创意农业产品十篇

创意农业产品 篇1

我国高端农产品稀缺, 市场亟待开发。2007年10月13日, 在第五届中国国际农产品交易会上, 人们争相品尝现场烹制的大米饭, 参展的日本大米以90元/千克的“天价”引起人们的极大关注。日本发展自己的高端大米产品, 价格贵, 品质好, 使农民种粮更有效益。山东鱼台县临近北方最大的淡水湖——微山湖, 鱼台种稻条件得天独厚, “鱼台大米”营养成分达到精米的3倍, 在大城市超市里卖到60元/千克, 还出口到国外, 很受欢迎。山东胶州大白菜以其绿色、美味走俏市场, 一棵白菜最高卖到60元。近年来, 我国高收入高消费人士正呈逐步上升的趋势, 并形成了一个以富裕阶层为主的规模可观的农产品高消费群体, 要求农产品味道更好、外观更美、安全更有保证, 体现地位身份象征。高端农产品消费市场受青睐, 建议有条件的地区可按照优质农产品的标准, 组织生产加工以特取胜的创意农产品, 瞄准高消费群体, 打造出中国创意农产品高端品牌, 抢占高端特色农产品市场, 提高农产品附加值, 成为农民增收致富的“法宝”。

现代农产品生产应趋向时尚化。甘肃兰州的“黑美人”土豆夺人眼球, 它的外皮黑不溜秋, 而肉却经过太空诱变育种变成鲜艳的紫红色;“黑美人”黑皮黑肉能增强人体血管弹性, 改善循环系统和增进皮肤光滑度等。安徽芜湖烤出来的健康锅巴, 它不仅能带人回味大锅饭的原汁原味, 同时还具有健胃等功效。玉米皮扔在地里一文不值, 烧了又污染环境, 山东莱西农民巧用资源, 巧妙设计, 使草鞋成了时尚, 用自纺的棉线做成鞋帮面, 把草编工艺和中国结工艺巧妙结合, 使一双草鞋卖到几十元、甚至上百元, 使小草鞋以每双20美元的价格打入了国际市场, 出口到很多国家;把玉米皮做成草鞋, 实现了致富的梦想。2008年秋季, 到近郊观赏农业风光、体验田园风情、亲手采摘新鲜果实, 成为哈尔滨市民秋季出游的新时尚。近两年相继举办的“黑龙江哈尔滨都市庄园秋实节”和“都市庄园赏花节”, 田园观光、葡萄采摘、葡萄酒品尝等旅游项目, 使农业观光游逐渐被广大游客所认知, 日益受到欢迎。葡萄采摘游得到了广大游客的一致认可和好评, 成为游客追求健康、休闲的生活方式的新内容。含有粗粮的有机杂粮米, 适合孕妇吃的孕婴米、适合老年人的八宝米、适宜糖尿病人食用的功能性稻米, 速食的馄饨、芋饺、米线、米饭、刀削面, 冷水也能冲泡的兰香子饮料, 开袋即食的禽肉蛋制品, 这些可以为忙碌工作的人节约时间的食品很受欢迎。电话直销、网上销售, 顾客只要拨个电话或者点点鼠标, 优质农产品就可以送到家。借助农民信箱网络销售, 绍兴苗木经销大户钱建刚的销售业绩几年功夫从数万元扩大到近百万元。按照构建社会主义和谐社会的要求, 农产品生产时尚化, 农村花园化, 民房别墅化、道路水泥化、通讯程控化、用水自来化、照明电灯化、厕所卫生化、村庄园林化、农业产业化, 把农村建设成为布局合理、交通便利、设施配套、环境优美的社会主义现代化新农村, 成为广大农民追求的新时尚。

创意农业产品 篇2

创意农业被定义为利用农村的生产、生活、生态资源, 发挥创意、创新构思, 研发设计出具有独特性的创意农产品或活动, 以提升现代农业的价值与产值, 创造出新的、优质的农产品和农业格局的农业模式。

其实, 从上面的定义可以看出, “创意农业”的定义其实非常“泛泛”, 但也有几个非常核心的点, 即:依托农业, 融合理念, 提升价值。想来只要得法, 实现并非难事。

学者们为我们归纳的农业创意途径如下:

下面小编给您举例说明:

“农为擅技者丰”

还记得“人均耕地面积仅一亩多”的荷兰吗?人家可是世界农业排名第三的国家。人家地没咱多, 但是却种得一手好花, 出得好产品。为啥?因为科技领先!荷兰创意农业就是主导“科技创汇”, 其在发达的设施农业、精细农业基础上, 集约生产高附加值的温室作物和园艺作物, 拥有完整的创意农业生产体系。技术好, 产品好, 你不服不行。

“科技创意”途径的精髓就是让“科技是第一生产力”这句话坐实, 通过科技降低投入成本, 提高产品品质, 增加科技附加值。

无论技术投入有多小, 只要得法适用, 就会收获颇丰。比如发明个多功能的锄头, 节省劳力立竿见影;再如通过技术实现南果北种, 那卖出去价格自然要好。开动脑筋, 让“农为擅技者丰”。

“农为有智者变”

“农业”与“文化”在一起绝对是“强强联合”。农业是吃穿的本源, “文化”这个词贯穿了我们整个生活, 实在“博大精深”。所以, 当农业“披上文化的外衣”, 满载文化创意, 往往会获得人们不可思议的垂怜与爱慕。创意农业的文化途径有很多, 如把产品“文化”化, 把农耕活动“文化”化等等。下面给大家举几个例子。

看看下面的图片, 说说这是啥?估计大多数人都认为这是木雕。错啦!这是“货真价实”的葫芦, 对, 真葫芦。咱葫芦娃再也不是做瓢的了, 脑子一转咱们也成了精美的文化产品。稀罕不?咱葫芦也金贵, 100个葫芦就能出10个这样成型的。这一个葫芦便价值千金!还有人买!没办法, 谁让咱葫芦成精会七十二变呢。类似的例子还有很多, 比如观赏用的羽衣甘蓝, 花大而美, 人们看重的是它的观赏价值;观赏南瓜, 造型各异, 适合把玩;方形西瓜, 形状奇特耐运输等等。看, 这就是创意的魅力, 而这些创意借助了文化, 抓住了文化与农业的利益结合点——既为人类所喜爱, 又具有相应功能。你有头脑, 想得到, 你就牛!这就是“农为有智者变”的创意与效益。

“农为重文者秀”

农业的文化创意不局限, 你完全可以结合自己的情况来发挥。还记得村里老人们讲的故事吗?还记得属于自己村里的习俗吗?还记得乡村的风景如画吗?有人已经把它发展成农业文化创意, 让“农为重文者秀”。

文化节是近几年人们热衷的农业创意之一。目前, 文化节主要还是以文化旅游及产业为主。例如, 南方依托当地农业举办的油菜花文化节, 花海徜徉, 风景美好;北方也有充满农牧特色的白马文化节, 策马奔腾, 豪情万丈。还有以当地特色产业为依托的文化节, 如西瓜文化节、草莓文化节、荔枝文化节等等。这些特色的文化节, 不仅让本地人由衷喜欢, 更吸引了大批外地客商。

大美乡村土, 大爱农耕牧, 种地也可以很美好, 美好到让农民和城里人都爱。当然了, 进账的钱可就不是单纯卖东西的价了, 而这名声也传出去了, 达到了宣传效果。

农业与文化融合的创意更考究思想和实践, 不是生搬硬套, 得结合实际。你爱, 你懂, 你做, 你才能收获。

“农为爱农者运”

服务创意型农业是个难懂的概念。一般带上“服务”俩字基本都要涉足第三产业, 所以, 在这里, 创意农业服务也更加多元化、创意化, 而人们对农业服务的需求就是农产品附加值的来源。

农家乐算是其中一种, 到农村去, 吃农家菜, 享受一下乡村的景色;如沈阳的薰衣草庄园, 满眼尽是温柔香, 引得情侣们频频往顾, 游玩拍照;再如各地正在兴起的蔬菜配送, 买菜不去菜市场了, 直接配送到家里, 方便了忙碌的上班族;更有人将开心农场变成真, 帮你种地, 还能采摘游玩, 目的是成为大人和孩子的乐园等等。所有这些都是服务创意的代表。

想想咱们的消费者们, 结合一下自己的实际情况, 要明白这劲儿要往什么地方用。服务型创意农业的原理就是, 以农业为依托为需求者提供优质服务来创造价值。所以, 想要赚钱, 还要多开动脑筋想一想消费者 (出钱人) 都需要点啥。

“农为爱境者净”

农业的生态创意往往并不被农户看好, 但却最应该是所有人的“心头好”。对于全人类来说, 环境效益是无价的。目前, 农业的生态创意往往体现在生态价值和景观价值。所谓生态和景观就是既要把环境弄清洁, 又要弄得好看, 达到既环保又美好。

如利用特定的农作物防风固沙, 修复土壤;利用农业产品创造景观等。

其实, 农业的生态创意实施起来还需要政府的大力扶持和推广, 目前国内农业生态创意发展还处于初级阶段, 市场仍是一片“蓝海”, 未来还值得期待。

创意农业产品 篇3

摘要：以创意农业内涵与理念为理论指导，阐述辽宁特色农产品创意模式发展的新思路，探索特色农产品深加工和“文化”加工的创意模式。

关键词：农产品；创意模式；辽宁

项目基金：辽宁省社会科学规划基金项目（No. L15BJY029）资助

中图分类号： F326.6 文献标识码： A DOI编号： 10.14025/j.cnki.jlny.2016.08.004

创意农业是通过新兴农业发展来创造财富，开辟全新空间和增加就业机会的活动的总称[1-4]。在辽宁省农业发展过程中，农产品加工业成为支柱产业之一，并且农产品开发已成为辽宁老工业基地振兴和资源枯竭型城市转型的重要突破口和新的经济增长点。因此，从科技创意角度出发，发展辽宁特色创意农业，加强农产品创意模式的研究是辽宁发展的重要方向。

1 辽宁特色创意农业发展的思路

辽宁推进创意农产品的开发及其研发设计，提高创意农业科技水平和含量，使农业焕发新的生命和活力。农产品生产不仅要考虑因地制宜，还要通过创意设计、文化植入和技术支撑，才能产生极富创意性、创新性的产品，并能给消费者带来视觉上的冲击，从而提高该产业的附加值，扩大产业规模，增进产业效应，增加文化价值[5-6]。辽宁省农业和林业资源比较丰富，因地制宜地发展辽宁区域特色的农产品，提高科技含量，发展精深加工业。研究其农产品开发新品种、新工艺、新技术、新外观等角度生产系列农产品。例如，特色农产品果实深加工系列产品的研发与开发，研究其营养价值及功能，改变加工方式方法，研发出系列特色农产品，包括纯果汁、复合果汁饮料、发酵型果汁、果味酸奶、果酒、果醋、果酱、果茶等。同时创新产品包装吸引消费者，既丰富了农产品的种类，又满足了消费者的需求，同时也提高了经济效益。

2 农产品加工新产品创意模式

2.1 特色农产品深加工创意模式

辽宁特色农产品加工是辽宁农业发展的热点问题。结合辽宁特色发展创意农业，探索特色农产品深加工创意模式，研发与开发特色农产品果实深加工系列产品（见图1）。

图1辽宁特色农产品深加工创意模式

2.2 特色农产品“文化”加工创意模式

辽宁农业历史源远流长，农产品加工业文化悠久。农产品的“文化”加工创意模式已成为创意农业发展的一种典型路径。以辽宁的特色农产品玉米为例，特色农产品“文化”加工创意模式（见图2）。

同创意农业产业链建设和发达的国家相比，辽宁创意农业的发展还需要创意农业的支持政策，涉及金融、教育、科技、市场、行业协会等多方面，其中最重要的是金融支持政策和科技创意技术，这是其他支持政策实施的基础，对创意农业的可持续发展具有决定性的意义[7-10]。根据辽宁的财政制度，调整农业中财政投入的结构，提高科技投入的比重，重点扶持具有引领和带动能力、市场竞争力强、能让更多人受益的创意农业研发项目。突出辽宁特色创意农业发展，开发研究辽宁特色系列农产品，不断提高辽宁创意农业品牌和特色的知名度、社会认可度，增加创意农产品质量与安全感，不断提升创意农产品的产业结构，提高经济效益与社会效益，增强创意农产品国内与国际市场的竞争能力。

参考文献

[1] 王爱玲，刘军萍，秦向阳.创意农业的概念与创意途径分析[J].中国农学通报，2010，26（14）：409-412.

[2]秦向阳，王爱玲，张一帆，等.创意农业的概念，特征及类型[J].中国农学通报，2007，23（10）：29-32.

[3] 杨薪燕，许婕.基于国外经验的中国创意农业支持政策分析[J].世界农业，2015（01）：127-130.

[4] 厉无畏，王慧敏.创意农业的发展理念与模式研究[J].农业经济问题，2009（02）：11-14.

[5] 任荣，刘树.京郊创意农业的发展思路与方向[J].北京农业职业学院学报，2008，22（02）：21-24.

[6] 李瑞芳.创意农业视角下的农业科技发展对策[J].科技管理研究，2010（22）：46-48.

[7] 王丽，蔡纬国.美国农业金融支持研究[J].世界农业，2013（05）：56-59.

[8] 周胜芳，李红，刘益曦.国外政府扶持创意农业发展的经验及启示[J].农业展望，2010（09）：54-58.

[9] 刘平.日本的创意农业与新农村建设[J].现代日本经济，2009（03）：56-64.

[10] 刘捷萍.中国创意农业融资机制创新策略分析[J].技术经济与管理研究，2012（08）：38-41.

创意农业产品 篇4

中国农业银行湖南省分行2014年

“产品创意大赛”活动方案

为激发全行创新活力，增强产品创新意识，提高全行产品创新能力，推动产品创新与管理工作开展，省分行决定在全行继续组织开展“产品创意大赛”活动。现将活动方案明确如下：

一、参赛作品要求

此次参加“产品创意大赛”的作品分为单个产品创意和产品创意组合两大类。

A类：单个产品创意可以是在我行现有产品体系下，对某项具体产品在功能、制度、流程上的优化、升级改造，也可以是为满足当前市场客户需求而创造出来的独立于现行系统、制度以外的新产品。

B类：产品创意组合是以我行现有产品为基础，为符合某特定客户群体或市场经济发展需要，通过对两个或两个以上产品进行拆分和功能重组，融合成全新的组合产品，以满足市场客户个性化需求，增强我行产品竞争力，更好地推动业务经营发展。

（一）总体要求：

参赛作品应结合作者对当前经济金融形势的准确判断，对国内外金融产品创新和发展趋势的深入研究，紧密结合市场，满足客户金融需求，同时，结合我行的实际情况，在深入理解我行产品的现状、客户定位和产品特点的前提下，既要考虑产品创意的新颖性，同时兼顾产品的实用性、可行性和效益性，力争使更多的创意最终转化为我行产品，提高我行产品的总体竞争力。

（二）单个产品创意作品要求：

1.作品除介绍产品创意外，还需针对该产品创新点、可行性、成本与收益，同业产品比较及风险等方面展开分析论证，观点新颖，论据合理，论证充分，逻辑清晰，语言流畅；

２.已将报送省分行立项研发的产品、往届产品创意大赛获奖作品不得参加此次大赛。

（三）产品创意组合作品要求：

1.作品符合我行相关政策与业务管理规章制度；

２.作品中所涉及的具体产品和服务,可以以我行已上线产品为基础，或是已成功推广营销的组合产品，也可以是全新的产品组合创意；

3.作品自行命题，但必须以目标客户群命名，如：县域工薪人员产品组合、中小企业产品组合等，也可以是具体客户对象，如中国石油总公司、中国移动通信公司等，其客户群必须真实存在，具体客户对象不可虚构。

二、参赛对象

省分行本部及以下机构、团体和个人。

三、截稿时间

参赛创意作品请于8月20日前将产品创意大赛参评申报表（A产品创意和B产品组合）报送到省分行，参评申报表应以A4纸仿宋小三字体文档形式报送，并附ＰＰＴ文件配合创意展示。

四、比赛流程

本次大赛分以下三个阶段进行：

（一）第一阶段：二级分行初赛。由各二级分行（含省分行营业部，下同）产品创新与管理委员会办公室(产品创新与管理主管部门)在本辖区内组织开展产品创意作品征集、评选与上报工作，并在8

月20日以前将评选出的优秀作品按照板块分类分别上报省分行对公业务产品委员会办公室（公司业务部黄江华）、零售业务产品委员会办公室（个人金融部叶东海）和“三农”业务产品委员会办公室（农村产业金融部李伟），同时将所有作品抄报省分行产品创新与管理委员会办公室（结算与现金管理部/产品研发部郭亚斯）。各二级分行上报的单个创意和创意组合作品分别不少于3个最多不超过5个。

省分行本部的参赛作品由作者按照上述路径直接报送。同时要求省分行公司业务部、大客户部、机构业务部、个人金融部、信息技术管理部、农村产业金融部、农户金融部、房地产信贷部、信用卡中心、国际业务部、电子银行部和结算与现金管理部的单个创意及创意组合作品必须分别上报1个以上。省分行本部参赛作品直接进入第二阶段。

（二）第二阶段：业务部门复审。由省分行对公、零售和“三农”业务产品委员会分别组织对参赛作品进行初评，并于8月30日前将评选出的优秀作品和每个优秀作品的综合评分结果和奖励等级建议意见报送省分行产品创新与管理委员会办公室（结算与现金管理部/产品研发部）审查。

（三）第三阶段：专家评委评审。由省分行产品创新与管理委员会专家评审团（从省分行专家库中选取若干名专家组成）对参赛作品进行评审。专家评审团结合业务部门复审意见对参赛作品进行集中评选，并按照评分规则（见附件）进行无记名打分，计算加权平均分，按得分高低及奖项设置相关规定确定候选获奖作品，并将候选获奖名单提交产品创新与管理委员会审议。

（四）第四阶段：委员会表决。由省分行产品创新与管理委员会委员对专家评审团评审结果进行审议，并以无记名投票方式对获奖名

单进行表决。

五、奖项设置

设一等奖2名（含1个创意组合作品），各奖奖金5000元；二等奖5名（含2个创意组合作品），各奖奖金3000元；三等奖10名（不限制组别），各奖奖金2000元；优秀奖15个名（不限制组别），各奖奖金1000元。

六、有关要求

（一）各二级分行要高度重视、认真组织实施。各行要组织开展辖内产品创意大赛，制定相应竞赛方案，认真开展竞赛评比，严把作品质量关，各二级分行竞赛方案须上报省分行产品研发部备案。产品创新与管理主管部门要切实承担组织职责，对公、零售、“三农”板块要负责好本板块的产品创意工作，要鼓励全行员工特别是一线业务员工参与到产品创意的设计中来，力争产生更多更好的创意作品。

（二）省分行产品创新与管理委员会办公室（结算与现金管理部/产品研发部）和各业务产品委员会办公室（公司业务部、个人金融部、农村产业金融部）要认真负责、精心组织，各司其责，负责组织好创意作品的计分评比工作；人力资源部门负责奖励兑现，其他部门配合协作，以确保活动圆满完成。

（三）各二级分行产品创新与管理委员会办公室和省分行业务产品委员会办公室要指定专人负责产品创意竞赛活动，并及时向省分行产品创新与管理委员会办公室（结算与现金管理部/产品研发部郭亚斯）反馈活动开展情况。

如有疑问，请与省分行（结算与现金管理部/产品研发部）联系，联系电话：0731-84412005

附件：1.中国农业银行湖南省分行产品创意大赛评选规则

创意农业发展趋势分析 篇5

1 创意农业概念及特征

创意农业是借助于文化创意产业的理念, 结合农业生产、农民生活、农村生态资源, 融合文化、科技技术、社会等各种因素作为生产要素, 投入到其它产业链中, 实现创新的发展方式[4]。创意农业主要通过文化元素提高农产品的附加值, 创造一系列产品形式, 提高市场竞争力。创意农业多层次产业链中的商标、品牌、专利等文化产权是创意农业产业链中的价值核心, 能够带动相关产业, 形成产业集群, 提升农村区域经济发展。

创意农业的特征主要包括文化特性、科学技术特性、个性化发展特性、共融性、附加值特性等。在文化特性上, 创意农业建立在农业发展基础之上, 结合文化的发展变迁, 从而改变农业和农村发展思维, 使消费者生活中体验文化, 满足人们在精神上的需求[5]。在科学技术特性上, 信息科技等在现代农业发展中得到广泛应用, 提升生产力的创新。在个性化发展特性上, 创意农业结合当地文化创造出地域特色。在共融性中, 创意农业与当地文化相互融合, 满足社会、文化、经济等方面的需求。在附加值特性中, 将文化融入于产品中, 增强产品的文化属性, 提高产品的价值。传统农业是自然资源的体现, 创意农业融入了智慧, 使知识价值与精神价值得到体现[6,7]。

2 我国创意农业的发展现状

利用中国知网 (CNKI) 以“创意农业”为关键词进行文献检索, 对2000~2015年近15年的相关文献进行分析, 得出图1。从图1中可以看出, 我国对于创意农业的研究整体上呈逐步增长的发展趋势, 在2006~2010年成快速发展阶段, 2011年至今在稳步发展中略有变化。其中, 近5年 (2011~2015年) 的文献数量比5年前 (2006~2010年) 增长了约60%, 这表明, 近几年人们对于“创意农业”的研究得到大幅度提升。对图1的研究内容进行分析, 在文化、旅游、经济和基础理论方面的研究数量都有增长;有关文献与创意农业相关的文化、旅游的研究比重大幅度增加, 在基础理论和经济的研究领域增长幅度较小。这与我国推出的农业创新及文化创意等的相关政策密不可分。

3 创意农业的发展趋势分析

通过对创意农业的发展现状进行分析, 归纳其发展动态, 进一步对创意农业的发展趋势做出总结。

3.1 加强主题形象提升, 走文化品牌化发展方向

2016年将现代农业和文化创意产业纳入十三五国家科技创新规划的重点领域。创意农业结合文化发展, 突出其文化特性。创意农业结合旅游发展创意农业旅游形式, 拓展了农业的产业形式。农业、旅游和文化三者相结合, 将文化要素融入创意农业旅游, 发展以文化为主题的创意农业园的发展。借助当地政府搭建宣传平台, 提高对文化品牌的推广, 提高了区域文化知名度, 为人们生活水平的提高提供了便捷条件。

3.2 加强产品开发特色化

创意农业的发展与当历史文化、地民俗特征等相融合, 对产品的外观包装进行开发, 打造与当地环境相协调的特色旅游产品。

3.3 加强创意农业产业化发展

通过对农业的基础利用, 对农业食品的精细加工, 对农业文化体验的拓展, 发展农业农耕教育活动, 提高农业管理服务功能等, 提高农业产业化发展, 加强农业经济区域化发展。

3.4 管理经营呈科学化发展

农业观光园的餐饮、住宿等管理多以个体户经营为主, 管理模式单一, 科学化的管理经营有利于当地更好的发展。因此, 应参考酒店餐饮一体化的先进管理方法, 在对周围资源环境和游客资源进行具体分析评估后, 确定设计方案。在设计管理中强化员工培训业务, 增强服务管理, 政府相关部门加大对其规范化引导措施, 建立完善的标准评价体系。

3.6 土地利用方式呈集约化发展

我国土地归各户农民所有, 土地规模小, 分布不集中, 为了创意农业的规模化发展, 可实行股份合作制形式, 农民将土地经营权转交给企业进行使用, 实现土地的承包权与土地经营权。农民可在企业进行相应的工作或定期为农民发放相应的资金进行土地使用补偿, 提高土地使用效率, 实现土地利用的集约化发展。

4 结语

创意农业的发展对于改变农业发展方式也有十分重要的积极意义, 创意农业是推动“三农”发展的创新之路[8]。创意农业的现状研究对于创意农业观光园的发展奠定了一定的理论基础。创意农业的发展对我国特色小城镇建设起到一定的推动作用, 对于环境优化和功能改善起到重要作用, 有利于城镇区域化经济发展。因此, 本文详细分析我国创意农业的发展现状, 对创意农业发展趋势进行探究, 为创意农业发展提供一定的参考。

参考文献

[1]孙慧等.创意农业的内涵和景观分类及其表达[J].农业现代化研究, 2013 (3) :194-197.

[2]吴婷.创意农业的起源与发展.[J].湖南农业科学, 2014 (13) :89-91.

[3]厉无畏王慧敏.创意农业的发展理念与模式研究[J].农业经济问题, 2009 (2) :11-15.

[4]徐大胜.在农业科技园区规划中融入创意农业元素的探索[J].农产品加工·创新版, 2010 (12) :62-65.

[5]黄佳乐.文化型农业观光园的文化主题表达研究.[J].山东林业科技, 2010 (1) :65-68.

[6]章继刚.创意农业的特征及发展规划[J].专家视点, 2008 (12) :21-22.

[7]郭华蔡建明.创意农业的理论探讨、发展模式及国内外案例总结[会议论文]2009:71-79.

河南博物院文化产品创意设计研究 篇6

一、前言

博物馆作为一段社会历史演变、一片地域文化发展的缩影, 是展现地域文化、传承人类文明、树立区域形象的重要窗口。随着人们教育观念和娱乐需求的变化, 博物馆的功能经历了从以收藏为主、到以教育为主、再到以体验为主的变迁。博物馆出售的文化产品, 因其具有较高的文化品位、知识内涵和纪念意义, 逐步成为博物馆参观者获得精神体验的重要方式。同时, 博物馆商店也成为博物馆顺应时代潮流、延伸教育功能、提高其社会地位的重要途径。1955年, 博物馆商店协会总部在美国丹佛市建立。半个世纪以来, 博物馆商店从最初的贩售柜台, 逐渐成为今天的博物馆事业的衍生品, 文化产业领域的主角。西方国家对于博物馆文化产品的认知一直领先于我国, 例如法国卢浮宫、纽约大都会博物馆、波士顿美术馆等, 都是博物馆文化产业的先行者, 呈现出较为成熟的发展现状。就现阶段而言, 我国能够将文化创意与博物馆文化产品成功融合的博物馆主要集中在北京、上海、深圳和台湾地区, 内陆的发展尚处于起步探索阶段。

作为河南省博物馆事业的领头雁, 河南博物院在文化创意产品开发方面经历了从无到有, 不断探索的过程。在国家文物局博物馆馆长座谈会上, 河南博物院院长张文军提出:博物馆的管理者要懂得并充分利用各种有效传播工具和手段, 增强文化产品表现力、吸引力、影响力。而近些年来, 河南博物院也通过举办丰富的展览、设计大赛, 开展公益讲座、亲子活动和座谈交流等形式多样的活动, 吸引参观者近距离参与到博物馆的公共艺术教育活动之中。在2011-2012年间, 河南博物院连续举办了两届《河南省博物馆文化产品创意设计大赛》, 以比赛的形式向全社会征集文化创意产品。由此不难看出, 河南博物院正以积极的姿态大力发展文化产业。因此, 笔者试以河南博物院为研究对象, 从文化产品的基本概念、国内外博物馆文化创意产品发展情况对比入手, 分析并总结出河南博物院文化创意产品开发的新思路, 以期对其文化产品开发具有理论和实践上的启发。

二、博物馆文化产品概念阐释

关于“文化产品”的定义, 在学术界不同的学者持有不同的见解和看法。例如, 学者赵淼认为:“文化产品”就是文化产业活动所提供的产品, 可分为“文化商品”和文“化服务”两大类。“文化商品”指那些能够传达生活理念、表现生活方式的消费品, 具有传递信息或娱乐的作用, 有助于建立集体认同感, 并能影响文化实践活动。文化商品主要以有偿形式提供。“文化服务”不包括其服务所提供的物质形态, 只包括艺术表演或其它文化活动, 以及为提供和保存文化信息而进行的活动 (包括图书馆、档案馆和博物馆等机构的活动) [1]。

学者王志标认为:按照联合国教育、科学和文化组织的定义, “文化产品”包括了“文化商品”与“文化服务”。“文化商品”一般是指那些传递思想、符号和生活方式的生活消费品;“文化服务”是那些旨在满足文化兴趣或需要的活动[2]。

学者李东华则认为, “文化产品”是指由文化人和文化行业生产出来的含有文化性、艺术性或文化含量高的文化载体和服务[3]。

以上三位学者的观点虽有差别, 但有一个共同之处即都认为“文化产品”包含“文化商品” (或载体) 和“文化服务”。根据笔者查询到的资料, 很多研究者将“文化产品”、“文化商品”、“文化创意产品”等概念混淆起来, 没有清晰的解释。综合国内外的概念定义, 笔者认为相比较而言张子康先生给出的定义更为精准:

文化产业 (cultural industries) 是指将本质上无形的但是具有文化性和创造性内容的原创、制作和商品化结合在一起的产业。这些内容一般受版权保护, 并可以采取产品或服务的形式。文化产业通常包括印刷、出版、多媒体、视听、音像制品以及手工艺品和设计。

文化产品 (cultural goods) 是指表达理念、象征和生活方式的消费品。它们传达信息或提供娱乐, 保持并有助于构建群体身份, 而且影响文化实践。它们是个人或集体创造的结果。

文化服务 (cultural service) 包括一整套针对文化实践的措施和支持设施, 由政府、私人、准公共机构或公司提供给社会。这些服务包括诸如表演和文化活动的推广活动, 以及文化信息及其保存 (图书馆、文献中心和博物馆) 。文化服务可以免费提供或者基于一定的商业基础。

文化产物 (cultural products) 即文化产品和文化服务的总称[4]。

也就是说在“文化产业”这一体系下生产创造出的产物为“文化产物”, “文化产物”又包含了“文化产品”和“文化服务”两种形式。博物馆文化产品就是在博物馆体系下, 创造出来的蕴含该馆文化特性、文化内涵, 具有象征性和代表性, 能够传达理念和象征性的创意商品。且与一般的商品不同, 博物馆商品是一种文化创意产品, “既有经济属性, 又有文化属性”[5]。

三、河南博物院文化产品发展现状

河南博物院文化产品商店的名称为河南博物院社会服务中心, 是河南博物院的直属部门, 专营中国古代文物的仿制艺术品、文学学术书刊、民间民俗工艺品、文化旅游纪念品等。其负责开发、设计、经营具有河南博物院特色的博物馆文化产品[6]。商店设在一楼大厅出口, 分为图书音像区和纪念品区。目前河南博物院主要销售的文化产品可分为以下四类:

(一) 出版物类

博物馆出版物主要是一些该博物馆学术资料, 这些资料旨在公布、宣传博物馆的发展理念及其研究成果, 有书籍、期刊、博物馆导览手册, 也包括展览的画册、明信片和光盘等。例如《河南博物院》、《河南文化遗产》、《河南古代陶塑艺术》等专著, 既对博物院进行了宣传, 也对公众进行了知识教育。

(二) 典藏复仿品类

典藏复仿品主要是高精度复制、仿制的典藏艺术品, 是属于较为传统的博物馆文化产品, 也是博物馆文化产品中价格较高的产品。这类产品最大的特点就是高相似度地复制原件, 从研究和观摩的角度来说, 其清晰度和观赏性有时会胜于原作, 可以满足经济条件较优的参观者或收藏家将“文物带回家”的愿望。例如河南博物院在重庆建市十周年纪念活动中赠予重庆的“莲鹤方壶”, 这尊仿制工艺品与原作高度相似, 具有较高的收藏价值。

(三) 创意纪念品类

创意纪念品主要是源于馆藏文物元素和博物馆文化主题, 提取经典馆藏文物为创意设计元素, 运用设计手段创造的创意产品。此类产品多具有较强的主题性, 种类繁复, 它的价位可分为不同的档次, 从而满足不同参观者的消费需求, 因而是最接近一般商品的文化产品。河南博物院举办的两届文化产品创意设计大赛, 获奖作品也主要围绕此类产品。例如:创意回形针、太极情侣套杯等。

(四) 民间工艺品类

民间工艺品一般与博物馆没有直接的关系, 多是该地区具有代表性的民间手工艺品。但是该类产品代表了博物馆所在地域的文化特色和风土人情, 能够使参观者从情感上更加贴近博物馆。例如河南博物院销售的“洛阳三彩”, 艺术家郭爱和先生将传统三彩技艺结合现代元素, 创造出的精美工艺品。

四、河南博物院文化产品定位分析

博物馆文化产品的主要消费族群是来馆参观的民众, 博物馆大量的文物藏品调动了参观者学习和欣赏文化艺术的热情, 越来越多的参观者在欣赏之余希望能够有效保留这份珍贵的记忆。此时, 博物馆文化产品成为拉近展品与参观者距离的桥梁, 不仅可以满足参观者的内心需求, 也是将馆藏展品价值最大化延伸的极佳方式。因此, 博物馆产品在开发、设定与引进时, 必须从消费族群和价格分层两方面来全面考虑。

(一) 目标消费族群定位 (以年龄层划分) :

a.儿童族群, 即年龄在5到15岁之间的少儿。这类消费者多在亲人陪同下参观, 不具有一定的购买能力。针对此类人群, 博物馆可开发儿童读物、玩具或文具类价格较低的产品。

b.青少年族群, 即年龄在15到25岁之间的高中生和大学生。这类消费者具有较强的接受新事物的能力和好奇心, 喜好追赶潮流。但是他们尚处于学生阶段, 经济不独立, 具有较低的购买能力。针对此类人群, 博物馆应正确引导其消费方式, 开发具有特色的新潮物品或创意文具。

c.青年族群, 即年龄在25到40岁之间的上班族。此类人群已经步入社会, 具有一定的知识储备和社会经验, 他们精力充沛、思维活跃, 具有较强的消费能力。针对此类人群, 博物馆应开发出高质量的时尚家居用品、实用的办公产品或价格适中的工艺品。

d.中老年族群, 即年龄在40到60岁左右的中老年人。此类人群具有一定的社会阅历, 喜好收藏, 对于过去的历史和文化有着深刻的记忆, 具有一定的消费能力。针对此类人群, 博物馆应开发具有收藏价值的书籍、字画或工艺品。

(二) 价格定位

在2007年的河南博物院建馆80周年庆典“博物馆与公共文化服务”馆长论坛中, 院长张文军就提到博物馆文化产品要具有多样性, 文化产品应该是全方位和多层次的, 要大力发展与精品文物陈列相配套的文化产品。因此, 博物馆在开发文化产品时, 就要考虑到不同消费族群的购买能力, 价格定位尽量满足不同族群的消费需求, 从而提升博物馆商店的经济效益, 扩大博物馆文化产品的宣传功能和延展性教育功能。

五、河南博物院文化产品创意开发对策

(一) 博物馆文化产品开发可借鉴模式

a.Mo MA-T he M useu m of M od ern Art (Mo MA现代艺术博物馆)

Mo MA是美国最著名的现代艺术博物馆之一, 是最早开发博物馆文化产品并取得不俗业绩的博物馆之一。而纽约Mo MA S h o p的名气丝毫不低于M o M A本身, 除了在纽约有一栋与Mo MA相邻的卖店外, Mo MA Shop在东京也开设有分店, 甚至在规模上比主店还要大。根据Mo MA2006年运营收入表显示, 其附属产业收入占到总收入的35.5%, 可见副业在Mo MA被得到了足够的重视[7]。

Mo MA在线商店的文化产品分类繁多, 有新品上架、畅销品/书、书籍和媒体、家具照明、家用配件、厨房和桌上用品、海报和印刷品、文案用具、珠宝和手表、个人配件、游戏和儿童用品、特价、相关展览产品、Mo MA设计藏品和Mo MA独家商品等15类产品, 既有便宜的大众化商品, 可以取得广泛的宣传效果;也有独特的限量商品, 给人们“独此一家”的珍贵感受。同时Mo MA的文化产品具有明确的定位, 具备较高的文化品质和专业质量, 这些都是河南博物馆开发博物馆文化产品值得借鉴的地方。

b.台北故宫博物院

台北故宫博物院在成立创意园区基础上, 设立了文化创意产业育成中心, 引入文化企业, 立足于将故宫丰富的文物藏品和文化组员开发成文化产品。入住企业须进行为期半年培训, 在充分欣赏、感受馆藏文物, 深入了解、感知文物背后的历史故事和相关传说的基础上, 进行相关产品的创造性设计, 打造出适合现代人文化欣赏习惯和文化消费需要的产品[8]。

2000年, 台北故宫博物院发布“Old Is New”为口号的宣传片, 后又以“形塑典藏新活力, 创造故宫新价值”为营运导向, 并以“专业化”、“产业化”、“科技化”、“年轻化”及“打造为世界级观光景点”为营运方针, 大力发展文化创意产业, 创造了颇为可观的文化创意产值。以2010年营业收入为例, 台北故宫博物院主要收入逾新台币10亿元, 其中礼品部营业收入就达64763万元[9]。

在产品开发上, 台北故宫博物院每年三次公开征求台湾优良厂商提供设计提案, 并以比赛征件的形式征求优秀的创新设计。但所有产品开发都有一个前提, 要充分了解馆藏文物的相关知识, 增进设计者对台北故宫博物院文物内涵及创意化潜力的理解后, 再进行创意设计。

(二) 博物馆文化产品设计理念

从Mo MA和台北故宫博物院成功开发文化产品的经验中, 我们可以看出来, 一件好的文化产品不仅要具备一般纪念品的审美性、功能性等商品属性, 更重要的是要具有文化属性, 要拥有更含蓄、丰富的文化内涵和精彩巧妙的设计。笔者根据台湾林荣泰教授提出的“4C”文化创意设计观, 即文化 (cultural) 、精选 (collective) 、愉悦 (cheerful) 、创意 (creative) , 总结出博物馆文化产品设计一般要具有以下理念:

a.设计要从藏品的文化内涵出发, 以文化为根。博物馆文化产品的文化属性确定了产品设计必须根植于其文化内涵。作为博物馆展品与参观者之间的桥梁, 博物馆文化产品要能够有效传播本馆文化, 延伸博物馆的教育功能。

b.设计要精确提取具有代表性的文化符号, 能体现产品个性。博物馆是某一地区的文化、文明的集中展现地, 因此都有自己独特的文化内涵。只有找准了能代表博物馆形象的符号, 才能创造出与众不同的展示其“灵魂”的产品。

c.设计要深入挖掘馆藏元素的背后故事, 能使参观者产生共鸣。每件藏品都是独一无二的, 背后都有精彩的故事或传说。将藏品的故事赋予文化产品, 文化产品又传递给参观者某种情境或感觉, 拉近与参观者的距离, 从而达到寓教于乐的目的。

d.设计要传承与创新相结合, 要以人为本。通过新颖的、有创造力的理念将传统的文化资源与科技、创意以及智慧相结合, 开发出既能展现文化魅力又能为消费者所喜爱的博物馆文化产品。

(三) 河南博物院文化产品开发步骤

a.文化元素的初识阶段, 提取有意义的文化符号。

将馆藏文物资料、文化元素的外在符号和内在含义做深入分析归类, 建立一个文化对象的“属性档案”, 包括外在层次 (形状、颜色、纹样、质地) 、中间层次 (功能、结构) 、内在层次 (文化内涵, 背景故事) 。

b.文化产品设计的实践阶段, 用创意设计转化符号。

设计者要分析文化对象的“属性档案”, 面对如今消费者的生活需求和消费形态, 通过将文化对象与当代产品的交叉观察、比较、分析, 寻找适合该文化对象的演绎方式、风格定位、材质等, 并进行方案的草绘。

c.文化产品开发的实施阶段, 用不同载体转化草案。

将方案草绘以二维或三维等不同的载体表示出来, 可就同一文化对象开发出一系列不同的产品。

d.文化产品的评估阶段, 确定产品不背离文化对象的中心内涵。

文化产品开发完毕后, 要有具备扎实研究水平与经验丰富的教育专家对其进行评估, 并使设计者与教育专家和博物馆商店进行有效的沟通, 在确定其是否把握住文化产品教育功能的同时, 还要考察其产品是否具有趣味性, 从而符合参观者的审美期待。

六、结语

现代的博物馆在经历长期的发展之后, 其社会教育功能和娱乐功能已被大众重新认识, 博物馆在公共教育方面的职能表现得更为突出。在博物馆商店以“以文养文”的作法被大众接受的同时, 也暴露出了博物馆文化产品粗糙、雷同、品种单一、质量参差不齐的问题。面对这种现状, 博物馆如何革新其文化产品的开发理念, 如何立足自身得天独厚的优势, 开发出本馆独具特色的文化创意产品, 成为我们亟待思考和解决的问题。

参考文献

[1]马琳.博物馆卖店的艺术衍生品开发思考.新视觉艺术, 2011 (06)

[2]臧秀清, 游涛.文化产品:特征与属性的再认识.探索, 2011 (05)

[3]河南博物院研究部.河南博物院80周年庆典“博物馆与公共文化服务”馆长论坛 (摘要) .中国文物报, 2007.12.21.008版

[4]卢梦梦.博物馆创意性文化产品的开发研究—以南京博物院为例[D].南京艺术学院, 2012 (04)

小议博物馆文化创意产品的开发 篇7

一、文化创意产品开发的现状

随着我国经济建设的迅猛发展,博物馆在不断更新理念,改变陈旧的经营方式,文化创意产品的开发成为目前博物馆研究与探索的一个重要的方向。然而,受到种种现实因素的制约,文创产品的开发并不顺利。首先,一些博物馆受到诸如经济因素、地理位置、人文观念、地方领导重视程度等众多因素的制约,对于文创产品开发的重视程度还远远不够。很多博物馆的经营管理模式十分陈旧,展品单一,几十年如一日,对观众的吸引程度越来越低。而且博物馆缺乏与外界的沟通与联系,固步自封,闭门造车,严重影响了博物馆文创产品的开发与经营。其次,目前很多博物馆缺乏既拥有文博专业知识又懂得文创产品经营管理的年轻人。他们思想观念新颖,能够不断的提出新的理念,相反的一些博物馆都是在一线工作了几十年的老人,工作思路不灵活,面对社会日新月异的变化,他们选择的不是接受、变化,更多的是抵触,甚至拒绝,这种自大自上的管理理念严重阻碍了博物馆的管理,更贻误了文创产品开发的最好时机,导致很多在大学专门学习文创产品开发的人才毕业后流入到其他行业, 造成优秀人才的浪费与匮乏。

二、文化创意产品开发的意义

博物馆推出文化创意产品,符合我们目前提出的文化大发展、文化大繁荣的国家政策,同时也能够增加经济收入, 满足地方文化之间的交流与影响,具有重要的政治、经济、 文化意义。

首先,文创产品的开发符合我国政府大力倡导的文化大发展、文化大繁荣。一个城市的标记不应该单是一个景点、 一座建筑,一个城池,更应该具备一个充满了地方文化特色的文创产品。带有地方特色的文创产品,不但可以打响城市的知名度,使得城市具有文化的存在感,同时也可以扩大影响力,不断地加强地方文化之间的交流与推广。

其次,文创产品的开发还可以提高地方政府的财政收入,形成可观的经济效益。众所周知,自2008年博物馆免费开放以后,很多的博物馆尤其是一些三四线城市的中小博物馆完全依靠地方政府的财政补贴,博物馆想要组织一些活动,经常碍于经费问题而大打折扣,严重影响了博物馆的经营与管理。文创产品带来的经济效益可以解决这一窘况, 不但可以带来经济效益,增加地方政府的财政收入,还可以衍生出很多相关的产业链条,促进其他行业的良性循环与发展。

三、文创产品开发的方向与对策

(一)培养专门的人才。文创产品的开发离不开专门的人才,目前很多的博物馆都缺乏这种既拥有文博专业知识又懂得文创产品开发的专门人才,只有培养出这样一批人才, 才可以不断地更新理念,跟上时代发展潮流,研发出具有地方特色的文创产品。

首先,要在馆内设立专门的部室由专业人员负责文创产品的开发、制作、经营,每一项工作都要责任到人,专业技术性较强的可以请其他部室协调负责。其次,要安排负责人员定期进行培训,加强馆际交流,多向外馆学习,不断的开拓眼界,开阔视野。博物馆不应该把自己封锁在“老的才是好的”的理念下,博物馆可以有老物件,但更要有新观念, 在科技和产品日新月异的今天,更应该跟上时代的步伐,顺应时代的变化。

(二)坚持批量生产与手工特色相结合。文创产品在满足丰富体现地方文化特色的同时也要把好质量关、品味关。 首先,批量产品可以满足博物馆进行宣传、交流的需要,文创产品的设计团队应该不断的更新产品,设计出属于博物馆文化特色的核心产品,不但兼具艺术性和实用性,而且要求生产快捷方便,产品供应量充足,生产成本适宜,满足博物馆定期推出的大批量的礼品和纪念品的需求。但是,大量的批量产品雷同、呆板,虽然供应充足,但是长期如此,无法体现博物馆思路的更新,更无法满足每一个观众的需求,原创手工艺品就可以弥补这个缺陷。手工艺品尤其是纯手工制作的产品,每一件产品都是由人工亲手制成,产品与产品之间细小的变化,使得每一件产品都富有灵性,独具地方文化特色,因此博物馆应该培养一批专业的手工艺者,致力于开发具有创意的手工艺品,能够在众多的产品中体现闪光点, 从精雕细琢的背后看到文化的魅力与价值。

对于博物馆而言,文化创意产品的开发已经是迫在眉睫,因为文创产品在带给我们经济效益的同时,也带给我们更大的文化价值。博物馆应该通过文创产品活化博物馆,改变现有状态,增强核心竞争力。

摘要：传统意义上的博物馆是一个集收藏、研究、展示、参观于一体的综合展馆,市场经济条件下博物馆顺应时代发展潮流大力开发文化创意产品,不仅能够改变博物馆经营方式陈旧、单一的现状,也能够增加财政收入,促进地方文化交流,真正推动文化发展和繁荣。

农家产品销售讲创意 篇8

暂贮小本大利

暂贮不仅仅是把农副产品暂时贮藏，还包括暂时种植、养殖，靠“时间差”赚钱。江苏阜宁县池养黄鳝非常普遍。黄鳝有冬眠的习性，为方便捕捉，从盛夏时起，人们便挑选体大的出售，至秋末基本上告罄。这种养法卖法延传了几十年，大伙都没感到有什么不对劲，反而因黄鳝价格一直较高自得其乐。该县罗桥镇农民赵三怀却从中看到不足。一年春节前夕，他专门到上海、南京等大中城市的宾馆、饭店打探黄鳝价格及需求量，发现这里黄鳝多是冷冻的，价格却比平时贵一，倍，但仍很畅销。赵三怀将这些信息一一记录在册。一个多月后，他又第二次去摸底，发现行情依旧。

怎样才能让黄鳝冬春活着上市呢?通过试验，赵三怀发现并不难。因为黄鳝是变温动物，而且冬春处于休眠状态，只要出土后不加水、不暴露在寒风中，就不会冻僵。

第二年秋，赵三怀开始大量收购黄鳝暂贮。黄鳝冬眠后不食不动，并不需多大成本，利润却翻了几番。当年，他暂贮500公斤黄鳝，几个月时间就赢利近两万元。

黄鳝暂贮还被延伸到螃蟹、鱼等方面，甚至连兔毛也搞起了暂贮。阜宁县板湖镇北曹村家家都有贮藏室，他们摸准兔毛价格波动规律，市价低迷时，除将自家兔毛暂贮外，还成群结队外出收购，待高价时出售，成了远近闻名的富裕村。

至于蒜薹、马铃薯等作物根、茎、果的暂贮，阜宁农村就更普遍了。

农副产品一般上市时间比较集中，往往会出现抛售现象，暂贮，无疑是化解“卖难”、提高效益的好办法。但是，并非所有农副产品都适宜暂贮。贮藏成本高、技术复杂、易腐变的，或者反季节能生产的，就不适合一般农户搞。农民朋友不妨多观察，多算账。

预支赚双份钱

暂贮把农副产品上市期延后，虽然成本不高，但终需一定的投入；预支则是把农副产品上市期提前，简缩成本又得高价，赚了双份钱，可谓省力又讨好。预支更大的优势还在于没有风险，因为市场行情如果不好，完全可以不提前上市。

在农贸市场上有这样的现象：青翠鲜嫩的小南瓜要比大南瓜好销，而且价格也高。事实上，小南瓜个体虽小，但出售并不吃亏，因为生长力有限，一棵瓜秧上至多结一两个大南瓜；而小南瓜摘了又结，一棵秧苗可以结十几个。产量基本相同，利润却很悬殊。这就是农副产品预支的好处。

江苏建胡县南庄村是有名的家禽炕孵专业村，这里养鸡、炕孵、贩蛋、卖小鸡的人特别多，陈克远就是其中之一。当地人把孵化15天左右的鸡蛋叫做“活珠”，这时鸡的雏形已经形成，含有人体不能合成、必须从外界摄取的物质，营养价值大大提高，口味也非常鲜美，南京吃的人很多。陈克远把正在炕孵的“活珠”运到南京出售，每个卖到0.80元，是苗鸡的两倍，是鸡蛋的三倍，而且十分畅销。这一个春季，别的炕坊多亏本，陈克远却纯赚了两万多元。

略加装点身价倍增

农副产品大路货居多，但如果出其不意地略加装点，立刻可以身价倍增。

同样是卖苗鸡，陈克远也有独到之举。他发现，所有的小孩子都特别喜欢毛绒的苗鸡，自家的孩子就经常偷偷把苗鸡带上铺把玩。如果将苗鸡的绒毛染成各种各样的颜色，或几种颜色的组合，销量一定不会差。陈克远暗自设想。于是，他以每对两元的价格上街一试，果然吸引了众多小孩。在县城做了一周生意后，陈克远又跑到离家只有20公里的中型城市盐城吆喝起来。他亮出招牌：小鸡换羽不好玩时，可以拿来调换。此举进一步增强了吸引力。陈克远在盐城小学、盐城市一小、解放路小学等几个规模小学间奔波，销量虽没有卖普通鸡大，却省去了许多成本，利润率多出几倍。这一个春季，他又纯赚了一万多元。

受此启发，春孵过后的闲季，陈克远搞起“彩色小兔子”贩卖来。兔子比鸡大得多，颜色好染。他特地找了些书，给每个小兔子起了有趣的名字，并用不同的颜色印到兔子身上。有些家长还带着小孩一起来命名。这个“空手道”生意一直很不错，也不影响夏秋大忙。

创意农业的综合开发 篇9

我国始终将农业作为立国之本，改革开放以来，中央先后制定出台了关于“三农”问题的7个“一号文件”，积极推动了农业的快速发展。在中央的高度重视下，我国农业发展水平有了质的飞跃和提升，但城乡发展水平仍然具有较大差距。随着我国创意产业的快速升温和发展，从现代消费需求的角度出发，以创意为引领，充分挖掘农业生产、农村生活、民俗文化中蕴含的价值，实现创意与农业的有效结合，转变农业发展方式，发展创意农业是我国发展现代农业的客观要求。发展创意农业可以通过发掘和创新农业资源的价值亮点，从而实现农业资源效益的最大化；通过进行农产品的特色化、品牌化，高端化策划设计，从而提升区域农业价值；通过发展复合型、现代化农业，切实提高农村居民收入；通过构建地域特色农产品及农业形象，提升区域农业总体品牌价值。

鉴于此，越来越多的地区已开始关注和发展多种形式的创意农业。中研智业是我国较早从事现代农业研究与创意农业综合开发的专业服务机构，我们通过系统工程的构建方法，将创意贯穿于农业生产前、中、后各个环节和农村生活的各个方面，运用科学的研究手段，协助区域农业发展构筑多层次的全景产业链，将农村“三生”资源转化为推动农村发展的资本，从而转变农村经济发展结构、塑造农村美好形象、提升农村区域的整体价值！

创意农业产品 篇10

人追捧,居然成为流行文化的一个膜拜物,产品设计要达到这个地位的还真不多见。这件柠檬榨汁机实际上是一件产品,但是在人们眼里,它更是一件精美的设计艺术品,设计路线独特,新意不断。因此,我们不难发现,设计艺术在文化创意产品的设计中发挥的积极作用。

第一,设计艺术引导文化创意产品的产业化趋势。设计艺术具有超前性、独特性、虚拟性、时尚性,这就使得由设计艺术为指导设计出来的创意产品可以引导人们的大致消费趋向,进而引导产业发展的潮流。设计艺术是创意设计、是想象、是虚拟建构出的产品造型和创意作品,是超前设计和时尚前沿产品,这些产品一旦得到消费者的认可,便作为一种高品位、新品牌产品、稀缺资源而走俏当今市场,通过引导人们的消费行为,从而引导包括文化创意产业在内的所有产业的发展潮流。设计艺术可以实现商品的差异化、多样化、符号化。随着时尚消费、符号消费、差异化消费的发展以及消费社会的到来,文化创意产品的发展大方向将由设计艺术引导。

第二,设计艺术可以有效提高创意产业经济效益。它不是在改变产品本身的使用功能,而是对产品进行艺术化加工,但是必须在保持原有使用功能的前提下,使产品的造型、外观、包装、形状等具有审美价值和艺术性,从而达到增加产品附加值的目的。研究发现,一件高价格的文化创意产品,一是有设计艺术为指导,源于文化创意,加大了文化价值的含量;二是来源于精湛的制作工艺;三是产品自身品牌价值,其实无论是增加哪一种价值含量,所采取的手段都离不开设计艺术,由此可见设计艺术在产品附加值的生产中所起到的重要作用。

第三,设计艺术是创意的外化和有形化。是使其创意、概念变为产品的重要手段和基本途径。创意只是头脑中的想象、是虚拟的观念,设计师们要将创意变成创意产品,只有通过设计艺术这个重要手段来实现,它是创意产品成型前的必要设计,又是未成型的创意成为有形产品的重要手段。例如:建筑设计,创意在观念中形成,通过设计师的绘制,跃然纸上,再进一步将成为有形的高楼大厦;视觉传达设计,设计师把创意转化为商品标志、海报、书籍版面、包装封面等;数字媒体设计,可以使创意成为鲜活生动的银幕形象。

第四,设计艺术可以延伸创意产品的产业价值链。通过衍生产品的不断开发,创意产业链得到进一步延伸和拓宽,一方面衍生产品完全依靠设计艺术原生创意,另一方面,衍生产品的产生、创意产品的销售也需要有设计创意。创意设计有利于形成产业的集聚效应,以文化资源盘活各种产业。例如,展陈设计可以将古董、出土文物、名家字画作为设计开发的资源,将其布置、展出以吸引消费者,同时还可以带动餐饮业、娱乐业、旅游业等产业的发展,实现各个产业之间的资源共享和互相支撑。

现代创意产品设计过于指向市场化和功能性,从而导致了艺术与文化内涵的缺失,因此重视文化创意产品的设计艺术创新,更有利于用户在使用新产品的过程中对文化与艺术的接受和吸收,增加创意产品的附加价值。设计师应该从设计创新的视角,试图揭示出文化创意产品的设计艺术创新手段。

第一,抽象化的造型手法。将所设计的产品以简单的点、线、面,空间几何体和色块进行高度概括,从美学领域来说,中国似乎没有一个画派的艺术风格可以与抽象相联系,但在中国画中有一种“抽象”我们把它叫做“写意”,写意传递给我们的是一种意境,针对现代的艺术或者设计形式来说,抽象力度还远远不够。在当代快节奏的消费经济中,有两种能触动人心的设计风格,一种是饱满,另一种是简化,饱满可以让人们对其产生丰富的美的感知,但不要繁琐,少一分则感知不够,这就需要受众人群具备较强的欣赏力与文化理解力,能让用户静下来品位一番的“饱满”就是成功的,但是如果做不到往往适得其反。而简化,那就是纯粹、轻松,让使用者一目了然,趣味性的简化还能时常达到“博君一笑”的效果,简化风格的喜好体现了在繁复复杂的人际关系和社会生活中,人们对简单纯粹事物的渴望,一般来说,设计的饱满、丰富是会增加人力与成本的,设计师拥有较高的文化理解力和表现力才能达到文化的饱满性的需要。因此,抽象化、简化是对于设计师、用户、企业来说最具接受力的方式,它是一种对文化元素特征提取凝练后的表达,前卫而且轻松。

第二,时尚化的设计风格。时尚化的设计风格,就是使文化创意产品更加符合使用者的身份、口味与爱好。爱好有诸如音乐、电影、动漫、cosplay、咖啡、自拍、游戏等,口味有装高雅、二货、恶俗等,他们时尚、个性、潮流,喜欢炫耀和展示自己独特的东西。因此将创意产品的部分属性让使用者自行设计、或者是进行个性化定制的方式,在这部分群体中也是颇有市场的。例如,“朕知道了”胶带曾在台北故宫博物院风靡一时,随后两岸故宫围绕“朕”字主题的文化创意产品就层出不穷。此外,台北故宫还把宋瓷上冰裂纹的纹样织在长筒袜上,袜子有天空蓝、酷炫黑、热粉红,使用者看了都在为这样的想象力叫好。

第三,智能化的文化载体。随着互联网、物联网、大数据的发展,文化载体智能化的设计趋势势在必行。当今最流行的产品,无疑是各种电子产品及其附属产品,如手机、移动硬盘、平板电脑、智能手环、移动电源、手机壳、路由器等,人们的生活已经越来越离不开“智能”二字,因此在进行产品设计时,可以考虑设计艺术、文化元素与智能产品及其附属创意产品相结合的方式。

第四,情趣化的语义意象。情趣化是当代十分流行的创意产品设计趋势,情趣化的创意产品诙谐且幽默,让使用者觉得可爱又亲切。我们可以以当下年轻人中流行的词汇作为设计的出发点,如高富帅、矮穷矬、白富美、傻白甜、软贱萌、下限、节操等,创意产品通常可以“文尔高雅”又“接地气”,但不可体现对文化“亵玩”的情境。这种诙谐幽默的情趣化设计为当下创意产业打开了广阔的市场,因其轻松、时尚的特质,不仅具有良好的文化接受力,还大大提高了消费者对于文化创意产品的购买欲望,其实,情趣化的语义意象已经成为当代文化创意产品中最常用的设计手法。

结束语

文化创意品作为功能和文化的承载物具有很广泛的发展空间和市场价值。从设计师到用户都应注重产品的文化创意。本文从设计艺术与文化创意产品的转换进行分析研究,寻找艺术与产品融合的契机,这样既有利于我国传统文化和设计艺术发展,又有条不紊地完善文化创意产品,明确其发展目标、方向和方式,有利于我们在理论上明析文化创意产品的设计规律,同时应该秉承“抽象化的造型手法”、“时尚化的设计风格”、“智能化的文化载体”、“情趣化的语义意象”等设计原则,使文化创意产品的设计迎合时代的市场需求,使得创意产品设计更加深入大众的文化艺术生活。

摘要：文化创意产品是设计艺术的产业化,设计艺术在文化创意产品的设计中发挥着重要作用,引导文化创意产品的产业化趋势,具有超前性、独特性、虚拟性、时尚性,它不是在改变产品本身的使用功能,而是对产品进行艺术化加工,但是必须在保持原有使用功能的前提下,使产品的造型、外观、包装、形状等具有审美价值和艺术性,从而达到增加产品附加值的目的 ,明确其发展目标、方向和方式,有利于我们在理论上明析文化创意产品的设计规律。同时应该秉承“抽象化的造型手法”、“时尚化的设计风格”、“智能化的文化载体”、“情趣化的语义意象”等设计原则,使文化创意产品的设计迎合时代的市场需求,使得创意产品设计更加深入大众的文化艺术生活,进一步促使我国文化创意产业蓬勃发展。

关键词：设计艺术,创意产品,转换,研究

参考文献

[1]焦成根.设计艺术鉴赏.长沙:湖南大学出版社,2004

[2]林明华、杨永忠.创意产品开发模式.北京:经济管理出版社,2014

[3]左汉中.中国民间美术造型.长沙:湖南美术出版社,1998