸引力；四是要逐步打造有特色的运动、养生类旅游产品和露营地等新型产品。住宿、餐饮、购物、参与性活动和运动是休闲度假最基础的产品构成。

3.商务旅游市场。

江南地区经济发达，商务繁荣，以会议为核心的商务旅游市场不仅可以抹平休闲度假市场的周期性不平衡，同时其综合经济效益也是最高的。一是要在项目开发中打造一、两个较大规模中高档次的会议功能完善的综合性酒店，同时完善前述的主题酒店获精品酒店的会议功能，充分利用周边上海、杭州、苏州等地的商务优势，发展会议旅游；二是在会议旅游的基础上，利用港中旅自身的旅行社业务优势、周庄的知名度和其文化、生态优势，力推奖励旅游产品，使得旅游产品线不断延伸。

总之，市场是导向，但产品是核心。在市场营销的“4P”战略中，产品是第一位的。周庄旅游转型升级和港中旅项目开发的成功与否都取决于产品的适销对路。以“有一种生活叫周庄”新理念为核心，目标以发展休闲旅游为重点，将度假旅游、观光旅游、商务旅游多方联合，深度挖掘周庄休闲旅游潜力，不断改善旅游体系，扩大旅游规模，提高旅游产品质量，延长游客的停留时间。

三、水乡古镇新项目开发的关注点

嘉兴乌镇水乡古镇旅游区 篇3

乌镇地处浙江省桐乡市北端，西临湖州市，北界江苏吴江县，为二省三府七县交界处，陆上交通有县级公路姚震线贯穿镇区，经姚震公路可与省道盐湖公路、国道 320公路、318公路、沪杭高速公路相衔接。乌镇距桐乡市区13公里，距周围嘉兴、湖州、吴江三市分别为27公里、45公里和60公里，距杭州、苏州均为80公里，距上海140公里。

乌镇是一个历史悠久，文化氛围浓郁的水乡古镇。春秋时期，乌镇是吴越边境，吴国在此驻兵以防备越国，唐代即为小镇，距今已有13的建镇历史。

乌镇旅游，主要由传统作坊区、传统民具区、传统文化区、传统餐饮区、传统商铺区和水乡风情去组成。作为江南水乡六大古镇之一，古风犹存的东、西、南、北四条老街呈“十”字交叉，构成双棋盘式河街平行、水陆相邻的古镇格局。这里的民居宅屋傍河而筑，街道两旁保存有大量明清建筑，辅以河上石桥，体现了小桥、流水、古宅的江南古镇风韵，

资料

镇东的立志书院是茅盾少年时的`读书处，现辟为茅盾纪念馆，为国家级重点文物保护单位。镇上的西栅老街是我国保存最完好的明清建筑群之一。此外，还有修真观戏台、双桥风情、梁苑胜迹、唐代银杏等众多景点。

乌镇旅游，充满了文化气息。在这座小镇，历史上曾经出过64个进士，161个举人。现代中国的文学巨匠——茅盾，也诞生在这个小镇上。

，乌镇景区成功的接待了亚太经合组织第九次领导人非正式会议（APEC会议）的各国嘉宾，景区正积极申报世界文化遗产和国家AAAA级景区，目前，联合国教科文组织已正式批准乌镇列入联合国世界文化遗产的预备清单。