做好外宣报道 篇1
关键词：CCTVNEWS,伦敦奥运会,新闻报道,对外宣传
对外宣传工作是让世界了解中国的重要途径,外宣策略的把握直接影响了中国在国际社会的形象和地位。为此,2011年国家提出“加强国际传播能力建设”的总体规划,提出“推进国际传播能力建设,建设国际一流媒体”的目标。通过对CCTVNEWS(中央电视台英语新闻频道)的伦敦奥运会报道节目进行分析,并结合个案分析和比较分析两种方法,鲜明直观地详述其对外宣传的价值和策略,有助于CCTVNEWS扩大收视群,拓宽外宣窗口,让世界更直观、客观、准确地了解中国。
1 频道定位与奥运报道外宣价值相契合
作为国家的24小时英语新闻频道,英语新闻频道在2000年刚成立时的定位是“让世界了解中国的窗口”,频道的功能主要是传播中国特色文化、让世界了解中国。2003年,频道定位为“以新闻为主的综合频道”,开始突出新闻的重要性。2010改版为CCTVNEWS后,最终确定了“新闻立台”的理念,频道的大部分栏目以新闻播报为主,以即时信息传递为编排依据,不明确区分新闻资讯的类别。此外,改版之后,在报道中国的同时,也注重报道整个亚洲地区和广大发展中国家的新闻事件,并把亚洲作为报道重点,用中国的声音报道亚洲,为全球观众观察世界提供中国的角度。实践证明,在国际舆论舞台上,新闻是最直接的获得话语权的有效方式,因此,要突出中国的声音,有效争夺话语权,靠的是在国际舞台上,在国际重大事件的报道中发出自己的声音,基于这样的原因,新闻成为了英语新闻频道的主打。
对外宣传工作是让世界了解中国的重要途径,外宣策略的把握直接影响了中国在国际社会的形象和地位。电视又是外宣工作的重要组成部分,电视节目的理念、定位、编排等都会影响到外宣价值的传递。因此,CCTVNEWS同样拥有宣传中国、树立良好国家形象的职责与使命。
对于CCTVNEWS的频道定位及其外宣功能而言,奥运会是一个无比巨大的舞台。奥运会作为一项重大国际体育赛事,在传递文化价值、塑造国家形象方面发挥了巨大的作用。中国代表团在伦敦奥运会取得的辉煌成绩,对内在一定程度上提升了民众民族认同感和爱国意识,对外则向国际社会彰显了我国已经由以前的东亚病夫转变成为世界体育大国的形象。但是,在当今日益全球化的世界,却仍存在着意识形态差异,并非所有国家都乐意我国如实向世界展示自己的真实面向。一些外国媒体,特别是西方媒体在对我国进行报道时往往聚焦我国在社会转型时期存在的社会问题,而忽略了我国社会发展的主流,有时甚至进行歪曲性报道,企图对国际舆论进行误导,这种传播严重影响了国际社会对我国的正确认识和深入了解。在此情形下,奥运会期间的信息传播就成为了一个有关我国国家形象传播的博弈平台,也是我国趁机向世界建立良好国家形象的契机。
2 强化议程设置、全方位彰显中国风貌
议程设置理论由马尔科姆·麦克姆斯和唐纳德·肖于1972年提出,核心观点是:大众传媒在一定阶段内对某个事件和社会问题的突出报道会引起公众的普遍关心和重视,进而成为社会舆论讨论的中心议题。CCTVNEWS在伦敦奥运会开始之前,就制定了立体全方位的奥运报道节目主题,强化在节目内容供应上的议程设置意义。比如,以前方演播室为主要载体,全力打造每天45分钟的奥运特别节目、体育报道奥运特别版和各主要新闻栏目中的奥运版块及连线。频道强调扬新闻之长、避体育之短,在及时报道赛场动态的同时充分发挥频道在新闻事件反应速度和报道深度等方面的优势,从重大新闻事件的角度对伦敦奥运进行全方位解读。对中国军团进行深入发掘,对尽可能多的国际体育明星进行专访,最大限度地提供了丰富多彩的奥运报道节目,为立体全方位地展示中国风貌提供了扎实的内容供应基础。
由表1可以看出,频道对于奥运特别节目系列进行了精心策划:
其一、奥运特别节目系列将频道全天各个重要时间段都包含了,每个时间段时长不一,有长有短,若每档都是30-40分钟的节目,观众会觉得心烦无趣,若每档都是3-5分钟的板块,观众会觉得篇幅太短,不够吸引人。节奏安排得适合观众收看心理。其二、时长45分钟的奥运直播特别节目《伦敦时间》的播出时间涵盖了开幕-闭幕的17天,播出时段在北京时间每晚20:30-21:15,这一时段是经过慎重考虑的,因为该时间既方便伦敦演播室邀请嘉宾进行直播访谈,也正值北京的收视高峰,容易扩大影响。其三、分别制作特别节目,满足北美分台和非洲分台的黄金时间段,利用两个分台的平台,增强了外宣的效果。第四,与新媒体相结合,特别节目通过中国的微博、央视网,国外的Facebook、twitter等社交工具与观众互动,从而起到推广奥运特别节目的目的,也是扩大外宣力度的重要表现。
3 注重立体包装、生动化呈现中国精彩
本届奥运会上,CCTVNEWS虽然不是奥运授权转播商,但频道通过精心打造的前方演播室告诉观众“我们在现场”、“我们了解奥运”,并通过演播室内的前沿触摸技术手段对奥运比赛进行权威和深入的分析。此外,频道注重从报道团队的复合人员构成、演播室的国际化配置、生动形象的节目设计等方面强调立体包装,多角度展现中国风采。
在报道团队配置上,CCTVNEWS在伦敦的制作团队是一个中外合作的典范,在这样的国际性报道中,受文化背景、语言差异等因素影响,只由中国人员来操作不可能制作出具有国际视野的节目。但是全部交由外国人来制作也是不可行的,因为必须由中方人员来把握外宣的尺度。在演播室配备方面,CCTVNEWS同样注重专业化的国际合作。频道租用了美联社在伦敦奥运主场馆外搭建的实景演播室及工作间。演播室可实现对两名嘉宾的访谈。除演播室导演外,美联社提供其他技术人员和美联社体育节目传送以及办公设备。在类似奥运会之类的国际大型直播活动中,适当与专业的公司合作,让频道的人员与国际专业人才面对面的沟通与交流,这对于用更专业、更易让人接受的方法来宣传中国都有着非常重要的作用。在节目包装上,CCTVNEWS和触摸屏公司合作,将最新触摸技术应用到伦敦演播室,并由频道制作特别节目预告片、宣传片、片头、片花、角标和一些版块,如每日明星的版式等,还邀请知名音乐人为特别节目制作系列版权音乐,这些创新举措为生动形象地发挥外宣作用起到了润物细无声的作用。
4 聚焦头条热点、及时性传递中国声音
头条新闻是节目策划的最重要体现,会突出显示一个媒体所传递的新闻价值和新闻倾向。只有将头条新闻选得既符合频道的传播理念,形式又能吸引受众,这样才能那个达到好的外宣效果。本文选择了伦敦奥运会7月27日-8月12日,即开幕当天到闭目当天的17期特别节目《Gametime London》(伦敦时间)的头条新闻做比较分析,如表2。
从表2的头条新闻来看,CCTVNEWS的伦敦奥运会报道显示了如下外宣策略:首先、突出中国声音,抓住世界热点。从17档节目的头条新闻来看,有9档的头条是中国相关的话题,这是频道注重中国报道,突出中国声音的体现。当然在报道中也同时抓住世界关注的热点,如在8月3日的头条所示,美国游泳队的佳绩举世瞩目,如果此时中国不关注,那么将会丧失很多受众。第二、主动报道敏感事件,抢占舆论。从8月1日的头条新闻中可以看到,当中国游泳运动员叶诗文夺冠后,被外媒质疑服用兴奋剂时,CCTVNEWS没有选择回避和沉默,而是在第一时间指责西方媒体带有色眼镜看人,指出为何外媒在西方运动员夺冠时不会质疑他们的选手,继而请西方的嘉宾访谈了背后的原因,诸如游泳一直是西方的强势项目,在被东方人夺得金牌时不免心声怀疑等等。该报道被国际很多通讯社采用,显示出了中央电视台英语新闻频道在外宣上的力量。第三,客观公正处理中国负面新闻、赢得受众。从8月2日的头条可以看到,当中国羽毛球运动员消极比赛,利用比赛规则故意输球时,CCTVNEWS并没有选择逃避不报,而是采取客观地报道和评价,为频道赢得了更多的观众的信任和支持。第四、用老外明星主持、记者带动受众,提升外宣效果。此次采用的主持人是前CNN的明星主持,责编是前ESPN的资深记者,记者也都是从各国调来的资深记者,这样国际化的合作才会带来外国受众更易接受的节目,使外宣的效果事半功倍。
参考文献
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如何做好外宣报道 篇2
一、体现当地特色，发挥地方优势。
能在中央台、省台播的地方新闻，往往体现着鲜明的地方特色，而这种特色又需要很好地展示时代的要求，达到个性与共性、特殊性和普遍性的高度统一。地方特色一般包括民族特色、时代特色和文化特色。平顶山是一个新兴的工业城市，平煤集团、神马集团、天鹰集团等一大批全国知名企业奠定了其工业城市的地位。对外宣传平顶山首先要围绕大工业来报道。2003年，我们根据平顶山的大企业发展现状，采访报道了《平顶山市加快大工业、大城市建设步伐》在中央台和河南台播出。2004年，我们又对平煤集团销售收入超百亿进行深入采访，在河南电视台新闻联播头题中播出了《平煤集团科学发展实现销售收入超百亿元》。据统计，每年平顶山电视台在省台、中央台播发工业类稿子达240多篇，平顶山大企业已成为省台和中央台报道的亮点。正是抓住了平顶山工业城市的优势宣传，解决了宣传一个什么样的平顶山、宣传平顶山的什么、怎样宣传的问题，加大了正面宣传平顶山、树立平顶山良好形象的力度。
二、唱响主旋律，提高新闻外宣稿件质量。
根据党和政府不同时期的工作重点，唱响主旋律，做好新闻外宣工作。近年来，在深入开展学习“三个代表”、贯彻落实科学发展观和开展党员先进性教育等各项重大活动中，平顶山电视台遵循“三贴近”的原则，充分调动采编人员积极性、主动性、创造性，深入基层有针对性地采编了大量稿件。这些稿件以小见大，有个性、有特点，有力配合形势，因此被河南电视台和中央台大量采用播出。2004年，我台采写的平顶山《万名大学生到农村任村官，帮助农村改变落后面貌》在河南电视台新闻联播头题位置播出，这篇新闻报道充分表现出平顶山市委、市政府积极践行“三个代表”落实科学发展观的重要思想。
我们在唱响主旋律中还紧扣时代脉搏抓典型。如：我们在河南台报道的党员干部先进性典型有：平顶山市规划局局长荆建刚一心为了群众利益、坚持正义、廉洁奉公；几十年如一日潜心煤矿瓦斯研究的全国劳模张铁岗等。这些典型宣传在全省乃至全国都收到很好的反响。
三、围绕重点，精心策划，搞好规模性报道。
平顶山电视台紧紧围绕党委、政府的中心工作开展对外新闻宣传，坚持常流水、不断线，隔三差五有亮点，重大节日、重大活动、重大事件第一时间在省台、中央台有当地新闻报道的指导思想，围绕重大主题，集中进行报道是电视新闻外宣工作实现有特色、有创意、有影响的重要手段。近年来，随着企业的不断深化改革，国有大企业面临着许多问题和困难，为此，我们电视台一直把平顶山国有大企业的经营和发展作为电视新闻外宣的重点，采制了很多反映企业调整产品结构，积极开拓市场的新闻，这些消息在省台播出后，对引导全省国企改革起到了很好的示范作用。再比如，每年春节平顶山市《宝丰马街书会》是一个在全省乃至全国都有影响的曲艺盛会，为了更好地对外宣传宝丰文化现象，平顶山电视台对外宣传人员每年都提前准备和策划，从马街书会的历史和发展现状，从繁荣我国曲艺文化到宝丰文化现象，全方位多角度地采编稿子上传省台和中央台播出，从而使宝丰文化现象叫响了全省乃至全国。2007年，中宣部部长刘云山、省委书记徐光春分别对宝丰文化现象做出批示，给予肯定和表扬。
近年来，平顶山电视台在对外新闻外宣稿子精心策划上，按照省台每月报道重点，结合平顶山当地政府工作中心，发动每位记者找准新闻角度、选特点，及时采编、及时上传，对一些时效性强的稿子，做到了当天发生的事情，当天能在省台播出。
总之，对外宣传工作要站在更高的视角上，发挥地域优势，突出重点，这样地市台的新闻外宣工作才能开创新境界。
(作者单位：平顶山电视台)
做好外宣报道 篇3
各乡（镇）党委、政府，县级各部委办局，县级国家机关各委办局，各人民团体，企事业单位:
针对近期网络舆情和负面新闻频发的势头，为进一步统一宣传口径，做好对外宣传舆论引导工作，树立我县对外开放的良好形象，为全县经济社会发展营造良好社会氛围，现将有关事项通知如下：
一、充分认识做好外宣舆论引导工作的重要性
当前，我县正处于经济社会快速发展的关键时期，社会思想呈多元化、多变化的特点，不稳定、不确定因素也明显增多，经济社会发展中的一些问题通过不明真相的外地媒体进行渲染炒作，一些潜在的社会矛盾有可能被激化，使地方声誉形象受损。因此，进一步做好外宣舆论引导工作显得尤为重要。外宣舆论引导工作做得好，可以统一思想，凝聚力量，鼓舞士气，振奋精神，能对经济社会发展起到重大的促进作用；反之，就会涣散人心，激化矛盾，干扰大局，影响稳定，给经济社会发展带来不利影响。所以，新时期新形势下的对外宣传舆论引导工作，不是党委宣传部门单独的事，它是一个系统工程，需要全县各级各部门的同心协力，需要
1全社会的共同关心支持。各级各部门要充分认识当前做好外宣舆论引导工作的重要性，进一步统一思想，提高认识，进一步增强工作责任感和紧迫感，增强忧患意识，强化责任意识，努力提高应对媒体、引导舆论的能力和水平。
二、扎实做好外宣舆论引导工作
（一）各级各部门要形成领导重视，人人有责的氛围。各部门要选定政治敏感性高、工作能力强、综合素质好的干部作为媒体联系责任人，负责本部门或本辖区管理范围内的外宣舆论引导工作，尤其在面对自然灾害、突发事故、公共卫生事件、综治维稳、社会安全事件等突发性事件时，要确保舆论引导的正确性和权威性；同时，密切关注外来采访媒体，如有外来媒体前来进行采访，要及时与县委宣传部联系。
（二）在应对突发公共事件和敏感问题的新闻采访时，涉及的相关部门在第一时间搜集事实真相材料，经部门主要领导审定后向县委宣传部提供情况，并积极配合做好信息发布的相关工作。同时，要全程跟踪事态的发展情况，直至问题妥善解决。
（三）县公安局公共网络安全监察大队要认真做好网络舆情监测，对突发的网络舆情要及时向有关部门和领导报告。
（四）县电视台记者要把镜头多下移到基层，多关注广大人民群众的困难疾苦，要多宣传各级党委政府各部门为基
层解难事、办实事的民生工程，主动引导社会舆论，为全县经济社会发展营造良好的社会舆论环境。全县通讯员队伍要不断加强学习，加大培训力度，切实提高通讯员队伍的整体素质和业务能力。