科技信息渠道 篇1
吉林省农村受众获取农业科技信息的渠道调查
根据分层抽样的原则, 课题组选择了3个调查点, 分别是吉林省的舒兰市、通化市和敦化市, 它们均以农牧业生产为主, 是比较理想的农业科技实用信息传播样本调查区域。
调查显示, 农村受众获取农业实用科技信息的主要渠道分别是:电视台 (76.1%) 、邻居和朋友 (37%) 、报纸 (27.1%) 、手机短信 (17.4%) 、农业科技推广部门 (13%) 、广播 (13%) 、网络 (12%) 、村干部 (13%) 、科技示范户 (6.5%) 。另外, 随着现代交通和通信技术的发展, 农民的活动范围也大大扩展, 有12%的被调查农户可以从外地科技部门获取信息, 这部分主要是通过流动农民工和农民在其他地方居住的亲戚实现的。
受众反馈作为传者与受众互动的重要环节, 在听取受众意见、改善传播方法与策划、修改传播计划等方面具有重要作用, 也是实现受众讨论权的重要渠道。对农业科技信息传播来讲, 农村受众的满意程度是对农业实用科技知识传播效果的直接检验。调查显示, 农民受众对接触到的农业科技信息内容和质量的满意程度不容乐观:百分之百满意的比例为0, 基本满意的为23.8%, 不太满意的高达59.1%, 完全不满意的为17.1%。
从上述调查数据可见, 电视、广播、报纸等大众媒体是农民获取农业实用科技知识的主要渠道。除此之外, “邻居和朋友”在传播信息中也发挥着重要作用。从总体上来看, 农民获取信息的渠道是多样的, 每个农户都可以从多个渠道获得信息。但是, 是什么原因造成了吉林省农业实用科技知识传播渠道虽然多样化, 但传播效果却不尽如人意的局面呢?
吉林省农村社会传播渠道特点
结合本课题组的其他调研结果, 我们发现在吉林省农村社会是大众传播、组织传播和人际传播三种传播类型共存, 但都各司其职, 发挥着不同的功能:
大众媒体在农村主要发挥娱乐作用。
吉林省现有农业人口1493万人, 农村劳动力700万人。吉林省农民受教育程度普遍偏低, 这种情况由于近年来农业劳动力的转移变得更为严重, 受访样本中初中及以下文化程度的农村劳动力占71.8%, 农村劳动力平均受教育年限不足10年, 只有约15%的农村劳动力接受过专业技能培训。受教育水平的限制, 农村受众对“大众媒介传播的农业实用科学没能运用到实际生产中的原因”这个问题的选项中, 选择“没有理解意思”的比例高达26%, 与之相对的选择“没人现场指导”选项的也高达31%, 从另一个角度验证了农民受众的知识素养在理解大众媒介传递的农业科技信息方面存在一定的困难。
虽然本调查数据显示, 电视是农村受众获取农业实用科技信息的最主要渠道, 比例达76.1%, 远远高于其他传播渠道。但是事实上, 电视对农村受众来说, 娱乐节目收视占主要地位。农业科技信息的传播主要靠农业类电视频道, 虽然可视性强, 但专栏较少, 内容随机, 没有季节性, 可利用率较低。广播稍纵即逝, 不容易记忆, 获取几率相对较低。图书等大众媒介图书的信息购买不方便, 专业信息科普程度低, 农民不容易理解, 还有购买图书需要开支, 其比较成本较高, 因此, 尚不能成为农民获取信息的主要渠道。新媒体也同样如此, 以互联网为例, 就网络用途方面, 农村网民运用商务交易和信息交流的比例也偏低。
在农村, 人际传播效果最好。
本课题组调研结果表明, 现代信息社会的发展和城市化进程并没有较大改变吉林省农村以亲缘和地缘关系为主形成的人际传播格局, 大众传媒并未像城市一样改变人们的交往方式, 人际传播在农村仍然是获取农业科技信息的主要途径。我们将在农村能够形成人际传播的“邻居和朋友”、“科技示范户”和“村干部”这几个选项合在一起, 推断出人际传播在农民获取农业实用科技信息的渠道上占到66.5%的比例。
这个结果不但验证了人际传播在农业科技信息传播中所发挥的作用是效果最好的事实, 也符合农民受众讲求实际、“眼见为实”、不轻易冒险的审慎性格。“科技示范户”、“村干部”、“邻居和朋友”等身边人的所作所为是可见、可感、可信的, 具有可比性和可信性正是农村社会中人际传播经久不衰的效力所在。另外, 农民受众选择人际传播作为接收农业科技信息的主要渠道的原因还在于, 上述基于知识水平所限导致的对大众传播内容的不能领会和掌握的现实困境。这一点我们在农民受众回答“最喜欢的科技推广方式”这个选项结果中也得到了证实:实地现场指导 (64.1%) 、科技人员入户指导 (39.1%) 、农业培训班 (37%) 选项居于前三位。这三种方式的特点是面对面、手把手的人际传播, 是农民最喜欢也是最容易掌握农业科技信息的传播方式。因为这种方式可以实时解决农民的困惑, 学习效果最好。而且实时互动也避免了大众传播反馈延时、缺乏反馈渠道、反馈成本过高等原因造成的影响农民受众主动接受和采用农业科技的兴趣问题。
在农村, 组织传播最具权威性。
在对农村受众进行“更相信哪些渠道获取的科技信息”调查时发现, 农民受众除了选择相信大众媒介传播的科技信息和人际传播的示范作用之外, 乡镇政府、农业科技推广部门、农科院校这些机构组织在内的信任度分别为35.6%、39%和37%, 显示了农民受众信任基层组织和专业组织进行的组织传播方式。
在吉林省内的农村社会, 由于城市化和现代化水平的落后, 农村社会还相当程度地保持着稳定的乡村政治结构, 乡镇政府等组织的政治权威性尚存;另一方面, 农业科技推广部门和科研院校等专业机构因为自身代表的专业能力也具有专业权威性。因此, 这些机构组织进行的科技信息传播得到农民受众很高的信任度。
传播渠道的无缝对接是实现吉林省农业科技信息有效传播的根本途径
大众传播没能到达农民受众的原因主要表现为大众媒体不是针对农民受众熟悉和依赖的传播方式进行信息传递。总体来看, 大众传播必须要结合人际传播方能起到效果。不论是哪个层面的传播者, 都应该考虑到农民受众的接受习惯制定传播策略, 否则, 信源找不到信宿, 传播就是有始无终的无效传播。
根据本课题组的调查结果, 利用人际传播的路径, 可以打破农村受众教育程度较低, 接收农业科技信息存在一定困难的障碍, 可以实现科技成果的较高转化率目标;同时人际传播还可以打破农民受众对农业新科技经常持有的观望态度, 对农民受众来说, 身边人、熟悉的人的成功是最有利的说服, 是最有效的事实传播。
另外, 乡镇政府和农业科技专业机构在农村社会中具有的威信和权威是受到农民认可的, 他们组织和发布的活动信息受到农村受众的认可度很高。基于这样的事实, 化解大众传播“最后一公里”难题就有了突破口:以乡镇政府作为组织传播的主体, 沟通大众传播和人际传播之间的界限是解决吉林省农村科技信息传播瓶颈的思路。这个思路的具体方法就是采取“线上专家+线下技术人员+ (示范) 农户”的传播模式。乡镇政府、农业技术推广部门作为中介组织, 充分发挥上传下达的组织功能, 将农民受众的要求反映给大众传播者, 大众传播者适时调整传播内容, 聘请专家和科研人员讲解传授;乡镇政府组织农业技术站点和农业技术人员进行学习和培训;然后再由基层科技人员对农民进行现场培训和指导, 解决农民的实际问题。如此就能通过大众传播、组织传播和人际传播的互动、联动的无障碍对接, 实现线上信息的线下接力和落实。重要的是, 这种模式应该作为一种常态存在, 就可以化解目前传播不落地、落地不生根的现实问题。
参考文献
[1].斯蒂文·小约翰[美]:《传播理论》, 北京:中国社会科学出版社, 2004年版。
[2].陈卓、陈明:《我国农业科技传播的现状分析与对策》, 《农村经济与科技》, 2009年版。
科技信息渠道 篇2
关键词：公民科学素质建设,科技传播,大众传媒
2010年云南省第三次公民科学素质调查的数据显示:电视是云南省公民获取科技信息的最主要渠道。从2001年、2005年和2010年云南省公民获取科技信息的渠道的变化情况来看, 呈现出以下变化趋势:1) 获取科技信息渠道多样化趋势显现。比较2001年、2005年和2010年的数据表明, 2001年公民获取科技信息的渠道较少, 主要是通过电视、与人交谈、报纸杂志、广播和少量的因特网来获得相关科技信息, 而2005年以后, 科学期刊、图书及其他途径也成为了公民获取科技信息的渠道, 公众获取科技信息的渠道类型不断增加。说明云南公民获取科技信息的渠道多样化特征越来越明显;2) 因特网在获取科技信息方面的作用越来越明显。公民通过因特网获取科技信息的比例从2001年的0.77%, 2005的3.19%, 到2010年达到9.7%, 逐年升高, 与科学期刊的比例相接近。与2001年相比, 2010年我省公民通过因特网获取科技信息的比例增长了12.9倍, 比2005年增长了3倍。但是与比全国平均水平 (26.61%) 相比, 我们还低16.91个百分点, 比东部地区 (34.7%) 低25个百分点, 比中部地区 (25.7%) 低16个百分点, 比西部地区 (20.4%) 低10.7个百分点, 还有较大差距, 说明因特网在我省公民获取科技信息方面的作用越来越明显, 但与全国平均水平相比, 我省还有较大差距, 应进一步加快网络技术普及和应用;3) 与人交谈、图书是相对稳定的获取科技信息的主要渠道。从三次调查中公民通过与人交谈获取科技信息的比例来看, 2001年、2005年和2010年的比例分别为25.31%、27.29%、23.35%;图书的比例2005年为5.07%, 2010年为4.39%。数值大小变化不明显。可见, 与人交谈、图书是我省公民相对稳定的获取科技信息的主要渠道;4) 电视的主渠道地位逐渐下降。电视一直以来是公民获取科技信息的最主要渠道。但是从通过电视获取科技信息的相对比例来看, 2001年为46.62%, 2005年为40.14%, 2010年下降为33.91%, 电视主渠道的排名未变, 但其相对比例下降, 表明主渠道地位逐年下降。这也是科技信息获取渠道多元化趋势的必然结果;5) 广播的主渠道作用日渐显现。2001年、2005年、2010年调查数据显示, 公民从广播渠道获取科技信息的相对比例分别为6.64%、11.25%、12.28%, 所占比例不断增加, 其科技信息传播主渠道作用日渐显现;6) 科学期刊的主渠道作用不明显。通过科学期刊获取科技信息的相对比例2005年为6.25%, 2010年为3.75%, 其比例在下降, 主渠道特征还不明显;7) 报纸杂志的主渠道地位提升。2010年云南公民通过报纸杂志获取科技信息的比例达到47.3%, 比2005年的11.21%提高了4倍多。[1]结果表明, 云南省公民获得科学技术信息的渠道和手段多样化趋势已开始显现, 但电视、与人交谈、报纸和广播等传统手段仍然是云南省公民获取科技信息的主要渠道;因特网传播科技信息的作用越来越明显, 公民通过因特网获取科技信息的比例明显升高[2]。
从中还可以看出, 大众传媒正逐步成为科技传播的主渠道和公民科学素质建设的主阵地。我国的广播、电视、报刊、网站等大众传媒理所当然地应该成为弘扬科学精神, 普及科学知识的主战场。近年来, 各主流媒体已经响应国家号召, 相应增设专门板块或专栏开展丰富多彩的科普知识宣传。新浪网的科技频道, 就是IT行业排头兵与中科院、中国科协青少部、教育部等部门联合推出的专门针对青少年群体的网上科普专业版块[3]。大众媒体的科普宣传效果是显而易见的, 我们要乘势进一步采取措施, 积极推动大众传媒主动参与科普, 使之成为科技传播普及的主渠道。
实际上, 科技传播已经成为科学素质建设最重要的手段之一, 积极有效的科技传播可以在推进全民科学素质建设中大有作为, 而大众传媒也已经成为学校教育之外科技信息的主要传播途径。很多公民参与科普活动的积极主动性不高, 很多社区的公民科学素质建设工作推进得很艰难, 一个重要的原因就在于公民没兴趣参与, 这也将越来越成为我国公民科学素质建设的最大困难。但绝大多数公民每天都会花很多时间在各种大众媒体上, 有意无意地接收到大众传媒的信息;公民科学素质建设所必需的科技知识也完全可以藉着这样的机会传递到受众受众, 甚至可以真正做到入心入脑。显然, 若想有效加大科普宣传, 需要与各种传播媒介密切配合。大众传媒科技传播能力的提高将会对《全民科学素质行动计划纲要》的实施以及我国公民科学素质的整体提高起到重要的促进作用。《纲要》也因此把大众传媒的科技传播能力建设列为需要着重实施的四个基础工程之一, 强调要充分发挥大众传媒的科普宣传功能, 让媒体架起公众与科学之间的桥梁, 使之成为传播科学思想, 普及科学知识, 满足公众对科学技术的需求, 提高全民科学素质的重要渠道[4]。通过发挥大众传媒的引导作用, 甚至很可能是导向作用, 推进公民科学素质建设。
可以说, 加强科学技术的传播与普及, 促进公众科学素质的提高, 是时代赋予大众传媒的历史责任。但目前我国大众传媒的科技传播能力还远远不能满足形势发展的需要, 大众媒体科技传播方面的节目、作品数量少, 质量低, 信息量不大, 不能满足公民科学素质提高的要求[5]。如何有效提高大众传媒的科技传播能力已经成为实施《纲要》迫切需要解决的问题, 这就要求我们要深入研究大众传媒的科技传播机制, 加以完善并用以指导大众传媒科技传播的科普实践。
参考文献
[1]云南省第三次公民科学素质调查主要结果[R].昆明:云南省科学技术协会, 2011:14-18.
[2]云南省第三次公民科学素质分析报告[R].昆明:云南省科学技术协会, 2011:22.
[3]孔海生.我国科普投入对社会经济发展的作用分析——以山东省为例[D].济南:山东大学, 2007:14.
[4]郭建斌.加强科协在提高全民科学素质中的服务功能[J].社团管理研究, 2007 (2) :52-55.
趋势科技2006渠道大会 篇3
12月15日，趋势科技在古都南京举行了2006年中国渠道大会。在此次主题为“老战友新征程，同路人新航向”的盛会上，趋势科技中国总经理叶伟伦先生向与会的渠道伙伴披露刚刚构建完成的矩阵型组织架构蓝图，同时公布了趋势科技下半年出台的精英渠道策略的执行成果，与渠道伙伴一起分享了未来针对不同客户类型而设计的不同市场定位和产品，以及趋势科技明年的“蓝海战略”，进一步确立其从产品导向向客户导向转变的领导地位。
三星Anypro 风之絮语
三星Anypro推出了一款名为风之絮语的笔记本专用鼠标。这款鼠标采用了高达800DPI分辨率的安捷伦2051芯片，2300次的采样频率，并且，由三星Anypro提供三年质保的服务。三星Anypro出品的这款笔记本鼠标，伸缩线的材质显然是经过精细挑选，拉出时手感很流畅，虽然线很细，但良好的回弹力让人不至于对线的强度有太大的担心。这款风之絮语价格为95元并且，享受三星Anypro提供的5年质保服务。
新贵 儒子豹[炫丽版]
儒子豹[炫丽版]是新贵科技（NEWMEN）新近推出的一款面向MM和笔记本用户的光学鼠标，它外型小巧精致，滚轮透出诱惑的蓝光，导光柱在工作状态下时，会自动变换发出翠绿、深蓝、粉红、宝石蓝、桃红、水晶红、深红七种光彩。这款鼠标采用按键与机身一体化的设计，没有了明显的分离感，更显时尚。此外，这款鼠标的按键清脆、易按，手感不错。此外，它还具有皮革黑、萤光红、灵动蓝三种色彩机身适合多种选择。（师毅）
厂商：深圳新贵科技
电话：0755-28141356
网址：www.newmen.com
威刚 爱现碟
威刚“爱现碟”是一款免电池显示容量的闪存盘，它的外观为深蓝色，配以银色修饰，显得稳重深沉之中又带着一丝时尚感觉。其外壳采用高强度刚性工程塑料打制，触感良好。其边角采用平滑棱角过渡，看上去显得富有很强的个性。在产品正面，有一块银白色区域，中部的屏幕上可以显示11个字符的信息以及当前闪存盘的剩余容量，并有圆盘型图式加以形象说明剩余容量的百分比。威刚“爱现碟”采用USB2.0接口，在使用过程中，它的读写速度均令人满意。（师毅）
厂商：威刚科技
电话：021－62196905
网址：www.adata.com.cn
Canon FAX-L100传真机
FAX-L100机身色调以灰、白两色搭配，外观也运用了不少的弧线，整体造型简洁大方。控制面板上提供了一个可以进行双行显示20字符的液晶显示屏幕，能够直观地显示传真机目前所处的状态及各种设置。但美中不足的是它不能够显示汉字，好在面板上的按键都给出了详细功能提示，一般用户操作起来并不会遇到困难。在图像处理方面，FAX-L100具有相当于600×600dpi的分辨率，提供了四种扫描分辨率可供用户选择。对于绝大多数商业文档来说，FAX-L100的还原效果还是相当不错的。（卢小雷）
厂商：佳能（中国）有限公司
电话：010-85298468
网址：www.canon.com.cn
宽洋S500数码伴侣
随着数码相机普及程度的提高，人们在户外使用数码相机时已经遇到了存储的瓶颈——单独的存储卡容量已经不能满足长时间户外拍摄的需要，所以数码伴侣成了数码相机用户所关注的商品，而宽洋S500就是这样一款的一款产品。S500使用了2.5英寸20GB硬盘作为存储介质，可以支持SD、CF、MS、XD、MicroDrive等10种规格的存储卡，因此可以为各种使用不同存储卡的数码相机服务，此外值得一提是它采用了可更换电池设计因此更好地保证了在户外的续航时间，而且用户在购买该产品时会得到一块1200mAh锂离子电池。宽洋S500还可以当作一块移动硬盘来用，通过产品随机附带的USB连线直接与电脑USB口相连，就可以进行数据的传输。除了存储数字照片，电脑上的其它文件也可以一起保存可谓一举两得。（汪国华）
厂商：北京宽洋科技有限公司
电话：010-51668382
网址：www.pan-ocean.com.cn
北通神鹰 BTP-C036
这款产品是一款功能与PS2专用手柄十分相似的产品，其12个按键均能进行任意的映射和编程，双摇杆可实现下压动作，主要针对目前主流的游戏市场而开发。除常见的功能按钮外，这款产品还具备数字/模拟转换的按钮和连发按钮以及编程清除按钮，此外它具备力反馈功能。北通神鹰的按键表面印刷清晰，在手柄上并没有采用蚀刻工艺，主要是考虑到手感的顺滑度，其按键的灵活，键程较短，更适合配合格斗游戏使用。（汪国华）
厂商：北通电子设备有限公司
电话：020-38736400
网址：www.betop.com.cn
新贵“飞豹”MS-091
“飞豹”的最大特点是外型根据人体工学理念设计，鼠身大小适中，右面面盖呈25度滑坡，握感舒适自然，长时间使用也不易疲劳，非常适合网游和竞技玩家使用。“飞豹”的外观采用皮革黑与哑银色彩搭配，线条动感流畅，五键式设计使操作更加方便；手感细腻柔和；MS-091采用安捷伦IC，具有800 CPI的分辨率和2500帧/秒的扫描速率，精准而又灵敏，可在在除玻璃之外的桌面运用自如，该鼠标配备有USB与PS/2双接口，方便在任何主机上使用。（胡纲）
厂商：新贵科技
电话：0755-28141356
科技信息渠道 篇4
根据今年中央一号文件精神和学校2011版的教学计划学校在下学期《“毛中特”概论》课程中增设社会实践教学环节要求每人在暑期围绕“农民了解科技信息的渠道与效果”为主题对当地农民进行一次调查以下是我结合本次调查完成的调查报告。
我是来自山东的学生，在当地对当地的一位普通农民根据调查表进行了问卷调查，山东作为中国的一个农业大省，或许有的问题上还是比较有代表性一点的。被访者是一名普通农户，他的家乡位于山东的西北部，与河北接壤，气候属于温带季风气候，全年四季分明，比较适合农业的发展，他是一名普通农民，主要家庭收入就是农业种植，从事种植业，主要种植棉花，小麦，花生，玉米等等，从我对这位农民的调查来看，当地农民最关心的农业问题还是农产品的价格问题，毕竟这是关乎他们收入的关键，而他们获取农业科技信息的主要渠道是电视节目和报纸等媒体，关于农业信息方面他们最关心的就是农产品市场供求情况，这关乎他们的收入。关于农业技术，他们需要的是农业生产有关的技术，这可能就是关于产量的关键所在，像那些病虫害防治的技术等等。如果有可能的话，他们还是比较倾向去参加一些实用的农业科学技术培训班，原因是这些农民的一般学业水平较低，多数是小学或者初中毕业，他们对于很多有关于农业的科技问题不是十分了解，他们对于农业的了解主要就是来自于同村能人和长辈的告诫，还有就是自己长时间摸索出的经验，但是时代在进步，科技在发展，有些老一辈的东西已经不能满足农业生产的需要，所以他们也迫
切的需要专业的农业科技部门的帮助，他们可能知道农药的使用方法，但是就不一定知道农药的安全间隔期，当然，他们还是很关注自己生产的作物质量情况。如何合理的施用化肥在他们开来也是农业生产的关键所在。随着农业经营的日益规模化，经济效益也在逐步提高，这个时候新技术的支持就表现出了日益关键的作用。根据被访农民的反映，当地推进农业规模的政策强度还是可以的，但是可能随着农业的日渐衰落，农业并不是收到太大的关注。但是他们认为农业还是利民之本，新时代如何提高农业的科技水平，当地农们认为引导他们使用农业科技是最关键的措施，他们从当地的农业技术合作社得到了技术支持，但是他们更想获得更多的资金扶持以及技术指导。他们认为国家农业科技创新体系的主要措施在于稳定的财政收入以及强化农业科技人才队伍、促进农业产学研合作能力和加强组织领导营造良好环境、探索创新机制、长期政策扶持等。而农业创新能力建设的主要体现就是农业关键技术、农业科技队伍、农业科技型企业以及农业试用技术。这些农民关心的农业创新技术领域就是作物优质高产技术、农业防灾减灾技术和现代农业装备技术。他们最欢迎的技术指导方式是集合农时指导、现场示范以及发放技术材料。他们最需要的农业信息还是关乎他们的日常收入，像农产品新品种、农药实用技术信息、供求信息以及批发市场价格行情等等。当地在农业科技发展取得成就主要体现在科技引领能力和农业发展方式等方面。他们对于农业科技信息问题的看法就是随着时代的发展，科技信息的作用日益增加，能否又快有准确的获得科技信息的支持对于小到农户的收入大到农业
发展都有至关重要的作用。
从这位受访的农民的回答来看，现在的农民已经认识到了农业科技信息的重要性，而且正在尽自己的努力获取及时的农业信息，这是一个非常好的现象，同时当地的农业科技部门也给出相应的帮助，在当今科学技术快速发展的今天，如何将科技融入农业来促进农业的发展，这是一个关键的问题，而且国家正在努力创建农业科技创新体系，这关乎国民的生产发展问题，是比较关键的问题。我们也知道许多的发达的国家已经基本实现了农业机械化，这充分的体现了科技对于农业的作用是巨大的。
农业科技信息是指能够推进农业发展、农民增收的农业科技知识和实用技术信息．这些信息能满足农业实施者(特别是指农民)需要．并以声音、文字、图片、录像和多媒体等形式存在。利用农业科技扶贫就是希望通过各种信息传播渠道将农业科技送达到农业实施者手里，提高农业生产效率、农产品产量和质量．增加农民收入。
从世界各国农业发展情况看．农业科技信息传播对农业发展和农民增收具有相当大的作用
1、有利于提高农业科技贡献率．保证国家粮食安全
1978年以来．我国耕地面积不断减少．根据2007年《中国国土资源公报》公布．已减少至1．22亿hm2。在土地等资源有限的情况下．要确保我国粮食安全．农业科技将成为重要支撑力。近年来．我国农业科技贡献率不断提高．已达48％．但与其他一些国家相比还有较大差距究其原因．除了我国农业科技发展在一定程度上落后于这
些国家外．农业科技信息传播不畅也是一个很重要因素一方面是农业科技研究者或持有者没有合适的渠道将科技成果传播到农民手中：另一方面是广大农民找不到合适的实用技术应用到生产中去因此．农业科技信息传播将促进两方面的交流．加快农业技术的推广应用．保证我国粮食安全。
2、有助于增加农民收入．解决地区农民收入差异
从国际经验看．农业科技信息传播速度越快、途径越多．农民得到的科技信息越多，农业科技成果转化率越高．在其他因素不变的情况下．农民收入就会增加．农民脱困时间就会缩短。另外．农业科技在经济发展水平不同的地区作用也不同。一般来说．经济发展水平高的地区的农民更容易获得农业科技信息，农业科技采用率高．农民收入增加也比较快因此加快农业科技信息的传播．特别是在落后地区加大农业科技信息的宣传力度．不仅会促进农业发展．提高农民素质．也可增加农民收入．减少地区收入差异。
3、农业科技信息传播将提高我国农产品的国际竞争力
当今国际农产品竞争不仅是数量竞争．重要的是质量竞争．特别是在加入WTO以后．为了保护本国农产品市场安全．发达国家不断提高技术壁垒．检测标准越发严格．我国农产品国际贸易屡遭限制和退货农产品质量的提高则取决于农业科技的应用和推广．这就离不开农业科技信息的传播。因此．农业科技信息渠道的有效利用和拓宽将加快农业科技转化为生产力和国际竞争力的速度。
虽然我国农业科技信息传播取得了一定成果。但还存在一些不能
忽视的问题。
一是目前农业科技信息量多．但部分信息内容不全．实施过程需要注意的事项或应用后会产生的不利影响等不为农民所知：信息针对性不强也是一个比较重要的问题。
二是由于信息传递双方对农业科技信息传播途径的认识不同．双方对各种渠道的利用程度也不一致．这在一定程度上限制了农业科技信息传播的速度和广度。科技信息传播者认为农民主要从培训班、推广站和电脑等获得农业科技信息．他们在传播过程中也更容易采取这些方式传播但调查发现农民的大部分农业科技信息是从电视等大众传媒中获得。
三是农民整体素质还需要提高我国农村劳动力整体文化程度偏低2006年我国农村劳动力中初中以下文化程度的人超过85％．高中以上文化程度的人群不足15％，远低于农业现代化程度较高的国家．如美国25岁以上的农民中．有17％的人完成了高等教育．农民平均受教育年限是10~15年。因此．在这种情况下．由于一些农业科技信息语言太过专业．农民无法理解．这些技术在农村传播的可能性比较小另一方面，由于我国农民参加培训的机会很少．一些最新的科技信息无法传播到农户一级．即使农户接触到了，也因为文化水平所限，不能很好地理解．无从应用。
总结：经过这次调查我得出了一些结论，包括被访农民方面的认识以及对当前农民科技信息的渠道与效果，更是得出了自己的一些感悟，我认为随着时代的发展和科技的进步，科技信息的数量和质量会
畅通信息渠道 建设和谐校园 篇5
一、畅通信息渠道对构建和谐校园的意义
和谐是融洽调和的意思, 和谐校园简言之就是校园各种关系的融洽和各类事件处理的调和。和谐是十六届三中全会后对中国特色社会主义本质特征的定位, 是民族振兴、国家富强的重要保证。构建和谐社会是时代的主旋律, 落实到学校, 就是构建和谐校园。
和谐校园的基本特征是公平民主, 友爱诚信, 文明正义, 充满诚信, 和谐发展。构建和谐校园要求以育人为目标, 处理好学校内部的各种关系, 以促进学校教育教学质量的提高。构建和谐校园包括很多方面, 笔者认为, 畅通信息渠道是其中最主要的方面, 本文拟从畅通信息渠道的角度, 讨论和谐校园的构建。
畅通信息渠道对于调动学校内部积极因素, 为实现学校目标共同奋斗有极其重要的意义, 然而, 很多学校, 存在着信息不通的不足, 尤其是高校。具体表现在校园内外信息不通, 师生关系疏远, 师资队伍不稳定, 教师社会地位不平等等方面。出现以上问题的原因从信息畅通的角度分析主要是没有形成良好的学校内部公共关系, 表现为学校内部各主体对自身信息意识认识不足, 传播沟通不畅通, 而这些与学校制度的设计, 政策的调整未考虑公众的参与, 未考虑公众的理解和接受有很大关系。
二、畅通信息渠道, 建设和谐校园
1.政策制度的拟定需要考虑师生的意愿
学校为了发展与管理, 要制定很多政策和制度, 学校通过这些政策制度进行常规管理, 处理各种社会关系。但很多学校在制定政策制度时未考虑学校内部群体的意愿, 只从学校管理与发展的角度对校园进行圈定, 没有从师生意愿的角度进行诠释和协调。这种情况在高校表现得尤其突出, 因为高等学校从学校类型上看从事的是非基础教育的高等教育;从教育管理上, 对高校学生的管理也不同于中小学校循循善诱。所以高校的政策和制度的拟定更喜欢从加强管理, 强化纪律的角度拟定, 这显然是不符合时代要求的。
学校的政策制度的拟定应该既考虑学校的管理与发展, 更应该考虑学校内部各群体的意愿。在此基础上制定的政策和制度才是充满人性化的管理制度, 才能畅通信息渠道, 融入校园和谐因素。因此, 高等学校在拟定政策制度时应该采用多种方式和方法, 运用各种策略技巧, 进行广泛的宣传和沟通, 以畅通信息, 让师生了解信息, 并在师生的认同和积极参与下确定。这样, 学校的方针政策就会化为全体师生的自觉行动。学校的任何政策和制度只有在师生信服的前提下, 才能发挥其作用, 才能让师生自觉配合遵守, 才能用它化解矛盾、协调学校内部关系。
2.树立并强化信息意识
建设和谐校园, 畅通信息渠道从学校主体的角度理解, 它主要包括教育管理者, 教育教学人员, 后勤保障人员, 教学辅助机构等。高校的这些主体, 他们在畅通信息方面认识不足, 还没有很强的信息意识, 表现在教育管理者监管不力;教学人员对学科教学还停留在教书育人这层面上, 还未对自己教学的重要性及如何搞好教学认识不到位;后勤保障方面, 他们还把自己的身份定位为服务, 而不是学校管理主体, 对信息畅通的认识更为不足;教学辅助机构方面服务意识差, 没有把自己当作学校和谐建设必须的一员。因此, 建设和谐校园, 必须提高学校各主体对信息的认识。
首先, 学校管理者应增强信息意识。学校管理者的工作主要是宏观规划和综合决策, 协调人际关系, 以及选择使用和培养人才, 从而增强组织内部的凝聚力, 提高学校管理的社会效益。他们的信息畅通意识的强弱, 直接影响到整个和谐校园的建设。作为学校管理者, 应当运用先进的思想理论和信息理论充实自己的头脑, 并在工作中注重信息能力和协调能力的培养。为了能够更好地畅通信息渠道, 建设和谐校园, 学校管理者应控制自己的言行, 协调自己的情绪, 并用好自己的权利, 并把自己的形象塑造成为公众形象, 强化信息畅通。学校管理者还应该转变以师生为中心的管理模式, 确立以学校为中心, 以和谐校园的构建为目的的管理模式, 准确了解下级的思想, 关注上下级之间的关系融合, 增强与内部师生的情感交流, 激发他们的工作潜能。
其次, 要增强全校师生的信息意识。信息渠道的畅通关系到全校师生, 因此, 全校师生的信息意识在和谐校园的构建中显得特别重要。学校要将信息畅通意识渗透学校的各部门, 各具体职能中心, 要求全体工作人员明确自己的职责, 培养全体人员的主人公意识, 要求全体工作人员明确自己的言行代表着学校的意志和倾向, 自己的形象代表着学校的形象, 做到言行一致, 只有这样, 各工作人员才能自学地宣传学校的政策制度, 才能以主人公的身份实践学校意图, 才会出现管理者认真监管, 教学者认真教学, 后勤处精心提供保障, 辅助部门及时服务的和谐校园图景。
3.完善协调沟通机制
美国著名的社会学家柏米兹认为, 组织内的信息沟通, 正如人体血液循环一样, 若无沟通活动, 组织就会趋于死亡。加强双向信息协调沟通是高校与公众之间的双向交流, 可以协调学校内外部关系, 从而实现“内求团结, 外求发展”。一方面, 学校要注重宣传, 并且在宣传时考虑到各受众主体的心理因素。在宣传方式上要将直接沟通与间接沟通, 正式沟通与非正式沟通接合在一起, 把握好沟通时机, 达到沟通的目的。学校可以通过交流会、展览会等多种方式全方位地对学校进行宣传;当学校遇到问题时应该征求全体师生的意见, 以活动的方式或者对话的方法让师生认同和支持。另一方面, 学校要加强内部师生的主动沟通, 全方位拓展民意沟通渠道, 尤其是涉及师生权利或者义务的事务, 学校管理者要放低姿态, 走进师生, 让师生说出自己的心理话, 让他们有效的参与其中。
总之, 信息渠道的畅通是建设和谐校园的前提, 学校管理者要加强信息意识, 并将信息畅通意识渗透到学校每一位成员之中。
参考文献
[1]刘长明, 管雯.构建和谐社会营造和谐校园.中国科教创新导刊, 2009, (25) .
[2]李士宝.高等教育和谐发展与公平问题研究.中国成人教育, 2008, (18) .
信息技术为英语学习拓展新渠道 篇6
●创设语言环境, 用情境活化语言
我国学生学习英语最缺乏的就是一定的语言环境和语言实践机会。而信息技术的运用恰巧可以填补这一缺陷, 为学生模拟现实生活情境, 缩短课堂和生活的距离, 给学生提供运用语言交际的机会。
例如, 在Seasons这一课的学习中, 我先利用多媒体播放四季的风景以及各个季节人们不同活动的短片, 让学生看一看、听一听;接着, 让学生根据自己的爱好分成春、夏、秋、冬四组, 以不同的方式描述这个季节。学生的表现超乎我的想象, 他们有的以叙事抒情的方式介绍了春天的美景;有的则以话剧的形式展示了快乐的暑假;有的用画与诗相结合的方式描述了秋天的丰收;有的通过小品展现了冬天堆雪人、打雪仗的情景。多媒体提供的情境, 为学生的表演创设了接近现实生活的语言环境, 让他们能自如地运用英语进行交流, 大大缩短了课堂与生活的距离。
●介绍西方习俗, 用文化浸润语言
教师不要单纯地进行就语言而语言的教学, 要重视跨文化教学, 扫清学生语言交际过程中出现的障碍。所以教师在英语教学中要注重语言和文化的关系, 应提高对中西文化差异的敏感性和适应性, 树立文化交流意识并注重文化知识的传授, 让语言插上文化的翅膀。
我们所处的环境决定了学生很少有机会接触到国外的风土人情和民俗习惯。而信息技术的运用弥补了这一不足。例如, 以节日文化为主题的交际活动, 在学习语言的同时感受西方文化, 是深受学生欢迎的。教师可巧借这个话题, 介绍相关的背景知识, 帮助学生了解英语国家中重要的节日及主要庆祝方式, 让学生真实直观地感受外国文化。在圣诞前夕, 我在网上收集了一些关于庆祝圣诞节的短片, 播放给学生观看, 还给学生播放了一些经典的圣诞歌曲, 让学生了解圣诞节的由来、习俗和活动;我教学生唱Jingle Bells, 感受圣诞的那份欢乐;在圣诞那天, 我又利用多媒体播放音乐Silent Night, 师生一起体会圣诞的宁静与祥和, 然后许个心愿再互赠礼品, 感受友情和亲情。在教学Halloween一课时, 我先让学生回家收集有关Halloween的风俗习惯, 了解万圣节的由来和相关活动。课堂上, 我播放了在网上收集的万圣节的庆祝活动的短片, 学生觉得很有趣、不可思议。接着, 我们又举行了一个Halloween Party学生戴着自制的面具, 穿着各种稀奇古怪的衣服, 开心地做着各种万圣节游戏, 在欢笑声中盼望着下一个Halloween的到来。
●欣赏有声故事, 用声音感知语言
听说能力的培养是小学英语教学的重要任务之一。但教材的局限性决定了它所提供的听说材料内容有限, 语境单一。这时, 信息技术和网络再次展现了无穷魅力。网络上有许多内容丰富、图文并茂的儿童英语学习资源, 如儿童英语学习网站、洪恩在线智能双语大词典、新知堂开发的剑桥少儿英语网站等, 都能让学生在有声的世界中感受英语的魅力, 深受学生喜爱。英国广播公司 (BBC) 制作的幼儿英语教学节目, 对于小学生也是很适合的。在其中的School Online这一栏目下有Little Activity Center英语。单击栅栏上的Enter进入小动物活动中心, 画面上有一只小熊手捧一本故事书, 把鼠标移到小熊身上就会显出Hello, I'm storybear.Let's read a story.点击故事熊后会看到一本书。学生单击With sound, 画面上是森林, 下面是一段有声文字It was a warm sunny day in the woods until……这种英语故事图文并茂, 有声有色, 环环相扣, 处处设置悬念, 十分引人入胜, 达到了寓教于乐的教育境界。这样, 既充分利用了网络资源, 又有利于提高学生的听读水平。
●使用在线阅读, 用文字拓展语言
现在网络上有很多英语阅读材料, 如趣味故事、小诗、童谣、谜语等, 学生结合使用东方快车、金山词霸等软件, 可以进行自主阅读。多媒体的童话、寓言或成语故事深受学生喜爱, 无需教师提出要求, 他们自己就会如饥似渴地从相关网站找来看。在多媒体网络环境下, 教师运用新的英语阅读教学模式培养学生获取信息的能力, 学生可根据自己的需要, 自主地整合和建构新的知识库, 扩大知识面。
●发送电子邮件, 用写作应用语言
很多研究与实验表明, E-mail除了能加强人际交流外, 在辅助写作教学方面优于传统教学。教师应该充分利用这一现代化工具辅助英语教学, 提高学生英语写作能力。我认为主要可以从三个方面入手:首先, 教师可以在学校网站上开设BBS。先让学生自由地在论坛上用英语发表文章, 然后再让其他学生参与文章的阅读和修改, 一起给作者提供修改意见, 帮助作者给文章润色, 最后再由教师和作者一起定稿, 把优秀的作品放到精品栏中, 供所有人学习, 此举极大地调动了学生的积极性。其次, 帮助学生在网上寻找外国朋友, 用英语发送电子邮件进行交流。鼓励学生向朋友介绍自己的学校、家庭, 写一些生活中发生的事。在这种跨文化的真实交流中, 学生的语言运用能力得到了极大的提高。最后, 帮助学生养成发送电子贺卡的习惯。在母亲节、教师节、父母与同学生日时, 让学生制作电子贺卡, 并写上贺词, 发送给亲朋好友, 送上自己的祝福。在这些E-mail写作交流中, 学生都是在进行真实的、高度积极的、具有现实意义的语言运用实践活动, 提升了英语读写能力。
科技信息渠道 篇7
由于黑中介、信息欺诈的负面新闻和高价代理费用等原因, 实体中介机构的信誉正在受到威胁, 那么提供兼职信息的实体中介机构在大学生兼职市场上的地位是否下降, 其效率低下是否是普遍存在的问题, 信息传递的效果是否和其他渠道相比有明显差别是我们将要解决的问题。
武汉市大学生兼职现象较为普遍, 我们以武汉市为例调查了大学生搜寻兼职信息的渠道选择情况以及实体中介机构, 熟人介绍, 网络平台三种信息渠道传递信息的效果情况。调查开始阶段, 我们首先对华中农业大学5名有兼职经历的大学生进行了深度访谈, 对渠道选择的原因以及实体中介的经营方式进行调查。根据深度访谈的结果初步拟写了调查问卷, 在华中农业大学进行了小范围的试调查, 随后, 我们又采用分层抽样的抽样方法, 在武汉市的一本院校, 二本院校, 三本院校以及职业学院四类院校中各抽取了一所院校, 分别是中南民族大学, 武汉纺织大学, 武汉大学珞珈学院以及湖北省生物科技学院。我们对这共四所院校有兼职经历的大学生进行了调查和走访, 发放问卷300份, 收回有效问卷222份, 样本中女生占54.5%, 男生占45.5%;大一占27.93%, 大二占45.05%, 大三占14.41%, 大四占12.61%。最后, 我们又采用神秘顾客的方法实地走访4个实体中介机构。
本文对大学生搜寻兼职信息的渠道的选择情况进行了调查, 观察大学生的渠道选择倾向, 判断实体中介机构是否仍然是主要的信息传递渠道。本文的核心是三种渠道信息传递效果的比较问题, 传递效果用失败率和纠纷率两个变量来衡量, 对实体中介机构、熟人介绍以及网络平台三种渠道的效果进行比较, 并对效果产生差别的原因进行分析, 探究实体中介机构以及大学生的动机与心理。所得结论如下, 在大学生群体中, 实体中介的选择率与网络平台和熟人介绍的选择率相比最低, 但仍占有比较大的比重, 说明实体中介机构发挥着一定的作用, 有存在的价值;信息传递效果的情况方面, 通过实体中介机构搜寻信息的失败率和纠纷率与通过网络平台、熟人介绍搜寻信息的失败率和纠纷率相比最高, 传递效果最差, 说明实体中介机构的确普遍存在着问题;实体中介的经营成本过高和违约成本低使得实体中介片面追求经济利益和营业额忽视服务质量的提升, 导致不诚信行为的发生, 进而侵害大学生的权益;大学生由于自身能力和资源限制使得大学生宁愿承担风险而选择实体中介机构寻找兼职。
一、大学生的渠道选择情况
被调查者中有101人选择过实体中介机构, 占被调查者的45.5%;有166人选择过熟人介绍, 占被调查者的74.8%;有189人选择过网站平台的方式, 占被调查者的85.1%。从三个渠道所占的比例来看, 大学生往往偏向于选择不收取费用的熟人介绍和网站平台两种渠道, 但实体中介机构仍然占有比较大的比重, 仍然是将近一半大学生的选择。实体中介虽然在大学生中口碑不佳, 但仍然是大学生寻找兼职的一个比较重要的渠道, 尚未被淘汰。另外, 我们看到除了熟人介绍这一传统的渠道以外, 网络平台在传递兼职信息中发挥了重要作用, 利用互联网新型的平台正在被大学生所接受。
二、渠道的信息传递效果比较
1.实体中介机构与网络平台、熟人介绍三种渠道的效果比较。衡量搜寻信息的效果, 采用两个变量, 寻找兼职的失败率 (通过此渠道是否成功找到了兼职) 和之后发生的纠纷率 (包括与兼职中介以及用人单位的纠纷) 。通过选择此渠道寻找兼职但没有找到兼职的人数除以采用此渠道寻找兼职的总人数我们分别得出三个渠道的失败率, 通过选择此渠道寻找兼职但发生纠纷的人数除以采用此渠道寻找兼职的总人数我们分别得出三个渠道的纠纷率。计算得出的结果 (如表1、表2) 。
由上述表格我们可以看到, 实体中介的失败率>网络平台的失败率>熟人介绍的失败率;实体中介的纠纷率>网络平台的纠纷率>熟人介绍的纠纷率。两个变量的比较我们得到, 实体中介的信息传递的效果<网络平台的信息传递效果<熟人介绍的信息传递效果。
2.大学生对实体中介机构的满意度评价。为了对实体中介的服务状况, 提供信息的效果有进一步了解, 我们查找关于兼职实体中介机构的研究文献, 下表是对武汉市大学生所做得调查, 得到了大学生对中介机构的满意度评价。 (如表3)
由上述表格我们可以看到, 对实体中介机构的八个变量的测度结果显示, 除关怀性一项, 其余的7项:信息的真实性, 可靠性, 保证性, 附加服务, 整体满意度以及再次选择意向的评分都比较低, 大学生对实体中介机构服务满意程度偏低。实体中介机构存在着信息真实性不高, 没有合同保证违约风险较大, 满足大学生期望程度较低等问题。
三、渠道传递效果原因
实体中介机构是提供兼职信息的专业机构, 对提供兼职信息收取服务费用, 所以其提供的信息应该更有利于大学生找到兼职, 提供的招聘兼职的单位信用状况良好, 并且中介也会保障大学生的合法权益, 但是根据我们的调查结果, 实体中介的失败率和纠纷率均高于熟人介绍和网络平台两种渠道, 信息传递效果较差, 收取了费用却没有达到大学生的预期。
我们对五个有多次兼职经历的大学生进行了访谈, 实地走访中介, 并查阅文献, 探究实体中介机构信息传递效果差的原因。
实体中介机构的经营成本较高。由于实体中介机构规模较小, 无法实现网站的规模, 仍使用传统落后的数据管理方法, 平均成本较高, 加之盈利模式的不同, 实体中介机构只能通过收取中介费用来维持运营。弥补成本 (房租租金, 人力成本, 办公成本, 小广告费用) 、赚取利润, 扩大营业额并没有激励中介提供更好的信息服务, 反而成为其服务求量不求质的动机。中介往往强迫大学生接受中介所提供的工作, 先收取中介费用再介绍工作。一些大学生因为对所提供的岗位不满意而放弃工作, 还有一些在中介做了登记的大学生并没有得到任何工作的通知。大学生在缴纳会员费后, 中介机构会在具体落实上推荐与期望不一致的工作, 延后推荐工作、或不推荐工作, 行业诚信度较低。因此, 通过实体中介机构找兼职的失败率就会相对较高。在工作期间, 有些大学生不满中介对工资的克扣而中途放弃工作, 或有些用人单位信用状况不好, 拖欠工资, 大学生和中介、用人单位难免发生纠纷。因此, 导致事后发生纠纷的比率较大。一些实体中介的目的在于收取中介费用, 并不关注大学生的实际效用。
实体中介机构的违约成本较低。从商家信誉方面来说, 由于大学生之间的信息交流不充分, 无法分辨信誉好与信誉差的中介, 信誉状况不好的中介违约成本降低, 信誉好的中介也会变得信誉不好。从行政监管和法律保护方面来讲, 大学生的权益缺乏保护。目前大学生校外兼职的监管部门主要有劳动、工商和公安机关。劳动部门由于其更多的职能被局限在保护劳动法调整范围内的正式职工层面, 所以, 很少将精力花在对大学生的权益保护上, 常常表现为行政不作为。工商部门因为其法定职责并不直接涉及对大学生劳动纠纷的解决, 更多是在用人单位注册登记、营业执照办理、经营内容违法时候才会介入。公安机关则是当用人单位涉嫌欺诈、武力威胁大学生等情况下才会过问。“未建立劳动关系”意味着大学生与用人单位或个人没有形成雇佣与被雇佣的关系, 没有雇佣与被雇佣的关系, 不受《中华人民共和国劳动法》的调整。所以, 实体中介机构发生违约后, 不必承担法律和经济责任, 进一步降低了违约成本。违约成本相对较小, 使得实体中介的失败率和纠纷率更高。
熟人介绍利用了熟人之间的信任。熟人所掌握的用人单位的信息是已经经过了检验的, 并且有一个筛选的过程, 为大学生提供信誉良好的用人单位兼职, 所以提供信息最为可靠, 效果最好, 减少了搜寻信息的成本。
网络平台也是提供兼职信息的平台, 网站和公益性质的QQ群正在发挥着实体中介的功能。网站平台尽可能的向用户提供更多可供选择的信息, 信息透明度较高, 用户可以进行分类查找, 各取所需。网站的平台功能为大学生建立起一个虚拟的社区, 找兼职的大学生可以在平台上对用人单位进行评价, 有利于大学生掌握用人单位信息, 也有利于监督用人单位。目前这种的机制也正在完善中, 并且需要更多的人参与才能发挥作用。网络平台正在兴起, 而越来越多的用人单位和大学生使用, 就会使得用人单位更加注重信誉, 所以我们看到, 当前网络平台的信息传递效果较实体中介机构已经体现了一定的优势。
四、大学生选择兼职信息搜寻渠道的动机
由表1, 我们看到仍然有45.5%的人选择实体中介机构, 既然实体中介机构与其他两种渠道相比传递效果较差, 那么大学生选择实体中介机构的动机是什么。根据我们对大学生的访谈, 大学生选择实体中介机构搜寻信息一般是在大一的时候, 没有其他资源, 看到小广告就去实体中介找兼职, 部分大学生因为网络搜寻信息的能力不高、利用网络的意识较差而选择实体中介机构, 还有部分同学的确通过实体中介机构很快的找到了工作。熟人介绍搜寻的信息可靠, 但是熟人本身也是一种资源, 有熟人资源自然可便利无风险的得到兼职信息, 如果没有熟人资源我们只能采用其他渠道。大学生相对于其他找兼职群体能更快地接受新事物, 网络搜索信息的能力较强, 所以网站平台逐渐成为大学生搜寻信息的选择。
五、结论
1.大学生搜寻兼职信息的渠道选择情况调查表明, 网络平台的选择率最高, 其次为熟人介绍, 而实体中介的选择率最低。大学生的选择结果既说明作为专业的兼职信息提供平台的网络平台的兴起之势, 又表明传统实体中介仍占有一定的比例, 发挥了一定作用, 有其存在价值, 但是并不是主流的选择。
2.大学生搜寻兼职信息的渠道效果比较情况表明, 实体中介机构的经营成本较高使得实体中介机构有动机去欺诈和蒙骗大学生来获取利益, 使得大学生对实体中介机构的服务的满意度评价较低, 另一方面, 由于相关部门对实体中介的监督惩处不够, 导致其违约成本很低, 增加了其违约、侵害大学生利益的行为的几率。熟人介绍利用熟人之间的信任, 降低了双方支付的显性的交易成本, 也使得信息的真实性得到保证, 但是这是非专业的信息传递, 是非市场行为, 个别大学生受到人脉资源的限制。网络平台的信息种类更多, 信息量更大, 可供选择的余地较大, 信息的真实性也是经过网站的认证, 但是, 网站是刚刚兴起, 仍不够完善, 所以导致失败率和纠纷率较高。
3.对大学生搜寻渠道选择的心理动机分析得出, 大学生选择实体中介机构多不是主动的选择, 受到客观条件的限制, 如没有熟人资源, 自身搜寻信息能力较差, 相信小广告等, 但是正是实体中介这一方式补充了搜寻兼职信息的市场, 发挥了独特的作用, 有其存在的理由。
六、对于实体中介传递效果的改进建议
1.实体中介自身经营方面实现一些创新。对于小规模的个体经营的工商户来说, 实体中介的经营成本较高, 而成本高是实体中介为了获得利润而铤而走险的动机, 是欺诈大学生, 导致失败率和纠纷率较高, 传递效果较差的根本原因。实体中介的经营业务较为单一, 主要是提供兼职岗位, 业务范围受到地域的限制, 主要在实体中介的附近, 业务量不大, 由于传统的经营管理模式, 边际成本较高。实体中介经营首先可以扩展所提供服务的范围, 不仅仅提供兼职岗位, 还可以为企业提供面试服务, 培训服务, 为企业提供质量较高的劳动力, 增加劳动力的匹配程度, 减少劳资的纠纷, 减少监督成本, 可以向企业收取一定的费用。实体中介可以建立数据库, 采用较为高效的的管理模式, 节约时间成本, 节约人力成本。实体中介要持续发展必须要在大学生中建立起信誉, 可以与大学里大学生勤工俭学中心进行合作, 提供经营许可证等相关证件, 以便获得学校的认可和信任, 接受学校监督, 同时通过大学生勤工俭学中心传递信息能减少广告成本, 人力的成本, 较为迅速的获得大学生的求职信息以及及时向大学生传递兼职招聘信息。
2.大学生兼职群体可以采取一些监督措施。大学生之间信息交流的不充分, 使得中介的违约成本变得更低, 引发道德风险。大学的学生会可以创建本校的兼职QQ群等社交平台, 大学生在平台上交流兼职信息, 用人单位的信息, 可以互相提醒, 对于黑中介, 大家及时举报和告知其他同学。
3.目前来看, 消费者权益保护部门应该承担起大学生维权的责任。行政部门由于目前法律尚不完善, 对兼职中介侵权行为尚不能做到惩处, 消费者权益保护协会可以对中介提供的服务进行监督, 可以接受大学生的投诉, 出面和中介进行调解, 解决纠纷。
摘要：大学生搜寻兼职信息的渠道主要分为三种:实体中介机构, 熟人介绍, 网络平台。我们对武汉市的四所大学的大学生进行了问卷调查, 调查内容主要是武汉市大学生搜寻兼职信息的渠道选择情况, 大学生搜寻兼职信息的渠道的效果情况, 得出了实体中介机构的选择率最低, 实体中介机构的信息传递效果最差的结果。
关键词：大学生,搜寻,兼职信息,渠道
参考文献
[1]茆敏.宋晗.徐梓程.中介对大学生兼职的权益侵害——基于调查问卷的思考《人力资源管理》2013.1
[2]韩成.吴世军.中介机构服务大学生现状及其问题分析《商业经济》2010 (11)
渠道招商经理的职责职能信息 篇8
1、负责主动挖掘全国区域内的企业服务及软件销售目标代理商，进行招商谈判，完成招商制定的招商任务;
2、负责了解代理商公司市场运作及营销推广方式;尽快促进代理商落实业务指标的达成落地;
3、负责公司的销售策略，渠道政策传达、落实;协助公司做好产品及品牌宣传。
4、负责记录代理商档案、整理代理商资料，并实时更新;
任职要求：
1、本科以上学历，1年以上CRM软件销售B端招商工作经验优先;
2、熟悉招商洽谈各步骤流程工作，具备招商管理、计划执行、业务驱动能力;
3、能够快速熟练掌握公司产品相关内容及业务流程;
科技信息渠道 篇9
从现阶段的情况来看, 政府的政务发布主要可分为通过借助传统媒介或者借用新兴媒介的方式。在二者只具其一的情况下, 研究其具体的选择形式即可判断其政务发布媒介倾向;在二者兼有的情况下, 分析其率先选择使用的发布方式, 同样可以判断其对于媒介使用的认知。
分析这些问题之前, 首先对本文中所提及的“传统媒介”与“新兴媒介”进行概念上的界定。
一、“传统媒介”与“新兴媒介”的概念界定
“传统媒介”与“新兴媒介”, 主要是基于其传播方式和途径方面进行的划分, 侧重于其传播的形态。需要特别指出的是, 本文中所指的“传统媒介”、“新兴媒介”与“传统媒体”、“新媒体”的概念有所交叉, 但不完全重合。
1.“传统媒介”的概念界定。文中“传统媒介”侧重于指使用传统媒体作为传播介质。具体而言, 包括布告、报纸、广播、电视等。布告张贴是指采取在特定地点外显著发的位置张贴布告、设置宣传栏等行为方式, 多出现在早期的政务发布活动中。报纸指刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物, 含机关报以及都市报等报纸。广播指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播方式, 包括长波、中波、短波、调频, 特点为传播范围广、传播速度快等。电视指利用电子技术、设备传送活动的图像画面和音频信号的视觉图像传播。这几种媒介, 在政府的政务发布中使用频率较高, 并在不同的时期呈现出了各异的发展特点。
2.“新兴媒介”的概念界定。当今社会, 科学技术日新月异。随着科技的发展、互联网的出现使得传播的方式逐步多元化。“新兴媒介”是与“传统媒介”相对应的概念, 特指运用新的传播技术实现信息的发布与传播的方式。其以数字化、网络化为特色, 其不仅包括各种网站、网络社区、论坛、博客、贴吧, 还包括QQ、微博等及时沟通工具。
由于其出现在布告、报纸、广播、电视等媒介之后, 是基于互联网应用而产生, 所以“新兴媒介”中包含了众多的互联网应用及产品。此外, 除了以网络传播为划分标准, 一些新兴的发布方式, 如近年来各地纷纷建立的新闻发言人制度, 也列入本文“新兴媒介”范畴。
“新兴媒介”不同于“新媒体”。“新媒体”一词始于1967年, 由美国CBS技术研究所所长戈尔德马克提出;1969年, 美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向尼克松总统递交的报告中, 也多处使用“新媒体”一词。[1]但“新兴媒介”中涵盖了“新媒体”的众多传播途径。伴随着网络的迅速普及推广, 新兴媒介正逐步成为政府政务发布媒介的重要方式。
二、突发事件中“传统媒介”与“新兴媒介”运用的实例分析
为进一步阐明清楚“传统媒介”与“新兴媒介”的概念界定及其运用, 现结合两个实例进行细化分析。通过以实例回顾的方式, 展现政府政务发布中对于“传统媒介”与“新兴媒介”的运用。
1.在“新兴媒介”的使用方面, 四川省凉山州会理的突发事件应对可圈可点, 被赞誉为“经典的危机公关”。该事件起源于2011年6月26日晚, 天涯网友从会理县政府网站发现了“会理三杰悬浮视察照”, 随后网友们只用了短短一点时间, 就创作了上百张PS图片, 让三位领导到全世界时差了一番, 甚至上了火星。6月27日傍晚, 一份署名为孙正东的道歉信发到了天涯社区, 随后“四川省会理县政府”官方微博开通, 在微博上向广大网友致歉, 称“感谢网友们的关注和批评, 今后我们会在工作中以此为鉴, 更为谨慎努力地工作”。[2]
发现问题后, 会理县当晚就删除了相关新闻, 并通过网络发帖的方式进行“道歉”, 其应对速度本已值得称赞。但此事件并未完结, 6月29日, “四川省会理县政府”再发微博, 并附上了会理县的一组美丽的照片。图片中的注释“现分享一组图片 (未PS) , 欢迎各位网友到会理旅游观光”受到网友赞许, 引来众多转发。会理县将“公关危机”逐步变成了“旅游宣传”。据统计, 2011年火把节期间, 会理县共接待游客8.77万人次, 同比增长17%;实现旅游收入935万元, 同比增长17.2%。[3]
2.也有些地方, 并未能及时选择有效的新闻发布方式, 造成了自身的被动, 如贵州瓮安事件。贵州瓮安事件始于2008年6月22日0时27分, 瓮安县公安局110指挥中心接到报警称, 在县西门河大堰桥处有人跳河。民警赶到现场立即开展救捞, 于凌晨3时许将溺水女孩打捞上岸后, 急救人员证实其已死亡。6月28日16时, 死者亲属及300余人打着横幅在瓮安县城游行。由于当日正是周六, 街上人较多, 部分群众尾随队伍前行, 人越来越多。20时许, 不法分子对瓮安县委和县政府大楼进行打、砸、抢、烧, 一度冲击临近的县看守所, 整个过程持续近7小时。[4]
由一起溺亡事件, 发展成为已严重触犯刑法的打、砸、抢、烧行为。瓮安事件值得警醒。然而, 分析事件演变过程中的政务信息通报可见, 政府的信息发布并没有能够起到及时消解社会矛盾的作用。该事件起于6月22日, 至28日游行, 其间县城中已是流言广为传播, 对于死因的猜测和元凶和县领导有亲戚关系等议论, 使得28日游行迅速发展为恶性群体性事件。但直到7月1日晚19点40分, 贵州才举行新闻发布会, “公布瓮安事件真相”, 而此前, 《贵州日报》已刊登贵州省委书记石宗源的讲话, 指出“6.28”事件是一起起因简单, 但被少数别有用心的人员煽动利用, 甚至是黑恶势力人员直接插手参与的, 公然向我党委、政府挑衅的群体性事件。情节恶劣, 破坏严重, 造成了极大的财产和经济损失, 影响了全省稳定和贵州形象。”
无疑, 通过报纸的信息发布, 走在了面向广大媒体的新闻发布会之前。但报纸中, “别有用心”、“黑恶势力”等词语的使用引来民间热议。其借助于报纸进行信息发布并未产生预期中的效应, 反而招致了公众的更多质疑。而发布会后, 网络媒体的不断跟进, 如新华网等通过对话当事人、与网友互动等方式, 才使得事件得以逐步逆转。
此事件后, 瓮安县县委书记王勤、县长王海平、公安局政委罗来平、公安局局长申桂荣等先后被免职。
三、“新兴媒介”与“传统媒介”运用的优缺点分析
尽管在应对突发事件时, 政府部门不同的政务发布方式, 对事件的后续发展影响巨大, 但是并非采用“传统媒介”发布就必然导致负效应;同理, 采用“新兴媒介”发布也并非一劳永逸。
在实际运用中, “新兴媒介”与“传统媒介”各有其优缺点。
1.从信息传播速率来看, 与“传统媒介”相比, “新兴媒介”具有信息发布速度快、应对舆情更为及时的特点。传统媒体容易受到固定的制作周期的影响, 往往不便于第一时间传播, 影响了“传统媒介”的传播实效。而新型媒介往往具有全天候、多元化的特点。
针对瓮安事件, 白岩松就曾评价说, 一旦当政府的声音不能主动在第一时间传播的时候, 你要知道在传播上咱们是有一个规律的, 任何声音当第一时间占据了人的脑海, 不管它是正确的还是错误的, 你后面想再用新的正确的声音去覆盖它是非常难的事情, 你已经变得非常被动了。[5]
2.从信息传播的内容来看, “传统媒介”更适合发掘信息的深度, 而“新兴媒介”更展现信息的广度。时下, 新媒体将所有人都变成了出版发行人, 信息的获取和传递可以随时进行。新兴媒介能够实现低成本的大范围信息传递。网页新闻、电子邮件、论坛等各种方式拓宽了人民大众传播信息的方式。但由于网民的“浅阅读”倾向影响, 新兴媒体传播的信息不宜过长, 而通过传统媒介发布消息, 则能够对相关政务信息进行详细阐释, 增强公众的理解和认知。
从这个角度而言, 二者各有所长。
3.从信息的受众认知角度来看, “传统媒介”往往比“新兴媒介”更具公信力。“新兴媒介”的信息传播, 时常呈现出典型的“不完全化”特征。借助“新兴媒介”虽然使得政府与民众的沟通更为便捷, 但由于传播特性的限制, 比如微博的140字上限, 很难一次把信息发布完整, 这使得政府在传递信息的过程中可能存在缺失, 影响到信息接受者对信息的理解。而在信息发布过程中, 传统媒介其专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验, 都不是网络媒体在短期内可以造就的。[6]此外, “传统媒介”从采写、编辑到发布均有十分严格的审核制度, 有利于保证政务信息的准确传达。因此, 在信息的权威性方面, “传统媒介”更具公信力。这与政府机构信息公开必须权威、准确的要求更加适应。
4.从信息的互动性来看, “新兴媒介”比传统媒介更容易实现传授双方的交流、互动。“传统媒介”的信息传播的过程, 多是单向传播, 受众大多处于被动位置。而“新兴媒介”则有助于较好地实现信息的发布与普罗大众的良性、有效沟通。
四、突发事件信息发布时应遵循的原则探究
《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》中明确要求:“重视对社会热点问题的引导, 积极开展舆论监督, 完善新闻发布制度和重大突发事件新闻报道快速反应机制”[8]、“坚持党管媒体的原则, 增强引导舆论的本领, 掌握舆论工作的主动权”。
1.坚持及时、准确、详尽、公开透明原则, 着力实现“新兴媒介”与“传统媒介”的联动、优势互补。客观来说, 新媒体的快、广、互动性强等特点给政府部门在突发事件中的信息发布带来了挑战。突发事件出现后, 政府并没有太多时间来进行事件的评估和制定详细的应对方案。因此, 尝试“新兴媒介”与“传统媒介”的联动、优势互补意义重大。中共中央办公厅、国务院办公厅日前印发的《关于深化政务公开加强政务服务的意见》中, 也再次重申创造条件让人民群众了解、监督和批评政府。《意见》指出要抓好重大突发事件和热点问题的公开, 客观公布事件进展、政府举措、公众防范措施和调查处理结果, 及时回应社会关切, 正确引导舆论。[9]
政府部门在进行政务信息发布时, 应当结合具体事件进行分析, 选择适当的方式进行信息发布。在此基础上, 还应着力做好媒介联动工作, 实现信息的持续传播, 真正实现政务信息发布后的舆论引领效果, 牢牢掌握话语权。
2.不断增强运用“新兴媒介”的能力, 提升运用“新兴媒介”的水平。运用新兴媒介的重要性, 已经受到了越来越广泛的关注。
目前, 许多地方正着力探索地方政府运用“新兴媒介”的方式与途径, 但同时也暴露出了一些问题。一方面, 政府运用“新兴媒介”构建了一个信息发布、舆论引导、政民互动的新平台, 扩大了民众的政治参与。但另一方面, 发展不均衡、形式大于内容等问题也逐渐浮现出来。因此, 不仅要在行动上改进, 更要在意识上提升, 只有真正认识到了善用“新兴媒介”发布信息的重要性和迫切性, 才能更好地做好政务信息发布, 更有效地回应社会关切。
参考文献
[1]陈刚等著.新媒体与广告.北京.中国轻工业出版社.2002.P2-3
[2]新华网.四川会理县就ps照片事件危机公关获赞誉.2011年07月06日
[3]凉山州政府网.会理县实现旅游收入935万元同比增长17.2%.2011年08月03日
[4]人民网.贵州瓮安“6·28”事件专题网.http://society.people.com.cn/GB/8217/126097/
[5]《无证据凭什么叫不法之徒》.白岩松.央视《新闻1+1》.2009年6月25日
[6]张晴.《网络媒体和传统媒体的比较研究》.《科教文汇》.2008 (1) .
[7]人民网.济南公安微博应对突发事件分析.2011年08月19日
[8]王鸿涛.《媒介融合现状与前景》.《中国记者》.2007 (6) .
科技信息渠道 篇10
作者：出处：通信信息报 [ 2004-01-17 18:37 ]
摘要：
导读：中国电信构建营销服务渠道，与客户零距离接触，有力地促进了企业与客户之间最大化的信息和服务价值共享。当前，中国电信四大营销渠道已经逐步形成，中国电信的整体服务水平显著提高。我们还必须看到，中国电信渠道建设还有一段很长的路要走，与客户之间的价值共享有待进一步提升。
当前，电信市场竞争越来越白热化，主要表现为异质竞争日益激烈，同质竞争已经全面铺开。增量不增收的尴尬处境使得如何提高客户的忠诚度已经成为电信企业竞争的焦点。2003年，中国电信通过解放思想致力于创新服务模式，构建营销服务渠道，把“用户至上，用心服务”落到实处。中国电信服务模式的创新形成了共享文化，与客户共享发展，共享信息文明成为中国电信提高客户忠诚度，赢得市场和客户的根本。中国电信集团公司市场部总监刘红建在接受记者采访时表示，有效的营销服务渠道不但能够增强销售能力，提高对市场的快速反应水平，而且有助于提高客户的满意度和忠诚度。
中国电信与客户共享信息文明是提高客户忠诚度，保证企业持续、快速、协调、健康发展的客观要求，而通过对市场和服务进行细分的四大营销渠道建设将促进共享价值的最大化。
经过多年的努力，中国电信己经形成了较大的规模。与此同时，电信市场环境发生了很大的变化，低端市场的效应开始显现，利润日趋摊薄。而且，电信市场竞争也日益激烈，同质、异质竞争全面展开，发展的压力和难度加大。
日趋白热化的市场竞争要求电信企业以提高客户忠诚度为竞争焦点。要做到这一点，电信企业就要与客户实现信息文明共享，让客户能够同步共享企业发展。
中国电信集团公司市场部刘总监指出，中国电信在把握电信发展新特点、新趋势的基础上，“必须从体制和机制入手，进一步改进营销服务体系，使之适应电信发展的新要求。而且，要让创新成为经营管理活动的主旋律，贯穿于经营服务的全过程，为发展注入新的活力”。
因此，为实现价值的最大化，最大限度地提升客户忠诚度，电信企业必然要与客户一起共同为提高信息文明而努力。2003年，中国电信通过细分市场、细分客户、细分服务构建起面向大客户的“大客户经理制”，针对商业客户和公众客户的“社区经理制”，“农村统包责任制”，以及面向所有客户的营销服务基础平台—“10000”号客户服务中心等四大营销渠道。通过四大营销渠道，中国电信能够为客户提供价值最大化的信息和服务，从而有利于拉近与客户的距离，保证了客户的价值实现，促进客户忠诚度的提升。
刘总监强调说，首先，建立面向不同客户群的四大营销服务渠道是“用户至上，用心服务”理念的具体深化，是实现“与市场为导向、以客户为中心、以效益为目标”的必然要求，也是落实面向不同客户群实施差异化营销的重要举措，对于提升企业的竞争力具有重要作用。其次，加快四大渠道建设，是中国电信持续发展的客观要求，是“经营服务从产品战略向客 户群战略转变，从单纯注重客户规模向效益和规模并重转变”的迫切需要。第三，加快四大渠道建设，是实现本地网经营管理体制创新的重要举措。本地网是中国电信最基础、最主要的收入来源，中国电信本地网通过渠道建设为本地网的经营管理活动注入了新的活力，从而增强中国电信的核心竞争力。
目标的实现。而且，截至2003年11月底，中国电信固定电话用户总数逾1.6亿户。而在同时，中国电信的营销渠道也正在逐步完善。而对于提升企业的发展水平、服务水平、创新水平和整体竞争力，把中国电信做大、做强、做优有着重大意义。
中国电信强化创新思想，深化企业改革，加强渠道建设是为了打造与客户共享价值的商业模式，是一场真正的企业革命。
刘红建告诉记者，渠道建设是一项系统工程，涉及企业的方方面面，建设渠道本身不是目的，目的在于通过渠道建设实施针对性营销服务，发展业务、保存量、激增量，提升服务水平，提高客户满意度、忠诚度。
他表示：“渠道建设是电信企业体制改革的重大举措，涉及面广，仅靠市场最前端几个部门的努力，不可能完全到位。”
因此，渠道建设任重道远，它是一场真正的企业革命。2003年，中国电信紧抓渠道建设，逐步完善一些关键性问题。
首先，强化企业创新思想。刘红建指出，“市场环境变了，服务的方式和内容就得变”。电信市场竞争状况瞬息万变，适应这种变化，电信企业必须时时创新思想，创新服务模式。四大渠道的建设是中国电信在营销意销意识上的重要创新，“只有实施四大渠道建设，电信企业才能创新服务模式，变被动服务为差异化的主动服务”。
其次，深化企业改革，加快企业体制和机制的转变。中国电信通过四大渠道建设与BPR流程重组战略相互衔接，共同构成后端—前端—客户的完整整体。中国电信对内部进行大刀阔斧的改革，达到适应渠道建设的目的。人员众多，人员布局和结构不合理一直是国有企业发展的桎梏。作为国企改革的一个重点，中国电信通过渠道建设，结合营维合一、教育培训、竞争上岗等配套改革措施的推行，建成了一个遍布城乡，覆盖1亿多电话用户的强大营销网络，造就了一支懂经营、懂网络、会服务，有市场意识、有竞争意识的营销服务大军。
“这不仅将中国电信人多负担重的劣势转化为优势，而且还将为辅业的持续稳定发展开辟新的路子，探寻了国有企业改革的一条出路。”刘总监如是强调。
中国电信不断提高经销服务水平是永恒的主题，因此，中国电信渠道建设还有一段很长的路要走，与客户之间的价值共享有待进一步提升。
中国电信的四大营销渠道初步形成，国有企业改革成效得以凸显。但这是一场“企业革命”，必然要伴随新旧思想碰撞，新旧矛盾演变，可以说依然是任重道远。
刘红建分析说，目前，在企业内部还存在着这样一些思想，有些人急功近利，有些人产生畏难情绪。而且，部分员工对渠道建设的重要性认识不足，认为渠道的作用不大，动摇了渠道建设的信心。因此，中国电信要进一步在集团上下进行广泛动员，进一步解放思想。要 2 让广大员工认同这样的服务价值观，就应该通过培训等措施强化服务意识，才能真正实现创新服务模式。
渠道建设确实是一项很大的系统工程，是一场企业革命。刘红建在采访中说道：“渠道既是企业面向市场的最前端，又是企业组织架构中的最基层。”当前，中国电信的体制机制、规章制度、操作流程等存在部分不适应渠道建设的环节，而要对这些环节进行改革无疑将是一个“大手笔”。
刘红建指出，企业应该借渠道建设的东风推进和深化改革，把渠道建设作为提升企业综合管理水平的有利的契机，同时还要与企业改革、海外上市相结合，从而为企业渠道建设理清道路。