商业展示设计十篇

商业展示设计 篇1

关键词：展示,色彩,情感,设计

展示空间是人与展品交流的场所, 商业展示设计的目的是通过对空间的设计创造, 最大限度地吸引顾客、招徕顾客、传播商品的信息、激发顾客的购买欲。从展示设计的基本要素可知, 色彩比其他设计要素更加敏感, 具有强烈的视觉效果, 能使消费者产生强烈的心理体验, 色彩设计的目的是营造良好的空间视觉环境, 传达商品特有的文化气息, 表现商品的个性特征, 准确的传达商品属性、内涵, 营造赏心悦目的展示空间意境, 吸引更多的顾客。

一、展示色彩的构成

1. 环境色

展示空间环境色彩是由展场内与展场外的色彩构成, 是场内与场外环境空间的一个整体, 他们并非孤立的存在, 而展场内的色彩是整个展示空间环境色的主体, 它主要包括展示空间的界面色彩与材质色彩, 在展示设计起到渲染空间氛围、营造空间意境、衬托突出商品的作用。

2. 商品色

商品是商业展示设计的核心, 商品色彩的表现是展示的中心和主体, 展示空间中的其他一切色彩都是为了渲染衬托商品而设计, 为表达商品的主题、商品的内涵服务。

3. 展示海报版面色

展示海报版面色是介于环境色与商品色之间的介质, 是商品重要的视觉形象和商品内涵、商品形象传播的内容载体, 宜主体突出、色调与商品与空间和谐统一, 既能凸显自身视觉效果, 又起到美化与叙述商品的媒介。

4. 陈设道具色彩

陈设道具包括货架和陈设配饰物, 陈设道具色彩在展示空间中起衬托和突出商品而设计, 同时陈设道具在整个展示空间中起渲染空间氛围, 营造展示主题意境气氛塑造展示个性、表现展示空间情感而设计。

5. 展示照明色

展示的照明色起到强化突出或弱化或统一展示空间色调和渲染展示空间环境情调气氛的作用。不同的照明光源对色彩会产生不同的影响, 合理考虑与照明色彩的关系, 注意光源、照明方式的变化, 会给展示空间的固有色带来变化, 在实际设计中应灵活应用, 注重色彩的反射光与照明光源色的调和、色彩的空间混合, 营造出良好的艺术氛围, 创造出丰富、生动, 具有艺术感染力的效果。

二、色彩情感规律应用

色彩是通过人的视觉神经传入大脑, 不同波长的可见光引起人们视觉对不同颜色的感觉, 形成了不同的心理感受, 对人产生一系列生理、心理和类似物理的效应, 形成丰富的联想、深刻的寓意和象征, 体现出特有的情感规律。如色彩在心理上的物理效应如冷热、远近、轻重、大小等;感情刺激如兴奋、消沉、开朗、抑郁、动乱、镇静等;象征意象如庄严、轻快、刚、柔、富丽、简朴等, 被人们像魔法一样地用来创造心理空间, 表达内心的情感。在实际设计中可以从以下四个方面利用色彩感情规律, 表达展示的主题, 唤起人们情感的共鸣, 引起人们对商品的注意。

1. 运用色彩的兴奋感, 刺激顾客眼球, 引起顾客注意

色彩的兴奋感与色相、明度、纯度都有关, 其中以纯度的影响为最大。色相方面以红、橙、黄等暖色及对比强烈的色彩。根据大众消费过程可知:顾客的购买行为三分之二左右属非事先计划的随机购买, 约三分之一为计划性购买。视觉冲击力强, 让人兴奋感的色彩, 能有效的刺激人感官, 把人的注意力迅速的吸引到展示中来, 使人对商品产生兴趣, 从而激发随机购买顾客“想了解”、“想购买”的欲望, 也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策, 实现即时即地的购买。对商品销售商来说, 商品的销售与顾客的人流量密切相关, 良好的色彩设计能刺激消费者视觉、触觉、味觉, 从而有效的吸引顾客, 诱导顾客购买, 但应该注意时间一久, 则会由于过度刺激而失去功效, 因此具有兴奋感的色彩一般应用在商业展示设计的入口、招牌、橱窗、POP设计上, 起点缀、突出亮点的作用。

2. 运用色彩的明快感、活泼感让顾客愉悦购物

现代社会物质资源极大丰富, 存在众多劝诱性的商业活动, 而人们的生活水平不断的提高, 生活节奏日益加快, 人们更关心情感上的需求, 精神上的满足, 营造轻松、愉快、舒适、享受、自在、信任的空间环境, 让顾客愉悦购物是商业展示设计的目标。从色彩学看暖色、纯色、高明度色以及对比度强的色彩, 使人感到清爽、活泼、愉快, 利用色彩的这一特性, 能够使人心情愉快地接受展示信息。

3. 运用色彩的华丽感、朴素感表现商品的档次

色彩的华丽感、朴素感与纯度关系最大, 其次与明度也有关。凡是鲜艳而明亮的色最具有华丽感, 凡是浑浊而深暗的色具有朴素感。有色彩系具有华丽感, 无色彩系具有朴素感。强对比色调具有华丽感, 弱对比色调具有朴素感。运用色彩的档次感, 突出商品的市场定位与档次感, 表现出商品不同品味。一般情况下, 商品分高、中、低几个档次, 由于商品的档次不同, 所采用的色彩也应有所差别。高档次的商品应选用显得高雅、富贵的色彩, 如无彩色系或高雅灰色系列等。而中低档次的产品, 应选用亲和力和视觉冲击力强的纯色。

4. 运用色彩的冷暖感, 表现不同展品的特点

暖色系做主色调可产生温暖的色调, 有前进与膨胀感, 用冷色系则产生相反的色调, 有后退与收缩感, 选用暖色和高纯度的色做主色调容易产生活泼之感, 反之则产生平静之感。在展示色彩中, 常常运用暖色调来表现食品, 因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主, 儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气, 因而针对儿童的展示也多用暖色调。而空调、冰箱、冷饮的展示空间大都用白色、蓝色等冷色调, 使人感到寒冷、清爽。

三、展示色彩设计的原则

1. 统一性

展示色彩是庞大的系统设计, 这就要求构成展示空间的道具、展品、装饰、照明等方面, 都应在总体色彩基调上统一考虑, 应与展示的目地、功能要求, 气氛营造、意境渲染相适应, 与设计风格样式相协调, 展场色调形成系统的统一色调。否则, 会出现杂乱无序的色感, 影响展示传达功效, 统一色调的制定主要考虑下列各因素:选用明度高的色为主色调, 有轻快感, 反之则产生庄重感以多色相构成主色调则显热闹, 少则感冷清。主色调确定后, 再搭配其它颜色, 考虑色彩的调和与对比。展示色彩的对比效果离不开色彩的调和。若主色调过于调和则单调、乏味无活力, 适度的对比丰富的色彩可增强展示空间的活力与生机。但过分的色彩对比, 同样会产生刺激、分割和不安定之感。大的色彩调和, 小的色彩对比则可营造引入入胜的展示气氛。因此在强调色彩设计统一性的同时, 不排除色彩的丰富性表达。

2. 充分利用色彩特性营造引入胜的展示空间

色彩是最能够激发观众好奇心、调动观众的观展情绪, 刺激顾客购买欲望, 它是展品有力的视觉传达语言, 是展示空间情境的调情者、空间氛围的渲染者、是展示主题意境、展示空间情感的表达者, 展示空间中的环境色彩也被称为“展品表情的媒介”。商业展示空间中的色彩设计要做到能够通过色彩营造、传达展商品特有的文化内涵, 表现出商品的特质, 便于观众和消费者认知和记忆, 为商品树立良好的品牌形象, 设计中依据商品的风格、展示的主题充分利用色彩特性, 协调展品与展示道具的关系, 营造出引入胜的展示空间满足观众的好奇心。

3. 根据目标消费群进行的色彩设计

不同年龄阶段、不同阶层的人对于色彩的喜好有所差异, 不同的色彩具有不同的心理效应和情感表达。随着展示空间主题的变化和展示目标对象的变迁, 展示空间的色彩设计也应该根据不同展示目标观众、消费群进行的色彩设计。例如:儿童喜欢鲜艳纯度高的颜色, 少女往往喜欢具有梦幻效果粉红色系, 青年妇女喜欢素雅的颜色等。因此, 在进行展示环境色彩设计时, 需分析目标消费群的心理, 目标展示对象, 迎合他们的喜好, 营造他们喜欢的色彩空间以吸引他们引起情感上的共鸣。

4. 根据不同商品类型进行色彩设计

不同类别的展品, 其展示环境色彩设计也是各不相同。如, 食品类展示空间, 用鲜艳、具有食欲感的橙色系列、红色系列;如电子产品类的展示空间, 往往采用蓝色, 因为蓝色给人神秘感, 科技感、前卫感;经营化妆品的商店则采用梦幻的粉彩色系, 由此可见, 展示环境色彩设计应该密切结合展品类型, 采用符合展品行业特色、具有个性情感表达, 突出展品内涵、展示主题的色彩。

四、结语

商业展示空间在现代人们的生活中, 已不仅仅是购物的场所, 也成了休闲、娱乐、放松的场所。其功用和特点确定了其在设计应充分的应用色彩的情感规律和色彩的装饰性与艺术来表达展示空间的创意, 让现在大多平乏单调的空间变得灵动、丰富、赏心悦目起来, 以吸引更多的消费者。

参考文献

[1]赵平勇:设计色彩学[M].北京中国传媒大学出版社, 2006.

[2]崔唯:商品展示环境色彩设计[M].北京中国青年出版社, 2008

[3]符远陈炬:展示设计[M].北京:高等教育出版社, 2008

商业展示设计 篇2

就现代人的需求而言, 人们的物质需求与满足感正在变的更多样化, 更丰富, 除了物质商品的满足感以外, 人的其它需求和欲望正由体验和文化交流等活动过程来呈现, 现代的科技提供互联网和虚拟现实的交流成为社会的新景象并由此进入商业领域。当人们的工作日常生活成为逐渐格式化的形式后人们便开始会寻求种种不寻常的体验与交流活动来丰富自己的生活。这种欲望与需求催生了现代社会商业服务类型的转变, 同时也推动了许多的创新的商品文化, 引导并激发了人们的欲望与需求。我们也渐渐懂得了商业设计规划中体验与文化流的重要性。他们突破了原来单纯购物的概念, 将商业场所、空间演化为一种体验文化交流的空间序列。为购物、休闲娱乐、消费过程提供多样丰富的空间环境和内容线索让商品与服务能够参与、触入空间场景与顾客有交流、互动、进而引导、激发感染人们的体验, 留下轻松而难忘的记忆。

城市商业空间具有哪些特性?

城市商业空间具有独特性和针对性。

一个城市的商业空间设计将会作为交流与沟通的空间媒介, 使人们能通过分析他们的内容信息含量来了解这个城市。一个城市的形象或丰富、或贫乏、或真实、或虚假、或开放、或封闭, 都会通过商业空间这个媒介展现出来。因此, 城市商业空间的建设对于城市形象的塑造有着特别的意义, 它影响着整个城市的文化形象、经济活动。比如博物馆的设计, 一个大型的综合性的博物馆往往在一定程度上反映了一个城市, 乃至一个国家的文明水准。这类工程是一个可以长期置放的, 在设计上要求具有逻辑性和连续性。空间设计考虑到交通流线、照明采光、展品安全、观赏效果、观众休息等各方面的因素。同时, 也对空间的艺术效果提出更高的要求。比如展览会的设计, 城市商业经济的发展离不开博览会和展销会。这类设计要求的是一种强烈的形成感、创造热烈的气氛、追求强烈的感观印象, 在设计上除了考虑商品的展示外, 还必须考虑所谓在商业空间的设计上保证具有一定的洽谈和销售空间。

怎样构造一个成功的城市商业空间?

主题与变奏

在寻求地方性文化传统与当地习惯的特色的过程中。商业场所应该是最敏感、最直接、最多样的体现。无论是在建筑的空间布局和形态结构、材料环境、色彩图案上。80年代开始的传统历史文化主题的回归, 它们已经越来越多的被附加在商业的内容上成为城市交流活动和体验的场所。这种设计的主题内容会以历史片断、电影场景等复制出现, 让人们经历种种日常生活中的欣喜与快乐。使人跟随着主题内容身临其境地重塑生活经历。这种在真实与虚拟空间的场所体验也丰富了人们的真实的快乐生活。通过主题内容演绎着丰富多彩的商业内容, 结合不同的业主导演着一场场不同场景、情节的故事。不论是儿童世界的童话王国主题, 还是美丽的自然与风情主题, 还是奢华堂皇的宫廷主题。这种空间、情节序列与日常生活场景虽然有距离感, 但在其中体验消费, 很容易融入环境中, 获取难忘的经历。而这种过程弥补了现代城市中机械单调的节奏生活。让工作、生活之外有了一种惊喜的体验也满足了人们多样丰富的消费需求。

环境与融合

创造商品文化与地方性特征的环境融合。将当地的历史传统、文化元素、环境特征等内容组合到商业规划设计中。商品文化的升级会促成环境的塑造与商业发展相互匹配的商业环境并影响着人们的日常消费生活。一些大型的商业项目除了与周边的自然环境和城市建筑文化的相互的呼应, 融合外。会自然形成一配套完善的环境。强调布局和空间环境上的相互关系, 把自然的植物、石材、水体引入商业空间中与休闲、餐饮、体育、影视、广场活动等空间组合, 创造特殊的场所体验与消费的即时场景与商品本身的吻合。这种体验式消费模式融合了环境。迎合了当代的商业文化与人的多方面的消费诉求。

整合与细节

现代商业的成功关键在于整合的力量与执行力的细节。而综合的商业是城市消费前沿最敏感和直接的场所。是商品的价值创造与实现的重要一环, 也是人们需求激发与满足的理想之地, 它集聚了太多的新信息与商品、欲望与需求。商业规划设计综合了商业开发与商店经营、商品文化、顾客的要求、体验、场所环境等多方面的因素整合各自的特长与优势。从商业空间的布局与控制、专业的配置与经营模式, 到消费的习惯与整体规划思考, 注重各行业的功能特点, 与相互的关系和交通路线。停车场的设置, 大卖场、折扣店、主力店、药店、餐饮、百货、电影院、体育城、儿童乐园、广场、绿地、咖啡等的配置。以及功能特点与空间秩序上的逻辑关系与经营上的相关度的评判。同样在“细节”上注重人性化来满足顾客。商业空间的完善要通过许多小的系统来表达, 如绿化环境、喷泉水池、广场铺地、灯光、标识、座椅、小品、广告旗帜等, 来满足人们集合表演、交友、聊天、娱乐休息, 体育活动等不同的要求。

城市商业空间设计面临哪些问题?

目前, 商业空间的建设所面临的问题, 主要表现在不能够处理好时间与空间的关系, 缺乏历史的传承, 没有个性与特点等等。民族的就是世界的。民族风格的新发展是一件让设计师共同追求的课题。现代社会单纯的说某种东西是民族风格是比较幼稚的, 新风格的出现也是新文化到来的预兆。商业空间的设计同样需要注入新的血液, 需要新的设计风格的出现。

城市商业空间的最高境界是什么?

我认为城市商业空间的设计的最高境界是和谐, 但要使一个空间区域内的不同建筑群与环境形成和谐的“交响乐”, 基本上是很难的。而公共环境商业空间艺术正是这样一个将人类执著追求的美在现实中艰难的付诸实践的过程, 这个过程也体现在对美、对人、对自然、对历史文化的尊重上, 这个过程需要纯正清晰的理念, 对秩序的追求和崇高的理想。

探讨现代商业空间展示设计 篇3

在商业空间设计环境里，展示设计被看做空间形态的一种构成成分，有着特定的空间含义。面对现代社会商业环境种类日益增多，消费者的需求范围越来越广，商业空间的展示设计在人类经济与文化中的地位越来越重要，它不仅要满足人们视觉上的美观，更要考虑消费者的心理及生理上的积极影响，要注重展示的文化内涵与发展形式的艺术性，用功能性和审美性的设计语言来创造现代商业展示空间。

商业空间展示设计的意义

商业空间展示设计既包括商场、专卖店的展示设计，又包括餐饮空间、娱乐空间等的展示设计。如今我国经济迅速发展，商业空间展示设计与当今社会经济发展有着密切联系，在一定程度上也反映了经济发展现状，因此设计师必须做到与时俱进，不断丰富和完善自身知识和能力，从而设计出更加完美的展示空间。

现代商业空间展示设计的作用和特点

商业空间展示设计是展示设计的一个分支，为了起到刺激和引导消费的作用，利用各种艺术方法，完成商品交易，使商品经济得到更好的发展。

现代商业空间展示设计主要有以下特点：

1.展示设计的真实性

现代商业空间展示设计想实现商品利益的最大化，就必须运用各种艺术方法吸引顾客，必须充分发挥设计师的创造能力和想象力，创造出新颖独特的设计。但一切设计都必须从实际出发，实事求是，一旦传达与事实不符的信息，欺骗了消费者，就会失去信誉，违背职业道德，进而对消费者的心理造成恶劣的影响，也会影响以后的发展。

2.时代感和民族风格

商品在一定程度下会反应当时社会经济发展的状态。随着社会的发展，时代的进步，展示设计也必然会与之共同进步，因此必然具有鲜明的时代色彩。在注重商业空间展示设计时代感的同时也不能忽视其民族风格。不同的地域不同的民族有不同的生活方式，不同的风格需要不同的设计，因此展示设计也必然是具有不同民族风格的。

3.直觉审美效应

消费者对商业空间中的展示物品的喜恶都是在非常短的时间内完成的，因此在最短的时间内让消费者获得最有效的信息在设计中至关重要。快速审美实际上就是消费者见到商品后的第一感觉，这种直觉的感受会直接影响商品的发展。

现代商业空间展示设计的发展特点

1.营销方式设计理念的改变

随着社会的发展和人类生活节奏的逐步加快，传统的购物方式已经不能适应时代的快速发展和人们的消费需求。因此导致营销方式向两个方向转变，即在短时间内的“快速购物”和在长时间内的“娱乐购物”。随着科学技术的不断发展，又相继出现了更为便捷的“网上购物”“电视购物”等多种购物方式。这些购物形式极大的满足了消费者的需求，同时也为消费者节省了较多的时间。

2.空间环境设计理念的改变

商店内空间主要有“买方空间”和“卖方空间”两部分。传统的经营方式是以卖方空间为主，顾客通道和活动空间狭窄，造成人流密集，大大削弱了消费者的购物积极性。现代商店空间设计，已经将这种营销方式改变，在物理空间和视觉空间方面都强调其通透性和灵活性，为消费者创造更大的活动空间和休息空间，更加注重“以人为本、顾客至上”的理念。

3.注重文化理念和品牌形象的策划

现代社会知识经济已经成为促进商业发展的关键，商家的企业文化和员工的文化素质、知识、技能等与商业发展密不可分。目前越来越多的商家注重品牌效应，对品牌形象的发展与传播十分重视，品牌形象规划体系也日益完善。

4.注重商品陈列的艺术性

商品陈列的艺术性在品牌营销中占有重要的地位，它是影响消费者选购商品的重要心理因素。将艺术美的刑事法则广泛应用于商品陈列，依照色彩、规划、造型灯的有序排列，构成富有秩序美感并且容易识别的陈列空间。

5.注重设计的时代感和民族风格

商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物，它体现着历史的演进和人类社会的发展进步。设计是与时俱进的，随着社会的日益进步，商业空间展示设计也具有强烈的时代感。在注重商业空间展示设计的时代感的同时也不能忽视其民族风格。特定的地理因素、气候因素以及其他生活环境因素造就了个民族特有的生活习俗和对于图形、色彩等特有的情感反应，并形成一定的审美定势特征。因此，在进行商业空间展示设计时应该进行定向分析，以满足不同风格消费群体的审美需求和物质需求。

现代商业空间展示设计形式多种多样，更重要的是做到与时代发展同步，要重视不同地域消费者的不同需求，对应不同的消费群体做出不同的设计，从而推动商品经济向更高层次发展。商业空间是为人们提供良好生活娱乐空间的公共场所，所以总的来说就是要创造出一个符合当今社会人们生活方式的一个商业环境。

商业展示设计作业 篇4

请根据提供的场地条件，做某一品牌的汽车展示设计

场地：长*宽=20米*20米，层高不限。四周可做墙体或玻璃，自行设计大门入口。根据设计风格，也可以设计成异形建筑空间。要求：

1、场地中必须具有以下功能区域：导购、前台、展示（实物、视

频）、洽谈、财务室、办公（经理室、员工室）、卫生间等

2、场地中不能少于两台车型展示

3、根据品牌特性设计展示风格，要求新颖，有个性，反对平庸、无想法的设计

4、CAD图纸一套（不少于10张），效果图3张（必须有一张用

3D完成,有一张鸟瞰全景图，两张局部场景图）。均为A3幅面，打印装册，要有封面封底

新时期商业展示艺术设计探究 篇5

展示艺术设计, 是以艺术设计学为依托, 围绕建筑空间, 既具备建筑空间的艺术风格, 又极具象征和表现主义的雕塑理念。展示艺术设计在形态、色彩、材料、照明、音响、文字插图、影像及模型等多方面充分利用新技术、新成果, 借以全面调动观众的视觉、听觉、触觉甚至嗅觉和味觉等一切感知能力, 形成人与物的互动交流。商业艺术展示, 就是将展示艺术与商业巧妙地结合起来, 二者互相融合, 互相借鉴, 最终通过借助展示艺术的形式从而达到商业化的目的, 把艺术带进商业, 把商业融入艺术。现代商业展示艺术设计的主要任务就是设计者通过对商品的内在所蕴含的价值信息的合理评估、深层理解以及精确定位, 从而针对商品内在文化价值, 结合设计知识和展示艺术, 通过想象力、创造力, 设计出具有品牌价值的、独一无二的展示品, 通过艺术的力量来推动顾客的消费。从某种角度上来说, 展示艺术设计, 增加商业化价值的手段是通过丰富商品的文化价值和内在品牌价值。展示艺术设计, 要注重差异性, 及独一无二的设计, 只有独特的、别人没有的设计才能完美的诠释商品的价值, 才能更好的让消费者融入商品本身的独特魅力之中, 感受到深层次的蕴藏价值。

二、展示空间环境设计

展示艺术与空间环境密不可分, 展示艺术是存在于一个特定的环境之中的, 如何让消费者置身于这个空间中感受到艺术展示的魅力和商品内在价值, 艺术展示环境十分重要。只有将对商品的理念和价值设计与特定的展示环境形结合, 才能在整个设计中令消费者置身其中, 充分领略商品的潜在魅力和内在所蕴含的价值。商业展示设计就是在商业空间中, 为人们提供商品展示及消费行为的环境。

在一个成熟的商业空间环境中的展示艺术主要是表现在人的视觉审美、听觉感受, 既置身于整个商业环境之中, 每一个细节都将成为呼应整体环境的一部分, 整个环境与人的消费行为之间有着紧密的联系, 由此可见, 展示空间对于商业展示艺术的重要性。展示空间最大的特点是具有很强的流动性, 因此, 在设计空间展示时, 必须采取动态的、变化的, 有节奏的空间展示形式。展示过程中, 消费者在展示商品中并不是一成不变的, 消费者的心态可能会随着商品展示的环节推进而有所变动起伏, 因此在对展示空间设计时必须考虑人物的心理变化。另一方面, 展示空间应该是流动性设计的, 这样消费者才能在展示商品过程中从不同方面、不同角度分别更详细、清楚地欣赏展示。在空间设计中要遵从“以人为本”的设计理念, 要满足消费者在展示过程中的心理精神需求, 从精神层面出发, 以令人愉悦的展示形象丰富展示效果, 让消费者在展示过程中体验到商品的内在美和精神上的享受。在商品展示时, 涉及到空间次序一定要按照编排习惯以及编排的目的环环相扣, 让消费者在心上展品时, 没有突兀的感觉, 而是平和流畅的美感。在整体环境中, 营造一种流动的、流畅的、完整的和谐型气氛, 使得展示空间与展示商品完美的呈现在一个空间中, 相得益彰, 两者在形式和内容上相互呼应, 但又不失美感。

三、展示对象细节设计

1. 有效的使用几何体的设计元素

在展示艺术设计中运用最广泛的视觉元素之一便是直线, 它具有明确的视觉效果, 给人以通透、延伸的视觉感官。而曲线的使用, 就能弥补直线带给人的刻板、单调的视觉效果, 给人以柔美、流畅的视觉体验, 恰当的结合二者, 能充分发挥不同线条的美感, 营造出独特的视觉体验。圆形在几何体中给人感觉是圆满和和谐, 而三角形却突出一种视觉冲击, 形成强烈的视觉对比, 对于各种复杂而几何图形的组成都根据不同位置的设计和不同形状、大小的比例而有所不同, 一时一地的运用不同的几何体组成来展示商品, 能在必要时形成视觉冲击, 给人心灵的震撼, 在整体又创造出一种和谐的自然之美。

2. 展示艺术色彩选用

展示过程为了保持统一性, 避免给消费者混杂疲劳的视觉效果, 色彩选用尽量保持统一性。但是同一性色彩不是单调的单一纯色, 而是交相辉映的色彩搭配, 在平和的变化中体验美的享受, 在色彩渐变、远近空间搭配方面动态变化, 有序的变动。并且在暖色调、冷色调等的选择上与商品所传达的品牌价值相一致, 从而突出商品的内在价值, 在色彩选用上, 应该突出考虑灯光照明的效果, 强光或是柔光, 照在不同色彩的展示台上什么效果, 是否与商品宣传的氛围一致, 都应该是色彩选用方面应该考虑的问题。

四、总结

本文以新时期展示艺术设计的发展背景为切入点, 在此基础上结合展示艺术设计的定义分析商业展示艺术设计的特点, 以艺术和商业的双重视角分析商业展示艺术设计的重要性以及设计环节, 从展示空间环境设计和包括有效的使用几何体的设计元素、展示艺术色彩选用两方面的展示对象细节设计的方面具体讨论了新时期商业展示艺术设计的要点。

摘要：随着经济的不断发展、文化的传播, 商业展示艺术日益受到重视, 作为传播文化、传递美感的艺术行为, 展示艺术日益走向商业化、人性化的发展道路。展示艺术设计的商业性体现了展示设计必须具备深厚的社会与经济基础, 是商业社会发展的必然结果, 同时, 也反映了消费者与市场相互作用的结果。商业展示艺术作为一种传播文化的载体, 能通过文化、艺术的方式传播和展示商品的外在价值和内在价值。优秀的展示艺术设计传达的不仅是形式上的美感、艺术的氛围, 更能发掘内在的商业价值信息, 以艺术的形式将商业化演绎到极致。

关键词：新时期,商业,展示艺术设计

参考文献

[1]郭加奇.个性化艺术设计在商业展示中的应用[J].安徽文学 (下半月) , 2012, (9) :128, 160.

[2]袁媛.现代商业展示空间设计分析[J].艺术时尚 (下旬刊) , 2013, (7) :60.

仓储式展示商业建筑人员疏散设计 篇6

1 仓储式展示商业建筑的火灾特点

(1) 内部可燃物种类多, 电气线路拉接繁杂, 火灾概率高。仓储式展示商业建筑内部商品储存量大, 商品种类多, 且多为易燃物品, 一旦发生火灾会迅速燃烧, 难以控制, 危害性极大。又因其兼具仓库的功能, 堆积货物还有发生阴燃的可能。此外, 仓储式展示商业建筑中空调、照明和装饰等电器设备众多, 电气线路设置不规范, 电气火灾隐患突出。

(2) 建筑空间大, 多采用大面积与深进深, 火灾发生时不利于疏散。

(3) 仓储式展示商业常进行展销活动, 在建筑内设置临时展台和货架, 挤占疏散通道和安全出口。尤其在节假日、店庆以及开展各式促销展销活动期间, 商家临时搭建的销售展台和货架挤占消防通道和出口的现象尤为突出, 严重影响安全疏散。

(4) 同一展区物品类似, 同质化货物使人员流量相对于一般商业建筑少。通过对上海、福州等城市类似建筑使用情况分析, 人员流量不到一般商业的1/3。

2 影响人员安全疏散的因素分析

(1) 安全出口堵塞, 通道被挤占, 这是影响安全疏散的突出问题。仓储式展示商业建筑的安全疏散设施主要有安全出口、疏散走道、楼梯间、应急照明与疏散指示标志等。仓储式展示商业建筑人员的疏散路线一般是从展示购物区至购物区出口, 从购物区出口至建筑出口, 再从建筑出口到室外安全区域。任一疏散环节出现问题, 都将严重影响人员的安全疏散。实际上, 商家为了突出商品和卖场功能, 在商铺通道两侧加设货架, 火灾时严重阻碍人们视线, 影响疏散。

(2) 消防设施不合格, 影响人员安全疏散。疏散指示标志应安装在距地面高度1m以下的墙面上, 安装间距不应超过20m。实际安装时, 由于仓储式展示商业建筑的通道两侧是展示商铺, 会影响安装效果, 不便于引导人员疏散。在消防监督中经常发现灭火器配置存在的问题:一是数量不够;二是型号不对;三是放置地点不当。

(3) 火灾前期烟气影响人员安全疏散。火灾中的燃烧状况通常是不完全的, 一般都会产生大量浓烟。而火灾中期商业通道两侧的商铺会影响人员疏散。

3 仓储式展示商业建筑的安全疏散分析

(1) 疏散人员数量的确定。我国规范除了以固定座位作为人数负荷外, 对于人员数量的确定不太明确, 而国外规范一般都有明确的规定, 如美国的UBC规范、英国的BS规范根据不同场所、不同使用功能划分很细。对于设有零售的商场、仓库, 英国和美国规范较为接近, 而且美国规范对使用场所划分很清晰, 值得借鉴。上海、重庆等地区为了解决类似问题, 出台了《<大中型商场防火技术规定>的通知》。

(2) 疏散距离。《高层民用建筑防火设计规范》规定营业厅疏散距离为30m, 这对于大体量的仓储式展示商业建筑来说, 明显是不合适的。而GB 50016-2006《建筑设计防火规范》 (以下简称“建规”) 规定营业厅疏散距离为37.5m (需要加设自动灭火系统) , 设计时可以适度参考。另外, 实际设计中可以结合仓储式展示商业的规模、大小进行分体设置, 把大体量的建筑分成多个相连建筑组成建筑群, 把疏散距离控制在30m以内。

(3) 疏散时间。影响疏散时间的因素主要有仓储式展示商业建筑内人员的密集程度、商品种类、疏散通道的条件、火灾烟气浓度及毒性等。一般来说, 人员密度大, 疏散慢且疏散困难, 所以应该严格控制疏散指标, 参照有关国家消防技术规范, 人员密集场所的允许疏散时间可定为5min。在实际设计中, 应多采用空透式吊顶, 利用大梁提高挡烟垂壁的高度。

(4) 疏散楼梯及安全出口设置。仓储式展示商业建筑疏散体系应包括疏散楼梯、疏散走道和安全出口。走道和楼梯应是独立的安全区域;走道与其他部位之间应采用不燃材料分隔, 楼梯应为封闭楼梯间或防烟楼梯间, 敞开楼梯及敞开式楼梯间不应计入疏散指标。

(5) 安全疏散管理。通常仓储式展示商业建筑均为商铺式经营, 疏散通道两侧为展示商铺, 主要主入口是开放的, 而出于防盗的考虑, 将建筑其他安全门上锁, 使得疏散宽度减小, 人为造成安全出口数量不足。因此, 疏散门的设计既要便与逃生, 又要便与防盗。疏散门系统可配接火灾探测器, 具有自动报警、语音提示功能, 场内外双向手动开门 (火警时) , 接火灾信号后自动开门。这样, 在没有火警信号时, 防盗门是关闭的, 一旦有火灾信号, 这种电磁锁控制的防盗门会在无钥匙的情况下手动打开或由消防信号自动开启。

4 工程概况

某综合展示中心是西安市第一个展示商业建筑群, 该建筑群每个建筑的地下一层为停车场或设备用房, 地上6层为展示商业空间, 根据需求分隔成商铺。建筑群总高度为33.8m, 东西长600m, 中间由室外钢结构连廊将东西两侧分为300m长的两个相对独立的建筑群, 建筑群南北宽119m。总建筑面积为472 000m2, 其中地下建筑面积为90 800m2, 地上建筑面积为381 200m2。

该建筑消防设计从宏观方面存在两个问题:疏散距离超长;消防扑救困难。

5 消防设计解决方案

为了解决以上问题, 将项目平面布局做了如下调整:由12个相对独立的6层建筑组成的建筑群, 南北方向建筑两两相对;共分为6组建筑, 由东向西“一”字形排开, 12个相对独立的建筑形成“鱼骨型”平面布局, 且建筑之间设置消防车道, 以满足消防扑救问题。

每一个独立的建筑其进深均不大于60m, 满足规范对疏散距离的要求, 且要求各建筑的间距大于《高层民用建筑防火设计规范》要求的13m防火间距。每个建筑均应按要求设置环形消防车道和扑救场地。

为了满足快捷、方便、舒适的要求, 每两栋建筑间用室外连廊相接, 既形成了一个有机的整体, 又满足了各建筑的独立性, 同时连廊还起到了消防疏散的作用。但由于商业建筑档次较低, 环境较差, 舒适度不能满足要求, 日常使用中能耗较大, 建设单位难以接受。因此, 建设单位提出了使建筑外观上成为一栋且屋顶封闭, 以满足节能和舒适等要求。

为满足消防规范的要求并兼顾建设单位的实际需要, 经过分析发现, 建设单位提出的是平时正常使用时的要求, 《高层民用建筑防火设计规范》提出的是发生火灾时的要求。为兼顾两种要求, 提出了采用一种平时封闭、火灾时可完全开启的屋顶天窗系统。

为了保证火灾时天窗系统能够顺利开启, 对天窗开启方式作如下要求。自动开启天窗有4种开启方式:消防联动、电动、手动、无源自动 (重力自动开启) 。正常状态, 通过消防中心电动开启, 其中消防联动为一切控制中的优先控制形式。

(1) 消防联动开启。建筑消防设计共分为18个防火分区, 根据天窗分布形式结合防火分区, 将天窗分为20个控制分区, 每个分区设一个分区联动控制柜。

由于该天窗同时自动开启时耗电功率过大, 从消防供电负荷的角度考虑, 结合火灾实际, 可以先开启建筑四周的天窗, 然后顺序开启其他天窗, 在设计上每个分区控制柜可控制本区内的天窗整体开启和顺序拉链式开启。具体是整体开启还是顺序开启由消防控制中心根据发生火警情况发送联动信号控制 (整体信号或联动信号) , 但要求在5min内完成全部天窗开启。之所以要求时间为5min, 是基于消防车最快赶到现场的时间考虑。

具体发送联动信号模式如下:根据天窗及消防分区分布特点, 发生火警防火分区所属建筑单体内的自动开启天窗, 由消防控制中心发送整体开启信号, 接到信号后火警区内天窗整体快速开启, 确保45s内完全打开。此时该分区所属建筑单体的外围过道呈室外状态, 不影响消防排烟、人流疏散及消防救援。消防控制中心同时发送顺序开启信号给其余非火警区域内的天窗, 控制其余区域内的天窗顺序开启, 在较短时间内12个建筑单体之间的过道呈室外状态, 不影响消防排烟、人流疏散及消防救援。每个天窗配置1只手动释放手柄及1只70℃热熔自动释放装置, 便于紧急状况下无源应急手动释放或70°C热熔自动释放开启。无源自动开启确保在45s内完全打开天窗。

(2) 电动开启。紧急状态或日常状态下可通过控制柜手动控制按钮, 控制天窗整体、顺序开启或单只开启。天窗关闭控制设计为顺序关闭或单只关闭。

(3) 手动开启。自动开启天窗驱动系统具有手动释放装置, 在失电状态下, 且无源热熔释放失效的情况下, 天窗可由人工 (训练有素的消防保安) 手动释放驱动马达的制动器, 利用天窗自重, 配合液压阻尼系统先快后慢自动下滑开启, 使所控天窗在45s内完全打开。

(4) 无源自动开启。自动开启天窗驱动系统具有热熔片自动开启释放装置。在断电情况下, 室内温度达到70℃时, 热熔片断开, 使紧急区域所涉天窗马达的制动器释放, 利用天窗自重, 配合液压阻尼系统先快后慢自动下滑打开, 45s内完全打开。

(5) 日常启动控制系统设计。日常启动具有单区手动控制方式和依据环境自动运行的控制方式, 方便日常通风使用。在满足消防要求的前提下, 还要保证天窗系统性能可靠, 能承受各种恶劣气候的考验, 天窗无任何变形损坏渗漏现象, 定期保养天窗系统, 以确保使用状态良好, 在火灾或其他紧急状态下都能发挥作用。

另外, 为了确保室外连廊空间的安全, 要求设置烟感及喷淋系统, 以提高建筑群整体抵抗火灾的能力。

综上所述, 通过对建筑特点的深入分析, 结合防火规范以及火灾实际经验, 将建筑群通过可靠的消防设施划分为平时使用模式和火灾时使用模式, 并针对不同模式采取相应的措施, 是解决此类建筑消防问题的切实可行的办法。

摘要：通过对仓储式展示商业建筑的火灾特点及影响人员安全疏散的因素进行分析, 提出在现行规范下如何进行仓储式展示商业建筑的安全疏散设计。结合工程案例, 分析利用自动开启天窗解决仓储式商业建筑消防设计问题的可行性。

关键词：仓储式展示建筑,消防设计,安全疏散,天窗

参考文献

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[2]GB 50045-95 (2005年) , 高层民用建筑设计防火规范[S].

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[4]李伟民, 沈耀宗.浅谈大型仓储式超市建筑防火设计与消防管理[J].消防科学与技术, 2003, 22 (4) :334-336.

[5]吴靖, 陈兵.大型仓储式超市的安全疏散设计与管理[J].消防科学与技术, 2003, 22 (4) :115-116.

商业展示设计 篇7

体验经济的兴起, 消费者已突破传统的消费心理, 消费目的不再单纯地为得到某种商品或服务, 而转向追求趣味性、时尚的消费, 通过娱乐体验的方式获得满足感, 休闲娱乐已经成为生活体验的重点。全球经济发达国家, 娱乐业占服务业的比例高达25%, “娱乐”因素在内的服务业占到GDP的30% 以上。世界著名企业均通过介入娱乐产业获得了巨大的经济效益, 如索尼、百事可乐、微软等。 娱乐作为国家生产力水平衡量标准和社会文明评价尺度正在成为新的“世界通货”, 娱乐消费正在成为全球经济发展的新引擎。据美国《时代》杂志报道, 目前美国人有1/3时间、2/3收入用于休闲娱乐, 有1/3的土地面积用于休闲娱乐。随着我国人们生活水平的不断提高, 人们也开始注重生活质量, 集购物、 休闲、娱乐为一体的体验消费无疑是意义最丰富的一种消遣方式。

二、国际商业呈现出零售与娱乐融合的发展趋势

国际商业的研究表明, 现代城市零售系统不断拓展、商业购物和娱乐消费走向多元化, 娱乐与购物的相关性大大提高, 娱乐业与非娱乐业界线模糊。 商业已经不仅仅局限于传统的单纯购物, 而是集品质购物、特色娱乐、生活休闲于一体的消费体验, 呈现出零售与娱乐相融合的发展趋势。一些零售店注入娱乐活动, 引诱顾客在购物环境中度过休闲时光, 人们在零售店的环境中, 体验购物、娱乐、教育乐趣。购物中心规划设计满足了人们购物、休闲、 娱乐一站式需求, 其功能布局从购物中心提升为生活休闲娱乐中心。一些产品将娱乐体验融入产品的设计, 给消费者带来感官上的愉快体验。

(一) 娱乐与零售相结合的购物中心

娱乐化成为购物中心一部分已成重要趋势。 Shopping Mall起源于经济发达的美国及欧洲, 强调多功能、一站式、休闲性, 打造“购物+N种娱乐”购物娱乐化的模式, 以满足购物、文化、娱乐和餐饮等多种需求, 推动了娱乐购物一体化的发展。 世界上购物中心引进的娱乐业态包括溜冰场、KTV、 游乐场、儿童乐园、高尔夫练习场、蹦级、海底世界和赌场等等, 这些娱乐设施可以满足儿童、青少年、家庭、退休的老人、职业人群等各个年龄段消费者。据统计, 在90年代的最后5年中, 英国25% 的新建购物中心开发设计方案中都包括了娱乐设施, 2000年这个比例上升到了38%。近年世界新建和改造大型购物中心中休闲娱乐类设施一般占到总量的60%以上, 休闲娱乐已成大型购物中心的主导定位模式。如美国明尼苏达州明尼波利亚的“Mall of America”包括占地7公顷史努比主题公园、120万吨水族馆、两层高18洞小型高尔夫球场及一些传统商业娱乐设施, 如14屏幕的电影院等。加拿大West Edmonton Mall拥有人造海滩冲浪、游乐园、迷你高尔夫球场、赌场、蹦高等先进娱乐设施, 除此之外还有海豚表演、水生动物展、乐队表演等免费娱乐性服务项目。

国内传统购物中心的最佳黄金比例是购物、餐饮、娱乐各为52:18 :30, 目前这个黄金比例正在被逐渐打破, 最主要的表现是零售的比例在不断缩少, 而餐饮、娱乐等的比重在加大, 出现购物、餐饮美食、休闲娱乐“三驾马车”联袂主演的新超大规模购物中心 (Shopping Mall) 模式。如香港又一城有欢天雪地溜冰场、人造海滩冲浪、蹦高、游戏机、 游乐园、最大的书店叶壹堂、电影院、玩具反斗城等娱乐设施;深圳欢乐海岸餐饮娱乐体量约占50% 以上。

(二) 零售店铺注入娱乐元素

娱乐化趋势不仅出现在购物中心, 一些零售店铺也在体现购物过程中的娱乐休闲化, 引诱顾客在购物环境中度过休闲时光, 人们在零售店的环境中, 体验购物、娱乐、教育乐趣。娱乐化已经成为商店装饰、服务的主要考虑因素。如巴斯. 布洛商店户外世界中, 顾客可以学习如何绑鱼饵, 然后在店里的室内鮭鱼池中试钓一下;他们还可以使用商店的步枪射击场和弓箭射击场。在奥西门运动商品连锁店中, 顾客可以在商店内的运动场上试验一下运动设备。美国休闲设备公司 (REI) 的一家商店中, 建有一座65英尺高的攀岩假山、一个35英尺的瀑布、一个用来测试雨具的人造雨房、一个长达470英尺的自行车与滑雪用具的试用道, 只要你喜欢, 你就可以马上在相应的真实环境亲身体验到所要选购的体育商品。 纽约第五大街旗舰店迪斯尼商店就是娱乐体验的创作原型。香港麦当劳婚礼服务, 鼓励大家在麦当劳里举行婚礼。波尔多斯书籍音乐店有店内咖啡厅和现场爵士乐演奏, 星际好莱坞餐馆的墙上放映好莱坞电影片断、虚拟现实中心销售名牌纪念品等。

(三) 娱乐主题融入产品体验

一些产品将娱乐主题融入产品体验, 通过顾客参与对产品的设计或生产来迎合消费者的个性化需求, 给消费者带来感官上的愉快体验。生产“芭比娃娃”闻名的马特尔公司提供顾客可任意选择的芭比娃娃的肤色、发型、服装等, 甚至赋予娃娃的喜好和厌恶, 当顾客收到专门为他们特制的“芭比娃娃” 时, 不仅符合他们个性, 而且还有娃娃的名字、出生年月、个性分析和换洗衣服。美国女孩公司利用美国女孩文化的大众性特点, 向5 ~12岁的女孩提供洋娃娃、服装、书及时尚配饰等目录产品线, 将娱乐和零售有机结合起来。美国厨师埃墨利尔· 格拉斯通过生动的、幽默的互相交流, 将烹饪转化为吸引观众的娱乐秀, 并使厨房里的对话成为男士间亲密谈话的内容之一。零售娱乐业这个结合了零售业和娱乐业的词现在使用频率越来越高, 也正在成为一种新的营销模式。

(四) 数字化娱乐成为新的亮点

随着互联网和移动互联的兴起, 数字化娱乐成为零售业新的亮点。座落在洛杉矶的数字化特色的娱乐餐厅UWINK将电子游戏的快乐、互联网的便利性、良好的就餐环境融为一体, 只要消费者进入餐厅, 就可以和朋友边玩游戏边联络感情和就餐。据美国国内市场调研统计:46% 美国人喜爱这种消费者互动的点餐方式和终端游戏形式的自主服务餐厅。 日本服装零售商优衣库利用如人人网和新浪微博这样的社会媒体渠道, 通过在线游戏等模式, 让它的核心客户群之一的中国大学生进一步增强对优衣库的品牌认知与好感。

三、基于娱乐体验的零售商业规划设计

体验经济时代, 国际商业呈现出零售与娱乐相融合的发展趋势, 因此, 出现了一种多功能、多特点、 全方位的购物生活形态——休闲娱乐目的地。休闲娱乐目的地是将娱乐、餐饮和零售设施整合在一起, 创造了一种具有协同效应的新模式。娱乐、餐饮和购物设施独自发生作用但又相互补充, 提供的服务已经从单纯的购物转变成多样化的商业 (购物) 、休闲 (散步逛街) 、娱乐 (电影、演出) 、餐饮 (饭店、 咖啡厅) 、专业服务 (如法律咨询、公证) 、健身保健 (健身房、美容院) , 甚至包括教育 (进修课程、培训班、 教育性博物馆) 、小型医疗服务 (如牙医、激光治疗眼睛) 、政府行政服务 (如办理证件、驾驶员书面考试) 等。目的地项目创造的直接销售额是购物中心项目的10倍以上 (见表1) 。

本规划设计前瞻性地将购物与公园结合设计, 集中与分散相结合, 在有限容积率下充分利用室外空间, 突出商业的主题化、娱乐化、休闲化特征。 以其独特的主题景观, 将休闲娱乐、特色购物、主题餐饮整合在一起, 创造一种具有协同效应的都市休闲娱乐购物公园型目的地, 突破现有商业发展模式, 引擎带动商业发展, 提升商业整体水平, 提高市民生活品质, 成为特色娱乐中心、都市休闲中心、品质生活中心。特色娱乐中心集室内室外休闲娱乐于一体, 满足中产家庭的娱乐需求;都市休闲中心充分利用公园景观, 满足都市居民的日常休闲需求; 品质生活中心集聚高品质商业业态, 满足高品质消费人群的一站式消费需求。

(一) 主题化

商业的主题化特征主要通过以主题划分功能区、与主题相匹配的建筑设计, 以及引进与主题相一致的商业品牌来实现。

1. 以主题划分功能区

都市休闲娱乐购物公园型目的地可以将以主题划分功能区, 形成以滨水主题的集中消费区为核心, 动漫、探险、科幻、自然四大主题消费群落为特色, 集中与分散相结合、室内与室外相融合的功能布局。 滨水区主题消费区通过水上娱乐区、滨水购物区、 水景酒店、水族馆、水上秀场等打造以水景为特色的全家人欢乐消费空间;动漫主题消费群落通过梦幻娱乐中心、梦幻主题餐饮、梦幻主题商店、梦幻主题乐园打造以梦幻为特色的梦幻主题消费地;运动主题消费群落通过探险游乐场、冒险体验区、运动天地、运动主题餐厅、运动主题商店等打造以探险为特色的运动主题消费地;科技主题消费群落通过科幻娱乐中心、科技生活馆、科技主题餐厅等打造以科幻为特色的科技主题消费地;绿色主题消费群落通过绿色市集、休闲广场、园景餐厅、都市农园、 绿色生活馆、养生休闲中心等打造以绿色有机为特色的绿色主题消费地。

2. 建筑设计与主题相匹配

都市休闲娱乐购物公园型目的地可以通过建筑设计来表现主题和传达体验, 建筑设计与主题相匹配, 综合造型、装修、环境、动线、照明、技术和材料等元素集中统一打造项目的特色。如滨水主题消费区可以将建筑设计与水景景观融为一体, 创造零距离的亲水休闲空间, 打造特色的亲水娱乐设施。 梦幻消费群落可以通过局部动漫景点的设计、以动漫元素为主的室内外设计等打造充满梦幻色彩的消费环境。

3. 商业品牌与主题相一致

都市休闲娱乐购物公园型目的地可以通过与主题相一致的商业品牌的引进来打造项目特色。如动漫主题消费群落以动漫文化为特色, 形成以动漫品牌为核心, 儿童品牌、年轻时尚品牌并存的多元化商品结构。向动漫爱好者出售各种动漫模型、动漫服饰、动漫生活用品、动漫食品, 引进各种儿童玩具、 儿童服饰、儿童食品以及具有梦幻、卡通色彩的年轻时尚品牌。运动主题消费群落以探险运动为特色, 集聚探险品牌、体育运动品牌、户外休闲品牌。科技主题消费群落引进苹果、三星、佳能、索尼等品牌旗舰店, 集最新电子、电器、数码、IT等科技产品展示、发布、销售于一体。

(二) 娱乐化

娱乐是一种最古老、最普遍的体验之一, 几乎没有哪种体验会排斥那些促使人们开心大笑的娱乐瞬间。都市休闲娱乐目的地商业中心的娱乐化特征源于消费者消费需求层次上升所带来的娱乐体验的膨胀, 消费者希望在这里体验到新的生活方式和消费时尚。一般的传统购物中心以购物功能为主, 餐饮、 娱乐功能所占比例较小, 都市休闲娱乐购物公园型目的地应该增加娱乐商业业态比例, 娱乐与购物融为一体, 以娱乐为引力点带动销售。娱乐活动可占其可出租面积的30% 以上。如可以汇集最新的科幻娱乐项目, 充分利用园区水资源开发适合各个年龄段的水上娱乐项目, 运用现代科技打造以探险为主题的高仿真探险游戏等。

资料来源 :MRA International

(三) 休闲化

20世纪90年代中期, 开始出现“Demall”的设计观念, 即将传统购物中心的顶揭开, 使之室外化, 让购物者有更大的视野和自然景观。如位于美国的时尚岛购物中心采用露天式的布局, 环境优美、充满自然情趣。入口瀑布给人以视觉和听觉刺激;绿树峻石所围成的天然湖泊, 再配以蜿蜒的水上滑道, 嬉戏其中、妙趣横生, 整个建筑群被掩映在繁茂的热带丛林中, 为游客在市内炎热的气温中能体验到这里的自然清新, 是旅游避暑的最佳场所。日本大阪是率先发展自然化生态型娱乐目的地商业中心的城市之一, 其中Namba项目是独具特色的生态购物中心, 建筑面积达到32万平方米, 建筑师设计了一个带有自然地貌特点的人造峡谷式的公园式购物中心, 该峡谷的植物覆盖2~ 8层建筑的上面, 露天的坡道从2层逐渐走到8层, 坡道两边可以进入不同层上的商店、餐饮与娱乐场所, 在树木、植被、瀑布、 连接峡谷两端的飞桥的衬托下, 峡谷般壮丽的自然景象与建筑有机的结合在了一起。

都市休闲娱乐购物公园型目的地可以充分利用公园自然景观发挥休闲功能, 将休闲与娱乐、购物融为一体, 使购物环境开放化、自然化、生态化, 如阳光、绿化、水景、舒适的温湿度等, 与自然和谐共生的环境是都市休闲娱乐目的地的吸引点。

参考文献

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[8]熊杰.购物中心的3E+3F[N].中华合作时报, 2011-06-20.

商业展示设计 篇8

关键词：商业理论；商业综合体设计；应用

经济发展推动了社会需求、人们审美品味和城市品质的不断升高，同时也变革了人们生活的方式和消费的模式。物质生活水平的提升，造成了商业空间由物质层面上升到精神文化层次。如今，随着我国经济的快速发展和城市化进程的不断推进，商业类型的建筑大量涌现。但是城市的人口拥挤、用地十分紧张，城市商业综合体在设计上难免会出现许多问题。

一、商业综合体设计原则

1.整体性原则。商业综合体设计的整体性原则从两个方面衡量。对内：空间和网络作为城市商业综合体的“经络”，要保证它的设计可以有效地将城市商业综合体内部的各个单元系统有机地结合起来，保证它内部的整体性。对外：城市商业综合体作为城市中的大规模建筑群体和商业中心，要与整个城市的建设保持一定的整体性，这点在城市商业综合体内部设计时也要重点考虑。

2.人性化原则。商业综合体人性化设计要求设计者将消费者的情绪、心态等感性因素也充分考虑到设计中，主要体现在：对于每个单元子系统的功能色彩，要在交通通道内作一定的外延，这样做可以给消费者的心理以一种铺垫的感觉，让消费者更容易进入环境；对于较长的通道、走廊要设计不同的外型，在外壁做适当的装饰，让消费者在通道和走廊内步行时可以最大限度地感受到轻松和愉悦；对于室内步行街的宽度和高度作合理的设计，使消费者在不拥挤的前提下充分感受到人与人之间友善的感觉；完善配套基础设施建设；在某些方向感不易辨别的区域设置指示方向的指示牌，或者派遣相关工作人员说明。

3.经济性原则。坚持经济性原则与人性化原则并不发生冲突。相反，坚持人性化原则是坚持经济化原则的前提。在设计城市商业综合体时，首先要坚持人性化原则。在充分考虑人性化的基础上，把握经济性原则。经济性原则包括两方面的内容：一方面，设计要使城市商业综合体的系统成本低；另一方面，空间的设计在满足人性化设计的前提下，尽量少占用城市商业综合体的空间。

二、商业理论在商业综合体设计中的应用

1.商业经济学理论。商业经济学作为一门专门研究商业活动规律的学科，是商业规划的基础理论，其中尤以商圈理论（包括中心地理论、区位理论等）和消费者行为学与商业综合体设计息息相关。商圈理论的研究成果为国外城市的商业发展提供了大量有价值的参考，随着我国进入城市化快速发展阶段，这方面的研究也能为我国城市零市商业网点规划中对城市商圈的空间布局和业态分类奠定理论基础 。商业空间层次结构不仅来源于经济法则，还来自消费者行为及社会经济属性，分析空间形态应该首先从消费者的需求和购买规出发，考虑消费者行为差异对商业空间组织的影响。

2.经济学理论。城市经济学关注空间要素在城市经济中的重要作用，重视对经济要素之间的密度效益、相邻效益、布局效益、网络效益和城市区域的聚集效益的研究，以实现经济要素在空间的合理布局。城市是进行各类商业活动和建设商业网点的载体，商业网点的规划必须遵循经济发展的基本规律，应以城市经济学的理论与方法为指导合理地解决商业网点的密度、相邻、布局及集聚等问题。

3.空间经济学理论。空间经济学强调集聚对生产和城市区位的再构影响，通过空间供给和需求、定价和产出分析，研究空间均衡，即经济物品和经济活动的最优空间配置模式，包括部分均衡和一般均衡。商业集聚现象是商业综合体设计中最突出的特征之一，各类商业聚集区（如商业街、SM、CBD等）是现代城市商业活动的主要场所，是商业综合体设计最核心的内容之一。如何在空间上科学、合理的规划这些商业聚集区，如何在各商业聚集区之间分配经济物品和经济活动，使之趋于空间均衡等都是城市商业网点规划必须考虑的问题，空间经济学的理论与方法能为我们解决这些问题提供很多有益的启示和方法。

4.城市规划理论。城市规划研究城市的未来发展、城市的合理布局和综合安排城市各项工程建设的综合部署，是一定时期内城市发展的蓝图，是城市管理的重要依据。城市商业网点规划从属于城市总体规划，是城市規划体系中的专项规划，是对城市规划的补充、细化和完善，城市规划的相关理论与方法 对于城市商业网点规划无疑具有重要的指导意义。

5.根据中心地理论，结合我国城市商业空间结构研究成果和我国城市商业网点规划的实践，城市商业中心等级按照主要商业功能、规模和辐射能力可以分为市级商业中心（一级商业中心）、区域商业中心（二级商业中心）、居住区（社区）商业中心（三级商业中心）三级，它是我国目前大多数城市基本的商业结构体系。根据城市商业发展的需求，一般城市可以发展1—3个市级商业中心（一些特大城市例外），若干个区域商业中心，而居住区（社区）商业中心的发展则不受数量的限制。在编制城市商业网点规划时，必须对三级商业中心的功能做出明确的定位，实现差异化发展，切忌重蹈计划经济时代“大而全”、“小而全” 商业布局的覆辙。一般而言，在自由竞争条件下，根据级差地租理论，由于不同业态的商业网点对地价的承受能力有别，会相应选择与其承受能力相适应的商业中心，由此形成功能各异的商业中心。

6.市级商业中心的主要功能是满足全市居民及外来人口（包括游客）高档次，特殊类型商品的需要，人们在此更多地追求休闲，娱乐与享受。因此，市级商业中心在业态发展上应该强调高档化、精品化、时尚化，重点发展名店、特色店、老字店、百货店及餐饮娱乐网点等，由于地价较高一般限制设置占地面积较大的大超市与仓储式商店。居住区（社区）商业中心属于属地商业，其主要功能是满足当地居民日常生活用品及与一般消费品及服务的需要。因此，其商业网点发展应该强调便民化、大众化，重点发展日用品店、便利店、食杂店、水果店、书报刊亭以及理发店、维修店等商业网点。区域商业中心在规模等级和功能定位上都介于市级商业中心和居住区（社区）商业中心之间，可结合各区域的特色，以及商业发展的基础条件，分别突出购物、交易、餐饮、娱乐、文化休闲、服务等功能，形成各自特色。需要特别注意的是，随着我国城市化进程的推进，在一些城市已经出现“逆城市化” 端倪，为此，在编制商业网点规划时，必须高度重视这一趋势，适度超前规划，在城市的新兴发展区、工业区等人口集中区域促进居住区（社区）商业中心的形成，有条件的区域可以超前规划区域商业中心。

在我国城市化的快速进程中，商业综合体如雨后春笋般，在国内各个城市快速的建立起来。在这些商业综合体建造的过程中，前面已经有人做了许多探索与尝试，但是目前国内的商业综合体在建设实践的过程中仍然存在着许多弊端。作为商业综合体的主要组成部分之一，商业综合体外部空间不但对商业综合体本身功能的运转与环境的品质有着重要的影响，同时也担负着公共空间的作用

参考文献：

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[2]马捷，华峰. 起承转合——基于建筑叙事学角度研究商业步行交通空间设计[J]. 华中建筑，2012，（3）：51- 52.

商业空间设计教案 篇9

第一章、现代商业空间的主要形态及设计要素

1、商业空间的历史沿革。

——商业空间是历史和社会发展的产物，也是历史和社会的重要组成部分。商业空间是历史和社会发展的产物，也是历史和社会的重要组成部分。商业空间作为公众重要的购物场所、社交场所和休闲场所，与社会的发展进程、消费者的消费趣味的变化、社会文化的变迁、时尚的更替都有着紧密和复杂的联系。——我国古代的商业活动场所的发展可分为两个时期：宋朝前与宋朝后。集市是最贴近传统售卖方式的商业环境。

——国外商业发展模式由最早的专业小手工业做坊向综合店铺发展，而后又向专业商店发展，循环演变。

我国古代的商业活动场所的发展可划分为两个时期，即在宋朝以前，依照《周礼》所载的“市”制而设市，宋朝以后，冲破市制演变为集市。集市是最贴近传统售卖方式的商业环境，其面向大众化化消费者，仅以满足购物需要为目的。二十世纪，出现了商业街、大都市百货公司、百货商场直至发展到今天多元化的商业空间。

国外的零售业的整体发展来看，以美国为例，其商业发展模式由最早的专业小手工业做坊向经营范围较宽的综合店铺发展，而后又向专业商店发展，如此循环演变。

2、现代商业空间的几种形态。

——百货商场、仓储式商场、商业街、专卖店、便利店、超级市场、购物中心等。现代商业空间存在于非常活跃而且异彩纷呈的社会生活当中，充满了活力和动感，它随着风云变幻的社会潮流不断更新，具有综合性和多样性的特点，其主要的业态有：百货商场、仓储式商场、商业街、专卖店、便利店、超级市场、购物中心等。

在现代商业空间里，Shopping Mall是目前世界上商业零售业发展历程中最先进、最高级的商业形态。近年来，MALL这个舶来词，成为了中国商业发展中最热门的用语之一。

3、新派商业空间的的产生及其发展趋势

——Shopping Mall，意为大型购物中心，是属于一种新兴的复合型商业地产运营业态。

——是目前世界上商业零售业发展历程中最先进、最高级的商业形态。

——提供购物、休闲、娱乐、饮食、康体、文化、商住等各种服务的一站式、体验式消费中心。

Shopping Mall 的形式简称Mall，意为大型购物中心，是属于一种新兴的复合型商业地产运营业态。Mall 在英文中的原意指的是购物林荫道，它提供给顾客闲庭信步、而又不用经受雨雪风霜之苦的购物乐趣。Shopping Mall 特指规模巨大，在一个毗邻的建筑群中或一个大型建筑物中，由一个管理机构组织、协调和规划，把一系列的零售商店、服务机构组织在一起，提供购物、休闲、娱乐、饮食、康体、文化、商住等各种服务的一站式、体验式消费中心。它由一个主力店和几个次主力店组成，还集合了百货店、超市、大卖场、专卖店、大型专业店等各种零售业态，而且有各式快餐店、小吃店和特色餐馆，娱乐天地、儿童乐园、健身中心等各种休闲娱乐设施，涵盖所有零售业和服务业的内容;另外，Shopping Mall 还提供了百货店、大卖场无法提供的如漫步广场、庭院般悠闲的购物享受。因此Shopping Mall 也是一种商业的组织模式。Shopping Mall 的出现引发了周边商业集群模式，带动了周边商业的快速发展和价值提升，产生了规模效益和品牌价值的城市经济现象。

——Shopping Mall，正以多元化的消费模式成为引领城市购物时尚的全新的生活体验和感受。随着国内经济的发展，居民收入不断提高，我国居民的消费需求已出现了新的变化和调整: 消费者在购物时不仅追求方便性、多样性、注重个人品位的满足，同时更注重整体购买经历的愉悦。百货商场、超市和大卖场已不能满足我国居民一站式休闲消费的需求，这种状况促成了对大型购物中心的需求不断增强，加快了我国Shopping Mall 的发展。从北京、上海到深圳，短短几年里全国各地300多家MALL如雨后春笋般地涌现出来。深圳最早的金光华、万象城到最新开业COCOPARK，MALL，作为复合性的大型商业购物中心，在满足消费者物质与精神、休闲与娱乐的全方位体验的同时，正以多元化的消费模式成为引领城市购物时尚的全新的生活体验和感受。

MALL宣告的是一个时代的来临。它颠覆了传统意义上的逛商场只是购买东西的概念，人们要欣赏美丽的东西，了解时尚的信息，彼此交流感情，在精神上获得极大满足的情况下体会消费的乐趣。这就对商业空间的环境营造提出更高、更新的要求。宽敞、功能齐全的购物中心代表着人们未来的购物方式和生活理念。未来一段时间，它将作为一种主要的商业形态想着更高级、更多元、更时尚的方向发展。

4、现代商业空间的设计要素。

——现代商业空间的设计所涉及的不仅是物理环境、空间环境、视觉环境的设计，更是心理环境、智能环境、文化环境的设计。透过优美的购物环境，消费者能产生愉快的心理体验，并刺激消费欲望的持续增长。而日益更新的消费文化、经营理念、设计风格、新技术、新材料等方面的变化又将推动商业环境的更新发展。现代的商业空间，更加的人文化、人性化、艺术化，是商业环境和文化环境的完美结合。因此，其室内设计所涉及的不仅是物理环境、空间环境、视觉环境的设计，更是心理环境、智能环境、文化环境的设计。

近两年来，我们有幸参与了几个大型购物中心的室内设计，回顾这两年来的设计，我们也曾遇到过很多的问题，但同时也取得了一些成绩。我想把我对购物中心的一些设计感悟在这里与大家进行交流和分享。——室内设计的要素：

我们认为，商业空间的室内设计，应当注意以下的设计要素：

（1）动线的设计。动线的设计。商业空间是流动的空间，其动线设计包括顾客动线、服务动线以及商品动线。空间与空间之间的序列连续以及对人流的控制，是现代购物中心室内设计的重要环节，也是商场设计能否成功的关键。

（2）中庭设计。中庭由于其空间构成元素的多样性以及空间尺度的独特性，使之成为整个室内设计的重点。在设计中应着力体现城市的社区性、节日性及娱乐性，从而成为整个购物中心营造气氛的高潮。中庭的构成元素包括自动扶梯、观光电梯、绿化小品等及特定营造气氛的要素。

（3）店面与橱窗设计。店面与橱窗是商业环境中最凝练，最具表现力的“诗化空间”，具有强烈的视觉冲击力。大多数购物中心内的专卖店，使用的玻璃幕墙

作为隔断，开敞的空间与个性化的橱窗，展示商品的时尚信息，刺激人们的购买欲望。

商业动画影片角色造型设计 篇10

研究动画影片中角色造型的设计就相当于是研究电影中演员的设计, 演员的设计是否具有吸引力, 直接关乎到影片能否成功。投资方投入大量资金来制作商业动画影片, 最根本的目的显然是为了赚取更大的利润, 而从影片上映到后期产品的开发, 角色造型设计的是否受欢迎将起到巨大作用。

动画影片中的角色不同于影视作品中实拍的真人演员, 而是要有专业动画设计人员创作出来, 这也是动画影片区别于真人电影的特点之一。这是一项水准要求很高的艺术创造工作, 动画影片角色造型的设计, 一定要达到一系列相关的要求, 它不同于艺术类短片那样角色造型的设计可以有一定的随意性, 而是一切表现形式和表现手段都要为影片所要达到的最终目的所服务。

研究商业动画影片的角色造型设计, 首先要从研究影片的商业性入手;其次要从角色造型设计的基本方法和基本规律、技巧入手。

一、商业性

影片的商业性要求决定了影片从创作到制作的整个过程。商业动画是以追逐商业价值为目的, 为了达到这一目的商业动画影片常常要最大限度的迎合社会大众, 例如:社会主流文化, 时下流行元素, 人们的审美习惯, 以及休闲娱乐文化等等, 只有这样制作出来的动画影片才能更具有商业价值。因此, 进行商业动画影片角色造型的设计要很好地理解影片的商业性是十分重要的。

影片角色造型的设计是一种视觉上的设计同时也是一种心理上的设计和娱乐性的设计。动画角色要想吸引观众的眼球, 就必须充分的满足观众视觉与心理上需要。在造型上, 在色彩上, 都要给观众一种强烈的视觉冲击力。这些要素往往体现在角色个性的外型、角色个性的装饰与服饰、角色个性的道具等方面的设计。造型只有个性这一点是不够的, 还要有娱乐性。顾名思义, 商业动画影片是用来给观众看的, 那么就要让观众看得轻松、看得快乐。这就要求我们的角色造型要体现一种娱乐性特征。休闲, 幽默, 这些都是我们角色造型设计中不可或缺的, 充分利用时下的流行元素、时尚元素、文化元素是使我们的角色造型设计达到这一娱乐性要求的最直接途径。

二、商业动画影片角色造型设计

动画影片造型设计笼统的讲是根据影片剧情表达的需要将剧情中涉及到的角色进行卡通化设计的过程。这一设计过程要体现角色的形象、个性、性格等要素。动画影片中每一个角色的产生都绝非偶然, 而是对生活、自然甚至是幻想中的形象的一种概括、提炼、艺术化处理的结果。商业动画影片从剧本的选择就已经开始了设计, 角色造型更是要求具有个性特征, 创造出来的一个个具有明显个性特征的角色造型并且符合动画影片中角色艺术形象的要求, 这样才能更好的去实现其商业价值。好的角色造型本身就是一种别具特色的宣传, 对后期产品的开发有着重要的启发作用, 同时对产品的销售更是有着强大的推动作用。

动画影片角色造型的设计, 既需要把握住其商业性也需要遵循其技术上的设计规律。商业动画角色造型的设计要有商业性也要有艺术性。所有的艺术性设计皆离不开生活, 设计也是一种表达, 它需要对生活进行观察和理解与提炼, 然后用动画的造型表现语言来表达出来。

1. 动画影片角色造型设计范围

动画影片角色造型设计是指对影片中所有角色外在形象、服饰、道具等内容进行的创作与设定, 它要充分体现出每个角色在影片中的外部特征。动画影片中的角色不是真实的人、动物, 但是在动画影片中是要以富有生命的形式存在, 也就是说动画卡通角色在影片外只是一个静止的卡通造型, 而在影片中却是一个活灵活现富有生命的角色, 甚至可以是一个无所不能任意发挥人想象的神仙或者妖怪;同时动画影片中的角色也可以是昆虫、植物、物品, 也可以是现实中并不存在的想象中的构成了动画角色设计的范围。这也这正是动画艺术不同于真人电影艺术的魅力所在。

2. 动画影片角色造型设计依据

动画影片角色造型设计要根据影片类型、风格和剧情需要进行设计, 影片中的角色造型要能够很好地展现角色剧情中的形象, 要能充分体现出角色的性格特征。就商业片而言, 动画角色造型的设计还要充分考虑到其制作技术要求。因为商业动画影片注重商业价值的体现, 例如商业动画影片上映后会有一系列相关产品的研发和生产、销售, 这些产品的设计、生产、宣传等等都需要围绕影片角色进行。动画角色是按照特定的设定来设计的, 这个设定密切地联系到商业影片的各个要素, 这要求设计师要能够很好的理解关系要素, 并有娴熟的技巧才能完成好的角色造型设计。

3. 动画影片角色造型设计手段

(1) 联想与想象

在动画角色造型设计过程中联想与想象是重要的设计手段。动画艺术本身就具有着浓郁的想象色彩, 这通过大量动画影片的共性就可以看出来, 很多非常成功的动画角色造型设计都是得益于创作者丰富的想象力。联想不是纯粹的想象, 是有依托的想象, 是建立在联系基础上的想象, 在动画角色造型设计当中则体现为在原型基础上的再创造;而纯粹的想象是具有创造性的产生新形象, 在动画角色造型设计当中则表现为其艺术上独创性。联想与想象在动画角色造型设计过程中都是十分重要的手段, 利用合理的联想与想象创造出全新的视觉形象, 将是加深观众对角色印象的重要保障。

(2) 提炼与简化

动画特有的造型语言之一便是简化, 提炼与简化也是适应商业动画影片生产的重要设计表现手段。现代商业动画影片的制作堪比工业化生产, 生产流程复杂, 投入巨大, 技术要求较高, 而具有剧情的动画影片涉及的每个角色都需要人为设计出来, 在影片的制作过程中关于角色制作的工作量繁重, 这要求影片角色造型的设计要以最简化的造型语言来表现出角色的视觉内涵。动画角色造型中“简化”并不等于“减少”, 而是一种高度的提炼和艺术性概括处理, 从而更加适应影片的制作和后期衍生产品的开发, 并且便于观众的理解和识记。

(3) 夸张与变形

夸张与变形是增强动画角色造型设计艺术感染力的常用手段也是动画重要的造型语言。变形与夸张的运用, 是为了更好地塑造动画影片中角色的形象;尤其是商业动画影片为了吸引观众, 更是在角色造型设计上强调夸张与变形艺术手段的运用。从造型设计角度来说, 夸张必变形, 而变形不一定是夸张。动画角色造型设计中的夸张是在提炼特征基础上的夸张, 而变形不一定是遵循特征基础上的变形, 变形重在创造新的形, 而夸张重在利用形变来表意, 二者常常联系在一起共同用于商业动画角色造型设计当中。动画中表现角色动作常用的挤压与拉伸手法是动画夸张与变形这一重要造型语言的直接体现, 在商业动画影片中具体的角色造型设计要灵活运用夸张与变形手段, 关于夸张和变形的程度, 要根据影片中具体需要和观众的审美习惯而定。

结语