农民画创意产品三篇

2024-07-09

农民画创意产品篇1

关键词：农民画,创意产业,资源整合,市场经济

1 吉林“农民画”的源流及现状分析

农民画，顾名思义即农民的绘画。吉林省文化资源底蕴深厚，在历史发展的过程中积淀了深厚的民间绘画传统，自古以来这里的人们创造了颇具民族和地方特色的传统民间艺术形式。如：二人转、大秧歌、剪纸、刺绣等。不断传承和沉淀的文化基因，为具有关东地域艺术特色的吉林农民画萌生和发展奠定充分的思想文化基础。吉林农民画作品以反映现实生活，突出人文精神，以“民族文化传统为根茎，以关东民俗为养分，以自身生活为源泉”[1]，具有鲜明的东北地域特色。近年来，在市场经济的推动下，农民画作为商品走进市场，但在这过程中存在作品创作和创新不足，产业开发浅、盲目追求效益、恶意竞争和压价，缺乏完善市场机制、缺乏创作和销售相应法规、缺乏产权保护意识，绘画材料和绘制工艺简单，粗制滥造现象普遍，很容易被仿制临绘，“克隆”出款式雷同的作品，使吉林农民画成为大路货。站在文化创意产业发展的角度，我们需对吉林农民画重新定位，农民画应由个人模式转向大众模式的同时把农民画作为产业去发展，通过农民画带动相关产业发展，拉动本地经济的持续发展。

2 吉林“农民画”市场开发策略

对于农民画来说，最好的发展、保护应该是充分强化和利用它在当代社会和人们的欣赏功能，而不仅限于收集、研究和展示，农民画应该参于到现代人的生活中去，参与到创作领域、设计领域、参与到教育领域，应该使其生活化。因为越是生活功能强的民间美术，越具有生命力。

2.1 政府搭建平台，加强宣传力度

吉林省各级政府应加大宣传、策划、包装和扶持的力度，大力宣传农民画在当今精神文明，建设和谐社会中的价值作用。把农民画当作全省人民共有的文化瑰宝，形成一个政府引导，文化部门协调，全民支持的氛围。要将农民画作为产业纳入全省经济和社会发展产业规划之中，采取吸纳民间投资和政府财政投资并举方式，以农民画发展为切入点，以画为媒，文化搭台，经贸唱戏。新闻媒体要加大宣传引导力度，开设专题电视节目宣传农民画家，出版展示吉林农民画的艺术特点和优秀作品，增强整个社会对农民画的认同感。精心筹办重大文化艺术节活动，充分展现当地的品牌文化艺术特色，创办高层次的“农民画艺术节”“艺术博览会”等文化节庆活动及“农民画大赛”，孕育蓬勃生机的民间群众艺术文化。

2.2 与画廓合作，开辟现代艺术品营销渠造

农民画是一种文化商品，有着极强的商业性质。虽然当下艺术市场对农民画的需求为农民画家找到了一条生存和发展之路，但艺术市场本身也是一把双刃剑，由于市场的选择，造成农民画家对销量好的作品进行大量复制，这不仅涉及到原创作者的版权问题，同时也造成农民画的价格很难提高，画家们更无暇进行原创。因此，需制定相应的行业规范，尊重原创作者的知识产权。在市场认知方面，主动适应艺术市场的变化，采用现代艺术品市场经营模式：顾客——画廊——经纪人——农民艺术家，画廊是艺术市场中的基本环节。按照市场商品营销运作规律，培养农民画的艺术经纪人，成立农民画销售机构。建立拍卖行、经销商、代理商、微博营销等多种营销渠道。艺术要回归到艺术自身的领域并按照它自己的规律和特点去开展工作，只有按照商业规则办事，农民画的艺术市场才会迎来繁荣的季节。

2.3 与高校合作，培育积累人材资源

有效利用吉林省教育优势，以地方院校为龙头，会同农民画家成立专门的“农民画研究机构”，著书立说，在理论研究上加以充实农民画的创作、技艺、渊源，这是提高农民画学术内涵的一种方式。在大学里创建“农民画艺术社团”，职业院校开设相关专业和课程，在艺术院校的教学中，建立以吉林省农民画发源地“东丰、桦甸”为中心的，形成产学研一体化的校外绘画艺术实训基地。开设“新民间艺术”课程并引进农民画造型观念，鼓励学生积极学习一些民间艺术的技巧和创作过程，为培育农民画的爱好者、创作者、消费者队伍打下基础。

2.4 整合资源，与影视传谋集团合作开发动画影视作品

吉林省是全国教育资源大省。全省多所高校专门开设了动画等相关专业，培养从专科到研究生多个层次的动画专业人才。吉林动画学院是全国第一所专业动画院校，最早的动漫人才培养基地之一，是国家动漫产业基地和国家动漫教学研究基地。吉林省是文化资源大省。长春电影制片厂从1945年成立至今，为中国电影事业的发展和繁荣做出了开拓性的贡献，是“新中国电影的摇蓝”，拍摄了中国第一部木偶片和第一部动画片，是全国动画片生产的重要基地。吉林“农民画”是个丰富的艺术宝库，蕴藏着大量有文化历史价值的图腾符号，是一种处在原生态的文化现象。色彩、造型图案成熟完美，其儿童般稚气可的绘画手法和基于丰富生活积累所构成的意趣，令人忍俊不禁，这是大众共适的语言，具有相当强大的文化接受背景。这些资源优势都对吉林动漫产业的发展，有着极具潜力的增长空间。

2.5 旅游纪念品市场的设计与开发定位

依托厚重浓郁的关东地域文化氛围，充分开发旅游记念品市场，增强以农民画为衍生品的特色旅游纪念的研发力度，如：农民画挂历、台历、贺年卡、屏风、伞具、陶瓷系列、农民画服装、葫芦农民画、包装盒、购物手袋等居家生活用品，产品研发紧紧抓住精、美、小、奇等特征。发展精美农民画礼品，旅游纪念品和实用工艺品、装饰品。农民画在立足手工绘制技术的传承保护下，又需根据现代人的审美情趣加以改良，运用现代的艺术理念对它们进行再创造，研制开发具有东北地域特色和文化内涵、展现本地艺术特色，具有纪念性、观赏性、艺术性、独创性、民间地域性、收藏性于一体的“农民画”旅游艺术品，实现它的商业价值。

2.6 通过新材料新工艺的开发提升作品档次和品位

民间的东西之所以被视为落伍，是因为未能求新求变。所以，农民画应该随着社会的发展与时俱进，通过多层面的开发研制和新材抖的创新使用，找到切入点并通过吸收、改良和发展原有的传统要素，不再局限于广告色绘制在纸张上，使农民画在绘制工艺技术上和材料上进一步提高，以适应现代生活的需求。创新方式多样：其一，是在传统绘制基础上进行改良和再造，使之更趋完善，更适合于现代人的审美需求，更适合于市场经济的竞争。如：运用油画颜色、丙稀材料、喷枪等进行绘制，增强作品挡次。其二，是转换功能，民间美术的开发应该与现代科技相结合使其具有现代社会新的功能。如：电脑雕刻喷色、丝网印刷、布料印染、陶瓷板绘制等。用新材料、新技术改造和创新农民画，要注意技术与艺术的完美结合，将实用价值、审美价值、文化价值融为一体，使其更符合现代人的审美需求。

3 结语

综上所述，本文着力在农民画的特色化、品牌化、市场化、产业化发展研究上下工夫[2]。通过对吉林“农民画”的定量评价，突出关东地域的审美文化特点，在政府扶持农民艺术家创作的形式下，社会协作、院校参与、整合我省资源，建立与艺术市场相适应的产业发展框架，通过对农民画的发展和市场开发策略的具体规划，提高农民画创新能力，使其农民画面向市场、形成产业化，实现农民画品牌价值的飞跃和社会效益、经济效益的双赢。“吉林农民画”市场开发策略再定位是基于对农民画一种更为长远的发展前途的战略性决策调整，经过重新定位和调整农民画应该获得新的生机，成为我省农村农民发家致富的新型支柱产业，使农民画成为弘扬地方先进文化，促进全省文化事业的持续繁荣和带地本地区经济的发展，丰富农民精神文化生活，建设社会主义新农村动力之源。

参考文献

[1]相学东.东丰农民画文集[M].长春:时代文艺出版社, 2010.