风向变化四篇

风向变化 篇1

传媒是时代变革的记录者、新词新语的创造者

作为传媒业主要形式的国家报刊、广播、电视、通讯社, 是党和政府的喉舌, 也是人们获取新闻信息和娱乐信息的重要平台, 更是引导舆论的有力工具。国内外的政治、经济、文化生活中的新发现、新思想、新事物、新观念, 通过传媒向人们传递着各种信息, 也传播着具有时代特征的新词语。如“改革开放”、“一国两制”、“与时俱进”、“三个代表”、“科学发展观”等词语, 最能反映中国社会的时代特征与变化。在经济生活领域中, 人们经历了从“包产到户”、“责任田”、“个体户”、“下海”到“经济特区”、“私企”、“股民”、“基金”的时代变化, 而传媒就以这些新词新语的形式, 记录经济生活中的世事变迁。与此同时, “歌厅”、“迪厅”、“超女”、“驴友”、“贺岁片”等新词语, 也体现出人们文化生活中日新月异的变化。

大众传媒促进地方方言的流行

大众传媒具有跨越时空的特点, 这使得某一地区的方言或者原本只在局部流行的词语, 一夜之间风靡全国, 成为人们语言中的时髦词、流行语。

媒体推动了北京话的流行。首都北京处于中国政治、经济、文化、新闻媒体发布的中心, 因此北京话作为最有影响、最有声望的方言, 其词汇也最容易被全国各地接受和效仿。而且, 北京话是普通话的基础, 具有得天独厚的优势使其词语成为流行元素。例如, 北京的“倒爷儿” (倒买倒卖的人) 、演艺界的“腕儿” (明星) , 还有一心想在北京“混” (谋生) 的“北漂”们 (从其他地区迁入北京, 在北京谋求发展, 未扎根的人) , 比比皆是。

近几年, 电视喜剧小品的流行, 以及反映东北生活题材的影视作品的热播, 使东北方言词红遍大江南北。东北话“忽悠” (说话言过其实, 吹嘘、欺骗) 、“闹心” (被烦心事骚扰) 、小样儿 (看不起, 贬低的意思) 、“整” (弄、做) 等。从荧屏走向市井人间, 成为尽人皆知, 不断被人接受和使用的流行词语。

网络新词与网络文化中的旧词新意

网络作为最重要的传媒方式之一, 应用范围广, 内容丰富, 传播速度快, 给人们的生活注入了新的活力。网络环境下, 人们传递、交流信息的方式也发生了前所未有的变革。一些与网络、电脑和数字技术相关的新词应运而生, 让人目不暇接。网络新词在实现快速输入和交流目的的同时, 也是对汉语词汇的补充与发展。

从“网虫”到“灌水”, 从“拍砖”到“沙发”, 再从“QQ”到“BBS”, 网络上的新造词语和旧词新意现象越来越普遍, 有些甚至成为人们耳熟能详的词语, 例如“大虾” (网络高手) 、“帖子” (网络论坛中发表的文章) 、“沙发” (博主发帖后第一个回帖响应的人) 、“顶” (表示支持) 、“斑竹” (版主) 、“楼上” (上面的帖子) 、“楼下” (下面的帖子) 、“美眉” (漂亮女生) 、“菜鸟” (对技术不熟练的人) 、“猫儿” (调制解调器) 、“伊妹儿” (电子邮件) 。这种被广大网友广泛使用的网络词语, 数不胜数。一些词语因为简洁、生动, 已经逐渐进入汉语词汇。

网络新词“晒”, 曾经大行其道, 频繁出现, 受到广大网民的喜爱。大凡可以与他人分享、公之于众的东西, 都可以拿出来“晒一晒”。由此衍生出“晒工资”、“晒基金”、“晒亏损”、“晒爱情”等多种用法。“晒”源自英文“share” (分享) , 网民用汉语的“晒”来翻译“share”, 基本词义相近, 读音也很相似, 形象、生动, 读起来也朗朗上口, 因此“晒”一词备受青睐。

此外, 新潮的网络给原有词汇和古老的汉字赋予了新鲜的含义, 让人看到网络文化中旧词新意的另类解读。现代网络语言中, “山寨”、“雷”被人们频繁使用, 可谓红得发紫。“山寨”一词源于广东话, 是一种由民间IT力量发起的产业现象。其主要表现为仿造性、快速化、平民化。由山寨机引发的山寨现象蔓延到整个网络, 山寨明星、山寨红楼梦、山寨春晚, 随后山寨现象又意外地登上了中央电视台的《新闻联播》, 在短短数月之间, 从手机到明星, 再到春晚, 现在似乎已经无事不山寨了, “山寨”一词的走红实在超出了人们的想象。

另外一个网络新词“雷”, 可以释义为震惊, 受到了惊吓。常指看到某些文字、现象, 脑子里忽然“轰”的一声, 感觉像被雷击一样。“被雷到”、“雷人”常用来形容极度震惊、无奈和恐怖。

古汉语中的生僻字也成为网络语言中的新宠。比如, “囧” (古汉字) , 音同“炯”。出处《韩愈诗》中“虫鸣室幽幽, 月吐窻囧囧”。此字的字形看起来很像人无奈的表情。在网络文化中, “囧”的意思就是悲伤、无奈、极为郁闷。

古汉字“槑”, 音同“梅”。跟“囧”类似, 都是因形取义。由于此字由两个“呆”字组成, 被网民形象地用作很呆、很傻、傻到家的意思。

大众传媒对外来语言文化的吸收

受西方文化的影响, 大众传媒不断吸纳外来语的某些文化成分, 创造出许多新的源于英语的流行词语, 使汉语词汇变得更加丰富、鲜活, 更具表现力。很多被人们喜爱、频繁使用的汉语词汇都能找到英语的影子, 例如“酷” (cool) 、“粉丝” (fans) 、“秀” (show) 、“博客” (blog) 、“黑客” (hecker) 、“下载” (download) 、“贴士” (tips) 、“克隆” (clone) 、“蹦极” (bongee) 、“丁克” (dink) 、“伟哥” (viagra) 等。而且在中西文化传播与交融的不断发展过程中, 这种汉语借用外语词汇的现象还会日益增加。

传媒语言中频繁出现的中英文语码转换, 成为大众传媒受到英语语言影响的又一种变化趋势。语码转化是指一个句段或语篇中使用两种或两种以上的语言现象。语码转换通常以英文字母与汉语词素混合使用的形式出现, 日常生活中这种现象不计其数, 例如PK (player killing, 单挑、对决) 、AA制、VIP卡、卡拉OK、甲A、维C、IP电话、e时代等。有些英语字母缩写或直接的英语单词, 也进入现代汉语的表达方式中, 成为新鲜、有生命力的词语。如曾经红极一时的“MTV” (音乐电视) , 当代热门词“BBS”是英语bulletin board system的缩写, 指电子公告板系统, 在国内被称为论坛。再如DJ (迪斯科舞厅的司仪) 、SOHO (泛指在家办公, 家庭办公室或小型创业者) 等用法, 也常见于媒体。

媒体中常提到的“上班族” (有固定工作的人) 、“追星族” (指把明星作为崇拜偶像的青少年) 、“月光族” (指不留积蓄, 每月把收入花光的人) 读者一定不会陌生。“族”一词从日语中吸收而来, 指一种类型的人或物的聚合。像这样, 媒体受异国文化的影响, 而创造出来并进入汉语的流行词语还有很多。例如, 水门事件 (Watergate scandal, 或译水门丑闻) 是美国历史上的政治丑闻, 其对美国本国历史以及整个国际新闻界都有着长远的影响。水门事件之后, 每当国家领导人遭遇执政危机或执政丑闻, 便通常会被国际新闻界冠之以“门” (gate) 的名称, 如“伊朗门”、“拉链门”、“虐囚门”等。娱乐媒体似乎也很青睐这个词, 无论打开报纸、杂志, 还是打开电子读物, “虎照门”、“艳照门”、“牵手门”等, 这样或那样的“门”就会闯入读者的视野。

总之, 传媒是时代变革的记录者, 是最新动态信息的传播者, 也是词语变化的风向标。新词新语、流行词语是时代变化发展的产物, 记录着人们生活的变化和观念的更新, 使得汉语词汇变得更加丰富, 更富有表现力。大众媒体为新词语提供了广阔的发展空间, 对新词语的流行起到了推波助澜的作用。同时, 大众传媒也肩负着汉语词汇规范使用与和谐发展的使命。

参考文献

[1].陈建民:《汉语新词语与社会生活》, 《辽宁师范大学学报 (社科版) 》, 1998年版。

[2].朱永锴、林伦伦:《二十年现代汉语新词语的特点及其产生渠道》, 《语言文字应用》, 1999年版。

[3].夏中华、曹起:《汉语流行语产生途径的考查与分析》, 《沈阳师范大学学报 (社会科学版) 》, 2004 (5) 。

[4].刘彩霞:《吸收外来语言文化的大众传媒语言创新》, 《合肥工业大学学报 (社会科学版) 》, 2008 (2) 。

[5].王杨:《网络英语中新词新语探析》, 《科技信息》, 2008 (27) 。

动荡中的风向变化 篇2

2011年初，国内知名体育用品企业李宁集团提出分销体系改革，其中一个重要措施是整合约500-600个低效率的分销商。此举在坊间一度被误传成李宁要关闭500-600家门店。对此，李宁公司新闻发言人张小岩表示，“这不是关闭门店，而是对分销商进行整合。整合低效率分销商是让那些更有效率及比较大的经销商或想进一步发展的分销商，收购低效率分销商的店铺。”张小岩强调，“经过这些年的发展，李宁公司整合低效分销商以适应市场势在必行，和关闭店铺是完全不同的两码事。”

业内人士认为，李宁以上举措“管理层预期最早将在2011年8月看到渠道重组的效果。”通过加大折扣率，李宁意在鼓励大型分销商接手由小型次级分销商经营门店中的约30%。此举在短期内可能导致订单额大幅波动。此外，经销商需要建立更多折扣店，以清理现有分销渠道内积存的旧存货。

作为中国体育品牌的领头羊，李宁营销策略的转变往往代表了行业的新动向。

此次李宁的分销渠道调整，被业内称为“中国体育用品业变革的一项重大事件”。

“李宁的困局并不是一家的问题，而是几乎所有体育用品制造商都会遇到的问题。”业内人士赵宇认为，通过几年的快速发展，中国的体育用品制造商以集群式的发展模式成绩斐然，但必然面临市场逐渐饱和、高速发展势头被遏制的情况，“在该阶段会面临两种选择，要么不计后果扩张，占领足够大的市场份额将对手挤出去；要么提高发展效率，用质量代替数量。李宁选择了后者。“这次李宁面临的阵痛可以说是作为市场的领头羊又开始了一次探路的过程。”

整合渠道是运动服饰企业常用的手段。据了解，耐克从2009年初就开始对渠道大动“手术”，淘汰业绩不佳的经销商，将销售业务往规模较大的经销商手中集中。阿迪达斯则更愿意押宝在加强市场营销和自有销售渠道的建设上。

不过，一些业内人士表示，这些新闻或多或少也折射出这个行业竞争存在值得深思的问题：毋庸置疑，不算耐克、阿迪等“外来客”，仅国内的体育用品品牌竞争就已经足够激烈。但体育用品产业要胜出，制胜之道是体育产品本身科的技含量和专业性，而不是“同根相煎”或“剑走偏锋”。

关键体育营销机构总裁张庆认为，品牌重塑之前，李宁的决策层已经意识到，不能再依赖于重复过去的增长方式，即业内所称的“水平式增长”，也就是迅速扩张开店，不惜一切代价抢夺黄金铺位，大打价格战来占领市场。这个问题放宽来说，也困扰着中国整个体育用品行业。

服装零售的两种利润获取方式，单品毛利增加和总量增加，多年以来，本土品牌都是更多地依赖于第二种方式，因为依靠单品增加来提高品牌溢价是一个极其缓慢的过程，很大程度上与国家的体育文化发展息息相关。第二种方式，开发越来越多的渠道，开张越来越多的店铺，牺牲利润占领市场，但是，目前，仅仅李宁一个品牌在中国内地的店铺已经达到7000—8000个，而像李宁一样已经在境外上市的本土体育品牌已达15家，这还只是一线品牌阵营的规模，中国总共只有不到3000个县级市，饱和度可想而知。且越往下沉，市场对价格越敏感。还有来自外部的威胁是，耐克和阿迪正在占领二、三线甚至四、五线城市，另一边，以凡客为代表的低成本网络营销已经打出了“运动概念”牌，它们对三、四线及部分一、二线城市极具杀伤力；以国美锐动为代表的全新零售业态正在打破传统格局，它们把不同的品牌放在一起销售，让品牌相互之间更直接PK，而且国美锐动甚至实行的是“现款现货”经营方式，一旦这样的业态壮大起来，品牌的议价权将被部分剥夺。

因此，张庆认为，面对这样的局面，本土一线体育品牌只能作出系统的调整。

一直以来，李宁的目标是巩固二、三线基本盘，攻打一线。张庆认为，此次分销渠道变革是对二、三线的变革，相当于调整最重要的“腰力”，不至于是“背水一战”，但“蓄谋已久”。

告别“黄金时代”

国内体育用品企业的发展“黄金时间”是北京奥运会召开的2008年。那一年，以各家半年报为例，李宁、安踏、特步、中国动向2008年上半年收入或者营业额都实现了同比50%以上的增长，当时特步的收益同比暴增174.3%；到2009年上半年，上述四家企业中营业额同比增长最高的是中国动向，仅同比增长33.5%；2010年上半年，上述四家企业中营业额同比增长最高的换成了安踏，营业额同比增长22.6%。

一些业内人士表示，“这里面有个问题值得深思，就是奥运后，如何看这些企业的增长问题。实际上，不是现在增长太慢，而是奥运前和奥运期间发展太快，不要用非正常的增长速度去考核现在正常的发展速度。”对上述看法，西南证券、中金国际等机构多位分析师给予了肯定。他们认为，包括李宁在内的体育用品行业整体看潜力巨大。眼下，高中低消费人群都越来越重视健康，花在体育锻炼上的时间和金钱也越来越多，这意味着他们在体育用品的购买上会花费更多，选择更多。

尽管李宁公司业绩出现下降的信号，运动用品观察人士马岗仍然对李宁公司的转型举动表示赞赏：“李宁是最先开始感觉到风向变化的品牌。”

马岗所指的“风向变化” 是国内体育用品行业的高增长时代已经碰到“天花板”，这一点不只是李宁公司，安踏、特步等国内运动企业都面临这样的难题。

而在这整个动荡期间，李宁是一面旗帜，也可以看作是整个行业变革的缩影。

不断下滑的同比增长幅度表明传统的增长路径正在走向尽头，这一点李宁公司的感受尤其明显。所谓的传统增长路径，就是尽可能多的开门店，通过门店的增量带动公司业绩增长。匹克CEO许志华曾经对记者表示，一家体育用品企业在国内市场开到1万家门店是有足够空间的。

截至2010年6月底，李宁品牌的零售门店数达到7478家，是国内运动用品公司中拥有门店数量最多的企业，离1万家的边界还有一段路，不过庞大的体量已经让李宁公司最早感受到了开店战略的不可持续。

李宁公司CEO张志勇2010年6月在北京表示，体育用品零售店的用工成本提高，加上城市商业繁华地段租金上升，虽然中国幅员广阔，部分地区还有一定的开店空间，整体来看企业通过扩张门店数量提升业绩已碰到天花板，提升现有门店单位面积的产出效益十分必要。

一位体育用品经销商介绍，在四川一些地级市的繁华商业地段，门店的年租金突破每平方米1万元，房租每年以10%~20%的幅度增长，有些地区的租金水平与上海等一线城市相差无几。根据特步2010年半年报，员工成本从上年同期的8131.8万元人民币增加至9534.5万元人民币，同比增加17.2％。

马岗说：“按照老路子，李宁公司可以继续走下去，实际上其他品牌也还在走这条路，日子还可以过下去。”

不过，李宁公司要的不仅仅只是过日子。

马岗分析说：“李宁主要的对手不是耐克、阿迪达斯，也不是安踏为首的晋江系，而是李宁自己，只有自我挑战，才能超越自我。

当前只是阵痛一切都是浮云

营销专家李志起认为，“通过门店数量增加让业绩上升只是短时间内的行为，不少体育服饰运动品牌已完成圈地过程。但以门店计划支撑企业的盈利，不得不面对租金问题。近年商业地产的租金增幅厉害，门店生存陷入了尴尬境地。”

咨询师秦冲认为，“目前问题的关键是，对那些过于侧重通过开店增长的企业而言，要找到更为健康的增长方式。”

经历过2000—2009中国体育用品行业发展的“黄金十年”，国内体育用品市场30%以上的高增长时代已经结束，2011年必将成为行业竞争加剧的起点。本土二三线品牌多达十几个以上，它们广泛分布于国内二三线城市，各拥有数千家门店的规模；耐克等国际品牌必然加强在中国这块新兴市场的攻势，还有新国际品牌将挺进中国。在此复杂的市场环境下，精细化管理、提升企业运营效率的精耕细作，成为大家共同的选择。企业必须制定富有战略远见的企业发展战略和品牌管理策略，在行业“黄金十年”里，不少品牌“不明不白”长大了，但是想在未来激烈竞争中立于不败之地，显然必须清晰、清醒；供应链管理和信息化建设必须提到战略的高度，从而有效降低运营成本、提高运营效率，提升企业灵活性。

运动品牌观察陈士信先生认为，2011年中国体育用品行业将正式进入“洗牌阶段”，但几个主流品牌的排名与格局初定，轻易改变不了。巩固中国本土市场、再图谋海外是稳健的策略，然而对于率先大力进行海外市场拓展的激进（冒险）品牌，将拥有先发优势，或许可以改变格局。

李宁国际市场系统总经理、李宁美国有限公司总经理李嘉铭认为：“每一个企业都会经历高速增长、瓶颈调整的产品周期。中国专业运动装备市场在成熟，我们将会在做专业的运动装备品牌道路上坚定不移地走下去。我非常赞同李宁先生的一句话，‘李宁是世界的李宁，不是中国的Nike。’

据悉，现在，李宁正在建立一个称之为“随需应变”的系统。并且，李宁已经在尝试做一些文化引领方面的工作，比如前段时间拍摄完成了一部关于sneaker的纪录片，在片中毫不避讳地提到了耐克和阿迪，把自己放在一个客观的引领体育文化的定位。

近日，李宁行政总裁张志勇透露，今年李宁将投资1000万美元，并与美国AcquityGroupLLC公司合作，进一步扩展美国市场。目前，这家位于芝加哥的品牌咨询公司正在为李宁设计广告，预计于今年5月份投放电视、平面媒体以及网络媒体。据李宁官方消息，与以往不同的是，此次投资将用于电子商务市场的开拓。马岗向记者表示，携手美国AcquityGroupLLC公司应该是李宁进军美国市场以来首次与美国本土的品牌推广公司合作，与以往“单打独斗”相比，和本土公司合作可以最大限度地利用其人脉、市场经验等，减少在市场拓展过程中遭遇的壁垒。

虽然1000万美元的投资数额并不大，但运动用品观察人士马岗表示，这说明李宁在美国的前期投入已初见成效；另外一方面，美国是世界第一大体育用品消费国，市场空间广阔，而电子商务在美国的发展已相对成熟，李宁此次把资金投向电子商务，预示着电子商务已上升到李宁品牌发展的战略高度，这应该是李宁扩展美国市场的一个“很大胆的尝试”。

李宁集团有关人士表示相信，目前整个体育用品行业正在进入转型阶段，业务模式很可能在未来五年将发生大的改变，市場进一步分化为具有品牌溢价能力的大众市场和较低价格的基础市场。经过未来两年的阵痛期，公司将进入健康的发展轨道。体育用品未来随着市场升级，内地渗透率逐渐提高，运动品牌将会再次腾飞增长。

风向变化 篇3

每当收音机的声音响起时，我们这些个孩童便会不约而同地聚集到那里，你挤我，我挤你，非要靠近这座小房子不可。听大人说，那小房子里的人很小很聪明，会说话会唱歌会跳舞。我们总想看个究竟，可大人只是说里面有人却

总不肯把房子打开给我们看看，且大人的那种神态显得很神秘，好象一把房子打开，里面的人就会跑掉似的。他们越是这样我们便越想看个究竟。终有一天，一个较调皮的同伴把收音机后合盖的纸板给抽出来了，大家霎时就像饥渴许久的群鸭看到主人撒食时个个把脖子都争相伸了过去，可里面空荡荡的，除了几根短电线和集成板之外，什么也没有。盼了多久大家都想一睹为快的急切心情骤然失落，那种失望的神态，让我们个个都象霜打的茄子，把大人们笑得不亦乐乎。虽然这次在小房子里没有看到人，但我们的希望并没有消失。因为里面有人说话唱歌跳舞，总有一天，我们还是能看到的。甚至有时候在朦胧的意识中偶然也会产生一个幻想：要是那一天我家也能拥有这样一座小房子该有多好啊！

带着这种希望和幻想我们背着书包走进了小学校。就在上小学一年级的某一天，我们村子又装了一个喇叭（那时需要村村通喇叭）。记得那天放学，我们听到喇叭响，大家飞也似地奔向那棵装有喇叭的大树下，个个都仰着头象看天外来客，叽叽喳喳你一言我一语，几乎要把喇叭声覆盖。当时我们越听越感奇怪，这里面发出的声音不是和那座小房子里发出的声音一样吗？难道喇叭里面也有小人不成？我们把这些问题带到了第二天的课堂上。老师告诉我们说，里面没有人。但至于为何没有人还会发出声音来，那时的老师恐怕也难说出个所以然，当然我们这些孩子更是丈二和尚摸不着头脑。但有一点是清楚的：里面确实没有人。在好奇之余，偶然也会突发奇想：如果有一天我也能在里面讲讲话该有多好啊！为此奇想，在我身上还曾发生了一件有趣的事情。

那时候的生产队要求户户通广播，因此各家各户都装有一个微型喇叭，早晨六点唱响《东方红》开始一天的节目，晚上九点高唱《国际歌》结束一天的广播。因为天天听，所以这二首歌也成了我一生中永远都磨灭不了的记忆。当然这些都是人民公社广播站转播的节目。在我们生产队也可以直播声音，那就是通过那台神奇的留声机的传输而发生的作用。

有一天，在生产队的广播室，生产队长对着话筒在对村民喊话。我当时并不知道那就是话筒，所以对此事感到很奇怪。因为在平时，生产队开会都是村民们坐在台下听，队长在台上讲，可今天一个村民也没有，他怎么就一个人在那自言自语呢？而且还是大声地在喊叫。当我纳闷地走出广播室时，奇了怪了，怎么喇叭里传出了队长的声音啦？此时，我感到队长的形象很伟大，他竟然还能在广播里讲话。我兴高彩烈地跑到父亲身边告诉说：“爸，喇叭里怎么有队长爷爷讲话的声音呢？”老爸告诉我，那是通过麦克风传输出队长的声音的。什么是麦克风？我云里雾里，当然更不想去追究它。我只有一个愿望，就是什么时候也能对着麦克风在喇叭里讲一次话。

终于等到一个机会来了。一天，广播室里的人都临时出去办事了，而门却没有锁，我偷偷地钻了进去，对着麦克风吼道：“喂，我是××，听到我的声音了吗？”接连大喊了三声，完后即跑出广播室，那高兴劲真没法说，心情万分激动。心想，这下大家都能在喇叭里听到我的讲话声音了。实际上事后才知道，当时吼的三声根本就没有输出来，因为既没有给留声机插上电源，也没有把麦克风插入留声机中，声音如何能输得出来呢？不过此遗憾在高中阶段作为三好学生发言时终于得到弥补，那时站在讲台上，对着麦克风真正潇洒了一回，那也是我第一次在喇叭中真正地传出了自己的声音。

参加工作后，社会仍在飞速地发展，留声机也逐渐地被收藏起来了，代之而起的是录音机（三用机）。

八十年代初，能拥有一台录音机，那是令人羡慕的事情。因为一个月工资才几十元，而要购置一台录音机需要几百元，可谓是奢侈品。但当时的结婚男女若无一台录音机那就不叫结婚，至少是没有结婚的喜庆气氛。你想，在婚宴中把录音机一开，“嘣嚓嘣嚓嘣嘣嚓”，那才叫爽，才叫喜庆。所以，尤其是作为当时的年轻人能拥有一台此玩艺，那是他们生活中追求的目标之一，就是省吃俭用也非得拥有它不可。此玩艺也还真可人，既能放磁带听音乐，又能把自己的声音录下后立即又可放出来听自己的声音，真是很神奇。

正当家家户户普及录音机的时候，大量涌入到我们面前的又是vcd了。当然刚开始时一套vcd音响设备需要几千元，高档的要上万元，所以能把它居为己有的及及可数。一般情况下，一个单位才有能力购置一套。而现在那个家庭没有一套此设备？至于后来又出现了dv、dvd那就更不用赘述了，它是我们时代和社会发展的一个风向标。

《旅游风向标》栏目策划书 篇4

一、栏目名称：《旅游风向标》

二、播出时间：每周五下午5：10—6：10

三、栏目类型：旅游（文化、饮食、民风民俗、名胜风景、地区历史

奇闻探秘）

四、背景分析：

1.随着人们生活水平的提高旅游逐渐成为人们放松精神，减轻生活、工作的压力一种消遣方式，旅游是人们为寻求精神上的愉快感受而进行的非定居性旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和。

2.“吃、住、行、游、购、娱”，简单的六个字，就可以构成一个旅游的体系，把人们的兴趣调动起来，而且节目加入探秘奇闻，会更加引人注目！并配以优美抒情的音乐，让同学们在闲暇时间有一种轻松优美的听觉感受。

3.世界各地的文化、饮食、民风民俗以及名胜风景可以让听众们对世界各地增加一个新的了解，让大家在繁忙的学习中有一个轻松的听觉盛宴！节目将秉承“勤于发现 敏于感受”的旅行宗旨，弘扬“道听途说”的乐于分享的传播精神，专注于打造洞察人性和反思文化的一种纪录片全新类型.4.旅游，一个越来越时尚的话题，而我们青年人更是主力军。大学的生活应该是丰富多彩的，我们需要注入更多的时尚元素。所以，我们广播台开发了旅游类节目,众所周知，大学生喜欢玩，那为什么

我们不给他们提供好的地点呢？而且，这个栏目是以娱乐自我为出发点，必定会引起大家的共鸣。

5.在每周以不同的角度和地区来介绍有特色的人文和地理景观，凸显节目的特殊性，而且探秘奇闻也是大多数人比较感兴趣的方面。所以节目会有一种让人耳目一新的感觉！

五、栏目内容：

每一周期节目都会有特别的主题，根据所介绍的城市的吃、住、行、游、购、娱，为大家介绍，在所介绍的城市有一些地区历史，名人名事，奇闻探秘，都是节目主题！背景音乐以一种比较轻松且和当地风土人情相关联的音乐。播音员在配合方面特别重要，要有一种轻松并具有亲和力的语言来介绍这周的主题。在五一和暑假来临的时候可以有一些旅游路线介绍和一些专题节目！给同学们提供更多的选择！1食：介绍中国的美食及其他地方的食品。○

2住：在旅游时住的宾馆情况。○

3行：交通工具。○

4游：景点。○

5购：购物。○

6娱：娱乐的故事。○

7探：奇闻探秘 ○

六、栏目口号：有多远，走多远心旅程新开始

七、节目流程：

1、优美音乐伴随呼出广播台台号

2、本栏目总片花

3、播音员开场词

4、播放带有特色旅游景点的音乐

5、主播讲述（讲述伴随音乐并任意转换）（30分钟）

6、在网络上搜集相关当期旅游视频制作成音频（让听众更真实的感

受旅游景点）（10分钟）

7、收集大学生想去的旅游景点或想知道的旅游景点制成音频的格式

（10分）

8、主播结束语

9、天气预报

八、栏目可行性分析：

设置生活旅游人文类节目是十分有必要的，生活是我们每一个人都在进行着的内容，而生活的乐趣又在于运动，本节目所针对的听众是亲近自然、喜爱旅游的人群，大学生这个具有青春活力的群体更加适合这个节目。他们一般有着较好的生活水平和文化水平。所以，旅游频率在向听众提供旅游服务信息和休闲服务节目的同时也丰富着人们的生活，开设的栏目包括旅游信息、民族风情等，在轻松自然的广播节目中，使听众获取地理人文等知识，同时培养听众热爱自然、保护环境的良好意识。这档节目的开播

将会很好的体现寓教于乐的特色。大学生有渴望旅游的心理动机，大学生没有足够的旅游时间，大学生没有实际旅行的金钱，旅游风向标，解决问题。我们提供旅游的选择方案，累积起来，为他们以后出发做准备。

九、节目片花：

啊，夏威夷，我来啦；

哇！那我要去哪里呢？

想去哪里就去那里，旅游风向标，指引你去你想去的地方这里是旅游风向标的源头

我们通向世界的每个角落

品尝各国的美味佳肴

欣赏四季的风景变换

游购实惠的包裹行囊

快来吧!

旅游一族期待你们的加入。

每周五下午5:10到6:10

旅游风向标，世界名胜任你畅游。