现代商业广告设计十篇

现代商业广告设计 篇1

关键词：现代商业,广告发展,情感诉求

1 引言

广告作为社会经济发展的一个重要体现, 是企业的一种宣传手段, 它通过某种特定的形式 (平面或者电视) 向消费者传达产品信息, 以达到吸引顾客购买的目的。中国进入改革开放之后, 市场经济的发展规模与日俱增, 伴随着市场经济兴起的广告行业, 成为众多企业传递企业信念、宣传企业产品、扩大营销的首要选择。广告作为一种新兴市场宣传手段, 正受到越来越多企业的青睐。现代商业中广告发挥着越来越重要的研究。1993年, 中国市场中投放的企业广告已经呈现出井喷之势, 从业人员数量、经营单位、营业额等都出现上升趋势, 据美国萨奇广告公司称, 中国广告业从1993年全世界第十五位一直上升, 中国广告市场潜力巨大。对现代商业中广告发展的研究也越来越重要。从现有对现代商业广告发展的研究来看, 学者们着重从广告政策发展、管理体制、人才素质、感性诉求、广告战略、文化背景、艺术性等相关方面进行研究, 总结出很多适合现代商业广告发展的对策建议, 对理清现代商业背景下广告的发展有很强的指导作用, 但是总体来看, 却鲜有学者将研究视角定位于整个现代商业广告发展, 对关于广告发展如何采取措施适应现代商业环境的不断变化的研究较少, 因此本文从全域的角度解析现代商业背景下广告业的发展。

2 现代商业广告发展演进

总体来看, 现代商业广告的发展演进可总结为历时时间短、发展成效大、更新速度快、影响面广大等方面, 现代商业广告的发展不断促进着商业经济的繁荣, 引导消费者科学的消费观, 倒逼指导生产者的生产经营活动, 沟通市场主体间的经济信息。自1979年以来, 逐步恢复的广告业以惊人的发展速度增长, 现代商业广告也逐步形成, 迈向不断完善的阶段。同时伴随着世界知识经济时代的到来, 我国经济的高速发展促进了广告业的发展, 丰富着广告业的实质和表现形式, 广告业取得了惊人的发展成就, 在与国际广告业发展同规律的前提下, 保证经济朝着规划的战略目标前进, 广告业作为知识经济先锋产业, 正逐步取得知识经济中支撑的重要地位。

我国广告业的发展始于改革开放之后, 每年的广告经营额达到40%的增长速度, 成绩突出, 现代商业广告正逐步向不断完善的阶段发展, 但与国际上发达国家的广告业发展比较来看, 我国现代商业广告仍然存在着一定的距离, 这是由广告的管理相对落后、广告行业发展理念不足、民众广告意识局限、广告法律法规不健全等多方面因素造成的。伴随着我国进一步深化社会改革, 现代商业广告将会取得更好的发展。

3 影响现代商业广告发展的因素

现代商业广告的发展不断向前推进, 影响商业广告发展的因素也越来越多, 为充分认识现代商业广告发展, 减少企业在推进广告发展过程中遇到的阻碍, 研究影响现代商业广告发展的因素尤为重要, 下面将着重对传统文化、情感等重要影响因素进行分析。

3.1 传统文化对现代商业广告发展的影响

(1) 从现代商业广告及其营销方式来看, 正如大卫·奥格威说的“做广告是为了销售产品, 否则就不是做广告”, 现代商业广告的最根本目的是为了促进企业产品、服务的销售, 激发消费者兴趣, 推动产品的销售。现代商业广告的营销模式主要有两种:一是现代文化营销, 二是传统文化营销, 这里主要分析传统文化营销对现代商业广告发展带来的影响。

(2) 以现代工业化为基础的现代商业广告, 是在现代产品、现代传媒中介中产生的, 传统文化如何宣传现代产品的呢?传统文化作为中国文化的基石, 民族的灵魂, 在现代商业广告发展中, 可以以各种形式促进其发展, 比如以经典名词激发消费者共鸣, 以经典格言扩大宣传度, 以经典人物助推产品推销, 等等。传统文化中的很多经典、标志性人物是不随着时间的推进而退化的, 反而能够达到更大的宣传效果。

3.2 情感诉求对现代商业广告发展的影响

广告心理学认为现代商业广告的最直接目的是把产品、服务推销出去, 以满足消费者购买需求, 激发消费者购买行为。因此现代商业广告要从符合消费者的客观需求出发, 以满足其心理需求为目标, 加以心理学的方法, 满足消费者的最终情感诉求。现代商业广告中有一种方法, 即是以广告中的情感表达来诱惑消费者, 最终让消费者购买广告所宣传的产品或服务。这种表现手法的具体做法是广告设计者以心理学研究方法为主, 着重研究消费者的情感诉求, 满足消费者情感诉求之外还要找到更多的共鸣处, 需要得到大多数目标消费者的认可, 消费者可通过消费购买实现情感满足。在情感诉求影响下现代商业广告发展需要广告设计者更多地进行消费者心理研究, 使其朝着更人性化的方向发展。

4 现代商业广告发展趋势

现代商业广告对推动经济发展起到了非常重要的作用, 未来经济的发展仍需现代商业广告的助推, 因此, 在不断变化的未来市场经济环境下, 未来现代商业广告将会朝着以下趋势发展。

4.1 现代商业广告国际化不断提升

(1) 随着改革开放的进一步深化, 中国成为WTO成员国之一, 中国的经济发展已经与国际接轨, 所有产业的国际化程度也越来越高, 作为中国知识经济的重要产业之一的现代商业广告业的未来发展趋势首先就是国际化程度不断提升, 同时以快速发展的高科技技术、电子信息产业、互联网产业、电子商务等产业为载体, 现代商业广告国际化程度将更突出。

(2) 互联网络的应用普及, 电视网络、手机网络的普遍利用, 让现代商业下广告业的直接接收者无限扩大, 广告可通过卫星向全世界目标客户传达。另外, 宏观法律法规条件的不断改善, 互联网金融为低价格、大信息量的现代商业广告提供了空间, 以全球范围内所有消费者为目标客户的现代商业广告能够赢得更多国际化消费者的青睐。

4.2 现代商业广告信息化程度扩大

(1) 伴随着信息技术的不断提升, 电子商务产业以不可阻挡的气势正成为重要的支撑产业, 网上购物的消费模式受到越来越多的消费者选择, 在网上购物的商品销售总额不断提高的背后, 是现代商业广告信息化程度不断扩大的结果。

(2) 消费者在网上销售平台进行商品选择时, 会对同类型商品的宣传广告进行全面的对比分析, 甚至可以在世界范围内选择一个商家购买所需商品, 因此随着网上购物的进一步发展, 现代商业广告的信息化程度还会进一步扩大。同时, 大型商场的电子屏幕轮流播放的商业广告、交通要道上展示的商品信息、微电子平台传达的商品信息等都是现代商业广告信息化的表现形式。广告设计者们只有将更多的信息运用到广告设计中, 才能吸引目标消费者。

4.3 现代商业广告规范化逐步提高

国家建设法制社会的大背景为社会经济中的各大产业规范化发展提供了保障, 依托广告法律法规体系的不断完善, 现代商业广告规范化程度逐步提高。现代商业广告理论体系不断丰富完善, 广告设计者将系统论、信息论等方法运用到设计过程中, 通过充分的市场调查, 对宏观法律法规进行参考, 并进行最终的广告设计。现代商业广告规范化程度不断提高具体表现在企业广告的CI设计上, 企业的CI设计是企业在广告设计过程中, 通过对企业形象、商品传递信息艺术化等信息进行规范化讨论研究后, 形成广告方案。

4.4 现代商业广告艺术化不断凸显

面对消费者越来越复杂的消费心理, 越来越苛刻的消费需求, 现代商业广告为达到宣传目的, 不断提升着广告的艺术化程度。同时借助不断变化的广告传播媒介, 现代商业广告告别过去单一的艺术表现形式, 通过户外、电视、广播、报纸、杂志等媒介向消费者传播, 同时将中外传统文化巧妙地运用到其中, 精炼丰富的语言、独特的风格、优质的画面, 都是现代商业广告不断艺术化的表现。

4.5 现代商业广告多样化程度提升

随着现代商业广告的传播媒介不断多样, 传播内容更加艺术, 渲染对象多样化程度变高, 现代商业广告的多样化程度将得到不断提升, 广告的特色将更加突出。正如德国广告学家沃特尔所说的那样, 常规是广告需要摒弃和远离的, 不然广告不仅得不到想要的宣传效果, 还会耗费大量的人力、金钱等成本。现代商业广告未来多样化发展将会有几种重要的样式, 比如传统经典广告继续发扬, 时尚的娱乐广告不断创新, 不断丰富的创意广告更新, 新营销方式下的捆绑广告, 充分结合传统与现代的综合性广告, 等等。

参考文献

[1]王进修, 唐闻等.现代商业广告中的传统文化精神研究[J].商业时代, 2011 (27) .

[2]莫军学.中国现代商业广告的发展趋向[J].邵阳学院学报, 2003 (01) .

[3]任秀芹.现代商业广告创意中的文化背景探寻[J].云南财贸学院学报, 2001 (04) .

[4]杨勇.现代商业广告的设计原则探讨[J].现代交际, 2014 (01) .

[5]殷良.论现代商业广告的发展[J].广西质量监督导报, 2007 (05) .

[6][美]拉里·A.萨默瓦, 理查德·E.波特.跨文化传播[M].中国人民大学出版社, 2004.

[7]David S.Landes.The Wealth and Poverty of Nations;Why ADs are So important[M].W.W.Norton&Company, New York, London, 1998.

现代商业广告设计 篇2

1、商业空间展示设计概念

商业空间展示设计是一门极具特色的设计艺术。现代商业展示艺术与空间是相互结合密不可分的。商业空间展示设计是个大系统, 是个大集成, 是个多学科、多专业、多领域的课题整合。在展示空间设计中, 根据主题性设计者对展示空间的表现形式也不同, 设计者有自身的形态以及对展示设计主题的主观认识, 对空间的理解各有千秋, 对参观者所传递的信息也具有一定的差异。一个完整的展示空间由多种元素构成的, 所涉及的领域也具有多样性。

2、商业展示空间设计发展

商业空间的由来, 在中国《考工记·匠人》中有“左祖右社, 面朝后市”。其中“市”就是讲的商业集市。在我国唐朝时期, 已有规模宏大的商业市场并且取得了辉煌的成就。交通、市场的发达出现固定的场所“市”繁华的大城市地区出现了夜市, 偏远的农村定期会出现早市。到宋朝时期, 市与坊已经打破了界限, 出现了早晚经营的琳琅满目的店铺, 从我国的《清明上河图》中可以看出我国古代商业空间的发展已经达到了鼎盛时期。近代以来, 由于产品交换的发展, 逐步形成了各种各样的商业空间建筑。

3、商业空间展示设计的原则

1) 安全性原则。2) 适用性原则。3) 美观性原则。4) 便利设计原则。5) 经济性原则。6) 绿色节能原则。7) 人性化原则。8) 统一性原则。

二、现代商业空间展示设计的公共空间设计

公共空间设计在现代商业展示设计中也占据了重要的地位。

1) 出入口设计:主出入口、次出入口、地下楼层出入口、错时经营出入口、员工出入口、卸货平台出入口、紧急疏散出入口、垂直交通出入口、垃圾清运出口等。出入口的设计考虑到位置、大小、流量、门型的设计都关系到经营功能的需求和客流量的变化。

2) 作为共享空间的中庭, 给人们提供休息、交流、观景、约会的空间。中庭空间是商业建筑中的一个精彩的高潮情节, 给建筑本身注入生命的活力, 也是建筑变得更有性格特点。是物质层面的别具风格的景观中心, 是精神层面的调节心情的文化剧场。

3) 建筑的柱网设计反映了一个设计师对商业常识的掌握程度。通常要考虑柱网的布局是不好用;经济性、安全性与视线的通透性;地下停车场停车、行车的科学性;电影院、剧场联建的特殊功能的需求;以后增建、扩建的可能性、招商种类、品牌的特殊性等。

4) 卫生间设计的标准是以人为本, 干净、清洁、舒适、温馨的卫生间就是没有服务员的服务空间。卫生间的设计需要考虑男女卫生间的比例;应分别设有小孩、残障人与常人使用洗手池;注意卫生间通风, 适当考虑空调调节的手段, 保持空气的清新;亲自卫生间的设置等。

5) 停车场一般位于建筑的正前方, 紧靠交通主干道, 便于车辆出入及停车管理。地下停车场要规划好车流的线路, 灯光色彩标识富有人情味, 地下停车场的优点是少占地面空间, 顾客不受风吹、日晒、雨林的天气影响等。

三、现代商业空间展示设计分析

1、商业空间总体规划设计

总体商业业态业种规划与现代商业空间展示总体规划密切相关, 相辅相成, 相互依存, 密不可分。所谓“细节决定成败”, 就是要求总体的设计规划要“致广大, 尽精微”, 要关注设计的每一个细节、关注设计的每一个元素、并时时处处都要有整体的设计意识。

商业空间展示设计是系统工程设计的基本概念, 设计的总则及设计的组织结构的总体的思想、总体的定位、总体的操作规程。先策划、再设计, 现有的设计概念、设计的需求、然后有依可循的去设计。总体的设计的原则和设计的风格要把握始终如一、贯穿连续、主题突出、整体系统、以人为本的理念。

2、展示设计的商品空间分类设计

1) 商品展示空间的陈列设计

商品陈列指以商品为主体, 利用一定的艺术方法和技巧, 借助一定的道具, 将商品按销售者的经营思维及要求, 有规律地布置、展示、激起消费者的购买欲。

商品的陈列类型分为:①纵向的陈列和水平的陈列;②廉价的陈列和高档的陈列;③样品的陈列;④活动式的陈列等。[1]

商品陈列组合方式:①对称法。②均衡法。③重复法。④特异法。⑤独立法。⑥散乱法。⑦对比法。⑧呼应法。

2) 展示设计中橱窗设计

眼睛是心灵的窗口, 橱窗就变成了商店的眼睛, 就是商店灵魂的写真。展示设计中的橱窗设计是展示的企业经营的理念、企业的创新文化、品牌的历史文化的展示空间。橱窗设计能够直接、真实地展现商品的功能、特点、是消费者产生兴趣, 进而萌发购买欲望。有效的传达商业文化及促进展示商品的销售。

橱窗设计可分为:情景式、舞台式、陈列式、平面式、多媒体式等。

四、结束语

法布尔说过“学习这件事不在乎有没有人教你, 最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。”在学习展示设计的过程中, 让我真正的体会到了科技的重要性与灯光、计算机运用以及视觉效果的重要性, 同时也感到自己的专业知识的匮乏, 只有不断去努力学习专业知识和了解更多的设计实践来弥补自身对其的不足。最后通过这次设计的实践, 使我进一步深入到设计的世界里, 有条不紊的探究, 虽然过程繁琐与复杂, 但能够得到认可与最终的呈现都是一种成长。

参考文献

[1]刘刚田.《人机工程学》.北京大学出版社, 2012.9.ISBN9787301209028

[2]王峥.《展示设计》.中国纺织出版社, 2013.7.ISBN9787506498333

[3]王爱敏.浅谈心理学在展示设计中的重要作用[J].包装工程, 2004, (03)

[4]李怀生.《现代商业空间展示设计》.高等教育出版社, 2012.7.ISBN9788040340716

浅谈现代商业广告 篇3

商业广告，指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介直接或者间接的介绍商品或服务的广告，是一种典型的营销手段。商业广告既是一种经济现象，具有功利性；同时也是一种文化现象，具有思想性。因此，商业广告一方面具有促进销售，指导消费的商业功能；另一方面也应服务于社会，传播符合人民群众利益的思想、道德、文化观念，即具有社会功能。目前，市场上企业之间竞争激烈，商业广告作为一种有力武器，被各个企业广泛使用。

一、针对性商业广告竞争

“在营销活动中，广告是指特定的广告主有偿使用一定的媒体，传播商品和劳务信息给目标顾客的促销行为。”[1]针对性商业广告，具有一定的攻击性，目的明确，旨在击败对手企业，广告内容侧重于竞争者产品的不足之处，在广告中体现自己产品的优势。这样的广告，多出现在不相上下的同类产品之间的竞争。

（一）宝洁与联合利华之间的“斗争”

宝洁与联合利华，作为当今快消品行业中屈指可数的行业先锋，由于其产品的极大相似性而出现激励竞争。以洗发水为例，宝洁的主要产品是：海飞丝，潘婷，沙宣，飘柔，伊卡璐等，联合利华主要产品为：清扬，力士，夏士莲。重点解析海飞丝与清扬之间的广告战争。海飞丝作为宝洁的王牌品牌，主要在于去屑功能，而联合利华推出了根据男性女性皮肤特质不同的清扬男女去屑洗发露，这一创新思维在市场引起广泛关注，吸引了消费者的眼球。并且，清扬请徐熙娣（台湾知名女艺人）作为女性款洗发露代言人，在广告中露骨地说出：“如果有人一次次对你撒谎，你绝对会甩了它。我需要真正持久的洗发露，在清扬法国技术中心，终于找到了说话算数的”，并且在广告中代言人用手推开的对比洗发露，从外形来看与海飞丝的瓶身相同。还有“信任不是谁都配得上的”，“留念过去就等着过气”等广告语，都在直接或者间接地攻击了宝洁的海飞丝。不仅如此，为了体现清扬的将消费者分为男女的细致理念，又请知名影星Rain（韩国知名男艺人），国际球星 C.罗纳尔多作为男式洗发露的代言人。此外，联合利华在电视上还推出了以清扬产品研发销售为背景的极具广告性质的电视剧《无懈可击之美女如云》。在清扬的一系列攻击之下，海飞丝不得不做出反击，也推出了海飞丝男式专用，请甄子丹，彭于晏作为代言人，不断强调“去屑实力派，当然海飞丝”以及蔡依林代言广告词“有实力就是不一样”，通过对自己产品实力的反复强调，来巩固自己的市场地位。

（二）可口可乐与百事可乐之间的“斗争”

可口可乐是可乐的创始人，在市场上所占领的份额绝对是具有优势，而百事可乐作为后起之秀，向“大腕”发起挑战，并且发展到今天与可口可乐公司不相上下的局面，势必也是有一场激烈的广告战争。关注到网上，有一个“百事可乐恶搞可口可乐”的广告：一个男孩在自动贩卖机前购买了两罐可口可乐，踩在脚底下后买到了百事可乐。这则广告中的含义明显是对可口可乐公司的一种讽刺，这样的广告是一种调侃，作为一种典型的商业性广告，针对性极强。而可口可乐反击所推出的广告是：一个男孩取出两罐百事可乐踩在脚底下拿到了可口可乐，但在走之前，将地上的百事可乐放回原位。这则广告借鉴了百事可乐的创意，同时传递出了可口可乐公司的谦和有礼的态度，无疑是一次漂亮的反击。

二、价值传递性商业广告

目前，越来越多的竞争性，商业性意图明显的广告充斥消费者眼球，在长期的审视疲劳之后，企业也在不断思索着如何在广告上进行创新。而价值性传递广告无疑是一种新颖且易于被消费者接受的方式。

（一）广告形式多样化

改变传统广告的风格，采用歌曲，微电影，加入代表性卡通人物等甚至几种元素混合的方式，让消费者在观看广告的时候去猜想这是什么，这传达的是什么，这是哪个企业的广告，让消费者耳目一新的感觉。比如：联想平板电脑的广告，是通过微电影的方式，讲述青年男女的恋爱故事，无形间融入联想的产品，一句“爱一个人，就是和他好好的在一起” 看似不是一句广告词，在无意间已经把联想品牌植入到消费者脑中。

（二）广告内容情景化

一个广告讲述一个故事，或者一个广告中几个故事，已经是现在企业喜欢采取的方式。故事内容多是打动人心，传递人文关怀或者其他积极向上的主题。例如：大众银行2010年推出的《母亲的勇气》这一则广告，根据真实故事改编，讲述了一位63岁的母亲为了去国外看望女儿，不会英文的她途径3个国家带中药材进机场被拘捕的故事。传递出的是“坚韧，勇敢，爱”，而最后一句“不平凡的平凡大众”运用精妙，契合故事主题，也让消费者知道了这是大众银行的作品。潘婷的泰国广告《You can shine》，中文译作《你能型》，同样是一则感人肺腑的故事广告。该广告讲述一个失聪的女生，重获勇气和信心，去坚持自己拉小提琴的梦想，最终破茧成蝶的故事。最后一句“潘婷，你能型”才让观看者知道这是潘婷的一则广告，感动之余也会欣赏潘婷的创意，达到了比直接做产品功效广告更好的效果。

从上述实例论证分析中可以看出，企业都试图通过广告推销产品，传递企业的价值理念，把企业文化植入消费者心中。尽管本文简单地将之分为两种，但是已经可以看出广告中的创意竞争。未来我们还能通过更加多的渠道接收广告，广告也将会以更加意想不到的形式展现到大众面前。

参考文献：

现代商业环境室内设计探索论文 篇4

一、商业环境室内设计所面临的发展机遇和挑战

商业环境室内设计需要涉及以下内容：一是建筑学，二是材料，三是心理学，四是生理学，五是美学，六是能源，七是产品设计。随着社会经济的快速发展，人们的生活质量不断提高，人们对居住环境的要求也在不断提高。在很长一段时间内，人们的居住需求就是能够遮挡风雨。但是，在新形势下，人们的居住需求在原有需求的基础上更加注重绿色环保。人们开始追求个性化，人们的需求层次在不断推进，商业环境也不仅仅再是人们遮挡风雨的场所，更是人和人乖交流和沟通的场所，也是满足人们物质需求和精神需求的场所。因此，商业环境室内设计必须结合消费者的需求，带给消费者愉悦的感受。如今，人们对商业环境室内设计问题的关注程度逐渐提高，人们的设计意识开始增强，希望商业环境室内设计能够满足自身的功能需求。因此，很多商场内开始出现手绘墙等特色设计。但是，很多商业环境室内设计人员受到传统设计理念的影响，未及时更新自身的商业环境室内设计理念和设计模式，无法适应时代的发展。商业环境室内设计必须不断的转型和调整，这样才能迎来新的发展机遇。

二、商业环境室内设计理念

商业环境室内设计人员是设计行业的领导者，很多商业环境室内设计任务都会交给设计企业。但是，很多设计企业过于注重自身的经济效益，忽略了商业环境室内设计质量，商业环境室内设计的特色无法被凸显出来。除此之外，很多设计人员在商业环境室内设计中起到了装修和监工的作用，对商业环境室内装修质量和进度进行监督管理。在激烈的社会竞争中，很多设计企业为了吸引更多的客户，会承诺商业可以不收费开展商业环境室内设计，进而促进成单。在这样的竞争机制下，商业环境室内设计的质量自然无法保证。很多设计人员不再坚持自身的商业环境室内设计理念和原则，更多的是希望能够取悦客户，设计企业的人员考核机制也不够完善，设计企业单一的以工作人员的业绩作为绩效考核的唯一标准，导致设计人员过于追求自身的业绩，自身价值无法体现。在恶性循环下，很多设计人员的自身价值被缩小，很多非专业人员为了赚取更高的薪资开始进入设计行业，这必定会影响商业环境室内设计质量。很多设计企业会对没有任何设计经验的员工展开员工培训，但是培训的时间非常短，根本无法满足商业环境室内设计需求，导致我国设计市场出现恶性循环。事实上，商业环境室内设计人员的专业水平和综合素质对商业环境室内设计质量有很大影响，设计行业只有坚持优胜劣汰的市场机制，才能提高商业环境室内设计质量，推动设计行业的发展。一位优秀的商业环境室内设计人员必须能充分了解客户的设计需求，并具有较强的服务意识，不能单一的以业绩作为商业环境室内设计工作开展的目标。在开展商业环境室内设计之前，设计人员必须与客户进行沟通交流，这样才能真正实现商业环境室内设计目标。要想提高商业环境室内设计水平，设计企业必须加强设计人员培训，定期派遣商业环境室内设计人员外出参加专业化培训，丰富设计人员的知识储备，积累设计经验，提高设计人员接受新知识和新事物的能力，进而提高商业环境室内设计水平，实现商业环境室内设计目标。

三、现代商业环境室内设计环境

（一）商业环境室内设计风格逐渐成熟

很多商业环境室内设计人员为了获得更高的收益，在开展商业环境室内设计之前不会进行市场调查，商业环境室内设计理念不清晰，甚至有部分商业环境室内设计人员会抄袭其他设计人员的作品，在商业环境室内设计上缺乏特点。事实上，任何一种商业环境室内设计风格都是在长期实践中形成的，商业环境室内设计人员必须了解建筑的发展史，不能把不同时期不同风格的建筑设计混合在一起。在新形势下，很多客户对于商业环境室内设计也有自己的看法，而且商业环境室内设计环境也在不断发生变化。对此，商业环境室内设计人员要想实现商业环境室内设计目标，满足客户的需求就必须充分了解客户的商业环境室内设计需求，了解建筑物的发展史，了解商业环境室内设计市场环境。

（二）商业环境室内设计与装饰缺一不可

相比西方国家，我国开展商业环境室内设计的时间比较晚，缺乏商业环境室内设计实践经验，我国商业环境室内设计人员可以结合本国特点合理借鉴西方国家的先进商业环境室内设计经验，提高自身的商业环境室内设计水平。装修属于商业环境室内设计的关键环节，也是商业环境室内设计的前半部分，装修环节有以下几个:一是地面，二是墙面，三是天棚，四是门窗。商业环境室内装修是一项比较复杂的工作，需要消耗很长时间。商业环境室内设计与装修是密不可分的，属于一个整体。但是，在装修商业环境室内时，必须考虑到装饰物的风格和颜色，合理设计格局。如今，人们的思想变化非常快，对于商业环境室内设计也有全新的认识，对于商业环境室内设计的要求也在不断提高。在很长一段时间内，商业环境室内装修以纹饰为主，纹饰会和商业环境室内空间相连接，增强商业环境室内的装饰感。当然，纹饰也是商业环境室内装修的核心和基础。在现代，商业环境室内装修的形式不断增多，单一的使用纹饰已经无法满足商业环境室内装修的需求，商业环境室内设计也必须实现立体化。在商业环境室内设计过程中，商家会根据自己产品的风格和特点选择商业环境室内装修形式。除此之外，很多商家会利用广告来装点店面，这也是现代商业环境室内设计中比较常见的，广告不仅可以起到装修店面的作用，也可以起到宣传产品的作用。商业环境室内设计的美感和很多因素有关系，商业环境室内装修材料的质感对于商业环境室内设计美感有很大影响。商业环境室内装修材料的质感包括：一是色泽，二是光洁度，三是透明度，四是自然纹理，这些都是商业环境室内装修材料不可缺少的元素。不同质感的商业环境室内装饰材料会带给人不同的视觉效果，发挥出的作用也不相同。因此，商业环境室内设计人员在选择商业环境室内装修材料时必须谨慎，不能盲目，商业环境室内质感必须符合商业环境室内特点。不同地区的文化特色不同，对于商业环境室内设计需求也会有所不同，商业环境室内设计中必须体现出地区文化特色，才能吸引更多人的目光，满足商业环境室内设计需求。商业环境室内设计对于设计人员的专业水平和综合素质也提出了较高要求，商业环境室内设计人员必须不断参加专业化学习，丰富自身的知识储备，提高自身接受新知识和新事物的能力，进而提高自身的商业环境室内设计水平。

四、结论

现代商业广告设计 篇5

1 概念

字体是各种媒介用来传递信息的一种语言记录符号,是一种特殊的信息承载物,字体设计就是利用文字,并通过一定的形式,配合所需要的对象,结合所应用的载体,构成一个个美丽的画面,给人一个信息,一种美感,一种印象。

随着科学技术的不断发展,字体设计也在更新并扩大着它的应用范围,在从二维平面到三维立体,从网页设计到影视传媒,可以说,在当今社会里,只要有文字的地方就存在着字体的设计。

2 功能

字体设计具有两大最基本的功能:信息传播与视觉审美

19世纪之前,社会信息主要通过书籍媒介进行传播。各种明确、精致和风格鲜明的字体,配以华贵的色彩与图案,成了设计师装饰书籍封面设计的主要手段,手抄本与印刷书籍在当时的欧洲广泛流行。

3 下面具体地从平面设计的领域来谈一谈现代字体设计在商业应用中的作用

3.1 商品包装上

随着商品经济的高速发展,商品的包装作为商品生产与流通的一个重要环节,承担着实现商品价值与传递商品信息的重要角色。由于现代生活节奏的加快,改变了商品的市场营销策略,如何提高消费者对商品的购买欲,强化商品的品牌意识,已成为现代商品包装与设计的重要课题。

3.2 招贴广告上

招贴广告是一种在户外或公共场所张贴的广告,它是以图形、文字等平面设计表现手段,传递商业、文化和其他方面信息的视觉传播媒介。在现代经济生活中,对加强商品的流通,引导消费观念、活跃市场经济以及文化交流等起着积极的作用。招贴中的字体分为标题、正文和广告语。此外,字体还可以以图形的形式出现在招贴广告的主体中,比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。文字在图形中的转化,可以加深人们观赏的视觉印象,增加其直觉趣味,并使文字的内容含义通过其结合的招贴设计主题多方面地表达出来,将其所表达的意念强调化、提示化、个性化,让人们感受到招贴艺术的品位和魅力。

3.3 POP广告上

“POP”是英文“point of purchase”的字面缩写,意为“售点广告”,是在特定的“点”(指时间、空间)进行的广告发布,能激发受众的随机购买欲望,充当了商品的广告推销员的角色。其作品形式多样,设计醒目、活泼,其中的字体设计简明扼要、色彩强烈、既美观又有创意,尤其是一些手写的POP广告形式轻松活泼,字体灵活自由,配以简洁明快的图案,有助于唤起消费者的某种兴趣,起到很好的促销效果。

3.4 书籍装帧中

书籍装帧设计通常被称为图书设计,它是以一本书(或数册)为对象,对其进行美的视觉上的设计。文字和图片的有效构成是装帧设计的基本形式手段,其中对文字的处理是一项重要的工作,巧妙的编排可以提高书籍设计的趣味和新鲜度。

文字不仅表达概念,同时也通过视觉的方式传递着情感,作为图书设计中的文字,是书籍装帧的重要内容,它是装帧设计中不可缺少的一种符号。书籍装帧中文字设计的主要功能是在读者与书籍之间构建信息传达的视觉桥梁,对书籍的视觉的传达效果有着直接的影响。所以文字设计在书籍装帧设计中是增强视觉传达效果,提高作品的诉求力,赋予作品审美价值的一种重要的构成因素。

3.5 CIS设计中

CIS是英文Corporate Identity System的缩写,可以解释为企业形象识别系统。CIS是通过VIS视觉识别系统、MIS理念识别系统、BIS行为识别系统来规范化,加以整合,建立鲜明统一的企业形象,提高企业整体竞争力,实现最终的商业价值。其中VIS是企业向外界传达的全部视觉形象的总和,也是CIS的具体化、视觉化、符号化。而字体设计是VIS的基本要素之一,它具有传达公司和商品名称的作用,因此占有极为重要的位置:如它可以是企业名称的企业标准字体;表示品牌标志以及产品名称的字体;也可以是企业、产品的广告宣传活动的字体等。

太阳神集团,1988年开始导入CIS。它的标志图形部分是人托起的太阳,象征生命与力量;文字部分是中英文“太阳神”几个字;让人一见就知道这是太阳神标志;再加上经典的广告语:“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”为太阳神集团树立了良好的企业形象和知名度,赢得了消费者和整个市场的认同,其产值呈跳跃性增长,利润由1988年的520万增至1993年的10亿元。因此太阳神成为中国导入CIS的成功典范,在企业界和设计界一时传为佳话。

3.6 网页设计中

网页设计——网站是企业向用户和网民提供信息(包括产品和服务)的一种方式,是企业开展电子商务的基础设施和信息平台。企业的网址被称为“网络商标”,也是企业无形资产的组成部分,而网站是INTERNET上宣传和反映企业形象和文化的重要窗口。

如果人们看不懂或很难看懂你的网站,就无法了解你的企业和服务。通过空间、文字、图形之间的相互关系建立整体的均衡状态,将字体同设计结合在一起实现字体和设计的无缝衔接,使用一些醒目的标题或文字来突出你的产品与服务,使客户清楚你的网站在介绍什么或如何受益,从而喜欢你的网站,进而起到宣传企业形象和提升商业价值的作用。

3.7 影视传媒中

面对巨大的白色屏幕观看电影,电影字幕开始的那几分钟时间是个沉闷的部分。幸运的是50年代后期,人们对此有了更多的认识,并逐渐成为一种艺术形式。今天我们看到更多影片更加注重影片的片头片尾设计,大量的字体图形和版式的运用,设计师的巧妙安排恰如其分的视觉表现,与影片内容更加紧密的结合,烘托影片气氛使其更吸引观众。

如今,全世界的观众都感受到了屏幕上的字体革新。超现实和梦幻般的形象被创作出来,各种辐射的、发光的字体通过时间和空间被表现出来,生动地投向观众。这些纷繁的形式和效果,穿越屏幕形成记忆冲击力,既传递信息又娱乐视觉。

4 结语

综上所述,字体设计已经渗透到从设计到商业的各个领域,已经从单纯的对字体的美化,发展到担负品牌形象推广的重要作用,既有利于传递信息,提升大众生活中的美感,又有利于促进商品的流通,成为了现代商业应用中的重要组成部分。随着时代经济的发展,字体设计的应用形式、传播媒介、表达方式、创作方法等有了更多层次的拓展,而字体设计在未来的商业应用中也将有更为广阔的发挥空间。

参考文献

[1]倪伟,朱国勤,陈虹.字体设计[M].上海人们美术出版社,2001

[2]沈卓娅.字体设计[M].高等教育出版社,2003.

现代商业广告设计 篇6

1. 数字化艺术的内涵

数字化设计艺术是指利用计算机及相关的数字化设备进行的艺术设计的活动,数字艺术是以数字科技发展和全新传媒技术为基础,将人类理性思维和灵感融为一体的艺术。在创作过程中必须全面或部分的使用数字手段。其表现形式有:虚拟互动的数字装置艺术、网络及多媒体艺术、数字音乐及数字感官模拟等。

2. 数字化艺术在展示设计中的运用

数字化艺术作为一项较为前沿的艺术类别,如今被大量而广泛的运用于舞台展示设计、博物馆展示设计、艺术中心展示设计等场所。下面就以比较知名的如德国卡尔斯鲁厄(ZKM)艺术媒体中心为例来进行介绍。

ZKM艺术媒体中心是一个典型的利用了数字化艺术的互动特性打造的一个以“互动艺术”为主题的博物馆。在该博物馆里长期有许多由艺术家与视像工程师、程序设计师等工作人员组成的团队,他们通过技术的支持与艺术的灵感相结合创造出了许多让人震憾的数字化艺术设计作品。如20年前就完成的互动艺术作品——洞穴的形成,就是一个以现场即时运算的数位影音、人机互动、虚拟空间的一件数字化装置作品。作品展示在观众面前的是一个四周皆为封闭的墙面,墙面上整幅面被显示屏幕铺满,场地中央站立了许多大型的木偶。人们戴上3D眼镜后,随着身体推动木偶,环绕四周的七度立体声音乐会同步响起,眼前会出现配套的动画影片。该作品围绕着“身体”“空间”“语言”三者之间的美学探索,调动人类的各大感官一起置身于黑暗洞穴中体验未来空间的艺术之美。这个装置设计的成功导致后来的许多展示场所都开始运用数字化艺术。

二、数字化艺术设计在现代品牌服装展示中的运用

1. 展示道具设计的数字化

人接受信息离不开视、听、触、嗅、味,如果能够将其合为一体,形成全方位的信息传递系统,就能赢得整个信息传播的广阔天空。正如舞台背景设计需要大量的舞台道具来制造场景一样,在专卖店空间环境中少不了必要的道具来陪衬气氛,道具的应用在这里要突出的是一种针对性,看似不经意的摆设似乎具有一种偶然性,但它是经过设计,事先安排好的。道具分为具象和抽象两种。具象的展示道具往往是特指某种器物,一组个性家具、几尊各具姿态的立体模特、又或是将建筑设计语言、园林设计素材引入作为展示道具的设计原型来衬托情景环境。抽象的道具则需要根据服装的独特性来理解,那么它有可能就是一段背景音乐或是模拟真实环境里的光线效果,甚至天气效果。在什么强度的光线环境下最能凸显出该品牌的服饰的最佳美感、什么样的天气效果搭配什么款式的服装、什么样的背景音乐最能符合消费者的心情。这些抽象的道具要素往往借助于传统的展示设计手法是难以达成的,而将数字技术融入到色彩学、消费心理学、光学等基础理论中,凭借预设好的计算机程序可以人为地根据适时情形来调整光色、光线、背景音乐甚至于气味,使环境中的这些起着关键作用的抽象道具充分的发挥作用。在服装专卖店的空间环境里,通过数字技术的辅助,完全可以实现道具为服装全信息的传达和服务,辅助空间来衬托服装展示。

2. 展示陈列设计的数字化

传统服装店的展示设计不论品牌抑或是款式几乎都是延续了同一种设计和展示的模式,不论是服装、箱包还是鞋帽基本都会采用一种平铺直叙的手法。在服装品牌专卖店空间中几乎都是静态的展示手法,无法给顾客留下很深的印象,容易给顾客带来视觉疲劳和购买厌倦心理。而且在传统外观静态的展示方式中,顾客也只能得到服装全部信息中的很少一部分。理想中的服装的展示陈列则应更加注重于自由、想象、互动,不再像传统展示中规中矩的摆设模式,在不同特点的空间环境里服装的展示陈列应该更加具有一种随机性,使顾客在空间中能很自然的和“衣”得到接触,除静态展示部分,服装展示在全新的情景环境下,可以利用各种数字化装置手段来增加一些活动的地轨,可以自由的调节各种服装的摆放位置及模特姿态,变换一下背景状态,使得原本静态的展示方式增添些舞台艺术的意味。

三、数字化艺术设计在品牌服装展示中运用的实例分析

1. PRADA日本旗靓店

走进PRADA日本旗靓店(见图)就可以发现店堂的屋顶上方自由悬挂下一组组曲度自如的通气管的造型,这些看起来柔韧感与力量感共存的通气管装置在整个店堂中看似随意的覆盖开来,在一排排列队整齐的模特道具上方自由的穿梭,形成了乱中有序,对比在直与曲之间所追求的一种和谐,使得整个店堂看起来时尚感十足。设计师希望配合店堂空间的设计氛围创造出形似潜水艇通气管的物体,从而通过该造型传送影像、声音与光线。管道的末端安装了大小不一的电子显示屏可以用来展示PRADA的不同产品系列。管道内还安置了隐藏的播音器,可以根据人为控制来适时的播放一些不同的背景音乐,令置身其中的顾客沐浴在悠扬乐章中享受购物的无穷乐趣。管道的管壁上安装有调节光线的设备,可以随时根据需要调节合适的店堂光线。PRADA日本旗靓店的这种设计可以说是既带给了顾客视觉上的时尚感受同时也借助于数字化技术给展示增添了立体感和趣味性,让顾客将购物过程能在非常享受的感觉中完成,可以称得上是一个较为成功的数字化艺术设计案例。

2. FENDI罗马旗靓店

走入FENDI罗马旗靓店大门,有个过道空间,它的墙壁突出部分被用作一个室外剧场的电影屏幕,这个悬浮在空中的半环绕型屏幕播放着符合芬迪品位的短片、音乐、戏剧、历史等。利用放置在店堂内的电子屏幕来向顾客宣传品牌情况的做法现在在服装专卖店的展示设计中比较普遍,这也可以算的上是专卖店设计实现数字化所迈出的初级阶段。难得的是FENDI罗马旗靓店将悬浮在空中的半环绕型屏幕作为过道空间至店堂空间的一个过渡,为店堂空间的正式出现做了一个前期宣传和很好的过渡,吸引顾客怀揣着一份猎奇心理走入店堂深处一探究竟。

从以上两个品牌服装专卖店的展示设计中,我们不难看出,数字化靠的是一种技术,如何将这种技术巧妙的和设计艺术结合起来。达到一种和谐平衡状态,让数字技术能更好的为艺术设计的奇思妙想服务,使二者不着痕迹的融合为一体成为了实现专卖店展示设计的数字艺术化所要追求的目标。

四、服装专卖店设计数字艺术化的未来展望

现在的消费者越来越追求感性消费。这种消费的特征是凭着自我的情绪喜好来决定好还是不好,喜欢还是不喜欢。也就是说他所挑选的产品必然是符合他的喜好特征的。针对消费者这样的心理,商家及各销售研究中心都在不停地探索如何可以更好抓住顾客的“眼”留住顾客的“心”。据报道美国某服装研究中心正在研究一种“模拟试装系统”,该系统设想将传统的封闭的更衣空间完全改为开放,用一块大型的电子屏幕取代传统的穿衣镜,该电子屏幕为智能触摸式。进入试衣系统界面后通过屏幕前方的摄像头装置将站在试衣屏幕前的顾客的形象记录到电脑里,并同时从屏幕中反馈出来,根据电脑内部的身材分析程序迅速为该顾客的基本体型做一个准确定位生成合适的服装尺码。同时界面上会出现推荐给该顾客的服装效果图片,顾客可以选择性的点击。同时系统会配备各种不同的背景与灯光效果给顾客选择。最后点击“预览”,屏幕中就可以模拟出该顾客身着选中服装的图片。(见流程图)这样就使得原本购物时最让顾客头疼的试衣过程变为了非常乐于接受的游戏过程,非常符合现代社会讲效率、追时尚的特点。对于消费者而言,可以充分享受品牌购买背后的附加价值——美、趣味、尊贵。对于卖方而言,则可以提高销售效率,减少许多不必要的麻烦。

不难想象在不久的将来,类似此类的智能系统会被开发的越来越多。数字化技术将被广泛的运用于专卖店的设计中,不仅能给消费者带来视觉的新鲜刺激、也可以充分调动消费者的购买兴趣。艺术数字化是一个全球化的产物,是一种不可逆转的历史进程,可以说通过数字化的手段设计出来的艺术作品不只是停留在人们理智的观赏层面上,更多的能从情感上引起人们的共鸣,在生活工作中实实在在的服务于人们。

摘要：随着生活品味的不断提高、科学技术的飞速发展,出现了艺术与技术和谐统一的产物——数字艺术。数字艺术是以数字科技发展和全新传媒技术为基础,将人类理性思维和灵感融为一体的艺术。它的出现影响了各个设计领域。在越来越讲究品牌文化内涵的时装界,服装专卖店作为服装零售终端本身,是单纯的物质构造的实体,同时也是服饰与品牌的外延空间。数字技术、信息技术的发展为艺术家全方位的进行艺术创造提供了新的平台,数字化艺术设计的概念也逐渐在设计的各个领域蔓延开来,本文从数字艺术对如今品牌服装专卖店展示设计产生的影响谈起,并且展望了其未来的发展前景与可能。

关键词：数字化,服装专卖店,展示设计

参考文献

[1]方兴.数字化艺术设计[M].武汉理工大学出版社,2004.

[2]王利敏,吴学夫.数字化与现代艺术[M].中国广播电视出版社,2006.

[3]张杰.现代品牌服装专卖店中展示设计探析[J].设计艺术,2008(5).

《现代商业》杂志社征稿函 篇7

一、摘要与关键词:文章要提供100-200字的摘要, 客观反映论文的主要内容;提供3-5个关键词, 用分号隔开。

二、作者简介:姓名 (出生年月) 、性别、工作单位、邮政编码、职称、职务、学历、主要研究方向等 (研究生须注明博士研究生或硕士研究生) 。

三、注释:注释序号 (上标) 用带圆圈的阿拉伯数字表示, 附于文末。

四、非正式出版物 (如博士或硕士学位论文) 、未正式发表的讲话等不能作为参考文献引用。

五、参考文献的格式:1、参考专著:[序号]作者.书名.出版地:出版社, 出版年2、参考报纸、期刊:[序号]作者.文题.报刊名, 出版年, 卷 (期、版次) , 其止页码 (具体情况可以参照国家GB7714-87“文后参考文献著录规则”)

六、资助项目需注明资助者、项目编号。

七、体例要求:以“一”、“1”、“ (1) ”作为文章层次, (1) 之下以小标题方式提炼主要观点。

八、图表要求:表格:将表名置于表上方居中;图:将图名置于图下方居中。表、图内文字统一用楷体。

现代商业广告设计 篇8

摘要：本文阐述了关于某商贸城修建性详细规划计的构思、理念、平面设计、各功能分区之间的联系等。按照任务书的要求，从商业建筑的逐利性、经济性，以及城市环境出发，创造大气、简洁、时尚的建筑形象，实现功能、造型、环境与人性化，智能化相统一的现代化城市商业综合体。

关键词：商业；双首层设计；综合体；建筑功能

前言

城市综合体通常是城市公共交通的集结点，可以吸引大量人流、车流以提升综合体的人气。在倡导环保、节约、资源合理利用的今天，从空间利用的角度上来说，在商业建筑设计中，我们要节约一切可以利用的空间，因此对于商业地产来说，如何把人流向上运输成为项目动线设计的重中之重“双首层”应运而生，双首层的出现是对商业、建筑、人性、消费四者深度剖析和重组的结晶，充分体现出商业街的体系化和层次化。而该商贸就是这么一座采用“双首层”的概念和设计模式从经营理念、建设规模、辐射半径到商业规划、建筑设计、开发建设和商业运营独特的“城市商贸综合体”。

1、双首层的概念

双首层是指通过缓坡布道、扶梯等建筑交通元素的布局应用，将一层与二层步行街自然贯通起来，把商业的临街性以及开放性运用到了非底层的层面，使得二层的店面改变了封闭的内循环格局，将人在一、二层之间传统的垂直动线转换为自然起伏的曲线，达到两个首层的效果，扩大步行街聚拢人流的功能。另外跨街而立的商业建筑不仅不会隔断步行街动线的完整，反而因为地上、地下贯通连廊和码头式设计形成连贯的步行街体系。传统动线设计常见的有中庭及穹顶灯光的设计，促使人向上看，向上走，另外载体上有扶梯、垂直梯、步梯等尽可能把一层的人流向上运输，同时在建筑方面做文章，在功能性上寻找突破。

2、建筑设计

2.1 建筑选址

对于现代化的商城的建设来说，选址十分重要，某商贸城选址位于某市芝罘区魁玉路以南，化工路以东，魁玉路以西，港城西大街两侧。整个地块北高南低，西高东低，地势较为复杂，呈犄角之势。西北角地势最高，标高达到36 米，地块东部地势较为平坦，呈缓坡状，地块西部为小型台地式丘陵地貌，与东部相差高约15 米。南北两侧距港城西大街路面最高差约18 米左右。和其他区域便利的沟通，是辐射该市六大区的重要因素。现代化城市中心区域高新技术产业外向型经济为主配套生活服务现代化工业城区综合性市发展区城市副中心高等教育高新技术及旅游新行政中心商业中心工业等综合区随着该市铁路轮渡的贯通、铁路的建设、铁路电气化改造、城际铁路的开通，高速、湾港、机场近在咫尺，凸显了项目独特的交通优势和区位优势（如下图1）。

2.2建筑的设计理念

1）以“一核两翼”的空间结构为基础，通过化理念结合地域文化，打造宜居宜业的特色城市空间核；并以项目原有商业模式和运营经验为基础，将产业空间进行模块化研究，形成各模块配置合理，相互又能紧密联系协作的产业载体系统，并能满足未来产业升级和业态组合进化的需求。

2）在商贸城内形成核心区，演变为小CBD 的概念，带动其他模块发展，提供地产、服务业（楼宇经济）两方面价值，形成商貿城主要支撑，进而形成产业分工协作的产业体系。

3）规划在原有场地生态基底上，通过景观系统的改造，实现生态环境升级，景观风貌独特的空间的效果[1]。（图2）

图1 图2

2.3建筑设计功能分区

任何一个公共建筑物都是由主要使用部分和辅助使用部分所组成，在进行空间布局时必须考虑各类空间使用性质和功能的差别，将主要使用空间与辅助使用空间合理地进行分区。本项目依托良好的区位优势、优越的发展环境，注入规模化、多元化、全产业链的设计格局，打造集商品交易、总部办公、产品展示、星级酒店、休闲娱乐购物为一体的综合功能新区。涵盖家居、家电、服装、电子电器等业态，同时布置高档写字楼、购物中心、餐饮中心。多个功能共构的城市功能结构布局，强调各个街区的空间关系，综合展示交通区和CBD 沿道路两侧布置露天停车场，根据地形和实际功能需求，避免人流和车流冲突，生活空间、商务空间与商贸空间相对独立又有机联系。本项目建筑设计划分为五个部分，即C1、C2、D1、D2、D3，并且按照每个区的不同特点设计为不同的功能区，使本项目能够最大地发挥规模化、集约化、全业态、多功能的相互支撑、相互配套。

3、双首层设计

为了有机结合地势，合理地利用资源，扩大步行街聚拢人流的功能，该商贸采用现代化的商业设计，通过下沉式广场和向下坡道的应用，让首层和一层铺位临街，营造双首层效果。

3.1传统的双首层布局方式为独立商铺按满铺方式布置，利用地势高差设计双首层商铺，其特点是排布形式单一，道路流线简洁，商铺数量多，容积率增大。商铺上下对齐布置，结构简单。其缺点是：①首层采光不足，二层无法设置采光井，一旦设置采光井，影响车行道路宽度。②首层有尽端商铺，使用及销售产生影响。③商铺朝向单一，布置不够灵活。④内部广场节点及景观节点不易设置[2]。

现代商业银行组织架构变迁 篇9

商业银行组织结构的发展经历了单一银行制和总分行制两个阶段。单一银行制曾在美国广泛存在过，但自从1927年2月，《麦克法登法》(McFadden Act)在国会通过之后，单一银行制便被总分行制所取代了。根据企业组织理论，现代企业管理结构发展经历了直线制，职能部制，事业部制和矩阵式三个阶段。企业管理架构具备下行兼容的特征，即后出现的企业管理架构能兼容之前的企业管理架构。

第一阶段:总行内部按职能分工设置不同的部门，各分行内部也同样根据职能分工设置不同部门，各级分支行内部职能部门只对直属上级负责。各个分行按地理分布设置，形成许多分级管理，业务和核算独立的利润中心。

第二阶段:客户事业部制和产品事业部制阶段。总行内部采用职能部与事业部相结合的组织方式，既有职能部门如人力资源、IT;又有客户事业部如公司业务部，个人业务部;产品事业部如贸易融资部。该阶段事业部不再依照地理范围进行划分，而是按照客户(公司业务)或产品(个人业务)来进行划分。事业部根据公司规模的扩张而进行细分，目前由两到三个层级构成。第一个层级分为公司客户和个人客户，第二个层级在公司客户下根据公司规模又细分为中小企业客户，公司客户和机构客户;在个人客户下分为信用卡，按揭贷款和投资服务等。第三个层级主要在公司客户下按照客户所属不同行业分为冶金、能源、房地产等行业。

现代商业企业管理的创新探索 篇10

“九百集团”构建具有区别于传统企业制度的3个特征: (1) 具有现代企业制度。所谓现代企业制度实质上是指公司制度。公司制企业——“九百集团”是一个法人团体, 它是以法人的名义行使自己的民事权利, 承担民事责任, 有权举债、签订合同, 能在法院起诉和应诉。公司的产权分属股东, 股东享有公司剩余索取权; (2) 适应社会主义市场经济体制的流通方式。从本质上看是因为这种流通方式在人类文明史中最先进、最有利于生产力的发展、最有助于企业资源的有效配置; (3) 能从事较大规模产销活动。货物产销流的速度与衔接需要鼓励把旗下不同的子公司整合到一起, 这样就能实现规模经济, 节约交易费用, 在更大范围内实施资源的整合。

现代商业企业的共性和特性

在现代企业制度规范下有效整合企业资源以达到企业既定目标和责任的动态过程, 称之为现代企业管理。这个定义的核心是有效整合企业资源以达到企业确定的目标和责任。现今的”九百集团”管理既有一般商业企业管理的共性, 又有作为现代企业管理的特性。其共性指的是以下5个方面: (1) 商业企业员工与经营商品、购物环境协调。商品应是价廉物美的, 时尚的或国内外品牌的;购物环境——设施应是好或比较好的、交通是便捷的。而这些硬件都需要由人来操作才行。于是就有人与商品、环境的协调问题。如果操作者与商品、环境不能一致、就会出现商品无人问津, 从而浪费商业企业资源, 不能完成商业企业目标和应负责任。这还引发出两个方面的深层问题:即员工素质的提高与商品适销对路、购物环境的改善; (2) 流通环节——进、销、调、存间的衔接。尽管现代商业企业在硬件与软件上日益提高, 先进了, 现代化了。但每一个商业企业的商品进、销依然需要多个流通环节, 而流通环节的衔接不仅关系商业企业运作的正常化, 也关系到商业企业资源的有效配置问题。”九百集团”旗下有好几家商办工的企业, 如”正章洗染”、”立丰”等。如果我们把生产环节的概念扩大至从资源进入企业直至产品最终进入消费者手中进入使用消费, 那么其中的衔接问题就不仅局限于单纯的产品生产过程, 而且还存在于产品的销售、销售后服务等诸方面。 (3) 人际关系的调整。商业企业是一个人群组织, 它是企业的资源, 但也是资源整合的对象和整合资源的出发者。为了实现商业企业的既定目标和应负责任, 企业的员工同样要进行分工协调。以人为本的人是有七情六欲, 人的积极性受到人的精神心理等影响甚大。因此, 商业企业的人际关系的调整是商业企业资源整合的重要方面。 (4) 资金筹措和运用。”九百集团”作为一个经济组织, 其目标之一应该是产出最大化或利润最大化, 而这涉及两个基本问题:即如何在有限的资源条件下提高使用效率, 使产出利润最大。如何在既定的产出条件下使投入最少、最节约。这两个方面都离不开对资金占用和筹措的有效性。 (5) 与政治、经济、文化环境的适应。能否”适应”这是一个直接关系到企业生存和发展的大问题, ”顺之者成, 逆之者败”。为此”九百集团”就不断地与环境相协调, 以保证经营的商品和服务为社会所接受, 为消费者所认可。

“九百集团”作为现代企业, 其管理当然还有其独有的特性。这些特性应该让”九百”人——领导者和被领导者所认同和掌握: (1) 适应法人治理结构的组织管理。现今的”九百集团”有两个最基本的特征:一是公司在法律上具有独立的法人地位, 这种法人地位的产权基础是它所拥有的法人财产;二是公司不是由出资源共享人作为个人来进行管理, 而是由一个法人治理结构来经营与管理的; (2) 适应社会主义市场经济流通规律展开生产和销售管理, 这种产销活动范围已不再局限于本市、本国市场, 而且可以扩展到多国市场。这样就产生传统商业企业未曾遇到过许多新的问题, 亟待研究解决; (3) 与社会主义市场经济相适应的产销管理方法和手段。在市场经济条件下, 一些现代的管理方法和手段才有可能运用。例如“多目标决策“方法和手段, 因”九百集团”旗下有29个单位, 众多管辖企业决定其必须运用多目标方法和手段来管理。多目标决策方法和手段实际上就是现代企业管理不可或缺的。

“九百集团”管理创新探索

“九百集团”创建至今已有12年, 在管理实践中遇到很多新问题、新情况、新要求。旗下的29个单位纷纷尝试与创新相适应的管理思路、方式、方法和手段。其中有成功的和失败的。成功的不骄傲, 失败的不气馁。综合地说, 他们在管理方面的创新发展可以归纳如下几点: (1) 更重视人的管理。现代企业管理的内容不再只局于成本的降低、产出的增加, 而更重视人的管理、人力潜力的开发; (2) 管理组织形式多样化。旗下29个单位处于中间层级, 对基层的管理方法和手段各有千秋。 (3) 管理方法日渐科学。现代管理虽然不屏弃传统有效的管理方法, 但为适应社会主义市场经济的需要而引入一些诸如投资决策、排队论、模拟方法、系统分析等方法, 试图从资源的有效组合方面进一步提高管理的效果。 (4) 管理手段自动化。现代企业面临复杂多变的市场环境, 需要接受和处理大量的信息, 需要迅速寻找解决问题的方案, 并更多地节约日益高涨的劳动力费用。为此, 将办公设备自动化, 在市场研究、产品设计、生产组织、质量控制、物资管理、人事财务管理等领域应用电子计算机。 (5) 管理实践丰富化。旗下29个单位和基层层面上的众多企业, 已经明白没有一套现成的东西能适应自己企业的, 必须根据自己企业的特点、根据现代管理的基本法则来创造性地形成自己的管理特色。

这种各有千秋的管理方法和手段, “九百集团”不仅加以肯定, 而且鼓励其继续创新发展。但从"九百集团"层面上说, 我们不仅吸收其精华, 而且注重其几个方面加以发展创新, 复归于实践。

以人为本——人本管理。从"九百集团"12年管理实践中, 我们发现现代企业管理中对人的价值、人的潜能、人的作用、人的行为的动机、人的需求满足等诸多方面的认识, 以及在三年 (2008年--2010年) 发展规划中提及的管理思路, 都把对人的管理作为最高目标, 实现人本管理的真正要旨。对人的管理注重:一是企业员工群体内的管理;二是企业股东群体的协调。

产权管理——产权规制。"九百集团"内部复杂的产权关系加以规范化, 这是产权管理的重要组成部分。经过12年的努力, 复杂的产权关系梳理后, 基本上已实施了资产一体化条件的资源有效整合。现在面临的主要任务是资产增值管理。“九百集团”期望旗下29个独资、控股以及参股企业营运良好, 有较高的投资回报, 这种要求是资产增值的一个重要方面。

风险管理——风险规避。当今的时代是一个变化多端的时代, 经济角逐替代了昔日政治的角逐。对于现代企业——“九百集团”既定的目标和决策而言, 变化会带来意外的风险, 这种风险若不能妥善处理, 则会造成企业的致命伤。为了避免这种状况的出现, 风险规避这一新的管理方式就成为现代企业至关重要的创新内容。

企业文化——价值观念。“九百集团”成立以来非常重视创设企业的文化氛围, 培养员工共同的价值观念, 强化企业对员工的凝聚力, 重视人的作用。这些内容后来就成为现代企业管理的重要创新——企业文化。“九百集团”在实践中体验到企业文化的5个构成要素中, 企业环境是形成企业文化最大的影响因素, 是建立企业文化的前提;价值观念是企业文化的核心;企业文化将通过英雄人物、文化仪式具体表现出来;最后以文化网络在企业内沟通传播。这样, 企业员工既能切实感受到本企业文化中这些要素的存在, 又能不断地在实践中对其某些方面内容进行新的补充。