消费动力论文 篇1
2012年, 国际政治经济形势的不确定对我国经济的影响将进一步显现, 我国国内经济增速回落、就业形势严峻等因素也将使消费增长存在较多的不确定性。但是物价水平回落、人均收入水平的提高以及国家不断出台的扩大消费政策, 将会在一定程度上减弱不利因素的影响。
经济增速回落导致消费动力不足
经济增长将延续上年增速逐季回落的态势。2012年, 我国经济发展仍存在较多的不确定性。从进出口方面看, 世界经济复苏的不稳定性和不确定性上升, 短期内国际经济环境难以明显好转, 发达国家消费需求偏弱, 新兴经济体和发展中国家增速放缓, 世界经济下行风险加大, 贸易保护主义抬头, 使得我国出口面临更为激烈的竞争。加之人民币汇率走势仍以升值为主, 企业经营成本进一步提高, 从而对我国对外贸易的稳定增长产生不利影响。一些面向国外市场的产能将转向国内市场, 增加国内消费供给。从投资增长看, 作为“十二五”规划的第二年, 在重大规划项目建设及战略性新型产业加快发展的带动下, 投资需求较旺盛。但由于全年仍然实行稳健的货币政策, 投资增速可能有所放缓, 继续执行的房地产调控政策将使房地产投资增速进一步回落, 并带动与之相关的商品消费增长乏力, 拖累居民消费信心走弱。尽管随着经济内生性增长动力增强、收入分配稳步推进、民生福利继续得到改善, 对消费增长产生利好, 但总体消费增长的带动力仍明显不如2011年。
就业形势严峻影响居民消费预期
劳动力供求总量及结构矛盾加剧将使就业形势更加严峻。由于“十二五”时期淘汰落后产能, 节能减排对就业产生挤出效应, 而战略性新兴产业尚未形成明显的就业增长效应, 以及中小企业经营困难导致吸纳就业的岗位减少等因素影响, 劳动力需求增长面临较大约束。以2012年7.5%的经济增长速度来测算, 预计2012年可实现城镇新增就业900万人左右。从劳动力供给方面看, 城市化步伐的加快, 将带动我国劳动力供给数量的快速上升。如果2012年城镇化提高一个百分点, 意味着城市新增就业人口将达到1000万以上。而当年军队转业人员、下岗失业再就业人员和登记失业人员也将达1000多万人, 这意味着2012年全年仍将出现近1000万的就业缺口。在总量供过于求的同时, 供需结构不对称的问题也更显突出, 特别是熟练技术工人严重匮乏, “招工难”和“就业难”继续并存, 结构性和摩擦性失业问题较为突出。就业压力将对居民的收入预期产生影响, 制约居民消费意愿的提升。
人均收入水平上升助推消费能力
全年人均可支配收入仍将保持较快增长。2012年, 虽然全年股市行情仍存在诸多的不确定性, 房地产市场投资回报难以提高, 但2011年人均收入水平上升仍有诸多利好因素。2011年农民工工资提高的主要原因是:农民工工资水平上涨较多带动农民工资性收入快速增长, 收成好、价格高促进农业收入水平快速上升, 农村社会保障不断完善带动人均转移性收入大幅提高, 以及第三产业经营及财产性收入的较快增长。提高最低工资标准、规范落实津补贴制度及部分企业涨工资等因素促进城镇人均工资性收入较快增长, 税收制度改革及经济运行良好带动的人均经营净收入增加, 房租涨幅较大带动人均财产性收入增长较快, 社会保障制度完善带动转移性收入增长较快。随着我国收入分配改革的加速推进和社会保障制度的不断完善, 去年带动居民人均可支配收入增长较快的因素仍将延续。特别是中央经济工作会议制定的“稳增长、稳物价”目标的实施, 经济增速回落但有望软着陆, 城乡居民的人均实际收入水平进一步提高, 将为消费能力的提升奠定坚实的物质基础。
物价保持基本稳定提振消费信心
消费者信心指数仍将保持全球最高。自2011年6月以来, 我国消费者信心指数、消费者满意度指数和消费者预期指数均出现了不同程度的下降, 但与全球大部分国家和地区相比, 我国消费者信心水平仍位居全球最高水平。2012年, 虽然国内要素成本上升, 货币存量较大, 以及翘尾因素等的存在, CPI上涨压力依然较大, 但是国内经济增速回落、粮食连续八年丰收、房地产调控政策延续以及大宗原材料价格上涨空间较小等为稳定物价奠定基础。随着通货膨胀得到抑制, 房价得到有效控制, 消费环境不断改善, 2012年我国消费者满意度指数、预期指数和信心指数均将有望走强, 但回升幅度依然存在较大的不确定性。
宏观经济政策刺激消费需求增长
新的扩大消费政策效果将逐步显现。2012年, 进一步扩大国内消费, 相关部门联合出台《关于“十二五”时期做好扩大消费工作的意见》, 要通过完善农村流通网络、发展社区便民服务、培育新型消费模式, 大力促进便利消费。通过发展现代流通方式、促进产销直接对接等办法, 大力促进实惠消费。通过培育商品消费热点、服务消费热点等途径, 大力促进热点消费。通过完善循环流通网络, 推进商业节能减排, 倡导绿色消费理念等手段, 大力促进循环消费。通过完善流通追溯体系, 加强商务信用建设, 完善市场监管体系
等举措, 大力促进安全消费。国家还将加大财政支持, 改进金融服务, 落实税费政策, 为扩大消费政策的落实提供具体保障。此外, 还将充分利用节假日和当地消费特点, 在全国范围内统一开展以“扩消费、促发展、惠民生”为主题的促销活动, 营造积极的消费环境, 这些措施将直接引导消费需求, 促进消费需求的较快增长。
二、2 0 1 2年消费市场的趋势预测
2012年我国总消费仍将处于较快增长区间, “三驾马车”在国民经济中的地位将发生重大变化, 消费、投资、出口协调拉动的增长模式初步形成。消费的城乡与行业结构变化不大, 生活必需品消费平稳较快增长, 耐用消费品有涨有落, 服务消费潜力依然较大。消费质量安全、品牌影响力和环境指标备受关注。
消费、投资、出口协调拉动模式初现
总消费仍将处于较快增长区间。过去两年实施的“汽车下乡”、“汽车以旧换新”、“家电下乡”、“家电以旧换新”等扩大消费政策, 促进远期消费转变为即期消费, 对消费增长产生了明显的支撑作用。然而消费提前透支需要一个回补期, 随着这些扩大消费政策效果的逐渐衰减和到期退出, 加上国内经济增速回落, 将导致2012年消费将延续去年消费同比回落的趋势。但由于去年基期数据偏低, 2012年总消费的增长速度下行幅度不会太大, 总消费增速将在15%左右。社会消费品零售总额将较快增长, 但增速将低于2011年17%的水平, 预计达到16%-17%, 仍远高于国内生产总值的增长速度, 处于较快增长区间。
消费将成为国民经济增长的第一拉动力。2011年我国资本形成总额对国内生产总值增长的贡献率为54.2%, 比上年下降2.4个百分点, 货物和服务净出口对国内生产总值增长的贡献率是-5.8%, 比上年下降15个百分点, 而最终消费对国内生产总值增长的贡献率为51.6%, 比上年增长17.4个百分点, 消费贡献率比投资贡献率仅低2.6个百分点。2012年, “三驾马车”对国民经济的贡献率将延续上年发展势头, 消费对国内生产总值的贡献率将超越投资, 在近10年中首次成为经济增长的第一拉动力, 《我国国民经济和社会发展“十二五”规划纲要》确定的消费、投资和出口协调拉动的经济增长模式将初步形成。
消费的区域和行业结构保持现有格局
城市消费增速仍将高于农村。尽管近年来我国扩大消费的政策向农村倾斜, 而且2011年中国城乡居民人均收入比上年分别实际增长8.4%和11.4%, 保持了2010年农村居民收入增速快于城镇的发展势头, 但是城镇的消费增长速度仍将高于农村。主要原因在于:其一, 城乡收入差距导致城镇消费增速仍将高于农村。城镇居民收入水平远远高于农村, 2011年, 城镇人均可支配收入是农村的3.13倍。过去10年, 我国城镇居民的消费水平一直是农村的3.6-3.7倍。2012年城镇较高的收入水平仍将带动消费增长速度快于农村。其二, 城市化导致城镇的消费人群将高于农村。随着城市化进程的加快, 我国城镇居民的数量已经超过农村。截至2011年末, 我国城镇人口数量首次超过农村, 占比达到51.27%, 比上年末提高1.32个百分点。2012年, 我国仍将处于城市化高峰阶段, 城市与农村人口数量的一增一减, 必然导致城镇消费规模增速仍将高于农村, 城镇依然是我国消费增长的主要区域。
零售业消费增速仍将高于餐饮等服务业。2011年, “地沟油”的问题尚未彻底解决, 黄曲霉素、金黄色葡萄球菌以及黄金周旅游宰客, 铁路公路道路交通等问题仍时有发生。因此, 2012年消费者外出就餐、旅游等服务消费仍将会受到较大制约, 并将直接影响到餐饮业的发展, 致使社会消费品零售总额中零售业的增长速度仍将高于餐饮业。其中, 网购消费仍将领涨其他渠道, 增速远远高于社会消费品零售总额。
必需品、耐用品和服务消费趋势迥异
食品饮料消费将呈平稳增长。由于粮食生产连续八年丰收及国际原材料价格的回落, 2011年食品饮料行业价格快速上涨的态势将会明显缓解, 并对食品饮料的消费增长产生积极作用。同时, 食品饮料消费在中低收入阶层的消费支出中占比将会加大。2012年中央经济工作会议提出, 要努力提高居民消费能力, 增加中低收入者收入。中低收入者收入水平的上升, 必然增加对食品饮料消费的支出。对于中等及以上收入水平的人来说, 随着人们生活水平的提高及收入的增加, 对食品饮料的消费将会更加注重品牌和品质, 食品饮料的消费水平将进一步提升。因此, 全年食品饮料消费总体仍将保持平稳较快增长态势。
汽车消费将恢复到常态增长。截至2011年8月底, 我国机动车保有量达到2.19亿辆。超过日本, 成为世界第二大汽车保有国, 略低于美国2010年的2.4亿辆。其中, 汽车保有量首次突破1亿辆, 占机动车总量的45.88%, 成为机动车的主要构成部分。由于目前我国汽车保有量基数较大, 难以继续保持高速增长;加上限行限购政策, 以及油价上涨导致汽车消费成本增加等因素影响, 消费者购买积极性将受到较大抑制。但从整体发展水平看, 2012年, 中国居民仍处于消费升级阶段, 在这样的发展阶段, 汽车消费的增长是GDP增长的1.5倍。随着居民收入水平提高和城市化带动的汽车消费刚性需求, 以及“汽车以旧换新”和二手车交易市场的繁荣, 作为汽车限购等政策执行第二年的2012年, 在前一年较低基数的基础上, 汽车消费将恢复到正常增长状态, 同比增速将好于上年, 增速将保持在10%左右。
家电消费增幅回落幅度将加大。“家电节能惠民”政策、“家电以旧换新”政策如期退出, 意味着拉动家电行业高速增长的政策性因素逐渐淡出, 家电消费整体将回归常态化。但是, 由于2011年“家电下乡”政策带动销售快速增长及“家电节能惠民”政策和“家电以旧换新”政策到期前的销售高峰, 抬高了基数, 而2012年部分省市“家电下乡”政策到期退出还将导致消费下降。这些因素综合作用的结果必将使2012年家电消费增速大幅回落, 由上年的同比高增长转变为低增长甚至下降。
家具、建筑及装潢材料消费将成新亮点。2012年, 全国将新开工建设保障房700万套, 其中的400万套将会在年底建成。与商品房不同, 保障房的入住率几乎是100%, 保障房的建设将为家具类商品消费提供稳定的需求支撑。此外, 尚未限购的二三线城市住房的刚性需求也将带动家具、建筑及装潢材料消费规模增长潜力的逐步释放。限购政策影响较大的一线城市, 在汽车、家电类产品适应消费结构升级需要, 在政策的推动下加速升级换代之后, 家具类商品的消费可能成为消费结构升级的重要载体。预计2012年家具、建筑及装潢材料消费增长将达到或近30%, 成为消费增长的重要亮点。
金银珠宝类商品消费仍将保持高速增长。2012年, 导致黄金价格走高的因素较多。美国经济前景转好有助于改善市场风险偏好情绪。为了应对债务危机, 美国, 欧盟等国很有可能会将负的实际利率至少保持到2013年。这些利好因素将推动黄金价格走高, 为黄金珠宝类购买提供了保值的机会。尽管2011年国际金价波动使许多消费者认识到了购买黄金珠宝也有价格下跌的风险, 但是在股市走势不确定、房地产投资受限、物价上涨预期仍存在的大势下, 消费者仍将把购买黄金珠宝作为资产保值增值的重要途径。全年黄金珠宝类销售仍将保持高速增长态势, 成为各类商品消费中的领头羊。
服务消费增速将有所提升。2012年, 我国经济增速虽然回落, 但是总体发展水平会进一步提升, 人均GDP有望达到或超过5000美元。当一个国家或地区人均GDP达到5000-10000美元的发展阶段, 产业结构的不断升级, 金融保险业、批发零售业、住宿餐饮业、交通运输业以及邮电通讯业等服务业逐步发展成为支柱产业, 并带动消费结构发生同方向转变, 用于生活必需品消费支出的比重下降, 食品类、衣着类、家用器具类消费支出的比重合计缓慢下降至40%以下, 用于享受和发展型消费支出的比重上升, 居住类和交通通讯类、教育娱乐类等服务类消费的比重合计上升到40%以上。随着我国服务业的不断发展与完善, 制约服务消费增长的供给瓶颈将得到缓解, 医疗保健、交通和通信、教育文化娱乐服务等服务消费在居民消费中的占比将逐步上升, 并呈现较快增长态势。
安全消费将受到前所未有的重视。确保消费者在消费过程中, 人身权和财产权不受到损害, 是消费者在消费中首要的、最基本的权利。2012年伊始, 就先后爆出黄曲霉素牛奶、注胶虾、安信木地板甲醛超标等问题, 消费安全问题仍受到更多媒体和消费者关注, 在全国保护消费者机构的推动下, 消费者的安全消费意识将进一步提高。2012年, 消费安全将成为消费者在消费中最关注的、最基本的问题。预防和减少安全隐患, 保障消费品的质量安全, 保障消费场所安全, 将会受到消费者前所未有的重视。
品牌消费意识将进一步觉醒。消费者的品牌意识正在与日俱增。随着生活水平的不断提高, 消费者在购买时, 所考虑的因素不仅仅只局限在价格和质量上, 还会更多地考虑产品品牌所带来的附加价值, 越来越多的顾客开始钟情于品牌产品。在价位同等的情况下, 消费者更倾向于选择购买品牌产品。高端消费品凭借知名品牌优势, 消费总量仍将呈现快速增长态势。在家具市场, 经历了“达芬奇事件”以后的家具消费正在向大品牌聚集靠拢。在汽车市场, 随着自主品牌汽车升级换代、自主研发的成果将集中上市, 高端品牌销量将继续稳步上升。
绿色低碳健康消费将更受追捧。2012年, 绿色低碳消费将不仅仅停留在概念阶段, 绿色低碳产品将逐渐被消费者接受。在汽车市场方面, 新能源汽车随着技术日趋成熟, 国内外纯电动汽车、插电式混合动力汽车和增程式电动汽车投放国内市场, 加上国家财政补贴和新车船税法中的优惠政策深入人心, 2012年将成为中国新能源汽车消费的重要里程碑。在家电、家具、建筑及装潢材料领域, 绿色环保消费将成为主旋律。家电产品的节能、节水、节电方面的性能, 家具的甲醛含量等指标将备受关注, 建筑及装潢材料材质的环保健康、设计人性化将成为消费者的首选。在食品消费方面, 绿色认证食品、无公害食品、以及有机食品将受到更多消费者青睐。消费者在购买能力范围内, 将尽可能选择消费绿色低碳健康产品。
三、2 0 1 2年扩大消费的对策建议
2012年我国扩大消费政策要注重保持已有政策的连续性与稳定性, 适时出台新的扩大消费举措, 注重宏观调控政策与扩大消费政策之间的协调性, 为消费增长提供良好的政策保障。
保持已有消费政策的连续性
保持扩大消费长效机制建设的连续性。2012年, 我国总消费增速将在上年增速回落的基础上进一步减速, 要实现“稳增长、稳物价”的双重目标, 必须保持消费的增长态势不变。首要任务就是要保持原有扩大消费政策的连续性。要继续推行与百姓切身利益相关的物价调控和保障房建设等政策;进一步深化收入分配制度改革, 提高中等收入者比重, 增强居民消费能力;深化服务业领域改革, 解决制约服务消费增长的供给瓶颈, 深化文化、医疗、卫生、教育体制改革, 打破服务消费增长的体制障碍。加大消费环境建设措施的支持力度, 对于消费者关注的消费安全问题要有所突破, 真正确立起扩大消费的长效机制。
及时研究制定扩大消费政策的相关接续政策。尽管“家电下乡”等扩大消费政策的实施效果在一定程度上出现衰减, 但是尚存有延续空间, 如果现有政策到期就立即停止执行, 将使本来就动力不足的总消费增长雪上加霜。因此, 必须保持现有扩大消费政策的连续性。对于已经到期的“家电以旧换新”和“家电下乡”、“家电节能惠民”政策, 要及时总结经验, 对即将到期的扩大消费政策, 要及时制定相应的接续和替代政策, 保证扩大消费政策的连续性, 为消费增长提供持续的政策动力。
注重扩大消费政策的创新性
重点关注绿色、节能环保产品。由于环境资源的约束, 以及稳定物价的压力, 与住房、汽车消费相关的调控政策短期难以退出, 针对汽车、家电等耐用消费品的扩大消费政策效果受到一定制约。在制定接续和替代政策时, 要顺应经济发展与环境资源协调相处的大趋势, 对扩大消费政策支持的商品结构进行适当微调。在支持对象上加入绿色、低碳、环保指标, 重点支持这些领域的节能、节水、低排放的产品, 通过降低绿色、低碳、节能、环保产品进入流通环节的门槛, 节约购买成本, 完善使用环境等方式, 促进绿色、低碳、节能、健康消费方式的形成和发展。
引导形成新的消费增长点。目前我国家具、建筑及装潢材料类商品的消费增长已显示出较强的内生增长动力。要针对家具、建筑及装潢材料类商品出台相应的扩大消费政策, 助推这些商品消费的增长, 创造新的消费热点。此外, 在扩大消费政策的促进对象上, 不仅仅要关注商品消费, 更要根据我国经济进入工业化中后期和城市化高峰期的特点, 适时将家政、养老、教育、保健、大众餐饮等服务消费纳入到政策支持范围, 推动我国经济从工业化中后期步入服务经济时代, 促进经济发展方式从注重经济增长, 向兼顾稳定经济增长和改善民生等多个目标方向转变, 引导服务消费快速增长。
完善扩大消费政策的支持方式。目前我国扩大消费政策的主要支持方式是购买补贴, 即在消费者购买商品时给予相关的政策补贴, 以吸引消费者购买政策支持的产品。2012年新的扩大消费政策, 可考虑在免税、退税、贴息等方面进行适当探索。调整消费税的征收范围和税率结构。对目前征收消费税的部分商品, 如汽车、化妆品、金银首饰等的消费税进行适度调整。对于那些以前是奢侈品, 目前已变为大众消费品的商品, 要在新一轮消费税调整中逐步调低消费税税率, 或者不再征收消费税。对于国家支持的重点商品和服务领域, 可考虑对消费税进行先征后退的方式, 消费者购买时征收消费税的, 可凭购物发票对消费者退税。对于采取贷款方式进行消费的, 如消费对象属于政策支持范围, 可考虑通过贴息的方式扩大消费需求。要增加扩大消费政策的支持方式, 给予消费者更多的选择空间。
提高宏观调控政策的协调性
注重收入政策与消费支出政策的协调性。所有影响消费的因素中, 收入是最主要的因素。收入分配制度改革不能仍停留在规划和设想阶段, 要寻找收入分配改革的切入点, 实现初次收入分配改革的实质性突破。加强对部分收入过高行业工资总额和工资水平的双重调控, 加强企业工资支付保障制度建设, 继续调整最低工资标准, 按照国内生产总值增长速度同步、同比例提高低收入人群的收入水平, 缩小不同行业、不同阶层之间的收入差距。要继续采取综合措施, 保持物价总水平基本稳定, 防止价格走势出现反弹, 促进居民真实收入水平的稳定增长, 为消费增长奠定坚实的物质基础。
充满动力的体育消费 篇2
[关键词] 体育 消费 经济 体育市场
一、体育消费呈逐年上升趋势
1.春节长假早已过去，回到各自的工作岗位上后，不免会对过去的那些天有一番盘点，大家的消费行为已构成了假日经济的主体。这其中，体育消费正在呈现一种逐年增长的态势，假日期间被称为“体育年货”的消费行为则为全民健身工作者与体育产业经营者提出了更高的目标，那就是，怎样才能提供更加丰富多彩的“年货”，吸引更多的消费者。
2.其实“体育年货”实际上应该就是春节期间的体育消费。常年从事群众体育工作的一位朋友考证说，早在2001年，有些省的体育部门就意识到，体育与经济的结合是体育发展的必然趋势和必由之路。“假日体育”引导市民体育消费，促进体育休闲、体育健身、体育竞赛等体育市场的扩展和推动体育产业的发展，进而不断带来新的生机和商机，获得良好的经济效益，反过来又为“假日体育”奠定了经济基础。是的，体育人口的数量往往决定了体育用品的潜在消费市场。虽然有些场地是免费开放的，但参加体育活动必须准备体育服装、购买体育器材、到达体育场所、进行体育锻炼、补充能量消耗，这些都可能形成体育消费。也正是这些活跃了社会体育市场。因为其中的每一个家庭都是社会的组成部分，它的发展可以看出体育对人们的生活重要性，它能够使家庭成员懂得锻炼身体的重要性，发挥他们的主观能动性，投身于锻炼，从而达到体育锻炼的效果。家庭体育的开展对整个社会的影响是非常大的，家庭体育的开展在社会上能够形成良好的体育氛围，越来越多的人将会加入到这个潮流中来，参与家庭体育健身运动，所以说体育健身器材进入家庭，不但推动了体育市场的消费，也促进了全民健身运动的开展。
二、体育市场逐步完善，走向正轨
1.随着我国社会主义市场经济体系的逐步形成，与社会主义市场经济相适应，符合现代运动规律、布局合理、门类齐全的体育市场体系也逐步的形成和完善。休闲体育运动已成为一种新兴的健身娱乐方式。休闲体育市场具有广阔的发展潜力，随着1997年体育工作的重点转移到全民健身上，突出了体育的本质功能，即教育、健身，娱乐成为现阶段体育发展的主要内容，加之体育改革已经确立以协会实体化为核心，以俱乐部建设为基础的方向，我们可以预测未来我国休闲体育事业的发展趋势，同时它也会推动体育消费的增长，活跃繁荣体育市场。休闲体育事业在我国的发展，离不开我国经济的快速发展，也离不开国家的政策，全民健身计划的实施为休闲体育事业的发展提供了前提条件，也开阔了我国的体育市场，休闲体育事业的快速发展，为参与休闲体育消费的人们提供了良好的体育环境，从而达到休闲娱乐健身的目的，满足了人们的生活需要，为全民健身运动添砖加瓦。在我国有许多国有的大型的体育场馆，如每个市县的体育馆、体育场等这些场馆一般都可以承办一定级别的比赛，随着我国体育改革的进行，这些体育设施将会发挥更大的作用。举办大型的运动会，不仅为选拔体育人才提供帮助，也为宣传体育运动起到一定的促进作用。为全民健身运动做出了一定的贡献。
2.人们直接参与体育消费的方式是就是购买体育用品、观看体育比赛，到休闲健身的体育休闲场所去。现代的体育用品，品牌众多引导世界潮流，对爱好体育运动的人具有十足的诱惑力。近几年运动服装风靡全球，在我国运动服装的产销也相当的快，我国的经济的快速发展，人们的生活水平在不断提高，体育意识的增强，对运动服装质量、数量、品牌上要求都在不断的提高。邵佳一成为德国著名体育品牌的形象代言人，苏格兰格拉斯哥流浪者俱乐部与深圳健力宝俱乐部的合作，目的也是为了开发中国的体育市场，面对中国经济的快速发展的势头，我们可以预测未来中国的体育市场是多么广阔，它的潜力是巨大的。体育市场的繁荣，对体育消费产生有利的影响，也为体育运动人群提供了物质上的帮助，为体育运动的蓬勃开展增添了活力，为参与健身运动的人群带来了活力。体育对人的诱惑力无处不在，精彩的表演，让喜欢体育的人不愿意错过，观看体育比赛购买体育杂志，也是人们休闲消遣的一种方式，无论通过杂志、电视，还是网络、录相或者到现场去看比赛。现在的周末通过电视转播可以看到意甲、英超、法甲等足球联赛，通过电视还可以看到NBA、拳击比赛等等。现在是信息时代，体育媒体具有很大的影响力。对体育知识的传播起到很大的作用，人们认识体育，参与体育运动离不开媒体的宣传帮助。由于我国大众人口体育消费支出总额仍很有限，消费者在支出时比较谨慎，平时不愿多支出，更愿意在节假日与家人、友人一道体验一次性消费带来的欢乐，这也是促成体育消费的一种动力。
3.体育产业作为一项新兴产业，在国民经济发展过程中不仅有着相当重要的地位，而且具有极大的发展潜力，成为我国国民经济可持续发展的有力动因。有专家认为，进入成熟发展期的假日体育一个显著的特征就是：明确找到与群众需求的契合点，从而真正激活体育市场，拉动体育消费，形成以体育健身休闲产业为主的假日体育经济。假日体育可以视作体育产业发展的重要时间段，要将其做大，无论对体育主管部门还是体育产业经营者而言，都有更多的工作要做。比如上海人的健身观念已向“个性化健身”方向发展，这也促使当地“假日体育”的组织者、经营者要摸索创新之路——群众想玩什么，就组织什么。去年春节期间，我省的全民健身活动有近30个，各年龄层次的市民都能够找到适合自己参与的活动。中老年人可以参加太极拳等较舒缓的项目，青少年则可参加篮球、足球等较激烈的项目，另外还有棋牌等益智项目，更加贴近市民生活。如果真正有心做大假日体育消费这块蛋糕，就应该以假日消费为依托，正确定位体育消费，深入调查研究假日消费市场需求与特点，了解消费者在假日期间的消费需求与消费心理，寻求迎合适应假日消费口味、大众喜闻乐见的体育活动形式。另外就是要因地制宜、资源共享、互相盈利，促进体育与旅游、文化等产业的整合互动。
今天把假日体育作为一门产业已是大势所趋。
三、人们生活水平的提高，促使体育消费快速发展
体育消费的增长，客观上反映了经济的快速发展，人们生活水平的提高。体育作为一个产业，它的发展与人们的生活需要是离不开的，体育消费作为一种时尚，是现代生活的一种标志，是人们生活的一种需要，一种追求，体育消费的快速增加，加速全民健身计划实施。全民健身是我国上世纪80年代提出的口号，全民健身的实施离不开经济的支持，它的实施将推动我国体育消费的增加，为体育市场开辟更为广阔的发展空间，两者是相辅相成的。
参考文献:
[1]邵淑月:我国体育消费的内涵、影响因素及其特点研究天津体育学院学报,1996.12
[2]原国家体委:《第4次全国体育场地普查资料》
[3]万昌志:关于建立足球社會学的思考 云梦学刊1998．10
[4]王安平:试论竞技体育与社会经济价值 社科纵横1995 2
农村消费论文内生动力论文 篇3
摘 要：农村消费的主体是农民，所以拉动农村消费的内生动力来源于农民自身所拥有的能够消费、敢于消费、愿意消费、乐于消费、会消费的力量。了解农民消费的内生动力，是提升如何提升农村消费能力的关键所在。
关键词：农村消费；内生动力；农民收入
我国农村消费的内生动力的含义
动力即力量的源泉。内生动力即事物本身具有的力量源泉，它能够带动机体本身运动与发展。
农村消费的主体是农民，所以拉动农村消费的内生动力来源于农民自身所拥有的能够消费、敢于消费、愿意消费、乐于消费、会消费的力量。了解农民消费的内生动力，是提升如何提升农村消费能力的关键所在。农村消费内生动力不足的原因
2.1 没钱消费的原因
收入是消费的函数，是影响和左右农民消费趋势的重要因素，消费需求的大小直接取决于农民收入水平的高低。从总的来说，农村还不富裕，特别是一些贫困弱势群体有着强大的消费欲望，但是没钱可花，只能维持较低的消费水平。这是农村消费内生动力不足的根本原因。
2.2 有钱不敢消费的原因
相当大的一部分农民钱是有一点，也有较强的消费愿望，但是不敢消费，未来养老、医疗及教育成本等不确定性因素影响着每一个家庭的储蓄，其消费以满足基本的生活需求为主，要将钱存在银行里，以备不时之需。而只有消除这种不确定性才能促进个人消费。
2.3 有钱不愿消费的原因
中国人，特别是在农村，喜欢用“会不会过日子”来评价一个人精打细算的能力，以节俭为美德，不能提前消费的观念在农民心里已经根深蒂固。这部分人即使有较高较稳定的收入，但是长期以来形成了省吃俭用的观念和生活方式。在此消费观念的制约下，因循守旧，对所谓奢侈品消费持消极态度。这种观念抑制了农民消费热情。
2.4 有钱不会消费的原因
一部分农民还停留在过去“一件新衣穿三年”的生存型消费观念，对教育消费、发展型消费、健康型消费和热衷时尚、运动、旅游、社交等的享受型消费等知之甚少。消费结构不能及时更新，也影响了消费的提高。
2.5 消费不舒畅的原因
消费不舒畅的问题主要涉及三个方面。其一是农民在消费时买不到适合自己需要的产品；其二是因消费环境缺乏诚信和竞争无序化等问题日渐凸显，一些销售者和生产者采取虚假宣传、设计陷阱、偷换概念、隐瞒真情、混淆标准等手段，诱导消费者上当受骗。消费者对现实消费的不良感受将直接影响他们的即期消费；如最近对近万名农
村消费者的问卷调查显示，农村消费者对下乡家电产品质量认为一般和不够好的占15%。其三是产品在使用过程中，安装调试、售后服务及维修问题不能及时解决。所有这些造成农民在消费时存在顾虑，也影响了农民的消费热情。提升农村消费的内生动力的对策
3.1 提高农民收入，使农民有钱消费
解决没钱可花的问题就是要提高农民收入，最重要的是解决着力点问题。我认为在原来提高农产品价格提高、提升农民工工资等基础上，提高农民收入重要的是着眼于长远，提高农民素质是提高收入的根本之策。提高农民素质，包括文化素质和技术素质。
从长期看，我国产业发展必然选择资本和技术密集型产业，则当前劳动密集型企业中的部分农民工将面临失业，而农民工的工资性收入是农户家庭的重要收入来源，这项收入的缺失将会影响到农村居民的消费支出。并且今后农业的发展也要向科技型发展。因此，研究如何提升农民的人力资本价值是长期解决农民收入提高的根本之策。
我认为：一是农民必须更新观念，实现自我升级。改变原来靠“出大力、流大汗”就能挣钱的思想，适应市场经济的发展要求，学习新知识、新技能，增强市场用工适应能力。二是政府结合产业发展及企业用工需求，搞好农民职业技能培训，提高职业技能，解决企业用工结构性矛盾，同时提高农民收入。三是应加大农村教育投入，从基础做起，从整体上提升农民工人力资本的素质。
3.2 提高农民生活保障，加大金融扶持力度，使农民消费无后顾之忧
3.2.1 搞好惠民工程，改善居民消费预期
要解决有钱不敢花的问题，最重要的是解决社会保障问题。这有赖于医疗、养老、失业、住房、教育体制改革的进一步深入。为此，要不断深入完善国家惠民工程，要尽快明确一些与居民生活关系密切的改革措施，如提高农村免费义务教育层次、加快新农村住房建设改革、普及农村合作医疗制度和养老保险制度，加快其他福利制度的改革，并着力提高水平，建立社会保障体系，增加改革的透明度和到位率，减少不确定性，解除居民消费的后顾之忧，为居民消费提供良好的社会环境。
3.2.2 加大金融扶持力度，积极发展农村消费信贷
要做好培育农村市场这篇大文章，需要继续推进农村金融改革发展，更好地服务“三农”。各类金融机构都要强化服务“三农”的意识，推进组织制度和产品创新。从经营观念、体制机制、队伍建设等方面加快向商业银行转型。要深入农村调研，掌握农村消费信贷的发展特点和规律，从贷款方式、利率、期限等方面，开发适应农村特点的消费信贷品种。例如对有稳定收入来源的农户，可适当发放住宅贷款；农民子女上学，可以推出教育助学贷款；还可以在农村推广农业机械和家电的消费贷款。尤其是农业机械消费贷款，既有利于增加农民收入，又能增加农业机械的销售量。如此，才能扩大农村消费，更好地
培育农村市场。
3.2.3 更新农民消费观念，培育新的消费热点，提升农民消费愿望
（1）更新农民消费观念，提高生活质量问题。
随着社会的发展，收入的增加，人们的消费观念应逐步改变，在提倡正当消费和文明消费的同时，也要“吃讲营养，穿讲漂亮，用讲高档，住讲宽敞，行讲便当”，这是消费升级的必然结果。所以培育农村市场要加大科技与文化投入，更新农民消费观念，培养新型农民，在促进农民增收的同时，要提高农民生活质量。一方面，使科技文化进村入户，不断满足着农民群众日益增长的精神文化生活的需要，繁荣农村文化，使城市消费向乡村流动；另一方面，城市文化对农村、农民的辐射，逐渐提高农民的素质，且潜移默化地改变农民传统的过分节衣缩食的消费习惯，使他们在提高收入的同时，逐步提高物质生活水平和文化的消费，提升生活质量。
（2）及时更新消费结构，培育新的消费热点。
为适应农村未来消费需求的增加，急需发现和培养新的消费需求热点。
结合新农村建设及城镇化，推动住房消费发展。大力推进农村人口城镇化，取消目前在部分城市出现的限制民工进城和就业的不符合市场经济规则的政策，为农民创造平等的就业竞争机会，提高农村人口城市化水平和农民的收入水平。在城市化过程中，发育农村资本市
场，促进农民以住房为主体的存量资产的流动，在流动中创造新的投资和消费需求。
宣传教育消费。随着社会经济和居民收入水平的提高，以及随着城乡居民对教育的重要性认识的不断提高。教育消费将成为人们消费中经常的较长期的热点，这是发展的必然趋势。国家应进行合理引导，提供多种渠道，促进教育消费的健康增长。
倡导旅游消费。随着人们消费水平和生活质量的提高，旅游消费越来越成为消费生活的一个重要内容。旅游消费成为消费需求的热点，也是消费的必然趋势。
3.2.4 加强农村市场调研，保证产品质量，搞好售后服务，使农民舒畅消费
(1)提升农民消费，要解决农民需要的商品“买不到”和生产的商品在农村“卖出难”的矛盾。生产厂家必须转变轻视农村市场的观念，深入农村，搞好市场调研，了解农民的消费心理、消费习惯和消费能力。在充分调查研究的基础上，细分市场，研究农村需求，合理调整产品结构，大力开发适应农村市场的质优价廉的产品适应农村不同消费层次的需要。
(2)创建诚信消费环境，保证产品质量。第一，从政府层面，完善法制环境，制定相应的规章制度。第二，加强行业监督。要制定相应的标准，并搞好监督、检查，约束企业最大限度地维护消费者的权益，拿出你符合国家要求的产品。第三，企业要严格自律。提高我们
的经营管理水平和整个企业的经营素质，保证产品质量。
(3)提供满意的销售服务是目前我国农村家电市场营销中最薄弱的环节之一，农民不仅需要售前服务，也需要售后服务。与城市相比，我国农村家电销售服务无论在广度还是深度上均远远不足，使农民的购买利益基本上没有保障。因此可以预计，成功占领农村家电市场的企业将是那些为农民提供良好服务的企业。
综上所述，提升农村消费的内生动力是扩大农村消费的当务之急，应想尽一切办法搞好政策落实，促进经济的进一步发展。
参考文献