手机视频发展策略分析三篇

手机视频发展策略分析 篇1

一、手机视频的传播特点分析

手机视频是指通过智能手机终端, 基于GPRS、EDGE、3G、Wi Fi、4G等移动网络, 为手机客户提供影视、音乐、娱乐、体育等各类音视频内容的服务业务, 它既包括能够在手机上播放的日常电视节目视频, 同时也包括通过移动通讯网络点播或者收看的流媒体视频, 其传播特点主要表现为:

(一) 视频内容以微电影和时效报道为主

由于手机终端屏幕相对较小以及移动电量的限制, 手机视频的内容多以短小时效性强为主。调查显示:在手机视频用户所关注的内容中, 电影作品以高达33.1%的比例位居第一, 而随着原创性微电影产业的蓬勃发展, 超微的时长和时下热议的话题内容也正是契合了手机终端移动性和电量受限的要求, 故此手机用户越来越倾向于用手机收看视频。手机终端的便携性特点, 尤其是手机3G的普及和Wi Fi等移动网络的应用, 也为时下游走的受众收看时效新闻和了解时效态势提供方便, 例如2014年巴西世界杯就有一半以上的用户选择用手机收看。

(二) 视频风格多以娱乐为主

众所周知, 手机终端具有便携性和个性化的特点, 而手机视频用户群体主要以青少年为主, 这类群体追求倡导时尚小快餐式的文化, 具有求奇、求新的消费心理, 对新鲜事物关注度高, 接受也比较快, 结合以上两点, 手机视频的内容多以轻松、娱乐为主。

(三) “点对点”式的双向传播模式

在传统媒体中, 传播模式主要以单向的“点对面”为主, 即受众只能看现有播放的节目和固有信息, 随着大屏幕智能手机的普及, 3G、4G网络的迅速发展, Wi Fi的广泛覆盖, 视频的传播模式也发生了巨大的转变——“点对点”式的双向传播模式, 即受众既可以选择观看自己喜欢的视频内容, 并且可以通过手机终端将自己拍摄的视频和评论发到网上, 进行视频互动。这种点播、互动式的传播模式深受时下年轻受众的喜欢。

二、手机视频的未来发展模式

在移动互联成为人们生活不可或缺的一部分的今天, 以网络和手机媒体为代表的新媒体逐渐成为当今社会的主流媒体, 受众乐于运用移动互联来观看视频和了解实时资讯。调查显示, 我国手机视频拥有大量受众基础, 随着3G普及和4G时代的到来, 手机视频业务也拥有巨大的发展空间。虽然手机视频的前景一片大好, 但其发展道路并非平坦, 与传统媒体电视和网络视频的竞争仍十分激烈, 鉴于手机视频自身的传播特点, 对手机视频的发展模式有如下建议:

(一) 完善长尾盈利模式

长尾理论 (The Long Tail) 由美国人克里斯·安德森提出来的, 它属于网络时代兴起的一种新型理论。他认为, 由于成本和效率的因素, 当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广, 商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产, 并且商品的销售成本急剧降低时, 几乎任何以前看似需求极低的产品, 只要有卖都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额, 可以和主流产品的市场份额相比, 甚至更大。手机视频作为移动互联的典型媒介, 若想在当今媒体市场上占据有利位置, 成功完成盈利效益, 首先应该发挥其长尾潜力, 例如手机媒体自身具备的移动向强的便携特征, 对于实时资讯的时间要求则有了很好的优势, 所以, 手机视频在播放传统节目的同时, 要加大对资讯和原创类节目的市场开发, 尤其是手机视频的原创短剧的开发, 这不仅能有效地发挥手机视频的互动性传播优势, 更能满足受众对视频内容多元化的渴望, 从而实现其产业盈利模式的良性循环。

(二) 加强互动融合的内容模式

众所周知, 手机视频的一大传播特点“点对点”式的互动性和媒体融合性。空中网总裁杨宁曾说过:新媒体娱乐节目如果缺乏互动, 缺乏参与, 缺乏高度的选择性和自己智慧的参与性的话恐怕这样的节目, 我看是满足不了观众的。加强互动性内容并且和网络视频以及传统视频内容相融合, 不但可以有效地提高受众的参与感, 更好地发挥“点—点”传播的优势, 将受众注意集中化, 从而延长受众对视频内容的兴趣度, 并且还加大了手机视频的内容多样化, 能够很大程度上增加手机视频的受众人群, 并培养了潜在的视频受众, 可以很大程度上提高手机视频在传媒市场上的竞争力。加大受众参加程度可以从内容评论, 赛事或是剧情预测, 甚至可以参考国外电视剧边写边拍的模式, 广泛的征集受众意见或是受众自己写剧本, 制作商来拍摄等方面考虑。

(三) 促进视频内容生态发展模式

随着新媒体发展“把关人”的概念逐渐模糊, 加之手机视频内容海量化、多元化、个性化等特点突出, 很多暴力、淫秽等视频内容冲击受众眼球, 例如《绿茶妹》系列的视频大量投放手机视频市场。鉴于这种情况, 加强手机视频的市场监管, 完善法律法规就显得尤为重要。国家“十二五”时期文化发展规划纲要中特别提出:要加强新媒体建设, 推动优秀传统文化瑰宝和当代文化精品网络传播, 制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作, 鼓励网民创作格调健康的网络文化作品。积极的政策引导, 加强手机视频内容的监管, 做好“把关人”, 杜绝淫秽暴力等内容的视频流入大众手机终端。同时也要提高创作者的自身素质和新媒体人才的教育层次, 加强手机视频创作的人才培养, 可以适当借鉴和引进国外先进的创作理念并结合本国的受众需求, 培养适应我国新媒体发展需要的人才, 从而实现手机视频领域的健康有序发展。

(四) 重视终端科技创新模式

在新媒体移动互联占主导的社会语境下, 视频领域间的竞争日趋激烈, 手机视频的良好发展, 在激烈的竞争中占有一席之地, 还需要手机终端的技术支持。目前, 受众对手机终端的要求越来越高, 已不再是满足于其触屏的智能化功能, 在观看视频或是微电影时, 对其屏幕大小、网络速度、画面清晰度等方面也显得日益挑剔, 虽然目前苹果公司出品的i Phone5S手机屏幕的尺寸达到了4英寸, 分辨率也为1136x640像素, 同样为高分辨率的Retina屏, 每平方英寸拥有像素数量为326PPI。而SAMSUNG品牌的Galaxy系列更是挑战手机屏幕最大尺寸, 在2013年推出Samsung i9205型号手机, 其屏幕达到6.3英寸, 屏幕采用FHD Super AMOLED全高清炫丽屏, 为用户带来开阔视界, 1920×1080的全高清分辨率, 每一帧影像都鲜活如初, 但仍无法满足受众的需求, 所以重视终端科技创新模式迫在眉睫, 手机制作商可以在对于手机终端屏幕趋大化、色彩逼真化的考虑之余, 加强考虑其便携性和私密性的特点, 创新更先进的手机终端和出品更人性化、个性化的定制业务, 为手机视频的良好播放保驾护航。

三、结语

大数据时代的到来, 受众的生活、工作与思维都发生了巨大的变革。总体来说, 随着新媒体的发展以及手机视频的迅速普及, 其创作、传播与消费都进入了一个“定制化”与“个性化”的时代, 新媒体时代的受众不仅越来越关注时代需求, 而且对于移动性和互动参与式的收视也日益突出, 手机视频带领受众进入到了收视的狂欢式 (1) 时代。零食化、碎片化的收视体验已经不能满足于目前受众的收视需求, 这对手机视频创作提出了更高的要求, 既要注重视频内容的多元性与针对性, 同时也要提升视频作品在短时间内对观众的吸引力, 在提高“把关人”作用的基础上, 加强视频内容的原创性, 构建一个良好有序的视频生态环境, 只有这样手机视频业务才能在当今诸多网络业务中占有不败之地。

摘要：新媒体环境下, 大屏幕智能手机的普及, 3G、4G网络的迅速发展, WiFi的广泛覆盖, 手机视频发展迅速。本文主要结合手机视频的传播特点以及发展现状, 为手机视频的未来发展提供方向。

关键词：新媒体,手机视频,传播特点,智能

参考文献

[1]唐绪军.新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.4 (2013) [M].社会科学文献出版社, 2013.

[2]胡正荣.传播学总论[M].北京:中国传媒大学出版社, 2005.

[3] (美) 保罗·莱文森 (著) , 何道宽 (译) .手机——挡不住的呼唤[M].北京:中国人民大学出版社, 2004.

[4]黄河.手机媒体商业模式研究[M].北京:中国传媒大学出版社, 2011.1.

[5]周忠成.“微时代”手机视频的融合与创新[J].中国电视, 2010 (3) .

手机视频发展策略分析 篇2

1 bilibiliyoo开发旅游业务的契机

1) 日系文化的共同感知经验, 是B站旅游项目开展的前提。B站是国内目前最具代表性的ACG (Animation、Comic、Game的缩写) 内容视频网站之一, 其汇聚了国内大量的ACG文化爱好者。B站具有大量的版权日本动漫及相关的UGC内容。Bilibili依托动漫和二次元文化起家, 在2013 年受到版权纷争影响后, 大力建设动漫栏目, 购买扩充了大量正版版权的日本动漫, 随后在日本设立分公司处理动漫版权方面的业务。即从一开始B站就着力于在用户认知中打造国内最大日本动漫聚集地这一形象。B站在整体形象设计和文化符号使用上都有日系文化的影子, 如“拜年祭”“鬼畜”等活动和名称的使用, 站娘的形象设计等。B站其他分区也包含大量有关日本动漫、舞蹈、影视作品及其衍生的UGC内容。综上所述, B站的日系文化元素同Bilibiliyoo的日本线路旅游具有天然的结合点, 用户对于将要旅游的线路有较为丰富的经验认知。

2) 视频社交的流行是B站旅游项目开展的助力。强调社交属性的手机视频改变用户生活习惯的同时加速了用户共同经验感知的建设。较之于传统视频业务, 移动手机视频在两方面重点强调了其社交属性:一方面, 即时性、无空间限制性的观看模式为提高用户与平台本身的互动性奠定了基础;另一方面, 基于移动设备本身的特性, 随时分享、发表观点等演变成为用户生活中的重要社交手段。在其影响下, “线上”“线下”的边界模糊化, 人们的社交方式成为“线上”“线下”交织的综合体。手机的特性逐步改变人们的社交手段, 以及在此基础上形成的价值观共识的速度和方式。

手机的特性有利于精确区分用户群体。手机的便携属性为用户高频次的参与感兴趣事物的发展提供可能。首先, 手机的私密化帮助视频提供商更加简便地做出详尽的用户分类, 可以用更多的精力专注于打造更深层次的精品小众内容;其次, 手机的平台交融互补为视频提供商从大数据的角度获得用户的个人喜好提供便利, 不仅可以对其内容进行更为详尽的专属化加工, 也能针对用户习惯提供更有针对行的消费服务。

3) 年轻化的用户结构是B站旅游项目开展的基础。根据调查结果显示, 用户年龄分布主要集中在12 ~ 25岁之间, 以学生及职场新人居多, 属于对新鲜事物接受能力较强、敢于尝试的人群, 空闲时间较为充裕。Bilibiliyoo所提供的旅游价位在5 000 元左右, 采用定员、定量的固定开团模式, 每次接纳的用户数量有限。随着用户消费能力的增长, 目前其历次开团都是满团状态。同时, B站通过站内文化和筛选机制打造忠诚度较高的用户群体。如会员申请制度上, Bilibili通过考试的方式考察用户对于ACG、二次元内容的了解程度, 了解较少或者不了解者将无法成功注册为会员, 后期通过对会员个人日常浏览内容的记录, 获得反馈数据。面向用户喜好进行服务推广, 使用户产生排他性消费心理, 降低培养用户粘度的成本。

2 主题旅游的经营特色

1) 打造主题线路, 找准用户痛点。以用户熟知动漫中出现的地点规划旅游路线, 强化“期待视野”造成的认知层面选择和接受倾向。针对日本动漫中出现的实际地点、景色、活动等, 以“圣地巡礼”为口号, 向用户提供实地参观体验的旅游线路。地点类如“Love Live”中的秋叶原等线路、景色类如“早春赏樱”的关西线路、活动类如“C89”的东京线路等。旅游项目依托一系列日本动漫长期内在用户的认知中营造的固有概念, 利用用户自身的动漫经验, 弥补了其对景点没有系统概念所带来的对旅游体验的影响, 并直接刺激了用户的主观能动性, 依托用户自身的好奇心开发参观环节和项目, 营造发现感和成就感。

2) 丰富分享渠道, 增强用户传播动机。多种分享模式提升Bilibiliyoo的用户到达度。手机视频深化了“个人—圈子—媒体—个人”式的社交模式。

手机视频带来的结构化的社交模式, 首先由个人寻找或生产内容, 将其传播到自己日常生活圈内, 然后媒体将其提取出来, 重新进行更大规模的影响, 营造以用户特征、喜好为关注点的日常社交群体。强化用户在体验产品时分享的愉悦感有助于培养用户的忠诚度, 形成B站和Bilibiliyoo之间的良性导流循环, 构建用户“生态圈”, 将分享需求转化为用户的内在动因。Bilibiliyoo用户通过微信、QQ、微博等自发的方式进行旅游经验分享外, Bilibiliyoo还开设了“漫游记”这一栏目, 为参加过旅游服务的用户提供分享平台, 间接地将一批高人气用户培养为圈子内的“舆论领袖”, 通过基层口碑传播, 达到使旅游项目更加“接地气”的目的。

3) 具有共同话题的团员, 提升旅行体验。根据用户群体的关注点将其划分开团, 依靠其内部共同话题活跃团内气氛、增强互动。对bilibiliyoo贴吧、“漫游记”专栏、知乎中的正面评价关键词进行筛选, 有关旅行体验的“团员互动性好”和“没有叔叔阿姨、熊孩子”排名较为靠前, 统计结果显示, 结构近似的团员对提高用户良好的出行体验做出了大量铺垫。同时, bilibiliyoo也为部分旅行团配备B站上较为著名的UP主 (upload制作并上传视频的用户) 利用部分UP主对该线路具有比较深刻的了解, 可提供较为丰富详尽的旅游细节的优势在圈子内营造“草根明星”效应, 营造情感体验氛围, 间接提升参团用户的旅行体验。

3 多元整合发展的产业前景

1) 扩大主题范围, 增设线路, 打造差异化的独特情感体验。进一步挖掘B站用户的关注倾向, 依托B站资源构建场景, 增加旅游线路的涵盖面。在Bilibiliyoo开设至今的旅游线路中, 东京线和关西线占据了绝大部分。目前, Bilibiliyoo定员定量的固定开团模式, 让这两条线路还有广阔的可供运作的市场空间, 但应考虑动漫主题线路的局限性, 如旅游模式固定化及用户分享内容雷同造成的影响。其次, B站还有除动漫外的大量资源可供开发, 如在影视剧、音乐、舞蹈等用户关注方面, 增设“初音未来”演唱会、“AKB48音乐会”等主题项目, 向不同需求的用户群体推出定制化的旅游服务。此外, 私人订制式地旅游线路也可在未来的规划中加以尝试。

2) 开展领域内的多方合作。同资源提供商和旅游服务商建立更大范围的合作。在视频资源合作方面, B站可与日本同类型网站niconico接轨, 拓宽日本动漫、影视剧的来源, 丰富可供旅游项目开发的题材, 同时, 依靠B站现有的动漫众筹的观看模式, 或尝试参与当红动漫、影视剧的制作, 培养用户的关注度和忠诚度。在旅游合作方面, 短期内, B站可同国内具有较强境外游市里的旅游公司进行合作, 共同开发市场。由于Bilibiliyoo进入市场时间较短, 在公关和服务方面还有很多缺陷, 如2015 年4 月的开团事件, 暴露出其服务、公关的态度和细节尚未达到成熟旅游公司的行业标准。所以在项目起步期, 可同具有资质的旅游公司联手开发项目, 完善流程和服务, 进而转型自主化的品牌旅游服务。

参考文献

[1]范冰.增长黑客[M].北京, 电子工业出版社, 2015:66-68.

手机视频发展策略分析 篇3

手机支付市场发展现状及发展策略分析

作者：牛丽萍

【摘要】随着电子商务的深入发展，越来越多的人们开始受到电子商务的感染，开始尝试采用这种新型商务模式。并且电子商务的快速发展也对交易提出了新要求。为了适应电子商务活动中及时性、无地域限制性以及快速性等各种要求，一种崭新的支付模式——手机支付应运而生。本文主要介绍了目前手机支付市场发展现状，然后提出了有针对性的发展策略。

【关键词】手机支付市场 现状 发展策略

目前，我国的移动支付行业有了一定程度的发展，然而由于受到各方面因素的限制，仍处于初步发展阶段。依据最新的调查数据显示，在我国第三方支付市场中，采用手机、电话等移动方式进行支付活动的比例仅占2%，所占市场份额较少。为了更好地发展这一种新兴行业，越来越多的通信企业开始和金融企业加强合作，开拓这一市场，很多企业意识到这项业务的巨大发展前景，也愿意参与其中，但是目前的手机支付业务的发展远远没有达到预期的情形。

一、目前我国手机支付市场发展现状

（一）手机支付是否安全、可靠

安全是支付活动的首要任务，在手机支付过程中批量的信息传送主要依靠通信网络来实现，这就关涉到信息输送过程中的安全性[1]。众所周知，当信息在网络上传输时，存在着被窃取、纂改或者丢失的风险。并且支付信息通常包含了客户的许多机密信息，如：银行卡账号、金钱数额等，这些信息一旦被不法分子盗取，就会产生严重的不良后果。故手机支付是否安全非常重要。为了确保安全，用户通常会采用加强软件、硬件建设的方法来达到目的，但加大建设意味着提高投入，而对于目前单单用于小额支付的手机支付而言，成本太高显然不是明智的举措。因此，在安全性问题方面，手机支付面临着一个进退两难的局面。

（二）支付行业壁垒重重

世界上大部分国家对金融管制是比较严格的，我国也不例外，针对非金融行业涉足金融领域的各种业务，常常会受到政府政策的制约。手机支付的最初发起行业是移动通信企业，支付业务属于金融业务的范畴，所以单纯依靠移动通信企业承担手机支付业务不具有可行性。随后，市场上一部分通信企业和金融机构开始联合发展该项业务，但面对着这样巨大的利益诱惑，合作参与的每一位人员都想占据核心地位，进而获得更加广阔的利润空间。但这样的话，合作就会发展成为双方的制约，自然不可能合作的太深入、默契。

（三）手机支付业务未形成统一的行业标准

现阶段，已经开展的手机支付业务大多是发起企业自行设计、推广的，并且各种不同规格的手机支付设备，硬件、软件设施很不规范，不统一，未设计出统一的标准接口，这使得手机支付产品相互之间不能通用。照此推理，当客户拿着某一家公司设计的手机支付设备进行支付活动时，可能会遇到无法和其它公司设计出的产品相融合的困难，后果就是即便是市场上形式各样的手机支付产品在流通，但是由于各种产品之间不能进行很好的融合，势必导致这些产品不可能被大多数用户接受[3]。所以，受到规范、统一的行业标准的限制，手机支付业务发展举步维艰。

二、加强手机支付市场发展的策略

（一）加强安全保障，统一规范行业标准

安全保障不单单指的是技术层面的保障，还包括安全管理层面的保障。这就要求用户不仅要不断学习新的安全技术，同时还要提高各个管理操作人员的综合素质和道德修养，实现技术和管理双管齐下的目标，进而彻底解决手机支付安全问题。其次，还要尽可能完善统一

转自论文部落论文范文发表论文发表的行业标准，因为行业标准一确定，市场上各种不同支付设备、支付产品就可以进行很好的融合，有助于整个市场的规范、流通。现阶段，国际上已经出现一些组织开始建立一套系统性、逻辑性很强的行业标准，但是仍旧缺乏统一、完善，所以，建立健全统一的行业标准是首要任务。

（二）加强立法监督工作，合理引导消费者

由于手机移动支付行业处于发展的起步阶段，现阶段用来规范这种行为的法律法规较少，所以，国家的立法部门应该着手建立一套完善的移动支付法律系统，解决手机支付活动中遇到的各种问题，进而也为正常的手机支付活动提供基本的法律保障。其次，加强对消费者市场的系统化引导，采用循序渐进的方法，在市场推广初期，把推广目标锁定在中高端消费群体上，特别是针对具有较高文化素养的中高端消费者，要大力宣导。同时，加大对年轻消费群体的宣传推广力度，引导消费者改变传统的消费习惯，逐渐接受这种新型交易支付方式。

（三）不断发展移动通信和网络技术

从刚开始的GPRS直至CDMA、3G，移动通信技术不断发展，手机已经从一个简单的通讯工具转变成一个功能完备的应用实体。目前，运用手机不仅仅可以接打电话、收发信息，同时还能够上网聊天、下载音乐，预定酒店、接收多媒体彩信、订购车票，购买小额商品等等。现阶段的手机已经不再是传统意义上的手机，并且随着移动通信技术的快速发展，手机的功能会越来越丰富，功能越来越齐全。随着网络安全技术的进一步发展，安全问题也不再成为制约手机支付行业发展的瓶颈。所以，需要不断发展通信与网络安全技术，为手机支付市场的进一步扩大提供有力的技术保障。实际上，手机用户中的庞大客户群体与金融行业中的客户群体存在很大程度上的重叠，这就说明手机用户中的大额消费人员同时也是金融领域中的大额消费人员，所以，只要牢牢抓住这些手机大客户，就等于抓住了一大部分金融大客户，这为手机支付市场的发展提供了大量稳定的客户群体和利润源泉。

三、结束语

总之，随着电子商务的蓬勃发展，采用手机支付已经是经济发展的必然趋势，尽管当前遇到了一些难题，但是这并不能阻碍手机成为未来移动支付行业的领跑者，随着移动通信行业与金融行业深入加强合作，支付行业标准的统一，越来越多的用户接受这种新兴的支付方式，手机支付业务将具有广阔的发展前景。

参考文献：