包装设计 篇1
关键词：包装设计,管理,婚庆礼品
一、设计管理应用于包装设计
设计管理这个名词结合了设计和管理两方面的复杂内容和深刻内涵,设计管理不仅仅是应用于平面设计、建筑设计、室内设计中,同时也应用于包装设计中。包装设计有着深层的文化内涵,有较强的时代性和延续性在包装设计管理中,管理文化处于核心和领导地位,也是设计文化的灵魂。通过设计管理,协调设计过程中各要素之间的关系,规范设计行为并引导消费。这样子也会对我国设计管理体系的形成和规范化起到很好的促进作用,也对包装设计的良性发展提供了平台。
二、婚庆礼品包装设计存在的意义及现状
我国婚庆礼品的包装商业化进程只是短短的几十年,而较为专业且初具系统化的婚庆礼品包装却是进十几年的朝阳产物。但是,作为婚庆礼品包装的历史背景和文化传统,也就是包装的文化心理层面,却是渊源流长。中国传统文化在婚庆礼品中的表现形式不仅仅是简单的元素组合和修改,更是对中国传统文化内涵体现、继承及发扬光大。随着时代步伐的加快,人们的审美也在紧随其后的渐渐提高。婚庆的礼品,现在正在慢慢演变为表达人们精神价值观的一个体现。就目前市场上的婚庆包装来说,虽然种类看似繁多,但真正能让人耳目一新的却很少,在设计上基本上千篇一律,渐渐失去了婚庆本身所带有的情绪。我认为,现在的婚庆礼品包装缺少能够体现中国婚礼喜庆的精神,也慢慢的失去了结婚中原有的色彩感。而且婚庆礼品不仅仅只是用来当做主家对客家的一种礼貌性回赠,更多的应该是能够带给人喜庆开心的一种情绪,把新人的那份喜悦,通过礼品的回赠进行一种爱的传承。
目前我国婚庆的礼品包装现状是分两种趋势:第一种是中式风格的婚庆包装。选择这种包装的新人一般是以家中长辈的意见为主,多以传统的花纹元素以及吉祥的文化运用在包装中。中式传统风格的婚庆礼品包装盒,这类包装盒基本以红色金色为主。第二种是西式的婚庆包装。选择这种包装的新人非常注重时尚感,现代感,经济感,便利感等多方位的体现。这种婚庆的礼品包装是以白色、天蓝色这种纯洁的颜色为主,带有精致的配饰,而颜色方面运用的十分纯洁,不再运用传统的颜色,更多的是选择了比较柔和的颜色,简洁加创新,虽然符合现代年轻人所追求的,但是却缺少了一种中华名族特有的特色。
三、唯爱婚庆礼品包装设计案例分析
1、设计方案简述
本次设计的课题,“唯爱”婚庆礼品系列化包装设计为虚拟课题。婚姻是两个人在经历了各种爱情,现实等考验后,做面对的一项重要抉择,所以在婚礼上,我个人认为应该用非常喜庆的情绪告诉世人自己所作出的这项决定,并且,会通过婚礼,来传达一种幸福的感情。所以“唯爱”,代表唯一爱的人,希望新人在选择婚庆礼品包装的时候,能够通过这些包装来展现自己的爱情,幸福,美好。此款包装的主要消费于各个档次的消费群体,风格应定位于传统的风格,整个系列化包装设计传统中不失现代现代,我将采用红色为主要的色调,因为大多数的中国人都比较赞同中国的婚礼还是以大红色为主,运用几何的颜色图案与剪纸的风格相结合,包装时尚中又有喜庆的感觉,给消费者传达创新和独特的理念。包装用了大面积的红色和淡黄,用来突出每个人在情绪上所要传达的各个层次的感情,再者我不认为只有运用了中国传统纹饰纹样的设计才叫做中国风,所以我运用了几何的图形与剪纸的形式,这样不仅仅是运用了传统的表现手法,这样的结合也做出了新的婚庆的味道。材料方面将以纸包装材料为主。结构上力求便携的形式。两张海报运用了包装上的元素进行设计,第一张海报以人物剪纸的形式表现,凸显了中国博大精深的文化底蕴和公司所追求的理念,第二种则以几何的元素为主,突出唯爱婚庆是最能代表爱情的婚庆礼品包装设计。
我采用了长方形,正方形,异形等结构,礼盒做的是纸糊盒。盒型的选择使整个婚庆包装显得更为活泼而精致。唯爱婚庆礼品包装设计准备从喜饼礼盒包装、喜饼包装、喜糖、喜酒以及餐具火柴等产品进行包装设计,准备从请帖、信封、签到台等产品进行pop广告设计。主要运用的是各种几何图案的拼接以及色块组合,这样子就是在运用了传统元素的同时也不缺乏时代感,同时也运用了剪纸的元素,让整套设计中国风味更加浓厚。
2、设计存在的问题
(1)设计做得不够严谨,很多法律法规没有做到。应该加强对国家包装法规的学习,严格按照国家的包装标准进行设计。(2)在包装的设计以及信息阐述上忽略了包装细节,没有意识到包装本身就是一种面对面推广购买的广告,在包装细节上做的不够细致,没有通过包装将产品的档次和价值体现出来。(3)产品的盒型过于单调,没有很大的创意,不能很好的吸引消费者使用及购买。(4)包装有些过度,有些包装成本甚至超过产品的生产成本,不仅造成了资源的极大浪费和坏境污染,给社会增添了负担,而且还严重损害了消费者的利益,造成了不良的社会风气。(5)它将品牌商标、文字、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的结合在一起,但是结合的不够好,颜色运用的有些刺眼,纹样运用的不太清晰,不能很好地将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计中,形成独有的品牌个性。
四、总结
现代设计并非都是“好的设计”,很多的设计作品在给人们带来方便或满足人们的某种需求时,也会出现一些问题,因此需要对设计进行评价,进行管理,好让设计变得更加规范。随着人们各种意识的提高,人们也开始警惕包装所带来一系列问题,通过建立完整的包装设计评价体系、设计管理体系加强企业、包装制造商以及消费者的注意,更加合理、有效地设计、生产和使用包装,建立更加和谐的社会。
参考文献
[1]宋萍.包装设计评价体系研究[D].山东大学2010.
[2]康何艳.吉祥文化与包装设计管理关系的思考[D].重庆大学2007.
[3]李鹏鹏.前夕当代喜糖包装设计[J].美与时代(上旬刊)2015.
包装设计 篇2
关键词：巧克力,包装,市场容量,消费
一、巧克力包装的作用分析
(一) 产品保护作用。巧克力包装对于保持产品结构、 产品质量等方面具有重要作用。当外部温度超过25度, 接近30度时, 会给巧克力产品的性能带来严重的影响。由于巧克力本身存在的一些脂肪具有较低的熔点, 当温度过高时, 就会开始熔化, 而这部分熔化的脂肪, 会向巧克力表面移动, 出现变软的现象。另外, 如果外部环境过于潮湿, 存在于巧克力中的糖分就会开始吸收水分发生潮解, 糖分的潮解也会导致产品的发霉。所以, 巧克力包装的首要作用就是达到一种良好的隔热、隔湿的效果, 通过应用最佳的包装形式和材料, 使得巧克力无论在过热还是湿润的环境中, 都能保持自己独有的形态和风味, 有效地延长产品寿命。
(二) 有效防止微生物和灰尘污染, 充分提高产品安全性。巧克力产品本身属于一种高蛋白产品, 因此做好其防尘、 防微生物污染等工作就显得尤为重要。因为巧克力中的营养成分和蛋白质是一种很好的微生物培养基, 如果稍有不慎出现了细菌污染, 那么巧克力就会出现变质、生虫等恶劣现象, 造成其使用价值的丧失。因此, 为有效地避免污染, 充分保证食品卫生安全, 就需要对巧克力采取严密的包装。
(三) 精美的产品包装能够有效地激发消费者的购买欲望刺激消费。在市场商品竞争中, 商品的质量、包装及价格是基本的三大要素, 在商品通往市场的过程中, 包装设计也成为了一个重要环节。具有精美包装设计的产品, 往往会带给人一种强烈的视觉冲击, 即当人们看到包装精美的产品时, 就会激发人们的购买欲望, 刺激消费。所以, 在不影响生产设计成本的前提下, 采用精美的包装设计, 对于提高产品的受欢迎程度具有重要作用。
二、我国巧克力包装现状分析
(一) 现状。在我国, 巧克力行业的生产及发展历史比较短暂。对于其包装设计也先后经历了最初的手工包装、半机械化包装和机械化包装, 直至发展到现在的引进国外先进的自动化包装机进行产品包装, 实现了产品包装的自动化。 但仍有部分小型企业沿用着手工包装的形式。现阶段, 巧克力产品的主要包装形式有:枕式包装、纽结式包装以及信封折叠式包装等。纽结式包装属于一种比较传统的包装形式, 手工操作就能完成;枕式包装从上世纪六七十年代开始在国际上盛行, 在我国从八十年代开始并沿用至今;信封折叠式包装由于对包装设备及包装材料有着较高的要求, 所以, 目前我国采用这种形式的并不多。
(二) 存在的不足及解决方法。与西方发达国家相比, 我国在包装水平等方面还存在着一定差距, 其中比较突出的问题就是包装材料的质量低下、种类数目少以及包装设备水平的低下。为实现差距的不断缩小及问题的有效解决, 首先就需要加大对生产设备的资金投入, 不断更新设备;其次, 设备制造商要在研究国外先进同类设备性能的基础之上, 加大技术创新, 不断提高国内包装设备的精度及功能。
三、巧克力包装发展趋势研究
(一) 标准化产品包装机高速化发展。近几年设备制造商研制出了具有较强针对性的不同产品类型包装机, 同时也兼具了自动化及高速化的特点, 比如纽结包装机一般都应用在了纽结式包装及传统枕式包装产品项目中。在此类包装设备上, 应用了全伺服电机、高速摄像以及光电追踪等现代先进技术, 从而有效提高了包装设备的性能。目前, 我国应用了每分钟1500到2000粒的高枕式包装机, 在不影响产品质量的前提下, 实现了高速化的生产。除此之外, 同包装机相配套的传送带的整理、加速、急停也得到了十分广泛的应用。
(二) 个性化产品包装机发展趋势。对于一些季节性和标准化的产品包装, 包装机必须具有一定的灵活性, 包装机的主要特点是轻便小巧, 其注重的并非是生产速度, 而是包装设计的个性化及灵活性。现阶段, 由德国乔克泰生产公司所研制的包装机, 适用于各种外观形状的巧克力包装;对该设备进行细微的改装, 还能够应用于需要贴脚的产品包装; 另外对于信封折叠式包装的巧克力产品, 该系列包装机同样适用。为满足不断变化的用户需求, 包装设备正在朝着多功能化的方向发展。
(三) 包装设计发展趋势。对于包装设计理念, 要坚持求异存新的原则。面对激烈的商品竞争, 一个独具匠心的包装设计能够给人以强烈的视觉冲击, 现市场上的木糖醇口香糖就是一个典型案例, 在包装层面给予一定的改进, 制定出一套切实符合现代消费心理的包装设计, 将促使产品热销。
参考文献
[1]汪微.巧克力包装系列设计[J].科教文汇 (上旬刊) , 2014, (11) :155-157+160.
现代包装设计中的汉字设计 篇3
【关键词】 现代 包装设计 字体设计 汉字
一、字体设计是视觉传达设计中的重要性元素
（一）平面设计的构成要素
平面设计作为一种视觉传达设计,除了在视觉上给人一种美的享受外,更重要的是向广大的消费者传达一种信息、一种理念。所以，在平面设计中不仅只是注重表面上视觉的美观，还更应该考虑信息的传达。文字、图形、色彩是平面设计中信息传达的三大构成要素，而文字设计，即字体设计则是这三大要素中的重要元素之一，文字在平面设计的构成要素中占主导地位，是视觉上仅次于图形的部分。
（二）文字的传达功能
"文字是人类语言的书写符号，是语言的视觉形式，文字将语言的声音信号变成为符形信号，记载在一定的载体上，成为记录语言和交流思想的工具。"［1］包装设计中文字设计的主要功能是传递信息，是消费者与商品之间沟通的一个桥梁，也就是指是通过包装外表表面上的广告语、说明性文字向消费者传达生产厂家、商品以及与商品有关的内容。因此，文字设计在包装设计中有很重要的位置，对包装设计的视觉传达效果也有着直接的影响。
二、汉字设计是包装设计的应用对象
（一）包装设计中字体的应用种类
第一、书写字体的应用。书写体可分为甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等，它们各具有古拙、庄重、严谨大方、生动潇洒的特点。第二、印刷字体的应用。印刷字体包括汉字和拉丁字母。汉字有宋体、仿宋字、黑体、综艺体、琥珀体、圆头体、醒示体等。印刷拉丁字母有罗马体、歌德体、单线体、草书体等。第三、专用字体的应用。字体设计是对构成文字的形态、笔画和结构形式的探索，是把艺术想象力和创造意识融入字体的书写中，使字体表现出宣传对象的特点。
（二）字体的造型及形态的丰富性
字体造型的基本要求是简洁、易认、易懂、传达作者的意图、表达主题和构想。不同的主题下要求字体造型要表现出不同的风格特征，带给人们不一样的感觉。字体的风格包括其式样与形式，优美的形式能够给人一种情绪与趣味的渲染。但是文字的造型同时也要服从于设计主题的风格，不能和整个作品的风格特征相脱离、相冲突，否则，就无法达到文字的诉求效果。在掌握设计主题后，应该根据主题的需要进行文字的"形"、"音"、"义"的造型设计。
（三）汉字在现代包装设计中的应用及意义
中国汉字都有其本身的含义，利用汉字的基本特征，通过抽象的思维转化为一种抽象的形式。例如"郎"酒包装，运用了象形取义 的方法，这种设计既为商品提供了内在精神价值，又在汉字的基础上构成了独特的艺术形态美。汉字在现代包装设计中应用的成功案例是数不胜数。2000年，奥尼化妆品有限公司推出了他们的新产品--南亚风情。"设计师对'西亚斯'三字所有的笔画以45度角尖笔起笔和收笔，使文字的笔法更接近梵文，'西'字下方'口'的左上角和'斯'字左下的一横和两点被处理为弧笔，从而使中文品牌标准字呈现出直线中带弧笔的梵文 书写特征，强化文字的南亚风格。"［2］ "我们对汉字的认识不仅是一种语言符号，而且是一种艺术语言。"［3］随着设计的应用与设计的发展，汉字设计正以丰富多彩的形态出现在众多领域中，逐步成为包装设计领域使用最为广泛的核心元素。
三、包装设计中的汉字编排设计
（一）汉字编排的形式法则
汉字版面的编排，是建立在视觉规律和美感形式基础上的，设计要素可还原为点、线、面的元素，并具有形状、大小、色彩等特征。就其本质来说，所依据的原理只有一个，即多样的统一。汉字的编排形式是多种多样的，无一定的模式，常用的类型有横排形式、竖排形式、园排形式、阶梯形式、集中形式、对应形式、轴心形式等。各种形式除单独运用外，也可以相互结合运用，并在实际编排中，演变出更多的形式来。
（二）汉字组合的意义
文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于它的排列组合是否得当。找出不同字体之间的内在联系，对不同的对立因素进行和谐的组合，才能取得良好的视觉效果，在保持各自的个性特征的同时还要取得整体的协调感。在视觉上要形成强化定势与风格定位，汉字的组合设计将是包装设计中一道更加迷人的风景。
四、包装设计中汉字与图形设计的互动关系
（一）汉字与图形之间的发展渊源
汉字起源于图画和象形文字。汉字以方块字为基本体系，但又变化万千。它的创造是"依万物而象形"的。仓颉之初作书，盖依类象形，故谓之"文"……文者，物象之本，"文"的本义就是描画构思相同。正因为汉字具有符号化、图案化、形象化的特点，并在内涵意义中始终保持着很强的象征因素，形和意结合，随着人的视觉、心理、应用以及审美的需要而发展，形成了以形表意，以意传情的字体构成，因此这种"语言的图画"凝聚了一种特有的形象观念与审美心态。
（二）文字与图形的设计
"汉字源于象形文字，有着迷宫般的结构，让我着迷，我希望能创造出鲜活的、充满生命力的设计，把隐藏在自然中的活力和人们看不到的东西都表现出来。"［4］我们可以以图形的方式来表达字意的手法，使文字形象化、字意象征化。图形文字是一种形态性记号，它抓住了事物的典型特征，把记号性的汉字结合于某事物的视觉化形象，或者把汉字夸张成图画的形式来表现具象和抽象的巧妙结合，用高度提炼的表现方法，使字体具有很强的可塑性和创意性。图形文字作为一种客观的艺术形式，在现代包装设计中占有主要的地位，它以其可视性的语言达到信息传达的目的。
汉语言是我们所置身的语言环境，是重要的信息交流工具，是一件完整的包装设计中不可缺少的重要组成部分。它不但是承载、传达各种文字信息的主要角色，更重要的是传达商品特性，给人以美的享受，又使消费者发生兴趣而产生信任。作为包装设计中经典而不朽的例证，汉字设计所蕴涵的精髓，值得我们继承与研究。
参考文献：
[1]李梵.汉字简史［M］.北京:中国友谊出版公司,2005:1-2.
[2]陈岚.包装设计中汉字设计创造发展的基本思路与对策［J］.科技视野,2007:5.
[3]翟翠娟.現代标志设计中汉字的应用价值与意义［J］.作家杂志,2008:261.
包装设计 篇4
橙色品牌设计公司是一家国际领先的综合性品牌战略顾问机构和设计策划公司，以“专注于企业形象设计领域，专业于品牌整合营销传播，专心于客户实现营销增值目标。”为使命，致力于未客户提供全方位一站式的品牌咨询服务，包括品牌战略、品牌设计、品牌优化、品牌整合行销传播
包装设计
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响 到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
包装设计色彩运用
在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们以更加理性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。追求包装色彩的调和、精炼、单纯，实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒可能给人一种华而不实的印象，使人产生眼花缭乱之感。恰当使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的因有属性的束缚，结合现代包装 设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。
设计中的金属色的使用，有助于增强光影效果，并可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增强商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。有彩色系具有各自鲜明的相貌属性，而无彩色系中的金、银、黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义。无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质，并一下为人们所接受，被称之为永远的流行色。单独审视黑、白、灰时，黑色象征静寂、沉默，意味着邪恶与不祥，被认为是一种消极色。白色的固恶情感，是不沉静性，亦非刺激性。一般被认为是清静、纯粹和纯洁的象征。当黑白相混时亦产生了灰色，灰色所属中性，缺少独立的色彩特征，因此，灰色单调而平淡不象黑白强调明暗，但是，灰色若含恶色彩倾向时，会给人一种含蓄、柔和、高级、精致之感，耐人寻味。当然，在众多以无彩色为主体的包装设计中，往往其间也点缀着一些纯度较高的色彩。他们的呈现一方面与无彩色形成一定的对比效果，另一方面更是为了烘托主体色彩。五彩色与有彩色的相互作用，对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。包装设计，在于孜孜不断地尝试与探索。追求人类生活的美好情怀。色彩是极具价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的、把握色彩，感受设计、创造美好包装，丰富我们的生活，是我们这处时代所需。无彩色设计的包装犹如尘安喧闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味 着另一种清爽、淡雅的幽香，他们不显不争的属性特征将会在包装设计中散发着永恒的魅力。包装设计的常识
包装是产品的第一推销员。必须在第一视觉即能给人留下深刻的印象。并能在众多的竞争产品中脱颖而出。货架陈列效果必须能够在横向上体现绵延不断的二方连续效果。同时在纵向上能够形成个性鲜明的身份识别图形，不断的重复不断的强化，不断地吸引消费者的注目。
包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。
包装设计的概念
从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。
包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全，对使用者方便的包装。包装设计的原则
有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装中，这一点尤为重要。
商品包装装璜离不开包装的容器，包装的造型和结构设计是商品包装的一个重要组成部分。商品的包装主要分为运输包装和销售包装两大类。销售包装是与消费者直接见面和使用的包装，它的造型和结构设计要符合“科学、美观、适销”的要求。在设计时既要考虑到造型、装璜上的美观问题，更要考虑到结构上的科学合理问题。优秀的包装造型、结构设计，不仅能容纳和保护商品，美化商品，促进商品的销售，而且还应该便于携带，便于使用，便于展销和便于运输。
目前，常用的包装材料有纸、塑料、陶瓷、玻璃、竹、木、金属以及各种复合材料等。特别是纸盒包装是各种包装材料中使用最广泛的，它质地轻巧柔韧，便于制作、印刷、陈列、运输、库存和处理，并且价格低廉，适用于保护各种商品而被广泛运用。
1．纸盒包装的分类
纸盒包装按基本形态可分为三类：可折叠的纸盒称折叠盒；不能折叠的称硬纸盒；纸张经过加工、复合、涂胶处理后制成可装液态的容器，统称软包装纸盒。其中在商品包装中折叠纸盒的应用最多，它的结构有如下几种基本类型
①天地盖和摇盖式纸盒。它们是在盒面上根据不同的图形压有切线，可以打开盒盖，既能看到商品，又能看到盒面的装璜图形、文字和商标，它的优点是开启方便，易于取出商品和便于陈列及宣传商品。
②开窗式纸盒。开窗式纸盒有局部开窗、盒盖透明和多面透明等三种形式。一般与透明塑胶片结合使用，开窗部位显示出商品，便于消费者选购。
③手提式纸盒。有的商品包装体积较大，为方便顾客携带，在纸盒上加一提手，提手尽可能设计成可以折叠，这样可方便运输和不占太多面积。
④异型式纸盒。异型纸盒主要有三角型、五角形、菱形、六角形、八角形、梯形、圆柱形、半圆形、书本式等各种形态。这种纸盒的结构是通过弧线、直线的切割和面的交替组合，呈现出来的包装造型。异型纸盒的优点是新颖、美观。
浅析交互设计在包装设计中的应用 篇5
包装设计是一门集美学、科技、营销学、心理学等多种学科为一体的实用性的设计艺术科学。包装设计与商品形影不离, 它不仅能存储、保护商品, 而且成功的包装设计还可以美化商品, 建立品牌标志, 提升企业形象。包装设计的发展进入到了全新的时期, 时代的变革使其不仅要体现出文化的多样性、具有人性化、绿色环保理念的特征, 还要在表现手法中融入新奇元素。所以为满足消费者的需求, 适应时代的发展, 具有“交互性”理念的包装设计逐渐蓬勃发展起来, 为人与包装之间建立一种新的交流方式, 通过包装设计和消费者之间的互动, 使消费者接收到包装设计所传递的信息, 以满足消费者的情感需求。
2 交互式包装设计的含义
包装设计的人性化, 在现代已经被越来越多的设计者和用户所重视, 包装设计是为消费者服务的。因此在包装设计中, 最重要的切入点就是“以用户为中心”展开一系列的设计, 运用交互设计理念中的人机互动和视觉影响等这些方式, 使得包装的互动性吸引消费者注意力并产生购买欲, 然后通过包装在互动中产生的趣味性让他们对产品产生好奇和接受包装所要传达出来的信息。
3 交互式包装设计的原则
进行交互式包装设计, 有三个原则必须要注意, 即可用性 (accessible) 、易用性 (usable) 和宜人性 (engaging) 。为了能够实现这些原则, 我们的包装设计应该以人为中心, 而不是优先考虑技术或者其他的什么。
3.1 可用性原则
可用性是对一个包装设计的最基本的要求, 是对一款包装设计是否满足包装的基本功能的考核。只有满足了可用性的要求, 一款包装才能称之为包装, 我们才可能进一步的去追求易用性和宜人性。
3.2 易用性原则
易用性是对包装是否方使人们使用的要求。在満足可用性的基础上, 包装设计师应该井始着手考虑易用性的问题。与可用性相比, 易用性是一个较高层次的要求。满足易用性是任何一款包装设计的基本目标, 只有满足了易用性, 才能消除消费者对包装的恐惧感, 才能增强消费者使用这款商品的信心, 进而认可这款设计, 开始从心理上接受这款产品。
3.3 宜人性原则
宜人性是对包装的情感层面的要求, 满足宜人性就包装可以增加使用者和包装之间的情感交流, 在设计中体现出人文关怀。这是对交互式包装设计的高层次要求, 它要求在满足可用性和易用性的基础上再进一步, 增强人与包装之间的情感沟通, 增加使用乐趣。这也是交互设计思想的精髓所在, 增强与消费者的信息交流, 真正做到包装与消费者之间的交互。
交互式理念包装设计中最突出的特点就是易用性。它使消费者在接受所传达信息的同时也可以准确地理解商品, 从而达到沟通无障碍, 改善了从前的产品的包装设计与人之间的关系, 使消费者在对产品包装设计的充分了解后获得了产品的独特性而产生某种心理、情感的满足。
4 交互式包装设计要考虑的因素
交互式包装设计是由人 (People) 、人的行为 (Action) 、包装使用的环境 (Context) 和包装中融合的技术 (Technology) 四个基本元素 (简称PACT) 组成的系统。交互式包装设计的过程实际上就是综合考虑这四个基本元素, 使包装设计达到可用性、易用性和宜人性的过程。
4.1 人.交互式包装设计的终极关怀
包装要以人为本。把人作为包装设计过程中的终极关怀, 是交互式包装设计的根本目标。设计师必须把人放在设计进程的中心位置, 而不是技术, 很多设计人员长期从事包装设计, 他懂得任何一种包装的正确使用方法, 但是他从没考虑过一个第一次接触这类包装的人会是什么样的情况。因此, 让消费者直接参与到包装设计的全过程中, 随时对我们的设计进行评估, 及时的发现设计中的问题, 并在第一年时间纠正, 是实现交互式包装设计的重要手段。
4.2 人的行为.交互式包装设计的围绕中心
交互式包装设计中的行为指的是任何与该包装有产生关系的行为, 包装设计人员总要考虑很多的行为。对于生产商, 要考虑包装材料的成本, 包装对商品的保障程度, 包装商品时的生产数率等行为;对于销售商, 设计人员要考虑商品上货架时对包装的行为;对消费者, 要考虑购买商品后如何把商品买回家后和使用商晶包装后的反馈行为等。
4.3 环境.交互式包装设计的针对性因素
任何包装都要受到产晶使用环境的制约, 因此在进行包装设计的过程中必须要着重考虑产品使用环境对包装的影响, 不同的使用坏境应该搭配不同的包装策略与之相适应, 有针对性、有目的性因地制宜的进行包装设计。
4.4 技术.交互式包装设计融合的对象
设计师的另一个任务就是将新技来物化, 把新技术应用到批量的大工业生产中, 使之得到广泛的推广和应用。新技术的应用可以激发设计师的创造灵感, 能使包装设计更为出色, 是做出优秀包装设计的捷径, 技术的进步使社会的价值观念发生变化, 引导消费者的消费方向。因此, 如何将日新月异的新技术应用于包装设计也是包装设计师面临的同题之一。
5 交互式理念的包装设计是时代发展所趋
5.1 交互式理念促进包装设计与消费者沟通无障
设计的本质是为了追求平等, 为社会上的不论性别、年龄、职业都有权利去享受设计的人们的生活所带来的服务。但是在现实中, 有些设计让普通的消费者使用时感觉吃力或者是茫然, 那就更别提那些特殊的受众群体了。唐纳德诺曼在《设计心理学》中就曾经提到类似的例子:一款收音机因为技术的更新使得其功能增多, 表面上看上去像是简化了人们的生活, 但同时按钮增多、说明书的冗长又实际上把产品变得难学难用, 结果是使人们的生活更加复杂化。
5.2 交互式理念増强品牌商品与企业的识别性
一款商品如果想在消费者心目中获得较高的评价, 那么这款商品的包装设计不仅要具备易用性, 还要让消费者感受到丰富的设计情绪和商品信息———识别性, 它是商品包装设计的一种特征, 主要是通过利用先进的包装技术和工艺, 采用新颖独特的创意在商品包装设计中将触觉和视觉等感官表达方式融合, 以满足消费者的猎奇心理来吸引消费者的注意力。如果利用交互式理念来设计商品的包装, 就可以使得商品更加标新立异, 消费者也能更好地表达自己的内涵。例如苹果公司的包装设计, 就是运用交互式的设计思想, 通过独特的识别性来传递企业的理念, 给消费者一种整齐、有规划、创意、理性的情感。
5.3 交互式理念促进包装设计材料的循环再利用
生态环境的平衡是目前我们面临的一个重大问题。其中许多难以回收和处理的包装固体废弃物材料, 给社会造成了大量污染, 尤其是塑料包装废弃物造成的“白色污染”, 时刻对社会的可持续发展产生阻碍, 包装废弃物的回收再利用己经刻不容缓。交互式理念的包装设计通过某些设计方法可以精简包装, 例如增加一些辅助功能或者使消费者再次设计包装等, 都能使得包装可以再次回收利用。这一关键也符合当下社会的环保理念发展趋势:减少废弃物的投放, 防止资源的浪费。
所以说, 交互式理念的包装设计是时代的发展所趋。随着技术所带来的巨大发展, 人们和产品之间的关系也开始发生了变化, 已经不是单纯的视觉设计, 而是更多的去关注要如何更简单、更好的使用设计, 和如何更好的去提供用户体验, 反馈给消费者丰富的信息。
参考文献
[1]PREECE Jennifer, ROGERS Yvonne, SHARP Helen.交互设计——超越人机交互[M].刘晓晖, 张景, 译.北京:电子工业出版社, 2009.
[2]梅琼译.NORMAN D A.设计心理学[M].北京:中信出版社, 2014.
[3]付秋芳译.NORMAN D A.情感化设计[M].北京:电子工业出版社, 2013.
[4]李四达.交互设计概论[M].北京:清华大学出版社, 2010.
[5]朱和平.产品包装设计[M].长沙:湖南大学出版社, 2011.
[6]李彬彬.设计心理学[M].北京:中国轻工业出版社, 2012.
定制家具绿色包装设计 篇6
1定制家具的特点
1.1模块化
现在生产厂家已经将定制家具进行模块化设计, 通过模块化设计将定制家具分成各不相同的若干模块, 每个模块具有一定的功能及特点, 用户在购买时选择相同款式的若干模块进行组合即可得到个性化的定制家具。
1.2定制性
定制家具主要由固配模块、选配模块与连接件组成, 消费者根据自己的需要选择相应模块, 即可获得属于自己的个性化家具, 此即为定制家具的定制性。这里的定制包括两个方面的内容, 一是模块的定制, 二是款式的定制。模块的定制决定了家具功能的不同, 而款式的定制则决定了家具外观的不同。
正是由于这种定制性, 提高了定制家具包装的难度。每一套定制家具规格由于模块的定制而各不相同, 从整套定制家具上看, 由于被包装物数量、质量的不固定, 无法进行批量化包装, 提高了包装的成本。因此, 目前定制家具是按照模块来进行包装, 一个模块为一个包装件, 这样做可以降低包装的难度, 同时降低包装的成本。
1.3可拆卸性
定制家具是拆装家具的一类。定制家具拆卸后其零部件可分为:板材、饰面板及封边、玻璃、镜子、五金件等。
2定制家具绿色包装设计
定制家具包装的目的是优化单包重量和体积, 利于运输、 装卸和储存;保护产品在流通过程中不损坏。定制家具产品体积巨大, 形态复杂, 拆卸后组成部件相对简单, 但是依然存在各部件尺寸大小差异较大的问题, 因此现在生产厂家一般以一个模块为一个包装件, 即减少了包装体积及重量, 也降低了包装的难度。
2.1定制家具的包装设计原则
定制家具的包装可以按照下列原则进行设计:
1根据GB12330-90单件包装重量一般不超过50公斤[4];2包装内部的零部件整体不晃动, 板件之间不相互窜动; 3避免板件表面的损伤;4玻璃等易碎物品加衬垫固定后与板件一起包装或另外单独包装;5五金件包装容易遗漏五金配件, 因此厂家一般将五金配件按一定数量整包外发给经销商, 这样可以防止五金配件的遗漏问题[5]。
2.2包装设计方案
下面以顶固定制家具模块为例进行定制家具的绿色包装设计。模块:二斗内柜 (玻璃斗) , 拆卸后, 其零部件如表1。
该模块含有玻璃, 玻璃是整个被包装物品中脆值最小的部件, 因此首先对其进行防震包装设计。包装方案如图1所示:
玻璃斗面上下用蜂窝纸板作为缓冲衬垫[6], 护角及护边均由瓦楞纸板制成, 分别用来保护边角等易损伤部位, 最后用胶带将护角及护边固定, 并与板件一起做整体包装设计。
模块质量M≈18Kg<50Kg, 根据单件包装重量不超过50Kg的原则, 该模块可以全部装入一个包装件中。
板件及玻璃包装件按尺寸大小分若干层摆放, 尽量使整个包装件体积最小, 同时, 层与层之间用EPE (发泡聚乙烯) 或无纺布进行分隔, 避免板件表面因相互摩擦受到损伤。由于板件的厚度基本一致, 因此, 尽量把厚度相同的板件放置在同一层, 各层空余空间需用蜂窝纸板 (厚度与相应板件厚度相同) , 进行填充, 防止板件相互之间窜动, 如图3所示, 最后用护角及护边 (五层瓦楞纸板, BC型瓦楞) 对边角易损部位进行保护并装箱。
瓦楞纸箱是目前应用最为广泛的运输包装容器, 应用到家具包装的主要有天地箱、中封箱、卡通箱、全翼箱等几种箱型[7]。通常情况下, 高度大于80mm的家具包装件使用天地箱。若包装件高度小于80mm, 则适宜使用全翼箱。该模块外箱使用天地箱, 其结构如图4所示。在结构设计时, 要注意到箱盖的内径尺寸是箱体的外径尺寸, 同时, 箱盖要全部盖住箱体, 以增强外箱的抗压强度。包装时, 纸箱用胶带粘紧成型, 装箱后, 再用胶带封合, 最后用打包带打包外箱材料使用五层瓦楞纸板, BC型瓦楞, 厚度6mm。
2.3装潢设计
定制家具包装主要是运输包装, 运输功能要摆在首位。 为了提高包装容器的强度, 不适合在外箱上印刷大面积的复杂图案, 而应简洁大方。通常情况下, 将型号、包装件数、 体积等说明信息简单地印刷在外箱侧面, 主要突出主展示面上的商标、产品名称等, 通过字体、色彩以及排版的设计, 强化企业的品牌形象。
由于瓦楞纸箱是定制家具包装的主要容器, 而瓦楞纸板表面多为牛皮纸, 纸面为褐黄色, 颜色较暗。因此在装潢设计时还要考虑色彩的选用, 确保图形与文字具有较高的对比度。同时, 为了避免多次套印造成纸箱抗压强度的下降, 色彩选用时颜色数量不能太多, 一般在三色左右为宜。黑色是最常用的颜色, 一般字体采用黑色印刷, 而一些警告性标志则要采用红色印刷, 其它标志、图案的色彩也有一定限制[8]。
3结语
以绿色包装为出发点, 对定制家具进行了绿色包装设计, 缓冲衬垫及填充材料等均使用了蜂窝纸板, 外箱、护边及护角等均使用到了瓦楞纸板, 实现绿色包装的同时也降低了包装成本。为定制家具的包装设计提供了参考。未来设计中, 应该对模块中部件进行最优化摆放, 以进一步减少包装件体积, 进而减少外箱材料及填充材料的使用, 实现包装材料的减量化。
参考文献
[1]潘莉.板式定制家具设计的效率研究[J].包装工程, 2010, (13) 12:19-21.
[2]百度百科:拆装家具[EB/OL].http://baike.baidu.com/view/1451913.htm
[3]百度百科:定制家具[EB/OL].http://baike.baidu.com view/908078.htm
[4]GB12330-1990体力搬运重量限值[S].
[5]齐春丽.拆装家具的包装设计[J].FURNITURE.2006 (4) .
[6]林皎皎.家具绿色包装体系的研究[D].南京林业大学, 2007.
[7]詹铁柱.具有多件内装物的瓦楞纸箱尺寸优化设计[J].包装工程, 2002, (2) :60-61.
浅析包装设计中的低碳设计理念 篇7
一、低碳设计理念在生活中的作用
1. 社会经济的发展要求
当代中国正处于工业化、城市化和现代化进程加速发展的重要时期，这就无可避免地要面对以“高碳”特征为主体的“发展排放”难题。基于现代社会经济发展的不断提高，工业化进程中所排放的废气、废水等已对当前的环境产生了极大的负面影响，因此环境保护已是一个不可回避的现实问题。在当今社会经济体系中“低碳经济”正是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式，其实质是能源的高效利用，其核心是能源技术和减排技术创新，产业结构和制度创新以及人类生存发展观念的根本性改变，是现代社会经济发展的必然规则。
2. 人们生活中的需求作用
在当代高节奏生活、工作中，低碳和环保的生活理念显得尤为重要。“低碳生活”是人类对世界气候变化和世界可持续发展的新观念。目前，人类赖以生存的自然环境面临着极大威胁，日益增长的垃圾产量使我们居住的地球超负荷运转。如何实行无害化、减量化、资源化已是当务之急，而“低碳理念”中的实行垃圾回收，变废为宝，实现物尽其用正符合环保生活的需求。同时，工业化大发展中所释放的“三废”物质和光污染、热污染等，也为我们当代的健康生活敲响了警钟，因此，低碳化生活方式是改良我们未来生活环境最优化的选择。
3. 国际包装设计研究现状
国际上许多大企业也在注重包装材料的环保使用。例如，可口可乐公司正在实验减轻塑料瓶重量，并表示他们也在研究使用可生物降解瓶的可行性。雀巢公司正在为其牛奶巧克力制品开发新型包装盒，其好处是在水中即可分解。由于复合材料在实现循环再生技术上存在一系列难题，商家开始使用一些由单一材料制成的、利于再生的包装物，以实现材料的循环使用。目前市场上就已出现了一种不带高密度聚乙烯底座的纯聚酯饮料瓶，以及采用纸浆成型包装代替一些传统上难于降解的塑料制品。
二、低碳设计理念在包装设计领域的研究背景
随着社会的发展，科技的进步，人类在改造自然和发展经济方面取得了辉煌的业绩，但在高度发展的世界经济文明中也存在着不文明的负面影响。目前我国商品包装废弃物约占城市生活垃圾的70%以上，包装废弃物已经成为不可忽视的环境问题。
1. 包装与人类生活的关系
在现代生活中，商品的包装设计是现代消费市场的一个重要组成部分。包装设计在消费市场中起着“无声销售员”的作用，引导着顾客选择和购买商品的方向。然而，不知曾几何时，一些包装设计的概念被社会攀比和炫富情绪所感染，出现了许多的“过度包装”和“天价包装”。在此种情况下，现代包装设计亟待一个低碳、环保、可持续发展的社会大环境，一个实用与审美相互依存的合理体系。
2. 包装如何满足低碳
低碳，英文为low carbon，意指较低（更低）的温室气体（以二氧化碳为主）的排放。所谓低碳生活，就是把生活作息时间所耗用的能量要尽量减少，从而减低二氧化碳的排放量。低碳生活，对于我们这些普通人来说是一种生活态度。低碳生活方式的潮流也由此应运而生，席卷全球。这种生活方式提倡大家从自我生活习惯做起，控制或者注意个人的二氧化碳排放量，以降低全球的二氧化碳排放量。
(1）减量化伴随包装材料的多样化。
目前包装材料的消费量与日俱增。在低碳时代，“小就是美”“少就是多”具有新的含义。这就是在满足包装对产品的保护、方便、销售等功能条件下，尽量减少无谓的材料消耗，优化包装结构。
(2）再生材料的利用。
在进行包装设计时，尽可能使用“再生纸”“再生玻璃”“再生塑料”等可回收材料和再生材料。设计时应充分考虑包装材料回收的可能性、回收价值的大小、回收处理方法、回收处理结构工艺性等与回收有关的一系列问题，以达到材料、资源和能源的充分有效利用。
(3）自然素材的利用。
人类自有史以来，就知道使用天然材料做包装之用。中国的传统包装有着悠久的历史文化渊源，具有自己独特的民族风格，其形态与所用的材料因各个历史时期的不同而各具特色。
(4）可重复使用。
即包装在完成某项使用功能后，经过适当处理，可重复使用。
整体设计在现代包装设计中的作用 篇8
立意整体在现代包装设计中的作用
所谓立意——就是表达一定的意思，达到一定的目的，有一个明确的意图，确定一个主旨，人们通常称之为“立意”，也就是中心思想或主题。立意整体则是不仅含概了立意的涵义，而且在设计的应用中考虑到整体的一种立意需求。创作前都需经过深入的构思活动，才能得到“意”。对于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心，没有“意”的作品，犹如无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。不论是企业膝盖想设计或是包装设计的“立意”，都贵在“意”上。
在现代包装设计中有许多在立意上独具特色的包装。如：泸洲老窖酒的包装设计主要是从悠久的历史和传统的文化为立意出发点来进行设计的。不论是从2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之用的陶质饮酒角杯，还是到汉代“巫术祈祷图”，汉棺画像石拓片上的朱雀形象都能充分体现他设计中所运用到的悠久的历史和传统的文化。
这种传统的立意从2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之用的陶质饮酒角杯，到现在的“国窖1573”原浆酒纪念品的包装设计，都因其特殊的地位，特定的内涵，决定其包装设计从造型、材质、色彩、寓意等方面都应有相当的深度和层次。要使该设计在“泸州老窖”现拥有的20多个品种，80多个包装系列产品中脱颖而出，体现独树一帜的风格和卓越的品牌价值，我觉得设计中应体现出用色的极致，即平凡中见珍奇，朴素中见玉璞，准确、洗练，才可能出奇制胜。通过“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计案例的整体设计过程的阐述，将酒包装设计思维用“立意”的观念提出，把白酒——这一具有独特品质的，较高文化含量的特殊商品的包装设计上升到更系统、更完整的设计理念上。提升酒包装设计的文化品位，这是酒包装进行系统设计的最终目的。加强直观感知，认识存在于产品内外的各种因素，使我们认识到包装设计不是单纯的“简单”包装设计，而应从产品及包装内在文化底蕴及外在的社会环境因素中去挖掘、提炼出新的设计语汇。
形象整体在现代包装设计中的作用
形象——是人或（企业）的精神面貌、性格等特征的具体表现，并以此引起他人的思想或感情活动。它就像一种介质存在于人的主体和客观的环境之间。形象整体则是融合企业产品质量、服务态度、科技水平、人员素质等内外多方面因素所组成的形象。
我国古代的艺术家始终致力于“以整体为美”的创作，将天、地、人、艺术和道德则看作是一个生气勃勃的有机整体，他可以把人的情感赋予物的形式，借物抒情，“以形写意”，“形神兼备”的特制都体现的淋漓尽致。当我们设计一个包装的时候，首先我们先要对商品进行具体细致的了解，其中产品的文化背景是相当重要的部分，只有准确把握了他的文化背景才可能传达出正确的意境，我们中国化的纹样图形具有很强的代表性，正是这样的代表性才能很好的去传达我们要表达的文化，我们选择合适的元素，进行合理的变化去为我们新的文化服务。
组合整体在现代包装设计中的作用
组合是将一种将版式、标志一个个的个体按照一个形式使之组合起来，从而形成一个新的个体。而组合整体也可以说是整体组合，它是一种统一的组合方式，将包装设计的图形、文字、色彩等信息统一于一个系列的宣传过程，加深别人的记忆，从而在进行新的变化和设计应用。在设计中，了解了意境和文化的具体理论之后，在进行具体的创作，不断的进行添加和删减的过程，在设计的过程中选择的元素不是都一定能够使用的。变形和组合，设计在不断的发展中积累了很多经验，也出现了很多的形式，我们在创作新的形式的时候就要进行变形，在原来元素的基础上创造新的形式出来，让他具有新鲜的视觉属性。使商品结构更加合理完善，使人们能充分享受高科技带来的舒适和方便。组合设计往往都具有很长的发展历史，在不同的历史事情有不同的表现形式，所以我们结合不同事情的形式就很容易的去创造新的形式出来，但是还要不断的进行组合创新。在现在的设计中，也要考虑到消费者对于文化的消费，我们通过这样的设计进一步将我们中国传统的文化特色容入其中，让消费者可以感到很亲切的民族情节。
色彩整体在现代包装设计中的作用
所谓的色彩整体就是在色彩的应用中考虑到整体的一种色彩需求，它是一种固定的模式。色彩在设计中的作用无可非议，在包装中也是同样。充分的体现了色彩整体在企业形象设计中的作用。企业愿意把资金投资在设计代表企业的颜色上，设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质，为的是那种色彩能直接带给人们视觉的强烈冲击力以至达到企业的直接目的。歌德曾说过：”颜色对于人的心灵有一种作用。任何一种色彩或任何一个色彩的组合，都会透过知觉在人们的心里激发出某种感情。色彩运用是门学问，它在设计中占的位置是相当重要的，设计师蔡启仁先生表示，一件设计作品，一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三个元素中，以色彩较为重要。
结束语
在现代包装设计中，我们要善于结合现代整体设计的科学理念把设计融入到现代设计的表现形式中，使设计有一个新的提高，使设计在现代社会中体现的更加完善和统一，对市场和设计有一个新的推动和启发的作用。
包装设计教案 篇9
教学目的：通过对包装设计课的学习,让学生了解包装设计中的一些常识,并能够较为’轻松的独立完成设计.教学重点：在“定位”设计中研究设计规律.教学难点：设计和实践的结合。
教具
：成品包装若干。教学时间：12节/周共4周。
教学过程：从日常设计中的优势谈起，导入新课。
一、包装的意义：
中国包装通用术语：“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销按一定技术方法采用的容器、材料和辅助物的总体名称。”
总之，包装是“为便于运辅、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的准备。
现代包装：科学性和技术性。
装潢：主要指商品的包装艺术设计及商标、广告设计等。
包装装潢：图形设计、色彩设计、文字设计、编排构成设计、商标设计„„的总体设计。
包装设计：包装结构设计、包装容器设计、包装装潢设计、标志设计、广告宣传设计。
二、包装的分类：
（一）各种分类方法：
（1）包装形态：大包装、中包装、小包装、硬包装、软包装。
（2）包装材料：木箱包装、纸盒包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合材料。
（3）包装用途：专用包装、通用包装、特殊用品包装（如军用品、化学用品等）
（4）包装工艺技术：一般包装、缓冲包装、喷雾式包装、真空吸塑包装、防水包装、充气包装、压缩包装。
（5）包装商品的内容：食品包装、化妆品包装、文化用品包装、纺织品包装、药品包装、酒类包装、五金用具包装、电子产品。
（6）商品的销售：内销包装、外销包装、经济包装、礼品包装。
（7）设计风格和表现形式：卡通包装、传统包装、怀旧包装、现代包装、简约包装。
（二）个包装、中包装、外包装
①个包装：
指直接与产品接触的包装，也称单个包装、小包装、内包装或原包装、一级包装。
个包装→容纳产品的完整结构→原始的保护层
▲ 在生产中与商品配装成一个整体，随商品一起销售给顾客。
①个包装：商标
商品性能介绍
保管使用方法
②中包装：
指二至十二件商品的个包装进行集装，组
合成一个 新的包装整体，是几个包装的组合包装。
大部分中包装到达零售商店就终止使用，只有一些中包装随小包装一齐到达消费者手中。
③外包装：
指在商品个包装或者中包装外面再增加的一层包装，也叫大包装、运输包装或三级包装。
作用：保障商品在流通中的安全。便于装
卸、运输、储运和保管、是运载容器。
外包装：纸箱
木箱
铝塑箱 复合箱
▲ 大件商品：电冰箱、空调、洗衣机等
等，包装既是小包装，又是大包装。
（三）工业包装和商业包装
即工业包装（储运包装）、商业包装（销售包装）。、工业包装 → 针对工厂和商场 → 保护商品，便于计量和运输
商业包装 → 宣传商品、促进销售 → 个体消费者
▲ 包装除保护商品外，还要促进销售、降低货物流通成本。
三丰富多彩的包装形式‘
（一）方便使用的形式：
（1）软包装：
指包装材料的厚度不超过0．5mm的包装。
在食品包装中，大量的运用软包装。
特点：保鲜
轻便、安全、方便使用、方便销售、运输
节省空间、便于回收。（2）复用包装：
复用包装不同于一次性使用的包装，可有
重复使用的功能。
例如：酒瓶、茶叶筒、饼干盒„„
这类包装在造型盒装潢上都要求精
致耐看，具有独特性，要体现现代工艺水平。
（3）适量包装：
指单件适量的包装，为方便消费者的多种选择。
（4）易开启式包装：
这种包装注重科学性和合理性，更加巧妙，方便使用。在功能上力求合理，技术性很强。
（二）方便销售的形式：
（1）可叠式（堆叠式）
使个体包装形成一组或一个群体，既节省场地又有良好的视觉效果。在设计这类包装时，要考虑他的陈列堆叠的整体效果。▲ 尤以超市见多
（2）可挂式（悬挂式）
为了节省销售场地的一种形式。
▲ 直接悬挂
设计这类包装时，要巧妙、合理，要和包装的整体设计风格统一协调，形成一体。(3)
展开式（陈列式）
最为常见的摇盖式
打开后，获透过天窗即可看见内容物。
孔乙已充分利用透明材料的光泽。
（三）扩大销售的形式
1． 系列化包装
↗大系列
系列化→中系列
特点：以众压寡，引人注意
↘小系列
大系列：同一品牌下的两类以上系列的产品。
双汇：肉制品、汤料制
中系列：同一商标统辖下的同一类商品。
↗苹果汁
汇源→橘子汁
↘桃汁
小系列：同一品牌、同一产品，包装分量不同
例如：茶叶，50g 100g
250g
500g 1000g„„
▲.系列化包装的最大特点：
是一组格调统一的包装群
2成套包装。是指将不同种类的商品或相似种类的商品进行成套包装的形式。可以一起生产、一起陈列、一起销售、一起使用。
3成组包装：
成组包装是指将同一种商品进行成组设计。
目的→促进消费者对商品进行汇总购买，增加销售量。
▲ 包装文字、色彩、图形的整体协调性、完整性。4广告式包装（pop包装）
为了突出商品进行自我宣传而采用的广告式包装，是在激烈的商品竞争中兴起的一种包装与广告相结合的形式。
优势：强化商品宣传效果，节省广告费用。
设计时注意事项：
⑴力求醒目：印象深刻、过目不忘。
⑵趣味性 ： 使人看后产生兴趣并引起共鸣。
⑶心理效应：
↗品质优良
购买欲望 →价格便宜
→新颖美观
↘使用方便 四 包装装潢设计的构成 包装装潢： 1容器设计 2包装结构设计 3包装色彩设计 4 文字设计 5 插图设计 6 商标设计
﹙一﹚ 包装设计的构成要素： 1结构设计
指包装的主体形态、造型设计。﹙注意
包装材料﹚
平面设计
指包装的视觉传达要素设计。
与商品相关的所有图形与文字。
合理巧妙的安排，使消费者产生好感。﹙二﹚ 包装材料 1 纸包装材料：
应用最广泛，最适宜印刷。
↗普通纸：牛皮纸、羊皮纸、漂白纸„
纸 →纸板： 牛皮纸板、黄板纸、白板纸„
↘瓦楞纸：单双面瓦楞纸。ABCE四种 A: ／＼／＼ B： ︽︽︽︾︾︾
C：兼具AB 特性，大小宽窄适宜 E：﹌﹌﹌﹌﹌﹌细密，易于开槽，印制
精美。
2塑料包装材料
人工合成的高分子材料：防水性、防
潮性、耐油性、透明性、耐寒性，利于印刷。但是易受伤、易污染。
⑴塑料薄膜→大多透明
⑵塑料胶膜→厚度增强、软度增加
⑶塑料容器 3 金属材料包装
密封性能好，抗撞击，保存期限长。
⑴马口铁皮：白铁皮
厚度小于0﹒5mm的软钢板制
成的材料。
⑵铝及铝箔
密度轻、质地软、易于加工成型、无毒、无异味、无生锈现象。
例如：易拉罐
印刷性能良好
⑶复合材料 多种材料的综合运用 4 玻璃包装材料
玻璃分类﹙按成份分﹚
⑴纳玻璃：经济型玻璃，适合批量生
产。
⑵铅玻璃：用于高级玻璃制品。﹙钢
化玻璃﹚
⑶硼矽玻璃：耐高温玻璃容器的制造。
制作方法
⑴人工吹制：利用真空吹管。
⑵机械吹制：主要制造统一规格、标
准、批量的容器。
⑶挤压成型：熔化后，注入模具中基
业成型。
除以上四种包装材料外，还有
木材、陶瓷、纺织面料。
具有民族、地域特色的传统包装材料，可以唤起消费者怀旧、思古的情怀。
﹙三﹚ 包装结构的设计
指包装的立体造型和包装样式。大多
数是纸盒结构。
纸的特性﹙易于成型、折叠、加工、印刷、存放、成本低﹚，决定了纸盒被大量运用。
包装结构：
⑴ 基本结构形式
⑵ 特殊结构形式 1 纸器包装基本结构形式：
⑴ 管状纸盒结构
单一整体结构，盒身基本形态
为四边形，盒体的侧边有粘口或者采用栓锁结构以固定纸盒。﹙需要注意开启的便利性﹚
盒盖变化：
①插入式
②锁盖式
③插锁式
④摇盖插入咬合式
⑤粘合封口式
⑥循环摇盖式
⑦弧线封口式
⑧防伪式
管状纸盒的盒底结构
▲ 牢固为第一位 盒底结构
①别插式锁底
②自动锁底
③间壁封底式
﹙2﹚卧式纸盒结构
是纸板周边通过折叠，栓锁或粘
合而成，盒底变化较小，纸盒高度降低，所以展示面较大。
盒身结构：
①别插式
②栓锁式
③粘合式
盒盖结构
①罩盖式
②摇盖式
③抽屉式
④书本式
﹙3﹚手提式结构
例如： 手提袋
2特殊形态纸盒结构
﹙1﹚异形结构
在常态结构基础上运用一些特殊
手法使纸盒结构产生变化
①改变折线形成的造型
②改变盒体形成的造型
③曲面造型
④减缺后形成的造型
﹙2﹚仿生结构
模仿自然形态的造型，使之更具有
形象感。
﹙3﹚开窗式
便于消费者直观看见内容物，增加
消费者对商品的信心。
﹙4﹚POP式
卖点广告或现场广告方式。﹙四﹚包装容器的设计 1包装容器的概念和分类
﹙1﹚以盛装、贮存、保护商品、方便使用
和传达信息为主要目的。﹙2﹚造型的分类
按材料分
①玻璃容器
②塑料容器
③金属容器
④陶瓷容器
按形态分
①杯 筒
②桶 瓶
③篓 坛
④盘
按商品分
①食品容器
②酒类容器
③化妆品容器
④药品容器
⑤文化用品容器
容器造型的设计原则
﹙1﹚对内容物的保护性
主要从内容物的属性特点和
运输、贮存方面加以考虑。
﹙2﹚对内容物的使用便利性
主要考虑如何使消费者在使
用的全过程中方便携带、开启、闭合、使用等方面因素。
﹙3﹚对内容物独特的造型设计
应注意到销售陈列中的视觉
吸引，使容器造型富有美感与艺术个性。
﹙4﹚适合人体工学
设计师要考虑人们在使用过
程中或身体的其他部位与容器造型的和谐的比例关系。
▲人性化设计
﹙5﹚加工工艺的考虑
①加工难度
②工艺层次
③材料运用
④加工成本
▲ 批量生产加工过程的量的问题。
总结：设计过程当中的常见问题。1：边板的粘合：规矩 整齐 2：文字的大小：合适 3：插图定位： 商品性 市场性
作业： 系列化文化礼品包装
名称：文房四宝系列包装
形式：利用电脑进行设计并打印成实物
对包装设计教育的思考 篇10
一、包装的历史发展
原始社会时期,先民们为了保护、储存与携带食物,就采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦等大自然材料来包装食物,这些天然材料就是最原始的包装。公元前3000年,埃及人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶,用于盛装物品;同一时期,埃及人用纸莎草制成原始的纸张用以包装物品;公元前105年,东汉的蔡伦改进了造纸术,在中国出现了以手工造的纸做成的标贴。由于生活和使用的需要,需要把物品运到市场上去交换,随着手工制造的发展,人们生产出了皮袋、织袋、纸、布、陶器等包装用具,并赋予了包装使用和运输的功能。
自然材料通过手工制作而做成的物品包装,虽然有很多的优点,但它已不能满足大生产、大消费的时代要求。19世纪初,西方工业革命的发展、机器的发明和能源的开发,工厂创造了丰富的产品,同时对产品包装工业也产生了巨大的影响。大量的产品要求迅速而安全地送到消费者手中,包装就显得非常重要。随着经济的发展和人们生活水平的提高,要求商品不仅要满足人们的物质需求,而且还要满足精神的需求。当商品销售发展到一定程度时,就会出现自我服务的商品销售模式,即超级市场或称自选商场,其销售方式具有快捷、方便、节省人力以及供消费者自由地选购商品的优点。由于没有售货员向顾客介绍或宣传商品,因此,商品就必须依靠它的包装装饰去吸引顾客,此时商品的包装职能已由原来单纯地保护商品发展到了推销商品,而商品的包装装饰设计也要求能够鲜明、直观、准确地传达商品信息。总之,现代社会商品的包装设计已成为在激烈的市场竞争中决定胜败的关键。
二、中国包装教育现状
改革开放至今,伴随着商品经济的繁荣,我国包装设计得到了迅猛发展,也有了很大的进步,中国已成为世界上的包装大国。但我国包装行业与欧美、社会经济、政治、文化制约的,不同时代有着不同的人才培养模式。在以往传统的包装设计教学中,专业覆盖面太窄、知识老化、教法陈旧,目标不切实际等状况直接影响了包装设计课程的体系、教学内容和方法以及教学的质量。不过,包装专业的培养目标可以说大部分只流于形式,因为有不少教育工作者对培养目标和办学宗旨及理念认识不足,认为这只是应付上级检查的文字工作。大量事实证明,教学的质量和水平,取决于所学课程的体系和教学内容,以及从中获取的知识、素质和能力。目前,我国有些设计院校的设计教育课程体系不明,存在着教学管理较弱,教师上课与打分随意性大,教学文件不全等现象。另外,学校师资队伍缺乏实践经验,知识单一,敬业精神及职业道德和自我提高意识淡薄,办学效率不高,产学研的互补、互利性有待结合和完善。学生综合素质不全面,这和艺术设计专业的学生文化素质较低有很大的关系。随着我国社会主义市场经济的建立和科学技
1980年中国包装技术协会成立,1981年中国包装总公司组建,由此中国包装工业体系开始形成。1982年中国包协包装教育委员会成立,接着教育部于1984年将包装工程专业列入本科专业试办,在1992年和1997年两次专业目录大调整中,包装工程专业被不但保留下来,而且还被去掉了“试办”帽子,列入国家高等教育本科专业目录。
包装学的丰富内涵促进了包装教育的繁荣和发展,今天包装工程专业全国有四十所院校开办,每年有近2000名毕业生。这个专业自开办之日起,就以它全力适应社会的应用型和包装科学与技术学科特色的综合性而定位,与时代发展的要求相吻合。整体内涵都按照国家教育部规定的规格和基本要求实施,有侧重但不片面。另外,有不少学校对这些特色进行了更多的综合,使包装工程专业的社会适应性变得更强。
三、我国包装设计教育的不足
包装艺术设计人才的培养模式是受日本等发达国家相比,整体水平不高,而且普遍存在技术落后,研发机构水平较低,包装法规不完善等问题。相当一部分产品的包装设计要么简陋粗俗,商品容易受损,无法达到促销的目的;要么摹仿同类产品,缺乏创意和特色;要么盲目加大装潢比重;有些包装甚至超过产品本身的价值。随着我国包装工业规模日益扩大,大量包装废弃物对环境的危害也越来越大,带来了严重的环境影响。近年来,由于包装不善而造成的经济损失以及大量的资源浪费越发严重,这极大地影响了我国商品在国际上的竞争力。造成这种现状有多方面的因素,其中包装设计教育与包装企业有脱节是造成我国包装设计整体水平不高的原因之一,也是制约我国包装业与世界同步发展的一个重要因素。
艺术院校的包装设计教学要融入包装大环境,以新的包装理念为指导,确立适应时代要求的教学观念、教学体系和教学方法,利用现代科技,以期达到培养综合设计人才和引导经济的目的。术的高速发展,计划经济时代包装艺术设计人才的培养模式渐露弊端,培养出来的学生知识面过窄、文化素质有明显的缺陷、适应和创造能力较差。还有些高校对学生缺乏实践训练,学校一味地灌输理论,学生在校期间很难有机会去企业实习,仅在毕业前夕有次实习机会,这样就使学生理论联系实践的能力大打折扣。
四、包装设计教育改革的思考
为了适应市场经济对包装艺术设计人才的需求,目前世界各国都不约而同地进行着改革和探索,学科的改造日益明显,学科的合并以增强其交叉课程体系的改革,学校大量减少必修课程,增加学生在各专业、各学科的选修课程。
建立包装设计艺术人才的培养模式必须有全新的设计思维,重点突出“创新”二字。中国要在21世纪的国际包装设计领域占有一席之地和具有强大的竞争实力,就必须从国情出发,优化办学模式,克服盲目照搬他人办学模式的倾向,培养出大批具有创新意识和创造发明能力的包装设计人才。高等学校是培养高素质包装人才的基地,也是知识创新的重要基地和国家创造体系的重要组成部分。
(一)设计艺术教育的改革是思想和体制的改革
我国30年来的改革开放,取得了举世瞩目的成就,在邓小平同志建设具有中国特色社会主义理论的指导下,深入进行设计艺术教育改革,全面推进素质教育,培养高素质的创新型设计人才,这是历史赋予我们的使命。高等教育已由原来在计划经济体制下形成的政府直接管理的旧体制,逐渐转向国家宏观统筹规划、高校面向社会、自主办学的新体制。设计艺术教育的改革首先是观念的更新,是教育思想的转变。体制改革是教育改革的关键,教学改革是教育的核心,教育改革的主体是教师和学生,提高教育质量和办学效率是根本目的。深化教育改革,建立高校创新型设计人才培养的模式是设计教育工作者应该思考的核心问题。所谓的人才培养模式,是高等设计院校根据人才培养目标和质量标准,为大学生设计的知识、能力和素质结构以及如何去实现的教育方式。这就要求我们现行的包装设计教育改革培养模式,改革包装设计教学的内容和课程体系,制订新的教学管理制度,以适应社会的需求和学生的多样化选择。
(二)要特别重视实践教学活动,加大实践教学环节
在理论教学的同时除了加强必要的基础实验外,包装设计专业都应该建立自己的专用实验室。学校应增加安排学生去相关企业参观实习的次数。在举办各种包装展览会的时候,学校都要及时调整教学安排,尽量让学生去展览会掌握最新的包装专业技术知识及发展趋势。学校应对学生的实习进行改革,根据学年不同,安排尽可能多的实习次数。通过第一次的实习,学生可以了解包装企业的运转情况,以及相关专业方面的知识,这就是为后续的专业学习打下了一个坚实的基础。第二次专业实习,能使学生更好地理解掌握所学专业知识,并从中了解到许多书本上或课堂上学不到的东西。特别是针对某一个专业方向或课题的重点参与,使专业知识得到进一步提高。这样做不仅让学生真正经历一次实战锻炼,为以后的工作积累丰富的经验,而且同时增大了学生们就业的机会,很多学生就是在毕业设计期间被企业或科研机构看中,毕业后就直接到那里开始工作。
(三)加强绿色包装设计理念
当前,以生态观念为主导的绿色包装设计,已成为包装业的主流发展趋势。
绿色包装设计是在生态美学的指导下,将产品的包装、制造系统化,进而系统有序地探索人类产业发展与社会文明的关系,有效地避免产品的包装与生态环境的冲突,促进人与自然的共同繁荣。我国的包装设计教育,是以培养高水平的富有创新意识的包装设计艺术人才为目标,将绿色包装设计这一理念贯穿于理论教学与实践之中,有利于培养具有节能、环保意识的包装设计人才,从而实现人才教育与环境的和谐发展。
绿色包装的概念已经提出多年,在国际上己经为诸多发达国家予以实践,但在我国和包装设计教育中,很多学校却仅仅只是将绿色包装停留在理论阶段。在实际的操作中,有些设计者为了追求产品的视觉效果,往往会忽视包装材料的选择、包装造型的结构和功能等效用。因此,我们必须充分认识绿色设计理念的重要性,在自然资源日益紧张的今天,来自环保节能概念的绿色设计理念已显示出同包装的美观性,保护作用同样重要的现实意义。
所以,在实际教学中应把绿色设计理念作为一个需要解决的问题,把绿色理念的概念贯穿到实际教学中去,通过研究应用绿色设计理念指导包装材料的选择、包装造型结构设计和包装装饰设计以及绿色包装程序等几方面,解决在包装设计教育中实施的问题,从而促使学生能将理论知识灵活地运用到实践中去。
参考文献
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