中国电视产业十篇

中国电视产业 篇1

电视的主要功能是信息和娱乐。一方面,电视对党和政府来说发挥着“喉舌”的功能,所以内地的新闻信息类节目被作为意义的载体和工具,偏重于以主旋律的姿态将针对性很强的主题贯穿始终,以传达政令、答疑解惑为第一要务,过于理性厚重,思想负重过多。另一方面,近年来一再修改、出台的“限娱令”,反映出现今电视产业的一大特点——“泛娱乐化”倾向。电视受众在总体上是多种多样的,但现在很多节目的目标受众在很大程度上可能是同质的。时代在不停的发展变化,受众的需求也越来越向多元化发展,这种平民化大众化的需求绝大多数却被简单理解成了娱乐化。由于生存的压力,受众的需求往往决定了电视节目的制作发展方向,近年来以湖南卫视《快乐大本营》为首的娱乐节目、以《非诚勿扰》为首的相亲类节目的火爆导致了其他电视台的跟风模仿,以至于电视节目的同质化和泛娱乐化倾向愈发严重。

针对这样的现状,中国电视产业今后的发展应借鉴国外的精华,加以思考创新,最后综合应用。对于泛娱乐化倾向,笔者认为受众多需要的并不是单纯的娱乐,而是一种平民化、大众化、贴近日常生活的节目内容,只是现在的很多电视节目都只采取了单纯娱乐这一途径来满足受众的多种需求。媒体可以尝试更加口语化的表达,多一点对个体命运的关注,将隐含的思想架构于客观陈述之中,这样便能够加大节目的可视性。而现在在中国已经出现了一些在形式和内容上都比较优质的媒体和节目,而它们正代表了中国电视未来需要努力的方向。

电视的娱乐功能无可非议,受众对于娱乐的需求量非常大,但这并不表示所有的节目都非得用娱乐的方式表达出来。以中国电视产业目前的现状来看,让主旋律的厚重与娱乐节目的轻松亲切相互融合十分重要,并不是说以娱乐的方式去播报新闻,或是用新闻的思想负重去禁锢娱乐节目,而是让这两者走出极端,优势互补。另一方面,生产为消费服务,消费推动生产。受众的合理需求是第一性的,电视产业应遵循受者本位的思想。因此,制作电视节目时应考虑到各种教育层次、年龄层次、职业类型的受众的不同需求。

在一本书上看过这样一句话:“中产阶级对于电视的疏离,是因为电视首先疏离了中产阶级的需求”,笔者对此印象很深刻。首先需要有服务于不同类型的受众的电视节目,才能够吸引并稳定电视受众。要给电视新闻节目找出路,从宏观层面来说,应建立中国电视新闻资源交流联盟,变“散兵游勇”为“集团作战”;变记者时代为编辑时代;引人现代企业经营理念,加强科学管理;加强电视新闻工作者队伍建设。从微观来说,选题开发的广度和深度更需要加强;加快反应速度;实现真正的“滚动播出”。

想必,看清这些问题然后做出相应的调整,为新闻节目改头换面,重新贏得观众的青睐,方能让今后的新闻节目能和如今的娱乐节目一样深入人心。

另一方面,电视娱乐传播的流行已成为世界性的风潮,与此同时,片面的娱乐化倾向遮蔽了电视的文化认知功能、教育功能和审美功能。中国电视娱乐节目经过十余年的发展走进了“娱乐至上”的怪圈,对“快感”的追求替代了对“美感”的追求。娱乐节目文化内涵的缺乏以及创新能力的不足使得娱乐传播陷入困境。要改变这一状态,中国电视娱乐传播只有坚守文化品格,提高娱乐传播的文化内涵;以人为本,走平民主义路线,加强娱乐节目的互动传播;不断创新,实施立体化、本土化与分众化的传播策略,打造健康向上的“绿色娱乐”空间,才能走出困境。

综上所述,中国电视未来在节目的形式和内容方面的发展应既要摆脱过于理性的思想负重,又要杜绝“娱乐至死”的现象,并将这两种极端抽象地融合,相互渗透以发挥优势,同时制作更多平民化、多样化的电视节目,以广泛而贴近地满足受众的合理需求,从而努力形成中国电视产业的新特色。

摘要：现今,中国电视产业的一个统一的共同市场尚未形成,所以对于中国电视产业市场未来的发展不能一概而论。面对中国电视参差不齐的发展局面,我们需要弘扬原本的的优质理念并统筹规划国内目前的电视模式。

关键词：电视,内部融合

中国电视产业 篇2

我国的广播电视文化创意产业在我国的文化创意事业发展中占有很大的地位,虽然近年来我国的广播电视文化创意产业不断发展,但是由于受到我国的各项条件的限制,依然存在着很多的问题,要想提高文化创意产业的发展,必须要提高民族创新意识,我国的广播电视文化创意产业必须要打破传统的发展模式,坚持鼓励创新的原则,来促进发展。现今我国社会的不断发展,人们的物质生活得到满足,逐渐的增强了对精神文化的追求,所以,对于广播电视文化创意产业的发展对现阶段来说十分重要。

我国广播电视文化创意产业中存在的问题

1.节目创新意识弱

在我国的广播电视媒体的发展中, 具有区域垄断的特征,这种特征导致了我国的广播电视行业没有淘汰性,缺乏很大的竞争意识,最终会导致工作人员缺乏积极性,广播电视的内容没有创新性,千篇一律的现象普遍出现。由于工作人员缺乏从业的积极性,因此对于电视节目的开发与研究积极性普遍降低,仅仅是仿造传统的节目内容进行修改,没有对节目的内容进行创新,从而大大的降低了节目的乐趣性。广播文化创意产业的本质是要带有创新性,但是现今我国的媒体发展带有滞后性,缺乏电视节目的原创性,最终使得电视荧幕上出现了大量的雷同电视节目,缺乏创新性,使得观众的兴趣大大的降低,只有创新的电视节目才能够提高观众的兴趣,才能够增强电视节目的生命力,促进我国广播电视文化创意产业的发展。

2.为追求收视率最终导致节目比较低俗

现今我国的一些电视节目为了追求高收视率,片面的追求节目的单纯娱乐,最终使得广播电视产业中出现了低俗节目热潮的现象发生,使得我国的广播电视产业的发展背离原本的发展轨道。收视率的高低影响着广播电视的经济效益,通过收视率可以呈现出我国广播电视产业的发展现状,片面的以低俗娱乐形式追求收视率,虽然可以短期的增加经济效益,但是在长远来说,却不利于我国广播电视文化创意产业的正常发展。

3.传统体制的僵化

我国的传统广播电视文化产业体制比较僵化,缺乏很大的创新性,仅仅是注重广播电视媒体的宣传能力,从而忽视了广播电视产业的经济效益,以及广播电视文化产业对我国经济发展的促进作用。受传统僵化体制的影响,我国的电视产业单位依然没有完全的摆脱传统的束缚,从而严重的制约了广播电视文化倡议产业的发展。

促进我国广播电视文化创意产业的发展策略

1.提高创新能力

对于文化产业的发展来说,创新意识尤为重要,只有提高创新意识,才能真正的促进文化产业的发展。所以为了促进我国广播电视文化创意产业的发展,相关工作人员必须要提高自己的创新意识,在广播电视节目上下功夫,摆脱传统的千篇一律的电视节目内容,将节目进行创新,提高观众的兴趣。但是绝对要避免创作一些“垃圾文化”,要坚持广播电视文化发展的正确方向,坚持与时俱进,以健康创新的文化来推动我国广播电视文化创意产业的发展。

2.对广播电视的资源进行可持续性的开发利用

广播电视节目必须要遵循可持续发展的原则,要对广播电视资源进行可持续性的开发与利用,必须要不断的开拓新的广播资源来为以后的电视文化的建设发展提供方向。同时要加强对媒体资源的管理,从而改善广播电视的内容, 才能真正的带动广播电视产业的发展, 同时也促进广播电视文化创意产业的可持续发展。

3.积极打造频道品牌

对于广播电视文化创意产业的发展,一定要将文化创意产业与文化精品战略相互联系,从而使得我国广播电视文化的发展符合我国的国情。在现阶段,广播电视文化的发展一定要满足社会多元化的消费需求,必须要打造创新型的精品节目,突出各个广播电视频道的特色,要根据现阶段人们的生活状况以及心理情况,来打造适合人们的节目,提高大众的兴趣,从而增强自己频道的竞争能力,带动广播电视文化创意产业的发展。

结语

论中国电视传媒产业的发展 篇3

摘要：电视媒体作为我国当今社会中最具影响力的大众传媒体系，它除了有资讯的提供、文化教育和娱乐休闲的功能外，还担负着政府的喉舌、舆论监督的重要责任。但在这样一个科技迅速发展的时代，电视行业的业态和形态正在进行着颠覆性的革命，新媒体正在挑战传统的广播电视市场，让传统媒体的受众开始呈现流失趋势，为应对这种传播受众格局的变化，电视媒体应以积极的姿态重新定位并变革出一条未来市场经营之路。

关键词：电视传媒；市场经营

1电视产业关注的焦点依然是市场

数字技术、网络技术、信息技术正在改变着媒体的格局。网络信息技术的应用变化程度的加深，速度的提升，已超过人类历史上几个世纪的发展。作为新一代的电视观众，面对多渠道的媒介传播途径，看电视的模式变得更加自由随意，观众正在突破你播我看的传统电视模式，通过电视、手机或者互联网，怎么方便，怎么喜欢就怎么看，主动性大大增强，在上海推出的IPTV和手机电视业务中，我们发现IPTV的用户中间，70％是自己控制时间。手机电视也一样，绝大部分用户是用手机下载点播来看，用户可以自主选择观看的内容和时间，不再是被动的信息接受者。

2舆论导向与产业化经营

导向功能与产业功能在本质上并不是相互矛盾的，更不是在强调电视发展的产业经营时要弱化舆论导向。

“湖南电视现象”在我国电视产业进程中十分引人注目。其对传媒产业及传媒研究领域带来的冲击，从一个侧面呈现出电视产业发展道路或者说模式探索的一些特点。如在开拓全国市场过程中，对电视节目的制作，对品牌栏目的打造策略，都在全国范围内产生了不小的影响。其“大产业”目标的运营，即依托资本市场，广告、节目、有线网络三业并举，致力于打造电广传媒的“旗舰”地位，无疑是电视产业探索中的有益尝试，更值得注意的是，在电视传媒业面临着内外竞争压力下，湖南电视产业发展中对系统资源做出的新整合，无论是提出“资源重新配置，资产重新组合，结构重新调整”，还是确立“集中优势、创造品牌、强力扩张”的改革目标，实际上都触及了电视传媒产业发展的一些深层次的问题。

旅游卫视的出现，也是我国电视产业发展进程中的一个有趣的现象，它在公司化和市场化的运作中，民营制作公司的参与是比较突出的一个现象，其实，民营电视的发展也正是我国电视产业进程中的一个重要现象。尤为值得关注的是，民营电视机构已经不再拘泥于传统的节目制作业务，而是依托节目制作优势和优质节目资源，拓展到产业中下游和其他相关产业，跨媒体资源整合和跨产业运营成为重要特征，表现出要在产业链中博取某种主导地位的企图。

3电视市场多元化播出开拓新的消费市场

以广告为核心的免费模式正走向与付费模式相结合的模式，传统电视靠提升收视率，吸引广告商投广告，观众收看电视是免费的，但广告是有偿的，而今天的电视逐步走向付费模式，电视转移到手机，手机就是付费的，IPTV也是收费的，这种按次收费，按月收费或者按照节目包付费的方式正改变传统电视市场经营模式，同时视频广告也发生了巨大变化，原来视频广告只有电视台可以播，现在走进餐馆、酒吧、卡拉OK厅、电影院都会看到广告的存在。由此，产业中的各个环节将配合观众以及广告商的需要，从生产到播出的各个环节进行严密控制，紧密分工，以适应变化，假如现在有某个热播节目，这个节目又有配套的游戏，那么游戏的制作商必然和节目制作商有合作，而节目场景地如果又有实体场所，广告商也可以将产品在场景地中体现，最终节目商、游戏商、场景提供地，三者之间形成一个共生共利的关系，获取市场最大利润。

中国电视产业 篇4

《中国有线数字电视产业链整体发展状况—暨全业务运营市场及投资机会分析报告(2011年版)》最新数据显示，截止2010年12月31日，中国有线电视用户总量达到1.75亿户，其中有线模拟电视用户数量为8900万户，有线数字电视用户为8600万户，有线电视数字化渗透率达到49.14%。

二、中国有线数字电视产业用户发展趋势预测

中国有线数字电视发展预测是络达咨询根据各地区有线网络运营商对于有线电视数字化工作的中远期规划，合理的推断出：

2011年，预计有线数字电视用户新增1600万户，有线数字电视用户数量达到1.02亿户，2012年，预计有线数字电视用户新增2300万户，有线数字电视用户数量达到1.25亿户，2013年，预计有线数字电视用户新增2500万户，有线数字电视用户数量达到1.5亿户，2014年，预计有线数字电视用户新增1500万户，有线数字电视用户数量达到1.65亿户，预计2015年，中国有线数字电视用户新增825万户，有线数字电视用户数量达到1.7325亿户。

三、中国有线电视数字化程度发展趋势

根据络达咨询统计显示：预计2011年，中国有线数字电视用户规模达到1.02亿，有线电视数字化程度达到49.14%，预计到2012年，中国有线数字电视用户规模达到1.25亿，有线电视数字化程度达到55.51%，预计2013年，中国有线数字电视用户规模达到1.5亿，有线电视数字化程度达到64.79%，预计2014年，中国有线数字电视用户规模达到1.65亿，有线电视数字化程度达到74.04%，预计到2015年，中国有线数字电视用户规模达到1.7325亿，有线电视数字化程度达到77.57%。

四、中国双向有线电视用户和发展趋势

现在全国有线电视的用户数已经1.75亿户，其中双向网络覆盖的用户已经超过2400万,但真正开通双向业务的用户才只有几百万户,未来发展空间非常大。截止20１０年11月份,格兰研究调查中国有线宽带发展较好的76个城市宽带用户总数已经达到250万户,约占中国有线电视用户总数的1.5%,突破10万户的上海、深圳、杭州三个城市,杭州主要是五类线的直接接入。突破5万户的城市有北京、沈阳、南京、郑州、广州、东莞、成都、青岛等十个城市。五、三网融合12个试点城市分析

12试点城市有这些地区（城市）包括北京市、大连市、哈尔滨市、上海市、南京市、杭州市、厦门市、青岛市、武汉市、长株潭地区、深圳市和 绵阳市。

12试点基本情况

北京

北京，是中华人民共和国的首都，四个中央直辖市之一，全国第二大城市及政治、交通和文化中心。2009年末全市常住人口1755万人，常住人口中，城镇人口1491.8万人，占常住人口的85%。2009年实现地区生产总值11865.9亿元，比上年增长10.1%；按常住人口计算，全市人均地区生产总值达到68788元，比上年增长6.2%。

截止2009年末，北京市固定电话用户累计达到893.2万户，其中城市电话用户693.8万户，农村电话用户199.4万户。全年新增移动电话用户201.4万户，年末累计达到1817.6万户。

截止2009年末，北京市有线电视用户达到407.9万户，比上年末增长6.5%；有线电视入户率为84.8%，比上年末提高3.8个百分点。

上海

上海，中国大陆第一大城市，四个中央直辖市之一。是中国大陆的经济、金融、贸易和航运中心。上海市户籍人口为1391.04万人，比上年增加12.18万人。上海常住人口1888.46万人，户籍数为506.64万户，全市平均每户人口2.7人。

截止2009年末，上海市互联网用户达到1250万人，增加90万人；宽带接入用户470.32万户，增加51.72万户，其中，家庭宽带用户数423.28万户；IPTV用户达到101万户，增加26.42万户。

截止2009年末，上海市有线电视用户达到557.99万户，增加30.79万户，其中，有线数字电视用户84.36万户。

杭州

杭州是中国八大古都之一，浙江省的省会。杭州市常住人口达到796.6万人，居住城镇人口552.36万人，占常住人口69.34%。2009年杭州市生产总值达到5098.66亿元，比上年增长10%。

截止2009年末，杭州市电信业务收入123.45亿元。年末固定电话用户为390.64万户，移动电话用户为1028.93万户；计算机宽带用户达到158.17万户。

截止2009年末，杭州市有线电视用户203.62万户，其中数字电视104.39万户。电视、广播综合覆盖率分别达到99.8%和99.83%。

南京

南京是江苏省省会，副省级城市，长三角的副中心城市。全市户籍总数205.64万户，户籍总人口629.77万人，常住人口771.31万人。2009年生产总值4230.26亿，比上年增长11.5%。

截止2009年末，南京市移动电话用户801.06万户，固定电话用户为300.1万户，计算机互联网用户达142.07万户。其中，宽带用户达138.86万户。

截止2009年末，南京市有线电视数字化工程平稳进展，有线电视用户数193.49万户，有线电视入户率达到94.1%。

大连

大连位于中国辽东半岛最南端，是中国优秀旅游城市。目前大连市常住人口601.5万人，户籍人口561.6万人。大连2009年生产总值4410亿，常住人口603万。人均GDP73134元。

截止2009年末，大连市城乡固定电话用户303.4万户，移动电话用户576.1万户，国际互联网宽带用户119.8万户。

截止2009年末，大连市新增有线电视用户4万户，用户总规模达到180多万户；完成有线电视数字化整体转换5万户，有线数字电视用户达150多万户；农村有线电视网络新建杆路592公里、敷设光缆1969公里、敷设电缆684公里。

哈尔滨

哈尔滨，黑龙江省省会，东北北部的政治、经济、文化和交通中心，东北北部地区最大的中心城市，是中国十大城市之一。哈尔滨市户籍总人口为991.6万人。2009年，城市居民家庭年人均可支配收入15887元。

截止2009年末，哈尔滨市固定电话用户214.8万户，移动电话用户829.1万户，互联网用户176.0万户，宽带接入户84.2万户。

截止2009年末，哈尔滨市有线电视用户116万户，其中数字电视用户62万户。

厦门

厦门古有“鹭岛”之称，是全国首批实行对外开放的五个经济特区之一，享有省级经济管理权限并拥有地方立法权。

2009年，全市户籍人口177.00万人，常住人口252万人。2009年，城镇居民人均可支配收入26131元。

截止2009年末，厦门市固定电话用户201.35万户；移动电话用户354.79万户；互联网宽带接入用户为64.52万户，7万户IPTV用户。

截止2009年末，厦门市有线电视用户达到72万户，有线数字电视用户达到40万户。

青岛

青岛是中国沿海开放城市之一，是山东省最大的工业城市。2007年底，全市常住人口为838.67万人。2009年全市实现生产总值4890.33亿元。

截止2009年末，青岛市互联网用户累计达161.4万户，年末固话用户达到294.2万户；全市移动电话发展到842.7万户。

截止2009年末，青岛市有线电视用户达到241.55万户，数字电视用户达到168.11万户。

武汉

武汉华中地区最大都市及中心城市，中国长江中下游特大城市。2009年武汉共有常住人口910万，户籍人口838万人。2009年GDP达4620亿元，接近全省4成，副省级城市列第五，人均GDP逾6400美元。

截止2009年末，武汉市固定电话用户累计达到1058.1万户，其中城市电话用户691.6万户，农村电话用户366.6万户。

截止2009年末，武汉市有线电视用户已发展到190多万户，数字电视用户超过126万户。

深圳

深圳市，位于中国南方珠江三角洲东岸，是中国第一个经济特区，经国务院批准于1980年8月26日正式设立。

2008年末常住人口876.83万人，其中户籍人口228.07万人，占常住人口比重26.0%。2008年，全市国内生产总值达7806.54亿元。

截止2009年末，深圳市固定电话用户累计达到3287.6万户，其中城市电话用户2408.2万户，农村电话用户879.4万户。

截止2009年末，深圳有线电视用户已发展到210多万户，数字电视用户超过120万户。

绵阳

绵阳是我国重要的国防科研和电子工业生产地，是国务院批准建设中国唯一的科技城。2009年末绵阳市总人口为544.7万人。2009全市实现GDP820.2亿元。

截止2009年末，绵阳市固定电话机用户84万户，其中住宅电话56万户；年末移动电话用户336.8万户；国际互联网用户27.3万户。

截止2009年末，绵阳市乡广播电视站264个，广播覆盖率达95.3%，电视覆盖率达96.8%，有线电视入户率达58.5%，城区数字电视转换率73%。

长株潭

中国电视产业 篇5

1 省级电视产业的体制机制转型

作为传统媒体,湖南电视被《超级女声》提升到一个前所未有的巅峰后,遭遇了发展的产业扩张的体制瓶颈。同时,在逐步受到新媒体技术优势与产业扩张的挤压下,湖南电视居安思危,于2006年启动了第三轮体制改革。但这轮旨在深度转型的引人瞩目的体制改革,遭遇了前所未有的技术与政策限制,最终放缓改革进程,陷入了“台办公司”“公司办台”的尴尬:“台办公司”的困境是将导致内部关联交易复杂化,可能导致监管部门质疑产品与业务定价的公平与合理性;“公司办台”的运行框架与电视传媒国有制和政治属性及内容管理政策不能对接[1]。于是,这轮改革时间跨度长,至今仍未实现实质性的突破,只是获得了一些局部的效果。

在这种境况下,仍有必要将深化体制改革作为湖南电视产业突破困境,实现进一步产业大发展的必选战略?答案是肯定的。一方面,从湖南电视产业发展的成功历史经验来看,坚持机制与体制改革,是地处不发达中部省份的湖南电视产业释放生产力与发展生产力,成功崛起,并引领全国省级电视产业发展近二十年的根本原因。第一轮以放权为特征的机制改革,结果显著地提高节目质量、频道知名度及收视率,广告投放大幅增长,孵化了上市公司电广传媒。第一轮改革在成功的同时,也带来了各频道之间严重内耗的后遗症。第二轮以消除内耗、整合优势、做大做强为目标的资源整合改革,组建了新的经视台,实现了频道差异化定位,消除了内部无序的内耗式竞争,湖南卫视频道的内容优势与品牌价值实现了超常规发展,形成了强大的媒介影响力,构建了湖南电视产业进一步发展的品牌平台。另一方面,从宏观的角度看,深化改革是我国的基本国策,市场化深度转型,是我国经济社会的大趋势,电视产业改革现在遇到的政策与媒介属性瓶颈,是能够在社会总体改革进程中逐步进行适当的制度安排的。因此,深度转型的改革仍然是湖南电视产业实现进一步大产业发展的基本战略。

至于湖南电视深度体制转型改革的现实路径,一方面,在总体上,坚持业已在第三轮改革之中提出的“管办分开、政企分开”的总体原则,同时,必须进一步明确作为行政管理主体的湖南广播电视局的行动范围,具体化作为事业运行主体的湖南广播电视台的职责范围,创新思路,逐步做实作为市场主体的芒果传媒,切实建立现代企业运行机制,按照市场规律运作,最大程度地激发市场活力。另一方面,在具体操作上,逐步划分湖南电视的资源属性,厘清产权界限,依法划分财产的所有权、经营权、使用权和归属权的权限,逐步实行所有权与经营权分离、制播分离。在整体转制碰壁的情况下,采用局部突破的策略,逐步剥离经营性资产,打包进入市场主体。但在剥离过程中,必须清晰地划分资产的产权,防止国有资产流失。另外,在现阶段,局台分离也不要走向绝对化,充分激发市场活力的同时,也要充分利用行政资源整合与调控的优势,在无法整体推向市场的情况下,必须尽力发挥“以事带企”的积极作用,尽量克服其消极影响。

2 省级电视产业的内容生产转型

近年来,电视节目出现了两个不良的倾向,一是节目模仿抄袭严重,同质化竞争激烈,缺乏创意与特色,全民娱乐、全民选秀、全民相亲,引发观众的反感与吐槽;二是节目娱乐化、低俗化趋势明显,降低了观众品位,影响了社会风气,并在一定程度上解构了主流价值。面对新媒体的冲击,省级电视媒体必须突出区域优势,挖掘地方特色,实现差异化竞争,实施内容创意与生产高端崛起战略。就湖南电视产业而言,其最为核心的市场竞争力,就在于电视节目创意与内容生产,今后湖南电视产业要坐稳全国省级电视产业的龙头位置,与腾讯、乐视等新媒体巨头一争高下,就必须巩固与发展湖南电视产业在内容创意与生产上的绝对优势。从湖南电视崛起的发展历程来看,以《快乐大本营》《玫瑰之约》为代表的明星娱乐大众的第一代品牌节目,以《超级女声》为代表的草根娱乐大众的第二代品牌节目,都已成为当时的媒介文化标志和收视率保证,取得了巨大的商业成功,纷纷成为全国各地电视模仿与克隆的对象。但是,众多电视台的模仿,分流了受众,很大程度上稀释了湖南电视这些节目品牌的市场价值;多年的反复传播,受众产生了审美疲劳,节目品牌的边际效益日益降低,如今的观众对这些第一、二代电视节目的共鸣点、兴奋点逐渐发生了迁移。这些节目已经不足以托起湖南电视产业发展的未来。在新媒体竞争环境下,湖南电视必须实施高端崛起战略,研制第三代创新节目,将内容生产的优势发挥到极致,确保新媒体无论怎样强大也不能替代电视内容创意与生产的地位,这样才具有与新媒体合作的市场价值,从而在新的媒介生态环境里焕发出竞争活力。因此,湖南电视产业在传承自身内容生产经验与市场竞争优势的前提下,必须深入分析国情、党情、民情,分析当前社会深度转型期,物质生活水平极大提高,娱乐饱和,但精神文化需求要求提高时代的社会文化心理脉搏,实施内容生产高端崛起战略,加大投入,构建创新机制,大力推出经济效益、社会效益双赢的第三代电视娱乐节目。

3 省级电视产业的合作融合转型

近年来,移动互联网、物联网及微传播等新媒体技术呈井喷式发展,三网融合、多屏合一成为趋势,传媒的传播方式发生了百年以来的大变局。长期居于统治地位的大众传播逐步让位于小众传播和自媒体传播,受众获得了前所未有的解放。在选择媒介、接受传播的地点与环境、传播内容、接受传播的时间、接受传播的程度等方面,受众获得前所未有的自由。传播的主宰权由传媒的绝对垄断划时代地转向了受众手中的鼠标和手持终端,传播自由的天平明显地向受众倾斜。这对受众来说是技术的福音,但对电视来说,将是不得不面对的威胁和挑战。如果电视及时直面挑战,进行新媒体技术改造与内容创新,脱胎换骨地改变自身的内容生产方式与传播方式,这也必将是电视传播升级换代的良机。否则,电视难逃边缘化的命运。在这个意义上反观湖南电视产业,深具创新与改革意识的湖南电视,逐渐认识到了新媒体的传播威胁与市场竞争力。因此,近年来,湖南电视逐步加大了与新媒体融合的步伐,与上海盛大网络公司合资组建盛视影业公司,发展影视制发行、艺人经纪及相关服务业务,与淘宝网合作成立湖南快乐淘宝公司,创新电子商务结合电视传媒的商业模式的尝试,组建新的金鹰网,发展点播电视业务、IPTV业务及手机电视业务等新媒体电视业务,打造呼啦应用。由此可见,湖南电视产业与新媒体的融合取得了一定进展。但是,到目前为止湖南电视产业与新媒体的合作还只是浅层次的合作。传播的主要方式还是传统电视的固定传播,盈利的主要模式还是传统电视的广告经营收入模式,还没有形成新媒体产业链。在潜意识里,湖南电视还将自身当成老牌的传统电视机构。因此,在当前新媒体逐渐成为强势传播媒体和市场竞争力强劲的时代,湖南电视产业必须加大与新媒体融合力度,以自身的内容创意、生产优势与新媒体技术深度融合,真正实现传播方式和盈利模式的转变,实现高端崛起产业目标,脱胎换骨地在整体上打造类似优酷网与乐视网式的新媒体电视及其产业,而不只是传统电视与新媒体的物理嫁接。要在传媒形式、内容生产、传播方式和产业延伸上产生裂变和“化学反应”。

在当今市场国际化、全球化的竞争环境下,湖南电视产业必须加大“从国内市场走出去”的市场战略,除了全方位加强实施类似与青海卫视、盛大网络公司、淘宝网、搜狐网和富士康公司等国内跨区域、跨媒体的合作,还要大力拓展国际合作,获取国际人才、资金、技术、产品及市场,打造国际品牌、渠道、影响力,深度开拓国际市场。湖南电视高层已经认识到了这个战略的重要性,“我们认为,推动‘华流’战略实施宜早不宜迟”[2],也做了一些“走出去”的尝试,比如,国际频道在东南亚国家落地,启用国际艺人、在国外录制节目[3]。但这些都是浅层次的尝试,需要实施深度的国际合作战略。

4 省级电视产业的人才战略转型

新世纪最激烈的竞争是人才的竞争,电视节目内容生产的优势归根结底就是人才的优势。但是,长期以来,湖南电视的人才,包括高端创新人才,大都是由新闻采编人才转型而成。因此,湖南电视现阶段的人才优势主要是内容创意与生产,人才类型单一。自1993年实施大产业发展战略以来,湖南电视基本形成了跨区域、跨行业、跨媒体的大产业格局,亟需复合型人才。一是目前湖南电视产业大力与新媒体开展合作,需要既掌握电视运作规律,又熟悉各类新媒体技术与产业运作规律的跨媒体人才;二是湖南电视产业向跨领域拓展,实行产业化发展,需要熟悉产业运作和资本市场的各个层次的经营管理人才;三是湖南电视受到新媒体的冲击和机遇,传播与运行方式必将发生显著的变化,内容生产需要升级换代,这是应对目前市场困境、保持自身市场竞争力、应对新媒体市场竞争成为内容制造商的必选战略,这需要继续提升目前人才的内容创意与生产能力,需要内容生产人才的高端崛起。

因此,湖南电视产业必须加强创新人才的升级、跨媒体人才与经营型人才的储备与培育。至于其路径,可以从六个主要方面着手。一是引进人才,从高等院校、成熟企业、甚至从国外引进各类人才;二是制度化培育人才,构建内部人才的培训、考察、岗位历练等人才培育制度,对人才培育进行规划与制度安排,形成制度化长效机制;三是培育专业化人才,通过各种途径培育法务管理、版权管理、制片管理、职业经理人等专业化经营型人才;四是构建人才梯队,目前,湖南电视产业缺乏梯队,亟待适应于持续发展的人才梯队;五是培育国际化的人才,为了真正落实“走出去”的战略,需要一批具有国际视野、懂海外市场、适应国际竞争的人才团队;六是培育领军人才,为了加快湖南电视产业的跨区域、跨行业扩张、实现新的大发展,必须培育一批业务骨干,尤其是掌握行业规律、应对复杂形势与解决复杂问题的独当一面的领军人才,支撑起湖南电视产业在各个领域的产业,实现湖南电视产业的二次创业和高端崛起。

湖南电视产业的人才战略,不仅要注重人才的培育,更为重要的是创新思路,建立健全人才激励机制,稳定人才队伍、留住高端人才与领军人才。一是建立岗位工作标准。根据岗位工作情况实施一系列的奖惩,用岗位来约束人才[4]。二是物质激励。参照沿海经济发达省份电视产业的激励标准,采用较高的年薪制、奖金、股权等手段对高端人才与领军人才进行激励。三是情感与精神激励。物质激励配合归属感的企业文化与情感、对业绩的精神激励等手段,可能更有激励效果。

5 省级电视产业的产权观念转型

湖南电视自从推出以《快乐大本营》《超级女声》为代表的吸金力极强的名牌节目以来,一直饱受竞争对手的剽窃与抄袭之苦,目前尚无有效的应对办法,只有加大成本提升节目的不可复制性,“只有让抄袭者高山仰止,知道怎么做却做不了”[5],但是,这样操作会显著地提高成本,是阻止模仿与抄袭的权宜之计。因此,当前,湖南电视产业面临着保护自创节目品牌的知识产权的严峻问题,必须尽快着手,建设节目品牌知识产权保护体系。另一方面,随着电视体制改革的逐步推进,电视内容生产商与传播平台必然会由一体化状态转向分离状态,即电视的制播分离是发展大趋势,湖南电视具有实力很强的内容生产能力,在这场改革中,可以凭此优势,发展成为具有很强的垄断实力的内容生产商,“版权输出理应成为湖南广电一个至关重要的长远目标”[6]。但是,实施版权输出战略的前提是出品的节目必须要具有无可争议的知识产权,必须保护好自身节目的知识产权。因此,从这个意义上说,湖南电视产业也必须着手建设保护自身节目品牌知识产权的体系。

至于建设节目品牌知识产权的路径,可以从以下三个方面着手。一是利用现有的知识产权保护法规。深入研究、综合运用现行的知识版权法、商业秘密法、商标法、合同法等法律法规,对自身原创节目的知识产权进行保护。二是倡议建设专门的知识产权法规。目前,在西方发达国家一般都具有电视节目的知识产权法规,湖南电视可以牵头组织班子,研究与借鉴西方的这些知识产权保护法规,起草我国专门的电视节目知识产权保护法规,再通过政府有关部门提交人大会议通过。这不但对湖南电视有利,更会推动全国电视节目的原创与保护,促进我国电视产业的有序竞争。三是由湖南电视牵头倡议建设行业自律组织,通过民间行业组织,保护电视节目原创品牌,规范电视产业市场,并形成电视节目版权交易市场,降低电视产业的运作成本。

总而言之,时移俗易,物随事变。随着传播技术的迅猛发展,传媒生态的深度变革,传统电视产业的战略转型是突破瓶颈的现实选择,也是社会发展的大势所趋。当然,任何转型都需要相应的投入,任何变革都可能带来短暂的阵痛,但这是凤凰涅槃、重获生机所必需付出的代价。

摘要：新媒体的发展壮大不断挤压着传统媒体的生存空间,曾经风光无限的电视媒体日渐式微,尤其是各省级电视媒体面临着较大的生存压力与发展瓶颈。本文以湖南电视产业为例,探讨新媒体语境下省级电视产业在体制机制、内容生产、合作融合、人才战略等方面的战略转型。

关键词：电视产业,新媒体,战略转型

参考文献

[1]聂玫.湖南广电发展战略的新思路[J].电视研究,2009(10).

[2]欧阳常林.湖南广电改革创新历程和可持续发展战略探析——在中组部主办、浦东干部学院承办的第14届城市领导者专题研究班上的讲座[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2012(6).

[3]王仕勇.“电视湘军”在新时期中国电视业改革中的地位和影响[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2010(3).

[4]曾文晶.湖南广电“局台分离”运行研究[D].长沙:湖南大学,2011.

[5]颜家水,方林佑.电视节目知识产权保护的困境与对策——从湖南广播电视台娱乐节目被模仿谈起[J].湖南大众传媒职业技术学院,201 1(3).

中国电视产业 篇6

1 我国有线电视网络的发展现状

1.1 有线电视网络的发展现状

当前, 我国的有线网络仍呈现技术水平低、分布相对分散、管理体制落后、服务意识差等突出问题。究其原因, 主要是由于我国的有线电视行业长期在国家广电总局与地方政府的共同管理下, 而各个地方的经济能力、社会环境、管理方式、人员素质、管理水平不一, 导致各地方的有线网络建设迥异, 规划、建设较为混乱。其次, 各地方的有线电视管理部门根据本地区的需求规划并建设了符合本地区条件的有线电视网络, 而不同地区间的电视网络毫无联系, 互不相干, 难以形成完整、统一、有序的网络体系。虽然各地方政府也加在行政命令与调动方面加强了联系, 但只是初步实现了有线网络的物理连接, 离实现完整统一的有线电视网络还有一定的距离。

1.2 有线电视网络产业化过程中存在的问题

以目前的有线电视网络格局而言, 要实现有线电视网络的产业化, 还有很长的路要走。 (1) 网络分散, 各地网络规划尚未建立统一的标准, 导致网络互不相连。 (2) 资金不足, 我国当前对有线电视网络的投资经费十分有限, 使得建设团队的设施、技术不完善, 给产业化造成了较大的阻碍。 (3) 告诉、双向、宽带是有线网络电视的巨大优势, 然而, 目前存在的有线电视网络却存在单向、低速的弊端, 难以满足人们日益增多的文化需求。

2 我国有线电视网络产业化的优势

从我国有线电视网络系统的基本概况来看, 要想实现有线电视网络的产业化, 可以从有线电视网络设备制造、有线电视频道运营、系统集成等方面着手, 发挥各个方面的优势, 寻找产业化的效益点, 推动整个产业的发展。以我国目前的发展概况而言, 发展有线电视网络产业化的优势是明显的。如, 我国有线电视网络铺设范围广, 很多频道已经很好的适应了社会的需求, 以电视广告的形式即可获得可观的收益。此外, 有线电视专有频道潜力巨大, 若对一些社会教育、金融信息、专业教育、双向娱乐等频道进行收费, 也能获得可观的效益。此外, 随着产业化的发展, 新设备、新产品必然会得到社会的认可, 加快规模化效应, 由此可见, 有线电视网络在我国的发展是具有良好的前景的。

3 促进有线电视网络产业化的措施

3.1 充分利用资本市场

我国有线电视网络最初是一个公益性事业, 由地方财政投资, 为用户传递自办节目与信息, 与产业化、市场化相去甚远, 存在一系列问题。为了促进我国的信息化金蛇, 实现有线电视网络的产业化发展, 有必要引入资本市场, 实施直接融资、重组、产权交易、兼收并购、财务分析等, 以规范有线电视网络行业, 建立完整的体系并加以管理。

3.2 充分利用市场对信息高速公路的需求

当前, 网络技术发展迅速, 人们对更简单、更快捷的上网服务有更加迫切的要求。因此, 有限电视也可以此为出发点, 充分发挥自身优势, 向用户提供更加合理、使用的服务, 满足人民群众日益增长的精神文化需求, 快速切入市场, 使人们更好的接受并使用。

3.3 充分利用有线电视网络的规模

目前, 我国大部分地区的有线电视台还处于市场需求量少、用户规模小的状态, 根本谈不上增值和扩展业务, 更无法形成规模效应。因此, 有必要加强管理改革, 实现网台分管, 政企分离, 以部分或全部现金、资产进行投资, 以中心城市为中心, 组建网络公司, 或监理跨地区的有线电视网络运营公司。这样, 技能互补优劣, 取得更好的发展机遇, 又能节约投资, 推动各地优势经济的发展, 形成规模经济。

3.4 推动有线电视网络企业的创新

21世纪是知识经济时代, 企业要想在知识经济时代取得生存与发展, 就应大力创新, 提高自身竞争力。由于历史因素的影响, 我国的有线电视网络企业存在技术落后、资金不足、管理不完善、创新能力不足的问题, 整个有线电视网络行业普遍较为落后。因此, 有线电视网络企业有必要以市场为导向, 加强对高新科技的利用, 以参与国际竞争、实现国际化为目的, 让企业的创新发展与市场营收相结合, 有效导向产业化的道路。

参考文献

[1]张鑫.我国广播电视网络经营与产业化发展思考[J].中国有线电视, 2009 (12) .

[2]赵文明.提高有线电视网络产业化发展竞争力的对策[J].内蒙古电大学刊, 2008 (12) .

[3]朱哲松, 李光, 李京华.浅析我国有线电视网络的现状及前景[J].科技创新导报, 2008 (32) .

中国电视产业 篇7

文化产业概念最初是由法兰克福学派的霍克海默和西奥多·阿道尔多在1947年出版的合著《启蒙的辩证法》中提出的。在全球化背景下, 文化产业所具有的丰富底蕴和巨大动力正引起国际社会的普遍关注。随着文化产业在世界范围内兴起, 在西方发达国家国民经济中, 文化产业的地位日渐重要, 已成为重要支柱产业。我国文化产业的发展与发达国家相比有着较大的差距, 目前我国的文化产业仍处于初级阶段。

就目前我国文化产业来看, 存在诸多问题。拿文化产业中影视业的分支电视剧产业来说, 存在几个突出的问题, 从这几个问题可以看出当前我国文化产业发展所面临的问题。

第一, 我国的文化产业只注重产业而忽略文化, 尤其是民族文化。在国家的大力倡导下, 文化产业得到了长足发展, 电视剧产业也迅速发展起来, 但在具体发展电视剧成为一个系统产业的过程中, 更多的只是注重了产业二字, 而忽略了电视剧应该包含的文化底蕴。现如今我国文化产业具有浓厚的商业气息, 在对文化产业的包装和制造上, 力求做到极致的商业化。这也导致了恶俗电视剧的泛滥, 真正的精品难以出现。人们更多的是注重商业目的的实现, 而忘记了传递给消费者也就是受众更多有意义和价值的文化内涵。由于电视剧产业的文化底蕴不够深厚, 因此能够深入人心的电视剧越来越少, 除了成为茶余饭后的消遣之外, 并不能给受众带来更高层次的审美体验。这种现象不仅出现在电视剧产业, 广而言之整个文化精神的缺失, 也使得整个文化产业成为一个文化外衣包裹下的纯商业性的产业。对大众意识来说, 一切都是从制造商们的意识中来的。不但颠来倒去的流行歌曲、电影明星和肥皂剧具有僵化不变的模式, 而且娱乐本身的特定内容也是从这里产生出来的, 它的变化也不过是表面上的变化。“细节是可以变的, 所有这些细节是早就被制定好了的陈词滥调”。[1]

第二, 为加快产业发展而盲目投资浪费严重。中国文化产业的内部结构长期以来一直处于盲目发展的状态, 导致文化产业的总体运行质量不高, 发展后劲不足。所有伟大的艺术作品都会在风格上实现一种自我否定, 而拙劣的作品则常常要依赖于与其他作品的相似性, 依赖于一种具有替代性特征的一致性。例如, 现如今我国的电视剧也在学习欧美等国的一些创意和想法, 模仿日韩电视剧的一些情节, 但是没有认清我们的文化产业中缺失的是什么。仅仅照搬照抄而没有思想内涵, 没有民族文化作为依托, 这样的文化产业不能走远。同时, 电视剧产业中每年输出的精品数量几乎为零, 各类雷人神剧层出不穷, 表面上看是快餐文化带来的后果, 实际上则是对于电视剧产业的内涵理解不足。导致大量的资金盲目地投入到“雷人剧”的拍摄中, 却美其名曰大力发展文化产业。“模范被整合于工业生产之中, 朝向系列性的流通开放”。[2]同时, 对于资金的投放十分盲目, 导致不必要的资源浪费, 我国每年投资拍摄的电视剧有上万部, 而每年能播出的电视剧只占到其中的一小部分, 这实际上就是一种资源的浪费。

第三, 文化产业发展处于初级阶段, 整合资源, 全面带动产业链发展的能力不足。在我国文化产业的发展中, 对于整合资源的能力仍然十分薄弱, 对于商机的挖掘和预见性不足。在几年前有一部电视剧《无懈可击之美女如云》是联合利华投入巨资的一部时尚职场剧, 除了剧情外, 该剧也因清扬品牌的排他植入广受关注。虽然它与其他电视剧如《还珠格格》《甄嬛传》等相比受众认可度明显较低, 但它在广告的植入和品牌的推广上具有很强的代表性, 在拍摄电视剧的同时也增大了品牌效益。除此之外, 清扬举办《无懈可击》等音乐会和其他综艺节目, 也响亮地打出了品牌, 清扬这个洗发水的品牌就此强化了传播效果。在促进自身商业发展的同时, 也打出了文化产业的王牌。这种品牌的植入, 更能得到受众的认可, 而现今更多电视剧明晃晃的品牌植入却令观众增加了反感, 没起到正面引导消费的作用。

第四, 文化产业呈现跟风发展, 形式内容十分相近。在技术复制的时代, 高雅文化被复制作为生活的点缀而失去了它独特的文化艺术价值。本雅明指出当原真性的标准不再适用于艺术生产, 艺术的功能就已经全部颠倒了。[3]在我国文化产业的发展过程中, 经常出现跟风发展, 某一类型的文化产业在某个时段常出现扎堆发展的态势。以电视剧产业为例, 我国电视剧常出现在某个时期的创作主题大体相同, 创作内容大体相似的不良现象。在上世纪90年代末一部《还珠格格》红遍大江南北, 由此而产生了大量的清宫戏。在本世纪之初, 我国的电视剧主题多为刑侦和反贪类, 剧情相似性极高, 反映的主题必然也很相似。而近些年来, 抗日剧和穿越剧成为了我国电视剧的发展的主要类型和方向, 每年大量的抗日题材电视剧等待着审核和播出, 电视剧产业呈现出内容较单一的缺陷。这种跟风式的创作不仅体现在电视剧行业, 在文化产业的各个业态中也都有所体现。马尔库塞指出这些产品阻碍着质的变化, 由此便出现了一种单向度的思想和行为模式。[4]

二

我国文化产业的发展处于幼年阶段, 发展仍具有一定的局限性和不成熟性。针对上述问题, 理应提出行之有效的解决方法, 使我国的文化产业更好更快地发展。

第一, 我国文化产业的发展应寻找自身的独特优势, 并力求与国际文化产业市场相接轨。在发展文化产业过程中, 我们既要引进优秀的外国文化产品, 更要找寻和发扬自己鲜明的民族文化特色, 输出我国的文化产品。

2001年播出的《大宅门》成为当年众多电视剧中的一匹黑马脱颖而出。时至今日重新审视, 不仅不觉得过时反而有更多的解读。其中缘由显而易见, 《大宅门》作为一部反映我国近代某个大家族兴衰的电视剧, 其中包含了深厚的民族文化和民族精神, 所反映的历史和主要的意识形态也符合国人的总体价值观。再如, 近年来热播的《后宫甄嬛传》已经在世界多个国家播出, 这类经典的电视剧极具民族文化和民族特色, 本土化的创作将我国的文化通过电视剧向世界传递。

第二, 我国文化产业的发展应制定提高文化产业竞争力的战略目标。在我国很多文化资源处在放任、分散的境地, 使其不能转化为生产力, 并造成严重资源的浪费, 缺少真正意义上的文化产业总体规划, 导致文化产业的无序、分散和盲动。要使我国文化产业有大的发展, 需有一个权威性的战略规划。

第三, 我国文化产业的发展应整合资源, 形成文化产业链带动相关产业发展。由于我国文化产业资源整合存在不合理之处, 导致许多环节存在不必要的资源浪费和资源流失。因此应该调整行业结构, 逐步实现以娱乐业为突破口, 同时发展旅游产业、传媒产业、信息产业等第三产业, 实现环环相扣, 紧密联系的产业链条, 使文化产业的每个环节都能实现效益最大化, 真正将我国的文化产业做强做大。

在网络全面发展的今天, 有一种现象非常明显———某一电视剧的热播, 总会引起人们对于剧中主角的打扮的追捧。中国最火爆的交易网站淘宝网上就经常会出现女主角同款衣服或饰品等。我们应该利用这个资源, 在发展电视剧产业的同时, 注重附属产业的发展。可以与某视频网站合作, 实现新媒体与传统媒体的资源共享和融合, 还可与购物网站绑定, 专门出售电视剧中某主角使用的同款物品, 在赢得收视率的同时也取得了商业上的成功, 更可以利用热播电视剧中的明星效应, 带动旅游业、纸媒产业等第三产业的发展。

第四, 我国文化产业的发展应注重高水平人才的培养和科技创新。文化产业的发展依托的是文化, 而行业发展的过程中起主要决定因素的就是人。文化产业的发展离不开人的创意性思维活动, 因此高水平的人才必将有力地推动文化产业向前发展。同时文化产业的迅猛发展, 同样依托高科技这一关键因素, 科学技术推动着文化产业各业态的演化和提升。[5]

在我国电视剧的拍摄过程中常常会引进外国的高新技术, 需要付出高昂的费用, 更体现出我国文化产业在发展过程中却少科技的进步和创新的弊病。高水平的人才服务于我国的文化产业发展事业充分发挥资源优势, 在文化产业发展中提升科技创新力, 增强自身原创能力, 提高创造力和核心竞争力。

参考文献

[1][德]马克斯·霍克海默, 西奥多·阿道尔多.启蒙辩证法[M].渠敬东, 曹卫东译.上海人民出版社, 2003:139.

[2][法]尚·布希亚著.林志明译.物体系[M].上海人民出版社, 2001:159.

[3]瓦尔特·本雅明.机械复制时代的艺术作品.重庆出版社, 2006:8.

[4][美]赫伯特·马尔库塞著.刘继译.单向度的人[M].上海译文出版社, 2008:11.

中国电视产业 篇8

移动电视以满足移动人群的电视收看需求为主要特征。广义的车载移动电视主要是指终端安装在公交车、地铁、出租车、商务车等移动交通工具内的电视系统。目前采用的播出技术有地面数字电视技术,有通过以太网或者无线互联网传输,定点网格下载的,有采用人工更换硬盘播出的。播放的内容既有广播影视节目,也有广告。

手持移动电视,通常也称为手机电视,是用户通过手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等小型接收终端在移动状态下收看电视节目的系统。从传输网络来看,目前我国手持电视主要有两大类:一类是基于移动通信网络的手机电视,另一类是基于广播电视网络的CMMB。

移动电视业务的发展态势

移动电视作为广播电视格局中的新业务、新形态,技术先进,顺应了消费者的一些特定需求,发展较为迅速。

从2002年上海开始试验车载移动电视起,国内大部分城市都开展了车载移动电视服务,其中北京、上海、广州、深圳等城市发展得较好。基于移动通信网的手机电视方面,CCTV手机电视、上海东方龙手机电视等进展良好。

目前,我国正在推广CMMB向产业化方向稳步发展。在技术试验和业务试播的同时,移动多媒体广播电视的运营取得突破,初步建立了全国统一的运营体制,确立了中央总公司、省级子公司、地市级分公司的三级运营架构。目前,地方广电已逐步启动与中央总公司合作成立运营主体,并将逐步形成全国性的运营体系。

移动电视

与传统电视的关系分析

1.对传统电视的延伸和补充

传统电视主要通过有线、无线和卫星的方式为用户提供广播式的电视节目,用户多通过固定电视机终端接收。移动电视的出现,在各个方面拓展了传统电视,填补了服务的空白。终端承载上,用户可通过手机等小型接收终端在移动状态下收看广播电视节目,也可通过安装在移动交通工具上的终端收看电视。

2.对传统电视形成一定的竞争

移动电视是广播电视的新形态、新业务,在对传统电视形成补充的同时,也对传统电视形成一定的竞争和挑战。移动电视所具有的方便、快捷、伴随等特点,将会分流部分传统电视的用户,并对传统电视的节目制作、服务方式形成一定的挑战。

传统电视

应对移动电视的策略

1.做好现有的传统电视服务

传统电视经过多年的发展,已经形成了良好的服务模式,占领了主流的宣传阵地和市场,拥有强大的用户群体。在媒体格局不断变化的时代,传统电视仍然具有不可替代的作用和地位。因此,面对多样化的媒体局势,传统电视首先必须坚持固守阵地,不断完善节目内容和服务方式,保有、吸引用户,稳定和做大广告市场。

2.利用移动电视提升传统电视价值

移动电视的核心是用移动终端接收电视节目。

传统电视受地域、设备制约的收视局限转变为随时随地、随心随意的收看,覆盖规模扩大,收视率整体提升。在这种情况下,传统广电媒体作为广告平台的价值将被大规模提升。应积极利用移动电视渠道传播现有的频道,提升现有频道的宣传、广告价值。同时,由于移动电视传播更及时,传统电视可以利用移动电视来宣传自身,达到媒体融合和联动发展。

3.积极参与移动电视的建设和发展

传统电视作为主流媒体的主力军,还应主动介入移动电视的建设和发展。

首先,要积极参与移动电视的内容建设。传统电视应利用自身内容制作的优势,积极开发专门针对移动电视的专业频道,同样要利用已有的媒体资源,提供多样化的内容点播服务。内容制作要结合移动人群的特点,制作相适配的内容,强化内容的及时、有效和灵活性。

数字电视产业盈利模式分析论文 篇9

1我国传统电视产业与数字电视产业盈利模式的对比

1.1我国传统的电视产业的盈利方式主要收取广告费，这种单一的电视盈利模式对于目前来说已经不适合了，如果单一的依靠广告收入，完全不能形成一种盈利模式，在传统电视产业的盈利模式中，电视的制作从内容到集成到传输最后到观众，仅仅靠这一条产业链是完全不能满足现代电视行业的发展需求，而且随着有线电视的发展，这一条产业链的利益流向了用于节目制作权的制作商和电视台频道的运营商，电视台根本没有获得什么利益，最多是通过收取各地电视台的基本维护费来勉强维持一些基本的支出。与此同时,由于地域的差异，一些地方无法搜索到电视节目，因此，就是由于谱资源的稀缺,各地的电视台就是要支付一定的信号网络费用给网络运营商，就是通过这样多方的收取中介费，等于电视信号是通过不断买卖才能提供的，这就导致传统的电视产业的盈利模式收到了阻碍，无法向前稳步发展。

1.2传统的电视产业最主要就是以广告的方式进行营利，因为很多广告的不断渗透就会占据了电视播放的时长，这就严重导致许多有意义的电视节目不被播出，这就严重抑制了电视内容向多元化方向的发展，广告商通过这样长期让广告投入到电视节目中，靠着电视台的王牌节目，在这个黄金时代播出，借助节目的收视率和占有率来给自己的产品进行宣传，虽然这样做可以让广告商获得一部分的利益，也让电视台获得很多的利益，但是这样做就让电视节目全部沉浸于广告中，让电视台缺少了好的电视节目的创作激情，让编剧们的兴趣降低，电视节目枯燥乏味，也让观众失去了关注电视节目的兴趣，虽然电视台有很多的付费节目，不存在任何的广告，但是观众习惯了这样免费的电视节目，就会让观众的个性无法得到张扬，观众只能被迫的接受，没有任何选择的权利，让观众面对这样枯燥乏味的电视节目简直就是电视台的堕落。与此同时，很多电视节目都是停留在单调的结构模式，还是按照普通的方式划分电视节目，这就使得很多年轻的观众将兴起投入到了网络平台当中，这就给网络运营商提供了很大一部分的机会，一些观众就是靠着在网络上可以收看到在电视台上看不到的`和自己感兴趣的节目，而且一些网络节目又没有广告，这就让电视节目的收视率逐渐降低，从此盈利的效率就降低。

2数字电视产业存在的问题

2.1数字电视的发展主要是依赖于网速，只要宽带网速快，数字信号传输的效率就越高，但是网速的快慢主要是依靠于价格的，要想获得更好地收看体验，费用就要付出的越高，正是由于这种限制条件，用户在选择电视的时候就受到了约束。与此同时，由于竞争的日益加剧，各大信号运营商就会投入更多的成本来改善和完善各种各样的设备，而且也会出现很多的付费节目，这些付费节目对于消费者来说简直就是一道坎。而且付费的资金又高，观众最多付费一个多月，导致续费率不高，因此，数字电视在推广的时候就受到了条件的限制。

2.2其次，在收看数字电视的时，要使用机顶盒，机顶盒作为收看数字电视不可缺少的设备，但是机顶盒是需要用户来购买的。不是免费赠送的，而且机顶盒的质量也有待考究，虽然机顶盒销售数量在稳定的增加，但是还是有许多用户不愿意购买，不愿意享受数字电视。其次，数字电视在盈利的模式上面虽然摆脱了广告的束缚，增加了一些电视购物的内容，但是这些电视购物频道，占据的版面太大了，不能给电视台塑造良好的形象，这样观众还是会不买账，这就让电视台的知名度不高，不能进行商业化的运营，不能彰显电视媒体的所应该有的价值。

3结束语

论电视频道包装及其产业化 篇10

一、电视频道包装的基本概念

电视频道包装的概念是从产品包装发展而来的。它是指对电视频道进行系统的视觉识别设计, 增强观众对频道的识别能力, 确立频道的品牌地位, 使包装的形式与频道理念有机地融合在一起。好的频道包装本身就是精美的艺术品, 它不但会传达美感给观众, 让人赏心悦目, 同时也能正确地传达频道的属性和功能。

电视包装外在的表现形式以及要素主要包括图形图像、声音、颜色等诸多要素;通过对这些要素的设计来完成电视频道整体视觉上的统一。而电视包装的内在含义更加重要, 通过对频道品牌属性的定义, 来达成观众对频道理念的深入理解。例如:旅游卫视的“身未动, 心已远”, 充分表达了频道所能完成的功能以及观众对频道内容的期待心理。

电视频道包装是电视媒体自身发展的需要, 是电视频道走向成熟的标志。

二、电视包装的要素

1. 频道标识与图形设计

电视频道的基本识别系统是从频道标识开始的, 目前看, 频道标识是电视播出中用量最大的图形。所以频道标识的设计成为电视频道设立前重要的工作之一, 在电视包装中, 应该把标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感, 同时可以体现频道的地域特色和频道属性。

单一的标识在视觉设计上有时会比较单调, 所以在频道包装设计中往往会增加辅助图形作为频道标识的补充。例如东方卫视将红色水晶球作为频道的辅助图形与频道标识共同搭配使用, 使得电视的画面设计更加丰富多彩。辅助图形可以配合标识演绎出丰富多彩的视觉效果。例如湖南卫视曾经用折纸的图形变化进行频道辅助系统 (频道收视预告、稍后请看等) 的设计, 收到了良好的效果。

2. 频道色彩设计

频道的包装设计需要一个主色调来统一, 如央视新闻频道是新闻直播频道, 其主色调以蓝色为主, 凸显一种冷静、客观的形象;英国BBC为红白搭配的色彩简单明了突出了播出信息;国内的文艺频道一般情况下是暖色调, 色彩相对艳丽, 不过也有例外, 如凤凰卫视以黄色为基调, 辅以少量蓝色的对比, 让频道色彩更为突出。频道色彩设计是电视包装的重要部分, 颜色协调、鲜明突出, 能保持和频道的风格相一致或给予有效的补充是频道色彩设计的基本要求。

3. 频道声音设计

声音在电视包装中起着非常突出的作用。好的声音设计可以达到听到声音就知道是什么频道、什么节目。声音设计包括音乐、语言、音效等诸多元素, 它与频道包装的图形图像设计有机地结合在一起。起到了烘托画面气氛、打造声音识别的重要作用。中央电视台《新闻联播》片头声音、《东方时空》片头声音已经使用了相当长的时间, 牢牢地印刻在人们的听觉记忆中。

三、电视包装设计的基本要求

1. 视觉与理念的统一

电视频道包装与企业的视觉识别系统设计有诸多相似之处, 在对基础图形图像进行设计之后, 频道的其它元素设计包括:版权页、节目预告、台标演绎、频道形象片等都应遵循基础设计, 在基础图形设计上进行深入和拓展设计, 使整个频道设计具有相同的“血统”, 同时要能够充分表达频道的整体理念。

2. 频道包装设计的规范性

与企业的视觉识别系统设计一样, 频道视觉系统设计要有一定的规范性, 设计的标识与图形、文字的搭配方式不可随意使用, 以免造成视觉识别系统的混乱。目前, 频道包装设计的规范更重要的是如何在电视频道日常运营中的正确执行, 往往会出现设计的很好, 但在具体执行过程中缺乏有效的监督机制, 造成大量错误的图形搭配方式出现, 进而造成整个频道包装设计的混乱。

四、电视频道包装与电视频道产业化关系

1. 电视频道包装是电视频道产业化生产的第一环节, 是品牌化战略的基本要素。

近年来, 随着国内电视产业的不断扩大, 各大卫视的相应出台, 彻底打破了过去以央视为主导的电视市场格局, 各省卫视纷纷通过品牌战略, 对自己的频道进行了更加细致的定位。例如:主打电视剧的江苏卫视、快乐中国———湖南卫视、中国蓝———浙江卫视等等。通过这些年的运营, 国内的电视格局已经形成了各大卫视与央视平行发展的势态。电视台的生产与营销更加像产品的行销过程, 进而出现了电视台为自己的频道、节目做广告, 运用其它媒体如:网络、户外、纸媒等进行宣传, 运用明星效应及热点事件进行媒体炒作等。而这些都需要电视频道包装作为宣传的基础。由此看出, 电视已经彻底地成为了一种可以销售视觉产品。

2. 电视频道包装提升了电视频道的市场竞争力与生命力。