家具市场十篇

家具市场 篇1

就目前的穿戴装置市场来看,并没有出现如之前消费者与厂商预期的快速成长,即使是智能手表与智能手环也并未能如智能手机般成为必需品。根据国际高科技产业研究机构集邦科技旗下拓墣产业研究所数据,2016年全球穿戴装置的出货量为9,950万台,其中智能手环的出货量为5,750万只,占整个穿戴装置市场的57.8%,这也表示了即使整体穿戴装置市场并未出现爆发式成长,智能手环还是缓步地向上发展,这点可以从消费者现在配戴智能手环的比率有所提高看出。

有如此大的差异,最主要的原因在于厂商对于市场的策略。以智能手环的领导厂商Fitbit来讲,预估2016年的出货量可达到2,474万只,年成长15.8%,这即是Fitbit在前期就有教育消费者,让消费者将运动睡眠功能和智能手环以及Fitbit连系在一起,形成鲜明的印象,这才使得消费者很明确了解Fitbit以及智能手环的定位和价值,市场才会成长。相对地,以Apple Watch为首的智能手表并没有清楚地让消费者认识其价值,因此,消费者的需求才会一直无法增加。例如,Apple Watch预估在2016年的出货量只会有1,050万只,勉强和去年持平,这也是未来一段时间内,除了智能手环以外,其他穿戴装置的市场写照。因此,就整体而言,穿戴装置市场的确还会持续成长,2017年预计将会成长到1.2亿台,但是最主要的产品依旧会是智能手环。

家具市场 篇2

北京所谓的“公办中介”起源于2011年7月在北京海淀区试行的二手房交易新平台,二手房交易均必须通过这个新平台进行。北京市住建委表示,做这个平台的目的是:“通过为当事人提供房源核验、房源发布、网上签约、资金监管等各项服务,提高存量房买卖房源信息的真实有效性和确保交易资金安全”。

为了从源头上解决中介市场虚假信息的问题,新平台增加了房源核验和信息发布功能。

这个新平台上线之后,海淀区的所有中介放出的房源,都必须拿到建委进行房源核验,而后才能发布在北京建设网、首都之窗等五大信息发布平台上;而所有通过中介达成的二手房交易,资金往来必须经过新平台的监管。

新平台还赋予了房源核验另一个功能,就是核验生成唯一编号后,该房产的状况、价格、联系方式等就自动出现在五大信息发布网站上,供买房者挑选。没有编号的房源,原则上不允许中介公司对外发布广告。

相比北京其他区县,海淀区实行的网签之前的房源核验极大提高了交易的安全性,再也没发生到过户时才发现法院冻结等问题的案例。

但对于这样的做法,中介公司也是各有不同的看法,有些认为这样做披露了客户的商业秘密,有些则认为这样提前核验房源真实性对大家都有利。

撇开一些枝节问题不谈,笔者认为:北京海淀区已经试行了两年多的这个交易平台的最核心特征是保证了在其上面发布的房源的真实性和唯一性。房源真实性问题是笔者在本专栏曾经多次讨论过的问题,就在上个月的专栏还专门讨论了这个问题。其实房源应该是真实的,就和我们每天吃的粮食必须是真实的一样,本是天经地义的事。虚假房源的发布者也并非想把这种虚假的房源销售出去(那是不可能的事情),而只是希望通过虚假房源来吸引买家的注意力,但这样的结果的确是扰乱了市场,也白白消耗了买家的精力。

政府通过这样的方式杜绝虚假房源,越来越多的中介公司也在用自己的方式尽量避免出现虚假房源,因为越来越多的中介公司认识到:只有诚信才能持续经营。

不过,现在争议最大的还不仅是所谓“公办中介”的问题,而是这个“公办中介”由谁来办。

2012年5月,北京市出台了一个文件,鼓励政府成立国有房屋租赁经营机构。一家国营性质的“北京房地产交易市场”有限公司随之宣告成立,背后的股东是北京市房地产交易所、北京市保障房建设投资中心以及北京财政局主管的北京产权交易所。

这家公司计划要做的事情,同样也是信息发布、房源核验、网上交易、资金监管。“跟海淀试点有所不同,我们希望把二手房交易服务这件事情从政府平台转到企业平台上来。”股东之一的北京市房地产交易所所长臧美华坦陈,“只是,建委尚未放手。”

当然,对于这家国营性质的平台,北京建委的意见也很明确:这个“平台”是企业性质的,参与市场平等竞争,不具备行政职能,也不可能去监管市场。

这种做法显然引起的争议会更多,但这或许正是往MLS方向迈出的重要一步,因为MLS实际上就是由企业运营的一个独家委托房源的信息发布和交易平台,只不过在美国运营MLS的企业往往是和地方房地产中介协会关系密切,而与地方政府监管部门并无任何瓜葛。

北京古旧家具市场比拼 篇3

全国各地有不少的古典家具生产基地，而北京作为全国的政治经济中心，其消费能力首屈一指，无疑是各大品牌厂商必争之地。在北京除小范围的古典家具专场之外，还有三个最著名也最需要特别关注的古典家具市场，它们就是高碑店、吕家营、潘家园。其中，高碑店、潘家园分别被定为北京市文化创意产业园区，政府将对这两处提供各方面的支持。那么作为消费者，到哪里才能买到适合自己品位，消费能力的中式古典家具呢？就请跟随我们来看看这三大市场到底各有什么特色。

三大古典家具市场初窥

高碑店古家具村位于东四环与东五环之间。现在是古典家具行业最有品牌号召力的地方，虽然古典家具行业的一级厂商在这里落户的不多，但对于普通大众消费者来说，它却是最值得流连的好地方。因为高碑店本身就是一个拥有上千年历史的文化古镇，古时候漕运都是从这里进京的。所以深厚的文化底蕴再加上离北京市中心不远，所以吸引了越来越多的古典家具商家入驻高碑店。现在高碑店主要是以古典家具一条街（北京第六条特色商业街）和华夏民俗园为重点。在这条街上就有200多家古典家具厂商，周边也有几百家古典家具厂商。

吕家营古旧家具市场位于南四环，两万多平方米的吕家营古典家具市场里，上百家家具商挤满了一间间房，每间房内家具的摆放根本不能讲求整体布局。因为家具太多了，只能堆积如山。从我们的图中可以看出，即使是在店铺的外面，家具也近乎无处摆放了。吕家营同高碑店一样是北京古典家具的集散地，这里更像是仓储式的经营，一半以上古典家具商都是店在潘家园、古玩城和高碑店，把吕家营市场作为仓库、修复加工的基地，另外兼作零售。现在南四环边上又有了一个古盛发吕家营古典家具市场，是新建的商业楼，据说已有多家古典家具厂商从其他市场撤出来而在这里安家，另外，就是新入行的商家基本以此为据点。现在吕家营的古典家具厂商已达千家以上。

潘家园古典家具区位于东三环边，是购买、鉴赏古玩旧货、工艺品、收藏品、装饰品的绝好去处。由于市场地理位置优越，交通快捷便利，民间特色浓郁，交易方式灵活，深受广大中外宾客的喜爱。市场被新闻媒体称为“全国最大的旧货市场”、“全国最大类最全的收藏品市场”、“民间工艺品集散地”，逛潘家园旧货市场已成为众多国内外宾客到京旅游的景点之一。古典家具在潘家园市场只是其中的一部分，而古玩才是最重要的组成部分，每周六、周日，只要你去了潘家园就会理解拥挤这个词的真正含义。不过，潘家园针对古典家具热潮的兴起还是做了充分的调整，重新翻建的古典家具市场大厅给人眼前一亮的感觉，其入驻商家近百家。

三大古典家具市场PK

高碑店最大特色：古家具、购物环境

高碑店的古家具是以批发为主的，大多数古典家具经营商户都有固定的销售渠道，主要是欧美地区和东南亚一些国家。所以不要看一些大厂商在高碑店每天接不了多少生意，但他们本身就不是特别注重散户，他们是以走箱为主要经营点，而那些每天跟散户打交道的基本都是小厂商。在这里，最有特色的也就是最吸引的是有时候你能看到一些真正的老东西，而其他两个市场则偏少。还有就是购物环境，由于高碑店是以临街的平房作为店铺，所以在购物上有一种真正逛街的感觉，这一点也是其他两处市场无法比拟的。另外，位于高碑店的华夏民俗园除了古典家具外，还有一些民间工艺产品，所以就总的特色来说，高碑店要优于其他两地。不过，现在这个优势正在消失，因为由于古典家具行业的发展，高碑店村政府大力推广，使得原有店铺经营面积不够，于是村民分分建起了两至三层的小楼，而这千遍一律的小楼装修风格，已使原有逛街淘宝的情趣不负存在。

吕家营最大特色：价格便宜、批发

高碑店古典家具本身就已经很便宜了，主要是古典家具产品的同质化比较严重，商家之间力拼价格所至，而吕家营的价格与高碑店相比则更便宜一些，据说内行的收藏家几乎从来不去潘家园那些知名市场，吕家营才是他们的最爱。吕家营人称“河北大库”，专门有河北人收集山西等地的古旧家具在这里修理贩卖。与高碑店相比，这里的东西则更为丰富，可谓名副其实的民俗物品集散地。这里有时一天能从各地运来几十车的旧货，从家具、门窗、木刻、石雕，到各种交通运输工具、农业生产工具等，可以说应有尽有。而且多是刚刚从外地运来，具有原汁原味的民间气息。如果你是从事古典家具相关行业的，一定要看看吕家营，也许您会从那里进货呢。

潘家园最大特色：制作精良

制作精良本来是指产品，为什么能成为潘家园古典家具的特色呢。这主要是因为，高碑店、吕家营厂商众多，而大多数厂商是以柴木家具为主，而柴木家具由于其价格便宜，利润较低，且不适于制作上品的古典家具，所以在做工上就差了一些。而潘家园是以硬木家具为主，大家都知道红木家具的价格，由于其原材料贵，且必须制作精良才能卖个好价钱，所以在制作上商家就不吝惜工时成本了。如据我所知某个古典家具行业内的一级品牌厂商，曾有一件紫檀的家具：荷花床，精雕细琢耗费3年，而这样的一件家具肯定是要上百万了。

三地各项指标大比拼

在对三大古典家具市场摸底之后，我们根据一些重要评选项目对这些市场进行评分，最后我们并不给出哪个是最佳的古典家具市场，因为他们各有特色，您可以根据自己的需求来选定去哪家。比如图便宜就去高碑店、吕家营，找品牌厂商可能就分散在北京各处了呢。

综合来看，高碑店、吕家营主要以二级批发为主，潘家园、古玩城做精品销售。对于普通消费者，大家在吕家营从6折开始杀价，高碑店从7折开始杀价，潘家园的店家则因见多识广，杀价只能凭运气。不过，说实在的，现在由于竞争非常激烈，一些品牌厂商已经开始放弃走价格路线，转而走高端，如果碰上这样的厂商，恐怕您砍下一折就已经算不错了。因为古典家具商品不同于其他商品，匠人的手艺是无价之宝，人工成本所占比例是一般厂商无法比拟的。一句话，当今古典家具做的最好的厂商并不在高碑店、吕家营、潘家园，也不在其他古典家具卖场，若您只在意质量，不在意价格，就得专门定做，或者到专业的藏家手里买收藏级的精品。

另外，逛这些市场，更多的不是为了购物，而是在享受观赏、挑选这些物品的过程，品味捡漏儿、狂砍价的乐趣，所以您在购物时一定要保持平常心。如果您打算狂购物大出血，一定要找个懂行的伴，因为古典家具的作伪陷阱很多，即使专家有时都走眼。这么说吧，如果你连红木家具的种类还没搞清楚，看着家具也分不清是哪种木材的话，你就别一个人去挨宰了，您可以事先补充一下古典家具的知识，然后再从容出手。

家具市场浅析 篇4

针对目前的家具销售本人做如下几点浅见解，如有不足之处敬请指点

一：销售推广多元化

目前市场的家具销售呈现出的竞争可谓激烈,有通过媒体手段开展品牌建设的,有通过专卖类型推广的,有通过特殊渠道销售的。这样一来许多公司面临的竞争压力也是相当的大.而且想要在短的时间里面见到好的效益必须得制定出合理的市场营销方针政策。通过不断的品牌建设提高产品在各个地方的竞争力.从销售的各个环节入手,发挥产品的特定优质销售范畴.以最低的销售投入达到最高的产品利润回报。

二：市场竞争多元化

现在的家具市场巨大,针对的客户群体也相对广泛。这样一来许多的家具公司找准的市场目标一般影响着企业的发展。从初步的了解到产品的深度开发。许多的家具公司的销售理念,企业观点随着市场的发展不断的发生实质性的改变，

家具市场的变革也随着大的家具企业变化,消费群体的选择.而呈现出不同的需求而变化着。从消费者的选择角度各个家具企业的眼光各有不同。主攻的消费对象随之发生改变，产品有针对大众消费的群体(价格适中,消费群体庞大)，高端产品消费群体(针对的是在各行业中有身份地位的人量身定制的)，特殊消费群体（如老人、儿童、酒店娱乐场所用具等），还有注重环保的家庭消费群体等。从家具产品的单一性能到品种繁多的功能性。

三：人员综合整治化

针对中国目前行业的初步营销队伍的建设也逐步的向着国际化家私巨头靠拢。营销团队理念建设逐步增强，各个公司的销售团队面临的是市场的变化考验着。从企业以外聘请高级讲师分析讲解，加深销售团队的综合竞争素质。对于一些公司而言在公司产品的专卖店里设立专门的销售专职人员，做好消费者的深度服务。逐渐的形成消费者对于品牌的认识以达到消费者市场的共鸣。

四：经销队伍完整化

家具的销售大部分的产品还是以找经销商为主，而最近几年的时间里有接二连三的大的家私大卖场的设立也让家具销售的方式改变了不少。目前的中国家具有很多的还是以经销商/大卖场相结合推广，所以产品的销售优劣取决于经销商/大卖场对产品的合作兴趣。为了避免各个同质化产品在各个经销商/大卖场的相互竞争。国内已经有部分的家私公司开始设立连锁加盟专卖店了。这样一来产品的竞争优势尤为明显。既增加了产品的销售量又提高了产品品牌影响力和档次也得到了提高。

以上四个观点不尽详细，纯属个人观点。如果有其他好的见解希望能共同探讨研究。

家具市场 篇5

限购执行尺度市场分化标尺

限购政策是影响上半年楼市成交的最大因素。在中原监测的14个重点城市中, 可以分为地方限购细则已实施和未实施的两类。大部分城市已经实施了“新国八条”地方细则, 而重庆和东莞则未出台细则。如将2011年上半年的月成交均值与2010年月均值相比, 除了石家庄持平外, 大部分出台地方细则的城市都出现了下跌, 而没有出台新政的东莞则出现了逆市大涨24%。

出台限购令的城市中, 所有的一线城市和二线发达城市都出现了不同程度的下跌。其中, 一线城市中的北京, 和二线发达城市中的重庆和杭州是下跌量最大的三个城市, 跌幅分别达到27%和34%。可以说, 2011年上半年, 限购政策是影响楼市成交的最大因素, 政策执行成为楼市走向的分水岭。

限购政策松紧不同, 市场效果亦不同。在2011年1月出台的新“国八条”的基础上, 全国30多个城市随后各自出台的实施细则, 从限购范围、限购门槛、执行力度等各种因素综合考量其政策力度, 可以大致分为“未限购”、“严格”、“温和”三类城市。一线城市政策最为严格, 例如北京要求外地人社保及个税缴纳时间由新“国八条”的1年增加至5年, 而上海则要求近2年内提供该证明的才有效。

大部分二线发达城市和发展中城市都是参照最低标准进行限购, 例如南京、杭州、青岛只对市区限购, 郊县不限购, 石家庄、合肥、长春更是只对主城区和老城区限购, 新盘大量集中的外郊地区不限购, 而部分城市还能通过延长社保纳税证明时间、降低落户门槛等方式减少限购的负效应, 由此降低了成交量带来的冲击。例如, 石家庄的2011年上半年的月成交量较2010年均值不跌反升, 增幅7%。

城市发展特性市场驱动内因

以本地需求为主导的城市, 市场波动较为平稳, 而外来需求比重较高的城市, 市场波动较大。近十年来, 中国城市化进程稳步推进, 城市化水平日渐提高。随着产业的大规模转移, 农村和三、四线城市人口的大量涌入, 二线城市正在不断崛起, 不仅在国民经济中所占的比重逐年提高, 而且发展速度也高于一线城市。近年来, 不少资金充裕的主流开发商逐步把房地产开发的“主战场”转移到了二、三线城市, 导致了这些城市房地产开发和投资快速升温。在刚性需求的不断膨胀和投资性需求大量涌入的影响下, 二线发达城市的市场波动往往比一线城市更为明显。

一线房价振荡二线房价稳步上扬从中原监测的8个重点城市历年成交均价走势来看, 调控政策作用下, 一线城市的住宅成交均价短期波动较为明显。2011年限购政策实施后, 在投资需求较为旺盛的一线城市, 房价因受成交结构的影响, 更加呈现出大起大落的景象。但自住率较高的广州和一些二线城市, 成交均价走势则更为平稳。

2011年6月, 8个重点城市中, 除深圳和杭州下跌外, 其他城市新房成交均价都同比上涨, 同比涨幅最大的城市是上海和重庆, 涨幅分别为42%和39%;北京、深圳、天津、成都、杭州的涨幅均在10%和30%之间;广州涨幅最小, 仅为4%。

在二手房市场规模较大的上海、北京、广州、深圳等一线城市, 据中原领先指数显示, 二手住宅价格逐步开始松动, 二手住宅议价空间加大, 也预示着目前高位运行的房价下跌可能性增大。

整体供过于求库存水平日益严峻2011年1至5月, 7大城市的新增供应整体走弱, 但各个城市各自展现不同的特点。与2010年的新增供应月均值相比, 北京、广州、深圳、重庆和杭州新增供应出现明显的萎缩, 降幅分别为43%、40%、34%、43%和40%。而上海和成都的新增供应却依然保持平稳, 与历史均值相比增幅均为3%。

据中原监测数据, 上半年市场遇冷的情形下, 重点城市整体销售率不甚理想, 库存逐月上升。2011年6月, 6个重点城市 (北京、上海、广州、深圳、南京、青岛) 的存量同比增加了22%。

2011年上半年各个城市的存量数据显示, 北京、上海、南京和青岛都逐月攀升, 深圳和广州较为稳定。各个城市中, 存量同比增幅最大的城市依次为青岛 (43%) 、南京 (39%) 、上海 (30%) 、北京 (22%) 、广州 (6%) 和深圳 (3%) 。

一线城市中, 从历年水平看, 上海的库存消化月数相对较低, 如果以2008年的高点4.8个月来比较, 上海的库存压力相对较轻。北京是库存压力最严重的城市之一。2011年6月, 北京的库存消化月数达到了14.9个月, 超过2010年的均值11.5个月, 不过尚未到达2008年的高点19.6个月。

二线城市中, 青岛的库存压力较大, 2011年6月的消化时间为10.8个月, 和2010年的消化时间8.2个月相比, 也已经处于高位。

从2010年至2011年上半年, 重点城市中除广州外, 大多数城市累计新增供应均大于成交。2011年1至6月, 中原监测的7个重点城市供求数据显示, 整体供应大于成交, 供求比为1.02。供大于求的城市分别是上海、成都和杭州, 杭州的供求比值最高, 达到1.36。供小于求的城市分别是北京、广州、深圳和重庆, 广州供求比最小, 仅为0.76。

第四章区域市场分析江苏市场 篇6

(1)江苏区域市场虽然2014年整体增长量没有2013年强势,但是,它仍然是全国中央空调市场的“领头羊”。家装市场越来越火,工装项目稳步增长。二三线城市发展迅猛,市场需求激增,发展空间大。

(2)苏北地区市场开发力度加大,盐城、淮安、徐州、宿迁、连云港等地区中央空调需求量呈明显增长态势。其中,仅淮安地区就占江苏整个市场容量的4%;近几年随着振兴苏北经济发展政策的落实,宿迁经济发展实现了“三级跳”,曾一度就有格力要在宿迁建厂的说法。相对于淮安、宿迁,徐州一直是苏北市场的主力,现在再加上淮安、宿迁的助力,整个苏北市场2014年中央空调市场容量稳步增加。

(3)苏中、苏南地区项目建设不断。苏州、南京、无锡等苏南城市,对周边地区有一定的带动作用,加之2014年国家对房地产行业政策开始适度调整,使得很多原本搁置或者放缓的房地产项目又开始重新启动,这让中央空调市场开始回暖。值得一提的是,南通、泰州、扬州等苏中城市随着建设力度的不断加大,为中央空调市场的发展提供了巨大的发展空间。

(4)苏南三四级城市发力迅猛。苏南地区是江苏省经济重心,人民消费观念比较先进,家用中央空调市场需求量大,家装零售增速较快。而无锡、常州、苏州作为三大主力市场,已经基本处于饱和状态,于是很多厂家携手渠道商开始纷纷将中央空调市场拓展到了县区,甚至在县区开设办事处,可见零售市场非常火爆。

从品牌格局分析,日系品牌中,大金在整个江苏的销售占比约为20%,稳坐江苏多联机市场的头把交椅;紧随其后的日立(青岛)近几年奋起直追,抢占了6.7%的市场份额;东芝、三菱电机、三菱重工、富士通将军等经过多年的市场耕耘,稳稳地立于江苏市场的“蓝海”。在欧美系品牌阵营中,江森自控约克、麦克维尔、特灵、开利、顿汉布什五大水机品牌相较于2013年在市场上的表现相对低调,处于持平的市场状态。美的、格力、海尔、天加、国祥、奥克斯、东元、志高、TCL等国产品牌在市场上表现出色,市场容量进一步提升。

从产品格局分析(图4),多联机市场2014年涨幅明显,在江苏市场的占有率达到了44.2%。这中间,很大一部分贡献来自于家装零售市场。由于工装市场受到政府政策的影响,项目数量在减少。因此,家装零售成为了中央空调市场一个新的增长点,表现最为明显的是苏南地区。而在苏北的淮安地区,由于受地质条件的影响以及响应国家建筑节能政策,使得苏北地区地源热泵市场走俏,表现较好的品牌有江森自控约克、麦克维尔、克莱门特等。由于2014年,苏北的一些城市在争取绿色节能建筑示范项目,所以这也可能成为地源热泵项目增多的原因之一。在单元机方面,2014年江苏市场单元机发展平稳,格力、美的、海尔作为单元机市场的三大主力品牌,一直在江苏市场保持着16%以上的占有率。

江苏市场作为中央空调销售全国占比最大的市场,97亿元的市场销量让江苏的发展不可能在2015年有突飞猛进的进步。但是江苏市场的成熟规范让30%的行业人士认为未来发展会更好。而40%的行业人士认为市场基数大,但自然增长率会控制在合理范畴。未来的江苏市场会在平稳中寻找新的突破口(图5)。

红木家具市场乱象有望终结 篇7

红木家具的真实身份

太原市民王女士最近想购买一套红木家具, 但走进家具卖场却发现, 市场上红木家具的种类繁多, 定义模糊, “黑檀、红檀、绿檀、紫黑檀、黄花梨、红花梨……”这些用材不一, 价格千差万别的家具究竟如何选购, 什么样的家具才是真正的红木家具?王女士一头雾水。

太原市质量技术监督检验测试所家具室相关负责人解释, 红木作为一种家具原料, 并不是某一特定树种的家具, 而是对稀有硬木家具的统称。从狭义上讲, 红木家具主要指由红酸枝木、紫檀、交趾黄檀等几种木料制成的家具。而从广义上讲, 则有5类33种。《红木家具通用技术条件》 (GB 28010-2011) 中也首次明确了红木家具的定义, 规定:红木家具是采用中国传统硬木家具生产工艺, 用红木制造的一类家具产品, 同时要求应以产品主要使用木材的树种名称来命名和标识红木家具, 生产前木材须进行标准检测。消费者在选购红木家具时需认准红木家具的标识, 通过标识辨别红木家具的树种原料, 不要盲目听信商家的介绍。

市场:以次充好现象依然猖獗

为了对太原市场上红木家具的质量现状进行全面了解, 近日记者走访了太原市现代装饰城、红太阳家具城等家具卖场。调查中发现很多红木家具没有任何原料命名的标识, 有的虽标明了树种、产地及生产商, 但却无执行标准号。尽管如此, 这些红木家具的售价依然不菲, 最贵的竟高达十几万元, 让人瞠目结舌。

在一家红木家具店, 记者看到这里摆放的红木家具没有任何标识。商家向记者推荐了一组红木沙发, 声称是进口越南黄花梨原料制成, 售价6万元。随后记者邀请从事红木家具生产多年的业内人士成先生对红木沙发进行了品质鉴定。成先生为我们揭开了这套红木沙发的质量陷阱:越南黄花梨是红木中最珍贵的树种之一, 市场每吨售价80元。这组沙发重量约为150 kg左右, 仅木材的成本就高达12万元, 商家怎么会做亏本买卖?其实, 这组沙发使用的材料是缅甸草花梨, 也就是常说的大果紫檀, 属于红木中质次价低的一种, 用这种材料做成的沙发市场价只有2万元左右。这是典型的以次充好, 没有专业知识和经验的普通消费者很难辨别。这种用低档红木充当高档红木的做法, 被业内人士称为高级作假。

成先生揭秘, 像这种利用树种名称容易混淆的特点以次充好的现象在红木家具市场很普遍。此外, 还有一种现象也是红木家具市场的诟病, 有的厂家只在家具的表面部分使用红木, 里面却填充了其他树种。有的甚至是使用红木包皮, 里面竟填充杂木和水泥。近年来, 由于红木家具身价暴涨, 让不少原本没有生产红木家具的企业都想方设法攀上红木的“高枝”。但目前国内红木资源匮乏, 而市场需求却在不断扩大, 市场面临着“巧妇难为无米之炊”的困境。不少家具生产企业为了牟利就铤而走险, 将普通木料与真红木混搭, 表面用真红木皮, 而内里却是品质不堪。虽然不是真材实料, 但是到了市场上摇身一变, 全成了“100%的红木家具”。成先生谈到, 尽管红木家具新标准已实施2月有余, 但是短时间内不可能完全实施到位, 红木家具生产工艺落后、以次充好等顽症还需要长期地进行整治。

新标准实施有望解决市场乱象

据了解, 《红木家具通用技术条件》是用来规范整个传统硬木行业的标准, 作为一项强制性标准, 它的实施将会加大对行业、企业的规范力度, 对市场乱象产生遏制效果, 也会在维护企业利益和保护消费者权益, 以及促进红木家具行业良性发展中起到积极的作用。

《红木家具通用技术条件》主要对红木家具的范围、术语和定义、要求和质量明示等10项内容进行了规范。最值得关注的是, 标准让红木家具有了“身份证”, 避免鱼目混珠、以次充好的行为, 为产品质量提供了保证。标准规定每件红木家具必须配一张《红木家具产品质量明示卡》, 生产企业须在明示卡上详细注明家具的产品执行标准、产品工艺分类、产品质量等级、产品适用范围、产品主要用材、产品涂饰与装饰工艺等信息, 而且标志规格要统一, 若消费者发现产品“货不对板”, 可把明示卡作为申诉和索赔的证据。此外, 新标准不仅对产品标签做了统一的规范要求, 还对产品合同进行了补充, 同时明确了产品使用说明书所涵盖的内容。要求所有销售商在销售之后必须提供产品保修、产品退换、超出保修条件及保修期的产品收费条件等相关的售后服务。

太原市质量技术监督检验所家具检测专家表示, 虽然目前红木家具仍存在不按标准生产、标注不规范等问题, 但随着新标准的逐步落实, 监管部门监督的不断加强, 红木家具的生产工艺、市场流通、适用材料等质量品质日趋完善将不会遥远。市场规范后, 红木家具也将迈着更成熟、更规范的路子稳健地长久地发展下去。

相关链接 从材、形、艺上鉴别红木家具

消费者在选购红木家具时若严格按照GB 28010-2011《红木家具通用技术条件》选购, 仅仅是有了材质上的保障。要想买到一套货真价实的红木家具, 还需要学会从形、艺上进行鉴别。

中国家具协会传统家具专业委员会秘书长姜恒夫指出, 材、形、艺是红木家具的3大组成部分, 了解、欣赏、选购红木家具, 三者缺一不可。

材:是指红木家具的材质。以往标准中, 红木家具往往是按照“白皮”不能超过成品家具10%作为标准的。但从实际上看, 很多生产企业往往超过这一标准, 甚至以次充好。而新国标的实施则能从根本上改变这种状况。

形:是指红木家具的外形。在选购家具时, 消费者的第一印象应该是外形, 外在的造型包括:整体是否匀称和谐, 局部是否能够让人满意。

牛牌：适应市场赢得市场 篇8

从本届展会的参展情况来看，牛牌纺机的参展面积比去年增加了一倍，同时针对纺织行业的形势推出了相应的产品得到了很好的反响。刘群信告诉记者，“从最近的趋势来看，市场对自动化和电子化的设备的需求增长很明显，在这届展会上也表现明显。展会的氛围很活跃，来参观的人很多，主要由于受最近大的环境影响，让顾客开始寻找新的目标，由于下游需求减少，大部分的客户希望通过这次展会寻找一些变革和创新的方式，这样的需求在本次展会上表现非常突出。”

本着对客户负责，也是对自己的要求，“质量第一、技术创新”成为牛牌人始终的坚持，依托扬州纺织机械工程研究中，瞄准世界纺织机械科技前沿，大力引进人才与国外先进技术，与大专院校开展产学研合作，牛牌纺机目前已发展成为国内最大从事喷水织机、喷气织机、剑杆织机开口装置专业研发和生产基地之一。为了加大产品研发力度，牛牌公司不惜重金从德国、日本、韩国、意大利等国家和地区引进一流的设备，为产品研发的质量控制奠定了坚实的基础。

牛牌纺机在凸轮开口、电子开口上，不断迎合市场需求进行创新，从织物品种范围到高车速、高效率的创新不断寻求突破。在牛牌纺机本次展会的展品中，这些具有国际领先技术的产品将这一特性凸显得淋漓尽致。以凸轮开口、电子开口为主导，牛牌纺机先后开发了适合喷水织机、喷气织机和剑杆织机的积极式凸轮开口，其中多项技术水平处于国内领先地位。牛牌展出的由牛牌研发的第五代NP-W408上置积极式凸轮开口产品，不仅能够满足织造47个织物品种的需要，转速更可达800转/分。

针对目前纺织行业的形势，刘群信非常有信心，他说，“别人差，我们要比别人好一点。赢家在好的时候是数字上的变化，大环境差的时候是地位的变化和所站的高度的变化。作为整个纺织行业，大家心态都很消极，但我认为要有信心，服装永远不可能被替代。在市场萧条的时候我们应该把更多的精力用在新技术新产品的开发上，在市场的空间上进行突破， 技术上要提高织机的运转速度和效率，实现一人多机，节省用工成本，提高生产效率，增强竞争力。”

刘群信对市场有清醒的认知，对牛牌纺机的发展也有明确的目标。他分析说，“很多纺织企业过去单一的生产品种造成大量的积压，现在想通过技术改造寻求新的突破，做多样化、多品种的产品需求旺盛，根据这样的需求，我们牛牌纺机在产品布展上也充分考虑，从喷水织机、喷气织机、剑杆织机开口装置等产品，全部纳入到本次展出的范围。与去年相比，国外客户相比明显增加，在往年，一般是在各国的代理商来到展会，今年每个代理商都分别带了一个团到中国来、到纺机展来，他们也在积极寻求转变。”不因循守旧，摸准市场脉络不断寻求创新，成为牛牌纺机“每一次都好”的原因。

家具市场考察报告（推荐） 篇9

课程 名 称：家具与陈设

家具市场考察报告

导师姓名：

论文题目：家具市场考察报告

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完成日期：二〇一二年十一月

摘要：本文主要阐述的是随着人们生活水平提高，对于居住环境越来越重视，人们对于日常生活必备的家具在使用前提下对于审美的要求也越高，近几日通过对几家家具城的调查总结出的现在家具市场上家具的主要类型，以及造型特点。

关键词：中式木制家具；现代家居；新古典主义家具；欧美式风格家具

家具是人类维持日常生活，从事生产实践和开展社会活动必不可少的物质器具。家具的历史可以说同人类的历史一样悠久，它随着社会的进步而不断发展，反映了不同时代人类的生活和生产力水平，融科学、技术、材料、文化和艺术于一体。家具除了是一种具有实用功能的物品外，更是一种具有丰富文化形态的艺术品。几千年来，家具的设计和建筑、雕塑、绘画等造型艺术的形式与风格的发展同步，成为人类文化艺术的一个重要组成部分。所以，家具的发展进程，不仅反映了人类在物质文明的发展，也显示了人类精神文明的进步。随着社会的发展人们对家居的要求也越来越高，同时对家具的要求也越累越多。现代市场家具更注重实用功能。家具的色彩运用将更加大胆和灵活。蓝、淡黄及淡粉已经过时，纯黄、苹果绿、海蓝和深灰色，甚至大红等色系运用较多。沉稳而具有个性的咖啡色家具如组合柜、茶几及餐桌椅等受到成功人士的推崇，大红色和粉藕荷色则是沙发与床上用品的主打色调。玻璃不锈钢作为现代风格最有力的表现手段，很多家具如错层茶几等以其造型新颖、工艺精湛，扮演着家具和饰品的双重角色。环保意识较强。随着人们生活水平提高，对于居住环境越来越重视，人们对于日常生活必备的家具在使用前提下对于审美的要求也越高，近几日通过对几家家具城的调查，现在家具主要有以下几种：

一、中式木制家具

中式家具的特点是在室内布置、线形、色调以及家具、陈设的造型等方面，吸取传统 装饰“形”、“神”的特征，以传统文化内涵为设计元素，革除传统家具的弊端，去掉多余 的雕刻，糅合现代西式家居的舒适，根据不同户型的居室，采取不同的布置。它的特色主要是精湛的中式雕刻 手法与樟木色画面感的完美结合，再加上现代家居注重的人性化设 计，使家具映射出中国古典家具的 传统与稳重，同时又不失现代家居 的时尚风范，因为其具有简洁流畅 的造型，在现代、休闲、传统的家 居风格中均能有很好的搭配效果。

中式木制家具，多以明清式为主。造型浑厚洗练，稳重大方，比例适度，线条流畅。装饰简洁不事繁琐雕琢，装饰线脚细致，朴实无华，一线一面。重雕工，图案多以龙凤及花鸟鱼虫为主。颜色多以黑红为主，深沉古雅。具有很强的中国名族气息。

中国式家具大都以木材为主要材质，（一）中国式家具中向以雕刻著称、雕刻中尤以审文、回文、满卷为意、梯形、凤爪、猫足、几何形体为多。

（二）中国式家具应用材料以珍贵木材为主，装饰以雕漆、镶嵌、贴附为多；直接彩绘、起线、倒楞最为普通。

（三）椅类靠背扶手较低、四脚多为椭圆直而细，坐垫以织物或皮革软垫装饰，以明朗清快醒目，富丽堂皇为要。

（四）椅类以满平雕荷式、三屏风式、云龙圆背式、圈椅式、五屏风式和交椅式较常见，此外有轿椅、太师椅、灯挂式椅、官帽式椅及秀墩等。

二、现代家居

动感、活力、阳光、鲜亮的现代主义 一般的家具都希望营造安祥平和的室内环境，利用夸张的造型，还有绚丽的色彩（大面积的原色系）营造了一种动感、活力、阳光、鲜亮的室内环境。许多家具能通过移动、调节、组合，成为各种想要的其他功能家具。大红、橙黄、多彩条纹的运用，让眼睛在瞬间被激活。

（一）、简洁明快、实用大方。因为“极简主义”的生活哲学普遍存在于当今大众流行文化中。现代简约家居 现代人面临着城市的喧嚣和污染，激烈的竞争压力，还有忙碌的工作和紧张的生活。因而，更加向往清新自然、随意轻松的居室环境。越来越多的都城人开始摒弃繁缛豪华的装修，力求拥有一种自然简约的居室空间。以宁缺勿滥为精髓，合理的简化居室，从简单舒适中体现生活的精致。

（二）、依靠新材料、新技术加上光与影的无穷变化，追求无常规的空间解构，大胆鲜明对比强烈的色彩布置，以及刚柔并举的选材搭配。

（三）、多功能性家具。多功能性家具造型新颖、舒适而倍受人们的喜爱。多功能家具顾名思义及多功能为一体。占用空间少，功能性极强，具有很强的灵活性，可折可伸。例如最简单的床与沙发的结合。另外多功能性家具虽然节省了空间但是在舒适方面也充分体现了人体工学的要求，做到了舒适。另外在造型方面也非常的新颖，具有现代气息。产品主要材质以环保耐用的氰胺板为主。特别符合年轻消费者追求时尚、现代的口味。

三、新古典主义家具

（一）、灵秀、优雅、具明清风格的新古典主义新古典主义家具凝聚了江南的灵秀与中式传统家具的儒雅，无论从设计还是文化上来讲，都能作为中国优秀传统文化的代言人；他们在是旧有明清家居的基础上，结合现代人追求简约的时尚，删繁就简，添加现代设计元素。将现代的生活方式、审美情趣融入其中，在传统上进行创新设计，格调清雅、隽永而又灵性十足。并配之以梅兰竹菊、琴棋书画作为背景或饰品。

（二）、浸润欧风美雨，彰显个人魅力的西方新古典主义中式新古典主义是“古为今用”，很多欧式风格的家具却是“洋为中用”。这一类家私既有现代流行的简约风格，又有西方传统的“巴洛克”元素。从各大家私城所见，这一类家私色调大都以黑、白、原木色为主，显得低调内敛，每一张座椅、餐桌都看似简单，实则是功能与艺术的完美结合。独树一帜的风格后面是独树一帜的生活态度 ：沉着、冷静、理智。

四、欧美式风格家具

设计方面高贵、典雅、色彩艳丽、线条流畅，通常轮廓和各个拐角都是对称的，并享有金铜，刻画细致，显示出一种贵族气息。欧美家具具有一种很强的装饰性及华丽性，严谨富有浓厚的文化底蕴。相比较而言，美式家具有更强的实用性，不追求张扬。欧美家具多采用框架式，面料多数为皮质及亚麻，内部填充以海面、太空棉为主。

（一）、欧式家具

欧式家具追求庄严、宏大，或者强调理性的和谐、宁静，追求浪漫主义的华丽性、装饰性，要么追求非理性的无穷幻想，富有戏剧性、激情性。通常，欧式家具的轮廓和各个转折部分则由对称、富有节奏感的曲线或曲面构成，并装饰镶嵌镀金铜饰。欧式家具给人的整体感觉是十分庄重，它的特点是结构简练、线条流畅、艺术性强、色彩鲜艳。

（二）、英式田园风格

英式田园风格又称为英式乡村风格。设计方面表现出悠闲、舒适、自然的田园生活情趣。英式田园家具作为田园风格中的典型代表，因其自然朴实又不失高雅的气质倍受人们推崇。给人以自然回归感。纯手工的实木雕刻和香樟木天然的流畅的线条，无处不散发着田园从容淡雅的生活气息。清晰淡雅表面略带雕花工艺，流畅的曲线，勾勒出完美的造型。

（三）、美式乡村风格家具

1、美式乡村风格家具背景：

美式乡村风格主要起源于十八世纪各地拓荒者居住的房子，体现出早期美国先民的刻苦创新的开拓精神和崇尚自由、喜爱大自然的个性，色彩及造型较为含蓄保守，以舒适机能为导向，兼具古典的造型与现代的线条、人体工学与装饰艺术的家具风格，充分显现出自然质朴的特性。美式古典乡村风格带着浓浓的乡村气息，以享受为最高原则，在布料、沙发的皮质上，强调它的舒适度，感觉起来宽松柔软，家具以殖民时期的为代表，体积庞大，质地厚重，坐垫也加大，彻底将以前欧洲皇室贵族的极品家具平民化，气派而且实用，美式家具的材质以白橡木、桃花心木、或樱桃木为主，线条简单。

2、美式乡村风格家具特点：

美式乡村风格摒弃了繁琐与奢华，兼具古典主义的优美造型与新古典主义的功能配备，既简洁明快，又便于打理，自然更适合现代人的日常使用。美式乡村风格家具注重品位，强调温馨的感觉和精致的陈设，在色彩上的运用是淡雅、柔和、协调的色彩。美式乡村风格家具材质以实木和棉布为主，上面往往描绘有色彩鲜艳、体形较大的花朵，而且，样式看上去很粗犷，充满一种自然和原始的感觉。具体特点如下：

（1）、早期美式乡村风格非常讲究功能性和实用性，主张生活的闲适，对生活中实际运用到的物品细节考虑非常到位。对于家具的工艺处理，简约派的家具要求平、整、硬、板，美式乡村家具却恰恰相反，松软的沙发、故意磨旧(做旧)的家具、最本色的材质都是上选，虫子洞、伐木的钉眼、漆面不整的破皮是流行的做法。

（2）、布艺是美式乡村风格中非常重要的运用元素，布艺可以发挥的地方很多，首先是墙面，从材质上来说，衬托简约风格的纱料、缎料逐渐走低，而本色的棉麻是主流，布艺的天然感与乡村风格能很好地协调；从花色上来说，单色块(红、黑、灰、白)布艺不再流行，而各种繁复的花卉植物、靓丽的异域风情和鲜活的鸟虫鱼图案卖得正火，当然，这也是取决于它的舒适和随意。

（3）、花卉的运用对于乡村风格来说同样非常重要。阔叶或者较为男性风格的绿植不太适合乡村风格，满天星、熏衣草、迷迭香、雏菊、月季、玫瑰等有着芬芳香味的盆装植物，或用花园里的新鲜花草以及一些自然枝叶，穿插在造型简单的塘瓷瓶罐，甚至是破陶盆里，都会体现乡村气息。

（4）、摇椅、小碎花布、野花盆栽、小麦草、水果、磁盘、铁艺制品等都是乡村风格空间中常用的东西。

乡村旅游市场调查与市场分析 篇10

1 乡村旅游研究现状

1.1 乡村旅游概念

“乡村旅游”由来已久,本文认为原始的探亲访友、庙会、扫墓、农游等活动就可列入传统的乡村旅游活动范畴。它具有被动、传统、怀旧、低技术等特点,是一种分散、无组织、自发的旅游活动。目前乡村旅游指“现代乡村旅游”,是20世纪80年代出现在我国农村区域的一种新型旅游模式,尤其在20世纪90年代后得到迅速发展,其旅游者的旅游动机明显区别于宗教、节庆、回老家的传统旅游者。世界经济合作与发展委员会认为,现代乡村旅游是在乡村开展的旅游,田园风味是乡村旅游的中心和独特的卖点。2004年在贵州举行的乡村旅游国际论坛上,专家们形成了一个比较统一的意见,认为我国乡村旅游是以独具特色的乡村民族民俗文化为灵魂,满足都市人享受田园风光、回归淳朴民俗的愿望。

1.2 我国乡村旅游研究现状

近年来,我国研究乡村旅游的文献逐渐增多,研究领域几乎涉及乡村旅游的各个方面。如许春晓分析了欠发达但资源丰富地区农村旅游业成长的3种模式[1];李学东等具体研究了“农家乐”的发展与经营特点[2];章锦河等就安徽黟县宏村古村落进行了实证分析,提出了宏村古村落旅游形象定位理念[3];郭焕成等分析了我国观光农业发展的特点[4];吕连琴等提出了我国乡村旅游高级化的产品设计导向[5];李丰生对阳朔进行了实证研究,探讨了乡村旅游规模化开发途径[6]。但总体来说,我国乡村旅游研究有广度但深度不够[7],尤其对乡村旅游市场的研究还有待进一步深入。

1.3 乡村旅游市场研究现状

乡村旅游市场调查作为乡村旅游开发中的一个重要环节,是进一步拓展乡村旅游业迅速发展的重要手段,在乡村旅游开发中占有重要地位。乡村旅游作为一种新的旅游形式,资源、市场及旅游业发展背景都有其自身的特点,而目前乡村旅游市场调查研究主要沿用传统大众旅游的市场调查方法。本文对乡村旅游市场特点进行分析,提出了“三重型”乡村旅游市场调查方法,并就乡村旅游市场特点进行了具体分析。

2 “三重型”乡村旅游市场调查

“三重型”乡村旅游市场调查是指对乡村旅游地当地居民的调查、旅游景区游客和周围城镇居民的调查以及对当地相关部门调查:①对乡村当地居民的调查。对“养在深闺人未识”的乡村旅游区来说,乡村旅游客源市场调查宜以对乡村当地居民的调查为主。乡村旅游发生在乡村,其资源依托地在乡村,旅游吸引物也以其乡村性为主,乡村农民淳朴的自然生活形态本身就是一道亮丽的旅游风景线。一方面,开发乡村旅游会对当地人的生产和生活产生巨大影响,开发乡村旅游的主要目的是促进乡村的经济发展,建设社会主义新农村;另一方面,开发乡村旅游离不开乡村当地人的支持。所以,开发乡村旅游首先应该对乡村当地居民进行调查。对乡村当地居民进行旅游市场调查应以面谈访问、电话询问等问询方式为主。②对游客和周边城镇居民的调查。对本地旅游景区游客、周边旅游景区的游客调查,是乡村旅游区市场调查的重要部分。市场调查的主要对象是游客,针对游客的需求调查是旅游市场调查中最基本的部分。调查游客对旅游区的景观、环境、基础设施、产品价格等的意见和建议,对指导景区的下一步开发建设具有重大意义。乡村旅游区外围游客是指乡村旅游地周边旅游景区的游客,对他们的调查也是乡村旅游区市场调查的重要部分。通过对他们的调查,既可以摸清游客的需求和喜好,又可避免雷同,少走弯路。周围城镇居民一般都是乡村旅游区的潜在旅游者。对城市居民的旅游动机和需求调查,可指导乡村旅游区发展方向以及景区内的项目设计等。如对城市老年、中年、少年等不同年龄段和不同代际之间进行调查,分析不同类型的游客喜好,有针对性地开发旅游产品。针对乡村旅游区外围游客和周围城镇居民的市场调查,一般采用当面问卷调查法。③相关部门调查。到当地相关部门进行调查也是乡村旅游市场调查的有效途径之一。一方面,政府和相关部门能提供较详实的官方统计数据和资料;另一方面,政府和有关部门对乡村旅游市场的判断较敏锐和准确,他们对乡村旅游市场开发的意见或建议具有远瞻性、权威性和战略指导意义。对地方相关部门的旅游市场调查一般以面谈访问为主。

3 乡村旅游市场分析

乡村旅游市场分析是指以目标市场为导向,对乡村旅游市场进行的分析。乡村旅游是市场导向的旅游,乡村旅游的发展要面向目标客源市场,针对目标客源市场进行开发和建设。本文基于“目标导向型”乡村旅游市场分析,认为乡村旅游市场开发的重点在以下几个方面:① 乡村旅游开发主要面向城市居民。现代乡村旅游活动主要发生在乡村地区,以乡村性作为主要旅游吸引物。乡村地区优美的景观、安静的环境、风格独特的建筑以及古朴的民俗民风等,对城市居民吸引力巨大。乡村旅游活动的开发对丰富城市居民的闲暇生活意义重大。近年来,我国大中城市近郊的乡村旅游增长速度飞快,一方面固然是由于乡村旅游资源的吸引作用,另一方面也离不开城市游客需求的强有力的带动作用。根据国家旅游局的历年调查资料分析, 今后国内旅游业的发展基本趋势是:旅游者主体趋向大众化;长线旅游稳步发展,短线区域旅游渐渐成为热点。其中短线区域旅游的一个重要方向就是乡村旅游,到临近乡村区域去观赏乡村景观、体验乡村生活等。②乡村旅游开发要以市场为导向。旅游地类型、规模和知名度不同,吸引的目标市场范围也不同。城市近郊的“农家乐”,主要吸引附近大中城市市民,尤其是工作压力大的“上班族”,多以周末或节假日度假休闲为主;高科技农业观光园,主要吸引城市居民、周边农家乐和一些科技考察人员;农业新村,吸引一些考察和观光游客;古村落的开发,其目标市场不单纯是周边地区,而会吸引全国乃至国际游客,如皖南西递、宏村由于其保存完好的古村落,被评为世界文化遗产,每年吸引大批国内外游客;农业绝景和胜景,如桂林的龙胜梯田和云南的元阳梯田,不但吸引了周边地区的游客,而且每年有大量外地游客和国际游客前来观光。③乡村旅游开发重在对客源市场需求进行分析。开发乡村旅游一方面要突出大家共有的“乡村特色”,另一方面针对不同的目标市场要突出旅游地自身的特色。既要依托旅游地特殊的地质地貌、典型的森林植被、动物资源、药材资源、森林群落景观、水域景观、人文景观等,开发出有特色的新的旅游项目,又要针对目标客源市场开发出有特色的旅游商品。所以在乡村旅游开发中,目标客源市场分析是重要的一环。这就需要研究城市游客需要些什么,乡村能提供什么,以及乡村开发新的旅游项目满足城市游客的可行性。如对老年游客市场的开拓,在乡村地区可开发一些健身养生型项目,如温泉疗养、中草药沐浴、名贵药材采摘,利用乡村地区新鲜的空气,新鲜、味美、绿色无污染的食品,便利的交通、舒适的住宿吸引众多老年游客。④乡村旅游开发特色游是重点,乡村旅游开发重点要强调特色游。因为旅游作为一项重要的休闲方式,很多游客已游遍了诸如北京、桂林等重要旅游城市,以及观光、划船等传统旅游形式,传统的名山大川、许多景点和旅游产品对他们已失去了吸引力,于是便呈现出猎奇或寻求心灵宁静等多彩的特色旅游活动,如专题游。现代乡村旅游并不仅仅是观赏风光,游山玩水,还要满足游人对地方历史文化的探究和向往。因此,乡村旅游的开发还可以针对开发区的历史文物古迹(如古战场等)或乡村的古建筑做文章,用以吸引对特定专题旅游类型感兴趣的游客群体,尤其是外国游客。

4 实例——福建省永春县旅游市场调查与分析

福建省永春县在旅游发展总体规划中,由南京大学城市与资源学系调查组运用“三重型”旅游市场调查方法对当地居民、景区游客、景区外围游客、周边城市游客以及地方相关部门进行了细致调查,调查方式主要为面谈访问、发放调查问卷、集中开会以及查阅大量相关资料,共发放调查问卷700份,对市场情况进行了详细调查与分析,并在“目标导向型”旅游市场分析方法的基础上对福建省永春县乡村旅游市场进行了分析。

4.1 永春县旅游市场基本情况

永春县为近年发展起来的新型旅游目的地,尤其是近年来,旅游发展速度快,客流量增长迅速(图1)。永春生态旅游已被福建本省认可,全县旅游客流主要集中在福建省,特别是泉州地区(图2)。在景区游客调查问卷中,约49.2%的游客到永春旅游目的是观光旅游,其次是度假、周末旅游(44.6%),疗养、商务、宗教、朝拜、探亲、会议等均在3%以下(图3)。针对景区游客和周边游客发放的调查问卷统计结果显示,游客最希望开展的旅游项目是森林探险旅游、攀岩、吊索和科考,其次分别为野生动植物欣赏、漂流、民俗文化村(图4)。

4.2 永春县旅游市场分析

通过调查发现,永春县的旅游市场主要有:①生态旅游。生态旅游是流行且高档次的旅游形式,是永春旅游业的优势所在,发展前景广阔。永春县应利用龙头景区牛姆林生态旅游区的优势大打永春生态旅游牌,吸引众多潜在生态旅游者。②休闲度假旅游。永春一级客源市场中的泉州、福州、三明、漳州、厦门等都是福建省旅游的重要客源地,游客出行动机以休闲度假为主。同时,休闲度假旅游花费较高、重游率高经济效益好,因此永春发展旅游业必然要大力挖掘这一目标市场。③科考旅游。永春科考类旅游资源丰富,影响大,已拥有固定的目标群体。科考旅游是永春旅游业的重要一环,永春发展旅游业要努力抓住这一目标群体。④寻根谒祖旅游。寻根谒祖旅游是永春县旅游的特色和优势所在。永春是全国著名的侨乡,寻根谒祖潜在旅游者众多,现旅居海外,遍布世界50多个国家和地区的永春籍侨亲和港澳台胞、旅外华侨、华人、港澳台同胞(总计103万人)是永春现有人口的2倍。针对海外游子重返故里、落叶归根的情结,努力吸引众多侨乡归来,必然能为永春旅游业增添新的光彩。

5 小结

本文在乡村旅游开发实践基础上针对乡村旅游市场特点提出了“三重型”乡村旅游市场调查方法和目标导向型乡村旅游市场分析方法,对开发乡村旅游具有一定的借鉴意义。并运用其指导永春县的乡村旅游开发实践,在实践中取得了良好的效果。

参考文献

[1]许春晓.欠发达资源丰富农村旅游业成长模式探讨[J].人文地理,1995,(4)∶69-72.

[2]李学东.龙泉驿区“农家乐”的发展与经营特点[A].2000.

[3]章锦河,等,黟县宏村古村落旅游形象设计研究[J].地理学与国土研究,2001,17(3)∶82-87.

[4]郭焕成,刘军萍,等.观光农业发展研究[J].经济地理,2000,(2)∶119-124.

[5]吕连琴,等.我国乡村旅游高级化的产品设计导向[J].地域研究与开发,2002,21(4)∶69-72.

[6]李丰生.阳朔乡村旅游规模化开发探讨[J].经济地理,2005,25(2)∶261-264.